translit fix

7/22/2019 Translit Fix

1/23

1 Pasca Sarjana Universitas Palangka Raya Program Studi Magister Sains Management

KONSEPTUALISASI DAN PENGUJIAN MEREK

KEPRIBADIAN DALAM POLITIK INGGRIS

GARETH SMI TH

Loughborough Uni versity, Loughborough, I nggris Raya

Makalah ini mempertimbangkan apakah merek merupakan sebuah konsep yang tepat

untuk diterapkan ( dan dengan demikian diteliti ) dalam politik . Untuk mengidentifikasi masalah

yang terkandung dalam pendekatan manajerial untuk merek politik dan perspektif dalam

pembelajaran konsumen sebagai alternatif. Pendekatan terakhir ini kemudian digunakan untuk

menjelaskan bagaimana dan mengapa bentuk kepribadian merek dalam politik . Selanjutnya,

model konseptual Kepribadian Partai Politik ( PPP ) formasi dikembangkan. Kunci pengaruh

yang ada pada kepribadian politik yang dibahas ( yaitu, politisi, partai politik, acara, iklan,

pengguna dan endorser merek ) dan kemungkinan efek pada pembelajaran konsumen PPP

dikembangkan . Setelah dikonseptualisasikan PPP kemudian berfokus pada skala kepribadian

merek yang tepat dalam konteks Inggris politik. Penelitian empiris menunjukkan bahwa

kepribadian yang berbeda. Struktur beroperasi dalam konteks partai politik Inggris daripada

merek umumnya . Dengan menggunakan ukuran modifikasi, efek keberpihakan mengungkapkan

perbedaan antara tingkat tinggi dan rendah kesetiaan dan dirasakan PPP . Penelitian ini juga

mengidentifikasi perbedaan yang tak terduga antara profil kepribadian pemerintah dan partai

oposisi utama . Perbedaan antara politik dan pasar komersial yang kemudian digunakan untuk

membantu menafsirkan temuan . Makalah ini menyimpulkan dengan mengidentifikasi

keterbatasan dan peluang utama untuk penelitian masa depan di daerah tersebut.


2/23


PENDAHULUAN

Merek mempengaruhi bagaimana konsumen mengevaluasi produk dan jasa. Dalam

eksperimen konsumen dalam tes buta ( merek tidak terungkap ) seperti Pepsi dan Coke . Ketika

merek dikenal, Coke menjadi minuman yang banyak disukai ( de Chernatony dan McDonald ,

2000) . Efek merek juga telah diidentifikasi dalam politik Inggris. Peneliti meminta dua

kelompok orang apakah mereka setuju dengan Partai Konservatif kebijakan imigrasi. Salah satu

diberitahu itu adalah kebijakan Konservatif , dan yang lain hanya memiliki kebijakan yang

dijelaskan kepada mereka. Tingkat persetujuan kebijakan adalah 12 poin lebih tinggi daripada

yang disebabkan, yang kuat menunjukkan bahwa citra '' Partai Konservatif sangat buruk

sehingga orang tiba-tiba berhenti menyukai kebijakan ketika mereka menemukan mereka milik

untuk Partai Konservatif ( YouGov , 2006). Dalam keadaan ini, tidak mengherankan bahwa

David Cameron mulai penerimaan kepemimpinannya pidato dengan mengakui masalah citra

partai dan kebutuhan untuk mengubah bagaimana partai dirasakan . Sebuah komponen penting

dari citra merek adalah kepribadian merek ( Keller , 1993) , dan masih banyak penelitian tentang

konstruk yang telah dilakukan. Untuk saat ini bagaimanapun sastra ini difokuskan pada

kepribadian merek komersial dan kepribadian merek dalam politik telah hampir

dipertimbangkan. Makalah ini berusaha untuk mengembangkan pemahaman tentang konstruksi

ini penting. Pertama , teori belajar konsumen digunakan untuk mendapatkan pemahaman yang

lebih baik tentang bagaimana dan mengapa pemilih belajar tentang politisi dan partai mereka

seorang . Kedua , kerangka konseptual dikembangkan dari sumber yg kunci pengetahuan yang

digunakan oleh pemilih untuk merumuskan kepribadian merek , menyoroti sifat unik dari merek

politik dalam proses. Ketiga , kepribadian merek skala , diubah untuk digunakan dengan Inggris

partai politik , dikembangkan . Akhirnya, kepribadian partai dengan cara dipengaruhi oleh

kesetiaan partisan diselidiki , dan bukti lebih lanjut dari sifat unik dari pasar politik disediakan.


3/23


MEREK DALAM PARTAI POLITIK

Untuk memulainya, perlu untuk mengambil langkah mundur dan membenarkan dalam

menggunakan konsep merek dalam partai politik . Adapun penerimaan umum dalam pemasaran

literatur bahwa merek adalah salah satu aset utama suatu organisasi ( Aaker , 1991 , 1996; Keller

, 1993; Kapferer, 2004) . Dengan perluasan konsep pemasaran ke pasar sosial ( Kotler dan Levy,

1969 ) kisaran organisasi dan pasar di mana merek telah diterapkan telah tumbuh untuk

mencakup gereja, Kepolisian Metropolitan, dan universitas . Memang , '' prinsip merek telah

diterapkan di hampir setiap lingkungan di mana pilihan konsumen dari beberapa jenis yang

terlibat, misalnya dengan barang-barang fisik, jasa, toko ritel, orang, organisasi, tempat, atau ide''

( Keller , 2002 , 210 G. Smith) . Jelas sekali bahwa partai politik merupakan organisasi di mana

para politisi berusaha untuk bertukar ide dan janji-janji untuk dukungan pemilih , sehingga aliran

kertas menerima politik pihak dan atau politisi sebagai merek ( Kavanagh , 1995; Kotler dan

Kotler , 1999 ; Schweiger dan Adami, 1999; Putih dan de Chernatony , 2002; Needham , 2005 ).

Meskipun demikian , masih ada beberapa perdebatan mengenai penggunaan yang tepat konsep

merek karena perbedaan politik dan komersial pasar . Lock dan Harris ( 1996 ) , misalnya,

menunjukkan bahwa pihak berbeda dari merek lain dalam kompleksitas mereka berbagai

penawaran produk (dari janji pada pendidikan, kesehatan , bantuan luar negeri , pertahanan,

imigrasi , dan sebagainya on) . Dalam voting , individu diwajibkan untuk menerima semua tidak

ada atau dari partai kebijakan . Sedikit , jika ada merek komersial beroperasi dengan cara ini.

Selain itu, kebijakan '' membeli '' dari partai pada saat pemungutan suara lebih bisa berubah

mereka untuk layanan lainnya , sebagai pihak dapat kompromi pada mereka dalam menghadapi

kondisi politik setelah terpilih ( Butler dan Collins , 1999) .1 Ada juga kekhawatiran mendalam

tentang efek merusak dari branding pada proses demokrasi . Dalam mencari keunggulan

kompetitif , praktek merek telah terlihat untuk mempersempit agenda politik , permintaan

kesesuaian perilaku = pesan , dan bahkan meningkatkan pelepasan politik di tingkat lokal (

Scammell , 1999; Lilleker dan Negrine , 2003; Needham , 2005) . Kritik ini melihat suatu

merek/nama menguntungkan partai politik di biaya proses politik . Pendekatan mereka adalah

sama dengan Klein ( 2000), yang bukunya No Logo berpendapat bahwa manfaat dari merek

terhutang kepada pemilik merek dengan mengorbankan masyarakat luas . Sementara ini analisis

negatif branding adalah valid dan penting , juga parsial . Peran tersirat branding itu


4/23


mengemukanakan adalah productoriented satu, berfokus pada apa yang organisasi ( partai ) tidak

dengan konsumen ( pemilih ) dengan merek . Sebuah pendekatan alternatif , dan bahwa diikuti

oleh sebagian besar literatur merek akademik yang masih ada selama 20 tahun terakhir (lihat

Keller , 2006 ikhtisar ) , mengadopsi berorientasi konsumen perspektif , menyelidiki bagaimana

dan mengapa konsumen belajar tentang merek . Lebih khusus , sastra ini didasarkan pada premis

bahwa konsumen memiliki motivasi bawaan untuk mempelajari dan memutuskan tentang merek

, baik untuk tahu di mana untuk menghabiskan uang mereka ( atau memberikan suara mereka )

dan untuk mengatasi dunia yang semakin kompleks dan over- dikomunikasikan dalam dimana

mereka tinggal . Ini adalah pandangan merek/nama , sebagai proses pembelajaran yang diadopsi

oleh pemilih sebagai sarana untuk membantu mereka memutuskan pihak mana , jika ada , untuk

memilih yang diadopsi dalam tulisan ini.

POLITIK KEPRIBADIAN MEREK SEBAGAI KONSUMEN PENGETAHUAN

Merek/Nam menurut Keller ( 1993) tidak berwujud fisik tetapi menjadi pengetahuan

tentang objek tertentu yang diselenggarakan dalam memori konsumen. Pengetahuan merek

terbuat dari potongan individu informasi ( disebut node ) yang menghubungkan bersama dalam

memori untuk membentuk lebih kompleks asosiatifjaringan ( Collins dan Loftus , 1975; Wyer

dan Srull , 1989) . Informasi adalah memori ketika node dirangsang dari sisanya oleh proses

dikenal sebagai aktivasi ( de Groot , 1989) . Dengan demikian , stimulus melihat Tony Blair di

televisi dapat mengaktifkan memori dari asosiasi lain seperti Buruh Partai , Cherie Blair , senjata

pemusnah massal dan kasus untuk pergi ke perang di Irak , dan sebagainya. Kepribadian

didefinisikan sebagai '' himpunan makna dibangun oleh pengamat untuk menggambarkan

karakteristik ' batin' orang lain '' ( Allen dan Olson , 1995, hal . 392 ) , dan kepribadian merek

adalah '' himpunan karakteristik manusia terkait dengan merek '' ( Aaker , 1997, hal . 347 ) . Dari

konsumen perspektif pembelajaran , oleh karena itu, kepribadian partai politik dipandang sebagai

jaringan asosiatif karakteristik manusia terkait dengan partai itu , diadakan di memori dan dapat

diakses bila dirangsang dari memori pemilih . Jumlah potensi sumber dari mana pengetahuan

kepribadian mungkin mengembangkan sangat besar . Oleh karena itu, model sumber anteseden

utama dari yang ini jaringan asosiatif pengetahuan kepribadian dibangun dikembangkan dalam

kerangka konseptual untuk kepribadian partai politik ( PPP ) kemudian di kertas.


5/23


KONSUMEN MOTIVASI UNTUK MENGEMBANGKAN PPP

Menjelaskan proses dimana kepribadian dibangun dalam memori tidak memberikan

banyak penjelasan tentang mengapa pemilih termotivasi untuk mengembangkan sebuah

kompleks jaringan asosiatif informasi tentang partai politik. Bagi banyak pemilih,

mengumpulkan informasi politik dipandang sebagai mahal dalam hal usaha yang diperlukan

untuk mengasimilasi versus motivasi untuk melakukannya ( Downs , 1957). Selain itu, partai

politik Inggris, dalam mencari untuk menempati jalan tengah, semakin menawarkan produk

valensi kepada pemilih, di mana semua pihak setuju pada ujung (seperti kebutuhan untuk

berinvestasi dalam pelayanan publik ) dan hanya berbeda pada cara mencapainya ( Nelson ,

1984). Ini meningkatkan usaha yang diperlukan untuk membedakan para pihak, dan dihadapkan

dengan biaya belajar, pemilih dapat menghemat waktu dan energi dengan menggunakan

informasi pintas untuk membantu mereka mencapai tujuan pilihnya ( Popkins 1976) . Persepsi

kepribadian masing-masing pihak dapat memberikan seperti jalan pintas, memberikan perbedaan

kepribadian dan menghindarkan kebutuhan untuk aktif belajar tentang kebijakan partai . Riset

pasar terbaru di Amerika Raya menegaskan bahwa pemimpin dan partai gambar lebih

berpengaruh dalam menarik pemilih dari kebijakan mereka meneruskan ( MORI , 2005) .

Kepribadian merek juga dapat dimanfaatkan oleh para pemilih untuk mengurangi dirasakan

risiko voting untuk pihak yang salah . Politik adalah layanan kepercayaan disebut ( Mahajan dan

Angin , 2002) bahwa, pada saat pembelian ( voting ) , sulit untuk mengetahui apakah janji-janji

kebijakan akan disampaikan . Sebagai contoh, Buruh telah meningkatkan pelayanan publik sejak

berkuasa pada tahun 1997, atau telah menghabiskan uang tambahan pada mereka disia-siakan

oleh inefisiensi struktural ? Dihadapkan dengan layanan kepercayaan dan pihak yang sama

dalam hal kebijakan, kemungkinan bahwa pemilih belum memutuskan pada khususnya akan

berusaha untuk membedakan dan mengurangi risiko dengan mendukung pihak yang paling

dipercaya untuk melaksanakan janji-janji mereka. Dalam tidak adanya cara obyektif untuk

menentukan kepercayaan, kepercayaan yang dirasakan kepribadian pemimpin dan = nya

partainya bertindak sebagai ukuran pengganti .


6/23


MODEL KEPRIBADIAN MEREK UNTUK PARTAI POLITIK

Setelah mengidentifikasi mengapa pemilih mempelajari kepribadian politisi dan partai ,

literatur pemasaran yang lebih luas mengidentifikasi manfaat penting yang mungkin diperoleh

oleh suatu organisasi ( seperti partai politik ) dari merek yang positif kepribadian. Kepribadian

merek khusus dapat membantu menciptakan satu set yang unik dan asosiasi menguntungkan

dalam ingatan konsumen ( Keller , 1993; Johnson , Soutar , dan Sweeney , 2000; Phau dan Lau ,

2000) . Sebagai hasil dari diferensiasi ini , kepribadian merek memiliki peran penting dalam

mengarahkan preferensi konsumen dan pilihan ( Batra , Lehmann , dan Singh , 1993; Biel ,

1993) . Dalam politik , juga, kemampuan kepribadian secara langsung mempengaruhi niat suara

telah dicatat ( Newman , 1999) .2

Seperti disebutkan , ada pasokan terbatas dari potensi sumber

Informasi yang dapat mempengaruhi kepribadian partai dirasakan. Untuk memahami lebih baik

membangun kepribadian merek, model anteseden utama sumber yang memiliki potensi untuk

mempengaruhi PPP disediakan pada Gambar 1 . Keberpihakan , tingkat komitmen kepada pihak

tertentu , diperlakukan dalam model sebagai moderator , penyaringan pengaruh informasi

tentang kepribadian voting niat ( ini akan dijelaskan lebih lengkap kemudian) . Model ini juga

menunjukkan bahwa kepribadian merek memiliki pengaruh langsung terhadap niat voting . itu

tidak menunjukkan bahwa kepribadian merek adalah satu-satunya pengaruh pada perilaku

pemilih

PARTISIPAN

ACARA

POLITIK/ PIHAK

ACTION

IKLAN

PENGGUNA MEREK

MEREK

KEPRIBADIAN

POLITIK

JUMLAH

SUARA


7/23


(meskipun untuk beberapa pemilih ini mungkin terjadi). Misalnya,mengidentifikasi kepribadian

sebagai salah satu dari lima inti pengaruh pada perilaku pemilih. Berikut ini adalah

pengembangan model konseptual di atas. Untuk menggambarkan diskusi, ciri-ciri kepribadian

yang masing-masing faktor yg mungkin pengaruh yang disorot.

KEPRIBADIAN POLITISI

Ciri-ciri kepribadian yang dibuat dalam memori dengan kesimpulan berdasarkan

observasi perilaku orang lain . Jika seseorang terlihat menendang anjing, dapat disimpulkan

bahwa ia = dia kejam . Pembentukan kepribadian merek ditentukan oleh proses yang sama

seperti kepribadian manusia . Ini melibatkan personifikasi merek berdasarkan perilaku yang

merek diamati , memungkinkan sifat-sifat manusia harus disimpulkan dari tindakan atau

menyatakan tindakan yang dimaksudkan . Partai politik dan politisi telah terbukti memiliki

kepribadian dilihat ( Skarz, 2004; Schneider , 2004 ) . Pemimpin adalah sangat kuat dalam hal

kepribadian karena , dirinya tegas, lebih mudah bmendengarkan orang lain untuk belajar nya =

nya ciri-ciri kepribadian.3 Telah dikemukakan bahwa politik semakin tentang simbolisme

sebagai bertentangan dengan implementasi kebijakan , citra daripada konten . Dengan demikian ,

politisi dapat dilihat sebagai '' aktor '' ( O'Shaughnessy , 2003) tampil di cara purposive untuk

mencapai tujuan yang telah ditentukan partai politik. untuk

Misalnya , pada tahun 1995 , Clinton mengikuti saran ahli jajak pendapat , Dick Morris , dan

menjauhi preferensinya untuk berlibur dengan kekayaan dan selebriti di Martha Vineyard dan

pergi arung jeram bukan untuk menegaskan nya outdoorsy , persona tangguh ( Baker , 2005 ) .

William Hague berusaha ( dengan kurangnya spektakuler sukses) untuk menunjukkan persona

trendi dan muda di Karnaval Notting Hill dan di sebuah taman tema ( mengenakan topi baseball )

. paling Baru-baru ini , David Cameron telah kehilangan waktu dalam menunjukkan dinamisme

dan modernitas dengan bersepeda untuk bekerja , memakai sepatu desainer , menggunakan iPod ,

bergaul dengan produk perdagangan yang adil , dan memasang turbin angin di rumahnya rumah .

Karena semua perilaku ini dirancang untuk menggambarkan ciri-ciri kepribadian relevan dengan

pilihan partai dan = atau pemimpin , tujuan mereka adalah untuk menggambarkan merek politik

ketimbang nyata kepribadian politisi.


8/23


Selain tindakan (niat aktual dan dinyatakan untuk bertindak ) , fisik munculnya politisi

memungkinkan untuk kesimpulan kepribadian yang akan dibuat . Dengan demikian , karena

masih muda, David Cameron akan merasa lebih mudah untuk dianggap sebagai kontemporer

dibandingkan pendahulunya, Michael Howard . Sebaliknya, Cameron mungkin akan sulit untuk

dianggap sebagai dapat diandalkan , seperti Howard . Hal ini jelas bahwa perdana menteri

diuntungkan dengan menjadi lebih dikenal dan memiliki liputan media yang lebih besar dari

tindakan yang telah implikasi kepribadian. Dunia, misalnya, akan berdampak ciri-ciri

kepribadian seperti pemimpin, sukses, percaya diri, dan pekerja keras . Para pemimpin oposisi

kurang memiliki kemampuan untuk bertindak (yaitu , melaksanakan) , dan ini membuat sifat

kepemimpinan khususnya lebih sulit untuk membangun .

PARTAI POLITIK

Meskipun pemimpin memiliki kemampuan yang lebih langsung untuk mempengaruhi

kepribadian , yang ketiga, seperti merek perusahaan , umumnya menawarkan payung kohesi ,

pengakuan, dan prediktabilitas ( Singer , 2002 ) . Umur panjang lebih besar dibanding yang

politisi berarti memiliki array yang lebih luas kemungkinan arti yang berhubungan dengan itu .

Dengan demikian, akan menjadi sumber penting dari kepribadian berasal dari Ideologi = nilai-

nilai inti partai . Misalnya , jangka panjang Partai Buruh komitmen untuk mengurangi

kemiskinan anak yang cukup dapat diharapkan berdampak persepsi pada berorientasi keluarga

dan sehat ciri-ciri kepribadian . Perilaku masa lalu Sebuah partai juga menghasilkan jenis merek

heritage.4

Partai Buruh, misalnya, secara elektoral melemah sepanjang tahun 1980 dan awal

1990-an karena dianggap oleh banyak orang sebagian tidak up - to-date dan tidak kompeten.

Ciri-ciri yang dipelajari dari, antara lain dari Ketidakpuasan serangan '' dari tahun 1978 dan

1979, dukungan untuk perlucutan senjata nuklir unilateral , dan terus dukungan untuk

nasionalisasi industri kunci (melalui klausul empat konstitusi ) . Kebijakan saat ini juga

cenderung memiliki efek pada kepribadian dirasakan . Sebagai contoh , tindakan yang

sebenarnya atau yang diusulkan pada kejahatan , penipuan menguntungkan , industry hubungan ,

dan sebagainya dapat membuat pesta tampak sulit. Konservatif ' keputusan ( diperjuangkan oleh

strategi pemilihan mereka , Lynton Crosby ) untuk focus pada gipsi dan imigrasi dalam

kampanye pemilihan umum tahun 2005, sementara mengkonsolidasikan suara inti mereka , link

juga dirangsang dalam memori orang lain persepsi masa lalu sebagai pihak jahat5Untuk pemilih,


9/23


kepribadian partai dan politisi yang tidak terpisah tapi digabung untuk membentuk jaringan

asosiatif dalam memori dari keseluruhan merek. Seperti dengan merek perusahaan dan produk

umum , mereka berinteraksi dan , idealnya , positif memperkuat satu sama other.6

Dalam politik

Inggris baru-baru , ini memiliki sering tidak pernah terjadi, dan kepribadian pemimpin telah

digunakan untuk reposisi kurang pihak baik dirasakan mereka. Blair melakukan ini dengan

sukses dari aksesi menuju kepemimpinan pada tahun 1994 . Pemimpin Konservatif telah kurang

berhasil dalam tugas ini sejak Thatcher = periode utama , meskipun terbaru ,David Cameron ,

telah membuat awal yang ditentukan .

PENGGUNA DAN ENDORSER MEREK

Ini juga telah diidentifikasi sebagai kemungkinan pengaruh pada kepribadian merek ( Aaker ,

1997) . Anggota partai, sebagai stereotip '' pengguna '' dari Kepribadian Politik merek, dapat

memberikan petunjuk yang kuat kepada masyarakat luas mengenai kepribadian partai secara

keseluruhan. Partai Konservatif , misalnya, telah stereotip oleh keanggotaan mereka sebagai

penuaan , putih , partai kelas menengah, dengan bersamaan konotasi negatif kepribadian partai .

Untuk menghindari asosiasi tersebut, pihak semakin mengelola konferensi untuk

menggambarkan diri mereka sebagai lugas , terorganisir, dan disciplined7 - bahkan sekitarnya

pemimpin dengan campuran ideal pendukung mereka ( menurut usia , jenis kelamin, etnis , dll ) .

Sebuah sumber semakin banyak digunakan asosiasi kepribadian berasal dari endorser selebriti

yang telah diperoleh di luar bidang politik . Kekuatan mereka dalam mempengaruhi PPP

ditentukan oleh daya tarik mereka , kredibilitas , dan kepercayaan ( Ohanian , 1991) . Kriteria ini

berlaku untuk orang seperti Bob Geldof ( ex - musisi dan aktivis kemiskinan dunia ketiga ) dan

Zac Goldsmith ( kampanye hijau) yang telah direkrut untuk David Proses peninjauan kebijakan

Cameron ( Beckett , 2006 ) . Selebriti dihargai oleh strategi partai karena mereka memiliki ciri-

ciri kepribadian yang berbeda dari profesional

politisi . Yang disebutkan di atas lebih terkait dengan ciri-ciri kepribadian seperti trendi ,

menarik , keren , dan muda daripada kebanyakan , jika tidak semua , politisi . Yang penting , ini

makna asosiatif telah terbukti dapat mentransfer dari satu merek ( endorser ) yang lain ( partai

politik ) meskipun mereka di pasar yang berbeda ( McCracken , 1989; Street, 2001) . Hal ini ,

bagaimanapun , strategi berisiko tinggi jika - sebagai kepala kebijakan Konservatif , Oliver

Letwin , telah memperingatkan - pandangan selebriti ini tidak berubah menjadi kebijakan dan


10/23


mereka menggunakan status mereka untuk mengkritik partai ( Branigan , 2006) . sebagai dengan

pengaruh yg lain di PPP , baik positif maupun negative asosiasi dapat dialihkan oleh keterlibatan

endorser .

PERISTIWA TERKENDALI DAN TIDAK TERKENDALI

Pemerintah telah terlihat memiliki kesempatan terbesar untuk mengelola kepribadiannya

melalui akses pemimpinnya ' kepada media . Dengan demikian , '' terkendali '' acara-acara seperti

presiden Inggris dari Uni Eropa pada tahun 2005 diperbolehkan Blair menunjukkan

kepemimpinan positif serta ciri-ciri kepribadian lainnya. Itu bahaya dalam hal persepsi

kepemimpinan dan kompetensi ciri-ciri yang saat acara terkontrol buruk ditangani ( Smith ,

2005) . Untuk Partai Buruh , bencana itu Millennium Dome adalah sebuah contoh dan Irak lain.

Peristiwa tak terkendali memainkan peran yang lebih besar dalam politik daripada kebanyakan

organisasi . Dalam satu tahun ( 2000 ) , New Buruh dipengaruhi oleh 28 terpisah politik yang

signifikan , peristiwa tak terkendali yang memiliki potensi untuk pengaruh ( positif atau negatif )

persepsi citra merek ( Smith , 2001) . Dalam hal PPP , fase kritis ketika peristiwa terkait dalam

memori pemilih untuk membentuk pola yang lebih luas ( skema ) dari mana dasar ciri

kepribadian diamati . Untuk Konservatif , skandal Dam Pergau ( penyalahgunaan dana bantuan ),

ketidakpantasan dirasakan Neil Hamilton (cash for pertanyaan ), Jeffrey Archer dan Jonathon

Aitken (keduanya sumpah palsu ), semua bergabung menjadi yang lebih luas '' kebatilan ''

julukan yang masih anjing mereka . Sejak tahun 1997, New Buruh kepribadian sebagai jujur dan

dapat dipercaya sehingga telah ternoda oleh Bernie Ecclestone ( sumbangan untuk perubahan

kebijakan ) dan Hinduja saudara (cepat - pelacakan paspor ) urusan , klaim tak berdasar tentang

senjata massa kehancuran di Irak ( menyesatkan DPR ) , dan yang paling baru-baru ini isu atas

dana pihak ( pinjaman untuk judul ) . Sifat ofmedia cakupan peristiwa tersebut karena itu penting

dalam bagaimana kepribadian pesta dirasakan , dan membantu untuk menjelaskan fiksasi New

Buruh dengan berputar '''' Bangunan dan = atau mempertahankan citra partai membutuhkan

''hak''. pesan yang akan dikomunikasikan dari waktu ke waktu kepada publik melalui '' dibayar ''

media.


11/23


IKLAN

Di luar politik , praktisi pemasaran telah menjadi semakin sadar pentingnya membangun

'' kepribadian merek yang jelas dan khas '' melalui iklan berbayar ( Yaverbaum , 2001, hal . 20 ) .

Dalam politik asal Inggris , telah ada beberapa upaya penting untuk pengembangan kepribadian

yang positif melalui '' Film biografi '' pimpinan partai dalam siaran pemilu partai. Ada Edward

Heath ''Kepercayaan'' pada tahun 1970 , Hugh Hudson '' Kinnock Movie '' pada tahun 1993 ; ''

The Journey '' pada tahun 1992 , menunjukkan John Major meninjau akar di Brixton , dan Molly

Informal, dapur '' Dineen itu '' Partai Broadcast Pemilihan Tony Blair pada tahun 1997 ( Pearce ,

2001) . Upaya ini telah diisolasi dan sedikit demi sedikit , namun. Sebagian alasan untuk ini

adalah bahwa, tidak seperti sektor swasta, politik pihak tersebut dibatasi dalam kemampuan

mereka untuk membeli konsisten kepribadian driven kampanye. Juga penggunaan periklanan,

berkonsentrasi pada pemilihan umum periode kampanye adalah di luar kendali Advertising

Standards Authority. Hal ini memungkinkan untuk iklan negatif yang lebih besar , yang biasanya

berfokus pada kepribadian pemimpin oposisi = pihak. Dengan demikian, yang terakhir Pemilihan

umum Inggris ditandai dengan iklan kepribadian negative oleh dua partai utama. Konservatif

terutama terkonsentrasi serangan mereka pada kurangnya kepercayaan pada Blair dan partainya

(Dermody dan Hanmer - Lloyd, 2005) . Partai Buruh, juga tidak di atas kepribadian berbasis

negative periklanan, terutama dengan poster kampanye gagal nya yang menunjukkan Howard

sebagai karakter Fagin.

KEBERPIHAKAN DAN PPP

Hal ini jelas bahwa tidak semua orang memiliki tingkat bunga yang sama dalam partai

politik . di pasar secara umum , tingkat keterlibatan dengan merek telah terbukti mempengaruhi

cara bahwa informasi tentang merek yang diproses dan disimpan dalam memori (Petty ,

Cacioppo dan Schumann, 1983. Semakin banyak yang terlibat, lebih banyak informasi yang

dicari dan elaborasi (isu - pemikiran yang relevan) mengambil tempat . Dalam politik , preferensi

untuk calon telah terbukti mempengaruhi cara informasi tentang partai dan politisi yang

diinterpretasikan . lebih khusus, preferensi untuk calon mengarah ke penyaringan informasi .

Pengolahan bias informasi yang tidak setuju dengan saat ini dijabat dilihat terjadi melalui

berbagai mekanisme pertahanan, seperti distorsi informasi , sumber pengurangan , dan bahkan

menghindari selektif informasi yang tidak konsisten '' ( Klein dan Ahluwalia , 2005) .8 Jadi ,


12/23


sepotong negatif informasi tentang Tony Blair mungkin dijelaskan oleh pendukung New Labour

jika muncul di sayap kanan koran . Hal ini menunjukkan bahwa para pemilih dengan preferensi

untuk pesta tertentu akan cenderung untuk mengambil informasi yang positif ( kongruen )

tentang partai dan kepribadian dan menyaring informasi negatif ( disonan ) . Seperti ditunjukkan

dalam Gambar 1 , keberpihakan demikian diharapkan mempengaruhi cara empat kunci Sumber

informasi kepribadian relevan diproses dalam memori . di teori, semakin partisan pemilih ,

semakin positif persepsi mereka tentangkepribadian partai harus be.9

MENGUKUR KEPRIBADIAN MEREK DALAM POLITIK INGGRIS

Untuk kemajuan penyelidikan kepribadian merek dalam politik melalui penelitian primer

membutuhkan ukuran yang tepat dari konstruk. Aaker ( 1997) karya ini mengembangkan skala

kepribadian merek umum menggunakan merek komersial , dan ini merangsang aliran penelitian

di bidang ini ( Aaker, 1999; Siguaw, Mattila, dan Austin, 1999; Bauer, Mader, dan Keller , 2000;

Ferrandi , Valette - Florence , dan Fine - Falcy , 2000; Diamantopoulos, Smith, dan Grime,

2005). Skala Aaker dikembangkan secara empiris dengan meminta responden yang, dari daftar

114 karakter kepribadian mungkin, yang relevan dalam menggambarkan merek tertentu .

Beberapa 37 merek yang digunakan dalam penelitian ini , meliputi berbagai merek konsumen ,

beberapa layanan ( kartu kredit Visa , CNN ) ; dan beberapa merek kompleks yang

membutuhkan pengambilan keputusan diperpanjang ( Apple dan IBM komputer, mobil

Mercedes ) serta konsumen yang bergerak cepat merek yang baik ( Pepsi -Cola , McDonald ) .

Skala yang dihasilkan memiliki lima utama dimensi yang terdiri dari 42 karakter kepribadian

individu. ketulusan adalah satu merek utama dimensi kepribadian tersebut, dan itu berasal dari

spesifik ciri-ciri kepribadian seperti jujur, sehat dan tulus . Kepribadian merek Dimensi

kegembiraan terdiri dari sifat-sifat seperti menarik, imajinatif, berani. Kompetensi adalah

kepribadian Dimensi ditugaskan untuk merek yang dianggap dapat diandalkan, pekerja keras ,

dan sukses . Brand adalah canggih jika dianggap kelas atas , tampan , dan halus . Akhirnya ,

merek memiliki kekasaran jika memiliki dirasakan kepribadian yang maskulin , tangguh , dan

kasar . Jelas , sebuah merek yang diberikan tidak akan dirasakan oleh konsumen sebagai

memiliki semua unsur-unsur kepribadian . Sebagai contoh, sebuah merek yang canggih mungkin

perjuangan Juga dianggap ( atau ingin dilihat ) sebagai kasar . Prima facie , politik merek akan

ingin dianggap sebagai tulus dan kompeten . Bersama-sama, dapat dilihat untuk dipercaya


13/23


mempengaruhi bagaimana suatu pihak dianggap . Hal ini juga masuk akal bahwa pihak kadang-

kadang dapat dilihat sebagai canggih dan menarik ( New Labour dalam '' nya masa bulan madu ''

pada tahun 1997 , Partai Konservatif di bawah pemimpin mereka saat ini) . Sebuah daftar

lengkap dari skala kepribadian merek Aaker adalah disediakan di Lampiran A. Schneider (2004 )

menerapkan skala berubah ke (Jerman ) politisi dan partai politik . Dia menggunakannya untuk

mengukur tingkat dan stabilitas pengetahuan merek politik, tapi tidak menguji validitasnya

sebagai ukuran PPP . Penelitian terbaru , bagaimanapun, telah mengidentifikasi situasi di mana

ukuran telah perlu diubah sebelum aplikasi ( Aaker , Benet - Martinez , dan Garolera , 2001;

Sung dan Tinkham , 2003; Venable , Rose , dan Gilbert , 2005) . Mengingat bahwa merek politik

telah terlihat berbeda dari merek lain , tidak jelas bahwa struktur kepribadian merek akan sama di

Inggris politik seperti itu dengan merek konsumen AS . Untuk menguji ini , pendekatan Aaker

adalah digunakan dengan Inggris partai politik untuk melihat apakah kepribadian merek yang

sama Struktur diterapkan . Sebelum kuesioner diselesaikan , pertama kali mengalami dua pretest

terpisah untuk melihat apakah item kepribadian ( traits ) dari Aaker ukuran yang tepat untuk

politik Inggris . Pertama, '' ahli '' pretest dilakukan dengan tiga akademisi yang memiliki

pengetahuan yang mendalam dari area subyek . Hal ini diikuti oleh pretest kedua terdiri dari

delapan siswa mirip dengan kelompok riset . Para pretest mengungkapkan bahwa beberapa sifat

(misalnya, Barat dan kota kecil ) dipandang sebagai membingungkan dalam konteks Inggris

politik , dan barang-barang telah dihapus dari kuesioner .

Kuesioner kemudian diselesaikan oleh 183 siswa yang terdaftar dalam program gelar sarjana

bisnis studi di sebuah universitas Inggris . Setiap digunakan ( 1997 ) merek skala kepribadian

Aaker untuk mengukur masing-masing persepsi dari kepribadian kedua pihak Buruh dan

Konservatif . Dari tanggapan , 67 adalah pendukung Partai Buruh dan Konservatif 91 yang

pendukung . Sementara jelas tidak mewakili pemilih pada umumnya , mereka homogenitas

relatif sebagai kelompok ( berdasarkan umur , jenis kelamin, pendidikan , dll ) berguna untuk

tujuan pengujian skala , sebagaimana didalilkan Calder , Phillips , dan Tybout ( 1981) .


14/23


HASIL

Merek Kepribadian Kerangka Seperti yang telah dibahas , ( 1997 ) kerangka kepribadian

merek Aaker terdiri dari disebut besar lima dimensi kepribadian ( ketulusan, kegembiraan ,

kompetensi , kecanggihan , dan kekasaran ) . Untuk menguji apakah kerangka ini adalah yang

sama bagi partai politik, statistik nya digunakan pada diatas sampel dengan Partai Buruh dan

Konservatif sebagai kepribadian fokus . Analisis faktor dilakukan untuk mengetahui apakah ciri-

ciri kepribadian di kuesioner dapat dijelaskan dalam hal sejumlah kecil factor ( atau dimensi )

dan apakah faktor-faktor ( dimensi ) adalah sama pada pasar politik seperti dalam model lima

faktor . Hasilnya tidak seperti yang diperkirakan oleh ( 1997) penelitian Aaker . atas solusi

berdimensi besar - lima menjelaskan hanya 53 % dari varians , yaitu diterima rendah ( Hair et al .

, 1998) . Juga , 10 item kepribadian dimuat pada faktor yang berbeda dari ( 1997) Model Aaker .

Dengan demikian , solusi lima factor ditolak . Sebagai gantinya , pendekatan kriteria akar laten

digunakan (menggunakan eigenvalues > 1 ), yang menghasilkan solusi enam faktor dan

menjelaskan lebih diterima 62% dari total varian . Analisis setiap item dalam skala menyebabkan

penghapusan beberapa lebih dari mereka ( misalnya , perusahaan dan glamor ) , karena mereka

tidak meningkatkan kekuatan penjelas dari faktor struktur ( Nunnally , 1978) . Setelah

penghapusan mereka , analisis adalah tayangan ulang. Resultan skala menunjukkan reliabilitas

diterima ( rata-rata , .78 , median , 0,8062 ) sejalan dengan ambang batas yang direkomendasikan

( Peterson , 1994 ) ( Lihat Lampiran B ) . Dimodifikasi struktur enam faktor ditunjukkan pada

Gambar 2 . meskipun beberapa dimensi adalah sama dengan yang di Aaker ( 1997 ) Model (

misalnya , kepemimpinan dan kejujuran ) struktur keseluruhan secara signifikan berbeda ( lihat

Lampiran A untuk Struktur Aaker ) . Ada satu dimensi kepribadian baru ( keunikan ) , yang

berisi ciri-ciri yang membahas bagaimana kepribadian partai berbeda bahwa pihak lain . Hal ini

juga jelas bahwa beberapa ciri kepribadian telah dimuat berbeda untuk menciptakan dimensi

yang amalgam dari Aaker lima asli dimensions.11

ini mengharuskan mengubah nama semua

dimensi mencerminkan lebih baik struktur yang mendasari kepribadian merek dalam politik

Inggris . Perbedaan di atas mendukung pandangan bahwa struktur merek kepribadian dalam

politik itu sendiri unik dan yang secara langsung menggunakan Aaker (1997 ) versi dalam

konteks ini adalah tidak pantas . Pengaruh Keberpihakan partai di Partai Kepribadian Oleh

karena itu, struktur kepribadian diubah digunakan untuk menganalisis kepribadian kedua pihak

Konservatif dan Partai Buruh . Seperti sebelumnya dibahas , daripada berasumsi bahwa semua


15/23


pendukung yang sama , responden diminta untuk mengidentifikasi tingkat komitmen mereka

kepada pihak mereka preferensi . Hal ini memungkinkan PPP harus dibandingkan antara partisan

dan kurang responden partisan . Pengetahuan , meskipun tidak daerah difokuskan pada dalam hal

ini penelitian, telah diidentifikasi sebagai pengaruh pada respon terhadap merek ( Bettman dan

Park, 1980; Johnson dan Russo , 1984 ) . Disini , telah diperlakukan sebagai kovariat untuk

menghilangkan efeknya sebelum efek eksperimental keberpihakan dihitung ( Hair et al . , 1998) .

Tabel 1 menunjukkan bahwa pendukung Partai Buruh memiliki persepsi yang sama kepribadian

partai , terlepas dari tingkat dukungan mereka (pengecualian bahwa pendukung kurang partisan

melihat partai kurang jujur ) . Pendukung Partai Konservatif bagaimanapun , menunjukkan

perbedaan yang signifikan pada semua faktor kepribadian berdasarkan tingkat dukungan . Para

pendukung partisan memiliki pandangan yang lebih positif kepribadian partai daripada kurang

partisan pendukung ( simpatisan dan pengenal residu ) . ( Untuk daftar lengkap dari variabel

yang digunakan , lihat Lampiran C )

TABEL 1 Perbandingan Efek Allegiance Partisan pada Merek

Dimensi Merek Seseorang

Partisipan Buruh Partisipan Konservatif

Tinggi Rendah Tinggi Rendah

Kejujuran 3.45 2.95 2.91 2.40

Semangat 3.50 3.27 3.05 2.60

Gambaran 2.89 2.59 2.84 2.35

Kepemimpinan 3.56 3.21 3.10 2.74

Ketangguhan 2,78 2,69 2,37 2,04

Keunikan 3.37 2.72 3.33 2.99

Signifikan pada p


16/23


konservatif dari partai mereka sendiri. kejujuran, semangat, kepemimpinan, dan ketangguhan

semua secara bermakna lebih tinggi mencetak ciri-ciri kepribadian (lihat Lampiran D untuk

statistik konfirmasi).

PEMBAHASAN TEMUAN

Para'' Baru '' Skala Kepribadian Politik Inggris Makalah ini telah menyelidiki peran

kepribadian merek dalam mempengaruhi suara niat . Hal ini juga telah mengidentifikasi politik

sebagai bisa berubah , merek kepercayaan dan , sebagai seperti , berbeda dari kebanyakan merek

komersial lainnya. Sekarang kita dapat menambahkan ke daftar perbedaan dengan

menyimpulkan dari temuan empiris bahwa kepribadian partai politik berbeda dari yang untuk ,

merek komersial lainnya . Secara khusus , 8 ciri asli 42 ( hampir 20 % ) dianggap sebagai salah

membingungkan dalam politik atau tidak menambah skala ini daya penjelas dan dihapus . Juga,

analisis faktor menunjukkan struktur yang mendasari yang berbeda dari kepribadian merek

dalam politik . Dimensi kepribadian yang dikenal apriori menjadi penting untuk politik (

misalnya , kejujuran , kepemimpinan , gambar) yang tercermin dalam struktur politik

dimodifikasi yang muncul dari analisis. Daripada hanya berusaha untuk menjelaskan setiap

dimensi baru Struktur dalam hal politik , apa yang berikut adalah diskusi tentang bagaimana

perbedaan yang diamati dalam kepribadian politik mungkin disebabkan mereka perbedaan yang

unik yang menjadi ciri pasar politik. Sebuah perbedaan penting antara politik dan komersial

lainnya pasar adalah lebih penting kejujuran di bekas . meskipun ada kesempatan ketika

kejujuran merek komersial telah

dipertanyakan ( misalnya , Enron ) , ini jarang terjadi dan merek tidak bertahan jika mereka

dianggap tidak jujur (yaitu , manfaat yang menjanjikan mereka tidak bias menyediakan) .

Dengan demikian , kemungkinan untuk menjadi kurang penting dalam menentukan kepribadian

merek komersial. Sebaliknya, dalam politik , janji-janji pihak membuat yang pada skala yang

lebih luas dibandingkan dengan merek komersial . Juga, kejujuran politisi secara teratur

dipertanyakan , baik oleh media dan bersaing pihak. Kondisi tersebut memberikan penjelasan

untuk kemunculannya sebagai dimensi dalam skala kepribadian diubah . Perbedaan lain yang

signifikan adalah dampak yang lebih besar pada kepribadian merek oleh orang-orang ( politisi )

dalam politik daripada di pasar lain . merek komersial ( dengan pengecualian yang Stellios Haji -

Ioannou dan Richard Branson ) cenderung tidak memiliki pemimpin yang dikenal luas dari siapa


17/23


kepribadian merek dapat disimpulkan. Mereka harus bergantung pada endorser untuk

mentransfer kepribadian mereka untuk merek mereka. Dalam, kepribadian, seperti memiliki

terlihat, dapat diperoleh secara langsung melalui kepribadian terkait politisi, khususnya

pemimpin partai . Hal ini penting , karena itu, bahwa kedua gambar dan dimensi kepemimpinan

didefinisikan lebih oleh item yang deskriptif dari orang ( misalnya , tampan , muda , pemimpin ,

percaya diri , cerdas ) daripada objek ( misalnya , teknis , aman ) dan bahwa ini berbeda dari

kepribadian konsumen merek . Terjadinya dimensi keunikan kepribadian merek politik adalah

prima facie di luar dugaan . Penting untuk menjadi partai mencakup semuanya untuk mencapai

keberhasilan pemilihan ( Kirchheimer , 1966 ) telah menciptakan kebijakan yang lebih besar

kesamaan antara kedua partai utama karena mereka memposisikan diri pada pusat dasar politik

Inggris . Ini mungkin diharapkan untuk membuat keunikan kurang relevan sebagai ukuran

kepribadian politik. Pada refleksi , bagaimanapun, partai utama telah bersaing untuk kekuasaan

untuk generasi selama waktu ide bahwa ada perbedaan antara mereka telah menjadi ditanamkan .

perbedaan menjadi lebih mengakar daripada perbedaan antara, misalnya , Hertz dan Avis , Pepsi

dan Coke , dan Adidas dan Nike . Di pasar komersial, merek biasanya ditempatkan jauh dari

kompetisi, tapi negatif , periklanan komparatif jarang digunakan . Dalam politik , bahkan ketika

kebijakan yang sama, , cara yang sangat umum, dan sengit konstan bahwa partai politik bersaing

(apa David Cameron baru-baru ini disebut Punch dan Judy sifat Politik Inggris )

mempertahankan kesan perbedaan nyata antara mereka dengan cara dan intensitas tidak

disaksikan antara merek komersial. Di Selain itu , harus diingat bahwa ada banyak cara untuk

dilihat sebagai unik , bahkan jika kebijakan serupa . Kami telah mencatat personifikasinya pihak

dalam bentuk pemimpin mereka yang memungkinkan kepribadian dirasakan perbedaan antara

merek yang akan diakui oleh pemilih . Meskipun alasan diteruskan atas untuk perbedaan diamati

antara politik dan komersial kepribadian merek konsumen adalah masuk akal , mereka masih

spekulatif . Semua yang dapat dikatakan dengan pasti adalah bahwa apa pun alasan sebenarnya

untuk struktur kepribadian yang berbeda untuk merek politik, ada perbedaan . Temuan ini

mendukung lebih luas argumen bahwa mengingat perbedaan antara politik umum dan sektor

swasta , kontingensi Pendekatan diperlukan ketika menerapkan ide-ide pemasaran , metode , dan

khususnya skala untuk politik .


18/23


KEBERPIHAKAN DAN FORMASI KEPRIBADIAN

Berkenaan dengan pertanyaan penelitian kedua, perbedaan kepribadian merek antara

pendukung partisan dan non-partisan juga tidak seperti yang diharapkan dari lebih luas literatur

pemasaran . Literatur menunjukkan bahwa lebih partisan pendukung akan melihat kepribadian

partai berbeda dari kurang partisanpendukung . Hal ini umumnya didukung, seragam, pendukung

partisan mengadakan pandangan yang lebih positif kepribadian partainya. Namun Partai Buruh

pendukung (baik partisan dan kurang partisan ) tidak berbeda nyata, sedangkan partisan

Konservatif yang sangat berbeda dari kurang setia mereka Pendukung konservatif pada semua

dimensi kepribadian . Hal ini dimungkinkan untuk

KEPRIBADIAN POLITIK 223

Berspekulasi dari hal ini bahwa ada efek langit-langit pada nilai kepribadian , dengan

baik partisan dan kurang partisan untuk Buruh yang dekat dengan itu , maka lebih rendah

Perbedaan antara kedua jenis pendukung Buruh saat penelitian adalah conducted.13 Sebaliknya ,

ketika - seperti dengan - Konservatif pihak kurang baik pemikiran umum , pendukung partisan

tetap lebih positif sedangkan pendukung kurang berkomitmen lebih cenderung untuk mengakui

masalah dengan partai dan memungkinkan persepsi kepribadian akan terpengaruh sesuai. Sekali

lagi , sifat unik dari pasar politik dapat membantu untuk menjelaskan hal ini menemukan . Tidak

seperti pasar komersial, pemimpin pasar (yaitu, partai dengan Mayoritas kerja kursi ) secara

efektif memiliki monopoli kekuasaan untuk bertindak sementara partai oposisi hanya dapat

berbicara tentang tindakan. Mengingat pentingnya diidentifikasi tindakan dalam mempengaruhi

kepribadian, kepribadian pemerintah mungkin langsung dipengaruhi oleh apa yang

dilakukannya. Efeknya mungkin negatif , seperti ketika menteri tampak tak berdaya atau lemah

atau hanya keluar dari sentuhan ( misalnya , protes BBM pada musim gugur 2000 ) , atau positif,

melalui gaya kepemimpinan presiden , target mencapai efisien mengelola ekonomi , dan

sebagainya. Sebaliknya, partai-partai oposisi tidak diberdayakan untuk memberlakukan mereka

kebijakan dan begitu juga dibatasi dalam kemampuan mereka untuk secara proaktif

mempengaruhi kepribadian melalui tindakan. Secara khusus, dimensi kepribadian seperti

kepemimpinan, bersemangat , dan ketangguhan akan muncul untuk meminta berada di kekuatan

untuk mewujudkan secara penuh. Kondisi di mana satu merek memiliki kekuatan untuk

bertindak dan pesaing merek sangat dibatasi adalah unik untuk pasar politik. Selain itu,


19/23


menunjukkan kepribadian yang akan menjadi lebih stabil dalam politik sebagai pemerintah

kepribadian yang dirasakan ditingkatkan dan atau dikompromikan oleh tindakannya . Partai-

partai oposisi tampil lebih kurang kuat dalam mengembangkan kepribadian mereka . Dengan

demikian , aksioma lama bahwa pemerintah yang kehilangan pemilu lebih daripada oposisi yang

memenangkan mereka tampak berlawanan dalam kepribadian partai = gambar istilah.

BATASAN DAN PENELITIAN MENDATANG

Ada beberapa keterbatasan mungkin dalam konseptual dan empiris bekerja dilaporkan di koran .

Konseptual Model disajikan disini berasal dari literatur yang ada dan belum diuji empiris . Hal

ini tampaknya langkah berikutnya jelas, dan penelitian kualitatif tampaknya cara yang paling

tepat untuk menguji = memperbaiki model. Jadi, misalnya Penelitian kelompok fokus dapat

digunakan untuk menyelidiki apakah model tersebut meliputi berbagai pengaruh yg

mempengaruhi persepsi kepribadian partai politik Inggris di kalangan pemilih . Hal ini juga

dapat digunakan untuk melihat apakah perbedaan-perbedaan yang unik (diidentifikasi dalam

diskusi) yang menjadi cirri pasar politik sebenarnya alasan untuk perbedaan dalam politik

struktur kepribadian yang berspekulasi. Pendekatan kualitatif serupa dapat digunakan untuk

menguji tambahan moderasi pengaruh pada pengaruh. Loyalitas partai adalah mempengaruhi

diidentifikasi di sini , tapi sendiri ini mungkin untuk membuktikan terlalu menyederhanakan .

Misalnya, peran media dan berputar dalam menafsirkan Informasi yang mempengaruhi

pembentukan kepribadian dan perubahan disinggung tapi tidak untuk diselidiki . Dan

mengidentifikasi berbagai lanjut mungkin memoderasi pengaruh pada proses pemungutan suara,

beberapa di antaranya seperti pemimpin mungkin pendapat alsomoderate bagaimana pemilih

memandang tokoh-tokoh politik . Setelah themodel telah sepenuhnya dikembangkan , interaksi

antara themain pengaruh yg pada pembelajaran konsumen tentang kepribadian pesta mungkin

lebih sepenuhnya dieksplorasi . Yang menarik adalah interaksi antara pemimpin dan acara .

Dalam keadaan apa yang atribusi berlangsung sehingga mantan disalahkan ( atau dipestakan )

untuk acara ? Juga, apa adalah interaksi antara pemimpin dan nya = pestanya ? Akankah pemilih

percaya pada perubahan kepribadian dalam pesta seperti ditandai dengan pemimpin jika jajaran

partai muncul sebagian besar berubah ? Ini adalah masalah yang dihadapi David Cameron

selama beberapa tahun ke depan . Selain itu, meskipun dimensi kepribadian dalam politik Inggris

memiliki telah diidentifikasi , kita tidak ada bijaksana untuk kepentingan relatif dari dimensi


20/23


dalam hal perilaku pemilih . Sebagai contoh , adalah kejujuran ( pada apa pun tingkat yang ideal)

pengaruh yang lebih besar pada pilihan partai dari kepemimpinan ? seluruh ini daerah ''

kepribadian '' yang ideal merupakan area yang penting untuk penelitian masa depan . Apakah

berbeda pengelompokan pemilih ( segmen ) telah kepribadian ideal merek partai yang berbeda ?

Berkenaan dengan penelitian empiris yang dilaporkan , telah menunjukkan bahwa ( 1997 )

Model Aaker adalah tidak tepat untuk digunakan dalam politik . Namun, model enam - dimensi

dikembangkan juga perlu diobati dengan hati-hati , sebagai generalisasi yang lebih luas Inggris

adegan pemilihan tidak belum terbukti . Dengan demikian , penelitian lebih lanjut untuk meniru (

dan dengan demikian test) enam dimensi kepribadian model masih required.14 Juga , mengingat

luas kesempatan penelitian , tidak dianjurkan bahwa skala kepribadian , yang telah dimodifikasi

untuk digunakan dalam konteks politik Inggris , akan digunakan tidak berubah di negara-negara

lain dan = atau untuk penelitian politik komparatif antar negara . Pengalaman dari penelitian

komersial merek komersial menunjukkan bahwa budaya politik yang berbeda mungkin

menghasilkan dimensi kepribadian yang berbeda dibandingkan dengan Inggris. Pada kesimpulan

, penelitian ini dilaporkan dalam makalah ini telah dikembangkan secara teoritis apa yang

diketahui tentang kepribadian merek yang terkait dengan politik . Penelitian primer telah

menunjukkan kebutuhan untuk ukuran diubah dari kepribadian khusus untuk pasar politik

Inggris . Hal ini juga telah menunjukkan bahwa merek kepribadian bervariasi dalam kelompok

dan , lebih khusus lagi , bahwa hal itu dapat dipengaruhi oleh tingkat kesetiaan kepada pihak

tertentu . Secara keseluruhan , makalah ini menyoroti betapa tidak dipahami di daerah ini , dan

ruang lingkup untuk penelitian masa depan di daerah tersebut diidentifikasi di atas lebar .

mengingat pengaruhnya diidentifikasi pada niat voting , masa penelitian , lebih canggih dalam

peran kepribadian dalam politik tampaknya baik dibenarkan dan terjamin .


21/23


CATATAN

1 . Partai Buruh Baru berjanji tindakan untuk mengakhiri berburu rubah pada tahun 1997 . Itu

terutama kurang berkomitmen untuk masalah ketika berkuasa.

2 . Kepribadian merek jelas bukan satu-satunya pengaruh terhadap niat voting . Misalnya,

Newman (1999 ) mengidentifikasi empat pengaruh tambahan pada perilaku pemilih termasuk ''

nilai epistemik '' ( bahwa keingintahuan dalam apa yang mungkin dilakukan partai oposisi dan

kebosanan dengan pemerintah yang ada ) .

3 . Kepribadian partai , seperti akan kita lihat , disimpulkan oleh tindakan atau kepribadian

signifikan orang lain , termasuk pemimpin , tetapi juga belajar dengan tindakan selama periode

berkepanjangan .

4 . Warisan merek didefinisikan sebagai unsur-unsur sejarah merek yang dikenal luas oleh

pelanggan dan mempengaruhi bagaimana mereka memandang merek . Di pasar komersial,

merek seperti BMW Mini dan Jack Daniels aktif mempromosikan warisan merek mereka untuk

membedakan merek saat ini .

5 . Teresa Mei , kursi maka partai , membuat klaim tersebut di Partai Konservatif 2002

konferensi .

6 . Seperti yang akan dijelaskan nanti , individu berusaha untuk mempertahankan struktur

pengetahuan yang konsisten sering dengan menjelaskan tentang informasi yang saling

bertentangan .

7 . Pada konferensi Partai Buruh 2005 , Walter Wolfgang , seorang aktivis 82 tahun , telah

menyeret untuk mengejek Jack Straw atas perang Irak . Meskipun berlimpah maaf , makna

simbolis dari overcontrolling partai tetap .

8 . Temuan ini juga konsisten dengan teori sosial psikologis disonansi kognitif

9. Mengingat pemukulan Partai Buruh Baru telah menerima lebih dari perang Irak dan

sesudahnya , ini juga bisa disajikan sebagai '' lebih partisan , yang kurang negatif harus persepsi

mereka tentang partai . ''

10 . Untuk menganalisa relevansi dari skala kepribadian merek ke pasar politik Inggris , kepala

sekolah analisis faktor komponen digunakan dengan rotasi .

11 . Sebuah contoh yang baik adalah dimensi gambar. Ini adalah campuran dari item sebelumnya

mengarang menarik ( keren dan trendi ) dan kecanggihan ( tampan dan halus ) dimensi dalam

(1997) Model Aaker .


22/23


12 . Sebuah '' baik '' contoh adalah Gerald Ratner ( CEO Ratners , seorang mayor Inggris High

Street perhiasan pengecer ) , yang mengaku dalam pidato setelah makan malam kepada audiens

diundang bahwa perhiasan bisnisnya dijual adalah kualitas sangat miskin . Hasilnya , ketika

pidatonya menjadi pengetahuan umum , adalah penghancuran bisnis . Contoh lain adalah bahwa

Sunny Delight . Setelah sukses awal besar berdasarkan klaim sebagai alternatif yang sehat untuk

minuman berkarbonasi , fakta bahwa produk tersebut mengandung gula yang tinggi , lemak , dan

pewarna konsumen disebabkan menolaknya dan penjualan anjlok.

13 . Perlu dicatat bahwa penelitian ini dilakukan sebelum efek penuh perang Irak mulai mengikis

popularitas Partai Buruh dan pergeseran persepsi terhadap kepribadiannya .

14 . Peringatan ini terutama berlaku jika mengukur kepribadian merek politik di negara-negara

lain di mana budaya politik yang berbeda mungkin mencerminkan dirinya dalam dimensi

kepribadian yang berbeda dibandingkan dengan Amerika.


23/23


KOMENTAR

Makalah ini berusaha untuk mengembangkan suatu pemahaman tentang pembangunan sifat

pasar :

Pertama, teori konsumen digunakan untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentangbagaimana dan mengapa konsumen memilih suatu merek/nama produk dari suatu

organisasi/perusahaan.

Kedua, kerangka konseptual dikembangkan dari sumber yang kunci pengetahuan nyadigunakan oleh pemilih untuk merumuskan suatu merek/nama saham, menyoroti sifat unik

dari merek/nama saham politik dalam suatu proses sehingga konsumen memilih produk

tersebut.

Ketiga, sifat dari merek/nama saham dalam skala yang diubah untuk digunakan denganpartai politik Inggris.

Dan yang dikembangkan dari sifat partai yaitu dengan cara dipengaruhi nya pelayanan partisan

yang memberikan sifat unik dari pasar politik yang telah disediakan.

Dengan perluasan konsep pemasaran ke pasar sosial suatu organisasi/perusahaan dan pasar di

mana merek/nama produk telah diterapkan tumbuh. Memang, prinsip merek/nama produk telah

diterapkan di hampir setiap daerah di mana pilihan konsumen dari beberapa jenis yang terlibat,

misalnya dengan barang-barang fisik, jasa, toko ritel, orang, organisasi, tempat, atau ide'. Jelas

sekali bahwa partai politik merupakan organisasi di mana para politisi berusaha untuk bertukar

ide dan janji-janji untuk dukungan dalam memilih. Merek/Nama produk tidak berwujud fisik

tetapi menjadi pengetahuan tentang objek tertentu yang diselenggarakan dalam memori

konsumen

Setelah mengidentifikasi mengapa pemilih mempelajari bagaimana cara memilih suatu produk ,

ada sebuah literatur pemasaran yang lebih luas mengidentifikasi bahwa manfaat penting yang

diperoleh oleh suatu organisasi.

translit fix

Documents