isi assgment(word 2003)

8/8/2019 Isi Assgment(Word 2003)

1/23

1

SKBL 2163 LINGUISTIK DAN KOMUNIKASI

1.0 PENGENALAN

Menurut Prof H. Ahmad Samin Siregar (2001), masyarakat moden masa kini

sangat memerlukan maklumat. Hal ini memperlihatkan bahawa maklumat itu

seolah-olah sudah menjadi suatu keperluan asas. Salah satu bentuk penyajian

maklumat ialah melalui pengiklanan. Pengiklanan pada zaman ini menggunakan

media massa yang merangkumi media bercetak dan media elektronik dan

kepesatan penggunaan iklan yang boleh diibaratkan sebagai cendawan yang

tumbuh selepas hujan ini membuktikan betapa pentingnya penggunaan dan

pengaruh iklan dalam masyarakat pada hari ini.

Dalam kerancakan manusia memenuhi tuntutan orde dunia baru, penggunaan

media untuk menyampaikan dan menyalurkan mesej melalui iklan kepada

golongan sasaran semakin luas digunakan tanpa sebarang sekatan. Tidak perlu

pergi jauh sebaliknya lihat sahaja di sekeliling kita. Terdapat pelbagai iklan yang

dipromosikan sama ada secara sedar atau tidak sedar. Apabila kita bangun pagi

dan membuka televisyen, kita akan melihat iklan. Ketika kita membaca akhbar,

kita melihat iklan. Apabila mendengar radio, kita akan turut mendengar iklan.

Tatkala kita menaiki kenderaan awam, kita akan melihat iklan yang ditampal

pada badan kenderaan awam yang dinaiki. Apabila kita pergi membeli belah, kita

akan melihat poster-poster iklan terpampang jelas waima ketika kita bercakap


2/23

2


dengan rakan pun, kita terdedah dengan iklan secara tidak langsung apabila

rakan kita memperkenalkan barangan baru kepada kita.

Jika disingkap sejarah dan perkembangannya, penggunaan iklan bermula

apabila revolusi percetakan dan penciptaan alat cetak oleh Johannes Gutenberg

pada tahun 1440. Rentetan daripada revolusi ini, membolehkan penerbitan iklan

media massa dalam bentuk poster bercetak, iklan akhbar, risalah dan

sebagainya. Iklan poster bercetak yang pertama diterbitkan pada tahun 1472

sementara iklan akhbar yang pertama dikeluarkan di London pada tahun 1625.

Iklan pertama yang muncul di Amerika Syarikat ialah pada tahun 1704 dalam

akhbar Boston Newsletter manakala agen pengiklanan yang pertama telah

ditubuhkan oleh Volney Palmer di Massachusetts. Majalah pertama yang

menerbitkan iklan pula ialah Southern Messengerpada Julai 1844.

Menurut Lloyd, jika pada awal kemunculannya, iklan berperanan dalam

mengumumkan produk baru atau mencipta kelainan berbanding jenama lain,

namun kini fokus dan matlamat pengiklanan telah berubah iaitu ingin

mewujudkan hubungan yang erat antara pembeli dengan jiwa atau soul

produk yang diiklankan. Oleh sebab itu, penggunaan gaya bahasa yang tepat

dititikberatkan bagi mencapai matlamat yang ditetapkan Di sebalik kepesatan

penggunaan iklan, terdapat isu yang timbul iaitu adakah penggunaan iklan hari

ini mematuhi piawaian dari segi penggunaan dan kualiti gaya bahasa? Bagi

merungkaikan persoalan di atas, maka kajian ini akan mengkaji tentang gaya


3/23

3


bahasa yang digunakan dalam iklan bercetak di samping turut melihat pengaruh

gaya bahasa iklan bercetak kepada masyarakat dan kualiti gaya bahasa iklan

bercetak pada hari ini.

Dalam keghairahan sesetengah pihak menyebarkan iklan, mereka

kadangkala alpa dengan piawai gaya bahasa yang digunakan. Kadangkala gaya

bahasa yang digunakan bukan sekadar membosankan dan memperbodoh-

bodohkan pembaca malahan digunakan secara hentam keromo dengan

melanggar aspek-aspek linguistik seperti sintaksis iaitu dari segi tatabahasa dan

semantik iaitu dari segi makna yang disampaikan. Justeru itu perlu ada satu

piawaian yang bertindak dalam memantau penggunaan bahasa dalam iklan agar

tidak merosakkan Bahasa Melayu.

2.0 TAKRIF KONSEP

Terdapat pelbagai takrifan yang menerangkan tentang penggunaan gaya bahasa

dalam iklan bercetak. Iklan dapat didefinisikan sebagai pemberitahuan kepada

orang ramai melalui surat khabar, televisyen dan radio (Kamus Dewan Edisi

Ketiga ; 2002: 480). Menurut Hj. Zainal Abidin Sarafwan (1995), iklan bermaksud

pemberitahuan umum dan pengiklanan bermaksud memperkenalkan sesuatu

kepada umum, mempropagandakan dan memberitahu di surat khabar. Iklan

berperanan dalam mempengaruhi pengguna dan menyampaikan maklumat yang

tepat berkenaan sesuatu produk yang dipasarkan.


4/23

4


Kamus Dewan (edisi keempat) mendefinisikan bahasa sebagai sistem

lambing bunyi suara yang dipakai sebagai alat perhubungan dalam lingkungan

satu kelompok manusia (iaitu antara seorang individu dengan individu yang lain).

Bahasa pula merupakan alat komunikasi, alat berfikir dan alat menghasilkan

buah fikiran. Bahasa merupakan gejala budaya yang bersifat dinamik yang

tumbuh dan berkembang seiring dengan perkembangan persepsi manusia

terhadap lingkungan sekitarnya (Prof. H. Ahmad Samin Siregar 2001). Nik Safiah

Karim pada tahun 1981 mendefinisikan bahasa sebagai lambang-lambang

pertuturan yang arbitrari, bersistem dan digunakan oleh masyarakat untuk

berkomunikasi.

Bahasa iklan merujuk kepada bahasa yang digunakan dalam pengiklanan.

Bahasa ini mengandungi kata atau ungkapan bagi mempengaruhi pembaca.

Bahasa dalam iklan secara umumnya menggunakan kosa kata dan susunan

maklumat tertentu bahkan gaya bahasa yang tertentu (Prof. H. Ahmad Samin

Siregar 2001).

Gaya pula merujuk kepada cara, stail, sistem dan aturan. Gaya bahasa pula

merujuk kepada bentuk bahasa yang digunakan (Hj. Zainal Abidin Sarafwan

1995).


5/23

5


Secara ringkasnya, gaya bahasa dalam iklan bercetak merujuk kepada

bentuk bahasa yang digunapakai dalam iklan surat khabar dan majalah bagi

memberitahu dan menghebahkan maklumat kepada umum. Ianya merujuk

kepada penggunaan bahasa yang sesuai dan berkesan dalam menyampaikan

maklumat kepada masyarakat berkenaan produk yang ingin dipasarkan.

3.0 OBJEKTIF KAJIAN

Terdapat tiga objektif utama kajian ini dijalankan. Objektif-objektif tersebut ialah:

i. Mengkaji gaya bahasa yang digunakan dalam iklan bercetak.

ii. Mengkaji pengaruh gaya bahasa dalam iklan bercetak kepada pelajar

universiti.

iii. Mengkaji kualiti gaya bahasa yang digunakan dalam iklan bercetak.

4.0 KAEDAH KAJIAN

Dalam kajian ini pengkaji menggunakan rekabentuk kajian lapangan yang

berdasarkan kaedah tinjauan untuk melihat penggunaan gaya bahasa dalam

iklan bercetak dan pengaruhnya terhadap pelajar serta kualiti gaya bahasa yang

digunakan. Kajian ini menggunakan satu set soal selidik yang mengandungi dua

bahagian iaitu Bahagian A dan Bahagian B sebagai instrumen kajian untuk

mendapatkan data yang ditadbirkan kepada pelajar UKM. Bahagian A


6/23

6


menyentuh tentang biodata sampel kajian yang telah dipilih meliputi jantina,

bangsa, tahun pengajian dan pengkhususan. Pada bahagian B pula

mengandungi lapan soalan soal selidik berkaitan penggunaan, pengaruh dan

kualiti gaya bahasa yang digunakan dalam iklan bercetak. Set soalan yang

disediakan terbahagi kepada dua iaitu soalan tertutup dengan pilihan jawapan

yang terhad disediakan dan satu soalan terbuka iaitu pelajar bebas untuk

menyatakan pendapat mereka berkenaan isu yang ditimbulkan.

Sampel kajian yang dipilih terdiri daripada 30 orang pelajar Universiti

Kebangsaan Malaysia (UKM) kampus Bangi yang telah dipilih secara rawak

menggunakan kaedah persampelan secara rawak. Sampel kajian diberikan satu

set borang soal selidik yang mengandungi bahagian A dan bahagian B. Pecahan

sampel kajian dapat dilihat seperti dalam rajah dibawah:

Rajah 1: Taburan peratusan responden mengikut jantina


7/23

7


Rajah 2: Taburan bilangan responden mengikut bangsa

Rajah 3: Taburan peratusan responden mengikut tahun pengajian

Rajah 4: Taburan bilangan responden mengikut bidang pengajian


8/23

8


Sekiranya sampel kajian tidak memahami soalan yang dikemukakan, mereka

dibenarkan untuk bertanya dan akan diberikan penerangan oleh pengkaji. Data

yang diperolehi akan dikumpulkan dan dianalisa secara kuantitatif menggunakan

Microsoft Excel. Had masa ditetapkan kepada sampel kajian untuk menjawab

soal selidik yang diedarkan ialah selama seminggu. Rasionalnya, agar sampel

kajian mempunyai masa untuk berfikir dengan baik sebelum menjawab soal

selidik yang diberikan. Jaminan juga telah diberikan kepada sampel kajian

bahawa jawapan yang diterima adalah dirahsiakan dan hanya akan digunakan

untuk tujuan kajian semata-mata.

5.0 LATAR BELAKANG KORPUS KAJIAN

Kajian ini akan memberi fokus kepada gaya bahasa dalam iklan bercetak sahaja.

Iklan bercetak merupakan salah satu medium penyampaian maklumat secara

bercetak baik dalam bentuk tulisan mahupun dalam bentuk gambar dan

lambang-lambang. Contoh iklan bercetak ialah iklan surat khabar, iklan majalah,

iklan pada poster-poster, dan iklan yang ditampal pada kenderaan awam dan

sebagainya. Iklan bercetak kebiasaannya dalam bentuk dua dimensi (2D) dan

tidak boleh bergerak-gerak sebagaimana iklan elektronik.

Terdapat perbezaan yang nyata antara iklan bercetak dan iklan elektronik.

Perbezaan dapat dilihat dari segi gaya bahasa dan jenis perkataan yang

digunakan dalam iklan bercetak dan iklan elektronik. Oleh kerana iklan bercetak


9/23

9


bersifat statik iaitu tidak boleh bergerak sebagaimana iklan televisyen (gambar

dan suara) dan iklan radio (suara), maka penggunaan gaya bahasa merupakan

aspek penting yang perlu ditekankan dalam mempengaruhi golongan sasaran

atau pembaca agar tertarik dengan iklan yang dipaparkan. Sebagai contoh, iklan

dalam media bercetak lebih mementingkan deria penglihatan dan dapat diamati

dalam tempoh yang lama, iklan dalam radio mementingkan deria pendengaran

dan iklan di televisyen pula mementingkan penggunaan deria penglihatan dan

pendengaran.

Banyak kajian dari barat yang membincangkan tentang gaya bahasa yang

digunakan dalam pengiklanan. Dapatan daripada kajian yang dijalankan

menunjukkan bahawa penggunaan gaya bahasa yang berkualiti dalam iklan

sering dipraktikkan baik dalam iklan media cetak mahupun media elektronik.

Sememangnya tidak dapat dinafikan perkembangan iklan pada hari ini begitu

pantas dan pesat bagaikan virus yang menular tanpa sekatan. Namun begitu,

terdapat faktor yang tidak boleh dipandang sipi sebaliknya perlu diambil kira dan

diberi perhatian dalam menghasilkan sesuatu iklan yang berkualiti iaitu dengan

melihat dari aspek penggunaan gaya bahasa yang berkualiti. Penggunaan gaya

bahasa yang lain daripada yang lain dan mudah untuk diikuti merupakan salah

satu strategi pengiklanan yang penting untuk menarik perhatian pengguna agar

perkara yang ingin disampaikan oleh iklan tersebut akan tersemat dalam ingatan

jangka panjang mereka (Schultz dan Tannenbaum 1988).


10/23

10


What sets advertising apart from other visual representations is that is has to be

succinct. Whereas other visual representations, like paintings, can be a focal

point of attention, and are created with this in mind, people do not devote as

much time and attention to advertisements. Therefore, they need to say what

needs to be said, in as few words as possible. Therefore, advertisements will

operate with these limitations and do what they need to in order to achieve some

sort of reference to the product, which was among their primary goals in the first

place. Thus, it stands as a given that in order to accomplish their purpose of

marketing a product, that advertisements will make reference. In order to

overcome these limitations, they allow themselves some flexibility in how they

actually go about making this reference. The following two sections deal with the

interaction between text and image that occurs in making reference and the types

of linguistic anomalies that arise. Generally, written language tends to be more

formal than spoken language. This brings me to another peculiarity of print

advertising language where the language used in the advertisements involves a

mixture of spoken and written patterns of language (Fries 1992: 468).

6.0 ANALISIS KAJIAN

Kajian yang dijalankan ini merupakan kajian kuantitatif. Dapatan kajian yang

diperolehi akan diintepretasikan dalam bentuk statistik melalui graf dan carta pai

yang memaparkan hasil dapatan kajian yang diperolehi agar mudah untuk

dibaca.


11/23

11


Bahasa yang diguna pakai dalam iklan sewajarnya mampu mempengaruhi

pembaca untuk membeli, menggunakan, atau beralih ke produk yang diiklankan.

Gaya dan jenis bahasa yang dipakai pun harus sesuai dengan golongan sasaran

agar mampu mempengaruhi golongan tersebut. Sebagai contohnya, sekiranya

iklan itu disasarkan kepada golongan pelajar, gaya bahasa yang digunakan

perlulah ringkas dan menarik dan mampu mempengaruhi pelajar untuk membeli

barangan yang diiklankan.

6.1 Pengaruh Iklan Bercetak

Rajah 5: Soalan 1: Adakah anda mudah terpengaruh dengan iklan bercetak?

Dapatan yang diperolehi menunjukkan bahawa 60% atau seramai 18 responden

mengatakan mereka kadang-kadang mudah terpengaruh dengan iklan bercetak.


12/23

12


Sebanyak 23% atau 7 orang responden mengatakan mereka mudah terpengaruh

dengan iklan bercetak. Namun begitu, hanya 3% atau seorang responden sahaja

mengatakan mereka sangat mudah terpengaruh dengan iklan bercetak manakala

selebihnya iaitu 14% atau 4 responden mengatakan mereka tidak mudah

terpengaruh dengan iklan bercetak.

Berdasarkan dapatan di atas, majoriti responden mengakui mereka hanya

kadang-kadang sahaja akan terpengaruh dengan iklan dalam media cetak dan

hanya minoriti sahaja mengakui mereka mudah terpengaruh dengan iklan

bercetak. Namun begitu, menurut Shrank (2000), walaupun hanya sebilangan

kecil individu sahaja yang mengakui mereka terpengaruh dengan iklan bercetak,

namun tinjauan dan angka jualan yang dicatatkan oleh iklan yang mempunyai

rekabentuk yang baik tetap mampu mempengaruhi pengguna. Ini menunjukkan

bahawa individu itu sebenarnya tidak sedar mereka sebenarnya telah

dipengaruhi oleh iklan tersebut.

6.2 Kepentingan Iklan Bercetak dalam Pemasaran dan Penyampaian

Maklumat


13/23

13


Rajah 6: Soalan 2: Adakah anda berasakan iklan bercetak penting dalam

memasarkan sesuatu produk atau menyampaikan maklumat?

Daripada soalan dua, majoriti responden mengatakan iklan bercetak penting

dalam memasarkan sesuatu produk atau menyampaikan maklumat, dengan

bilangan respondennya adalah seramai 17 orang. Hanya 3 orang responden

mengatakan iklan bercetak tidak penting dalam memasarkan sesuatu produk

atau menyampaikan maklumat. Diikuti dengan 4 orang responden mengatakan

iklan bercetak sederhana penting dalam memasarkan sesuatu produk atau

menyampaikan maklumat. Manakala seramai 9 orang responden mengatakan

bahawa iklan bercetak sangat penting dalam memasarkan sesuatu produk atau

menyampaikan maklumat. kepada pembaca atau pembeli.


14/23

14


Berdasarkan dapatan kajian menunjukkan bahawa iklan bercetak penting

dalam memasarkan sesuatu produk atau menyampaikan maklumat kepada

pembaca/pembeli. Dapatan ini disokong oleh Prof H. Ahmad Samin Siregar

(2001) dengan mengatakan bahawa pengiklanan penting dalam

memperkenalkan sesuatu produk meliputi barangan, perkhidmatan, peluang

pekerjaan, inspirasi dan maklumat kepada golongan yang disasarkan iaitu

masyarakat.

6.3 Kesesuaian Gaya Bahasa dalam Iklan Bercetak

Rajah 7: Soalan 3: Apakah anda berasakan gaya bahasa yang digunakan dalam

iklan bercetak sesuai dengan kehendak masyarakat?


15/23

15


Sebanyak 34% atau 10 orang responden setuju bahawa gaya bahasa yang

digunakan dalam iklan bercetak sesuai dengan kehendak masyarakat. Majoriti

responden iaitu seramai 16 orang atau 53% responden kurang setuju bahawa

gaya bahasa yang digunakan dalam iklan bercetak sesuai dengan kehendak

masyarakat. Selebihnya iaitu 13% atau 4 orang responden tidak setuju dengan

kenyataan bahawa gaya bahasa yang digunakan dalam iklan bercetak sesuai

dengan kehendak masyarakat.

Berdasarkan dapatan kajian di atas,

6.4 Kualiti Gaya Bahasa dalam Iklan Bercetak

Rajah 8: Soalan 4: Pada pandangan anda, adakah penggunaan gaya bahasa

dalam iklan bercetak berkualiti?


16/23

16


Dalam soalan empat, responden disoal adakah penggunaan gaya bahasa dalam

iklan bercetak berkualiti? seramai 7 responden mengatakan ya dan 4 responden

mengatakan tidak. Manakala majoriti responden iaitu seramai 19 responden

mengatakan bahawa kualiti penggunaan gaya bahasa dalam iklan bercetak

adalah sederhana.

A lot of the text that is used in advertising does not adhere to some norms that

are conventionally adhered to in natural language. Research from how we learn

language suggests that there are rules inherent to language that we obey. In

using language, we are expected to obey these rules in order to maintain order

and clarity, and to avoid wordiness and ambiguity,

6.5 Gaya Bahasa yang Digunakan dalam Iklan Bercetak


17/23

17


Rajah 9: Soalan 5: Apakah gaya bahasa yang sering digunakan dalam iklan

bercetak?

Bagi soalan 5, responden diberikan peluang untuk memilih lebih daripada pilihan

jawapan yang disediakan. Responden juga boleh mengemukakan gaya bahasa

yang mereka rasa sering digunakan dalam iklan bercetak tetapi tidak dimasukkan

pengkaji dalam pilihan jawapan yang disediakan.

Rata-rata responden memilih bahasa retorik atau bahasa pemujukan sebagai

gaya bahasa yang sering digunakan dalam iklan bercetak dengan peratusan

sebanyak 24%. Gaya bahasa yang kedua tertinggi ialah gaya bahasa yang

mengandungi percampuran antara Bahasa Melayu dan Bahasa Inggeris dengan

18%. Ini diikuti dengan gaya bahasa logos iaitu gaya bahasa yang menggunakan

lambang-lambang dengan peratusan sebanyak 15%. Seterusnya ialah gaya

bahasa yang mempunyai pengaruh bahasa asing dengan 11%, diikuti bahasa

Melayu Pasar dengan 10%, gaya Bahasa Dialek dan gaya bahasa ethos iaitu

bahasa yang menunjukkan semangat dan kepercayaan yang tinggi dengan

masing-masing mencatat 6%, gaya bahasa pathos iaitu bahasa yang

menimbulkan rasa kasihan dengan 5%, diikuti dengan bahasa figuratif dengan

4% dan akhir sekali ialah penggunaan gaya bahasa slanga.


18/23

18


Kementerian Penerangan hari ini melalui menterinya iaitu Datuk Zainuddin

Maidin membenarkan penggunaan bahasa Melayu dalam iklan bahasa asing

iaitu Inggeris, Cina dan Tamil, tetapi tidak penggunaan bahasa rojak dalam iklan

bahasa Melayu (keratan akhbar Berita Harian, 14 November 2005). Beliau

mempersetujui permintaan Persatuan Pengiklanan Malaysia (MAA) dan

Persatuan Agensi- Agensi Pengiklanan Malaysia (4As) agar perkataan Bahasa

Melayu digunakan dalam iklan bahasa asing kerana ianya dapat memperluaskan

pengunaan Bahasa Melayu

Tinjauan yang dijalankan oleh Leigh pada tahun 1997 (dalam Kruez 2001),

terhadap 2400 buah iklan menyaksikan bahawa terdapat sebanyak 75%

daripada iklan tersebut akan menggunakan sekurang-kurangnya satu gaya

bahasa figuratif. Perkara ini disokong oleh McQuarrie dan Mick pada tahun 1996

dengan mengatakan bahawa gaya bahasa figuratif dalam iklan lebih

meninggalkan kesan yang akan diingat dan dikenang berbanding penggunaan

bahasa pengiklanan secara literal yang tidak meninggalkan apa-apa kesan

kepada pembaca.

Menurut Rama Ahmad Kertamukti (2007) dalam salah satu artikel beliau,

penggunaan bahasa dalam iklan menuntut keprihatinan agar bahasa itu dapat

berfungsi dengan baik sebagai saranan komunikasi yang dapat mencapai objektif

yang ingin disampaikan dengan baik. Tambah beliau lagi, dalam aspek


19/23

19


penggunaan bahasa iklan seharusnya menekankan struktur frasa, kalimat dan

wacana. Namun begitu, iklan pada hari ini lebih menggunakan kaedah gaya

bahasa pemujukan (retorik). Kebiasaannya gaya bahasa yang bersifat

pemujukan dan penggunaan kata-kata yang berseni digunakan dalam iklan

bercetak agar dapat meninggalkan kesan kepada pembaca. Menurut Kruez pada

2001, bahasa figuratif merupakan bahasa yang digunakan secara tidak literal

atau dalam cara yang berbeza daripada kebiasaan seperti menggunakan gaya

metafor atau menokok tambah.

6.6 Pengaruh Gaya Bahasa yang Digunakan dalam Iklan Bercetak

Rajah 10: Soalan 6: Adakah gaya bahasa yang digunakan dalam iklan bercetak

boleh mempengaruhi pembaca/pembeli?

Data yang diperolehi daripada soalan 6 menunjukkan bahawa 57% atau 17

responden mengatakan kadang-kadang gaya bahasa yang digunakan dalam


20/23

20


iklan bercetak boleh mempengaruhi pembaca/pembeli. 40% atau 12 responden

setuju bahawa iklan bercetak boleh mempengaruhi pembaca.pembeli manakala

hanya 3% atau seorang responden yang mengatakan gaya bahasa yang

digunakan dalam iklan bercetak tidak mempengaruhi pembaca/pembeli.

Menurut Stan Rapp dan Tom Collins (1995), bahasa yang digunakan dalam

iklan dituntut mampu menggugah, menarik, mengidentifikasi dan

menggabungkan pemberitahuan maklumat dengan komparatif kepada khalayak

(Penny USD 2007).

6.7 Generalisasi Gaya Bahasa Iklan Bercetak dalam Kehidupan

Masyarakat


21/23

21


Rajah 11: Soalan 7: Adakah gaya bahasa dalam iklan bercetak boleh menjadi

ikutan atau ajukan masyarakat?

Bagi soalan 7, majoriti responden menyatakan bahawa gaya bahasa dalam iklan

bercetak boleh menjadi ikutan atau ajukan masyarakat dengan responden

seramai 19 orang. Hanya 4 orang responden mengatakan bahawa gaya bahasa

iklan bercetak tidak boleh menjadi ikutan atau ajukan masyarakat. Manakala

bilangan responden yang selebihnya iaitu seramai 7 orang berpandangan

bahawa kadang-kadang gaya bahasa dalam iklan bercetak boleh menjadi ikutan

atau ajukan masyarakat.

7.0 KESIMPULAN

Kajian yang dijalankan jelas menunjukkan bahawa penggunaan gaya bahasa

dalam iklan bercetak adalah penting untuk menarik minat kumpulan yang

disasarkan. Gaya bahasa yang digunakan perlulah mengikuti piawai yang telah

ditetapkan oleh Persatuan Pengiklanan Malaysia (MAA) dan Persatuan Agensi-

Agensi Pengiklanan Malaysia (4As).

Iklan yang bermutu adalah iklan yang boleh mempengaruhi pembaca. Oleh

sebab itu, penggunaan gaya bahasa dalam iklan bercetak yang bagus dan

sesuai mampu untuk mempengaruhi pembaca atau kumpulan sasaran untuk


22/23

22


tertarik dengan iklan yang dipaparkan. Bagi tujuan ini, iklan tersebut haruslah

menepati konteks dan perkembangan semasa golongan yang disasarkan agar

iklan yang segar dapat dihasilkan. Walaupun pelbagai pihak berlumba-lumba

untuk menghasilkan iklan bercetak, namun mereka perlu mematuhi garis

panduan dalam menggunakan gaya bahasa yang sesuai semasa penghasilan

iklan bercetak agar iklan yang dihasilkan adalah berkualiti.

BIBLIOGRAFI

Berita Harian (keratan akhbar). 14 November 2005. Bahasa Iklan Perlu

Dipertingkatkan.

Kreuz, R.J. 2001. Using Figurative Language to Increase Advertising

Effectiveness. Memphis TN : Military Personnel Research Science Workshop.

Lloyd, A. Advertising, Language and Meaning. Writing and research: Impetus

Paper.

Penny USD. 2007. Bahasa Iklan.

Prof. H. Ahmad Samin Siregar. Bahasa dalam Iklan dan Majalah. Dewan

Bahasa; 2001: 32-38.

Rama Ahmad Kertamukti. 2007. Pemakaian Bahasa dalam Iklan. Indonesia.

Samaru-Charles, L. 2001. Rule-Breaking in the Language Advertising. Great

Britain; Linguistics 100/195: Senior Seminar.

Schrank, J. 2000. The Language of Advertising Claims.


23/23

23


Schultz, D.E. & Tannenbaum, S.I. 1988 Keperluan Strategi Pengiklanan.

(diterjemahkan oleh Mohamad Md. Yusof dan Siti Zubaidah Hj. Omar 1997).

Kuala Lumpur: Dewan Bahasa dan Pustaka.

Sheperd, J.W. 1994. Advertising and Language: The War of Words between

Copywriters and Language Purist. Japan: Aichi Gakuin Junior College.

isi assgment(word 2003)

Documents