FUNGSI PERNIAGAAN:PEMASARAN

3.2 PENDEKATAN PEMASARANFALSAFAH PENGURUSAN

PEMASARAN

EVOLUSI/PERINGKAT DALAM BIDANG PENGURUSAN PEMASARAN

Pendekatan pengeluaran

Pendekatan penjualan

Pendekatan pemasaran moden

Pendekatan pemasaran kemasyarakatan

Pendekatan pengeluranPengguna akan menerima apa saja produk yang dikeluarkan oleh pengilang .Firma akan meningkatkan pengelurannya .Produk yang dikeluarkan akan terjual dengan sendirinya.Syarikat memberi keutamaan kepada pengeluaran barangan sebanyak mungkin bagi memenuhi permintaan pengguna.Amalan tersebut dipraktikkan oleh syarikat yang mempunyai kuasa monopoli dalam penjualan sesuatu produk

Pendekatan penjualan

Persaigan menjadi semakin sengit dan masalah untuk mendapatkan pasaran semakin kompleksKonsumer tidak akan membeli barangan atau perkhidmatan yang dianggap tidak penting kepada mereka.Syarikat perlu membentuk iklan yang kreatif dan membuat jualan peribadi untuk meyakinkan konsumer untuk membeli sesuatu produk.

Pendekatan pemasaran moden

Bertujuan untuk memuaskan pengguna di samping membolehkan pemasar mendapat keuntugan yang sewajarnya daripada jualan produk.Jenis keluaran tidak penting asalkan keluaran memenuhi kepuasan pengguna.Lebih menekankan peningkatan kualiti produk,penggunaan teknik pengeluran yang bermutu ,inovasi,kreativiti dan penawaran perkhidmatan selepas jualan.

Pendekatan pemasaran kemasyaraktan

Bertujuan untuk memberi kepuasan kepada pengguna dengan lebih cekap dan berkesan.Mengambil berat tentang kebajikan sosial pengguna selain mendapat keuntungan pemasar.Pemasar akan berusaha untuk memenuhi kehendak dan kepuasan pengguna dengan cara terbaik dalam jangka masa panjang.

TAMAT