Minggu 5

Definisi

Aktiviti perniagaan yang dibentuk untuk merancang dan melaksanakan konsepsi, penentuan harga, promosi

dan pengedaran produk untuk menggalakkan pertukaran yang dapat memenuhi pengguna dan mencapai

objektif organisasi.

• Menentukan jenis produk (PRODUCT)

• Menetapkan harga (PRICE)• Membentuk promosi (PROMOTION)• Mengagihkan produk (PLACE)

Konsep teras Pemasaran

• Keperluan• Kehendak• Permintaan• Produk

• Pertukaran• Urusniaga• Nilai• Pasaran

Falsafah Pengurusan Pemasaran

a.Pendekatan pengeluaranb.Pendekatan penjualanc.Pendekatan pasaran

moden

Gelagat pengguna

Proses yang dilalui oleh pengguna dalam membuat keputusan belian serta

menggunakan dan melupuskan barang yang dibeli.

Perlu menganalisis dan mengkaji pengguna dari sudut...

FAKTOR YANG MEMPENGARUHI GELAGAT PENGGUNA

FAKTOR SOSIAL FAKTOR PSIKOLOGI

BudayaSub budayaKelas sosialKumpulan rujukan/aspirasi

PersepsiPembelajaran

PersonalitiSikap

Motivasi

Penyelidikan pemasaran

Untuk apa...?

Tekanan persainganMeluaskan pasaran

Kos pemasaran yang tinggi

Maklumbalas dari konsumer

• a marketing strategy that involves dividing a broad target market into subsets of consumers, businesses, or countries who have common needs and priorities, and then designing and implementing strategies to target them. Market segmentation strategies may be used to identify the target customers, and provide supporting data for positioning to achieve a marketing plan objective.

• Businesses may develop product differentiation strategies, or an undifferentiated approach, involving specific products or product lines depending on the specific demand and attributes of the target segment.

Peranan/tujuan

• Mendefinisikan produk pengguna• Membantu pengguna mengingati produk• Menyampaikan ciri-ciri produk yang

relevan kepada pengguna.

Campuran Pemasaran