rencana pemasaran

Upload: hanipah-dewi

Post on 13-Oct-2015

52 views

Category:

Documents


0 download

DESCRIPTION

RUANG LINGKUP RENCANA PEMASARANPENGERTIAN RENCANA PEMASARANRUANG LINGKUP RENCANA PEMASARANPERSYARATAN RENCANA PEMASARAN

TRANSCRIPT

RENCANA PEMASARANHanipah Dewi Purwati1120401352D AKUNTANSIRUANG LINGKUP RENCANA PEMASARANPENGERTIAN RENCANA PEMASARANRUANG LINGKUP RENCANA PEMASARANPerencanaan Pemasaran adalah proses mendefinisikan tujuan yang memberi informasi mengenai barang atau jasa dalam kaitannya dengan memuaskan kebutuhan dan keinginan manusia dengan membuat strategi untuk mencapai tujuan itu dan mengembangkan aktivitas kerja organisasi proses penyusunan komunikasi terpadu.Analisa situasi lingkungan dan peluang pasarMengembangkan sasaran pemasaranMenerapkan strategi pemasaranMenciptakan taktik atau tindakan pelaksanaanPERSYARATAN RENCANA PEMASARANPENGETAHUAN TENTANG PASAR DAN LINGKUNGAN PEMASARANPENGETAHUAN MENGENALI PRODUK FORMAL, TEKNOLOGINYA DAN MANFAAT INTINYAPENGETAHUAN MENGENAI FUNGSI DAN DISIPLIN PEMASARANKONSEP PEMASARANFALSAFAH MANAJEMEN PEMASARANKONSEP PEMASARANKonsep Produksi (production concept)Konsep Produk (product concept)Konsep Penjualan ( selling concept)Konsep Pemasaran (marketing concept)Konsep Pemasaran sosial (societal marketing concept)Konsep pemasaran adalah suatu falsafah manajemen dalam bidang pemasaran yang berorientasi pada kebutuhan dan keinginan konsumen dengan didukung oleh kegiatan pemasaran terpadu yang diarahkan untuk memberikan kepuasan konsumen sebagai kunci keberhasilan organisasi dalam usahanya mencapai tujuan yang telah ditetapkan (Assauri, 2007:81). MEMENTINGKAN KEPUASAN PELANGGANSebuah tugas pertama perusahaan adalah menciptakan pelanggan. Akan tetapi menciptakan pelanggan akan menjadi tugas yang berat. Pelanggan sekarang mempunyai banyak pilihan produk dan merek, harga, dan pasokan.Akan tetapi, perusahaan sekarang sedang menghadapi sejumlah kenyataan pemasaran yang baru. Demografi yang berubah, ekonomi yang tumbuh-lamban, pesaing yang lebih canggih, dan kapasitas yang berlebihan pada industry, mempunyai arti terdapat lebih sedikit pelanggan untuk dibagi-bagi. Banyak perusahaan sekarang sedang berjuang untuk pasar yang sudah datar atau menurun. Dengan demikian, biaya untuk menarik pelanggan baru sedang naik. Sebenarnya, biaya untuk menarik pelanggan baru lima kali lebih banyak, darpada biaya untuk mempertahankan pelanggan yang ada agar tetap puas.KOMPONEN KONSEP PEMASARANTiga unsur (komponen) konsep pemasaran:

1. Orientasi pada konsumen2. Penyusunan kegiatan pemasaran secara integral3. Kepuasan KonsumenKOMODITI YANG DIPASARKANJenis barang dan jasa yang ada dipasar digolongkan ke dalam beberapa golongan:Barang KonsumsiBarang Hasil BumiBarang Hasil IndustriJasaSTRATEGI PEMASARANStrategi pemasaran pada dasarnya adalah rencana yang menyeluruh, terpadu dan menyatu di bidang pemasaran yang memberikan panduan tentang kegiatan yang akan dijalankan utuk dapat tercapainya tujuan pemasaran suatu perusahaan. (Assauri, 2007:170)

Strategi-strategi PemasaranStrategi Umum dan MenyeluruhStrategi Sasaran PasarMARKETING INTELEGENTPengertian Marketing IntelegenceKotler mendefinisikan sistem intelijen pemasaran sebagai seperangkat prosedur dan sumber yang digunakan oleh para manajer untuk mendapatkan informasi sehari-hari tentang perkembangan-perkembangan yang berkaitan dengan lingkungan pemasaran.Tujuan Marketing Intelegence Tujuannya yang mendasar adalah untuk membantu para manajer pemasaran membuat keputusan yang mereka hadapi setiap hari dalam berbagai area tugasnya, termasuk memutuskan besarnya harga. Sebagai pemimpin di perusahaannya, para manajer pemasaran mempunyai kebutuhan yang tinggi mengenai informasi pasar, seperti perubahan cara membeli kliennya, perubahan kebutuhan jasa/produknya, dan lain-lain (Churchill, 1995:).Teknik Marketing IntelegenceMarketing Information Systems (MISs)Decision Support Systems (DSSs)MENYUSUN RENCANA PEMASARANAnalisis Situasi Lingkungan dan Peluang PasarMenyusun Sasaran PemasaranPerumusan Strategi PemasaranMenciptakan Rencana Tindakan Untuk Melaksanakan Kegiatan PemasaranTerimakasih Perhatiannya