novi mediji i nova politika

8/17/2019 Novi Mediji i Nova Politika

1/32

Novi mediji i nova politikaNovi mediji i nova politika

Radmila ČokoriloRadmila Čokorilo Vladimir Klačar Vladimir Klačar


2/32

Uvod

• Kako je knjiga posrednik između čovjeka iKako je knjiga posrednik između čovjeka iznanja, tako je poruka posrednik izmeđuznanja, tako je poruka posrednik izmeđukomunikatora i publike.komunikatora i publike.

• Značaj te poruke veliki političari su oduvijekZnačaj te poruke veliki političari su oduvijekshvatali, od grčke agore, rimske arene, pa sveshvatali, od grčke agore, rimske arene, pa svedo današnjih dana kada se koncept demokratijedo današnjih dana kada se koncept demokratijepokušava sprovesti u djelo.pokušava sprovesti u djelo.

• Poruka je postala masovnija! od kako su nastaliPoruka je postala masovnija! od kako su nastalimasovni mediji " od kako su nastali masovnimasovni mediji " od kako su nastali masovnimediji nastala je i masovna kultura kojumediji nastala je i masovna kultura kojuupra#njava publika masovnih medija.upra#njava publika masovnih medija.


3/32

• $ takvom svijetu e%ikasnost poruke je više$ takvom svijetu e%ikasnost poruke je višenego neophodna, jer za raliku odnego neophodna, jer za raliku odnekadašnjeg učinka te poruke koji jenekadašnjeg učinka te poruke koji jeobuhvatao stotine, mo#da hiljade ljudi,obuhvatao stotine, mo#da hiljade ljudi,pojava interneta je učinak porukepojava interneta je učinak porukepove&ala toliko da mo#e da obuhvata,pove&ala toliko da mo#e da obuhvata,

milione, mo#da milijarde ljudi.milione, mo#da milijarde ljudi.


4/32

• 'ko politička suverenost zaista stoji u rukama 'ko politička suverenost zaista stoji u rukama

građana, ako je to jedno od osnovnih načelagrađana, ako je to jedno od osnovnih načelademokratije, onda građani neophodno morajudemokratije, onda građani neophodno morajuparticipirati u političkom odlučivanju, ali takođe iparticipirati u političkom odlučivanju, ali takođe injegovom kritikovanju, odnosno hvaljenju. $ svomnjegovom kritikovanju, odnosno hvaljenju. $ svomizvornom stvaranju demokratija je podrazmjevalaizvornom stvaranju demokratija je podrazmjevala

uspjeh samo na području gdje se svi međusobnouspjeh samo na području gdje se svi međusobnopoznaju, gdje mogu otvoreno da kritikuju ipoznaju, gdje mogu otvoreno da kritikuju iraspravljaju, u suprotnom, antički (rci su jeraspravljaju, u suprotnom, antički (rci su jesmatrali nemogu&omsmatrali nemogu&om


5/32

• )čigledno je stupanjem na scenu masovnih)čigledno je stupanjem na scenu masovnih

medija došlo do reinkarnacije demokratije.medija došlo do reinkarnacije demokratije.• *amo se name&e pitanje, koliko političari shvataju*amo se name&e pitanje, koliko političari shvataju

bitnost javne komunikacije, odnosno, koliko sebitnost javne komunikacije, odnosno, koliko seprave! politike mo#e na&i u javnosti bez da seprave! politike mo#e na&i u javnosti bez da seona krije ili komentariše+ona krije ili komentariše+

• to se tiče štampe, televizije, radija i sl., politika jeto se tiče štampe, televizije, radija i sl., politika jeuveliko shvatila kolika količina mo&i se krije u timuveliko shvatila kolika količina mo&i se krije u tim

domenima. -eđutim, sa pojavom interneta idomenima. -eđutim, sa pojavom interneta iglobalizacije izgleda da je sve postalo globalnije,globalizacije izgleda da je sve postalo globalnije,pa tako i javna komunikacija i politička promocija.pa tako i javna komunikacija i politička promocija.


6/32

• $ zemljama razvijenog svijeta političari su shvatili značaj$ zemljama razvijenog svijeta političari su shvatili značaji prednosti interneta za političku propagandu. Prije svegai prednosti interneta za političku propagandu. Prije svega

jer jer

• /e zahtjeva toliko izdvojenog vremena niti %izičkog/e zahtjeva toliko izdvojenog vremena niti %izičkogprostora.prostora.• Poruka je pristupačna širokim masama bez velikihPoruka je pristupačna širokim masama bez velikih

troškova.troškova.•

$ internet javnim raspravama svi imaju pravo$ internet javnim raspravama svi imaju pravosudjelovanja, tako da izgleda kao da se pokidana vezasudjelovanja, tako da izgleda kao da se pokidana vezaizmeđu politike i javnosti konačno obnavlja.između politike i javnosti konačno obnavlja.

• Pored toga što svi imaju pravo slušati, gledati i čitati, naPored toga što svi imaju pravo slušati, gledati i čitati, nainternetu se građani mogu slobodno izraziti.internetu se građani mogu slobodno izraziti.

• 0akle, ako demokratija treba da izra#ava volju građana0akle, ako demokratija treba da izra#ava volju građanaputem političara, političari bi trebali neprestanoputem političara, političari bi trebali neprestanoosluškivati volju građana, bez obzira da li su u pitanjuosluškivati volju građana, bez obzira da li su u pitanjuvladaju&i ili opzicioni političari.vladaju&i ili opzicioni političari.


7/32

Politički značaj internetaPolitički značaj interneta

• $ /jemačkoj se uveliko atribut stavlja na$ /jemačkoj se uveliko atribut stavlja naon1line predizborne kampanje. )sim zaon1line predizborne kampanje. )sim za/jemačku, to va#i i za ostale dr#ave sa/jemačku, to va#i i za ostale dr#ave savelikim brojem internet korisnika, kao štovelikim brojem internet korisnika, kao štosu 2rancuska, 3elika 4ritanija, Kanada isu 2rancuska, 3elika 4ritanija, Kanada i*'0.*'0.


8/32

5zvori in%ormisanja u predizbornoj kampanji5zvori in%ormisanja u predizbornoj kampanji


9/32

• )dređeni dio birača i ciljne grupe na koje)dređeni dio birača i ciljne grupe na koje

se odnosi značaj on1line političkihse odnosi značaj on1line političkihkampanja su uglavnom mlađi birači,kampanja su uglavnom mlađi birači,preciznije rečeno, oni koji su punoljetstvompreciznije rečeno, oni koji su punoljetstvomdobili pravo glasa pa dodobili pravo glasa pa dodvadesetpetogodišnjaka.dvadesetpetogodišnjaka.

• 0akle, internet prije svega predstavlja0akle, internet prije svega predstavljamedij za politički zainteresovane biračemedij za politički zainteresovane birače

mlađeg uzrasta.mlađeg uzrasta.• 6akođe on mobiliše i same članove stranke6akođe on mobiliše i same članove stranke

pored autsajd! birača.pored autsajd! birača.


10/32

5nternet kampanja 4araka )bame

• Za uzore političkog značaja interneta va#e kampanjekandidata u američkim predsjedničkim predizbornimkampanjama, posebno kampanja )bame 7889.godine, čiji uspjeh se umnogome pripisuje vještom

koriš&enju internet portala i društvenih mre#a.• 5 njegov internet tim je javno i podrugljivo govoriokako je -ek Kejn izgubio izbore zato što je ukampanji koristio alate promocije čiji je vijek upotrebeprošao.


11/32

• )bamin tim je najviše pa#nje posvetio)bamin tim je najviše pa#nje posvetiointernetu što je potvrdio i njegov blogerinternetu što je potvrdio i njegov bloger*em (raham 2elsen Kampanja je bila*em (raham 2elsen Kampanja je bilabazirana na :ou6ube1u, što je drugačijebazirana na :ou6ube1u, što je drugačijeiskustvo od gledanja televizije.iskustvo od gledanja televizije.Postavljeno je preko dvije hiljade klipova,Postavljeno je preko dvije hiljade klipova,ukupnog trajanja više od milijardu minuta,ukupnog trajanja više od milijardu minuta,

koji su se često ticali običnog čoveka,koji su se često ticali običnog čoveka,bez isticanja )bame u prvi plan.!bez isticanja )bame u prvi plan.!


12/32


13/32

• Političari u ;epublici *rpskoj izgleda jošPolitičari u ;epublici *rpskoj izgleda jošuvijek nisu svjesni, ili nisu u mogu&nosti,uvijek nisu svjesni, ili nisu u mogu&nosti,da iskoriste internet u predizborne svrhe.da iskoriste internet u predizborne svrhe.6ako se putem tradicionalnih medija vrše6ako se putem tradicionalnih medija vršetradicionalne kampanje tradicionalnetradicionalne kampanje tradicionalnepolitike koja izgleda podrazumjeva da sepolitike koja izgleda podrazumjeva da sesa jednog izvora in%ormacija poruka šaljesa jednog izvora in%ormacija poruka šalje

neograničenom broju primaoca, za razlikuneograničenom broju primaoca, za razlikuod interneta koji je neograničen u svakomod interneta koji je neograničen u svakompogledu.pogledu.


14/32


15/32

5nternet u 4i<

• 5stra#ivanja koja je radio (%K 4< tim pokazujuda broj internet korisnika u 4i< raste, pogotovomeđu omladinom koja je u dobi od => do 7?

godine.• /jih skoro tri četvrtine koristi internet

svakodnevno. *tudenti i učenici često,povremeno ili barem nekada se slu#e

internetom, čak njih 9?@, zatim slijede ih stalnozaposleni od kojih barem pola koristi internetusluge.


16/32

2acebook u 4i<

• 4roj 2acebook korisnika u 4i< iznosi skoro milion i 7A8hiljada.


17/32

Posmatraju&i prema starosnoj dobi dominirajukorisnici od =9 do 7? godine.


18/32

Benski i muški korisnici 2acebook1a u 4i


19/32

• Kompjuteri i internet odmah su našli primjenu u politici.

)ni su omogu&ili prikupljanje ogromnog broja podatakarelevantnih za uspjeh partija i kandidata na izborima,mnogostruku obradu prikupljenih podataka i njihovobrzo pretra#ivanje.

• $ ;epublici *rpskoj ve& u martu 78=7. godine mogu se

uočiti blagi markentinški potezi određenih stranaka.3last počinje više da se hvali i opravdava svoju pozicijudok opozicija polako pojačava kritikovanje vlasti ipropagira neka druga rješenja. Kako se opštinski izboriviše pribli#avaju tako se sve više mo#e primjetiti

prisutnost političkih reklama u medijima.• Zanimljivo je pogledati šta to zvanične internet stranice

političkih stranaka trenutno mogu da ponude i poka#u.


20/32

*tudija slučaja

• 'naliza zvaničnih internet stranica najve&ih partija u ;*


21/32

Srpska Demokratska Stranka – SDS

www.sdsrs.com


22/32

• *0* je pokazao određeni napredak što se tiče razumjevanjainterneta u predizborne svrhe.

• 6renutna stranica je pregledna i multimedijalno oboga&ena.• *koro svakodnevno se a#urira i posjetioce stranice in%ormiše o

najjnovijim dešavanjima vezanim za *0*.• 3eoma precizno su opisana organizacija i struktura stranke, atakođe i biogra%ije %unkcionera.

• ;ubrika ) nama! je takođe detaljno razrađena sa padaju&immenijem, od predsjednika partije, njegovog zamjenika, opštinskihodbora po izbornim jedinicama, poslanika, ministara i sl. -eđutim,

nedostaje biogra%ija predsjednika mladih *0*1a i nedostaje istorijatstranke, to su jedine zamjerke.• $ suštini kompletna stranica je za pohvalu. Cednostavna za

korištenje, pregledna, video i %oto galerija je uredno popunjena,gra%ički dizajn je sasvim solidan sa bojama koje se ne name&u nitisu jarke. /ema uvodnih sadr#aja niti animacija pa sam ulazak nastranicu nije zakomplikovan.

• /ovosti su hronološki poredane jedna ispod druge, tako da senajnovija dešavanja odmah ističu u prvom planu, a starije vijesti sepolako povlače.

• )dmah se na vrhu stranice ističe program i politike *0*1a. *adesne strane su linkovi ka društvenim mre#ama, pro%ilima i videosnimcima vezanim za *0*1a D2acebook, 6Eitter, :ou6ube i sl.F.


23/32

Savez nezavisnih socijaldemokrata – SNSDwww.snsd.or


24/32

• *trukturalno gledaju&i sajt je preciznije i detaljnije urađen nego*0*1ov.

• 5storijat, organizacija i struktura su precizno prikazani, takođe ibiogra%ije %unkcionera. -eđutim, sajt se ne a#urira redovno,

posljednje a#uriranje je urađeno sredinom marta.• Pored ovog sajta */*0 ima i stranački portal koji se redovnijea#urira, međutim, kada se ukuca */*0! u (oogle pretra#ivačovo je prva stranica koju pokazuje. 6o je i zvanični sajt ovestranke pa je zamjerka zašto rukovodstvo stranke, internettimovi ili administratori ne a#uriraju češ&e ovu stranicu. Kada

posjetilac stranice vidi da je posljednje a#uriranje odrađeno prijemjesec dana izgubi&e interesovanje i pomisli&e da stranica nijedovoljno ozbiljna za bilo kakve in%ormacije.

• 6akođe i na zvaničnoj stranici */*01a postoje linkovi koji vodeprema 6Eitteru i :ou6ube1u. -eđutim, link koji vodi prema2acebook1u nedostaje u tom nizu. 5ako je na gore pokazanom

gra%ikonu evidentno da najviše korisnika u 4i


25/32

!artija demokratsko proresa – !D!www.pdpin"o.net


26/32

• ;ubrika ) partji! objašnjava šta je sabor P0P1a, koji su najviši organi stranke,principe odlučivanja unutar stranke i sl. Casno i precizno je objašnjeno%unkcionisanje partije.

• Pored te rubrike nalazi se rubrika Gjudi!. 6u se moglo očekivati da neko ko nijeupoznat sa lideršipom i kadrovima stranke mo#e nešto više saznati o tome ko suti ljudi, međutim, tu se takođe, kao u rubrici ) partiji! samo navode uloge

predsjednika, glavnog odbora, nadzornog odbora, ali nigdje ne piše ko su ustvariti ljudi.• )pštinski odbori su navedeni prema izbornim jedinicama i kontakt tele%oni tih

odbora. /a padaju&em meniju gdje se nalaze izborne jedinice, nalazi se i mapaizbornih jedinica. Kada se otvori ta aplikacija vidi se karta 4i


27/32

• )ve tri stranke su jedine koje su pokazale

određeni napredak što se tiče shvatanjapolitičkog značaja interneta.

• Zvanične internet stranice ostalih stranaka

u ;* D/0*, 0/*, *P, *;* ;* i sl.F sutoliko ne%unkcionalne da nisu vrijednedetaljnog analiziranja.


28/32

Zaključak• /ovi mediji uvijek oblikuju novu politiku, tj. novi način

prezentovanja te politike. -edij je posrednik izmeđugrađana i političara i bez kvalitetne komunikacije ta dvaentiteta ne mo#e postojati ni kvalitetno demokratskislobodno društvo.

• $ ;epublici *rpskoj izgleda va#i stav da je internet medij

samo mladih. 6aj stav je donekle tačan, tako pokazuju istatistike, međutim, i mladi imaju pravo glasa, osim togata mlade# &e nekad ostariti i vjerovatno se i dalje dr#atiinterneta. 0akle, posmatraju&i sa političke strane nainternetu se nalazi veliki broj potencionalnih biračkih

tijela, sa strane običnih građana, internet omogu&avadvosmjernu komunikaciju i besplatan prostor da seiznese stav, mišljnje ili prijedlog vezan za bilo kakvapolitička dešavanja ili dešavanja uopšte.


29/32

• Klasični mediji su relativno skupi za zakup bilo kakvogreklamnog prostora, pa tako i političkog. 5ako je, mora sepriznati, televizija i dalje najdominantniji medij,vjerovatno &e to ostati još dugo vremena, političkestrukture moraju shvatiti značaj novih medija. Prije svega

jer svaka organizacija mo#e mnogo je%tinije priuštitimarketinšku kampanju.

• ) popularnosti interneta mo#e da govori, na primjer, 63duel predsjednika ;* -ilorada 0odika i JedomiraCovanovi&a. /akon par sati od prikazivanja na televiziji,kompletan snimak ovog duela se našao na :ou6ube1u. '

za nešto manje od dva mjeseca taj snimak je na:ou6ube1u pogledalo skoro >888 ljudi.


30/32

• *istem političke komunikacije nema problemtehničke prirode, ve& problem takve

komunikacije koja nije u skladu sa vremenom ukom postoji.• *ve prednosti interneta, kao što su geogra%ska

nezavisnost, direktna usmjerenost marketinga ka

pojedincu u bilo koje vrijeme, jer je internetraspolo#iv 7? sata dnevno, H> dana godišnje,velika %inansijska e%ektivnost, interaktivnost, tj.dvosmjerno komuniciranje, mogu&nost lakeprezentacije putem multimedijalnih sadr#aja,

pregledno izlaganje in%ormacija, i sl. nisu ni blizudovoljno iskorištene u svrhe političkogmarketinga.

• 6o ne mora biti iskorišteno samo putemzvaničnih internet stranica političkih partija, ve& ikroz društvene mre#e.


31/32

• 0ovoljno govori i činjenica da u razvijenim

zemljama postoji mogu&nost elektronskogglasanja, tako da niko ne mora znati da li smoizašli na izbore.

• 5ako je internet zbog bombardovanja svakakvim

in%ormacijama mač sa dvije oštrice, uz pa#ljivustrategiju političkog marketinga i pa#ljivi odabirin%ormacija mo#e biti veoma koristan i biračima ionima koje biraju.

• $ skladu sa svojim vremenom novi medijikreiraju novi način prezentovanja politike. 6ajnačin prezentovanja bi bio koristan i čitavoj;epublici *rpskoj i otvorio bi joj put za globalno

probijanje i napredovanje u svakom smislu.


32/32

novi mediji i nova politika

Documents