8/19/2019 5 Langkah Pemasaran Politik

1/3

5 Langkah Pemasaran Politik: A Research-

Based Approach

Posted by hasanuddinali ⋅ November 30, 2013 ⋅ 2 Comments 

Oleh Hasanuddin Ali

CEO ALVAA esear!h Center 

"ontestasi #oliti$ di %ndonesia bai$ di Pil$ada, Pile&, dan PilPres dari 'a$tu $e 'a$tu sema$in

seru( )in&$at #ersain&an antar #eserta #emilu dalam mem#erebut$an suara #emilih *u&a sema$in$etat, berba&ai *urus bai$ yan& rasional sam#ai irrasional $era# mere$a &una$an untu$

memenan&$an #emilu( "om#etisi yan& sema$in $etat itu men&harus$an setia# $andidat+#artai

men&&una$an starate&i #emasaran #oliti$ yan& lebih bai$(

Lalu a#a deinisi Pemasaran Politi$ -#oliti!al mar$etin&./( enurut irmanah -200., #aradi&ma dari $onse# mar$etin& #oliti$ adalah4 Pertama, ar$etin& #oliti$ lebih dari se$edar

$omuni$asi #oliti$( "edua, ar$etin& #oliti$ dia#li$asi$an dalam seluruh #roses, tida$ hanya

terbatas #ada $am#anye #oliti$, namun *u&a men!a$u# ba&aimana memormulasi$an #rodu$ #oliti$ melalui #emban&unan simbol, ima&e, #latorm dan #ro&ram yan& dita'ar$an( "eti&a,

ar$etin& #oliti$ men&&una$an $onse# mar$etin& se!ara luas yan& meli#uti te$ni$ mar$etin&,

strate&i mar$etin&, te$ni$ #ubli$asi, #ena'aran ide dan #ro&ram, desain #rodu$, serta #emrosesan inormasi( "eem#at, ar$etin& #oliti$ melibat$an banya$ disi#lin ilmu, terutama

sosiolo&i dan #si$olo&i( "elima, ar$etin& #oliti$ da#at ditera#$an mulai dari #emilu hin&&a

lobby #oliti$ di #arlemen1(

5erin& $ali $ita melihat dalam #ra$te$ #emasaran #oliti$ yan& di la$u$an oleh #artai atau$andidat se$aran& ini siatnya 6u*u&7u*u&8 lan&sun& beru*un& #ada $am#anye tan#a melihat

se&men #emilih yan& ditu*u( "andidat atau #artai lebih memilih *alan #intas tan#a memili$i

strate&i #emasaran #oliti$ yan& memadai(

5 Step of Research-Based Political Marketing  

http://hasanuddinali.com/author/hasanuddinali/http://hasanuddinali.com/2013/11/30/5-langkah-pemasaran-politik-research-based/#commentshttp://www.alvara-strategic.com/http://hasanuddinali.com/2013/11/30/5-langkah-pemasaran-politik-research-based/#commentshttp://www.alvara-strategic.com/http://hasanuddinali.com/author/hasanuddinali/

8/19/2019 5 Langkah Pemasaran Politik

2/3

Padahal den&an memili$i strate&i #emasaran #oliti$ yan& te#at, #artai+$andidat memili$i

 #anduan dan arah yan& *elas untu$ mema$simal$an se&ala sumber daya yan& dimili$i dalam

memi$at suara #emilih( enurut saya ada 9 taha# #entin& dalam #enyusunan strate&i #emasaran #oliti$ yan& saya $ate&ori$an dalam 3 $elom#o$ besar yaitu 5e&mentation, 5trate&y, dan

5!ore!ard -35.(

5e&mentasi #emilih meru#a$an taha# #ertama strate&i #emasaran #oliti$ yan& #alin& #entin&

ta#i serin&$ali dile'at$an dalam #enyusunan strate&i #emasaran #oliti$( 5e&mentasi #alin&mudah dila$u$an adalah berbasis demo&rai -usia, &ender, dll. dan &eo&rai, namun menurut

:areth 5mith dan Andy Hirst -2001. model se&mentasi #emilih di dunia de'asa ini sudah

 ber&era$ $e berbasis #si$o&rai2(

5etelah se&men #emilih sudah di tentu$an lan&$ah selan*utnya adalah menentu$an tar&et se&men

 #emilih yan& ditu*u( Palin& tida$ ada ti&a $riteria utama untu$ menentu$an tar&et se&men

 #emilih yaitu besaranya *umlah #emilih, tin&$at #ersain&an, dan $emam#uan $andidat+#artai

dalam menar&et se&men #emilih tersebut(

5etelah tar&et se&men #emilih ditentu$an, $ita masu$ taha# selan*utnya yaitu #enyusunan

strate&i( ;itaha# ini ada ti&a taha# #entin& yaitu #enyusunan #ositionin& $andidat+#artai, brand,

dan !am#ai&n( Positionin& adalah ba&aimana $andidat+#artai menem#at$an !itranya di bena$

 #emilih( Citra ini harus dibentu$ a&ar memili$i !ita rasa $andidat+#artai berbeda den&an #esain&$andidat+#artai lainnya, sementara brandin& adalah ba&aimana #ersonii$asi dan identitas

$andidat+#artai itu di susun termasu$ didalamnya slo&an dan simbol $andidat+#artai(

"eti$a #ositionin& dan brand $andidat+#artai sudah ada ma$a lan&$ah beri$utnya adalah #enyusunan !am#ai&n( Cam#ai&n ini bisa melaui seran&an udara melalui media !eta$ mau#un

ele$troni$ atau *u&a seran&an darat melalui tata# mu$a den&an #emilih( ;en&an era internet yan&

sema$in ber$emban& model $am#anye se$aran& *u&a mesti mem#rtimban&$an untu$men&&una$an internet dan so!ial media(

Lan&$ah tera$hir dari #enyusunan strate&i #emasaran #oliti$ adalah s!ore!ard untu$ evaluasi dan

monitorin&( Evaluasi dan monitorin& ini san&at #entin& untu$ memantau $iner*a team #emasaran

 #oliti$ dan seba&ai bahan masu$an untu$ #erbai$an im#lementasi strate&i #emasaran #oliti$

yan& telah disusun

5e!ara umum survei yan& dila$u$an untu$ evaluasi dan monitorin& men&u$ur < hal yaitu=

!andidate a'areness -#o#ularitas., !andidate ima&e -!itra., !andidate en&a&ement, dan !andidate

ele!tability(

A$hirnya, #emasaran #oliti$ bu$anlah se$edar $omuni$asi #oliti$ atau *u&a bu$an se$edarmen*ual $andidat+#artai $e#ada #emilih, lebih dari itu #emasaran #oliti$ adalah seran&$aian

a$tiitas $om#rehensi untu$ menyam#ai$an dan mener*emah$an ide dan &a&asan $e#ada tar&et

 #emilih yan& lebih te#at(

8/19/2019 5 Langkah Pemasaran Politik

3/3

1htt#=++teorim#('ord#ress(!om+2010+12+2+#en&ertian7mar$etin&7#oliti$+2:areth 5mith dan Andy Hirst, 5trate&i! Politi!al 5e&mentation, Euro#ean >ournal o ar$etin&,

2001

http://teorimp.wordpress.com/2010/12/28/pengertian-marketing-politik/http://teorimp.wordpress.com/2010/12/28/pengertian-marketing-politik/