pendekatan dalam studi pemasaran dan faktor – faktor yang mempengaruhi pemasaran

of 30 /30
PENDEKATAN DALAM STUDI PEMASARAN DAN FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMASARAN

Author: braima

Post on 04-Jan-2016

117 views

Category:

Documents


0 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

PENDEKATAN DALAM STUDI PEMASARAN DAN FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMASARAN. 1. PENDEKATAN PADA STUDI SISTEM PEMASARAN. Pendekatan serba barang (commodity approach) Pendekatan serba fungsi (Functional approach) Pendekatan serba manajemen (managerial approach) - PowerPoint PPT Presentation

TRANSCRIPT

PENDEKATAN DALAM STUDI PEMASARAN DAN FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMASARAN

SEGMENTASI PASARSegentasi pasar adalah kegaitan membagi bagi pasar yang bersifat hiterogen (beranekaragam) dari suatu produk ke dalam satuan satuan pasar (segmen pasar) yang bersifat homogen1. PENDEKATAN PADA STUDI SISTEM PEMASARANPendekatan serba barang (commodity approach) Pendekatan serba fungsi (Functional approach)Pendekatan serba manajemen (managerial approach)Pendekatan serba lembaga (institution Approach)Pendekatan sistem total (total system approach)Pendekatan serba barang (commodity approachPendekatan pada pemasaran yang melibatkan studi tentang bagaimana barang-barang tertentu berpindah dari titik produksi ke konsumen akhir atau konsumen industri (bagaimana memasarkan barang barang tertentu)Pendekatan serba fungsi (Functional approachPendekatan serba fungsi mempelajari pemasaran dari segi penggolongan kegiatan atau fungsi fungsinya dengan kata lain pendekatan ini terlebih dahulu mengadakan klasifikasi dari aktifitas atau fungsi fungsi dari pemasaran, fungsi fungsi pemasaran antara lain :Fungsi pertukaranFungsi penyediaan fisikFungsi penunjang

Pendekatan serba manajemen (managerial approach)Pendakatan ini adalah mempelajari pemasaran melalui pandangan pandangan manajer pemasaran dan menitik beratkan pada keputusan keputusan yang diambilPendekatan serba lembaga (institution Approach)

Pendekatan ini menekankan pada kegiatan dari lembaga/organisasi yang terlibat dalam melaksankan fungsi fungsi pemasaran Pendekatan sistem total (total system approach)

Pendekatan sistem total ini mencakup elemen elemen yang luas dalam sistem pemasaran, termasuk keempat pendekatan diatas2. MARKETING SYSTEM (SISTEM PEMASARAN) DAN FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMASARANTanggungjawab kepemimpinan yang utama dari suatu usaha bisnis adalah merencanakan atau menetukan, melaksanakan dan mengevaluasi sistem pemasaran dari usaha bisnis tersebut.Sistem pemasaran ini berjalan dengan lingkup hambatan hambatan lingkungan eksternal yang secara terus menerus mengalami perubahan dan umum tak dapat dikehendaki perusahaan.

FAKTOR FAKTOR YANG MELANDASI SEGMENTASI PASARFaktor geografiFaktor demografiFaktor psikografi Struktur faktor yang mempengaruhi sistem pemasaranFAKTOR FAKTOR LINGKUNGAN MAKRODemografiKondisi perekonomianSosial budayaPolitik dan hukumtindakan itu diantaranya :persaingan

MARKETING MIX PERUSAHAANPerencanaan produkStruktur hargaSistem distribusiKegiatan prommosiFAKTOR FAKTOR NON MARKETING DARI PERUSAHAANProduksi4. LokasiFinansial5. Riset & perkembanganPersonil 6. Opini masyarakat

SuplierPerantaraperantaraPasar Demografi

Pertambahan penduduk merupakan tambahan kemungkinan adanya pasar potensial apabila dapat diakui dengan pertambahan tenaga belinyaKondisi perekonomian

Kondisi perekonomian suatu wilayah akan mempengaruhi pasaran suatu produk di wilayah tersebutSosial budayaFaktor sosial dan budaya akan mempunyai pengaruh yang sangat luas di berbagai bidang seperti: ekonomi, hukum, dan teknologi. Dan khususnya secara langsung dapat mempengaruhi pemasaran, kondisi sosial dan budaya seperti : gaya hidup, nilai sosial, kepercayaan, adat istiadat yang dapat berubah setiap saat Politik dan hukum

Politik dan hukum Sebagai hal yang sangat biasa bahwa keputusan keputusan dibidang politik dan hukum sangat mempengaruhi kegiatan perusahaan,terutama dibidang pemasaran.

tindakan itu diantaranya :

Tindakan politik dan hukum itu diantaranya :Kebijaksanaan umum dalam bidang moneter dan fiskal.Kebijaksanaan langsung dari pemerintah yang diarahkan pada faktor faktor khusus.Peraturan perundangan yang menyangkut hak hak sosial Bentuk bentuk informasi yang dapat dimanfaatkan oleh kegiatan pemasaran.tindakan itu diantaranya :TeknologiMempengaruhi pada jenis,ukuran,jumlah barang atau jasa yang diminta konsumen.Persaingan

PersainganHal yang diperhatikan : struktur ongkos,kebijaksanaan harga,promosi dan lain-lain.MARKETING MIX PERUSAHAANMarketing merupakan suatu istilah yang biasa digunakan untuk menetapkan kombinasi dari empat komponen yang akan merupakan inti sistem pemasaran dari perusahaan .Struktur harga

Penetapan / struktur hargaDalam kebijakan harga manajer harus menentukan harga dasar dari produknya,kemudian menentukan kebijaksanaan menyangkut potongan harga,pembayaran ongkos kirim dan hala hal lain yang berhubungan dengan harga.KEGIATAN-KEGIATAN PEMASARANPemindahan barang dan hak pemakaiannya a. Pembelian b. Penjualan2. Penyediaan phisik a. Transportasi b. Pergudangan c. Standardisasi dan Grading3. Penunjang a. Pembiayaan (financing) b. Penanggungan resiko c. Pencarian informasi pasar pengertianKegiatan untuk memenuhi kebutuhan antara penjual dan pembeli, yang didalamnya termasuk kegiatan tawar menawar barang atau jasa, tukar menukar barang atau jasa yang mengakibatkan perpindahan hak milik, dan akibat dari semua kegiatan itu akan dapat menimbulkan kepusasan baik di pihak pembeli maupun di pihak penjual