powered by tcpdf () -...

Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)

INOVBIZ Jurnal Inovasi & Bisnis

ISSN 2338-4840

Volume 5, Nomor 1, Juni 2017, Halaman 1-113

Diterbitkan oleh:

Pusat Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat

Politeknik Negeri Bengkalis

Pemimpin Redaksi :

Nazrantika Sunarto, SE., MM

Penyunting/ Editor:

Rosmida, SE., M.Si

Shinta Wahyu Hati, S.Sos., M.AB

Teguh Widodo, S.Sos., M.SM., M.Rech

Mitra Bestari/Reviewer :

Dr. Muafi, SE., M.Si

Ari Kuncara Widagdo, SE., MBA., PhD., Ak

, Dr. Dian Indri Purnamasari, SE., M.Si., Ak., CA

Sirkulasi dan Administrasi :

Wahyu Triyono, A.Md

Alamat Redaksi :

Pusat Penelitian dan Pengabdian Masyarakat

Politeknik Negeri Bengkalis

Jln. Bathin Alam, Sungai Alam

Bengkalis

Telepon: (0766) 7008877 Fax (0766) 8001000

e-mail : [email protected]

INOVBIZ

Penerbitan JURNAL INOVBIZ dilakukan dua kali setahun pada bulan Juni dan Desember. Jurnal Inovbiz

ini sebagai sebuah media komunikasi dan sekaligus pembahasan permasalahan yang menyangkut tentang

inovasi, ekonomi dan bisnis. Jurnal ini mewadahi ringkasan hasil penelitian, studi literatur, tinjauan kritis,

atau sebuah gagasan orisinal yang bersifat kritis dan update. Redaksi menerima kontribusi tulisan yang

datang dari berbagai pihak terutama dari staf pengajar di perguruan tinggi untuk mengisi jurnal ilmiah ini.

Panjang naskah antara 12-20 halaman kertas A4 diketik dengan jenis font Times New Roman 1 spasi

dengan margin kiri 4 cm, margin atas 3,5 cm, serta margin kanan dan bawah masing-masing 2,5 cm.

Naskah dilampiri biografi singkat penulis dan foto ukuran 3 x 4 cm, dikirim ke Redaksi JURNAL

INOVBIZ : Jurnal Ekonomi & Bisnis, u.p. Teguh Widodo, dengan alamat yang tercantum di atas.

Redaksi berhak menyingkat atau memperbaiki tulisan yang akan dimuat tanpa mengubah maksud dan isinya.

JURNAL INOVASI & BISNIS ISSN 2338-4840

Volume 5, Nomor 1, Juni 2017, Halaman 1- 113

DAFTAR ISI

Pengaruh Kualitas Aktiva Produktif terhadap Return On Assets (Studi

pada Bank Umum yang Listing di Bursa Efek Indonesia Tahun 2006-

2010 )

Nazrantika Sunarto; Supriati – Politeknik Negeri Bengkalis

Analisis Pengaruh Budaya Organisasi, Locus Of Control terhadap

Kinerja Aparat Pemerintah Daerah dan Kepuasan Kerja Sebagai

Variabel Intervening (Studi Empiris pada Pemerintah Kabupaten

Bengkalis)

Endang Sri Wahyuni, Rosmida - Politeknik Negeri Bengkalis

Analisis Hasil Belajar Mahasiswa dalam Mata Kuliah Komputer

Akuntansi

Suharyono; Teguh Widodo - Politeknik Negeri Bengkalis

Analisis Pengaruh Consumer Attributes, Brand Awareness Attributes,

dan Brand Image Attributes terhadap Brand Equity dan Keputusan

Memilih Jasa Pendidikan (Studi Kasus pada Perguruan Tinggi Di

Bengkalis)

Dwi Astuti - Politeknik Negeri Bengkalis

Analisis Pengaruh Beban Kerja terhadap Kinerja Karyawan Operator

pada PT Giken Precision Indonesia

Rusda Irawati; Dini Arimbi Carollina – Politeknik Negeri

Batam

Ijo Temple In Perspective Of Foreign Tourists

Bayu Grendo Sigarete, Halim Ahmad - STP Ambarrukmo

Yogjakarta

Analisis Efektivitas Periklanan Kek Pisang Villa Melalui Iklan

Billboard dan Videotron dengan Menggunakan Epic Model

Lisa Wardi; Dwi Kartikasari - Politeknik Negeri Batam

Penentuan Strategi dengan Pendekatan Analisis SWOT pada Hotel

Nongsa Point Marina & Resort dalam Menghadapi Persaingan Bisnis

Riszky Ramadhan Nourlette; Shinta Wahyu Hati

Pengaruhstore Atmosphere dan Promosi terhadap Shopping Emotion

dan Impulse Buying pada Supermarket Halimah Lytech Homebatam

1-11

12-28

29-35

36-50

51-58

59-66

67-81

82 – 102

ISSN 2338-4840 67

ANALISIS EFEKTIVITAS PERIKLANAN KEK PISANG VILLAMELALUI IKLAN BILLBOARD DAN VIDEOTRON DENGAN

MENGGUNAKAN EPIC MODEL

Lisa Wardi, Dwi KartikasariProdi Administrasi Bisnis Terapan

Politeknik Negeri BatamBatam Centre, Jl Ahmad Yani - Batam - Kepulauan Riau 29461

Tel/HP : 085765466568Email: [email protected]

Abstract: This study aims to determine the effectiveness of advertising bill-board and videotron conductedby PT Indonesia Villajaya. The technique ofcollecting data using interviews, documentation and questionnaires. Methodsof data analysis used in this study views from four dimensions EPIC ieEmpathy, Persuasion, Impact and Communication. Results the showed that (1)the design of advertising conducted by PT Indonesia Villajaya overall preferthe products they sell and every word and sentence in the ad uses simple wordsthat is easily understood by the consumer (2) advertising billboard and video-tron used by PT Indonesia Villajaya been effective (3) on aadvertising bill-board the most effective dimension is empathy and the dimensions of the advideotron is most effective impact (4) billboard advertising is more effectivethan advertising videotron. The implications of these results for the company todetermine the effectiveness of advertising that has been done mainly onadvertising billboard and videotron. With this research to know whether thepurpose of advertising can be achieved and done well.

Keywords : Empathy, Communication, Impact, Persuasion

PENDAHULUANLatar BelakangPerkembangan dan kemajuan ilmu pe-ngetahuan dan teknologi saat ini sa-ngat pesat. Hal ini telah mengakibat-kan persaingan di berbagai perusaha-an semakin ketat. Agar dapat ungguldalam persaingan, salah satu jalan ya-ng ditempuh oleh perusahaan adalahdengan kemampuan mengelola danmenyampaikan informasi kepada kon-sumennya dimana salah satu wujudnyaadalah dengan melalui kegiatan peng-iklanan (advertising). Iklan (adverti-sing) adalah segala bentuk penyajiandan promosi ide, barang atau jasasecara non personal oleh suatu sponsortertentu yang memerlukan pembaya-ran.

Iklan (advertising) jika dilihatdari sisi konsumen sering dipandangsebagai suatu media penyedia infor-masi tentang kemampuan, harga, fung-si produk, maupun atribut lainya, yangberkaitan dengan suatu produk. Sebaikapapun kualitas suatu produk jika ti-dak diikuti dengan informasi yang te-pat tentang keberadaan produk terse-but di pasar (market), maka kecil seka-li peluang bagi produk untuk dibelidan dikonsumsi oleh konsumen. Peri-klanan sangat dibutuhkan bagi peru-sahaan untuk memperkenalkan pro-duk dan menarik konsumen untuk me-mbeli produk yang ditawarkan. Me-ngingat pentingnya media periklanansebagai sarana komunikasi ke-padakonsumen, PT Indonesia Villa-jaya te-

Wardi, Analisis Efektivitas Periklanan kek…68

ISSN 2338-4840

lah memasarkan produknya denganberbagai media iklan salah satunyaadalah melalui media billboard danvideotron.

PT Indonesia Villajaya merupa-kan sebuah industri rumahan yang sa-ngat sederhana yang kemudian ber-kembang menjadi perusahaan yangmenggarap pasar oleh-oleh khas Ba-tam dengan pangsa pasar terbesar diKota Batam. PT Indonesia Villajayasebagai oleh-oleh khas Batam telahmempromosikan produknya denganberbagai cara salah satunya adalah de-ngan melakukan periklanan.

Periklanan yang telah dilakukanoleh PT Indonesia Villajaya haruslahefektif dimana tujuan dari periklanantersebut dapat tercapai dan terlaksana.Efektivitas periklanan dapat diukurdengan berbagai cara salah satunyaadalah dengan menggunakan modelEPIC. Model EPIC mengukur efek-tivitas iklan melalui empat dimensiyaitu Empathy atau empati, Persuasionatau persuasi, Impact atau dampak danCommunication atau komunikasi. Mo-del EPIC pertama kali dikenalkan olehlembaga AC Nielsen, dan saat ini cu-kup berkembang aplikasinya di Indo-nesia.

Sehubungan dengan hal di atas,perlu diteliti seberapa efektifkah peri-klanan PT Indonesia Villajaya, sehing-ga penulis tertarik untuk melakukanpenelitian dengan mengambil judul“Analisis Efektivitas Periklanan KekPisang Villa Melalui Iklan Bill-boarddan Videotron Dengan Meng-gunakanEPIC Model”

Rumusan MasalahBerdasarkan latar belakang di atas,maka penulis merumuskan masalahsebagai berikut :1. Bagaimana desain periklanan yang

digunakan oleh PT Indonesia Villa-jaya

2. Apakah iklan billboard dan video-tron yang digunakan oleh PT Indo-nesiaVillajaya sudah cukup efektifjika dilihat dari empat dimensiEPIC (Empathy, Persuasion, Im-pact, dan Communication)

3. Dimensi EPIC (Empathy, Persua-sion, Impact, dan Communication)manakah yang paling efektif padaperiklanan PT Indonesia Villajaya

4. Manakah periklanan yang palingefektif antara iklan billboard danvideotron pada PT Indonesia Vil-lajaya

Tujuan PenelitianAdapun tujuan dari penelitian ini ada-lah :1. Mengetahui bagaimana desain peri-

klanan yang digunakan oleh PT In-donesia Villajaya

2. Mengetahui apakah iklan billboarddan videotron yang digunakan olehPT Indonesia Villajaya sudah cu-kup efektif jika dilihat dari empatdimensi EPIC (Empathy, Persua-sion, Impact, dan Commu-nication)

3. Mengetahui dimensi EPIC (Em-pathy, Persuasion, Impact, danCommunication) manakah ya-ngpaling efektif pada periklanan PTIndonesia Villajaya

4. Mengetahui periklanan yang palingefektif antara iklan billboard danvideotron pada PT Indonesia Villa-jaya

KAJIAN PUSTAKAKajian EmpirisHasil penelitian terdahulu yang dijadi-kan acuan adalah :1. Sukma, Sarma, dan Syamsun (20-

15) dengan judul Efektivitas Iklandalam Menumbuhkan Brand Awar-eness SMA Sampoerna.

2. Riyantoro, Harmoni (2013) denganjudul Efektivitas Iklan Melalui Jeja-ring Sosial Sebagai Salah Satu Stra-

69 Inovbiz: Jurnal Inovasi dan Bisnis, Vol. 5, No. 1, Juni 2017, hlm. 69-81

ISSN 2338-4840

tegi Pemasaran Keripik Pedas Mai-cih

3. Andri (2012) dengan judul StrategiPemasaran dan Efektivitas Perikla-nan dengan Menggunakan MetodaKomunikasi, Empati, Persuasi danDampak pada Perusahaan PT. Bhi-neka Lestari LTD.

4. Puspitasari (2012) dengan judulEfektivitas Iklan “Maicih” PadaKonsumen Follower Twitter diYogyakarta (Analisis EPIC ModelPada Iklan Social Media)

5. Rahmatullah (2012) dengan judulAnalisis Efektivitas Iklan MediaTelevisi pada Sepeda Motor Yama-ha Mio di Kota Jambi.

6. Saleem (2011) dengan judul Effec-tive Advertising and its Influenceon Consumer Buying Behavior

7. Ismail (2008) dengan judul AnalisisEfektivitas Iklan Televisi ProdukRokok X-Mild “Expresikan Aksi-mu“ Edisi Band Netral denganMenggunakan EPIC Model

Berdasarkan sejumlah kajianempiris di atas, terlihat bahwa pengu-kuran efektivitas periklanan denganmodel EPIC telah banyak dilaksa-nakan. Akan tetapi, analisis efektivi-tas periklanan untuk media videotrondan billboard belum terlalu banyakdibahas. Objek penelitian berupa iklanoleh-oleh khas Batam belum pernahpenulis temui pada kajian empiris.

DASAR TEORIPemasaranMenurut Kotler & Keller (2009) pe-masaran adalah suatu proses sosial danmanajerial yang di dalamnya individudan kelompok mendapatkan apa yangmereka butuhkan dan inginkan denganmenciptakan, menawarkan, dan mem-pertukarkan produk yang bernilai ke-pada pihak lain.

Komunikasi PemasaranKomunikasi pemasaran adalah pe-nyampaian pesan kepada masyarakatbahwa produk perusahaan berada dipasar.

PeriklananMenurut Kotler & Keller (2009) Pe-ngertian advertising (periklanan) ada-lah semua bentuk terbayar atas presen-tasi nonpribadi dan promosi ide, ba-rang atau jasa oleh sponsor yang jelas.

Efektivitas PeriklananPengukuran efektivitas sangat pentingdilakukan. Tanpa dilakukannya pengu-kuran efektivitas tersebut akan sulit di-ketahui apakah tujuan perusahaan da-pat dicapai atau tidak. Menurut Rang-kuti (2009) supaya iklan dapat menja-lankan fungsinnya dengan baik, se-baiknya pesan yang disampaikan olehiklan tersebut dibuat sedemikian rupasehingga mudah diserap dan dime-ngerti oleh masyarakat, untuk itu perlumengevaluasi efektivitas periklanan.

Iklan BillboardMenurut Suyanto (2006) Billboardmerupakan periklanan outdoor yangpaling utama. Billboard dirancang de-ngan tujuan memperkenalkan namamerek. Billboard biasanya terpampangdi jalan raya yang lalu lintasnya ramai.

Iklan VideotronVideotron adalah bentuk dari reklamedigital dengan visual gambar bergerak.Kelebihan videotron adalah kemampu-an dalam menampilan gambar ber-gerak sehingga materi iklan dapat ter-lihat lebihmenarik dan dapat disesuai-kan dengan keinginan.

Efektivitas Iklan diukur denganMetode Komunikasi, Empati, Per-suasi dan Dampak


ISSN 2338-4840

Menurut Rangkuti (2009) efektivitasiklan dapat dianalisis menggunakanAC Nielsen dengan melakukan pen-dekatan EPIC yang memproyeksikanefektivitas periklanan dari empat di-mensi yaitu :1. Dimensi Empathy

Menginformasikan apakah konsu-men menyukai iklan dan menggam-barkan bagaimana mereka melihathubungan antara iklan tersebut de-ngan mereka pribadi, sehingga akanmemberikan informasi berhargatentang daya tarik suatu merek.

2. Dimensi PersuasionMenginformasikan apa yang dapatdiberikan iklan tersebut kepada pe-ningkatan atau penguatan karaktersuatu merek sehingga pemasangiklan mendapatkan pemahamantentang dampak iklan terhadap ke-inginan membeli dan daya tarik ter-hadap suatu merek.

3. Dimensi ImpactMenunjukkan apakah suatu merekdapat terlihat menonjol dibanding-kan merek lain di kategori yangserupa dan apakah iklan tersebutdapat melibatkan konsumen dalampesan yang disampaikan.

4. Dimensi CommunicationMemberikan informasi tentang apa-kah konsumen dapat mengingat pe-san utama yang disampaikan, pe-mahaman konsumen serta kekuatankesan yang ditinggalkan oleh pesantersebut.

METODE PENELITIANDesain/Jenis PenelitianJenis penelitian menggunakan pen-dekatan eksplanatori deskriptif. Padaumumnya penelitian eksplanatori di-gunakan untuk menjelaskan variabel-variabel yang diteliti. Pada penelitianini, jenis penelitian deskriptif diguna-kan untuk menjawab pertanyaan me-

ngenai desain periklanan perusahaandan efektivitas periklanan itu sen-diri.

Populasi dan SampelPopulasi dalam penelitian ini adalahseluruh masyarakat kota Batam yangpernah melihat iklan billboard danvideotron PT Indonesia Villajaya. Ka-rena jumlah sampel tergolong tak ter-batas, maka dalam pemilihan sampelpeneliti memakai teknik accidentalsampling. Target responden pada pe-nelitian ini adalah 96 responden.

Jenis dan Sumber DataAdapun jenis dan sumber data yangdigunakan dalam penelitian ini adalahdata primer dan sekunder.

Teknik Pengumpulan DataUntuk mengumpulkan data dalam pe-nelitian ini dilakukan dengan wawan-cara, dokumentasi, dan kuisioner.

Validitas dan ReliabilitasUji ValiditasJika nilai r hitung r tabel makainstrumen tersebut dapat dikata-kanvalid dan Jika nilai r hitung r tabelmaka instrument tersebut dikata-kantidak valid. Pengujian validitas padapenelitian ini dilakukan terhadap 96responden. Perhitungan validitas inidapat dilihat dengan perbandinganyang terjadi antara r hitung dan r tabeldan nilai df = n-1 pada alpha 0.5.Maka didapat jumlah responden (n)=96 sehingga df = 96-2 yaitu 94 danstandar alpha 0,05 sehingga nilai rtabel sebesar 0,2006. Sesuai denganpenjelasan diatas bahwa nilai yangharus dicapai r hitung harus lebih ting-gi dari 0,2006. Semua instrument padapenelitian ini dikatakan valid karena rhitung r tabel

Pengujian Reliabilitas Instrumen


ISSN 2338-4840

Suatu kuesioner dikatakan relia-bel handal jika jawaban seseorang ter-hadap pertanyaan adalah konsistenatau stabil dari waktu ke waktu. Peng-ujian reliabilitas pada penelitian inipeneliti lakukan menggunakan apli-kasi SPSS 20 dengan karakteristikCronbach Alpha > 0,6 dengan artianapabila nilai Cronbach Alpha yangtelah dihitung lebih tinggi dari 0,6maka variabel pada kuisioner dinyata-kan reliabel.

Analisis Tabulasi SederhanaMenurut Durianto di dalam Ismail(2008) dalam analisis tabulasi sederha-na, data yang diperoleh diubah bentukpersentase, dengan rumus sebagaiberikut.Di mana:

%100Fi

Fi

P : Persentase responden yangmemilih kategori tertentu.

Fi : Jumlah persentase respondenyang memilih kategori ter-tentu

∑Fi : Jumlah responden.

Skor Rata-RataSetiap jawaban responden dari per-tanyaan yang diberikan, diberikan bo-bot. Cara menghitung skor adalah de-ngan menjumlahkan seluruh hasil kali,nilai masing-masing bobotnya dibagidengan jumlah total frekuensi.

Rumus :Fi

Fi.Wi

x

Di mana:

x : rata-rata bobotFi : frekuensiWi : bobot

Selanjutnya dihitung rentangskala dengan rumus, sebagai berikut:

M

bobotR )(Rs

Dimana :R(bobot) : bobot terbesar – bobot

terkecilM : banyaknya kategori bobot

Rentang skala likert yang dipa-kai dalam penelitian ini adalah 1 hing-ga 5 maka rentang skala yang didapatadalah :

8,05

1-5Rs

Sehingga posisi keputusannyamenjadi:

Menentukan EPIC RateNilai EPIC rate didapat dari hasilpenjumlahan nilai rata-rata terbobotdari dimensi-dimensi, adapun rumus-nya sebagai berikut:

HASIL DAN PEMBAHASANKarakteristik RespondenKarakteristik responden dalam pene-litian ini terdiri dari tiga kategori yangseluruh kategori dapat mewakili iden-titas responden yang menjawab kuisio-ner penelitian.

Tabel 1. Karakteristik Responden


ISSN 2338-4840

Ke-96 responden memiliki ka-rak-teristik yang dibagi berdasarkanjenis kelamin, umur, dan pendidikanterakhir. Karakterisitik berdasarkan je-nis kelamin responden berjenis kela-min laki-laki berjumlah 42 orang danresponden yang berjenis kelamin pe-rempuan berjumlah 54 orang. Ka-rakteristik berdasarkan umur respon-den yang memiliki umur 20-30 tahunberjumlah 43 orang, responden yangmemiliki umur 31-40 tahun berjumlah34 orang, responden yang memilikiumur 41-50 tahun berjumlah 17 orangdan responden yang memiliki umur51-60 tahun berjumlah 2 orang. Ka-rakteristik berdasarkan pendidikan ter-akhir responden yang memiliki pen-didikan terakhir SMP sebanyak 5orang, responden yang memiliki pen-didikan terakhir SMA sebanyak 47orang, responden yang memiliki pen-didikan terakhir diploma sebanyak 18orang dan responden yang memilikipendidikan terkahir Sarjana sebanyak26 orang.

Desain Periklanan PT IndonesiaVillajayaBerdasarkan hasil wawancara yangdilakukan dengan pihak PT IndonesiaVillajaya, penulis mendapatkan infor-masi mengenai desain periklanan yangtelah dilakukan oleh PT Indonesia Vil-lajaya untuk mempromosikan pro-duknya. PT Indonesia Villajaya me-miliki seorang desain grafis yang ber-tugas untuk mendesain iklan-iklanyang akan dibuat oleh PT IndonesiaVillajaya agar iklan terlihat menarikdan dapat menarik konsumen untukmembeli produk PT Indonesia Villa-jaya. Desain periklanan yang dilaku-kan oleh PT Indonesia Villajaya se-cara keseluruhan adalah lebih me-ngutamakan produk yang mereka jualdan setiap kata dan kalimat yang adadi dalam iklan menggunakan kata-kata

sederhana yang dapat dengan mudahdipahami dan dimengerti oleh konsu-men.

Desain periklanan billboard ya-ng dilakukan oleh PT Indonesia Villa-jaya adalah dengan lebih menonjolkangambar konsumen yang sedang me-ngantri dengan membawa oleh-olehkhas Batam Kek Pisang Villa. Sehi-ngga membuat konsumen berangga-pan bahwa Kek Pisang Villa adalaholeh-oleh yang diminati dan memilikirasa yang lezat. Selain itu, di billboardjuga tertera informasi yang jelas me-ngenai produk yaitu sertifikat halal,logo perusahaan, dan nomor teleponyang bisa dihubungi. Di iklan bill-board juga terdapat tanda panah yangmenujukan lokasi penjualan Kek Pi-sang Villa. Warna pada gambar iklanbillboard menggunakan warna lataryang berwarna gelap yaitu coklat, war-na ini dipilih agar isi dari iklanbillboard yang dibuat dengan warnaterang dapat terlihat lebih menonjol.Selain itu, di pinggir lingkaran dan in-formasi mengenai produk diberi warnaputih agar mudah dibaca dan menarikperhatian konsumen. Untuk kalimatoleh-oleh pada iklan billboard tulisan-nya dibuat lebih besar dibandingkantulisan yang lainnya. Hal ini dilakukanagar konsumen tahu bahwa produkyang dijual oleh PT Indonesia Villa-jaya adalah oleh-oleh. Di bawah oleh-oleh baru di tambah kalimat khasBatam yang menunjukkan bahwa oleh-oleh yang dijual oleh PT IndonesiaVillajaya adalah oleh-oleh khas darikota Batam.

Untuk iklan videotron PT Indo-nesia Villajaya telah mempromosikanproduknya di dua titik videotron dikota Batam, yaitu disimpang Gelaeldan simpang Kabil.

Desain periklanan videotron PTIndonesia Villajaya adalah denganmembuat suatu video yang tidak lang-


ISSN 2338-4840

sung fokus kepada produk tertapimembuat histori atau cerita terlebihdahulu baru diakhir video ditampilkanproduk dan merek produknya. Dalamiklan videotron yang dilakukan PTIndonesia Villajaya membuat sebuahvideo yang menceritakan tentang se-seorang yang melakukan pertualang-an atau perjalanan ke hutan yang tidaklupa membawa tentengan Kek PisangVilla. Diakhir video baru ditampilkangambar beberapa produk PT. Indone-sia Villajaya yang pastinya sangat me-nggugah selera konsumen untuk men-coba produk tersebut. Baru setelahgambar produk ditampilkanlah merekdari produk yaitu Kek Pisang Villa.Utuk tulisan Kek Pisang Villa berlata-rkan warna putih dengan tulisan KekPisang berwarna hitam dan Villa ber-warna pink. Pemilihan warna putih pa-da latar tulisan Kek Pisang Villaadalah agar tulisan tersebut terlihatlebih terang dan menonjol apabilavideo ditampilkan di malam harisehingga dapat menarik perhatianorang yang melihatnya. Video ini ditampilkan pada iklan videotron untukmenarik perhatian konsumen agar

konsumen beranggapan bahwa KekPisang Villa adalah oleh-oleh khas

Tabel 2. Tabulasi Dimensi Empathy (E)untuk iklan billboard

kota Batam yang paling diminati dandapat dibawa kemanapun konsumenpergi. Selain itu, dalam tampilan iklanvideotron juga dibuat semenarikmungkin baik dari segi warna maupungambar sehingga konsumen dapatmengingat periklanan videotron yangtelah dilakukan oleh PT IndonesiaVillajaya. Hal ini dibuat agar konsu-men tidak merasa bosan dan tertarikdengan iklan yang dilakukkan oleh PTIndonesia Villajaya. Itulah desainperiklanan yang dilakukan oleh PTIndonesia Villajaya untuk mempro-mosikan produknya agar dapat me-ningkatkkan penjualan perusahaan.

HASIL UJI DIMENSI EPICEfektivitas Iklan Billboard Ber-dasarkan Dimensi EPICHasil uji dimensi EPIC dari efektifitasiklan billboard berdasarkan dimensiEPIC dapat dijelaskan sebagai berikut:Dimensi Empathy (Empati)

Skor rata-rata dimensi Empathy Skor Kumulatif rata-rata dimensi Em-pathy (E)

Skor empathy menempati ren-tang penilaian efektif yaitu masuk


ISSN 2338-4840

rentang skala 3,4-4,2. Hal ini meng-informasikan bahwa responden me-nganggap iklan billboard PT Indone-

sia Villajaya adalah baik dan respon-den menyukai iklan tersebut.

Tabel 3. Tabulasi Dimensi Pesuasion (P) untuk iklan billboard

Dimensi persuasion (persuasi)

Skor rata-rata dimensi Persuasion

Skor Kumulatif rata-rata dimensiPersuasion

Skor persuasion menempati ren-tang penilaian efektif yaitu masukrentang skala 3,4-4,2. Yang menun-jukkan bahwa iklan billboard cukupmemberi dampak terhadap ketertari-kan dan keinginan konsumen untukmembeli produk PT Indonesia Villaja-ya.

Dimensi Impact (Dampak)

Tabel 4. Tabulasi Dimensi Impact (I) untuk iklan billboard

Tabel 5. Tabulasi Dimensi Communication (C) untuk iklan billboard


ISSN 2338-4840

Skor rata-rata dimensi Impact

Skor Kumulatif rata-rata dimensiImpact

Skor impact menempati rentangpenilaian efektif yaitu masuk rentangskala 3,4-4,2. Yang menunjukkanbahwa responden cukup memilikipengetahuan tentang produk dan iklanbillboard yang dibuat cukup kreatifbila dibandingkan iklan produk lainyang sejenis.

Dimensi Communication (Komuni-kasi)

Skor rata-rata dimensi Communi-cation

Skor Kumulatif rata-rata dimensiCommunication (C)

Skor communication menempatiren-tang penilaian efektif yaitu masukrentang skala 3,4-4,2. Yang menun-jukkan iklan yang dibuat oleh PT.Indonesia villajaya mampu mengko-munikasikan pesan iklan dengan baiksehingga konsumen mampu mema-hami informasi yang disampakan padaiklan dan menunjukkan bahwa iklanyang disampaikan sudah jelas dandapat dimengerti.

Langkah selanjutnya adalahmenghitung EPIC rate secara keselu-ruhan dimensi EPIC sebagai berikut :

01,44

96,33,963,9916,4RateEPIC

Dari grafik di atas diketahui bah-wa keempat dimensi EPIC (empathy,persuasion, impact dan communi-cation) iklan billboard yang lebih me-nonjol atau paling efektif adalahdimensi empathy dibandingkan 3 di-mensi yang lain.

Efektivitas Iklan Videotron Ber-dasarkan Dimensi EPIC

Dimensi Empathy (Empati)


ISSN 2338-4840

Tabel 6. Tabulasi Dimensi Empathy (E) Iklan Videotron

Skor rata-rata dimensi Empathy

Skor rata-rata dimensi Empathy (E4)

Empathy menghasilkan skor ku-mulatif rata-rata 3,88. Skor empathymenempati rentang penilaian efektifyaitu masuk rentang skala 3,4-4,2. Halini menginformasikan bahwa respon-den menganggap iklan billboard PTIndonesia Villajaya adalah baik danresponden menyukai iklan tersebut

Dimensi persuasion (persuasi)

Tabel 7.Tabulasi Dimensi Pesuasion (P) Iklan Videotron

Skor rata-rata dimensi Persuasion(P1)

Skor Kumulatif rata-rata dimensiPersuasion (P)

Skor persuasion menempati ren-tang penilaian efektif yaitu masukrentang skala 3,4-4,2. Yang menun-jukkan bah-wa iklan billboard cukupmemberi dampak terhadap keter-tarikan dan keinginan konsumen un-tuk membeli pro-duk PT IndonesiaVillajaya.

Dimensi Impact (dampak)


ISSN 2338-4840

Tabel 8. Tabulasi Dimensi Impact (I) Iklan Videotron

Skor rata-rata dimensi Impact

Skor Kumulatif rata-rata dimensiImpact

Skor impact menempati rentangpenilaian efektif yaitu masuk rentangskala 3,4-4,2. Yang menunjukkan bah-wa responden cukup memiliki penge-tahuan tentang produk dan iklan bill-board yang dibuat cukup kreatif biladibandingkan iklan produk lain yangsejenis.

Dimensi Communication (komuni-kasi)

Tabel 9. Tabulasi Dimensi Communication (C) Iklan Videotron

Skor rata-rata dimensi Commu-nication

Skor Kumulatif rata-rata dimensiCommunication (C)

Skor communication menempatirentang penilaian efektif yaitu masuk


ISSN 2338-4840

rentang skala 3,4-4,2. Yang menun-jukkan iklan yang dibuat oleh PT.Indonesia villajaya mampu mengko-munikasikan pesan iklan dengan baiksehingga konsumen mampu mema-hami informasi yang disampaikan pa-da iklan dan menunjukkan bahwa ik-lan yang disampaikan sudah jelas dandapat dimengerti.

Langkah selanjunya adalahmenghitung EPIC rate secara keselu-ruhan dimensi EPIC sebagai berikut :

91,34

84,34,013,9188,3RateEPIC

Secara keseluruhan periklananVideotron PT Indonesia Villajayamendapatkan EPIC rate sebesar 3,91hal ini menunjukkan bahwa periklananvideotron yang telah dilakukan olehPT Indonesia Villajaya masuk padarentang skala efektif.

Dari grafik di atas diketahuibahwa keempat dimensi EPIC (em-pathy, persuasion, impact dan com-munication) iklan videotron yang lebihmenonjol atau paling efektif adalahdimensi impact dibandingkan 3 di-mensi yang lain.

PEMBAHASAN

Desain Periklanan yang Digunakanoleh PT Indonesia VillajayaDesain periklanan yang digunakanoleh PT Indonesia Villajaya adalahsetiap kata dan kalimat yang ada didalam iklan menggunakan kata-katasederhana yang dapat dengan mudahdipahami dan dimengerti oleh konsu-men. Untuk Desain periklanan bill-board yang dilakukan oleh PT Indo-nesia Villajaya adalah dengan lebihmenonjolkan gambar konsumen yangsedang mengantri dengan membawaoleh-oleh khas Batam Kek PisangVilla. Sehingga membuat konsumenberanggapan bahwa Kek Pisang Villaadalah oleh-oleh yang diminati danmemiliki rasa yang lezat. Selain itu, dibillboard juga tertera informasi yangjelas mengenai produk. Di iklanbillboard juga terdapat tanda panahyang menujukan lokasi penjualan KekPisang Villa. Untuk desain periklananvideotron PT Indonesia Villajaya ada-lah dengan membuat suatu video yangtidak langsung fokus kepada produktertapi membuat histori atau ceritaterlebih dahulu baru diakhir videoditampilkan produk dan merek pro-duknya.

Iklan billboard dan videotron yangdigunakan oleh PT Indonesia Villa-jaya sudah cukup efektif jika dili-hat dari empat dimensi EPIC (Em-pathy, Persuasion, Impact, dan Com-munication)Iklan billboard dan videotron yangdilakukan oleh PT Indonesia Villajayasudah cukup efektif jika dilihat dariempat dimensi EPIC. Hal ini dapatdilihat dari hasil perhitungan dimensiEPIC dari iklan billboard dan video-tron. Untuk iklan billboard didapatskor kumulatif dimensi empathy 4,16,persuasion 3,99, impact 3,96, dancommunication 3,99 yang semuanyamenempati rentang penilaian efektifyaitu masuk rentang 3,4-4,2. Untukiklan videotron didapat skor kumulatif


ISSN 2338-4840

dimensi empathy 3,88, persuasion3,91, impact 4,01, dan communication3,84 yang semuanya menempati ren-tang penilaian efektif yaitu masuk ren-tang 3,4-4,2.

Dimensi EPIC (Empathy, Persua-sion, Impact, dan Communication)yang paling efektif pada periklananPT Indonesia VillajayaIklan billboard dimensi empathy lebihefektif dibandingkan dimensi lainnya.Hal ini dapat dilihat dari skor kumu-latif rata-rata dimensi empathy yaitusebesar 4,16 lebih besar nilainya di-bandingkan dimensi lainnya. Untukiklan videotron dimensi impact lebihefektif dibandingkan dimensi lainnya.Hal ini dapat dilihat dari skor kumu-latif rata-rata dimensi impact yaitusebesar 4,01 lebih besar nilainya di-bandingkan dimensi lainnya.

Periklanan yang paling efektif antariklan billboard dan videotron padaPT Indonesia VillajayaPeriklanan yang paling efektif dariperiklanan PT Indonesia Villajayadilihat dari EPIC rate. Untuk iklanbillboard memiliki EPIC rate sebesar4,01 dan iklan videotron memilikiEPIC rate sebesar 3,91. Dilihat darihasil EPIC ratenya diketahui bahwaiklan billboard lebih efektif diban-dingkan iklan videotron yang telah di-lakukan oleh PT Indonesia Villajaya.

KESIMPULAN DAN SARANKesimpulanDari hasil pembahasan diatas, makadapat disimpulkan yaitu:1. Desain periklanan yang dilakukan

oleh PT Indonesia Villajaya secarakeseluruhan adalah lebih menguta-makan produk yang mereka jualdan setiap kata dan kalimat yangada di dalam iklan menggunakankata-kata sederhana yang dapatdengan mudah dipahami dan dime-ngerti oleh konsumen. Untuk iklanbillboard desain periklanan yang

dilakukan oleh PT Indonesia Villa-jaya adalah dengan lebih menon-jolkan gambar konsumen yang se-dang membeli Kek Pisang Villasehingga konsumen dapat tertarikuntuk mencoba produk yang telahdibuat oleh PT Indonesia Villajaya.Selain itu, di billboard juga terterainformasi yang jelas mengenai pro-duk baik nomor yang bisa dihu-bungi maupun sertifikat halal pro-duk yang dijual. Desain periklanvideotron PT Indonesia Villajayaadalah dengan membuat suatu vi-deo yang tidak langsung fokuskepada produk tertapi membuathistori atau cerita terlebih dahulubaru diakhir video ditampilkanproduk dan merek produknya. Da-lam iklan videotron yang dilakukanPT Indonesia Villajaya membuatsebuah video yang menceritakantentang seseorang yang melakukanpertualangan atau perjalanan kehutan yang tidak lupa membawatentengan Kek Pisang Villa. Di-akhir video baru ditampilkan gam-bar beberapa produk PT. IndonesiaVillajaya yang pastinya sangatmenggugah selera konsumen untukmencoba produk tersebut. Barusetelah gambar produk ditampil-kanlah merek dari produk yaituKek Pisang Villa.

2. Jika dilihat dari empat dimensiEPIC iklan billboard dan videotronyang digunakan oleh PT IndonesiaVillajaya sudah efektif dimana se-mua hasil kumulatif skor rata-ratasetiap dimensi berada pada rentangskala 3,4-4,2 yang berarti masukpada penilaian rentang skala efek-tif.

3. Pada iklan billboard dimensi yangpaling efektif adalah dimensi emp-athy dengan mendapatkan skor ku-mulatif rata-rata sebesar 4,16 lebihtinggi dari pada dimensi-dimensilainnya. Sedangkan untuk iklan vi-deotron yang paling efektif adalah


ISSN 2338-4840

dimensi impact dengan mendapat-kan skor kumulatif rata-rata sebesar4,01 lebih tinggi dari pada dimensi-dimensi lainnya.

4. Periklanan billboard ternyata lebihefektif dari periklanan videotron halini dilihat dari hasil EPIC rate bill-board yang menunjukkan angka4,01 sedangkan EPIC rate videot-ron menunjukkan angka 3,91

SaranPada bagian ini penulis mengajukanbeberapa saran yaitu :1. Pihak perusahaan harus selalu me-

ningkatkan periklanan billboarddan videotron, karena walaupunmenurut konsumen sudah cukupbaik, pihak perusahaan harus terusmeningkatkan periklanannya agartidak kalah saing dengan periklananproduk lain yang sejenis.

2. Pihak perusahaan harus mampumeningkatkan periklanan billboarddan videotron agar masuk pada ren-tang skala sangat efektif karenasaat ini iklan billboard dan video-tron berada pada rentang skalaefektif maka dari itu perlu adanyapeningkatan.

3. Iklan videotron yang telah dibuatharus ditingkatkan lagi karena iklanbillboard lebih efektif daripadaiklan videotron hal ini dilihat darihasil EPIC rate yang menunjukkanEPIC rate iklan billboard berjumlah4,01 dan EPIC rate iklan videotronberjumlah 3,91

4. Penelitian berikutnya diharapkandapat mengukur efektivitas perik-lanan PT Indonesia Villajaaya se-cara keseluruhan karena dalam pen-elitian ini hanya mengukur efekt-ivitas billboard dan videotron saja

DAFTAR RUJUKANAbdullah, & Tantri, (2012). Manaje-

men Pemasaran. Jakarta: PTRajagrafindo Persada.

Andri,G.(2012). Strategi Pemasarandan Efektivitas Periklanan de-ngan Menggunakan Metoda Ko-munikasi, Empati, Persuasi danDampak pada Perusahaan PT.Bhineka Lestari LTD. JurnalManajemen dan Kewirausaha-an, 3(2), 30-60.

Bram, Y.F.(2005). Analisis EfektivitasIklan Sebagai Salah Satu Stra-tegi Pemasaran Perusahaan Per-cetakan dan Penerbitan PT.Rambang dengan MenggunakanMetode Epic Model. JurnalManajemen & Bisnis Sriwijaya,3(6),1-23.

Cannon, JP., Perreault, WD., & Mc-Carthy, EJ. (EDS.). (2008). Pe-masaran Dasar, Edisi 16. Ja-karta: Salemba Empat.

Ismail, M.A. (2008). Analisis Efek-tivitas Iklan Televisi Produk Ro-kok X-Mild "Expresikan Aksi-mu" Edisi Band Netral denganMenggunakan Epic Model.Skripsi, 1-148.

Kotler, P., & Keller, K.L. (EDS.).(2009). Manajemen Pemasaran.Jakarta: Erlanggaa

Nandan, L., & Susilo, w.h. (2015).Manajemen Pemasaran. Jakarta:Mitra Wacana Media.

Puspitasari, N. (2012). EfektivitasIklan “Maicih” Pada KonsumenFollower Twitter di Yogyakarta(Analisis EPIC Model PadaIklan Social Media). Skripsi, 1-96.

Rahmatullah. (2012). Analisis Efekti-vitas Iklan Media Televisi PadaSepeda Motor yamaha Mio diKota Jambi. Digest Marketing,1(3), 177-184.

Rangkuti, F. (2009). Mengukur Efekti-vitas Program Promosi & Ana-lisis Kasus Menggunakan SPSS.Bogor: Gramedia Pustaka Uta-ma,PT.

Riyantoro, B., & Harmoni, A.(2013).Efektivitas Iklan Melalui Jeja-


ISSN 2338-4840

ring Sosial Sebagai Salah SatuStrategi Pemasaran Keripik Pe-das Maicih. Proceeding PESAT(Psikologi, Ekonomi, Sastra, Ar-sitektur & Teknik Sipil), 5, 256-263.

Saleem, S.S. Effective Advertising andIts Influence on Consumer Bu-ying Behavior. European Jour-nal of Business and Manage-ment, 3(3), 55-67.

Sugiyono.(2008). Metode PenelitianBisnis.Bandung: Alfabeta,CV.

Sukma, F.S., Sarma, M.S., & Syam-sun, M.S. (2015). EfektivitasIklan dalam MenumbuhkanBrand Awareness SMA Sam-poerna. Manajemen IKM, 10 (2),183-193.

Suyanto, M. (ED.). (2006). StrategiPerancangan Iklan OutdoorKelas Dunia. Yogyakarta: Andi

SBC Videotron Indonesia. (2014).Penjelasan Tentang Videotron/LED DisplayBillboard.Retrievedfromhttp://www.videotronindon-esia.com/2014/08/penjelasan-tentang-videotronled-display.html#.VsX85PkrLIW

Triadi, D., & Bharata, A.S. (2010).Ayo Bikin Iklan! MemahamiTeori dan Praktek Iklan MediaLini Bawah. Jakarta: Elex MediaKomputindo,PT.

powered by tcpdf () -...

Documents