periklanan media elektronik

Periklanan Media Periklanan Media Elektronik Elektronik

Media ElektronikMedia Elektronik

RadioRadio TelevisyenTelevisyen InternetInternet

Bentuk Iklan-iklan TelevisyenBentuk Iklan-iklan Televisyen PenajaanPenajaan - Pengiklan boleh menaja sesebuah - Pengiklan boleh menaja sesebuah

rancangan secara sekali (rancangan secara sekali (one-offone-off) atau secara ) atau secara blok. Contoh; blok. Contoh; One in A MillionOne in A Million ditaja oleh TM ditaja oleh TM Streamyx; 3R ditaja oleh Kotex; Xplore Race Streamyx; 3R ditaja oleh Kotex; Xplore Race ditaja oleh Malaysia Airlines.ditaja oleh Malaysia Airlines.

Penyertaan - Penyertaan - Pengiklan yang menaja Pengiklan yang menaja sesebuah rancangan boleh menyertai sesebuah rancangan boleh menyertai rancangan tersebut. Sebagai contoh produk rancangan tersebut. Sebagai contoh produk ‘Sendayu Tinggi’ menaja rancangan ‘Wanita ‘Sendayu Tinggi’ menaja rancangan ‘Wanita Hari Ini’ di TV3, ‘Bersama Mu’ ditaja oleh Beras Hari Ini’ di TV3, ‘Bersama Mu’ ditaja oleh Beras Faizah Sdn Bhd; Faizah Sdn Bhd; Amazing RaceAmazing Race ditaja oleh ditaja oleh Citibank. Citibank.

Pengumuman spot - Pengumuman spot - Pengiklanan dalam Pengiklanan dalam bentuk pengumuman spot adalah jauh lebih bentuk pengumuman spot adalah jauh lebih murah daripada penajaan dan penyertaan. murah daripada penajaan dan penyertaan.

Tactical Co-opTactical Co-op Iklan 20, 30, 40, 60 saatIklan 20, 30, 40, 60 saat

Format Iklan TelevisyenFormat Iklan Televisyen

Format Format secebis kehidupan (secebis kehidupan (slice of lifeslice of life)) juga popular dalam iklan televisyen. Ini juga popular dalam iklan televisyen. Ini merupakan format yang mendramatasikan merupakan format yang mendramatasikan situasi kehidupan sebenar. Ia akan situasi kehidupan sebenar. Ia akan bermula dengan watak-watak biasa yang bermula dengan watak-watak biasa yang membincangkan sesuatu masalah harian. membincangkan sesuatu masalah harian. Seorang watak lain akan memperkenalkan Seorang watak lain akan memperkenalkan produk bagi mengatasi masalah yang produk bagi mengatasi masalah yang dihadapi. Produk itu dicuba dan dihadapi. Produk itu dicuba dan mendatangkan hasil yang mendatangkan hasil yang menggembirakan. menggembirakan.

Format Iklan TelevisyenFormat Iklan Televisyen Satu lagi format yang biasa ialah Satu lagi format yang biasa ialah gaya gaya

hiduphidup. Iklan gaya hidup . Iklan gaya hidup mempersembahankan cara kehidupan mempersembahankan cara kehidupan seseorang sama ada di rumah, tempat seseorang sama ada di rumah, tempat pekerjaan, dalam jimnasium, di kelab pekerjaan, dalam jimnasium, di kelab malam, restoren atau di kawasan luaran malam, restoren atau di kawasan luaran seperti padang sukan, rimba, lautan, seperti padang sukan, rimba, lautan, ladang dan sebagainya. ladang dan sebagainya.

Iklan minuman misalnya menujukan Iklan minuman misalnya menujukan mesej pada golongan muda maka gaya mesej pada golongan muda maka gaya hidup yang dipersembahkan adalah hidup yang dipersembahkan adalah gaya kehidupan muda-muda dalam gaya kehidupan muda-muda dalam keadaan bebas bergaul dengan riang ria keadaan bebas bergaul dengan riang ria di tepi pantai, di kompleks beli-belah, di di tepi pantai, di kompleks beli-belah, di panggung wayang atau di padang panggung wayang atau di padang permainan.permainan.


Dalam iklan, Dalam iklan, animasianimasi juga digunakan juga digunakan dengan meluas. Animasi sebenarnya dengan meluas. Animasi sebenarnya merupakan persembahan yang merupakan persembahan yang menggunakan watak-watak kartun, boneka menggunakan watak-watak kartun, boneka atau demonstrasi watak-watak bukan atau demonstrasi watak-watak bukan manusia. Watak-watak ini digunakan untuk manusia. Watak-watak ini digunakan untuk menyampaikan mesej-mesej jualan dengan menyampaikan mesej-mesej jualan dengan cara yang ringan dan menggembirakan. cara yang ringan dan menggembirakan. Penggunaan animasi bukan sahaja Penggunaan animasi bukan sahaja digemari oleh kanak-kanak tetapi juga digemari oleh kanak-kanak tetapi juga dinikmati oleh orang dewasa.dinikmati oleh orang dewasa.

Jadual berikut adalah format atau sJadual berikut adalah format atau spektrum pektrum Pelaksanaan Iklan oleh Hank Seiden.Pelaksanaan Iklan oleh Hank Seiden.

Bentuk Iklan-iklan InternetBentuk Iklan-iklan Internet

BannerBanner SkyscraperSkyscraper Pop-upsPop-ups Streaming VideoStreaming Video

MuzikalMuzikal AnimasiAnimasi DramatisasiDramatisasi Persembahan berlebihanPersembahan berlebihan Situasi ringanSituasi ringan Situasi semasaSituasi semasa BeritaBerita Testimonial - Perakuan pelangganTestimonial - Perakuan pelanggan Perakuan rakan sebayaPerakuan rakan sebaya Perakuan pakarPerakuan pakar Secebis kehidupanSecebis kehidupan Jurucakap terkenalJurucakap terkenal Jurucakap syarikatJurucakap syarikat Demo langsungDemo langsung Demo sebelah menyebelahDemo sebelah menyebelah Demo klinikalDemo klinikal


Baldwin (1982) - Kategorinya adalah seperti berikut:Baldwin (1982) - Kategorinya adalah seperti berikut: Produk sahaja:Produk sahaja: memperlihatkan produk dan memperlihatkan produk dan

menerangkan manfaat serta fungsinya.menerangkan manfaat serta fungsinya. Demonstrasi:Demonstrasi: eksplanatori, sebelah-menyebelah, eksplanatori, sebelah-menyebelah,

sebelum dan selepassebelum dan selepas Secebis Kehidupan atau Penyelesaian MasalahSecebis Kehidupan atau Penyelesaian Masalah: :

strukturnya mudah iaitu watak mempunyai masalah, strukturnya mudah iaitu watak mempunyai masalah, seseorang menasihatinya, watak mencuba produk seseorang menasihatinya, watak mencuba produk dan masalah selesai.dan masalah selesai.

Penyampai atau Jurucakap:Penyampai atau Jurucakap: jurujual, pihak jurujual, pihak berkuasa, pengguna produk, selebriti, personaliti, berkuasa, pengguna produk, selebriti, personaliti, ketua.ketua.

Watak Hidup:Watak Hidup: watak-watak sebenar sebagai watak-watak sebenar sebagai jurucakap produk.jurucakap produk.


Watak Fantasi:Watak Fantasi: penggunaan watak-watak penggunaan watak-watak kartun atau boneka ntuk menyampaikan mesej kartun atau boneka ntuk menyampaikan mesej penjualan.penjualan.

Testimonial:Testimonial: pengakuan dan pengiktirafan pengakuan dan pengiktirafan terhadap produk.terhadap produk.

Dokumentari:Dokumentari: melaporkan orang sebenar melaporkan orang sebenar dengan pengalaman sebenar terhadap produk. dengan pengalaman sebenar terhadap produk. Pengulas yang merupakan penyampai Pengulas yang merupakan penyampai membuat ulasan tentang apa yang kelihat membuat ulasan tentang apa yang kelihat pada skrin.pada skrin.

Vignet:Vignet: di sebalik penggunaan satu watak, di sebalik penggunaan satu watak, vignet mempersembahkan beberapa orang vignet mempersembahkan beberapa orang watak yang mempunyai pengalaman yang watak yang mempunyai pengalaman yang sama. Kepelbagaian orang dengan sama. Kepelbagaian orang dengan pengalaman yang sama adalah cara pengalaman yang sama adalah cara persembahannya.persembahannya.


Naratif:Naratif: satu episod yang mempunyai satu episod yang mempunyai permulaan,pertengahan dan akhiran.permulaan,pertengahan dan akhiran.

Satira:Satira: bentuk yang lengkap atau tulen bentuk yang lengkap atau tulen satira mengajuk seseorang, peristiwa, satira mengajuk seseorang, peristiwa, genre atau situasi yang biasa bagi genre atau situasi yang biasa bagi khalayak. khalayak.

Muzikal:Muzikal: penggunaan muzik atau penggunaan muzik atau efek/dendang.efek/dendang.

Personifikasi:Personifikasi: penggunaan watak- penggunaan watak-watak bukan manusia yang watak bukan manusia yang dijadikannya bersifat manusia.dijadikannya bersifat manusia.

Skrip Iklan TVSkrip Iklan TV

Iklan televisyen mengandungi Iklan televisyen mengandungi dua elemen utama iaitu visual dua elemen utama iaitu visual dan audio. Visual ialah imej atau dan audio. Visual ialah imej atau gambar-gambar yang terpapar gambar-gambar yang terpapar dalam skin manakala audio dalam skin manakala audio ialah suara dan bunyi-bunyi ialah suara dan bunyi-bunyi yang diucapkan oleh watak atau yang diucapkan oleh watak atau kesan-kesan bunyi daripada kesan-kesan bunyi daripada latar belakangnya. latar belakangnya.

Papan Cerita Papan Cerita

Papan cerita atau storyboard merujuk pada suatu Papan cerita atau storyboard merujuk pada suatu lembaran kertas yang menggambarkan setiap lembaran kertas yang menggambarkan setiap ‘frame’ dalam iklan televisyen dengan arahan-‘frame’ dalam iklan televisyen dengan arahan-arahan tentang audio dan video. arahan tentang audio dan video.

Tujuan papan iklan adalah seperti berikut:Tujuan papan iklan adalah seperti berikut: Memberi gambaran tentang bagaimana mesej iklan Memberi gambaran tentang bagaimana mesej iklan

dipersembahkan.dipersembahkan. Menggambarkan aliran idea secara jelas dari Menggambarkan aliran idea secara jelas dari

permulaan hingga akhir sebelum iklan sebenar permulaan hingga akhir sebelum iklan sebenar dihasilkan.dihasilkan.

Mengungkapkan pernyataan atau dialog yang Mengungkapkan pernyataan atau dialog yang disebut oleh watak-watak dalam iklan seperti disebut oleh watak-watak dalam iklan seperti pelakon dan penyampai dan bahan-bahan teknikal.pelakon dan penyampai dan bahan-bahan teknikal.

Menjadi bahan dalam persembahan kepada Menjadi bahan dalam persembahan kepada pelanggan iaitu syarikat pengiklan.pelanggan iaitu syarikat pengiklan.

Papan iklan dihasilkan dalam bentuk yang berbeza-Papan iklan dihasilkan dalam bentuk yang berbeza-beza dari segi tahap kesempurnaannya artistiknya. beza dari segi tahap kesempurnaannya artistiknya. Lokasi, prop dan set mungkin dilakar secara kasar Lokasi, prop dan set mungkin dilakar secara kasar atau halus.atau halus.

StoryboardStoryboard

MVO: In celebration of our 50th year of independence, we’re giving you Malaysia Airlines’ Freedom Fares. Enjoy incredibly attractive

airfares wherever you fly. Come and join our One Golden Celebration. (Song: One Golden Celebration)

Celebration.

Proses Produksi Iklan TelevisyenProses Produksi Iklan Televisyen

Preproduction


Production: The Shoot

Preproduction

Location

Lights

Sound

Cameras

Talent


Production: The Shoot

PostproductionPreproduction

Editing

Sound Mixing

Voice Over (VO)

Camera Shot – Long ShotCamera Shot – Long Shot (LS) (LS)

Full Shot (FS)Full Shot (FS)

Medium Long Shot (MLS)Medium Long Shot (MLS)

Medium Shot (MS)Medium Shot (MS)

Medium Close Up (MCU)Medium Close Up (MCU)

Close Up (CU)Close Up (CU)

Extreme Close Up (ECU)Extreme Close Up (ECU)

Over Shoulder Shot (OSS)Over Shoulder Shot (OSS)

Camera Angle – High AngleCamera Angle – High Angle

Camera Angle – Low AngleCamera Angle – Low Angle

Pergerakan KameraPergerakan Kamera

ZoomZoom PanPan

TrackTrack TiltTilt

DollyDolly CraneCrane

periklanan media elektronik

Documents