laporan media periklanan stimik asia

7/26/2019 Laporan Media Periklanan STIMIK ASIA

1/23

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Persaingan ketat dalam dunia kerja, seringkali membuat seorang

lulusan perguruan tinggi atau fresh graduate tidak mudah dalam

mendapatkan pekerjaan yang sesuai dengan bidang yang diminatinya.

Selain itu, perkembangan pesat dalam berbagai bidang, khususnya

teknologi, menuntut mahasiswa agar lebih peka terhadap resiko

perkembangan teknologi informasi demi bekal kelak masa depannya. Salah

satu kampus yang memperhatikan dalam bidang pembelajaran ekonomi,

bisnis dan teknologi informasi ialah Kampus ASIA atau yang lebih dikenal

Perguruan Tinggi ASIA. Kampus ini berdiri pada tanggal 6 Juni 2000 di

Kota Malang pada saat itu masih di bawah Yayasan Pendidikan Tinggi

Ekonomi Bisnis. Namun, seiring dengan perkembangan zaman, saat ini

kampus tersebut berada dibawah naungan Yayasan Wahana Edukasi

Cendekia (WEC).

Kampus ASIA memiliki misi yaitu menyelenggarakan pendidikan

yang memiliki keunggulan dalam bidang ekonomi, bisnis dan teknologi

informasi. Hingga kini kampus ASIA telah mengalami perkembangan yang

sangat pesat menjadi salah satu perguruan tinggi swasta yang disegani.

Namun, banyaknya lembaga/institusi pendidikan dan perguruan

tinggi yang bermunculan di wilayah Jawa Timur khususnya di Malang Raya

mendatangkan persaingan bagi kampus ASIA. Sehingga diperlukan strategi

periklanan dan upaya untuk memenangkan persaingan yang ketat supaya

khalayak umum berminat melanjutkan jenjang pendidikan di kampus ASIA.

Hal inilah melatar belakangi penulis untuk memilih topik ini karena penulis

merasa dalam periklanan di kampus ASIA belum maksimal.


2/23

2

Oleh karena itu, penulis tertarik untuk mengangkat tema Media

Periklanan Billboard Sebagai Sarana Pengenanalan Kampus ASIA.

Melalui tulisan ini penulis ingin mengembangkan cara untuk mengenalkan

kampus ASIA kepada masyarakat luas terutama yang berdomisili di Jawa

Timur. Sebab melalui pengamatan penulis masyarakat luas masih belum

mengenal kampus tersebut.

Salah satu inovasi yang akan digarap oleh penulis ialah pengadaan

billboard di setiap daerah di Jawa Timur meliputi kota serta kabupatennya.

Dengan cara tersebut diharapkan mampu menarik perhatian khalayak

umum, sehingga mereka mengenal serta tertarik untuk melanjutkan jenjang

pendidikan di perguruan tinggi ASIA.

B. Rumusan Masalah

1. Apa itu iklan?

2. Apa itu desain?

3. Bagaimana cara menarik minat masyarakat untuk menempuh jenjang

pendidikan di kampus ASIA melalui iklan?

C. Tujuan

1. Memberikan wawasan bagi pembaca mengenai pengertian iklan

2. Memberikan pengetahuan tentang desain

3. Menjelaskan mengenai perkembangan media periklanan

D.

Jenis dan Sumber Data

1. Jenis Data

Penulis dalam laporannya akan menggunakan data kualitatif yang

merupakan data berbentuk uraian yang ditarik menjadi satu kesimpulan

berkaitan dengan laporan.

2. Sumber Data

a. Data Primer


3/23

3

Merupakan data yang dikumpulkan dan disatukan

berdasarkan objek yang diamati yang berkaitan langsung dengan

laporan.

b. Data Sekunder

Adalah sumber data yang diperoleh secara tidak langsung

dari objek, misalnya dari buku-buku referensi dan artikel-artikel

yang berhubungan dengan objek yang diamati.

E. Ruang Lingkup Penulisan

Dalam penulisan laporan dan pembahasan agar diperoleh

pemahaman yang baik bagi pembaca, maka penulis membatasi pemahaman

pada lingkup media periklanan serta pengaruhnya terhadap lingkungan

sekitar.


4/23

4

BAB II

KAJIAN TEORI

A. Definisi Periklanan

Pada dasarnya periklanan adalah bagian dari kehidupan industri

modern, dan hanya bisa ditemukan di negara-negara maju atau negara-

negara yang tengah mengalami perkembangan ekonomi secara pesat.

Kehidupan dunia modern kita saat ini sangat bergantung pada iklan. Tanpa

iklan para produsen dan distributor tidak akan dapat menjual barangnya,

sedangkan sisi lain para pembeli tidak memiliki informasi yang memadai

mengenai produk-produk barang dan jasa yang tersedia di pasar.

Periklanan adalah komunikasi komersil dan nonpersonal tentang

sebuah organisasi dan produk-produknya yang ditransmisikan ke suatu

khalayak target melalui media bersifat massal seperti televisi, radio, koran,

majalah, direct mail(pengeposan langsung), reklame luar ruang, atau

kendaraan umum. Dalam komunitas global baru, pesan-pesan periklanan

dapat ditransmisikan melalui media baru, khususnya internet.

Tetapi menurut Institut Praktisi Periklanan Inggris menerangkan

bahwa periklanan merupakan pesan-pesan penjualan yang persuasif yang

diarahkan kepada calon pembeli yang paling potensial atas produk barang

atau jasa tertentu dengan yang semurah-murahnya.

B.

Fungsi Periklanan

1. Periklanan mengomunikasikan informasi produk, ciri-ciri, dan lokasi

penjualannya, terutama produk-produk baru.

2. Periklanan mempunyai fungsi persuasif, dimana ia membujuk para

konsumen untuk membeli merek-merek tertentu atau mengubah sikap

mereka terhadap produk atau perusahaan tersebut

3. Periklanan juga menjalankan fungsinya sebagai pengingat, sehingga

terus-menerus mengingatkan para konsumen tentang sebuah produk


5/23

5

sehingga mereka akan tetap membeli produk yang diklankan tanpa

memedulikan merek pesaing.

C. Definisi Billboard

Billboard merupakan desain untuk menampilkan promosi dengan

menggunakan kain, plastik dan bahan lainnya untuk menghiasi jalan-jalan

bangunan dan tempat tempat lain perayaan pameran dan acaraacara

khusus.

Billboard juga merupakan iklan luar ruangan yang digunakan oleh

pengiklan nasional maupun lokal untuk menjual barang atau jasa pada

pelancong, mereka yang berlalu-lalang dan pada masyarakat setempat.

Namun untuk membuat iklan luar ruangan seperti billboard, penting untuk

membuat keputusan atas dasar 3W (Who, When, What).

Kunci keberhasilan desain billboard terletak pada pesan yang

langsung terlihat, dapat dimengerti, dan membangkitkan motivasi hanya

dengan satu pandangan selintas. Sehingga pesan persuasif didukung dengan

desain yang menarik serta tata letak-tetapi desain disesuaikan dengan

kondisi lingkungan masyarakatnya-akan membuat keberhasilan suatu iklan

lebih kuat dan mudah diterima.

D. Perancangan

Pengertian dari istilah perancangan menurut Kamus Besar Bahasa

Indonesia (2001:212). Perancangan dapat diartikan sebagai proses, cara,

atau perbuatan Dari pengertian ini, maka penulis dapat menarik kesimpulan

pengertian perancangan merupakan suatu perbuatan yang dilakukan dengan

perencanaan untuk memperoleh suatu hasil.

Dalam dunia desain, perancangan bisa diasosiasikan sebagai proses

desain itu sendiri. Karena desain merupakan rancangan hasil rupa yang

sebaik-baiknya untuk memenuhi tujuan atau hasil tertentu.


6/23

6

E. Desain

1.

Pengertian Desain

Menurut buku yang berjudul Kamus Komputer dan Istilah

Teknologi, desain bisa didefinisikan sebagai perancangan yang

merupakan tahap penerjemahan dari keperluan atau data yang telah

dianalisis ke dalam bentuk yang mudah dimengerti oleh pemakai (user).

Ada tiga atribut yang penting dalam proses perancangan, yaitu: struktur

data, arsitektur perangkat lunak, dan prosedur rinci. Febrian dan

Andayani (2002:138).

Dari pengertian di atas penulis dapat menyimpulkan bahwa desain

sebagai proses perancangan untuk memvisualisasikan data untuk

mencapai tujuan tertentu guna memenuhi kebutuhan bagi konsumen.

2.

Prinsip Desain

Menurut Anggraini S. dan Nathalia (2014:41-45). Pesan visual

harus kreatif, asli, inovatif, komunikatif, efisien dan efektif. Sekaligus

indah secara estetis. Dalam mendesain, kita perlu memperhatikan

beberapa prinsip kerja desain yang selalu diterapkan. Hal ini dapa

dijelaskan sebagai berikut :

a. Keseimbangan (Balance)

Keseimbangan merupakan pembagian berat yang sama, baik

secara visual maupun optic. Desain dikatakan seimbang apabila

pada bagian obyek kiri atau kanan, bagian atas atau bawah terkesan

sama berat.


7/23

7

b. Irama (Rhytm)

Irama adalah pengulangan gerak atau penyusunan bentuk

secara berulang-ulang. Dalam desain, irama dapat berupa repetisi

atau variasi.

c.

Penekanan/Dominasi (Emphasis)

Dominasi merupakan salah satu prinsip dasar tatarupa yang

harus ada dalam karya seni dan desain. Dominasi sendiri berasal dari

kata Dominanceyang berarti keunggulan, penggunaan penekanan

ini dapat membangun visual sebagai pusat perhatian, yang bertujuan

untuk menonjolkan salah satu unsur sebagai pusat perhatian.

d. Kesatuan (Unity)

Kesatuan merupakan salah satu prinsip dasar yang sangat

penting. Tidak adanya kesatuan dalam sebuah karya desain akan

membuat karya tersebut terlihat tercerai-berai, dan kacau balau.

F. Warna

Warna adalah kesan yang diperoleh mata dari cahaya yang

dipantulkan oleh benda-benda yang dikenainya (Kamus Besar Bahasa

Indonesia Edisi Kedua, 1996 : 1125)

Penggunaan warna adalah sala satu yang sangat penting untuk

menenntukan respon khalayak umum. Warna juga merupakan unsur penting

yang dapat memberikan dampak psikologis bagi yang melihat.

Menyesuaikan dengan konsep yang dimiliki oleh kampus ASIA agar


8/23

8

komunikatif, sehingga warna pada billboard memiliki unsur unity dan

simplicity dari kampus tersebut.

1.

Klasifikasi Warna

a.

Warna Primer (Primary Colour)

Warna primer adalah warna pokok, dimana warna ini tidak dapat

dibentuk dari warna lain. Warna yang termasuk warna primer adalah

Biru (Cyan), Merah (Magenta) dan Kuning (Yellow).

GambarWarna Primer

Sumber data:Penulis

b. Warna Sekunder (Secondary Colour)

Warna sekunder adalah warna kedua dimana warna ini

terjadi karena pencampuran dua warna primer. Warna tersebut

diantaranya; Jingga/Orange (Merah dan Kuning), Ungu/Violet

(Merah dan Biru), Hijau (Kuning dan Biru). Tiga warna primer dan

tiga warna sekunder ini sering disebut dengan enam warna standar.


9/23

9

GambarWarna Sekunder

Sumber data:Penulis

c.

Warna Tersier (Tertiary Colour)

Adalah warna ketiga hasil pencampuran dari warna primer

dan sekunder.

GambarWarna Tersier

Sumber data:Penulis

d. Warna Komplementer (Complementary Colour)

Adalah warna-warna yang letaknya berlawanan pada

lingkaran warna. Contohnya warna merah dengan hijau, kuning

dengan ungu dan biru dengan orange. Jenis warna ini juga sering

disebut dengan warna kontras (Krause, 2004 : 208).


10/23

10

Gambar

Warna Komplementer

Sumber : Penulis

e. Psikologi Warna

Menurut Anggraini S. dan Nathalia (2014 : 30). Warna

merupakan faktor yang sangat penting dalam mendesain, setiap

warna memiliki karakter dengan sifat yang berbeda pula. Berikut ini

warna berdasarkan ruang lingkup yang universal.

-

Warna Merah

Merupakan warna yang paling emosional dan cenderung

ekstrem. Menyimbolkan agresivitas, keberanian, semangat,

percaya diri, gairah, kekuatan dan vitalitas.

-

Warna Pink

Warna yang paling banyak disukai wanita ini menyiratkan

sesuatu yang lembut dan menenangkan, cinta, kasih saying,

feminim.

- Warna Biru

Tidak bisa lepas dari elemen langit, air, dan udara,

berasosiasi dengan alam, melambangkan keharmonisan,


11/23

11

memberi kesan lapang, kesetiaan, ketenangan, sensitive,

kepercayaan

-

Warna Kuning

Warna kuning akan meningkatkan konsentrasi, warna ini

menyimbolkan warna persahabatan, optimisme, santai, gembira,

harapan, toleran, menonjol, eksentrik.

- Warna Hijau

Hijau melambangkan alam, kehidupan, dan symbol fertilitas,

sehat, natural.

- Warna Orange

Warna yang melambangkan sosialisasi, keceriaan,

kehangatan, segar, semangat, keseimbangan, dan energi

-

Warna Ungu

Memberikan kesan spiritual yang magis, mistis, misterius,

dan mampu menarik perhatian kekayaan, kebangsawanan.

-

Warna Coklat

Merupakan warna netral yang natural, hangat, membumi dan

stabil, yang menghadirkan kenyamanan, memberi kesan anggun,

kesejahteraan, dan elegan.

- Warna Abu-abu

Warna ini melambangkan kesederhanaan, intelek, futuristic,

millennium.


12/23

12

- Warna Hitam

Adalah warna yang kuat dan penuh percaya diri, penuh

perlindungan, maskulin, elegan, dramatis, dan misterius

f.

Komposisi Warna

Dalam penggunaan warna dapat dibedakan menjadi dua;

yaitu warna yang ditimbulkan karena sinar (Additive color/RGB)

yang biasanya digunakan pada warna lampu, layar monitor, televisi,

dan sebagainya. Anggraini S. dan Nathalia (2014 : 40).

GambarRGB

Sumber data :Penulis

Warna yang dibuat dengan menggunakan unsur-unsur tinta

atau cat (Substractive color/CMYK). Warna tersebut biasanya

digunakan dalam proses percetakan ke permukaan benda padat

seperti kertas, logam, kain atau plastik, dan lain-lain. Anggraini S.

dan Nathalia (2014 : 40).


13/23

13

GambarCMYK

Sumber data :Penulis

G. Tipografi

Dalam buku Font & TIPOGRAFI (eds. 2014:16), disebutkan

bahwa secara tradisional istilah tipografi berkaitan erat dengan setting huruf

dan percetakannya. Pengaruh perkembangan teknologi digitalyang sangat

pesat pada masa kini membuat maknanya makin meluas. Kini Tipografi

dimaknai sebagai: segala yang berkenaan dengan huruf. Pada prakteknnya,

saat ini Tipografi telah jauh berkolaborasi dengan bidang-bidang lain,

seperti multimedia dan animasi, web dan online media lainnya,

sinemotografi, interior, arsitektur, desain produk dan lain-lain.

J. Ben Lierman pada buku Type of Typeface(1967), ia mengatakan

ada dua hal yang akan menentukan kesuksesan desain terkait dengan

pengunaan tipografi, yaitu legibility, dan readibility.

Legability adalah tingkat kemudahan mata mengenali suatu

karakter/huruf tanpa harus bersusah payah. Misalnya bentuk huruf yang

terlalu abstrak bisa membuat huruf tersebut tidak dikenali atau tidak terbaca.

Untuk menghindari hal ini, maka seorang desainer harus mengenal dan


14/23

14

mengerti hal ini, maka seorang desainer harus mengenal dan mengerti

karakter daripada bentuk suatu huruf dengan baik. Legibility suatu

kata/kalimat dapat dilihat dari kerumitan desain huruf dan penggunaan

warna. Pada dasarnya legibility bukanlah tujuan yang harus dicapai pada

setiap karya desain. Banyaknya karya desain tipografi yang lebih

mengutamakan penyampaian ekspresi atau perasaan tertentu, tetapi tingkat

legibility-nya rendah.

Readibility adalah pengunaan huruf dengan memperhatikan

hubungannya dengan huruf yang lain sehingga terlihat jelas. Dalam

menggabungkan huruf, baik untuk membentuk suatu kata maupun kalimat,

seorang desainer harus memperhatikan hubungan antara huruf satu dengan

huruf yang lain. Khususnya spasi antara huruf. Jarak antar huruf tersebut

tidak dapat diukur secara matematika, tetapi harus dilihat dan dirasakan.

Ketidaktepatan penggunaan spasi dapat mengurangi kemudahan untuk

membaca suatu keterangan. Akibatnya, informasi suatu desain komunikasi

visual tersebut terkesan kurang jelas. Huruf-huruf yang digunakan

mungkin sudah kurang sudah cukup legible, namun apabila pembaca

merasa cepat capek dan kurang dapat membaca teks tersebut dengan lancer,

maka teks tersebut dapat dikatan tidak readable. Pada papan iklan,

penggunaan spasi yang kurang tepat akan mengurangi kemudahan

pengamat dalam membaca informasi sehingga mengakibatkan pesan yang

disampaikan tidak seluruhnya ditangkap oleh pengamat.


15/23

15

H. Layout

Menurut LAYOUT, Dasar & Penerapannya (eds. 2014), pada

dasarnya layout dapat dijabarkan sebagai tataletak elemen-elemen desain

terhadap suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung

konsep/pesan yang dibawanya. Melayout adalah salah satu proses/tahapan

kerja dalam desain. Dapat dikatakan bahwa desain merupakan arsiteknya,

sedangkan layout pekerjaanya. Namun definisi layout dalam

perkembangannya sudah sangat meluas dan melebur dengan difinisi desain

itu sendiri, sehingga banyak orang mengatakan bahwa melayout sama

dengan mendesain.

Dalam membuat layout, hal utama yang harus diperhatikan adalah

konten. Apa yang menjadi topik utama dalam konten tersebut? Berapa

panjang kontennya? Apakah ada fotografi atau illustrasi? Dengan

mengetahui konten, maka dapat mengetahui kerangka kasar atau elemen.

Setelah konten, hal yang harus diperhatikan apakah komposisi

elemen-elemen tersebuat sesuai dengan prinsip-prinsip layout. Berikut

pengertian prinsip-prinsip layout menurut Anggraini S. dan Nathalia

(2014 : 75-77).

1. Sequence, yakni urutan perhatian dalam layout atau aliran pandangan

mata ketika melihat layout.

2. Emphasis, yaitu penekanan di bagian-bagian tertentu pada layout.

3. Keseimbangan (balance), teknik mengatur keseimbangan terhadap

elemen layout.


16/23

16

4. Unity, yaitu menciptakan kesatuan pada desain keseluruhan.

I.

Ilustrasi

Menurut Rakhmat Supriyono (2010 : 50-51), secara umum dapat

dikatakan, desain komunikasi visual yang tidak disertai ilustrasi cenderung

monoton, kurang informatif, kurang menyenangkan, dan tidak memiliki

unsur eye catcher. Adanya ilustrasi dimaksudkan untuk memperjelas

informasi atau pesan dan sekaligus sebagai alat unutk menarik perhatian

pembaca (attention grabber). Kendati demikian, ilustrasi yang kurang

berkualitas dapat menjadi bumerang, berbalik merusak desain dan

menghancurkan image.

Pengertian ilustrasi secara umum adalah gambar atau foto yang

bertujuan menjelaskan teks dan sekaligus menciptakan daya tarik. Ilustrasi

yang berhasil menarik perhatian pembaca pada umumnya memenuhi

beberapa kriteria sebagai berikut.

1.

Komunikatif, informative, dan mudah dipahami.

2.

Menggugah perasaan dan hasrat untuk membaca.

3.

Ide baru, orisinil, bukan merupakan plagiat atau tiruan.

4.

Punya daya pukau (eye-catcher) yang kuat.

5. Jika berupa took atau gambar, harus punya kualitas memadai, baik dari

aspek seni maupun teknik pengerjaan.


17/23

17

BAB III

ISI

A. Pembahasan

1. Konsep Dasar Perancangan

a. What/Apa

Karena kampus ASIA yang kurang dari sisi periklanan, maka

penulis memilih media billboard sebagai solusi yang tepat supaya

kampus lebih dapat dikenal oleh khalayak umum.

b.

When/Kapan

Media billboard ditampilkan sebelum ujian nasional dimulai

sampai akhir tahun, karena di masa ini banyak calon mahasiswa baru

yang mencari informasi tentang perguruan tinggi yang tepat

baginya.

c. Where/Dimana

Billboard ditempatkan di wilayah Jawa Timur meliputi kota

maupun kabupaten. Lebih spesifiknya di jalan jalur lintas daerah.

d. Who/Siapa

Obyek yang diiklankan adalah kampus ASIA, dengan

sasaran khalayak umum khususnya calon mahasiswa baru yang

sedang mencari tempat untuk melanjutkan study jenjang

selanjutnya.

e.

Why/Mengapa

Karena media iklan billboard merupakan iklan luar ruanganyang berukuran relatif besar sehingga lebih mudah memancing

perhatian dibanding dengan media yang lain.

f. How/Bagaimana

Supaya dapat mencapai target sasaran, billboard diletakan

pada lalu lintas yang terdapat pemberhentian lampu merahnya.

2. Analisa Hasil SWOT

a. Strenght/Kelebihan


18/23

18

1) Visi misi kampus ASIA berfokus pada ekonomi, bisnis dan

teknologi informasi.

2) Mempersiapkan lulusan sarjana yang siap kerja dan bersaing.

3) Perkuliahan teori diimbangi dengan praktikum.

4)

Biaya perkuliahan yang relatif terjangkau.

b. Weakness/Kelemahan

1) Fasilitas kurang lengkap dan kurang sesuai dengan

perkembangan zaman dibandingkan dengan kampus swasta

lainnya.

2) Akreditasi yang belum jelas.

3) Pengajar masih ada yang belum kompeten.

c. Opportunities/Peluang

1) Banyaknya perusahaan yang bekerja sama dengan kampus maka

akan meningkatkan kepercayaan dan menjadi bukti bahwa

kampus ASIA telah mempersiapkan sarjana yang siap kerja dan

bersaing.

2)

Banyaknya gelar pada kejuaraan maka akan meningkatkan citra

dan kualitas kampus.

3) Adanya perbaikan sarana prasarana sehingga dapat menunjang

sistem pembelajaran yang berkualitas.

d. Treat/Ancaman

1) Banyaknya lembaga pendidikan institusi dan perguruan tinggi

yang bermunculan dengan fasilitas yang lebih lengkap.

2)

Banyaknya mahasiswa baru yang lebih memilih akreditasi yang

lebih tinggi.

3. Analisa Sasaran dan Target Audien

a. Demografi

Demografi harus mencakup seluruh golongan masyarakat

dari bebagai lapisan atau golongan. Faktor yang sangat berperan

penting dalam target periklanan adalah tingkat pendidikan, dimana

yang menjadi sasaran utama merupakan siswa SMA/SMK sederajat


19/23

19

baik yang fresh graduate maupun yang telah lama lulus namun

usianya memenuhi syarat masuk kuliah.

b. Geografi

Ditinjau dari faktor geografi, maksud dari faktor ini

merupakan daerah dimana yang akan di jadikan tempat

penyampaian pesan periklanan kepada khalayak umum. Daerah

yang menjadi target periklanan ini merupakan wilayah Jawa Timur

khusunya Malang Raya.

c. Psikologi

Unsur ini merupakan variabel psikologi yang dapat

membedakan antara orang yang satu dengan yang lainnya, seperti

ketertarikan, opini, sikap, personalitas, dan gaya hidup. Target

periklanan berdasarkan analisa psikologi yaitu siswa atau lulusan

SMA/SMK sederajat yang ingin kuliah di kampus yang concerndi

bidang ekonomi, bisnis dan teknologi informasi dengan biaya yang

terjangkau namun terbukti menghasilkan mahasiswa yang siap kerja

dan bersaing.

d.

Behavior

Behaviour berarti tingkah laku, prilaku seseorang yang

berpengaruh terhadap kepribadiannya. Dalam strategi behavior dari

masyarakat sangat perlu diperhatikan, karena hal ini berpengaruh

terhadap media yang digunakan, maka yang dipilih yaitu billboard.

Penempatan billboard difokuskan pada area lampu merah, dimana

para penggunan jalan berhenti sejenak dan memperhatikan

lingkungan sekitarnya. Sehingga dengan penempatan billboard

tersebut, para pengemudi akan tertarik pada informasi persuasif

yang disampaikan. Dengan demikian penggunaan media iklan

billboard akan dirasa efektif karena besar kemungkinannya

tertangkap oleh mata pengguna jalan. Diharapkan dengan media

periklanan ini, informasi yang ada di dalam media iklan tersebut

dapat terkomunikasikan tepat sasaran.


20/23

20

4. What to say

Konsep pada perencanaan media periklanan billboard kampus ASIA

untuk mengenalkan kampus lebih dikenal khalayak umum karena dalam

periklananya belum maksimal, sehingga dengan pengadaan media

periklanan melalui billboard maka dirasa sangat membantu kampus

untuk lebih dikenal dan banyak calon mahasiswa baru yang ingin kuliah

di kampus tersebut. Pada konsep media periklanan ini adalah modern

minimalis.Modern berarti segala sesuatu yang baru.

5. How to say

Dengan konsep modern minimalis dan teks yang mudah dipahami

yang berisikan slogan maupun ajakan yang bersifat persuasif dan

informatif maka peminat akan menimbulkan rasa kepercayaan untuk

bergabung menjadi mahasiswa baru kampus ASIA. Pada konsep

modern minimalis ini jenis huruf yang digunakan agar mendukung lebih

maksimal adalah huruf ataufontBebas Neue Bold untuk headlinedan

Bebas Neue Regular untuk bodytext.

B.

Konsep Kreatif

Konsep kreatif ialah proses kreatif yang terdiri dari beberapa elemen

meliputi warna, tipografi dan layout. Tiga elemen tersebut sangat berperan

penting dalam perancangan desain billboard.

Dalam perancangan proses kreatif ini, desain billboard dibuat pesan

singkat, jelas dan persuasif dengan didukung dengan wilayah yang strategis.

1. Unsur Visual Desain

a.

Warna

Dalam perancangan media periklanan billboard ini

menggunakan warna sebagai berikut :

- Background atau latar belakang menggunakan warna putih

karena untuk menarik minat perhatian khalayak umum.

- Teks ataufontberwarna biru dan hitam, biru merupakan warna

kebesaran dari kampus ASIA dan warna hitam merupakan warna

yang elegan.


21/23

21

b. Tipografi

Perancangan desain media periklanan ini menggunakan satu font

dengan dua tipe yang berbeda yaitu :

- Bebas Neue Bold untuk headlinedan Bebas Neue Regular untuk

bodytext, huruf atau font ini dipilih karena bentuknya yang

sederhana dan cocok untuk berbagai keperluan branding,

billboard, poster dan lain-lain.

c.

Layout

Pada konsep layout media periklanan ini menggunakan

sequence c terbalik karena pada umumnya mata dalam membaca

teks yaitu dari kiri ke kanan. Dengan konsepsequencec terbalik ini

maka kecenderungan peminat dalam melihat mudah untuk

dipengaruhi dan cocok untuk media periklanan ini, karena apa yang

disampaiakan media tersebut efektif. Media periklanan billboard ini

menggunakan ukuran 5 x 10 meter.

d. Ilustrasi

Dalam perancangan media periklanan ini, ilustrasi yang

digunakan adalah mahasiswi menggunakan toga. Karena seorang

menginterpretasikan semangat dan tingkat intelektualitas tinggi

sehingga dapat menyampaiakan citra kampus sesuai yang

diharapkan.

2. Tumbnail


22/23

22

BAB IV

PENUTUP

A. Kesimpulan

Dari seluruh pembahasan laporan ini maka penulis dapat

menyimpulkan bahwa media periklanan billboard dirasa sangat tepat untuk

menarik perhatian khalayak umum meliputi orang tua pada umumnya dan

calon mahasiswa baru khususnya. Sebab billboard merupakan periklanan

dengan ukuran relatif besar sehingga dapat memuat informasi persuasif

yang lebih banyak dengan desain yang menarik selain itu penempatan

billboard pada sisi jalan raya memberikan keuntung tersendiri karena mudah

diamati oleh mata penggunan jalan.

B. Saran

Dalam penulisan laporan ini masih banyak kesalahan-kesalahan

yang dilakukan penulis, maka dari itu penulis menerima kritik serta saran

yang membangun dari pembaca supaya dapat menjadikan penulis lebih

baik.


23/23

23

DAFTAR PUSTAKA

Anggraini S, Lia dan Kirana Nathalia. 2014. Desain Komunikasi Visual : Dasar-

dasar Panduan untuk Pemula.Bandung: Nuansa Cendekia.

Anonymous. 2001.Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta : Balai Pustaka.

Febrian, Jack dan Farida Andayani. 2002.Kamus Komputer Dan Istilah Teknologi

Informasi. Bandung : Informatika.

Hahn, Fred E. dan Kenneth G. Mangun. 2002. Do-it-Yourself Advertising &

Promotion. Jakarta : PT Grasindo.

Jefkins, Frank. 1997. Advertising. Jakarta : Erlangga.

Krause, Jim. 2004.Design Basic Index. Ohio : HOW Design Books.

Lee, Monle dan Carla Johnson. 2007. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan Dalam

Perspektif Global. Jakarta : Kencana Prenada Media Group.

Lieberman, J. Ben. 1967. Type of typeface. New York : Myriade Press.

Rustan, Surianto. 2011.Font & TIPOGRAFI. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama.

Rustan, Surianto. 2009. LAYOUT, Dasar & Penerapannya. Jakarta : Gramedia

Pustaka Utama.

Supriyono, Rakhmat. 2010.DESAIN KOMUNIKASI VISUALTeori dan Aplikasi.

Yogyakarta : ANDI.

Sanyoto, Sadjiman Ebdi. 2005.Dasar-dasar Tata Rupa & Desain. Yogyakarta :

ABI.

laporan media periklanan stimik asia

Documents