proses desain media periklanan indoor jenis …/proses... · perpustakaan.uns.ac.id...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PROSES DESAIN MEDIA PERIKLANAN INDOORJENIS MERCHANDISE DI KEDAI DIGITAL 10

SURAKARTA

Oleh :

YASMIN DONA SEPTIANTO

D1308075

TUGAS AKHIR

Diajukan Untuk Melengkapi Tugas dan Memenuhi Syarat Guna

Memperoleh Gelar Ahli Madya pada Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Jurusan Periklanan

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIKUNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA2011


commit to user

ii

HALAMAN PERSETUJUAN

Laporan Akhir Kuliah Kerja Media Berjudul :

PROSES DESAIN MEDIA PERIKLANAN INDOOR

JENIS MERCHANDISE DI KEDAI DIGITAL 10

SURAKARTA

Karya :

Nama : Yasmin Dona Septianto

NIM : D1308075

Jurusan : Periklanan

Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Ujian

Laporan Akhir Kuliah Kerja Media

Program DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Surakarta, 26 Juli 2011

Menyetujui,

Dosen Pembimbing

Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos, M.Si

NIP. 19820 3022 009 121 005


commit to user

iii

HALAMAN PENGESAHAN

Laporan Akhir Kuliah Kerja Media ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian

Laporan Akhir Kuliah Kerja Media

Program DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta

Hari :

Tanggal :

Panitia Ujian Tugas Akhir :

1. Drs Kandyawan

NIP. 1961 0413 199 031 002

2. Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos, M.Si

NIP. 19820 3022 009 121 005

Mengetahui,

Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik


commit to user

iv

MOTTO

“ Kerjakanlah pekerjaan yang membawa berkah bagimu dan orang yang kamu

cintai “

“ orang sukses adl orang yg tidak pernah berpikir dirinya kalah,ketika ia terpukul

jatuh (gagal) ia bangkit kembali,belajar dari kesalahannya dan bergerak maju

menuju inovasi yg lebih baik ”

“ peran terbesar penunjang kesuksesan adl kerja keras,bukan bakat”

“Kesuksesan bukan kunci kebahagiaan, tetapi kebahagiaan adalah kunci

kesuksesan”

“ Kebijakan dan kebajikaan adalah perisai terbaik “

“ Setiap orang memilii mesin waktu, impianlah yang membawa kita kedepan dan

kenangan yang membawa kita ke masa lalu “


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Karya ini ingin penulis persembahkan kepada :

� Allah SWT dengan segala limpahan rezki dan kebaikanNya.

� Keluarga Ibu, Nenek, Kakek, dan saudara yang membantu member

semangat di kehidupan ini.

� Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan waktu,

tenaga dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan Laporan

Akhir Kuliah Kerja Media.

� Seluruh karyawan “ KEDAI DIGITAL 10 SURAKARTA ” yang telah

membantu dan memberikan bimbingan kepada penulis selama masa

Kuliah Kerja Media.

� Seluruh teman-teman di Advertising 2008, yang selalu menemaniku,

memberi motivasi, dan kebersamaan dalam melewari hari-hari yang indah

selama kurang lebih tiga tahun ini.

� Semua orang yang selalu membantu dan mendukung penulis dalam

penyusunan Laporan Akhir Kuliah Kerja Media ini


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah Bapa yang telah melimpahkan

rahmat dan berkat-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan Laporan Akhir

Kuliah Kerja Media Diploma III Komunikasi Terapan dengan judul “PROSES

DESAIN MEDIA PERIKLANAN INDOOR JENIS MERCHANDISE DI KEDAI

DIGITAL 10 SURAKARTA”.

Laporan ini disusun berdasarkan hasil Kuliah Kerja Media yang telah

dilaksanakan pada tanggal 2 Februari 2011 sampai dengan 3 Mei 2011 di Kedai

Digital 10 Surakarta. Laporan ini disusun untuk melengkapi salah satu syarat

akademis dalam menyelesaikan program studi Diploma III Komunikasi Terapan

Jurusan Periklanan FISIP UNS, dan untuk meraih gelar Ahli Madya (A. Md) di

bidang Periklanan.

Dari hasil pelaksanaan hingga menyelesaikan laporan ini, penulis tidak

lepas dari bantuan beberapa pihak. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan

terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :

1. Allah SWT dan Nabi Besar Muhammad SAW, yang telah melimpahkan

segala rahmat dan hidayah-Nya kepada penulis secara sehat wal-afiat sehingga

dapat menyelesaikan Laporan Akhir Kuliah Kerja Media ini dengan baik.

2. Bapak Prof. Drs. H. Pawito, Ph. D, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta


commit to user

vii

3. Bapak Drs. Aryanto Budhi S, M.Si. selaku Ketua Program DIII Komunikasi

Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret

Surakarta.

4. Bapak Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos, M.Si, selaku Pembimbing

Laporan Akhir Kuliah Kerja Media yang telah meluangkan waktu untuk

memberikan bimbingan yang bermanfaat.

5. Bapak Drs. H. Nuryanto, M.Si, selaku Pembimbing Akademis sekama masa

perkuliahan

6. Bapak Drs Kandyawan , selaku Dosen Penguji Kuliah Kerja Media

7. Seluruh dosen, staff dab karyawan Program Diploma III Komunikasi Terapan

atas bantuan yang diberikan selama masa perkuliahan

8. Seluruh karyawan Kedai Digital 10 Surakarta yang telah memberikan banyak

bimbingan dan pengarahan penulis selama kegiatan Kuliah Kerja Media

9. Ibu yang selalu memberikan kasih sayang, doa, dukungan serta motivasi

selama ini.

10. Teman-teman Advertising 2008, yang telah memberikan pelajaran hidup dan

banyak pengalaman dalam kebersamaan dengan kalian selama kurang lebih 3

tahun ini.

11. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Terima kasih telah

mendukung dan membantu dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media ini

berlangsung, sampai Laporan Akhir Kuliah Kerja Media ini terselesaikan.


commit to user

viii

Penulis menyadari bahwa dalam Laporan Akhir Kuliah Kerja Media ini

masih jauh dari kesempurnaan karena keterbatasan pengetahuan, pengalaman dan

kemampuan, maka segala kritik dan saran yang sifatnya membangun sangat

penulis harapkan sehingga Laporan Akhir Kuliah Kerja Media ini dapat menjadi

lebih baik lagi. Demikian Laporan Kuliah Kerja Media ini penulis susun dan

dapat bermanfaat bagi penulis maupun daru pihak manapun.

Surakarta, 26 July 2011

Penulis


commit to user

ix

DAFTAR ISI

PERSETUJUAN….………………………………………………………….........ii

PENGESAHAN…………………………………………………………………..iii

MOTTO……………………………………………………………………. …….iv

PERSEMBAHAN…………………………………………………………………v

KATA PENGANTAR…..……………………………………………………......vi

DAFTAR ISI……………………………………………………………………...ix

DAFTAR GAMBAR...…………………………………………………………..xii

DAFTAR TABEL.………………………………………………………………xiii

DAFTAR BAGAN...……………………………………………………………xiv

BAB I PENDAHULUAN………………………………………………….……..1

A. Latar Belakang…………………………………………………............1

B. Tujuan……………………………………………………………..........6

BAB II TINJAUAN PUSTAKA………………………………………… ……..7

A. Periklanan………………………………………………………..……..7

1. Definisi Periklanan...……………………………………............7

2. Tujuan Periklanan………………………………………..……..9

3. Media Iklan……….……………………………………...……..9

4. Media Indoor……….…………………………………...……..11

B. Desain Grafis………………………..……..…………………….……12

1. Definisi Media Desain Grafis………………...…………..........12

2. Unsur Desain Grafis……….……………………………..…....13


commit to user

x

3. Kategori Desain Grafis………………………………….. ……16

BAB III DESKRIPSI LEMBAGA…...………………………………………...17

A. Kedai Digital Corporate…………...………………………………….17

1. Sejarah Berdirinya Perusahaan…………………………..........17

2. Profil Perusahaan………………………………………..…….18

3. Logo Perusahaan….……………………………………...…....20

4. Visi dan Misi...……………………………………...................22

5. Konsep Kemitraan Perusahaan…………………………..…....23

6. Struktur Organisasi Perusahaan..………………………...…....24

B. Kedai Digital Surakarta…………...…………………………………..27

1. Profil Perusahaan………………………………………..…….27

2. Struktur Perusahaan……………………………………...…....28

3. Pembagian Kerja Divisi…..………………………...................29

4. Produk – Produk Kedai Digital 10 Surakarta ………..….........31

BAB IV PELAKSANAAN MAGANG…………………..……………………36

A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media …………………………….………36

B. Pelaksanaan KKM Per Pekan…..………………………………..........38

1. Pekan 1….……………………………………………………..39

2. Pekan 2….……………………………………………………..39

3. Pekan 3….……………………………………………………..39

4. Pekan 4….……………………………………………………..40

5. Pekan 5….……………………………………………………..40

6. Pekan 6.………………..……………………………….……...40


commit to user

xi

7. Pekan 7….……………………………………………….…….41

8. Pekan 8….……………………………………………….…….41

9. Pekan 9….………………………………………………..……42

10. Pekan 10….……………………………………………….….42

11. Pekan 11…………………………………………………..….42

C. Proses Desain Merchandise…………..…….....………………………46

a) Pra Desain………………….………….………………………47

b) Desain………………...……..………………………………...49

c) Pasca Desain…………………………………………….…….51

D. Hambatan Proses Desain……………..…………………………….…57

E. Penanganan Yang Dilakukan……….…………………………………58

F. Kemajuan Yang Telah Dicapai……………………...…………...……60

BAB V PENUTUP………………………………………………………………62

A. Kesimpulan……………………………………………………………62

1. Kuliah Kerja Media………………………………………........62

2. Proses Desain Merchandise..…………………………………..63

B. Saran - Saran………………………………………..…………..…......65

1. Bagi Kedai Digital 10 Surakarta……...……………………….65

2. Bagi D III Komunikasi Terapan FISIP UNS………….………66

3. Saran Bagi Keilmuan Komunikasi Terapan…………..…….....66

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

xii

DAFTAR GAMBAR

GAMBAR 1………………………………………………………………...........20

GAMBAR 2………………………………………………………………...……32

GAMBAR 3……………………………………………………………………...32

GAMBAR 4………………………………………………………………….......33

GAMBAR 5……………………………………………………………………...33

GAMBAR 6……………………………………………………………………...34

GAMBAR 7……………………………………………………………………...34

GAMBAR 8………………………………………………………………...……35

GAMBAR 9……………………………………………………………………...35

GAMBAR 10…..…………………………………………………………….......36

GAMBAR 11..…………………………………………………………………...36

GAMBAR 12…..………………………………………………………………...44

GAMBAR 13..…………………………………………………………………...45

GAMBAR 14……………………………………………………………... ……46

GAMBAR 15………………………………………………………………….....53

GAMBAR 16…..…………………………………………………………….......53

GAMBAR 17..…………………………………………………………………...54

GAMBAR 18…..………………………………………………………………...55

GAMBAR 19..…………………………………………………………………...56


commit to user

xiii

DAFTAR TABEL

TABEL 1…………………………………………………………………………43


commit to user

xiv

DAFTAR BAGAN

Bagan 1…………………………………………………………….………. 25

Bagan 2…………………………………………………………….………. 28


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Di era zaman yang sudah modern seperti sekarang ini telah membawa

manusia dalam kebutuhan-kebutuhan baru yang harus dipenuhi. Seiring dengan

bertambahnya kebutuhan tersebut, bidang usaha juga mengalami perkembangan

yang sangat pesat dan bervariasi. Berbagai produk barang maupun jasa dibuat dan

dikemas secara menarik untuk merebut simpati konsumen. Kebutuhan baru

masyarakat modern tersebut membuat para pengusaha melihat suatu peluang

bisnis yang potensial.

Kini ditambah lagi dengan perkembangan teknologi yang sangat pesat dan

ada di berbagai tempat, akan semakin memudahkan dan mempercepat jalannya

sebuah usaha bisnis tertentu.

Salah satu bentuk perkembangan dan inovasi dalam bidang usaha yang

juga sudah sangat berkembang saat ini adalah bisnis merchandise.

Bisnis merchandise atau souvenir saat ini cukup menggiurkan. Produk-

produk merchandise selain dibutuhkan sebagai media pendukung untuk menjaga

kelangsungan dan kelanggengan ikatan maupun hubungan kerjasama antar

perusahaan, relasi, client, channel, ataupun karyawan, juga sangat dibutuhkan

bagi perusahaan baru yang membutuhkan sarana untuk mempromosikan

produk/jasanya.


commit to user

2

Produk-produk merchandise sebenarnya tidak hanya dibutuhkan oleh

kalangan perusahaan maupun institusi saja, tetapi juga kerap dibutuhkan oleh

kalangan masyarakat luas yang sifatnya personal. Dimana mereka membutuhkan

produk merchandise tersebut dalam rangka merayakan hal-hal atau momen-

momen tertentu yang sifatnya pribadi atau kelompok. Produk-produk

merchandise dapat berupa pin, gantungan kunci, pisau lipat, boneka, bantal, mug,

tumbler, flash disk/pendrive USB, mousepad, payung, CD Case, tas laptop, sarung

HP, tas punggung, travel bag, kaus, agenda, jam meja, jam dinding, rubber band,

kalkulator, shopping bag, tempat kartu nama, gantungan ID Card / lanyard, map,

aneka pena, topi dan box tisu plastik, duplex dan kain.

Melihat bisnis merchandise yang ada di wilayah Surakarta, saat ini sudah

banyak “pemain-pemain lama” atau perusahaan yang bergerak di bidang

merchandise tersebut. Biasanya mereka “mengemas” usaha merchandise mereka

dengan skala layanan yang lebih besar yaitu usaha percetakan.

Namun persaingan yang ada tetap saja menyisakan peluang-peluang bagi

para pemain baru untuk meramaikan dan berlomba untuk membangun merek

sekaligus mencari pasar khususnya mendapatkan pelanggan dan konsumen-

konsumen potensial yang dijadikan segmen perusahaan mereka. Masing-masing

pemain-pemain baru tersebut pastilah berbeda dalam menawarkan dan

mempromosikan produknya, misalnya saja dalam soal harga, kualitas bahan,

kelengkapan maupun kualitas produk merchandise tersebut.

Di sisi lain seperti hal yang disebutkan di atas bahwa persaingan ketat

tidak dapat terelakkan lagi terutama antar perusahaan merchandise, baik


commit to user

3

perusahaan-perusahaan baru maupun lama. Persaingan tersebut menyebabkan

mereka harus berperang dalam hal menyusun dan melaksanakan strategi

pemasaran baik sehingga bisa merebut perhatian konsumen. Tidak hanya itu,

disini perusahaan yang ingin maju, berkembang dan bertahan harus bisa

memfokuskan perhatiannya pada kebutuhan dan kepuasan konsumen, tidak hanya

berorientasi bisnis atau mengejar keuntungan semata. Hal ini ditujukan terutama

bagi perusahaan yang masih baru.

Persaingan semakin pesat untuk berlomba memberikan kualitas dan

kepuasan kebutuhan konsumen yang semakin konsumtif, hal ini sangat

menguntungkan perusahaan untuk membuat kreatifitas dan keuletan untuk

mendapatkan keuntungan pasar.

Kini ditambah lagi dengan perkembangan teknologi yang sangat pesat dan

ada di berbagai tempat, akan semakin memudahkan dan mempercepat jalannya

sebuah usaha bisnis tertentu.

Salah satu bentuk perkembangan dan inovasi dalam bidang usaha yang

juga sudah sangat berkembang saat ini adalah bisnis merchandise.

Produk-produk merchandise sebenarnya tidak hanya dibutuhkan oleh

kalangan perusahaan maupun institusi saja, tetapi juga kerap dibutuhkan oleh

kalangan masyarakat luas yang sifatnya personal. Dimana mereka membutuhkan

produk merchandise tersebut dalam rangka merayakan hal-hal atau momen-

momen tertentu yang sifatnya pribadi atau kelompok. Produk-produk

merchandise dapat berupa pin, gantungan kunci, pisau lipat, boneka, bantal, mug,

tumbler, flash disk/pendrive USB, mousepad, payung, CD Case, tas laptop, sarung


commit to user

4

HP, tas punggung, travel bag, kaus, agenda, jam meja, jam dinding, rubber band,

kalkulator, shopping bag, tempat kartu nama, gantungan ID Card, aneka pena, topi

dan box tisu plastik, duplex dan kain.

Perusahaan dalam memasarkan produk menyadari bahwa ia berhadapan

langsung dengan pesaing. Dengan adanya persaingan tersebut maka perusahaan

akan berusaha sedapat mungkin untuk dapat memberikan nilai tambah terhadap

produk-produk atau jasanya. Ia mengarahkannya dengan merancang komunikasi

pemasarannya lewat promosi dan juga keunggulan yang di milikinya.

Perusahaan yang ingin merancang sebuah komunikasi pemasaran atau

promosi yang efektif tidak hanya sekedar memasarkan produk yang bagus,

menetapkan harga menarik dan membuat produk yang terjangkau oleh konsumen

sasaran.

Beberapa Perusahaan memiliki strategi – strategi yang menarik untuk

mendapatkan kualitas dan kuantitas yang menjadikan Perusahaan tersebut dikenal

oleh masyarakat dengan tujuan agar masyarakat merasa puas dan nyaman dengan

pelayanan yang di berikan oleh suatu Perusahaan.

Dengan melihat peluang tersebut dan untuk menjawab tantangan

perkembangan zaman, maka Universitas Sebelas Maret Surakarta khususnya

jurusan Diploma III Periklanan berusaha mencetak lulusan – lulusan di bidang

periklanan yang kompeten di bidangnya.

Dalam usahanya mencetak lulusan – lulusan yang handal tersebut maka

UNS mengadakan Kuliah Kerja Media bagi mahasiswa – mahasiswi Program

Diploma III Komunikasi Terapan untuk memenuhi tuntutan kebutuhan akademik,


commit to user

5

tidak hanya untuk memenuhi kebutuhan akademik saja, Kuliah Kerja Media juga

sangat membantu mahasiswa untuk mendapatkan pengetahuan serta pengalaman

kerja nyata di lapangan yang sesungguhnya.Hal ini akan membawa dampak yang

luas bagi mahasiswa tersebut. Baik dari sisi Psikologis, kesiapan mental,

kematangan individu, sikap disiplin, maupun peningkatan kemampuan di

pengalaman, yang dapat dijadikan bekal untuk menempuh dunia kerja nanti.

Latar belakang penulis memilih Kedai Digital 10 Surakarta sebagai tempat

unutk melaksanakan Kuliah Kerja Media adalah Kedai Digital merupakan sebuah

perusahaan yang sangat besar dan kualitas produksinya yang sangat baik, Kedai

Digital memiliki atasan yaitu Kedai Digital Corporate yang memimpin lebih dari

60 cabang di seluruh Indonesia, bisnis merchandise yang di geluti Kedai Digital

memang sangat unik dan pada tahun 2005 baru pertama kali bisnis merchandise

yang penjualanya menerima pemesanan satu buah saja,

Selain itu Kedai Digital mempunyai cirri khas dari desain yang sangat

unik, menarik dan mengikuti perkembangan zaman, sehingga khalayak konsumen

yang memesan di Kedai Digital tidak mungkin bingung untuk mencari sebuah

desain sesuai dengan kebutuhanya, selain itu Kedai Digital juga memiliki desainer

grafis yang sangat akurat dan mempunyai skill di bidangnya.

Pada saat melaksanakan Kuliah Kerja Media di Kedai Digital 10 Surakarta

penulis menginginkan di tempatkan di bagian desainer grafis, dengan alas an agar

desainer mengerti dan menguasai desain grafis dengan bimbingan – bimbingan

dari desainer Kedai Digital 10 Surakarta yang handal dan juga kreatif, karena

dengan kreatifitas seseorang dan di tumpahkan ke dalam sebuah desain maka


commit to user

6

desain tersebut akan dengan mudah menggambarkan dan menjelaskan pesan dari

klien, sehingga desain yang di buat tidak berkesan monoton maupun kurang

kreatif.

B. Tujuan

Penulis mengikuti Kuliah Kerja Media tidak hanya untuk memenuhi

prestasi akademik saja namun penulis juga mendapatkan beberapa manfaat yang

di peroleh selama mengikuti kegiatan Kuliah Kerja media, oleh karena itu

Universitas Sebelas Maret Surakarta khususnya jurusan Komunikasi terapan di

bidan Periklanan menggunakan kesempatan ini dengan tujuan :

1. Memberikan pengalaman yang nyata kepada penulis tentang dunia kerja

yang sesungguhnya.

2. Mengamati secara langsung proses kinerja Kedai Digital khususnya divisi

Desainer.

3. Dapat menerapkan dan mempraktekan semua teori dan pengetahuan yang

di dapat selama di bangku kuliah ke dalam dunia kerja yang

sesungguhnya.

4. Memenuhi kewajiban sebagai mahasiswa Diploma III Komunikasi

Terapan Minat Utama Periklanan Universitas Sebelas Maret Surakarta

dalam memperoleh gelas Ahli Madya di bidang Periklanan.


commit to user

7

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. Periklanan

1. Definisi Periklanan

Kegiatan periklanan sudah di lakukan sejak pada zaman Romawi Kuno.

Yang pada awalnya iklan dilakukan dalam bentuk pesan berantai. Setelah manusia

sudah mulai mengenal tulisan, pesan di teruskan kedalam bentuk gambar yang di

pahat pada batu, dinding, maupun kayu.

Setelah mengenal mesin cetak manusia sudah semakin berkembang dalam

kegiatan periklanan, iklan di gunakan untuk kepentingan promosi, pengenalan

suatu tempat dan sumber informasi untuk di sampaikan kepada komunikan.

Ratna Noviani dalam bukunya Jalan Tengah Memahami Iklan,

mengatakan bahwa iklan sebagai bagian dari kehidupan ekonomi mengalami

perkembangan yang bersifat Revolusioner. Perkembangan itu meliputi 5 tahap

yaitu, pre – industrial era, industrializing era, post industrial era dan global

interactive era ( Noviani, 2000: 2-8 )

Periklanan merupakan salah satu bagian terpenting dalam komunikasi

massa untuk memenuhi fungsi komunikasi pemasaran karena pemasaran modern

didasarkan pada konsep produksi serta penjualan pada tingkat dan harga tertentu

di masa para konsumen bersedia membeli secara sukarela dalam jumlah tertentu,

sehingga mampu menciptakan keuntungan bagi sebuah perusahaan.


commit to user

8

Periklanan merupakan cara penjualan melalui penyebaran informasi, tentu

saja tidak sembarang informasi yang perlu di kemukakan dan tidak semua

informasi merupakan iklan ( Jefkins, 1996: 15 ). Periklanan membutuhkan

kombinasi dari kreatifitas riset pemasaran, dan penggunaan media berdasarkan

perhitungan yang ekonomis.

Iklan (Kotler, 1995: 242) merupakan semua bentuk presentasi non-

personal dan promosi ide-ide, barang atau jasa oleh sponsor yang ditunjuk dengan

mendapat bayaran. Ciri-ciri iklan diantaranya penampilan publik, daya serap

tinggi karena muncul secara berulang-ulang, ungkapan perasaan yang secara jelas

serta tidak ada hubungan tatap muka.

Iklan pun di anggap mampu memberikan manfaat terbesar dengan

membawa pesan yang ingin di sampaikan oleh produsen kepada khalayak ramai

dan sekaligus membuka peluang untuk pemasaran global. Beberapa referensi yang

bisa dijadikan acuan dalam memahami definisi periklanan menurut beberapa

sumber adalah :

1. Periklanan ( advertising ) adalah keseluruhan proses yang meliputi

penyiapan, perencanaan, pelaksanaan dan pengawasan penyampaian

iklan ( Kasali, 1995 : 11 ).

2. Menurut John R. Roositer dan Larry Pierce, periklanan adalah suatu

proses persuasif tidak langsung yang didasari pada informasi, manfaat,

keuntungan, atau kelebihan produk yang di susun sedemikian rupa

sehingga menimbulkan rasa yang menyenangkan yang akan mengubah

pikiran seseorang untuk melakukan tindakan atau pembelian.


commit to user

9

3. Institut Praktisi Periklanan Inggris mendefinisikan periklanan sebagai

pesan – pesan penjualan yang paling persuasif yang di arahkan kepada

calon pembeli atas produk barang atau jasa tertentu dengan biaya yang

semurah – murahnya ( Jefkins, 1996: 5 ).

2. Tujuan Periklanan

Sebagai kegiatan penyebarluasan inormasi tentang sebuah produk,

kegiatan periklanan memiliki tujuan – tujuan tertentu, tujuan tersebut antara lain :

a. Memberikan informasi kepada komunikan tentang barang, jasa,

maupun ide.

b. Meyakinkan komunikan akan kebenaran tentang apa yang di janjikan

dalam periklanan, dan karenanya menggerakan untuk berusaha

memiliki barang maupun jasa yang di anjutkan.

c. Menanamkan dalam diri komunikan suatu perasaan suka terhadap

barang, jasa maupun ide yang di sajikan dengan memberikan

preferensi kepada komunikan tersebut.

3. Media Iklan

media iklan adalah segala sarana komunikasi yang dipakai untuk

mengantarkan dan menyebar luaskan pesan – pesan iklan. Pada prinsipnya, jenis

media iklan dalam bentuk fisik dibagi kedalam dua kategori yaitu media iklan

cetak dan media iklan elektronik. Media cetak adalah media statis dan

mengutamakan pesan-pesan visual yang dihasilkan dari proses percetakan; bahan

baku dasarnya maupun sarana penyampaian pesannya menggunakan kertas).


commit to user

10

Media cetak adalah suatu dokumen atas segala hal tentang rekaman peristiwa

yang diubah dalam kata-kata, gambar foto dan sebagainya ( contoh : surat kabar,

majalah, tabloid, brosur, pamflet, poster. Sedangkan media elektronik adalah

media yang proses bekerjanya berdasar pada prinsip elektronik dan eletromagnetis

(contoh televisi, radio, internet). Diantara dikotomi media tersebut ada satu media

yang tidak termasuk dalam kategori keduanya yaitu media luar ruang (papan iklan

atau billboard).

A. Media Lini Atas ( Above the line )

Media lini atas, yaitu media utama yang digunakan dalam dunia periklanan.

Tujuan pemilihan serta penggunaan media above the line adalah untuk

menjangkau target audience yang lebih luas dan majemuk.

Dengan target utama mampu menjaring pasar ( target market ) melalui

pesan yang bersifat promotif sekaligus persuasive. Media above the line ini

digunakan sebagai media utama dalam melakukan strategi promosinya.

Contoh media above the line ialah koran, karena Koran mempunyai

karakteristik pesan yang sesuai dengan targetnya, menjadi keunggulan

promosi yang memiliki nilai lebih pada koran untuk menjaring target

audience dengan jangkauan yang luas.

B. Media Lini Bawah ( Below the line )

Media lini bawah merupakan media pendukung dalam kegiatan periklanan.

Media ini diupayakan dan diharapkan mampu untuk mendukung kampanye


commit to user

11

padatahap above the line dengan penyampaian informasi yang lebih detail

dan terfokus. Disgunakan sebagai media pendukung untuk lebih

memperkuat penetrasi serta reminding yang telah di bangun oleh media

utama ( above the line ). Peyampaian informasi pada tahap ini diupayakan

mampu memberikan gambaran mengenai produk itu sendiri melalui

penyampaian informasi yang lebih tajam dan detail. Yang termasuk media

lini bawah yaitu, pamflet, brosur, poster, spanduk, umbul – umbul dan

merchandise / souvenir.

4. Media Indoor

Media Indoor merupakan media iklan yang termasuk dalam below the line,

karena media iklan indoor lebih mengacu dalam kreatif desain dan pengaplikasian

kepada audience dengan tujuan audience mudah dan jelas untuk mengerti makna

dari apa yang di iklankan.

Media indoor dapat berupa poster, brosur, leaflet, dan juga merchandise.

Media indoor sangat efektif untuk membuat audience tertarik, karena dengan

desain yang menarik dan penyampaian data yang akurat media indoor akan

memaparkan keunggulan iklan dengan singkat dan jelas. Sebagai contoh

seseorang akan membaca brosur yang di berikan walaupun hanya sekedar

membaca tetapi itu tetap merasuk ke dalam pikiran audience sehingga

mengundang rasa penasaran kepada inti dari iklan tersebut.


commit to user

12

Untuk menguasai peranan dalam media indoor ini adalah kreatifitas

dengan survey yang sedang terjadi di pasar, karena iklan tanpa sebuah hal baru

bagaikan gadis cantik yang berada di mall yang kosong.

Hal ini senada dengan yang di ungkapkan A. Adji Watono, bahwa sebuah

iklan yang kreatif akan di iringi dengan peningkatan penjualan yang signifikan.

Seorang yang kreatif harus tahu apa yang dimulai pasar, harus tahu apa yang

diinginkan pasar, dan dari keinginan pasar itu proses kreatif berawal (Palupi dan

Pambudi, 2006 : 4).

B. Desain Grafis

1. Definisi Desain Grafis

Desain diterjemahkan sebagai seni terapan, arsitektur, dan berbagai

pencapaian kreatif lainnya. Dalam sebuah kalimat, kata “desain” bisa digunakan

baik sebagai kata benda maupun kata kerja. Sebagai kata kerja, “desain” memiliki

arti “proses” untuk membuat dan menciptakan obyek baru”. Sebagai kata benda,

“desain” digunakan untuk menyebut hasil akhir dari sebuah proses kreatif, baik

itu berwujud sebuah rencana, proposal, atau berbentuk obyek nyata.

Proses desain pada umumnya memperhitungkan aspek fungsi, estetik dan

berbagai macam aspek lainnya, yang biasanya datanya didapatkan dari riset,

pemikiran, brainstorming, maupun dari desain yang sudah ada sebelumnya.

Akhir-akhir ini, proses (secara umum) juga dianggap sebagai produk dari desain,

sehingga muncul istilah “perancangan proses”. Salah satu contoh dari

perancangan proses adalah perancangan proses dalam industri kimia.


commit to user

13

Desain grafis adalah suatu bentuk komunikasi visual yang menggunakan

gambar untuk menyampaikan informasi atau pesan seefektif mungkin. Dalam

desain grafis, teks juga dianggap gambar karena merupakan hasil abstraksi

simbol-simbol yang bisa dibunyikan. Desain grafis diterapkan dalam desain

komunikasi dan fine art. Seperti jenis desain lainnya, desain grafis dapat merujuk

kepada proses pembuatan, metoda merancang, produk yang dihasilkan

(rancangan), atau pun disiplin ilmu yang digunakan.

(http://nuriadvertising.blogdetik.com/2011/03/03/pengertian-media-iklan/)

2. Unsur Desain

Sebuah desain baik itu objek ataupun berbentuk font, selalu terdiri dari

beberapa unsur-unsur yang membentuk sebuah desain.beberapa unsure penting

dalam desain grafis adalah :

1. Garis ( Line )

Sebuah garis adalah unsur desain yang menghubungkan antara satu

titik poin dengan titik poin yang lain sehingga bisa berbentuk gambar

garis lengkung (curve) atau lurus (straight). Garis adalah unsur dasar

untuk membangun bentuk atau konstruksi desain.

2. Bentuk ( Shape )

Bentuk atau shape adalah segala hal yang memiliki diameter tinggi dan

lebar. Bentuk dasar yang dikenal orang adalah kotak (rectangle),

lingkaran (circle), dan segitiga (triangle) dan masih banyak lagi..

“polygon” atau kalo di corel draw semuanya ada di “basic Shape”.


commit to user

14

Sementara pada kategori sifatnya, bentuk dapat dikategorikan menjadi

tiga, yaitu:

a. Huruf (Character) yang direpresentasikan dalam bentuk visual

yang dapat digunakan untuk membentuk tulisan sebagai wakil

dari bahasa verbal dengan bentuk visual langsung, seperti A, B,

C, 1, 2,3,4,5,6,7,8,9,10 dsb.

b. Simbol (Symbol) yang direpresentasikan dalam bentuk visual

yang mewakili bentuk benda secara sederhana dan dapat

dipahami secara umum sebagai simbol atau lambang untuk

menggambarkan suatu bentuk benda nyata, misalnya gambar

orang, bintang, matahari dalam bentuk sederhana (symbol),

bukan dalam bentuk nyata (dengan detail).

c. Bentuk Nyata bentuk ini betul-betul mencerminkan kondisi

fisik dari suatu obyek. Seperti gambar manusia secara detil,

hewan atau benda lainnya.

3. Tekstur ( Texture )

Tekstur adalah tampilan permukaan (corak) dari suatu benda yang

dapat dinilai dengan cara dilihat atau diraba. Yang pada prakteknya,

tekstur sering dikategorikan sebagai corak dari suatu permukaan

benda.

4. Ruang ( Space )

Ruang merupakan jarak antara suatu bentuk dengan bentuk lainnya

yang pada praktek desain dapat dijadikan unsur untuk memberi efek


commit to user

15

estetika desain. Sebagai contoh, tanpa ruang Anda tidak akan tahu

mana kata dan mana kalimat atau paragraf. Tanpa ruang Anda tidak

tahu mana yang harus dilihat terlebih dahulu, kapan harus membaca

dan kapan harus berhenti sebentar.

5. Ukuran ( Size )

Ukuran adalah unsur lain dalam desain yang mendefinisikan besar

kecilnya suatu obyek. Unsur ini digunakan untuk memperlihatkan

mana objek manakah yang kita mau tonjolkan atau yang mau dipublis

karenan dengan menggunakan unsur ini Anda dapat menciptakan

kontras dan penekanan (emphasis) pada obyek desain anda sehingga

orang akan tahu mana yang akan dilihat atau dibaca terlebih dahulu.

6. Warna ( Color )

Warna merupakan unsur penting dalam obyek desain. Dalam

perwarnaan hendaknya disesuaikan dengan desain yang akan kita buat.

Karena dengan warna orang bisa menampilkan identitas,

menyampaikan pesan atau membedakan sifat dari bentuk-bentuk

bentuk visual secara jelas. Dalam prakteknya warna dibedakan menjadi

dua: yaitu warna yang ditimbulkan karena sinar (Additive color) yang

biasanya digunakan pada warna lampu, monitor, TV dan sebagainya,

dan warna yang dibuat dengan unsur-unsur tinta atau cat (Substractive

color) yang biasanya digunakan dalam proses pencetakan gambar ke

permukaan benda padat seperti kertas, logam, kain atau plastik.


commit to user

16

3. Kategori Desain Grafis

Secara garis besar, desain grafis dibedakan menjadi beberapa kategori:

1. Printing (Percetakan) yang memuat desain buku, majalah, poster, booklet,

leaflet, flyer, pamflet, periklanan, dan publikasi lain yang sejenis.

2. Web Desain: desain untuk halaman web.

3. Film termasuk CD, DVD, CD multimedia untuk promosi.

4. Identifikasi (Logo), EGD (Environmental Graphic Design) : merupakan

desain professional yang mencakup desain grafis, desain arsitek, desain

industri, dan arsitek taman.

5. Desain Produk, pemaketan dan sejenisnya.


commit to user

17

BAB III

DESKRIPSI LEMBAGA

A. Kedai Digital Corporate

1. Sejarah Berdirinya Perusahaan

Pada awalnya Kedai Digital mulai dirintis secara serius oleh Saptuari

Sugiharto sejak tahun 2005, di Yogyakarta. Inspirasi untuk berbisnis di bidang

merchandise datang dari pengalaman Saptuari bekerja di sebuah event organizer,

pada tahun 2004. “Di suatu event, saya lihat ada orang-orang yang berebut

merchandise hingga berkelahi. Kalau nggak salah itu di konser Dewa,” tutur

Saptuari. Melihat kejadian tersebut membuat Saptuari heran. Kenapa orang begitu

bersemangat untuk mendapat merchandise seperti kaus dan pin. “Dari situ saya

pikir, merchandise sebenarnya bisa dipersonalisasi untuk setiap orang, dan bisa

dijadikan hadiah,” ujarnya.

Sejak kuliah di Jurusan Geografi UGM, Saptuari memang sudah terbiasa

mencari penghasilan tambahan dengan berjualan, misalnya berjualan stiker dan

celana gunung. Dia juga pernah bekerja sebagai staf marketing di radio

Swaragama FM dan Telkomsel. Akhirnya, bermodal Rp.28 juta, hasil dari

menggadaikan rumah keluarga ke bank, Saptuari mendirikan Kedai Digital.

Usahanya yang dimulai hanya dengan tiga orang karyawan itu kini sudah bisa

mempekerjakan 150 orang.

Awalnya saya ingin memakai nama Rumah Poster, tapi itu identik dengan

satu produk saja. Akhirnya saya pilih Kedai Digital. Konsepnya, kedai tempat


commit to user

18

orang bisa berkreasi dengan imej digital,” Saptuari menjelaskan tentang asal

muasal nama Kedai Digital.

Tujuan didirikannya Kedai Digital adalah bahwa merchandise yang dulu

identik dengan kalangan artis atau perusahaan tertentu kini bukan sesuatu yang

spesial lagi, karena sesuatu itupun dapat kita dimiliki sendiri. Dengan slogan

khasnya “bikin mug satoe sadja” & “bikin merchandise sesuka kamu”, mereka

yakin masyarakat dapat memahami kata tersebut, sehingga merchandisepun

sebagai media mereka berpromosi, juga media beraktualisasi pada event spesial.

Saat ini, sekitar 60-an jenis produk sudah dibuat oleh Kedai Digital.

Contohnya mug, pin, gantungan kunci, jam dinding, mouse pad, T-shirt, tas kain,

id card, bantal dgital, jam dinding, tumbler, jam keramik, poster, dll. Hasil cetak

digital yang menempel pada produk-produk itu yang jadi ciri khasnya.

2. Profil Perusahaan

Logo terdiri dari tulisan Kedai Digital dengan tagline “ bikin mug satoe

sadja “, logo ini menggunakan dominan warna merah, hitam, dan orange dengan

maksud dan tujuan bahwa Kedai Digital akan menjadi perusahaan yang menjadi

pioneer di bidang usahanya serta tetap berdiri kokoh

Nama Perusahaan : Kedai Digital

PT .Kedai Kreasi Digital

Berdiri : 28 Maret 2005

Tagline : “Bikin Mug Satoe Sadja & Bikin Merchandise


commit to user

19

Semau Kamu!”

Alamat : 1. Jl. Demangan Baru No. 11 Yogyakarta.

2. Jl. Gambir No. 6 Deresan Yogyakarta

3. Jl. Mawar No.6A Baciro Yogyakarta.

4. Jl. Kledokan Raya 38D Babarsari Yogyakarta

5. Jl. Tamansiswa No. 168 Yogyakarta

6. Jl. Joko Sankrip No. 24 Kebumen

7. Jl. Peterongan Timur No. 324a Semarang

8. Jl. Basuki Rahmad No. 227 Tuban

9. Jl. Godean Km.4,5 Yogyakarta

10. Jl. Garuda Mas 1D (Depan GOR UMS)

Solo

Dan Mitra Kedai Digital lainnya berada di kota Jakarta, Sampit, Makasar,

Bontang, Ternate, Timika, Purbalingga, Purwodadi, Purwokerto. Sampai saat

ini total Kedai Digital dari Kedai Digital Pusat hingga mitra Kedai Digital

berjumlah 28 store dengan manajemen yang berbeda dari tiap store/mitra.

Official Website : www.kedaidigital.com

Email : [email protected]

Community : www.facebook.com

facebook.com/kedai.digital.solo

www.kedaidigital.multiply.com

Merek Dagang : Nama Kedai Digital sudah terdaftar patent

registrasi sebagai merek dagang yang sah yang

dilindungi undang-undang, di Departemen


commit to user

20

Perdagangan Republik Indonesia dan diakui di

seluruh Indonesia.

Pemilik Patent Brand : Saptuari Sugiharto, S.Si.

Pemimpin Perusahaan : Saptuari Sugiharto, S.Si – General Manager

Segmentasi Pasar : - Kalangan menengah atas

- Pelajar, Mahasiswa, Perusahaan, Keluarga

- Usia 15 tahun s/d 40 tahun

Media Promosi : Media cetak, Televisi dan Radio

Jenis Usaha : Digital Printing & Corporate Merchandise

Produk Jual : Mug, Pin, ID Card, Jam, Produk 3D, Mouse pad,

Keramik, Kaos, Gantungan Kunci dll.

Jumlah Karyawan : 150 orang (s/d Oktober 2008) dengan 22 Cabang

yang tersebar diseluruh Indonesia.

3. Logo Perusahaan

Gambar 1

Logo Perusahaan Kedai Digital

Sumber : Kedai Digital Surakarta


commit to user

21

Logo terdiri dari tulisan Kedai Digital dengan tagline “ BIKIN MUG SATOE

SADJA “ maksud dari tagline tersebut adalah di Kedai Digital segala macam jenis

produk dilayani walaupun hanya membeli satu buah saja, ini merupakan

keunggulan yang di miliki perusahaan karena sangat jarang sekali perusahaan

yang menggunakan system seperti ini.adapun uraian dari latar belakang logo

Kedai Digital adalah sebagai berikut :

1. Warna

Menggunakan warna orange, merah dan hitam yang mempunyai arti

sebagai berikut :

- Orange : Warna orange merupakan warna yang cerah dan juga

melambangkan cahaya matahari, alas an menggunakan warna orange

adalah agar Kedai Digital dapat memberikan fasilitas dan juga sebagai

tempat untuk menyeleseikan masalah konsumen yang berupa printing dan

juga merchandising seperti cahaya matahari yang menyinari dan member

ke hangatan tanpa henti.

- Merah : Warna merah melambangkan keberanian, perusahaan

mengadopsi warna merah dengan tujuan agar perusahaan berani dalam

berspekulasi produk dan berani membuat produk – psoduk unik yang baru,

sehingga konsumen akan tertarik dengan perusahaan kami.

- Hitam : Warna Hitam melambangkan kekuatan dan kokoh berdiri

tegak, dengan menggunakan warna hitam perusahaan di harapkan dapat

berdiri kokoh dan kuat dalam bersaing dan dalam memasarkan produknya.


commit to user

22

2. Tipografi

Menggunakan font Arial ( Black, Rounded ) yang memiliki kesan mudah

untk di baca dan tidak terlalu rumit untuk di ingat, selain itu font Arial

merupakan font yang terkesan kuat dan gagah sehingga perusahaan

mengadopsi font ini dengan tujuan agar perusahaan menjadi perusahaan

yang kuat dalam bersaing dan ramah dalam pelayanan.

Perpaduan anatar warna dan tipografi Logo dari Perusahaan Kedai Digital ini

merupakan perpaduan yang sangat kuat, dari segi pengelihatan Logo ini

mudah di lihat dan di hafal, dari makna dan latar belakang Logo ini juga

memeiliki makna dan tujuan yang sangat kuat.

4. Visi dan Misi

Visi

1. Menjadikan merchandise sebagai produk unik yang berhak dimiliki

semua kalangan, dengan tidak memandang strata sosial.

2. Mengelola sifat narsis yang dimiliki setiap manusia dalam satu wadah

yang positif berupa pembuatan merchandise untuk mengungkapkan

kasih sayang kepada diri sendiri dan orang lain.

3. Bekerja dengan penuh senyuman di Kedai Digital akan memberikan efek

terbaik untuk semua orang.


commit to user

23

Misi

“Merchandise Untuk Semua!” Mewujudkan setiap orang bisa memiliki

merchandise sendiri, dari berbagai kalangan, usia dan latar belakang strata,

ekonomi dan sosial.

1. Menjadikan Kedai Digital sebagai tempat yang nyaman untuk bekerja

bagi karyawan, juga tempat yang menyenangkan bagi konsumen.

2. Menjadi perusahaan Personal Merchandising No 1 di Indonesia!

5. Konsep Kemitraan Perusahaan

Sistem bisnis yang diterapkan Kedai Digital adalah sistem business

opportunity. BO (business opportunity) ini sistem kerja sama dengan partner,

semacam franchise, tapi dengan aturan yang lebih longgar. BO ini berbeda dengan

franchise yang menerapkan peraturan ketat. Partner yang membuka cabang Kedai

Digital masih diperbolehkan untuk berkreasi dan mengembangkan inovasi-inovasi

merchandise baru.

Konsep kemitraan Kedai Digital mulai diterapkan sejak 2007. “Tadinya

kami hanya ingin mengembangkan Kedai Digital bersama teman-teman saja. Tapi

lama-lama banyak request dari orang-orang yang ingin bergabung,” kata Saptuari.

Menurutnya, siapa saja bisa bergabung menjadi partner Kedai Digital, yaitu

dengan syarat memiliki visi yang sama. Saat ini, partner Kedai Digital sudah

tersebar di berbagai kota di Indonesia. Di antaranya Batam, Padang, Balikpapan,

dan Pekanbaru.


commit to user

24

Untuk menjadi partner Kedai Digital, atau membuka satu cabang baru,

modal yang diperlukan sekitar Rp.40 juta. Dengan nilai join fee tersebut, partner

sudah mendapatkan 8-10 mesin cetak dan training untuk karyawan. Tapi, nilai

tersebut belum termasuk tempat, komputer, dan renovasi ruangan. Total, rekan-

rekan di luar Jogja mengeluarkan modal Rp.80 juta-Rp.100 juta. Dengan modal

ini sudah lengkap untuk biaya tempat, komputer, dan renovasi ruangan.

Untuk meminimalisasi biaya, menurut Saptuari, pihaknya mengusahakan

untuk mencari tempat dengan biaya sewa tidak mahal. Mereka juga tidak mencari

SDM dari luar daerah. Lokasi-lokasi untuk rekan-rekan Kedai Digital dianjurkan

di daerah sekitar kampus atau di tempat-tempat di mana banyak anak muda

nongkrong. Menurut pengakuan Saptuari, mahasiswa memang jadi bidikan utama

bisnis merchandise-nya.

Di Yogyakarta, Saptuari juga mendirikan Kedai Digital Supply. Pabrik

inilah yang menyediakan semua bahan baku untuk proses pembuatan

merchandise, yang juga dikirimkan kepada semua partner/mitra Kedai Digital.

6. Struktur Organisasi Perusahaan

Kedai Digital Corporate adalah induk perusahaan dari berbagai divisi

usaha baik yang sudah eksis maupun masih dalam proses perencanaan.

Kedai Digital Corporate adalah manajemen tertinggi dalam perusahaan

Kedai Digital yang berhak mengatur dan membuat sistem kerja di semua divisi

usaha, dengan melihat dan menganalisa berbagai masalah yang muncul selama

pengelolaan perusahaan ini.


commit to user

25

Kedai Digital Corporate kedepannya diharapkan memiliki tempat dan

ruang sendiri, yang mengawasi seluruh Divisi Usaha Kedai Digital. Komponen

manajemen yang ada di dalamnya adalah: General Manager, Manager HRD dan

Manager Marketing, dan staf-staf yang mendukung kinerja seluruh Divisi Usaha

Kedai Digital.

Bagan 1

Struktur Organisasi Kedai Digital


Keterangan:

1. Saat ini yang sudah beroperasi adalah Kedai Digital 1 – Kedai Digital 6, Kedai

Digital Supplies, dan Kedai Digital Printing.

2. Setiap Divisi Usaha dipimpin oleh seorang Manager yang memiliki Hak

pengelolaan dan Operasional.

3. Setiap divisi usaha diperbolehkan memiliki marketing baik tetap maupun

freelance dengan mengacu pada aturan Kode Etik perusahaan, yang tugas


commit to user

26

utama terbatas pada sales (penjualan), bukan pada kegiatan promosi untuk

promosi brand Kedai Digital.

7. Sistem Rekruitmen dan Kontrak Kerja

Berikut ini adalah sistem rekrutmen dan kontrak kerja yang dilakukan di

Kedai Digital :

1. Semua karyawan di Kedai Digital diterima dengan proses seleksi yang ketat

dengan sistem rekrutmen khusus.

2. - Semua karyawan baru akan melalui masa training selama 2 minggu.

- Semua karyawan baru akan melalui masa percobaan selama 1 bulan.

- Semua karyawan akan dikontrak per 1 tahun (FO) & (Desainer/Produksi)

setelah lolos masa percobaan 1 bulan, atau menyesuaikan dengan kebijakan

internal Kedai Digital di masing-masing cabang.

3. Manajemen Kedai Digital akan melakukan Pemutusan Hubungan Kerja

(PHK) secara sepihak kepada seorang karyawan apabila yang bersangkutan:

a. Melakukan tindakan penipuan, pencurian, manipulasi baik barang maupun

uang yang bukan hak miliknya.

b. Melanggar aturan dan tata tertib di Kedai Digital secara terus menerus.

c. Memiliki karakter emosional yang tidak dapat diterima oleh mayoritas

Crew Kedai Digital sehingga menimbulkan ketidaknyamanan dalam

bekerja.

d. Memiliki kinerja yang buruk, tidak bisa mengikuti ritme kerja di Kedai

Digital dan tidak sanggup bekerja dalam tekanan.


commit to user

27

e. Melakukan pelecehan baik secara fisik maupun perkataan kepada

pimpinan Kedai Digital maupun rekan kerja lainnya.

f. Membocorkan rahasia perusahaan kepada pihak luar.

g. Bekerja dengan menggunakan obat-obatan terlarang, minuman keras baik

diluar maupun di dalam Kedai Digital, yang dapat membahayakan diri sendiri

dan mencemarkan nama perusahaan.

B. Kedai Digital 10 Surakarta

1. Profil Perusahaan

Sampai saat ini Kedai Digital memiliki banyak mitra/partner di berbagai

kota di Indonesia yang secara keseluruhan memiliki 28 outlet di seluruh penjuru

Yogyakarta dan kota-kota lainnya. Oleh karena sistem kemitraan yang diterapkan

adalah sistem business opportunity, yaitu sistem kerja sama semacam franchise

tapi dengan aturan yang lebih longgar, sehingga membuat para pengusaha maupun

kalangan masyarakat umum tertarik untuk bergabung menjadi mitra Kedai

Digital. Dan hasilnya, sampai sekarang Kedai Digital dan partner-nyasudah ada di

beberapa kota di Indonesia, seperti Yogyakarta, Solo, Semarang, Wonogiri,

Klaten, Magelang, Tuban, Batam, Pekanbaru, Malang, Purbalingga, dll.

Kedai Digital 10 yang didirikan di Solo merupakan salah satu bagian dari

Kedai Digital Pusat yang ada di Yogyakarta. Pihak pemilik Kedai Digital 10

adalah Michal Wardah. Bergabung menjadi mitra/partner Kedai Digital yang ke-

10 yang berlokasi di Jl.Garuda Mas 1B (depan GOR UMS) Surakarta dengan

nama Kedai Digital 10.


commit to user

28

Pada awal mula sebelum resmi dibuka, Kedai Digital 10 Surakarta

bersama Kedai Digital Pusat yang berada di Yogyakarta melakukan perekrutan

karyawan yang terdiri dari devisi supervisor, desainer, FO (front office) dan

marketing. Pelaksanaan perekrutan berlangsung di Solo Radio, Surakarta. Dan

pada akhirnya Kedai Digital 10 mulai dibuka pada tanggal 22 Maret 2008

Dikarenakan sistem usahanya semacam franchise, jadi masing-masing

Kedai Digital memiliki manajemen dan owner sendiri-sendiri. Akan tetapi masih

punya keterikatan dan kebijakan-kebijakan maupun aturan bisnis dengan Kedai

Digital Pusat dikarenakan sistem BO (business opportunity) tersebut.

2. Struktur Perusahaan

Bagan 2

Struktur Organisasi Kedai Digital 10 Surakarta



commit to user

29

3. Pembagian Kerja Divisi

a. Manager

Manager sekaligus pemilik Kedai Digital 10 Surakarta mempunyai

wewenang dan jabatan tertinggi dalam menjalankan perusahaan. Kedudukannya

sebagai pemimpin perusahaan sekaligus bertugas dan bertanggung jawab untuk

melakukan koordinasi dengan Kedai Digital Pusat dan mitra Kedai Digital

lainnya, tentang segala macam perkembangan, hambatan, aktivitas-aktivitas dan

kemajuan Kedai Digital secara keseluruhan, khususnya Kedai Digital 10

Surakarta. Selain itu secara intern bertugas memimpin Kedai Digital 10 dan

mengontrol jalannya perusahaan, baik kemunduran dan kemajuan, agar tetap

stabil dalam kancah persaingan di wilayah Surakarta.

b. Supervisor

Tugas supervisor disini untuk membantu tugas dari manager secara

keseluruhan. Supervisor diberikan wewenang tertinggi dari manager apabila

manager sedang tidak bisa memimpin jalannya perusahaan karena alasan tertentu.

Supervisor juga bertugas mengontrol dan mengatur jalannya kerja devisi-devisi

lain (desainer, front office, marketing) agar tetap menjalankan tugasnya dengan

baik untuk mencapai tujuan bersama.

c. Desainer

Desainer Kedai Digital 10 terdiri 2 personel dengan pembagian jam kerja

sebagai berikut :

Desainer 1 : 09.00 – 15.00 WIB

Desainer 2 : 13.00 – 21.00 WIB


commit to user

30

Tugas desainer adalah sebagai berikut :

Mendesain sesuai dengan permintaan konsumen

Mempertahankan image desainer Kedai Digital yg kreatif

Membaca job order dengan benar

Memahami Product Knowledge

d. Front Office

Front office Kedai Digital 10 terdiri dari 3 personel dengan pembagian

kerja sebagai berikut :

FO 1 : 09.00 – 13.00 WIB

FO 2 : 13.00 – 17.00 WIB

FO 3 : 17.00 – 21.00 WIB

Tugasnya adalah :

Menyapa & melayani konsumen

Membuat Job Order dan bukti transaksi

mencatat semua transaksi yang telah dilakukan beserta pembukuannya

memahami Product Knowledge

e. Marketing

Saat ini marketing Kedai Digital 10 terdiri hanya 1 personel. Tugasnya

adalah menjalin kerjasama dengan calon konsumen maupun customer (pelanggan)

Kedai Digital melalui surat penawaran kerjasama, khususnya dengan

perusahaan/institusi untuk melakukan pemesanan produk Kedai Digital maupun

kerjasama dalam event tertentu.


commit to user

31

f. Produksi

Devisi Produksi Kedai Digital 10 terdiri dari 2 personel dengan pembagian

kerja sebagai berikut :

PRODUKSI 1 : 09.00 – 16.00 WIB

PRODUKSI 2 : 16.00 – 21.00 WIB

Tugasnya adalah :

Membuat Produk Sesuai dengan Pesanan

Menjaga kualitas produk

Menguasai stock bahan baku beserta jadwal pemesanan

3. Produk – Produk Kedai Digital 10 Surakarta

Produk-produk yang dibuat di Kedai Digital 10 hampir sama dengan

produk-produk yang dibuat di Kedai Digital 10. Perbedaannya ada pada

kelengkapan merchandise yang disediakan. Sebagai mitra dari Kedai Digital

Corporate, Kedai Digital 10 Surakarta masih di bawah Kedai Digital Corporate

dalam kelengkapan merchandise yang disediakan. Ini bergantung pada alat

produksi yang digunakan. Akan tetapi secara keseluruhan, mayoritas jenis

merchandise yang disediakan di Kedai Digital 10 hampir sama lengkapnya

dengan merchandise yang ada di Kedai Digital Corporate yaitu Mug Putih, Mug

langsing, Mug Bamboo, Mug Love, Jam Keramik dan Keramik Digital, Pin,

Gantungan Kunci, Brosur, Pamflet, Spanduk MMT, Kaos Digital, Kaos Sablon,

ID Card, dan juga jasa Desain Grafis.

Berikut ini jenis-jenis merchandise yang disediakan di Kedai Digital 10 Surakarta,

antara lain :


commit to user

32

A. Mug Digital Putih, Hitam dan Warna

Gambar 2

Mug Digital Putih, Hitam dan Warna

Sumber : Kedai Digital 10 Surakarta

B. Mug Sablon

Gambar 3

Mug Sablon


commit to user

33


C. Mug Love dan Butterfly

Gambar 4

Mug Butterfly


D. Pin dan Gantungan Kunci

Gambar 5

Pin dan Gantungan Kunci

Keterangan : Terdiri dari 3 ukuran : 3,2 cm, 4,4 cm


commit to user

34


E. ID Card.

Gambar 6

Id Card Kedai Digital 10 Surakarta


Keterangan : Biasanya digunakan oleh karyawan/pekerja untuk identitas atau

simbol sebuah perusahaan tempat bekerja.

F. Mouse Pad Kain dan PVC

Gambar 7

Mousepad Kain dan Pvc



commit to user

35

Keterangan : Mouse pad adalah alas mouse computer.

G. Jam dinding dan Jam Unik

Gambar 8

Jam Dinding


Keterangan : Dengan aneka ukuran dan warna.

H. Jam Keramik dan Keramik

Gambar 9

Jam Keramik & Keramik Kedai Digital 10 Surakarta



commit to user

36

Keterangan : dengan ukuran 10x10, 15x15, 20x20 dan 20x25cm.

I. Kaos Digital & Kaos Sablon

Gambar 10

Kaos Sablon dan Kaos Digital


J. Personal Poster

Gambar 11

Personal Poster Picture



commit to user

37

BAB IV

PELAKSANAAN MAGANG

A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media

Kegiatan Kuliah Kerja Media ini dilaksanakan pada tanggal 4 Februari – 4

Mei 2011 di perusahaan Kedai Digital Surakarta yang beralamat di Jl. Garudamas

No, 1B Solo Jawa Tengah.

Pada hari pertama di Kedai Digital, penulis diterima dengan sangat baik

oleh Manager perusahaan Michal Wardah dan oleh staf karyawan Kedai Digital.

Selanjutnya kami mengenalkan diri dan memberitahukan maksud dan tujuan kami

untuk mengikuti Kuliah Kerja Media di Kedai Digital, dan setelah itu Manager

Kedai Digital pun memberitahukan dan menerangkan gambaran fungsi dan tugas

masing – masing karyawan yang ada di Kedai Digital.

Walaupun peserta Kuliah Kerja Media hanya memilih salah satu dari tiga

bidang ( bagian Accounting Executive, Creative Design, dan Media Planner )

Kedai Digital mengijinkan penulis untuk mengenal lebih jauh tentang dunia yang

di geluti Kedai Digital serta lebih mengenal seluk beluk dan system kerja Kedai

Digital. Hal ini membawa dampak yang sangat positif untuk penulis tentang

kegiatan Periklanan dan juga dunia Merchandising di Surakarta.

Kegiatan Kuliah Kerja Media berlangsung pada hari senin sampai dengan

sebagaimana hari kerja yang di berlakukan di Kedai Digital. Kegiatan Kuliah

Kerja Media berlangsung dari pukul 08.00 – 15.00 WIB. Peserta Kuliah Kerja


commit to user

38

Media diharapkan mampu untuk mengikuti hari dan jam kerja yang berlaku serta

wajib untuk mentaati peraturan dan ketentuan yang berlaku di Kedai Digital.

Saat Kuliah Kerja Media berlangsung di Kedai Digital, penulis di tempatkan

pada bagian Creative Design. Tugas dari Divisi Creative Design adalah

menguasai seluruh proses dan juga seluk beluk pembuatan jenis desain yang

mengikuti perkembangan jaman dengan kesan yang tidak monoton, meneliti dari

tatanan Layout hingga variatif perpaduan warna, karena banyaknya Konsumen

yang menjadi pelangga di Kedai Digital maka bagian divisi Creative Design harus

mempunyai berbagai referensi jenis design untuk semua kalangan. Tetapi penulis

tidak hanya di fokuskan di bagian divisi Creative Design namun juga diajarkan

tentang divisi Produksi dan juga Front Office, divisi Produksi disini bertugas

untuk mencetak dan meneliti kualitas dan kuantitas dari bahan baku yang akan di

cetak menjadi sebuah Merchandise dengan proses cetak yang di bantu mesin –

mesin produksi yang sangat canggih dan modern untuk mendapatkan kualitas

yang maksimal dan memberikan kepuasan kepada konsumen, Divisi Front Office

( FO ) bertugas di bagian depan yang berarti berhadapan langsung dengan

konsumen, tugas dari FO adalah menyapa konsumen, mencatat hasil transaksi

serta memberikan Job order kepada Desainer.

B. Pelaksanaan KKM Per Pekan

Beberapa tugas yang diberikan selama mengikuti kegiatan Kuliah Kerja

Media ( KKM ) atau magang di Kedai Digital antara lain :


commit to user

39

1. Pekan 1 ( Tanggal 4 Februari – 11 Februari 2011 )

a. Mendesain beberapa Merchandise yang berupa Pin, Gantungan

Kunci, Jam keramik dan Poster.

Penulis mendesain sesuai dengan Job Order dari Konsumen yang

sudah dituliskan oleh bagian FO, kebanyakan yang memesan adalah

anak muda dari mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta

dan kebanyakan desain yang di inginkan bertemakan cinta.

b. Memasukan dan Follow Up Proposal penawaran kerja sama dengan

Pondok Pesantren Assalam.

2. Pekan 2 ( Tanggal 12 Februari – 19 Maret 2011 )

a. Membuat desain karikatur grafis dan beberapa Merchandise yang

berupa Mug Digital, Jam dinding, Jam Keramik dan Id card,

menggunakan desain yang berkesan formal namun santai.

b. Membuat produksi Pin dan juga mug, Produksi pin sejumlah 250

buah yang merupakan pesanan konsumen dari panitia Universitas

Muhammadiyah Surakarta dan juga Mug pesanan konsumen dari

mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta.

3. Pekan 3 ( Tanggal 21 Februari – 28 Februari 2011 )

a. Mendatangi Pondok Pesantren Assalam untuk mengapprove pesanan

dan desain Pin untuk hadiah POSA ( Pekan Olahraga Assalam ), di

sinilah fungsi Marketing dari Kedai Digital yaitu mencari order di

Lapangan dan mengapprove kembali bersama desainer untuk

memenuhi keinginan dan permintaan sesuai dengan pemesan.


commit to user

40

4. Pekan 4 ( Tanggal 1 Maret – 7 Maret 2011 )

a. Mengoperasikan mesin cutting plotter

Mesin Cutting Plotter adalah mesin yang sangat modern dan

canggih, mesin ini digunakan untuk memberi sayatan dengan media

Sticker ataupun kertas, penulis di ajarkan untuk membuat Cutting

Sticker dengan menggunakan mesin Cutting Plotter.

b. Membuat desain Sticker Cutting “ Go Green “ yang akan di ceak

sejumlah 200 biji dengan menggunakan mesin Cuttng Plotter.


a. Menjaga Stan di event SUOF FUTSAL

Kali ini penulis ditugaskan untuk standby menjaga stand yang di

berikan oleh panitia “ SUOF FUTSAL “ yang di selenggarakan di

GOR Universitas Muhammadiyah Surakarta, Kedai Digital

mendapatkan kesempatan ini adalah dengan memberikan sponsor

kepada panitia “ SUOF FUTSAL “ yang di selenggarakan oleh

Psikologi Universitas Muhammadiyah Surakarta.

b. Mendesain Poster yang bertemakan Facebook dan dunia maya yang

akan merusak moral anak muda bangsa secara perlahan


a. Mencetak Poster di salah satu media partner printing Kedai Digital.

b. Membagikan brosur promo valentine, Kedai Digital selalu

mangadakan promo – promo yang berguna untuk menarik perhatian

konsumen dan meningkatkan penjualannya.


commit to user

41


a. Membuat template desain yang inovatif

Disini penulis di ajarkan bagaimana cara membuat desain yang

sesuai dengan ciri khas Kedai Digital untuk mendapatkan kepuasan

konsumen.

b. Membuat produksi gantungan kunci dari bahan Resin

Resin adalah senyawa kimia yang berbentuk cair namun bila sudah

di campur dengan katalis dan di tuang ke dalam master cetakan akan

memberikan hasil seperti plastic yang sangat keras dan mengkilap,

penulis di ajarkan untuk mencampur Resin dengan katalis dan

mencetaknya ke dalam master cetakan gantungan kunci

8. Pekan 8 ( Tanggal 1 April – 8 April 2011 )

a. Membuat desain Kaos Sablon

Membuat desain kaos sablon pertama kali terasa sulit karena penulis

tidak terbiasa dengan software yang di pake untuk memilah gambar,

dan juga proses sablon sedikit lebih lama daripada kaos yang

menggunakan bahan Digital Printing.

b. Membuat Mug digital

Setelah selesai mendesain mug pesanan konsumen dan konsumen

juga sudah mengapprove desainya tersebut maka penulis di tugaskan

untuk membuat Mug dengan cara Digital printing yang tentunya di

ajarkan oleh Divisi Produksi dari Kedai Digital.


commit to user

42


a. Mendesain Kaos panitia, Id card dan Poster yang di minta oleh

pemohon sponsor sebagai partisipasi Kedai Digital sebagai sponsor “

SUOF FUTSAL “

b. Membantu proses pelaksanaan produksi

Karena divisi produksi sudah terlalu sibuk karena banyaknya orderan

yan di pesan, maka penulis pun ikut serta membantu menyeleseikan

proses produksi berupa pembuatan Pin, Gantungan Kunci, Kaos

Sablon dan Keramik Digital, proses pengerjaan penulis pun di amati

dan juga di ajarkan oleh divisi produksi.


a. Membuat desain Backdrop yang akan di aplikasikan ke bahan MMT

yang bertemakan Promo Kedai Digital yang akan di tempelkan di

depan sebagai penarik perhatian konsumen.


a. Membuat desain Pin FKIP UMS yang bertemakan lingkungan air

bersih dengan pendidikan yang sehat.


commit to user

43

Tabel 1

Data Hasil Desain Oleh Penulis Selama KKM di Kedai Digital 10

Surakarta

Proses pembuatan desain oleh penulis menggunakan alat bantu sebagai

penunjang kinerja pada saat membuat desain, beberapa spesifikasi desain yang di

buat penulis adalah sebagai berikut :

a. Alat Bantu

Perangkat Komputer dengan spesifikasi Intel core2duo, RAM 2gb,

Vga eksternal 256Mb dan juga Lcd Monitor 16” wide.

Printer Inkjet Epson T13 dan Epson T20 Sublime Ink dan Art

Paper Ink.

Canon Scanner lide 25

Cutting Plotter Redsail HJS 5210 120cm


commit to user

44

Gambar 12

Komputer Kedai Digital 10 Surakarta


b. Software yang digunakan

Pada saat membuat desain penulis di wajibkan untuk menguasai

beberapa software untuk merancang sebuah desain, beberapa software

yang di gunakan memiliki keunggulan dan kegunaan di spesifikasi

masing – masing, beberapa software yang digunakan pada saat

membuat desain di Kedai Digital 10 Surakarta adalah :

Adobe Photoshop Cs4

Adobe Lightroom

Adobe Illustrator


commit to user

45

CorelDraw X4

Canon Scan Lide 25 Pro

Font Navigation 2008

c. Warna

Segala macam merchandise yang ada di Kedai Digital 10 Surakarta

menggunakan digital printing, keuntungan digital printing adalah hasil

warna yang full color dengan warna yang true color dan tajam.

d. Print Out

Setelah selesai membuat desain penulis diwajibkan membuat printout

hasil desain untuk di berikan kepada bagian produksi agar segera di

laksanakan proses cetak ke dalam bahan baku menjadi sebuah produk

yang sesuai dengan pemesanan konsumen, printout yang diberikan

berupa sebuah hasil cetakan yang menggunakan kertas inject paper

dengan tinta sublime/art paper sesuai spesifikasi order.

Gambar 13

Printer Kedai Digital 10 Surakarta



commit to user

46

Gambar 14

Cutting Plotter Kedai Digital 10 Surakarta


C. Proses Desain Merchandise

Pada saat melaksanakan Kuliah Kerja Media ( KKM ) di Kedai Digital

10 Surakarta, penulis lebih di konsentrasikan pada bidang creative design dengan

tugas membuat desain dari perintah konsumen dalam bentuk kertas job order

yang sudah di tuliskan dari meja front office, selama melaksanakan proses Kuliah

Kerja Media ( KKM ) penulis sering sekali mendapatkan tugas membuat desain

keramik, mug dan kaos.

Pada saat membuat desain di Kedai Digital 10 Surakarta penulis

dihadapkan dengan 3 macam proses desain yaitu Pra Desain, Desain, Pasca

Desain, dengan menganut 3 proses tersebut maka seorang creative design akan

mudah untuk membuat sebuah desain.


commit to user

47

Selain itu penulis juga dihadapkan dengan 3 tahap yang dihadapkan

penulis pada saat melaksanakan proses desain, 3 tahap tersebut meliputi

kominikasi dengan konsumen, komunikasi dengan perusahaan, dan hal teknis.

a. Pra Desain

1. Komunikasi Dengan Konsumen

Pada tahap ini penulis sama sekali tidak bertatap muka secara langsung

dengan konsumen, melainkan menunggu job order yang berupa sebuah surat

perintah kerja yang dibuat oleh front office.

Job order adalah lembaran kertas yang sering di sebut dengan surat

perintah kerja ( SPK ) yang berisikan pesan dari konsumen untk membuat desain

dan berisikan tanda tangan konsumen dengan catatan order yang sudah approve

dengan konsumen apabila terjadi kesalahan atau pergantian desain maka bukan

tanggung jawab Keda Digital 10 Surakarta apabila sudah terlanjur tercetak ke

bahan baku produk.

2. Komunikasi Dengan Perusahaan

Pada saat menerima job order penulis mengkonsultasikan isi dari job order

tersebut kepada bagian front office agar lebih jelas dan paham dengan maksud

dari konsumen.

Penulis sering kali menanyakan dan mengkonsultasikan kembali kepada

front office dengan tujuan agar hasil desain memang benar benar sesuai dengan

apa yang diharapkan konsumen, karena sering sekali ada konsumen yang hasil

desainya tidak seperti dengan yang di maksud karena kelemahan bagian front


commit to user

48

office dalam menuliskan dan meringkasa masksud dari konsumen kedalam job

order.

3. Hal Teknis

Proses pertama kali untuk membuat sebuah desain grafis adalah

menggunakan computer dengan spesifikasi yang sesuai untuk membuat desain,

spesifikasi standard yang di butuhkan adalah : perangkat CPU computer yang

berbasis intel maupun Amd dengan kecepatan procecor minimum 2,3Ghz yang di

dukung dengan Ram minimum 2Gb serta membutuhkan Hardisk 320Gb untuk

menyimpan data konsumen dan untuk membantu detail grafis dari gambar

menggunakan VGA External minimum 256Mb, Proses membuat desain dengan

menggunakan computer tersebut akan lebih mudah dan cepat, namun seorang

desainer grafis juga harus memiliki mouse pen, mouse standard dan keyboard

standard serta di bantu dengan LCD untuk memproyeksikan hasil desain yang

sudah di buat.

Proses pertama kali adalah menghidupkan perangkat computer da juga printer,

scanner dan mengambil job order yang sudah di buat oleh front office, setelah itu

desainer harus menguasai beberapa program wajib untuk membuat sebuah desain.

Pada tahap ini penulis tidak bertatap muka langsung dengan konsumen

melainkan berkomunikasi secara langsung dengan bagian front office untuk

menanyakan job order yang di tuliskan konsumen. pada tahap ini penulis

mempersiapkan langkah pertama untuk membuat desain yaitu berhubungan

langsung dengan perangkat computer dan alat yang diperlukan, sesekali penulis

berkomunikasi dengan senior bahka pemilik perusahaan untuk menanyakan


commit to user

49

prosedur saat menyalakan alat bantu untuk mendesain, aktivitas yang dilakukan

hanya menjalankan program yang di gunakan untuk membuat desain dan

menunggu job order dari konsumen yang memesan suatu produk.

b. Desain

1. Komunikasi dengan Konsumen

Pada tahap ini penulis sering kali bertatap muka dengan konsumen, karena

prosedur pemesanan sebuah produk di Kedai Digital 10 Surakarta adalah dengan

cara cetak langsung dan lihat desain.

- Cetak langsung : Konsumen menegaskan kepada perusahaan agar

langsung mencetak desain kedalam produk yang diinginkian konsumen,

dengan catatan kesalahan yang terjadi saat proses desain bukan merupakan

tanggung jawab perusahaan

- Lihat desain : Pada tahap ini penulis hanya membuat desain saja

sementara sebelum konsumen datang kembali untuk melihat desain yang

sudah di buat, dalam tahap ini penulis bertatap muka secara langsung

dengan konsumen pada saat konsumen melihat desain tersebut, karena

terkadang ada konsumen yang ingin membetulkan desain tersebut menurut

selera ataupun langsung setuju dengan desain yang dibuat perusahaan.


Selain itu penulis juga berkomunikasi dengan perusahaan untuk

mengkonsultasikan apakah desain yang dibuat penulis sudah layak dan mendekati

ciri desain dai Kedai Digital 10 Surakarta.


commit to user

50

Aktivitas yang di lakukan penulis adalah membuat desain sesuai

permintaan konsumen yang sudah tertulis di dalam job order dan membuat

printout untuk segera diproduksi.

Penulis sering bertanya kepada desainer senior dai Kedai Digital 10

Surakarta tentang ciri – ciri dari desain Kedai Digital yang menggunakan

campuran desain jenis retro dan era pop dengan perpaduan warna yang sinkron

sehingga cukup enak dipandang dan dipahami.

3. Hal Teknis

Proses membuat sebuah desain adalah dengan menggunakan software

yang di buat untuk membuat sebuah desain, software utama tersebut adalah

Adobe Photoshop Cs4 dan juga Coreldraw X4, program ini merupakan program

khusus yang saling mendukung untuk membuat sebuah desain karena di dalam

program tersebut kita dapat membuat dan memanipulasi sebuah gambar sesuai

seperti yang kita inginkan tergantung keuletan dan kreatifitas desainer saja untuk

mengoperasikan program tersebut.

Penulis di tugaskan untuk menguasai program tersebut karena dalam

membuat sebuah rancangan desain penulis akan di suguhkan dengan criteria

desain yaitu Manipulasi Design dan Creator Design yang harus di kuasai oleh

seorang desainer.

Manipulasi Design : adalah sebuah tehnik untuk merubah,

menambahkan dan mengedit sebuah gambar sesuai yang kita inginkan,

sebagai contoh adalah foto seekor ayam yang kepalanya diganti dengan

buaya, walaupun sangat mustahil namun dengan ke uletan dan skil seorang


commit to user

51

desainer hal itu bisa di lakukan dan di proyeksikan ke dalam bentuk

gambar.

Creator Design : seorang creator design haruslah sangat kreatif

karena di tuntut untuk membuat sebuah rancangan desain dari awal dan

benar – benar hasil desain tersebut membentuk cirri khas dari seorang

desainer, seorang creator design juga harus menguasai beberapa program

lain yang mendukung yaitu Adobe Ilustrator dan Adobe Lightroom,

program ini berfungsi untuk membuat ilustrasi desain dan juga mengatur

pencahayaan desain tersebut sehingga terlihat nyata.

Keunggulan Kedai Digital 10 Surakarta adalah sudah memiliki beberapa

macam catalog desain yang berguna untuk memudahkan konsumen dalam

memilih desain, keunggulan ini juga membantu penulis agar tidak terlalu sulit

untuk membuat desain dari awal.

c. Pasca Desain

1. Komunikasi dengan Konsumen

Pada tahap ini penulis sama sekali tidak bertatap muka dengan konsumen

melainkan berkomunikasi dengan bagian produksi untuk menjelaskan pesanan

desain yang sudah dikerjakan untuk dicetak menjadi produk sesuai dengan

permintaan konsumen


Pada tahap ini Penulis sangat di wajibkan untuk berkomunikasi dengan

bagian produksi, karena hasil desain yang di buat penulis langsung di serahkan ke


commit to user

52

dalam bentuk printout dan di jelaskan kepada bagian produksi. Penulis sering

sekali lupa untuk membuat printout kepada bagian produksi yang dampak

negatifnya jika tidak ada yang ingat order tersebut maka pesanan konsumen tidak

akan tercetak menjadi sebuah produk sesuai dengan pesanan konsumen.

Untuk mengatasi hal tersebut penulis sering kali untuk menuliskan memo di

atas job order sebelum membuat desain dan juga meminta tolong bagian produksi

untuk mengingatkannya.

3. Hal Teknis

Setelah penulis selesai dengan membuat desain dengan menggunakan

bantuan program pendukung penulis diwajibkan untuk membuat printout hasil

desain yang sudah di buat untuk dip roses oleh divisi produksi, dalam membuat

printout menggunakan 2 macam printer yaitu inkjet dan laserjet dengan

spesifikasi dan hasil cetakan yang berbeda, printer inkjet adalah printer yan

menggunakan bahan tinta cair yang khusus untuk membuat keramik digital dan

juga mug digital dan bisa juga diaplikasikan kedalam kaos digital, printer laserjet

adalah printer yang menggunakan tinta bubuk dan dengan pencahayaan sinar laser

printer ini dikhususkan untuk mencetak poster dan juga leaflet.Setelah proses

printout tugas desainer sudah selesai karena hasil printout akan dikerjakan oleh

divisi produksi.


commit to user

53

Gambar 15

Penulis pada saat melaksanakan KKM di Kedai Digital 10 Surakarta

Sumber : Dokumentasi Pribadi Penulis

Berikut ini adalah beberapa contoh hasil desain merchandise yang penulis buat

selama melaksanakan Kuliah Kerja Media di Kedai Digital 10 Surakarta.

Gambar 16

Desain Merchandise Jenis Mug Digital



commit to user

54

Spesifikasi Desain :

- Software : Adobe Photoshop Cs3 & Corel Draw X4

- Printout : Inject Paper 130gr tinta sublime

- Ukuran : 18cm x 8.2cm

- Finishing : Cetak Mirror

- Pemesan : Happy ( Personal )

- Sumber : Kedai Digital 10 Surakarta

Gambar 17

Desain Merchandise Jenis Pin




- Printout : Inject Paper 130gr tinta Artpaper

- Ukuran : diameter 4,4cm

- Finishing : Cetak Normal

- Pemesan : Mia ( Personal )



commit to user

55

Gambar 18

Desain Merchandise Jenis Jam Keramik




- Printout : Inject Paper 130gr tinta Sublime

- Ukuran : 20cm x 25cm

- Finishing : Cetak Mirror

- Pemesan : Rifky ( Personal )



commit to user

56

Gambar 19

Desain Merchandise Jenis Jam dinding




- Printout : Glossy Photo Paper 130gr tinta Artpaper

- Ukuran : Diameter 17.2cm

- Finishing : Cetak Normal

- Pemesan : Yasinta ( Personal )



commit to user

57

D. Hambatan Proses Desain

Penulis juga mengalami beberapa hambatan yang dirasakan saat

membuat desain di Kedai Digital 10 Surakarta saat Kuliah Kerja Media ( KKM )

berlangsung, beberapa kesulitan dan hambatan yang di alami penulis adalah

sebagai berikut :

A. . Pra Desain :

- Penulis belum bisa mengoperasikan printer laserjet, printer laserjet

adalah printer yang menggunakan tinta jenis bubuk, printer ini

berbeda dengan printer inkjet yang menggunakan jenis tinta cair

melainkan dengan menggunakan tinta bubuk yang proses cetaknya di

gunakan dengan penyinaran laser, hasil cetakan dari printer laserjet

tidak luntur dan hasil cetakan yang sangat tajam sehingga hasil

cetaknya sangat optimal.

- Penulis belum bisa mengoperasikan mesin cutting plotter, mesin

cutting plotter adalah mesin yang digunakan untuk memotong kertas,

stiker maupun vynil mesin ini sangat optimal untuk membuat stiker

jenis cutting sticker, selain itu mesin ini juga berfungsi untuk proses

membuat screen pada sablon.

- Penulis belum beradaptasi dengan lingkungan Kedai Digital yang

selalu ramai dengan Konsumen, misalnya pada saat ada orang lihat

desain jadi dari pesanan yang sudah di pesan oleh konsumen penulis

merasa kebingungan dan gugup untuk bertatap muka langsung

dengan konsumen.


commit to user

58

B. Proses Desain :

- Penulis belum menguasai program Adobe Ilustrator, merupakan

program untuk membuat ilustrasi desain atau gambar abstrak

menggunakan penmouse yang diaplikasikan menggunakan program

Adobe Ilustrator.

- Penulis belum bisa menggunakan program Adobe Lightroom,

merupakan program untuk mngolah gambar dan mengatur warna dan

cahaya pada gambar, program ini sangat cocok untuk mengatur

warna dengan detail dan juga pencahayaan dari gambar yang akan di

olah sesuai dengan kebutuhan desain.

C. Pasca Desain :

- Penulis lupa membuat printout untuk diberikan kepada bagian

produksi., printout merupakan salah satu hal penting untuk proses

produksi di Kedai Digital 10 Surakarta yang berisikan gambar cetak

dari printer untuk diberikan kepada bagian produksi untuk segera

naik cetak menjadi barang pesanan konsumen.

E. Penanganan Yang Dilakukan

A. Pra Desain :

- Bertanya kepada senior bagaimana cara mengoperasikan printer

laserjet.

- Penulis belajar mengoperasikan mesin cutting plotter dengan

dampingan senior.


commit to user

59

- Penulis mencoba mengakrabkan diri dengan cara membuat kelucuan

dan sharing tentang desain dengan karyawan Kedai Digital 10

Surakarta.

B. Proses Desain :

- Penulis membaca buku dan meminta bimbingan kepada senior

tentang program Adobe Ilustrator agar penulis lebih mampu dan

menguasai program Adobe Ilustrator.

- Penulis melihat senior pada saat senior menggunakan program

Adobe Lightroom dan membaca serta mencari referensi di internet

bagaimana menguasai program Adobe Lightroom.

C. Pasca Desain :

- Penulis meminta tolong kepada senior dan bagan produksi agar pada

saat penulis lupa membuat printout, senior maupun bagian produksi

segera menegur dan menasehati penulis untuk tudak lupa lagi

membuat printout.

Saat penulis mengalami beberapa hambatan yang di rasakan saat

melaksanakan Kuliah Kerja Media ( KKM ) di Kedai Digital 10 Surakarta adalah

dengan bertanya kepada senior yang lebih dulu dan lebih tau tentang seluk beluk

Kedai Digital 10 Surakarta dan mengkomunikasikan tentang kelemahan penulis

kepada senior desainer yang bekerja di Kedai Digital 10 Surakarta, selain itu

penulis juga sering sharing tentang pengalaman dan juga keadaan yang ada di

Kedai Digital 10 Surakarta, penulis juga membeli buku panduan untuk menguasai


commit to user

60

program Adobe Ilustrator agar kinerja saat melaksanakan Kuliah Kerja Media (

KKM ) di Kedai Digital 10 Surakarta berjalan dengan lancar.

F. Kemajuan Yang Telah Dicapai

Selama mengikuti Kuliah Kerja Media di Kedai Digital, banyak sekali

ilmu dan pengalaman yang di dapatkan oleh penulis, yang mungkin tidak di

daptkan semasa di bangku kuliah. Disini penulis dapat mengenal dunia kerja

secara langsung, khususnya di bidang periklanan, hal ini sangat bermanfaat

seandainya penulis benar – benar terjun ke dunia tersebut.

A. Pra Desain

1. Penulis sudah lancar mengoperasikan printer laserjet dan inkjet

2. Penulis lancar megoperasikan mesin cutting plotter

3. Penulis sudah Mampu mengenal seluk beluk serta sistem kerja di

Kedai Digital

B. Proses Desain

1. Penulis lebih mengenal dan menguasai program Adobe Ilustrator dan

Adobe Lightroom

2. Menambah pengetahuan dan wawasan di bidang Desain Grafis dan

dunia digital printing

C. Pasca Desain

1. Mampu berinteraksi dengan dunia kerja yang sebenarnya sehingga

penulis dapat mempersiapkan diri jika pada suatu saat terjun di dunia

kerja tersebut.


commit to user

61

2. Menambah wawasan dan pengalaman, khususnya di bidang

periklanan.

3. Menambah pengetahuan dan wawasan tentang strategi promosi dan

peningkatan penjualan.

Dengan mengikuti kegiatan Kuliah Kerja Media ini, penulis dapat

mengaplikasikan ilmu yang di dapat di bangku kuliah ke dunia kerja

yang sesungguhnya. Hal ini sungguh menjadi pengalaman yang

berharga bagi seluruh peserta Kuliah Kerja Media. Semoga apa yang di

dapat penulis selama mengikuti kegiatan Kuliah Kerja Media dapat

berguna di masa yang akan datang.


commit to user

62

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

1. Kuliah Kerja Media

Kedai Digital merupakan Perusahaan Merchandising mampu menguasai

pasar dengan keunggulan – keunggulan yang di miliki perusahaan tersebut,

sebagai contoh keunggulan yang sangat menonjol adalah pada bagian Desain

yang berkesan unik, tidak monoton serta selalu update mengikuti perkembangan

jaman, bahkan jika ada konsumen yang menginginkan jenis desain yang lebih

unik daripada yang lain Kedai Digital bisa melakukanya. Keunggulan lain yang di

miliki Kedai Digital merupakaan realisasi dar tag linenya sendiri yaitu “ Bikin

Mug Satoe Sadja “ maksud dari tag line ini adalah Kedai Digital melayani dengan

sangat ramah walaupun konsumen membeli produk merchandise yang di inginkan

sejumlah satu buah saja, ini merupakan keunggulan yang jarang di miliki oleh

perusahaan – perusahaan besar yang lainya.

Penulis mendapatkan pengalaman serta ilmu yang sangat berharga ketika

mengikuti Kuliah Kerja Media di Kedai Digital di bagian divisi creative design,

walaupun penulis tidak hanya fokus dengan divisi tersebut, penulis juga di berikan

kesempatan untuk belajar proses produksi, marketing dan juga berhadapan dengan

konsumen. Hal ini sangat membantu penulis dalam meningkatkan kemampuan

sebagai mahasiswa periklanan. Saat melaksanakan Kuliah kerja Media di Kedai

Digital penulis juga dapat mengaplikasikan semua ilmu yang di peroleh selama


commit to user

63

mengikuti perkuliahan. Hal ini sangat penting untuk mahasiswa, supaya dapat

mengetahui kelebihan dan kekurangan mereka dalam mempersiapkan diri untuk

dunia kerja yang sebenarnya.

Dari pengalaman tersebut bisa disimpulkan bahwa Kedai Digital adalah

tempat yang bagus untuk menunjang kegiatan Kuliah Kerja Media di masa – masa

yang akan datang. Akan sangat bermanfaat seandainya tercipta kerjasama yang

bagus antara pihak DIII Komunikasi Terapan FISIP UNS dengan biro iklan

maupun instansi kerja yang ada.

2. Proses Desain Merchandise

Sebuah desainer grafis dituntut untuk dapat menarik konsumen dengan

menggunakan strategi promosi yang dikemas dengan menarik dan informasi yang

disampaikan dalam desain dapat diterima oleh khalayak. Kemudian desain-desain

produk yang dihasilkan perusahaan haruslah kreatif dan komunikatif tidak hanya

sembarangan saja membuat desain tanpa konsep dan brainstorming yang baik.

Sebuah merek atau produk dapat diproyeksikan pada suatu citra (image)

tertentu (melalui periklanan). Gagasannya adalah agar konsumen dapat menikmati

keuntungan psikologis dari sebuah produk (selain keuntungan fiscal yang

mungkin ada). Biasanya strategi ini berorientasi pada symbol kehidupan.

a. Pra Desain

Seorang desainer grafis sangat di tuntut untuk menguasai PC ( Personal

Computer ), karena computer merupakan bagian primer untuk membuat


commit to user

64

sebuah desain grafis, walaupun terkadang seorang illustrator merancang

sebuah desain dengan menggunakan gambaran tangan.

b. Desain

Seorang desainer grafis juga harus mampu untuk menguasai kriteria

desain yaitu Manipulasi Design dan Creator Design yang harus di kuasai oleh

seorang desainer.

Manipulasi Design : adalah sebuah tehnik untuk merubah,

menambahkan dan mengedit sebuah gambar sesuai yang kita inginkan,

sebagai contoh adalah foto seekor ayam yang kepalanya diganti dengan

buaya, walaupun sangat mustahil namun dengan ke uletan dan skil seorang

desainer hal itu bisa di lakukan dan di proyeksikan ke dalam bentuk

gambar.

Creator Design : seorang creator design haruslah sangat kreatif

karena di tuntut untuk membuat sebuah rancangan desain dari awal dan

benar – benar hasil desain tersebut membentuk cirri khas dari seorang

desainer, seorang creator design juga harus menguasai beberapa program

lain yang mendukung yaitu Adobe Ilustrator dan Adobe Lightroom,

program ini berfungsi untuk membuat ilustrasi desain dan juga mengatur

pencahayaan desain tersebut sehingga terlihat nyata.

Dengan menguasai dua landasan dasar desainer grafis tersebut maka

seorang dikatakan mampu untuk menjadi seorang desainer grafis, walaupun

menurut beberapa pendapat bahwa desain itu adalah taste yang merupakan luapan

dari buah pemikiran individu.


commit to user

65

c. Pasca Desain

Bagi perusahaan digital printing alat bantu merupakan sebuah peranan

penting untuk menunjang kemajuan perusahaan, karena pada perusahaan Kedai

Digital 10 Surakarta menggunakan hasil cetakan yang full color dan hasil cetakan

yang mmupuni.

Dari sedikit uraian diatas, desain grafis periklanan merupakan pencitraan

terhadap konsumen yang mempengaruhi psikologis dari konsumen terhadap

perusahaan melalui konsep desain dan informasi desain yang disampaikan. Jadi

dalam penerapan konsep desain grafis periklanan adalah salah satu hal yang

penting dalam menciptakan pencitraan brand image perusahaan dan produk-

produk yang dihasilkan perusahaan terhadap klien, konsumen maupun kompetitor

perusahaan lain.

B. Saran - Saran

1. Bagi Kedai Digital 10 Surakarta

a. Lebih meningkatkan koordinasi dari masing – masing divisi untuk

menghindari salah komunikasi yang sering terjadi seperti kesalahan

penulisan pada job order.

b. Meningkatkan kualitas pelayanan terhadap konsumen, pelayanan yang

diberikan dapat berupa 3S yaitu, senyum, salam dan sapa sehingga

konsumen akan merasa nyaman dan senang pada saat memesan produk.

c. Meningkatkan kreasi dalam bidang desain grafis, kreatifitas perpaduan

antara warna yang berkesan ceria seperti warna kuning, merah dan hijau.


commit to user

66

d. Melakukan inovasi terhadap produk sehingga berkesan tidak monoton,

membeli produk baru yag belum ada di Kedai Digital Surakarta seperti Mug

Magic, Bingkai 3d dan Jam Akrilik.

2. Bagi DIII Komunikasi Terapan FISIP UNS

a. Diharapkan agar lebih menyeimbangkan perkuliahan antara teori dan

praktek, sehingga mahasiswa dapat lebih cermat memraktekanya ke dalam

dunia kerja yang sebenarnya.

b. Memperhatikan alat penunjang perkuliahan sarana dan prasarana seperti :

camera, handy cam, dan alat – alat yang menunjang kebutuhan proses

perkuliahan, sehingga mahasiswa mempunyai kemampuan yang cukup

dalam mengoperasikan alat – alat tersebut.

c. Mengoptimalkan perkuliahan yang ada. Sehingga mahasiswa D III

Komunikasi terapan FISIP UNS benar- benar siap untuk terjun ke dunia

kerja yang sebenarnya.

d. Menambahkan koleksi – koleksi buku di perpustakaan FISIP UNS.

Sehingga dapat membantu mahasiswa untuk mencari reverensi dan untuk

membantu agar perkuliahan bisa optimal.

e. Sering mengadakan seminar tamu yang menguasai ilmu di bidangnya

sesuai dengan jurusan perkuliahan untuk mendorong semangat dan motivasi

mahasiswa dalam perkuliahan.

3. Saran Bagi Keilmuan Komunikasi Terapan

a. Diharapkan agar keilmuan komunikasi terapan bisa makin dikembangkan


commit to user

67

sesuai perkembangan zaman, tidak mengedepankan teori tetapi lebih

mengoptimalkan dalam praktek di lapangan agar mahasiswa mampu

menguasai apa yang diajarkan pada saat perkuliahan ke dalam dunia kerja

yang sebenarnya.

b. Diharapkan agar kurikulum yang sudah ada dikembangkan kembali

menjadi kurikulum yang adaptif dan aplikatif.

c. Lebih memperhatikan dan meningkatkan sarana pendukung dalam proses

perkuliahan seperti lab,studio jaringan kerjasama dengan instansi yang

mendukung pada saat proses Kuliah Kerja Media.

d. Penulis berharap sebaiknya pengetahuan di bidang desain grafis 2 dimensi

dan 3 dimensi dapat ditambah lagi, terutama tentang pembelajaran software-

software yang digunakan.

proses desain media periklanan indoor jenis …/proses... · perpustakaan.uns.ac.id...

Documents