INDRA PRAMUDITA, 3352402105

EFEKTIVITAS IKLAN KARTU SELULER MENGGUNAKAN MEDIA TELEVISI, MAJALAH DAN PAPAN REKLAME PADA REMAJA DI KOTA KLATEN

Identitas Mahasiswa - NAMA : INDRA PRAMUDITA - NIM : 3352402105 - PRODI : Manajemen (Manajemen Pemasaran) - JURUSAN : Manajemen - FAKULTAS : Ekonomi - EMAIL : fullart pada domain plasa.com - PEMBIMBING 1 : Drs. Sugiharto, M.Si - PEMBIMBING 2 : Dra. Harnanik, M.Si - TGL UJIAN : 2009-08-11

JudulEFEKTIVITAS IKLAN KARTU SELULER MENGGUNAKAN MEDIA TELEVISI, MAJALAH DAN PAPAN REKLAME PADA REMAJA DI KOTA KLATEN

AbstrakIklan merupakan salah satu instrumen pemasaran moderen yang aktivitasnyadidasarkan pada konsep komunikasi. Karena merupakan bentuk komunikasi makakeberhasilannya dalam mendukung program pemasaran merupakan pencerminan darikeberhasilan komunikasi. Agar komunikasi efektif dan mencapai sasaran maka halyang harus diperhatikan adalah penggunaan media iklan yang tepat. Dengan semakinbanyaknya jumlah pesaing di pasar, meningkat pula ketajaman persaingan di antaraprodusen kartu seluler yang beroperasi di pasar dan hanya produsen yangberkomunikasi secara lebih efektiflah yang akan tetap mampu bersaing, merebut, danmenguasai pasar. Karena itu, pengetahuan tentang elemen-elemen efektivitas iklandan pengukurannya sangat diperlukan untuk menyusun langkah strategis dalammeningkatkan eksistensi produk kartu seluler yang diiklankan perusahaan yangakhirnya dapat meningkatkan profitabilitas perusahaan. Penelitian ini bertujuan untukmengetahui seberapa besar efektivitas iklan kartu seluler menggunakan mediatelevisi, majalah dan papan reklame dilihat dari variabel kesadaran (awareness),pengetahuan (knowledge), kesukaan (liking), preferensi (preference), keyakinan(conviction) dan pembelian (purchase).Penelitian dilakukan di kota Klaten, yang menjadi populasi dalam penelitianini adalah semua remaja yang berada atau berdomisili di kota Klaten yang melihatiklan kartu seluler di televisi, majalah dan papan reklame. Jumlah sampel yangdiambil sebanyak 100 responden secara accidental sampling. Data diperoleh denganmenggunakan kuesioner. Untuk keperluan analisis, dilakukan pengujian validitasinstrumen, pengujian reliabilitas dan pengujian hipotesis.Dalam pengujian validitas terbukti bahwa semua butir instrumen adalah validkarena semua nilai r hitung yang dihasilkan melampaui r tabel = 0,361 dan semuakriteria yang telah ditentukan oleh penulis terdapat dalam butir-butir pertanyaan yangdiserahkan pada responden. Dalam hal pengujian reliabilitas ketiga variabel yangmasing-masing bernilai 0,558 dan 0,805 serta 0,786 dapat dianggap reliabel karenatelah memenuhi kriteria penilaian yang ditentukan. Sedangkan dalam pengujianhipotesis terbukti bahwa dari hasil penelitian diperoleh efektivitas iklan kartu selulermenggunakan media televisi pada remaja di kota Klaten (27,77%) kurang efektif,sehingga hipotesis 1 yang menyatakan “Diduga efektivitas iklan kartu selulermenggunakan media televisi pada remaja di kota Klaten cukup efektif” tersebutditolak. Dari hasil penelitian diperoleh efektivitas iklan kartu seluler menggunakanmedia majalah pada remaja di kota Klaten (18,96%) kurang efektif, sehinggahipotesis 2 yang menyatakan “Diduga efektivitas iklan kartu seluler menggunakanmedia majalah pada remaja di kota Klaten kurang efektif” tersebut diterima. Darihasil penelitian diperoleh efektivitas iklan kartu seluler menggunakan media papanreklame pada remaja di kota Klaten (19,09%) kurang efektif, sehingga hipotesis 3yang menyatakan “Diduga efektivitas iklan kartu seluler menggunakan media papanreklame pada remaja di kota Klaten kurang efektif” tersebut diterima.Berdasarkan hasil penelitian dapat diambil simpulan bahwa efektivitas iklankartu seluler menggunakan media televisi, majalah dan papan reklame di kota Klatenmenunjukan hasil yang kurang efektif. Hal ini karena elemen-elemen efektivitas iklanyang terdiri dari elemen kesadaran (awareness), pengetahuan (knowledge), suka(liking), preferensi (preference), dan keyakinan (conviction), serta pembelian(purchase) masih rendah. Oleh karena itu penulis menyarankan agar perusahaanmemperbaiki kekurangan dan kelemahan yang ada pada elemen-elemen efektivitasiklan kartu seluler tersebut, sehingga kegiatan iklan kartu seluler yang dilakukanperusahaan menjadi lebih efektif. Dengan cara meningkatkan kegiatan promosi danperiklanan untuk meningkatkan kesadaran merek. Merancang pesan iklan yang lebihinformatif sehingga pengetahuan khalayak akan iklan kartu seluler tersebut terbentuk.Meningkatakan dan memperbaiki kualitas produk dan strategi produk untukmembangun rasa suka khalayak secara lebih baik. Menerapkan program relationshipmarketing, yaitu menjaga hubungan dan kedekatan yang saling menguntungkan,memberikan pelayanan ekstra atau gratis dan hadiah kepada konsumen untukmemikat preferensi serta keyakinan khalayak. Meningkatkan kualitas produk danlayanan produk kartu seluler itu sendiri sehingga konsumen melakukan pembelian.

Kata Kunci

ReferensiArikunto, Suharsimi. 2002. Prosedur Penelitian suatu Pendekatan Praktek.Jakarta : Rineka Cipta.Candra, Gregorius. 2002. Strategi dan Program Pemasaran. Yogyakarta: AndiYogyakarta.Google.com. 2009. Analisis Efektivitas Iklan Televisi Djarum Super Mezzo Versi“Berlari dan Melayang” dengan menggunakan EPIC Model di MalangHadi, Sutrisno . 2004. Metodologi Research Jilid I,II,III,dan IV.Yogyakarta:Penerbit Andi.Kertajaya, Hermawan. Dan Kotler Philip. 2009. Marketing turbulensi. Metro TV6 juni 2009.Kotler, Philip. 2002. Manajemen pemasaran Perspektif Buku Asia 3. Yogyakarta:Andi Yogyakarta.Kotler, Philip. 2002. Manajemen pemasaran. Jilid 2. Jakarta: Prenhallindo.Prasetyo, Andi, Eko.2008. Analisis Efektivitas Iklan Shampo Lewat MediaTelevisi, Majalah dan Papan Reklame Pada Remaja Putri Di Semarang.SemarangRangkuti, Ferddy. 1997. Riset Pemasaran. Jakarta: Gramedia Pustaka UtamaReinald, Kasali. 1993. Manajeman Periklanan Konsep Dan Aplikasinya DiIndonesia. Jakarta: Pustaka Utama GrafitiShimp, Terence A. 2003. Periklanan Dan Promosi Aspek Tambahan KomunikasiPemasaran Terpadu. Jakarta: Erlangga.Simamora, Bilson. 2001. Remarketing For Business Recovery. Jakarta: GramediaPustaka UtamaSimamora, Bilson. 2002. Membongkar Kotak Hitam konsumen. Jakarta: GramediaPustaka UtamaStanton, William J. 1996. Prinsip Pemasaran. Edisi VII. Jakarta: Erlangga.Sugiarto, dkk. 2001. Teknik Sampling. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.Sugiyono. 2004. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.Suparno, Bambang dan Indriantoro, Nur.1998. Metodologi PenelitianBisnis.Yogyakarta.FE UGMSuprapto, J. 2003. Metode Riset Aplikasi dalam Pemasaran. Yogyakarta: APUSutisna. 2001. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: PT.Remaja RodakaryaSwastha Basu. 2002. Azas-Azas Marketing. Yogyakarta : LibertyTjiptono, Fandy. 1997. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: ANDI Yogyakarta.Tjiptono, Fandy,dkk. 2001. Strategi Pemasaran konsep dan aplikasinya denganSPSS. Jakarta : PT Elek Media Komputindo.Umar, Husein. 2002. Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Jakarta:Gramedia Pustaka UtamaTIM PPS. 2003. Pedoman Penulisan Skripsi Fakultas Ilmu Sosial. Semarang.Unnes PressWww.antara.co.id/media iklanWww.kompas.com/harian/1009/08/eko13Zifwen. 2005. Analisis Category Advertising Expenditure dan Consumer MediaHabit di Media Televisi dan Media Cetak.Zuraida, Lukia dan Chasanah, Uswatun. 2001. Analisis Efektivitas Iklan Rinso,Soklin dan Attack Menggunakan Consumer Decisión Model. Yogyakarta.

Terima Kasihhttp://unnes.ac.id