Oleh : Adisty Bramantyo Sahertian

Dosen : Nanang Suryadi

Kependudukan atau demografi adalah ilmu yang mempelajari dinamika kependudukan

manusia. Meliputi di dalamnya ukuran, struktur, dan distribusi penduduk, serta bagaimana

jumlah penduduk berubah setiap waktu akibat kelahiran, kematian, migrasi, serta penuaan.

Analisis kependudukan dapat merujuk masyarakat secara keseluruhan atau kelompok tertentu

yang didasarkan kriteria seperti pendidikan, kewarganegaraan, agama atau etnis tertentu.

Beberapa aplikasi penggunaan demografi antara lain :

·kesehatan masyarakat (fertilitas dan mortalitas)

·penggunaan tanah (pertumbuhan penduduk, dan distribusinya)

·penggunaan sekolah, fasilitas umum (jumlah penduduk, struktur umur, distribusi penduduk)

·pemasaran

·ketenagakerjaan (jumlah penduduk, struktur umur dan distribusinya).

Demografi memiliki beberapa lingkungan, salah satunya adalah Pasar Etnis dan Pasar Lain.

Mengkonsumsi barang juga ditentukan oleh budaya lingkungan tersebut. Misalnya dijepang

permintaan akan salad lebih besar dibanding Indonesia karena masyarakat jepang biasa

memakan salad.

Demografi Dalam Target Pasar

Variabel-variabel demografis merupakan dasar yang paling popular untuk membedakan

kelompok-kelompok pelanggan. Salah satu alesannya adalah keinginan, preferensi (kesukaan),

dan tingkat pemakaian konsumen sering sangat berhubungan dengan variable-variabel

demografis.

·Usia dan Tahap Siklus Hidup. Keinginan dan kemampuan konsumen berubah sejalan dengan

usia.

·Tahap Hidup. Tahap hidup menentukan persoalan utama, seperti mau bercerai, mau menikah

lagi, mau membeli rumah baru dan lain –lain.

·Jenis Kelamin. Pria dan wanita cenderung memiliki orientasi sikap dan perilaku yang berbeda,

sebagian didasarkan pada unsur genetic dan sebagian pada praktik sosialisasi.

·Penghasilan. Segmentasi menurut penghasilan merupakan praktik lain yang bertahan lama

dalam jenis-jenis barang dan jasa, seperti otomotif, perahu, pakaian, kosmetik, perjalanan.

·Generasi. Setiap generasi sangat dipegaruhi oleh lingkungan tempat ia dibesarkan, misal film,

politik, musik, dan kejadian –kejadian pada periode tersebut.

·Kelas sosial. Kelas sosial memiliki pengaruh kuat terhadap preferensi seseorang atas mobil,

pakaian, aktivitas rekreasi, kebiasaan membaca.

HUBUNGAN DEMOGRAFI DENGAN SEGMENTASI PEMASARAN Segmentasi pasar (market segmentasion) adalah proses dimana dibagi menjadi para pelanggan

yang terdiri atas orang-orang dengan kebutuhan dan karakteristik yang sama yang mengarahkan

mereka untuk merespon tawaran produk / jasa dan program pemasaran strategis tertentu dalam

cara yang sama.

Segmentasi pasar, penetapan pasar, dan sasaran yang kuat. Ketiganya harus diputuskan dan

ditetapkan dengan tepat jika perusahaan ingin berhasil dalam mengelola hubungan produk-pasar

tertentu. Lebih-lebih perusahaan-perusahaan yang sukses mampu meningkatkan hubungan ini

dan membuat lompatan jauh disbanding para pesaing mereka.

Manfaat segmentasi pasar:

1. Segmentasi mengidentifikasi pengembangan produk baru

2. Segmentasi membantu dalam mendesain program-program pemasaran yang paling efektif

untuk mencapai kelompok-kelompok pelanggan yang homogeny

3. Segmentasi memperbaiki alokasi strategis sumber daya pemasaran pengelolaan hubungan

pasar, segmentasi pasar, penempatan pasar sasaran, dan penentuan posisi produk.

Segmentasi demografi memisahkan pasar kedalam kelompok-kelompok yang didasarkan pada

variabel demografis seperti umur, jenis kelamin, besarnya keluarga, siklus hidup keluarga,

penghasilan, pekerjaan, pendidikan, agama, dan kebangsaan.

PERAN DATA DEMOGRAFI DALAM PEMASARAN

Data demografi adalah serangkaian informasi mengenai profil target pasar. Data ini

dimanfaatkan sebagai dasar langkah usaha pemasaran barang/jasa.

Data demografi merupakan serangkaian data statistik yang merupakan informasi mengenai usia,

gender, dan pendapatan. Data ini umumnya digunakan oleh bisnis untuk mengidentifikasikan

target pasar bagi barang dan jasa mereka. Demografi umumnya digunakan untuk

memberitahukan mengenai siapa pelanggan apa, dimana lokasi mereka, apa gender mereka dan

bagaimana Anda ingin produk Anda dibeli oleh mereka. Dengan data demografi kita dapat

melaksanakan proses pemasaran lebih terinci dan efisien, sesuai dengan target pasar.

sumber : Philip Kottler dan nuranisari.blogspot.com