analisis makna kontekstual dan proses semiosis …repository.ump.ac.id/1157/1/cover.pdf1 analisis...

1

ANALISIS MAKNA KONTEKSTUAL DAN PROSES SEMIOSIS TANDA

PADA SLOGAN IKLAN MINUMAN ENERGI DI LAMAN YOUTUBE

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Sebagaian Syarat

Mencapai Gelar Sarjana Pendidikan

oleh

SEPTIAN NURSETIAAJI

1201040032

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO

2017

2

ii

Analisis Makna Kontekstual..., Septian Nursetiaaji, FKIP, UMP, 2017

3

iii


4

iv Analisis Makna Kontekstual..., Septian Nursetiaaji, FKIP, UMP, 2017

5

MOTTO

“Jangan hilang keyakinan, tetap berdoa, tetap mencoba!”

“Musuh yang paling berbahaya di atas dunia ini adalah penakut dan bimbang.

Teman yang paling setia, hanyalah keberanian dan keyakinan yang teguh."

"Hiduplah seperti pohon kayu yang lebat buahnya; hidup di tepi jalan dan

dilempari orang dengan batu, tetapi dibalas dengan buah." (Abu Bakar Sibli)

v Analisis Makna Kontekstual..., Septian Nursetiaaji, FKIP, UMP, 2017

6

PERSEMBAHAN

Segala puji syukur ke hadirat Allah Swt yang telah memberikan rahmat serta

hidayah kepada penulis sehingga penelitian ini dapat diselesaikan dengan tepat waktu.

Skripsi ini saya persembahkan kepada:

1. Kedua orang tua saya, Marji Fauzi dan Mintarsih S.Pd yang telah memberikan

kasih sayang dan segalanya tanpa henti kepada saya hingga saat ini.

2. Untuk Om Teguh yang selalu memberikan dukungan moral sehingga saya selalu

berusaha untuk menjadi kakak yang lebih baik.

3. Teman-teman Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia Universitas

Muhammadiyah Purwokerto tahun 2012 khususnya kelas A telah memberikan

semangat dan memiliki keunikan masing-masing yang selalu ada selama

pendidikan ini. Semoga hubungan baik kita tidak akan terputus.

4. Untuk Almamaterku.

vi


7

KATA PENGANTAR

Segala puji syukur ke hadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat serta

hidayah kepada penulis sehingga penelitian ini dapat diselesaikan tepat waktu

meskipun penelitian ini masih jauh dari sempurna dan tergolong sederhana. Dalam

penulisan skripsi ini ketepatan waktu ini tidak lepas dari kuasa Allah SWT dan adanya

bantuan dari berbagai pihak yang terlibat, maka dari itu pada kesempatan ini penulis

akan menyampaikan terima kasih kepada:

1. Drs. Eko Suroso, M. Pd., Ketua Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra

Indonesia yang telah membantu dalam proses penentuan judul dan dosen

pembimbing skripsi.

2. Dr. H. Kuntoro, M. Hum Dosen Pembimbing 1 yang sabar dalam memberikan

bimbingan kepada penulis untuk menyelesaikan skripsi ini.

3. Dra. Siti Fathonah, M. Hum Dosen Pembimbing 2 yang telah memberikan

bimbingan di tengah kesibukkkannya.

4. Semua pihak yang telah membantu baik secara materi, non materi maupun

spiritual sehingga penelitian ini dapat diselesaikan dengan baik dan tepat waktu.

Semoga Allah SWT memberikan balasan yang setimpal pada semua pihak

yang telah memberikan bantuan kepada penulis dalam penulisan skripsi ini. Penulis

menyadari bahwa skripsi ini masih banyak kekurangan dan kelemahan hal tersebut

karena keterbatasan yang dimiliki oleh penulis. Penulis berharap mudah-mudahan

skripsi ini dapat bermanfaat bagi seluruh pembaca.

Purwokerto, 21 Januari 2017

Penulis

vii


8

DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ............................................................................................... vii

DAFTAR ISI .............................................................................................................. viii

DAFTAR LAMPIRAN .............................................................................................. xiv

ABSTRAK ................................................................................................................. xv

ABSTRACT ................................................................................................................. xvi

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ..................................................................... 1

B. Rumusan Masalah .............................................................................. 6

C. Tujuan Penelitian ................................................................................ 6

D. Manfaat Penelitian .............................................................................. 6

1. Manfaat Teoretis.......................................................................... 6

2. Manfaat Praktis ........................................................................... 8

BAB II LANDASAN TEORI

A. Penelitian yang Relevan ..................................................................... 9

B. Semantik ............................................................................................ 10

1. Pengertian Semantik .................................................................... 10

2. Manfaat Semantik ....................................................................... 11

3. Semantik dan Makna ................................................................... 12

C. Makna Kontekstual ............................................................................. 13

1. Pengertian Makna Kontekstual ................................................... 13

2. Jenis Makna Kontekstual ............................................................ 15

D. Tanda .................................................................................................. 19

1. Pengertian Tanda ......................................................................... 19

2. Proses Semiosis Tanda ................................................................ 21

E. Iklan .................................................................................................... 22

1. Pengertian Iklan ........................................................................... 22

2. Fungsi Iklan ................................................................................. 24

3. Jenis-Jenis Iklan .......................................................................... 26

4. Struktur Iklan ............................................................................... 29

5. Bahasa Iklan ................................................................................ 31

F. Slogan ................................................................................................. 33

1. Pengertian Slogan ....................................................................... 33

2. Fungsi Slogan .............................................................................. 33

3. Ciri-ciri Slogan ............................................................................ 34

4. Slogan Iklan ................................................................................. 34

G. Minuman Energi ................................................................................. 35

BAB III METODE PENELITIAN A. Jenis Penelitian ................................................................................... 36

B. Data dan Sumber Data ........................................................................ 36

1. Data ............................................................................................. 36

2. Sumber data ................................................................................. 37

viii


9

C. Tahap Penelitian ................................................................................. 37

1. Tahap Penyediaan Data ............................................................... 37

2. Tahap Analisis Data .................................................................... 38

3. Tahap Penyajian Hasil Analisis Data .......................................... 39

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Makna Kontekstual yang Terdapat dalam Wacana Slogan Iklan

Minuman Energi di Laman Youtube................................................... 40

1. Makna Konteskstual Berdasarkan Konteks Orangan .................. 40

a. Iklan Extra Joss Nitros dengan Slogan “Ledakan Jiw a

Bikers” (4.b) ......................................................................... 40

b. Iklan Extra Joss dengan Slogan “Rahasia Para Juara”

(2.c) ...................................................................................... 42

2. Makna Kontekstual Berdasarkan Konteks Situasi ...................... 43

a. Iklan Extra Joss dengan Slogan “Memang Biangnya”

(2.a) ...................................................................................... 43

b. Iklan Kuku Bima dengan Slogan “Lelaki Pemberani”

(10.b) .................................................................................... 43

c. Iklan M150 dengan Slogan “Energi Pemberani”................ 44

3. Makna Kontekstual Berdasarkan Konteks Tujuan ...................... 45

a. Iklan Ena‟ O dengan Slogan “Energi Inspirasiku” ............. 45

b. Iklan Extra Joss dengan Slogan “Laki Minum Extra

Joss” ..................................................................................... 46

c. Iklan Extra Joss Blend dengan Slogan “Sehat Segar

Bukan PHP” ........................................................................ 47

d. Iklan Extra Joss Blend dengan Slogan “Bandel Susunya

Makin Asik”.......................................................................... 48

e. Iklan Hemaviton dengan Slogan “Hidup Sehat Hidup

Bahagia” ............................................................................. 49

f. Iklan Hemaviton Action dengan Slogan “Dua Kali

Sehari Siap Action” ............................................................. 50

g. Iklan Hemaviton Action dengan Slogan “Penuh Tenaga

Sepanjang Hari” ................................................................. 51

h. Iklan Hemaviton C1000 dengan Slogan “Bantu Jaga

Daya Tahan tubuh” ............................................................. 52

i. Iklan Hemaviton Stamina Plus dengan Slogan

“Berstamina dan Tidak Mudah Lelah” ................................ 53

j. Iklan Hemaviton Stamina Plus dengan Slogan “Stamina

Bagus Pikiran Fokus” .......................................................... 54

k. Iklan Kuku Bima dengan Slogan “Enaknya gak Abis

Abis” .................................................................................... 55

l. Iklan Kuku Bima dengan Slogan “Mantap Kopinya

Sehat Gingsengnya” ............................................................. 56

m. Iklan Kratingdaeng dengan Slogan “Minuman Energi

Nomor Satu di Dunia Kratingdeng Dari Red Bull” ............ 57

ix


10

n. Iklan Kratingdaeng dengan Slogan “Make it Real!

Apapun Aktivitasmu Minum Kratingdaeng” ....................... 57

o. Iklan Extra Joss Nitros dengan Slogan “Sensasi Baru

Nitros Biangnya Konsen” ................................................... 58

p. Iklan Kratingdaeng dengan Slogan “Get Real” ...................

q. Iklan Hemaviton Cardio dengan Slogan “Kebiasaan

Baru Untuk Jaga Kolesterol” .............................................. 58

r. Iklan Neo Hormoviton dengan Slogan “Pria Sehat

Keluarga Bahagia” .............................................................. 59

s. Iklan Neo Hormoviton dengan Slogan “Stamina Khusus

Pria Dewasa” ........................................................................ 60

4. Makna Kontekstual Berdasarkan Formal/Tidaknya

Pembicaraan ................................................................................ 61

a. Iklan Kratingdaeng dengan Slogan “Memulihkan

Stamina Yang Loyo” ............................................................ 61

b. Iklan Kratingdaeng dengan Slogan “Untuk Pria Lelaki

Terpercaya” ........................................................................ 62

5. Makna Kontekstual Berdasarkan Suasana Hati........................... 63

a. Iklan Extra Joss dengan Slogan “Stamina Plus Nyali” ....... 63

b. Iklan Extra Joss dengan Slogan “Jiwa Laki Bukan

Pengecut, Laki Minum Extra Joss” ..................................... 63

c. Iklan Extra Joss dengan Slogan “Laki Tanding Kalau

Sebanding” .......................................................................... 64

d. Iklan Panther dengan Slogan “Minum Panther Pasti

Bener” ................................................................................. 65

e. Iklan Panther Energi dengan Slogan “Energi Gue Gaya

Gue” .................................................................................... 65

f. Iklan Power F dengan Slogan “Ini Power Kita” ................. 66

6. Makna Kontekstual Berdasarkan Konteks Tempat ..................... 66

a. Iklan Extra Joss dengan Slogan “Memang Biangnya

Bola” ................................................................................... 66

b. Iklan Kuku Bima Ener G dengan Slogan “Ini Rajanya!” .... 67

c. Iklan Kuku Bima Ener-G Cola Mill dengan Slogan

“Menambah Semangatmu” .................................................. 68

d. Iklan Proman dengan Slogan ”Energi Bertumbuh” ............ 69

7. Makna Kontekstual Berdasarkan Konteks Kebahasaan .............. 70

a. Iklan Kuku Bima Ener-G dengan Slogan “ Rosa!” ............. 70

b. Iklan M-150 dengan Slogan“ BISA!” .................................. 71

c. Iklan Kratingdaeng dengan Slogan “Buat Yang Biasa

Luar Biasa” .......................................................................... 72

x


11

B. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan

Iklan Minuman Energi di Laman Youtube ........................................ 65

1. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan

Iklan Ena‟ O ................................................................................ 65


Iklan Extra Joss ........................................................................... 67


Iklan Extra Joss Blend ................................................................. 84


Iklan Extra Joss Nitros ................................................................ 90


Iklan Hemaviton .......................................................................... 95


Hemaviton Action ....................................................................... 98


Hemaviton C1000 ....................................................................... 106


Hemaviton Cardio ....................................................................... 109


Hemaviton Stamina Plus ............................................................. 112


Iklan Kuku bima Ener-G ............................................................. 120


Iklan Kuku Bima Ener-G Cola Mill ............................................ 127


Iklan Kuku Bima Kopi Gingseng ................................................ 129


Iklan Kratingdaeng ...................................................................... 134


Iklan M-150 ................................................................................. 152


Iklan Neo Hormoviton ................................................................ 157


Iklan Panther ............................................................................... 166


Iklan Panther Energy ................................................................... 168


Iklan Power F .............................................................................. 171


Iklan Proman ............................................................................... 172

xi


12

BAB V PENUTUP ................................................................................................. 176

A. Simpulan ............................................................................................. 176

B. Saran ................................................................................................... 177

DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................ 178

LAMPIRAN .............................................................................................................. 180

xii


13

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran I Kartu Data .......................................................................................... 189

Lampiran II Klasifikasi Data berdasarkan Makna Kontekstual ............................. 191

Lampiran III Klasifikasi Data berdasarkan Proses Semiosis Tanda ........................ 195

xiii


14

ABSTRAK

Penelitian ini berjudul “Analisis Makna Kontekstual dan Proses Semiosis

Tanda pada Slogan Iklan Minuman Energi di Laman Youtube”. Tujuan dari

penelitian ini untuk menemukan makna kontekstual dan proses semiosis tanda yang

terdapat dalam wacana slogan iklan minuman energi di laman Youtube. Data dalam

penelitian ini adalah slogan yang terdapat Iklan minuman energi Ena „ O, Extra Joss,

Hemaviton, Kuku Bima Ener-G, Kratingdaeng, M-150, Neo Hormoviton, Panther,

Power F dan di laman Youtube. Data yang berhasil diperoleh sebanyak 41 slogan

minuman energi. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif. Penelitian

ini terdiri atas tiga tahap yaitu tahap penyediaan data, tahap analisis data dan tahap

penyajian hasil analisis data. Penyediaan data dilakukan dengan metode simak dan

teknik catat. Tahap penganalisisan data menggunakan metode padan dengan teknik

dasar, Pilah Unsur Penentu (PUP) dan menggunakan metode padan lanjutan yaitu

teknik Hubung Banding Menyamakan (HBS). Tahap hasil penyajian analisis data

dalam penelitian ini menggunakan metode informal, yaitu perumusan dengan kata-

kata walaupun dengan terminologi yang sifatnya teknis.

Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan sebagai berikut: (1) semua wacana

slogan iklan minuman energi yang terdapat dalam laman Youtube mempunyai makna

kontekstual. (2) semua wacana slogan iklan minuman energi yang terdapat dalam

laman Youtube mengalami proses semiosis tanda.

Kata Kunci: slogan, bahasa, dan makna

xiv


15

ABSTRACT

The research entitled "the analysis of contextual meaning and semiotics

process on energy drink advertisement taglines in YouTube website". The aim of the

research was to find the contextual meaning and sign semiotics process on energy

drink advertisement taglines in YouTube website. The data in this research were

taglines on Ena' O energy drink advertisement, Extra Joss, Hemaviton, Kuku Bima

Ener-G, Kratingdaeng, M-150, Neo Hormoviton, Panther, Power F and in YouTube

website. The total data was 44 taglines of energy drink. The research was descriptive

qualitative research. The research consisted of three stages as follows; data supply,

data analysis and the presentation of data analysis result. The data supply was done by

using observation method and writing technique. The data analysis by using identity

method with basic technique of Immediate Constituent Analysis (PUP) and by using

following identity method which was Intralingua Comparing Method (HBS). The

result of data analysis presentation used informal method which was formulating with

words even tough with technical terminology. Based on the research result, the

conclusion were as follows: (1) all energy drink advertisement taglines in YouTube

has contextual meaning, (2) all energy drink advertisement taglines in YouTube

experience sign semiotics process.

Keywords: taglines, language, and meaning

xv


analisis makna kontekstual dan proses semiosis …repository.ump.ac.id/1157/1/cover.pdf1 analisis...

Documents