7/25/2019 Ringkasan Eksekutif Arwln n

1/3

7/25/2019 Ringkasan Eksekutif Arwln n

2/3

seara in(ii(u (a$a! mem#erikan $enilaian seara #enar (an lo"is ser!a (a$a!mern#ua! ke$u!usan $ern#elian sen(iri5 (isam$in" men"er!i !er*a(a$ $emakaian$ro(uk o#a!- o#a!an a!au 6arrnasi lainn,a. =umla* sam$el ,an" (i"unakan (alarn$eneli!ian ini #erumla* 1>0 oran" !erse#ar (i seluru* )ila,a* =akar!a. a!a $rimer,an" (i"unakan $a(a $eneli!ian ini (i$erole* (en"an rnen,e#arkan kuesioner ,an"

kemu(ian (iola* (en"an !a#ulasi (eskri$!i6 (an Analisis 'i$lo!. Namun se#elurnanalisis !erse#u! (ilakukan5 $eneli!ian ini (imulai (en"an melakukan Ui %ali(i!as(an Relia#ili!as Ala! Ukur !er*a(a$ 80 res$on(en. Ta*a$an $en"uian ala! ukurkuesioner3 a(ala* men"i(en!i7kasi seara o$erasional konse$ ,an" akan (iukur5rnelakukan ui o#a skala $en"ukuran $a(a seumla* res$on(en5 mem$ersia$kan!a#el !a#ulasi a)a#an (an rnen"*i!un" korelasi an!ara masin" -masin" $er!an,aan(en"an skor !o!al men""unakan korelasi $ro(u! momen!. Selain i!u5 !eknik$en"uian ini (i$akai un!uk menunukan #a*)a *asil sua!u $en"ukuran rela!i6konsis!en se*in""a (en"an konsis!ensi ini ala! ukur kuesioner3 ,an" (i"unakanuku$ relia#el. Hasil kaian !er*a(a$ $erilaku konsumen !a#le! *isa$ i!amin &menunukkan #a*)a $ro(uk !a#le! *isa$ i!amin & su(a* (ikenal (an (ikonsumsiseara luas. Konsumsi !er*a(a$ $ro(uk !a#le! *isa$ i!amin & !i(ak !erle$as (ari$en"alaman rnen"konsumsi se#elurnn,a. Namun umla* (an 6rekuensi$en"konsumsian rela!i6 masi* ren(a*. Seara urnum5 $ro(uk 4on-&e un""ul(i#an(in"kan (en"an $ro(uk $esain"n,a ,ai!u %i!aim?n (an %iee. Hasil$eneli!ian menunukkan #a*)a $ro(uk 4on-&e rnemiliki keun""ulan (alam a!ri#u!*ar"a5 !arn$ilan kernasan5 kan(un"an i!amin5 kemu(a*an mern$erole* (anke$o$uleran merek. Pa(a a!ri#u! ariasi rasa 5 !ern,a!a 4on-&e !i(ak memilikikeun""ulan. 'er#e(a *aln,a (en"an $ro(uk %iee ,an" (i$ro(uksi (alam #er#a"airasa se*in""a $enilaian !er*a(a$ a!ri#u! ariasi rasa un!uk %iee $alin" #esar. @ :Peneli!ian ini u"a menunukkan #a*)a $romosi ,an" (ilakukan ole* $erusa*aan

un!uk $ro(uk 4on-&e (alam menin"ka!kan $eniualan masi* *arus(i!in"ka!kan/un!uk mena"a sika$ $osi!i6 !er*a(a$ $ro(k (an mem$er!a*ankankonsumsi ole* konsumen. Sika$ $osi!i6 !er*a(a$ $ro(uk (an iklan (i!unukkan(en"an (ikenaln,a #e#era$a ersi iklan ,an" (i#ua! ole* $erusa*aan. Sika$ $osi!i6(an $enin"ka!an umla* $em#elian (a$a! (ilakukan (en"an mem#erikan (iskona!au *a(ia*. Hal ini (i!unukkan (en"an !an""a$an ,an" uku$ #aik un!uk$em#erian *a(ia* a!au (iskon. Formulasi s!ra!e"i #auran $romosi $ro(uk 4on-&e#er(asarkan analisis $erilaku konsumenn,a u"a rnenunukkan #a*)a $emakaianme(ia $romosi *arus (i#aren"i (en"an $romosi $enualan un!uk menirn#ulkkanrnina! mem#eli (an men(oron" konsumen un!uk melakukan $em#elian (en"an

olume ,an" uku$ #esar. Peneli!ian ini u"a menunukkan #a*)a s!ra!e"i$emasaran ,an" (ilakukan ole* $erusa*aan (alam memasarkan $ro(uk 4on-&ememiliki $er#e(aan se"men5 !ar"e! (an $osi!ionin" (en"an $ro(uk seenisn,a ,an"saa! ini mena(i $esain" u!ama. Perenanaan s!ra!e"i $emasaran ,an" (i!uan"kan(alam #en!uk marke!in" $lan menunukkan *asil ,an" e6ek!i6 un!uk memasarkan$ro(uk !erse#u!. 'er(asarkan *asil $eneli!ian ini5 #e#era$a saran ,an" (a$a!mena(i #a*an $er!im#an"an a(ala* 13 Sika$ $osi!i6 konsumen ,an" !ela*!er#en!uk se#aikn,a (iim#an"i (en"an $er#aikan (alam *a1 s!ra!e"i $romosi (an

7/25/2019 Ringkasan Eksekutif Arwln n

3/3

!uuan $romosi un!uk le#i* men(oron" a!au menin"ka!kan mina! konsumen (alarnmelakukan !in(akan $em#elian ,an" kon!inu. 23 Forrnulasi s!ra!e"i #auran $romosi$ro(uk 4on-&e *arus (isesuaikan (en"an !ar"e! konsumenn,a. Pem#ua!an iklana!au me(ia $romosi lainn,a *arus (iim#an"i (en"an a(an,a $em#erian (iskon a!au*a(ia* ,an" akan menin"ka!kan nilai $enualan5 karena a(an,a in(ikasi

$enam#a*an olume $em#elian ole* konsumen. ilain $i*ak5 $ern#ua!an iklan(alam #e#era$a ersi #elum menamin a(an,a sika$ $osi!i6 !er*a(a$ $ro(uk ole*se#a# i!u $er#aikan 6orma! iklan se#aikn,a (ilakukan a"ar (a$a! le#i* menarikkonsumen un!uk mem#eli $ro(uk !erse#u!. :