Peranan media massa

Menjadi bahan pertimbangan dalam pengambilankeputusan

Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\Disemprot SBY, Gitadan Suswono Janji Atasi Bawang bisnis Tempo.co.htm

Pencitraan produk bagi perusahaan

Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\detikOto - 'Mobil Berbahan Bakar Air 100% Bukan Hal Mustahil'.htm

Pencitraan diri di masa kampanye Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\Rieke Diah Pitaloka Aku

Belum Menyerah! - Tribunnews.com.htm

Definisi Berasal dari bahasa Belanda, yang dalam bahasa

Inggris berarti press.

Secara harfiah pers berarti cetak

Secara maknawiah berarti publikasi dalam bentukcetak (print publications).

Pers dalam arti luas : meliputi semua penerbitan

Pers dalam arti sempit : terbatas pada media cetak

Pengertian Pers dalam UU No. 40 tahun 1999

Lembaga sosial dan wahana komunikasi massa yang melaksanakan kegiatan jurnalistik meliputi : mencari, memperoleh, memiliki, menyimpan, mengolah, danmenyampaikan informasi, baik dalam bentuk tulisan, suara, gambar, suara dan gambar, serta data dan grafikdengan menggunakan media cetak, elektronik, maupun yang lainnya.

Dalam konteks media relations, media massa memilikiperanan penting bagi organisasi dalam menyampaikanpesan kepada publik.

Karakteristik Komunikasi Massa

Komunikatornya melembaga

Pesannya bersifat umum dan untuk kepentingan umum

Medianya menimbulkan keserempakan

Komunikannya heterogen

Berkembang ke media online

Internet dapat dimanfaatkan oleh praktisi PR dalammenyampaikan pesan organisasi.

Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\Astra International.htm

Fungsi media massa To inform

To educate

To entertain

To influence

Social control

Economic Institutions

Membangun Media Relations Memahami media :

karakter

Kekuatan dan kelemahan

cara memproduksi berita

kebijakan editorial

frekuensi penerbitan

tanggal terbit

proses produksi,

daerah sirkulasi/ siaran,

metode distribusi,

dll.

Memahami prinsip hubungan baik :

memahami dan melayani media,

membangun reputasi sebagai orang yang bisa dipercaya,

menyediakan salinan naskah berita (press release), foto, rekaman suara, rekaman gambar

bekerja sama dalam penyajian materi (wawancara, konferensi pers, siaran langsung, talk show dll)

Menyediakan fasilitas verifikasi

Membangun hubungan personal yang kuat dan positif

Memahami tanggung jawab dan loyalitas yang salingbertentangan antara praktisi Humas yang mewakilikepentingan organisasi dan wartawan yang mewakiliindustri media.

Praktisi Humas Wartawan

Tanggung jawab utama padaorganisasi

Tanggung jawab utama padakepentingan masyarakat

Orientasi pada perusahaanyang diwakili

Orientasi pada kepentinganmasyarakat dan keuntunganindustri media

Tugas pokok menyampaikaninformasi organisasi kepadapublik untuk tujuanpeningkatan pengetahuandan penerimaan publik

Tugas pokok : memuaskankebutuhan pembaca/ pendengar/ pemirsa. Beritayang menarik untuk merekatidak selamanya sesuaidengan harapan praktisiHumas/ organisasi

Praktisi PR juga memiliki kemampuan menyajikanbahan informasi dalam bentuk berita (hard & soft news), artikel, karangan khas (feature).

Negosiasi dengan pihak media mengenai bentukpublikasi

Menyelenggarakan acara pers seperti konferensi pers, resepsi pers, kunjungan pers

Melakukan evaluasi terhadap hasil publikasi

Memahami gaya penulisan yang disukai oleh media massa serta materi informasi yang :

Aktual

Penting

Mempengaruhi kehidupan masyarakat

Dekat secara emosi dan pikiran

Luar biasa/ aneh/ ajaib/ unik

Lucu

Inovatif

Terkait gender

Kontroversi

Memiliki rasa kemanusiaan / human interest

Mapping media Pemilihan media yang efektif menjadi sangat perlu

untuk mendapatkan publikasi yang maksimal

Surat kabar nasional

Surat kabar daerah

Majalah Nasional

Majalah luar negeri

Televisi Nasional

Televisi lokal

Televisi berbayar

Tugas Buatlah laporan analisis mengenai karakter satu media

massa, meliputi :

Jenis media : surat kabar / tv / radio / media online nasional, daerah, internasional, majalah hobi/ sains dll

Kebijakan media : fungsi yang lebih diutamakan, tunjukkan buktinya

Sasaran publik : pendidikan, tingkat ekonomi, hoby dll.

Siklus terbit atau penayangan

dll