kelebihan dan kelemahan pengiklanan luaran

Kelebihan Dan Kekurangan Media Iklan

1.MEDIA ELEKTROLIK

1.a. TELEVISI ( TV )

Kelebihan :

Dapat dinikmati oleh siapa saja.

Dapat menjangkau daerah yang luas.

Waktu siarannya sudah tertentu.

Memiliki daya penyampaian dan pengaruh yang kuat karena dapat memberikan kombinasi antara

suara dengan gambar ( yang bergerak ).

Memudahkan para audiensnya untuk memahami yang diiklankan.

Tidak memerlukan keahlian dan kemampuan membacaseperti pada media cetak. Dengan

gambar-gambar, semua orang sudah cukup mengerti maknanya.

Kekurangan :

Biaya relatif tinggi.

Hanya dapat dinikmati sebentar (pesan berlalu sangat cepat).

Khalayak yang selektif (tidak setajam media lainnya kemungkinan menjangkau segmen tidak tepat

karena pemborosan geografis).

Kesulitan teknis.

Tidak semua tempatdapat dicapai gelombang penyiaran televisi.

Tidak semua orang memiliki pesawat televisi melihat harganya yang relatif mahal.

1.b. RADIO

Kelebihan :

Biayanya relatif rendah (dalam artian hardware-nya serta dalam produksi siarannya)

Dapat diterima oleh siapa saja.

Dapat menjangkau daerah yang cukup luas.

Bersifat Auditif

1.Lebih leluasa dalam penyampaian pesan-pesannya tanpa banyak varian-variannya. 2.Menimbulkan

audio imaginatif. Efek yang ditimbulkan lebih dahsyat dari pada efek visual.

Daya tembus yang besar tidak mengenal rintangan. Radio yang menggunakan gelombang SW, MW,

mempunyai kemampuan penetrasi area yang luas sehingga pesan yang disampaikan dapat mengatasi

jarak, ruang dan waktu.

Merupakan sarana yang cepat dalam menyebarluaskan informasi .

Radio dapat diterima dan didengar di areal tanpa listrik atau tidak selalu membutuhkan daya

listrik.

Praktis (portable dapat di bawa kemana-mana) dan audience selectivity.

Mengatasi buta huruf artinya para pendengar radio tidak dituntut untuk bisa membaca.

Kekurangan :

Waktunya terbatas.

Tidak mengemukakan gambar.

Pendengar sering kurang mendengarkan secara penuh karena diselingi melakukan pekerjaan lain.

Noise Faktor (khusus gelombang MW dan SW)

Sulit untuk menyampaikan pesan-pesan yang kompleks

Alternatif audiance dalam pemilihan stasiun lebih banyak ( persaingan yang ketat )

Sekilas dengar atau bersifat auditif saja sedangkan televii lebih lengkap.

Tidak dapat di gunakan untuk menyampaikan acara yang abstrak dan komples (rumit)

Radio adalah termasuk media yang time organized, sehingga untuk penataan program acaranya

mempertimbangkan hal-hal sebagai berikut:

Untuk penyampaian pesan yang bersifat informatif maka maximum durasinya adalah 15 menit.

Untuk acara yang bersifat entertainment bisa sampai 30 s.d 45 menit.

2. MEDIA CETAK

2.a. KORAN ( SURAT KABAR )

Kelebihan :

Biasanya relatif tidak mahal.

Fleksibel

(lebih luwes dalam menentukan jadwal publikasi iklan dan surat kabar yang mempublikasikan

(apakah lokal, regional ataukah nasional) berkaitan dengan khalayak yang dijadikan sasaran

iklan).

Dapat dinikmati lebih lama.

Market coverage ; surat kabar mampu menjangkau daerah-daerah perkotaan sesuai cakupan

wilayahnya.

Comparison shooping ; surat kabar sering digunakan sebagai bahan acuan atau referensi

konsumen dalam membeli barang atau jasa.

Positive consumer attitude ; aktualitas informasi yang sampaikan digunakan juga sebagai acuan

pembaca.

Kekurangan :

Mudah diabaikan.

Cepat basi.

Short life span ; meski jangkauannya luas dan massal serta dapat didokumentasikan, pembaca

surat kabar hanya butuh waktu kurang lebih 15 menit hingga 30 menit untuk membacanya serta

umumnya hanya sekali saja membacanya. Selain itu usia informasinya hanya 24 jam setelah itu

sudah dianggap basi.

Clutter ; Jika isi dan tata letaknya kacau akan mempengaruhi pemaknaan dan pemahaman isi

pesan iklan oleh pembacanya.

Limited coverage of certains group ; beberapa kelompok tertentu tidak bisa dijangkau oleh

surat kabar, misal kelompok masyarakat menengah ke bawah atau masyarakat usia di bawah 15

tahun.

Products that don¶t fit ; beberapa produk tidak dapat diiklankan dengan menggunakan surat

kabar karena memerlukan demonstrasi atau memerlukan pertimbangan tertentu. Contoh iklan BH

atau iklan peralatan olah raga.

Dan Jenis bahan yang digunakan biasanya mudah sobek, artinya gangguan mekanis tinggi,

sehingga informasi yang diterima tidak lengkap.

2.b. MAJALAH

Kelebihan :

Dapat dinikamti lebih lama (long life span)

Pembacaannya lebih selektif.

Dapat mengemukakan gambar yang menarik (Kualitas Visual).

Khalayak sasaran; salah satu keunggulan majalah jika dibandingkan dengan

media lainnya adalah kemampuannya menjangkau segmen pasar tertentu

yang terspesialisasi.

Penerimaan khalayak; kemampuan mengangkat produk-produk yang

diiklankan sejajar dengan persepsi khalayak sasaran terhadap prestige

majalah yang bersangkutan.

Kekurangan :

Biaya lebih relatif tinggi (mahal).

Fleksibilitasnya rendah (terbatas).

Distribusi

Banyak majalah yang peredarannya lambat sehingga hanya menumpuk di rak-rak toko. Ada juga

majalah yang tidak memiliki jaringan distribusi yang tepat. Di beberapa daerah tertentu yang

daya belinya tinggi namun sulit dijangkau, majalah sering tidak ada.



3. MEDIA LUAR RUANG ( OUTDOOR )

3.a. BILLBOARD

Kelebihan :

Relatif Murah

Media luar ruang / billboard sesungguhnya memerlukan pembiayaan yang relatif murah karena

berlaku selama 1 tahun untuk sekali kontrak/pembayaran.

Penjadwalan Fleksibel

Penjadwalan / penempatan media luar ruang relatif fleksibel karena dapat ditempatkan pada

lokasi-lokasi yang dianggap paling tepat untuk suatu produk yang akan diiklankan.

Mengingatkan produk secara terus-menerus

Billboard yang dipasang pada lokasi-lokasi strategis seperti perempatan jalan memiliki

terpaan secara terus-menerus bagi pengguna jalan yang melewatinya.

Mengajak langsung membeli

Dengan ukuran yang besar dan pencahayaan yang sempurna billboard bahkan dapatmenarik setiap

pengguna jalan. Dampak yang jauh adalah mampu mempengaruhi langsung untuk mencoba atau

membeli

produk yang diiklankan dalam billboard.

Potensi Kreatif

Media luar ruang memiliki fleksibilitas pengembangan kreatifitas sesuai dengan kemampuan

praktisi-praktisi kreatif.

Kekurangan :

Pesan Terbatas

Karena waktu baca / penglihatan yang sekelebat, pesan-pesan pada media luar ruang dibuat

sangat terbatas atau singkat.

Tidak efektif bagi pengendara mobil

Pengendara mobil yang membutuhkan konsentrasi penuh, kadang-kadang mengesampingkan berbagai

hal yang ia lewati, termasuk billboard yang mengiklankan produk tertentu, apalagi membaca

secara jelas.

Kendaraan umum yang penuh sesak

Dalam kota-kota besar seperti Jakarta, di mana kendaraan umum adalah sarana transportasi bagi

sebagian besar masyarakat, menyebabkan kondisi yang penuh sesak dan menyulitkan untuk sekedar

melihat ke luar kendaraan.

Sasaran Pengrusakan

Media-media luar ruang rentan terhadap pengrusakan dari masyarakat yang tidak menyenangi

adanya media iklan yang dipasang.

3.b. POSTER

Kelebihan :

Khalayak dapat mengatur tempo dalam membaca. Ia dapat mengulang bacaannya kembali dan

mengatur cara membaca. Media yang dapat di tinjau ulang, pembaca dapat dengan tenang, membaca

dengan teliti iklannya dan dapat membaca kembali bagian-bagian menurut kehendaknya.

Karena sifatnya yang tercetak pesan-pesannya bersifat permanen dan kekuatan utamanya adalah

dapat dijadikan bukti.

Membuat informasi yang cukup lengkap.

Saat pembaca tidak paham pada satu bagian dari isinya, pembaca dapat menanyakan pada orang

lain.

Kekurangan :

Untuk menikmatinya diperlukan kemampuan membaca dan atensi atau perhatian, karena tidak

bersifat auditif dan visual, ia memintakan pula kemampuan imajinasi pembaca untuk menikmati

dan memahaminya.

Membutuhkan proses penyusunan dan penyebaran yang kompleks dan membutuhkan waktu yang

relatif

lama.

Jenis bahan yang digunakan biasanya mudah sobek, artinya gangguan mekanis tinggi, sehingga

informasi yang diterima tidak lengkap

3.c. SPANDUK

Kelebihan :


mengatur cara membaca. Media yang dapat di tinjau ulang, pembaca dapat dengan tenang, membaca

dengan teliti iklannya dan dapat membaca kembali bagian-bagian menurut kehendaknya.

Karena sifatnya yang tercetak pesan-pesannya bersifat permanen dan kekuatan utamanya adalah

dapat dijadikan bukti.

Media ini tahan lama dan dapat dilihat dari jarak jauh.

http://faizal.student.umm.ac.id/2010/05/04/kelebihan-dan-kekurangan-media-iklan/

KELEBIHAN DAN KEKURANGAN MEDIA IKLAN

2010

05.04

4Share

1.MEDIA ELEKTROLIK

1.a. TELEVISI ( TV )

Kelebihan :

Dapat dinikmati oleh siapa saja.

Dapat menjangkau daerah yang luas.

Waktu siarannya sudah tertentu.

Memiliki daya penyampaian dan pengaruh yang kuat karena dapat memberikan kombinasi

antara suara dengan gambar ( yang bergerak ).

Memudahkan para audiensnya untuk memahami yang diiklankan.

Tidak memerlukan keahlian dan kemampuan membacaseperti pada media cetak. Dengan

gambar-gambar, semua orang sudah cukup mengerti maknanya.

Kekurangan :

Biaya relatif tinggi.

Hanya dapat dinikmati sebentar (pesan berlalu sangat cepat).

Khalayak yang selektif (tidak setajam media lainnya kemungkinan menjangkau segmen tidak

tepat karena pemborosan geografis).

Kesulitan teknis.

Tidak semua tempatdapat dicapai gelombang penyiaran televisi.

Tidak semua orang memiliki pesawat televisi melihat harganya yang relatif mahal.

1.b. RADIO

Kelebihan :

Biayanya relatif rendah (dalam artian hardware-nya serta dalam produksi siarannya)

Dapat diterima oleh siapa saja.

Dapat menjangkau daerah yang cukup luas.

Bersifat Auditif

1.Lebih leluasa dalam penyampaian pesan-pesannya tanpa banyak varian-variannya.

2.Menimbulkan audio imaginatif. Efek yang ditimbulkan lebih dahsyat dari pada efek visual.

Daya tembus yang besar tidak mengenal rintangan. Radio yang menggunakan gelombang SW,

http://faizal.student.umm.ac.id/2010/05/04/kelebihan-dan-kekurangan-media-iklan/

MW, mempunyai kemampuan penetrasi area yang luas sehingga pesan yang disampaikan dapat

mengatasi jarak, ruang dan waktu.

Merupakan sarana yang cepat dalam menyebarluaskan informasi .

Radio dapat diterima dan didengar di areal tanpa listrik atau tidak selalu membutuhkan daya

listrik.

Praktis (portable dapat di bawa kemana-mana) dan audience selectivity.

Mengatasi buta huruf artinya para pendengar radio tidak dituntut untuk bisa membaca.

Kekurangan :

Waktunya terbatas.

Tidak mengemukakan gambar.

Pendengar sering kurang mendengarkan secara penuh karena diselingi melakukan pekerjaan

lain.

Noise Faktor (khusus gelombang MW dan SW)

Sulit untuk menyampaikan pesan-pesan yang kompleks

Alternatif audiance dalam pemilihan stasiun lebih banyak ( persaingan yang ketat )

Sekilas dengar atau bersifat auditif saja sedangkan televii lebih lengkap.

Tidak dapat di gunakan untuk menyampaikan acara yang abstrak dan komples (rumit)

Radio adalah termasuk media yang time organized, sehingga untuk penataan program acaranya

mempertimbangkan hal-hal sebagai berikut:

Untuk penyampaian pesan yang bersifat informatif maka maximum durasinya adalah 15 menit.

Untuk acara yang bersifat entertainment bisa sampai 30 s.d 45 menit.

2. MEDIA CETAK

2.a. KORAN ( SURAT KABAR )

Kelebihan :

Biasanya relatif tidak mahal.

Fleksibel

(lebih luwes dalam menentukan jadwal publikasi iklan dan surat kabar yang mempublikasikan

(apakah lokal, regional ataukah nasional) berkaitan dengan khalayak yang dijadikan sasaran

iklan).

Dapat dinikmati lebih lama.

Market coverage ; surat kabar mampu menjangkau daerah-daerah perkotaan sesuai cakupan

wilayahnya.

Comparison shooping ; surat kabar sering digunakan sebagai bahan acuan atau referensi

konsumen dalam membeli barang atau jasa.

Positive consumer attitude ; aktualitas informasi yang sampaikan digunakan juga sebagai acuan

pembaca.

Kekurangan :

Mudah diabaikan.

Cepat basi.

Short life span ; meski jangkauannya luas dan massal serta dapat didokumentasikan, pembaca

surat kabar hanya butuh waktu kurang lebih 15 menit hingga 30 menit untuk membacanya serta

umumnya hanya sekali saja membacanya. Selain itu usia informasinya hanya 24 jam setelah itu

sudah dianggap basi.

Clutter ; Jika isi dan tata letaknya kacau akan mempengaruhi pemaknaan dan pemahaman isi

pesan iklan oleh pembacanya.

Limited coverage of certains group ; beberapa kelompok tertentu tidak bisa dijangkau oleh surat

kabar, misal kelompok masyarakat menengah ke bawah atau masyarakat usia di bawah 15

tahun.

Products that don’t fit ; beberapa produk tidak dapat diiklankan dengan menggunakan surat

kabar karena memerlukan demonstrasi atau memerlukan pertimbangan tertentu. Contoh iklan

BH atau iklan peralatan olah raga.



2.b. MAJALAH

Kelebihan :

Dapat dinikamti lebih lama (long life span)

Pembacaannya lebih selektif.

Dapat mengemukakan gambar yang menarik (Kualitas Visual).

Khalayak sasaran; salah satu keunggulan majalah jika dibandingkan dengan

media lainnya adalah kemampuannya menjangkau segmen pasar tertentu

yang terspesialisasi.

Penerimaan khalayak; kemampuan mengangkat produk-produk yang

diiklankan sejajar dengan persepsi khalayak sasaran terhadap prestige

majalah yang bersangkutan.

Kekurangan :

Biaya lebih relatif tinggi (mahal).

Fleksibilitasnya rendah (terbatas).

Distribusi

Banyak majalah yang peredarannya lambat sehingga hanya menumpuk di rak-rak toko. Ada juga

majalah yang tidak memiliki jaringan distribusi yang tepat. Di beberapa daerah tertentu yang

daya belinya tinggi namun sulit dijangkau, majalah sering tidak ada.



3. MEDIA LUAR RUANG ( OUTDOOR )

3.a. BILLBOARD

Kelebihan :

Relatif Murah

Media luar ruang / billboard sesungguhnya memerlukan pembiayaan yang relatif murah karena

berlaku selama 1 tahun untuk sekali kontrak/pembayaran.

Penjadwalan Fleksibel

Penjadwalan / penempatan media luar ruang relatif fleksibel karena dapat ditempatkan pada

lokasi-lokasi yang dianggap paling tepat untuk suatu produk yang akan diiklankan.

Mengingatkan produk secara terus-menerus

Billboard yang dipasang pada lokasi-lokasi strategis seperti perempatan jalan memiliki terpaan

secara terus-menerus bagi pengguna jalan yang melewatinya.

Mengajak langsung membeli

Dengan ukuran yang besar dan pencahayaan yang sempurna billboard bahkan dapat menarik

setiap pengguna jalan. Dampak yang jauh adalah mampu mempengaruhi langsung untuk

mencoba atau membeli produk yang diiklankan dalam billboard.

Potensi Kreatif

Media luar ruang memiliki fleksibilitas pengembangan kreatifitas sesuai dengan kemampuan

praktisi-praktisi kreatif.

Kekurangan :

Pesan Terbatas

Karena waktu baca / penglihatan yang sekelebat, pesan-pesan pada media luar ruang dibuat

sangat terbatas atau singkat.

Tidak efektif bagi pengendara mobil

Pengendara mobil yang membutuhkan konsentrasi penuh, kadang-kadang mengesampingkan

berbagai hal yang ia lewati, termasuk billboard yang mengiklankan produk tertentu, apalagi

membaca secara jelas.

Kendaraan umum yang penuh sesak

Dalam kota-kota besar seperti Jakarta, di mana kendaraan umum adalah sarana transportasi bagi

sebagian besar masyarakat, menyebabkan kondisi yang penuh sesak dan menyulitkan untuk

sekedar melihat ke luar kendaraan.

Sasaran Pengrusakan

Media-media luar ruang rentan terhadap pengrusakan dari masyarakat yang tidak menyenangi

adanya media iklan yang dipasang.

3.b. POSTER

Kelebihan :


mengatur cara membaca. Media yang dapat di tinjau ulang, pembaca dapat dengan tenang,

membaca dengan teliti iklannya dan dapat membaca kembali bagian-bagian menurut

kehendaknya.

Karena sifatnya yang tercetak pesan-pesannya bersifat permanen dan kekuatan utamanya

adalah dapat dijadikan bukti.

Membuat informasi yang cukup lengkap.

Saat pembaca tidak paham pada satu bagian dari isinya, pembaca dapat menanyakan pada

orang lain.

Kekurangan :



dan memahaminya.

Membutuhkan proses penyusunan dan penyebaran yang kompleks dan membutuhkan waktu

yang relatif lama.

Jenis bahan yang digunakan biasanya mudah sobek, artinya gangguan mekanis tinggi, sehingga

informasi yang diterima tidak lengkap.

3.c. SPANDUK

Kelebihan :




kehendaknya.



Media ini tahan lama dan dapat dilihat dari jarak jauh.


orang lain.

Kekurangan :



dan memahaminya.


yang relatif lama.



3.d. FLYER

Kelebihan :

Dari segi biaya relatif murah Media ini dan berisi informasi yang lengkap, serta mudah dibawa.

Dapat memberi gambarankan gambaran yang ditawarkan perusahaan.




kehendaknya.




orang lain.

Penyerapan informasi lebih menyeluruh, karena ada kesempatan bagi komunikan untuk

mempertimbangkan secara kritis apa makna informasi yang di baca.

Kekurangan :

Untuk menikmatinya diperlukan kemampuan membaca dan atensi atau perhatian.

Karena tidak bersifat auditif dan visual, ia memintakan pula kemampuan imajinasi pembaca

untuk menikmati dan memahaminya.


yang relatif lama.



Orang cenderung mengabaikan informasi yang diberikan apabila bentuk flyer kurang menarik.

http://punyamaryaniuns.blogspot.com/2011_01_01_archive.html

Di era Global persaingan merupakan persoalan bagi setiap perusahaan guna dapat

survive dalam mengenalkan merek dan produknya. Merk membawa nilai kuat yang

mencerminkan identitas produk yang memberikan jaminan, keyakinan , dan pengharapan

akan mutu poduk itu sendiri. Merek dikelola dan dikembangkan dengan strategi pemasaran

yang tepat dan diharapkan mampu menaikan keuntungan bagi perusahaan ini. Pemasaran

ini salah satunya dengan promosi yang dilakukan untuk mengumpulkan dan mentransfer

informasi yang ingin disampaikan pada publiknya.

Suatu produk barang atau jasa tidak mungkin langsung diminati oleh publik atau orang

yang melihat iklan hanya dengan satu atau dua kali tayang. Iklan dilihat terus menerus

atau sering muncul akan meimbulkan perasaan tertentu bagi yang melihatnya. Untuk itu

bagi perusahaan, iklan harus lakukan dengan terus menerus dengan perencanaan yang

matang. Semua tahapan dan proses pembuatan iklan dilakukan dengan cara seksama agar

tujuan dari promosi bisa tercapai. Periklanan merupakan cara menyampaikan informasi

kepada khalayak melalui media tertentu. Media cetak dan elektronik menjadi jalan bagi

suatu produk untuk beriklan.

Iklan diharapkan dapat memberi keuntungan yang jauh lebih besar dari pada

belanja iklan yang dikeluarkan. Iklan merupakan salah satu kekuatan untuk mencapai tujuan

pemasaran suatu barang atau jasa. Pada dasarnya iklan dibuat untuk mendapatkan

tanggapan positif dari publik yang melihat iklan tersebut. Simpati publik terhadap suatu

produk dapat dibentuk dengan iklan. Media iklan yang digunakan dapat berupa media

cetak, media elektronik ataupun media alternatif lainnya. Saat ini teknologi digital

berkembang cepat sehingga mempengaruhi cara komunikasi dan promosi. Salah satu

media iklan yang menggunakan teknologi digital adalah billboard elektronik.

http://punyamaryaniuns.blogspot.com/2011_01_01_archive.html

Langkah awal dalam pembuatan iklan dan penentuan media yang digunakan

adalah menentukan siapa sasaran yang dituju meliputi gaya hidup, usia sasaran, sikap, dan

nilai-nilai pemikiran guna memudahkan pencapaian tujuan periklanan.

Dahulu perusahan menggunakan media konvensional dalam beriklaan. Pada

penggunaan iklan konvensional biasanya membutuhkan tempat, terkesan tidak teratur dan

semrawt hal ini bisa dilihat dari papan reklame yang menawarkan banyak produk dengan

ukuran yang tidak sama antara satu dengan yang lainya sehingga terkesan kumuh dan tidak

menyenangkan.

Billboard elektronik atau large electronic display (LED) atau light emitting diodes

(LED) video display atau digital billboard sering disebut videotron bisa menjadi solusi untuk

mengatasi kekurangan papan reklame. Billboard elektronik dapat menayangkan banyak

iklan sekaligus sehingga tidak memakan tempat. Dengan billboard elektronik materi iklan

bisa diganti dalam waktu singkat dan tampilan iklan yang lebih meriah, bergerak dan tidak

monoton. Pengoperasiannya dengan sistem komputerisasi mampu membuat tayangan iklan

menjadi fleksibel, sesuai dengan kondisi dilapangan. Kekurangannya pada awal

pembuatannya membutuhkan biaya sangat besar.

Iklan bisa digunakan untuk membentuk citra jangka panjang suatu produk dan

meningkatkan penjualan. Iklan yang dilaksanakan dalam skala besar membuat kesan efektif

terhadap sasarannya. Iklan yang menerpa sasaran publik secara terus menerus dapat

membangun persepsi publik terhadap produk itu sendiri. Penggunaan media iklan tertentu

dapat mempengaruhi respon publik sehingga dapat menciptakan citra positif bagi

perusahaan.

Pesan iklan dapat menimbulkan dampak bagi siapa saja yang melihatnya dimana

dampak tersebut bisa berwujud rasa ingin tahu, penambahan ilmu pengetahuan saja

bahkan bisa berwujud perubahan sikap, tindakan, bahkan meniru apa yang ditawarkan

produk tersebut.

Iklan sebagai salah satu proses komunikasi dimanfaatkan oleh produsen untuk

menyampaikan pesan mengenai suatu produk atau jasa. Iklan digunakan sebagai sarana

penyampaian informasi mengenai produk atau jasa yang diproduksi oleh perusahaan. Iklan

dibuat untuk menjangkau khalayak luas dan bersifat massal, dan ditujukan untuk

masyarakat dimanapun berada. Iklan merupakan bagian dari pemasaran yang ditujukan

untuk mencapai peningkatan laba, pangsa pasar, penjualan atau ketiga-tiganya.

Iklan memiliki kelebihan dan kekurangan sebagai elemen promosi. Kelebihan iklan

sebagai elemen promosi : 1) Iklan dapat berpengaruh dan berlalu dengan sangat cepat, 2)

Iklan memberikan kemungkinan untuk melaksanakan jenis kreatif yang sangat banyak

dapat dengan menggunakan gambar visual, suara, dan bahkan teknologi ”stracth and sniff-

bau.,3) Iklan dapat digunakan untuk setiap produk atau pelayanan meskipun di sejumlah

sektor, 4) Iklan dapat pula mengatur pesan-pesan dan proporsi-proporsi yang kompleks, 5)

Kekuatan utama iklan terletak pada kenyataan bahwa ia dibayar untuk publisitas.

Adapun Kelemahan iklan antara lain : 1) Efektivitas iklan dapat diukur tetapi jarang

diukur secara total, 2) Kelompok sasaran sulit dicapai secara murah dan efektif melalui

iklan, 3) Secara relatif iklan bisa jadi sangat mahal. Demikian pula kelompok-kelompok

sasaran akan terpaku dalam kebingungan., 4) Peluang-peluang muncul apabila akan

menunjukan iklan kepada konsumen yang tertarik di bidang tertentu, 5). Pada situasi

tertentu anggaran untuk periklanan sangat terbatas sehingga hanya dapat menyampaikan

kampanye-kampanye promosi secara kecil-kecilan saja.

Untuk meminimalisir kelemahan,pemilihan media iklan mutlak diperlukan guna

pencapaian tujuan yang diharapkan, hal ini juga ada kaitannya dengan efisiensi dan

efektifitas biaya iklan yang akan dikeluarkan.Keuntungan dari beriklan ini juga

menngkatkan citra baik citra produk (brand image) maupun citra bagi perusahaan itu sendiri

(corporate image)

Media Iklan Billboard Elektronik

Iklan perusahaan bisa digunakan untuk membangun citra merek, mewujudkan

loyalitas pelanggan, bahkan meningkatkan pemasaran suatu produk. Pada awalnya

pemasaran iklan menggunakan papan-papan reklame, surat kabar, poster yang ditempelkan

pada tempat umum. Kemudian dengan hadirnya perangkat elektronik seperti radio dan

televisi yang mampu menjangkau khalayak lebih jauh. Dan pada saat ini dikembangkan lagi

dengan media internet.

Mahalnya iklan membuat produsen harus dapat memilih media iklan yang cocok

sesuai dengan pangsa pasar mereka. Penggunaan media iklan yang sesuai dengan pangsa

pasar diharapkan produk yang ditawarkan tepat guna dan tepat sasaran.

Media Iklan luar ruang memiliki kelebihan dan kekurangan dalam mempromosikan

suatu produk. Kelebihan media iklan luar ruang adalah jangkauan luas dan frekuensi tinggi,

fleksibilitas secara geografis, biaya perseribu rendah, identifikasi merk yang tetap,

pengingat sebelum membeli produk. Adapun kelemahan media iklan ruang antara lain

tidak selektif, waktu terpa yang singkat, susah untuk mengukur jumlah khalayak, masalah

lingkungan.

Billboard merupakan periklanan outdoor yang paling utama dirancang dengan

tujuan memperkenalkan merek. Billboard elektronik merupakan salah satu solusi yang

digunakan untuk meminimalisir kelemahan media iklan luar ruang, terutama masalah

lingkungan yang ditimbulkan dari ketidak teraturan penataan billboars konvensional.

Billboard elektronik dikenal juga sebagai LED (light emitting diodes) yaitu kepingan silicon

kecil yang menghasilkan cahaya warna-warni. Dengan menggunakan wahana iklan ini,

pesan elektronik (teksdan/atau gambar) bisa bergerak

Billboard elektronik merupakan media iklan yang relatif baru di Indonesia, mulai

masuk tahun 2006 dan diadobsi dari amerika yang telah menggunakannya sejak tahun 90

an. Ukuran billbord berbeda-beda, tetapi pada dasarnya prinsip kerja sign dan bullboard

elektronik relatif sama karena menggunakan slide statis yang menggunakan serial animasi

atau video.

Di Indonesia, Keberadaan Billboard elektronik perlu dipertimbangkan karena

memiliki keunggulan dari pada billboard konvensional. Menurut Majalah B&B Majalah

Outdoor Ad, ada 7 alasan menggunakan billboard elektronik yaitu :

1. Dari segi biaya relatif lebih murah

2. Dari segi pasar, billboard elektronik dan sign elektronik mendekati kebutuhan pasar

3. Hemat Waktu

4. Fleksibilitas tinggi

5. Sign elektronik merupakan penyedia berbagai pesan

6. Media iklan dengan tingkat visibilitas tinggi

7. Penentuan lokasi

Media ini mengaplikasikan teknologi yang yang memiliki visual impact tinggi dengan

biaya relatif murah dan hemat listrik serta pengiklan dapat mengontrol tampilan iklan dan

menyesuaikan khalayak yang diinginkan. Kemampuan menampilkan gambar gerak dan

audio, animasi , memungkinkan adanya cerita yang menarik. Teknologi ini juga

memungkinkan penyesuan secara otomats terhadap semua kondisi pencahayaan sehingga

akan tetap terlihat dalam semua cuaca baik pagi, siang atau malam.

Billboard elektronik merupakan media iklan luar ruang yang didesain untuk dilihat

banyak orang baik yang menaiki kendaraan sekalipun. Dengan adanya media luar ruangan

ini perusahaan dapat mempromosikan produknya lebih luas tanpa dibatasi waktu dengan

sasaran jangkauan yang lebih luas serta mengenai banyak kalangan. Peletakan billboard

elektronik sebagai media luar mempertimbangkan efek penerimaan bagi konsumen,

antara lain :

1. Arus perjalanan

2. Jenis produk

3. Jangkauan

4. Kecepatan arus lalu lintas

5. Persepsi orang terhadap lokasi

6. Keserasian dengan bangunan di sekitarnya.

Lokasi yang dipilih hendaknya memperhatikan jarak tempuh, luas tempat sehingga

memudahkan dilihat oleh pengguna jalan. Selain itu billboard elektronik terlihat istimewa

diantara papan reklame konvensional lain disekitarnya.

Papan reklame tidak hanya digunakan untuk mencapai tujuan pemasaran

sederhana, melainkan juga untuk membangun citra. Billboard elektronik sebagai media

iklan digital tampil istimewa, besar, modern, inovatif dan kreatif sehingga menimbulkan

persepsi bahwa pemasangnya adalah perusahaan besar dan bonafid

Publik yang melewati billboard elektronik secara rutin akan mendapatkan terpaan

iklan dari media iklan yang dilewatinya. Iklan tersebut mampu memberikan pengetahuan

baru bahkan bila terus menerus direspon akan mempengaruhi perilaku bagi yang

melihatnya..

Terpaan media merupakan usaha mencari data publik tentang penggunan media

baik tentang penggunaan media baik itu jenis media, frekuensi penggunan maupun

tentang durasi penggunaan, intensitas, dan pemahaman. Menurut Bimo Walgito, Frekuensi

yaitu proses keseringan seseorang dalam mengadakan hubungan dengan obyek benda

atau orang.

Sedangkan dampak atau efek terpaan pesan iklan, menurut Onong Uchjana Effendy,

dapat diklasifikasikan menjadi tiga menurut kadarnya yaitu :

1. Dampak kognitif, yaitu dampak yang tibul pada komunikan yang menyebabkan dia

menjadi tahu atau meningkatkan intelektualitasnya.

2. Dampak afektif, yaitu dampak dimana tujuan komunikator bukan hanya sekedar

supaya komunikan tahu, tetapi tergerak hatinya sehingga menimbulkan perasaan tertentu.

3. Dampak behavioral, yaitu dampak yang timbul pada komunikan dalam bentuk

perilaku, tindakan, atau kegiatan.

Setiap orang memiliki persepsi yang berbeda walau dengan rangsangan sama. Menurut

Dendi Sudiana, perbedaan tersebut dapat ditimbukan oleh faktor-faktor antara lain :

1. Kebutuhan informasi

2. Sikap

3. Nilai-nilai

4. Minat

5. Keyakinan

6. Konteks sosial

7. Gaya Pengamatan (cognitive style)

kelebihan dan kelemahan pengiklanan luaran

Documents