pengiklanan dan caranya
TRANSCRIPT
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
1/107
KOC 3203Asas Periklanan
Hamisah Zaharah Hasan, PhD
Jabatan Komunikasi,
FakultiBahasa Moden dan Komunikasi,
UNIVE!I"I PU"# M#$#%!I#
hamisah&'bmk(u)m(edu(m*
+-./01 .112
mailto:[email protected]:[email protected] -
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
2/107
Sistem Penilaian
Ujian : 30 markah
Peperiksaan akhir : 50 markah
Tugasan: 20 markah Jumlah : 00 markah
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
3/107
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
4/107
(ujukan Kursus
*uku (ujukan:
Arens8 9/+/ 444/ C1ntemp1rar!aertising/ ;7theiti1n?ra= $ill
9ells et al/ ;2003iplesan Pra>ti>e/ ;6theiti1ne
$all
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
5/107
(ujukan Tam)ahan Arens8 9/+/ @ S>hae.er8 /$/ 2007/ ,ssentials 1.
>1ntemp1rar! aertising/#B:%>?ra=$ill/
*el>h8 ?/ ,/ @ *el>h8 %/ A/ 2007/ Aertising an pr1m1ti1n/An integrate marketing >1mmuni>ati1ns perspe>tie/ 7theiti1n/ #B: %>?ra= $ill
Semenik8 (/ J/ 2002/ Pr1m1ti1n @ &ntegrate marketing>1mmuni>ati1ns/ Canaa: S1uth9estern
Shimp8 T/A/ 2000/ Aertising pr1m1ti1n supplementalaspe>ts 1. integrate marketing >1mmuni>ati1ns/ 5th eiti1n/USA: The r!en Press
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
6/107
Tanggungja=a) Pelajar
%enghairi Perjumpaan *ersemuka
Tut1rial Ujian Pertengahan
Peperiksaan Akhir
Tugasan
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
7/107
Pengenalan Kursus
Kursus ini meliputi persekitaranpengiklanan; prinsip, peranan dan
landskap pengiklanan; analisisaudien dan komunikasi pengguna,mengenali agensi pengiklanan,
penyelidikan dalam pengiklanan,kreativiti, perancangan media,promosi dan pengiklanan antara
budaya dan antarabangsa.
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
8/107
Panuan Tugasan"Arahan
Tugasan &niiu ;20 markahe 1. 9ales8 Superi1r *1aring $1use
&KEA# U*AT
&KEA# (OKOK8
%AJU#8P,(K$&%ATA# JA$&TA#8
JA9ATA# KOSO#?/
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
25/107
Unit 2
Penerangan unit 2
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
26/107
Pr1ses k1munikasi alam
pengiklanan Pengiklanan ialah pr1ses k1munikasimaklumat )ukan pers1nal !ang )er)a!ar
)ertujuan untuk memujuk pengguna
mem)uat keputusan mem)eli pr1uk"perkhimatan
Pengiklanan juga i)a!ar 1leh pengiklan
!ang ikenali/
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
27/107
Pr1ses k1munikasi alam
pengiklanan Pengiklanan ialah satu pr1ses k1munikasipemujukan !ang )ermatlamat mengu)ah
tingkah laku s1sial khala!ak sasaran
melalui pel)agai saluran seperti meia>etak atau elektr1nik an ipersem)ah
alam pel)agai >araL rama8 narati.8
n!an!ian/
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
28/107
Pr1ses k1munikasi alam
pengiklanan SU%*,(: Pengiklan
%,S,J: &klan
SAEU(A#: %eia
P,#,(&%A: Khala!ak
pengguna
P K ik i
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
29/107
Proses Komunikasi
3an44uan3an44uan
!aluran!aluran
Pen4u5a)Pen4u5a) audiensaudiens
En5odin4En5odin4 De5odin4De5odin4
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
30/107
Jenis pengiklanan
P,#?&KEA#A# P,#??U#A
&klan !ang itujukan kepaa pengguna
atau pem)eli pr1uk/ Pengiklan !ang
akan mem)entuk iklan terse)ut kp
khala!ak sasaran/
P,#?&KEA#A# P,(#&A?AA#
&klan agang8 iklan !ang )ertujuan untuk
pengilang atau pem)1r1ng/
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
31/107
FFjenis iklan
P,#?&KEA#A# A#TA(A*A#?SA
&klan untuk pasaran asing/ Pr1uk !ang
ipasarkan kepaa khala!ak luar negara/
P,#?&KEA#A# #AS&O#AE
&klan untuk pengguna seluruh negara/
Penggunaan meia juga aalah meianasi1nal/
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
32/107
FFF/jenis
P,#?&KEA#A# A,(A$
&klan !ang isiarkan untuk ka=asan
tertentu sahaja/ Penggunaan meia juga
aalah terha/
P,#?&KEA#A# T,%PATA#
&klan run>it/ &klan 1leh penjual )agi satuka=asan tertentu/
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
33/107
F//jenis iklan
P,#?&KEA#A# C,TAK
&klan !ang isiarkan menerusi meia >etak
P,#?&KEA#A# S&A(A#
&klan melalui meia elektr1nik
P,#?&KEA#A# POS EA#?SU#?
P,#?&KEA#A# EUA( &klan )ill)1ar" tren k1muter" teksi
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
34/107
+ungsi pengiklanan
P,%ASA(A#
&klan !ang )ertujuan meningkatkan jualan
an keuntungan
KO%U#&KAS&
&klan )ertujuan men!ampaikan maklumat
pr1uk kepaa pengguna P,#&&KA#
%en!ampaikan ie )aru" pr1uk )aru
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
35/107
+ungsiFF///
SOS&AE
%emper)aiki tara. hiup" peluang pekerjaan"
peningkatan ke)enaan"meningkatkan
pr1uktiiti merangsang jualan @ men!eiakan
penapatan
,KO#O%& %emajukan perniagaan/ Pem)eri maklumat
pr1uk
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
36/107
Unit 3
Penerangan unit 3
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
37/107
UST(& P,#?&KEA#A#
P,#?&KEA# s!arikat ke>il" 1rganisasi
)esar
P,%*,KAE mem)antu agensi sptL
jurugam)ar8 pakar k1mputer8illustrat1r8pen!eliik
%,&A elektr1nik" >etak
A?,#S& mem)antu pengiklan meran>ang8mem)entuk8 men!eiakan kempen iklan
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
38/107
P,#?&KEA#
T,%PATA# pengiklan run>it" =akil
penjual"penjual pel)agai jenama"kerajaan"
separa kerajaan
#AS&O#AE s!arikat )er1perasi i satu
l1kasi/ Perkhimatan ekslusi.
A#TA(A*A#?SA
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
39/107
P,#?&KEA#A# T,%PATA#
P,#?&KEA#A# P(OUK pr1m1si
pr1uk mem)entuk kesearan harga/
P,#?&KEA#A# ST&TUS&
mem)entuk persepsi p1siti.
jangkapanjang s!arikat
&KEA# K$AS ;CEASS&+&,<
pem)eritahuan8 ja=atan k1s1ng
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
40/107
P,#?&KEA#A# T,%PATA#
%UA$ +A$A%
EABOUT S&%PE,
%,%PU#BA& ,E,%,# O%A# %,#,KA#KA# +A,A$ P(OUK"
P,(K$&%ATA#
*A$ASA %UA$ +A$A% E,#?KAP: AEA%AT8 $A(?A8 M&SUAE
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
41/107
P,#?&KEA#A# KOP,(AT&+
%,%*,#TUK &%,J @ *A#TU
P,#?,A( T?KATKA# JUAEA#
PENGIKLANAN
KOPERATIF
MENEGAK
PENGIKLANANKOPERATIF
MENDATAR
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
42/107
P,#?&KEA#A# #AS&O#AE s
P,#?&KEA#A# T,%PATA#
NASIONAL TEMPATAN
FOKUS JENAMA
SYER PASARAN
STRATEGI
PASARAN
JUMLAH JUALAN
TAKTIK
PELANGGAN
WAKTU JANGKAMASA PANJANG
JANGKAMASAPENDEK
SUMBER BESAR
RAMAI TERBABIT
KECIL
SEDIKIT
TERBABIT
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
43/107
A?,#S& P,#?&KEA#A#
T,%PATA# Agensi ke>il utk )antu
s!arikat tempatan
#AS&O#AE agensi .1kus terhaap
pr1uksi an pener)itan kempen iklan
!ang )esar
A#TA(A*A#?SA Agensi luar
i)upeja)at luar an mempun!ai >a=angan
i %ala!sia
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
44/107
Unit
Penerangan unit
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
45/107
P6!E! PEN33UN##N MEDI# !E7##
BEKE!#N D#N KE#"IF DEN3#N "UJU#N
MEN%#MP#IK#N ME!EJ IK$#N KEP#D#
KH#$#%#K !#!##N %#N3 !E!U#I P#D# M#!#
D#N "EMP#"N%#(
P6!E! MEMBU#" KEPU"U!#N MEN3EN#I
PEMI$IH#N MEDI# UN"UK MEN3K6MUNIK#!IK#N
ME!EJ BEK#I"#N P6DUK #"#UPEKHIDM#"#N KEP#D# KH#$#%#K !#!##N
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
46/107
UN"UK MEMBEN"UK, MEN3#N#$I!I!, !E"# MEMBU#"
PEMI$IH#N !#$U#N K6MUNIK#!I %#N3 !E7##
KE#"IF D#$#M MEMP#!"IK#N ME!EJ IK$#N
DI!#MP#IK#N KEP#D# !#!##N %#N3 "EP#"(
E$EMEN %#N3 PE$U DIFIKIK#N D#$#M MEMBU#"
KEPU"U!#N PEMI$IH#N MEDI#DI M#N#K#H IK$#N #K#N DI!I#K#N8 9NE3##
M#N#8, "EMP#" M#N#8:
#P#K#H MEDI# %#N3 HEND#K DI3UN#K#N8
BI$#K#H ;#K"U IK$#N "E!EBU" HEND#KDI!I#K#N8
BE#P# KE#PK#N IK$#N HEND#K DI!I#K#N8
#P#K#H 7## UN"UK MEN3#BUN3K#N
PEN33UN##N PE$B#3#I MEDI#8
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
47/107
PEN3IK$#N ME#N7#N3 #P#K#H JENI! MEDI#
%#N3 HEND#K DI3UN#K#N UN"UK "UJU#N
MEN3IK$#NK#N P6DUK #"#U PEKHIDM#"#N(
#P#K#H #K#N MEMI$IH "V, #DI6, #KHB#,
M#J#$#H8
PEN3IK$#N PE$U MEM#!"IK#N PEMI$IH#N
!"#"E3I ME!EJ IK$#N %#N3 DIHEB#HK#NKEP#D# KH#$#%#K #D#$#H KE#P D#N
MENJ#N3K#U KH#$#%#K %#N3 $U#!(
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
48/107
PE#N7#N3#N MEDI#
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
49/107
K#"E36I MEDI# %#N3
B6$EH DIPI$IH MI!#$N%#, "V,
#DI6, #KHB#, M#J#$#H
PI$IH#N %#N3 "ED#P#"
D#$#M MEDI#( MI!#$N%#P63#M M#J#$#H ,C
UN"UK "V, #"#U BEI"#
H#I#N,C UN"UK #KHB#
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
50/107
6BJEK"IF PEMI$IH#N MEDI#a( Men5a)ai khala*ak sasaran
PE#N7#N3 MEDI# PE$U MEND#P#"K#N D#"# MEN3EN#I
KH#$#%#K !#!##N #3# PEMI$IH#N MEDI# BE!E!U#I#NDEN3#N KH#$#%#K !#!##N(
b( Kedudukan sko) 4eo4ra'i media
PE#N7#N3 MEDI# JU3# PE$U PEK# #K#N KEDUDUK#N
$6K#!I MEDI# %#N3 DIPI$IH( #P#K#H MEDI# "E!EBU" D#P#"DI"EIM# 6$EH KH#$#%#K8 E(4( !iaran "V, a)akah da)at
diterima oleh khala*ak semua kaasan8
5( Jumlah mese=
Jumlah mese= *an4 didedahkan ke)ada khala*ak( #)akah terda)atdu)likasi dalam )endedahan mese=8 Pendedahan mese= *an4
bebas dari)ada du)likasi disebut J#N3K#U#N(CJumlah mese=
ditakri'kan dalam bentuk, IMPE!I(C
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
51/107
PE$U#N3 B#3I !E!E6#N3 I"U UN"UKMEND#P#" PENDED#H#N KEP#D# !#"U
P63#M #DI6 #"#U "V #"#U MEDI#
7E"#K !EPE"I #KHB# #"#U M#J#$#H(
IMPE!I MEN3UKU !#IZ KH#$#%#K
PEN6N"6N PENDEN3# PEMB#7# %#N3
"EDED#H KEP#D# IK$#N !#M# #D#
UN"UK !#"U JENI! MEDI# "#U 3#BUN3#NMEDI#(
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
52/107
76#K PE$E"#K#N IK$#N D#$#MMEDI#( B#3#IM#N# IK$#N DIMU#"K#N
DI!I#K#N MENEU!I !E!U#"U MEDI#(
"ED#P#" "I3# 7## MEMBE$I U#N3
UN"UK IK$#N?
BE"EU!#N 976N"INU6!:
D#D#K#N 9PU$!IN3:
J#DU#$ "EMP#H#N IK$#N 9F$I3H"IN3:
D#D#K#N BEMU!IM
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
53/107
76#K PENJ#DU#$#N %#N3 MEUJUK KEP#D#
PEN33UN##N M#!# D#N U#N3 "E"EN"U(
KEMPEN IK$#N DIJ#$#NK#N MEN3IKU" MU!IM
"E"EN"U(
D#D#K#N BEK#$#
KEMPEN IK$#N DI!I#K#N MEN3IKU" ;#K"U
"E"EN"U "E"#PI "ID#K MEN3IKU" MU!IM
D#D#K#N PEMU$#
KEMPEN PE$#N7#N7##N IK$#N P6DUK
D#D#K#N PEM#JU#N
KEMPEN IK$#N UN"UK P6DUK %#N3 !UD#H
BE#D# DI P#!##N
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
54/107
PEN3IK$#N MEN%I#K#N IK$#N !E7##
BE"EU!#N D#$#M !#"U MU!IM( MI!#$N%#
MEN%I#K#N !E7## K6N!I!"EN KE"IK#
!I##N 7EEK##M# !E"I#P MIN33U !E$#M#
EMP#" MIN33U
00 %KK" S,%??U
MIN33U
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
55/107
!I##N IK$#N #D#$#H !E7## BE!E$#N3-!E$I(
MI!#$N%# DI!I#K#N "I3# K#$I !E7## BE"EU!#NKEMUDI#N DI HEN"IK#N !EKE"IK# !E$#M# BEBE#P#
MIN33U D#N DI!I#K#N !EMU$# UN"UK BEBE#P#
K#$I(
50 %KK"
S,%??U
+ MKK
50 %KK"
S,%??U
0 MIN33U 0 MIN33U 0 MIN33U
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
56/107
!I##N IK$#N MEN3IKU" J#DU#$ "EMP#H#N%#N3 DI!EDI#K#N(
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
57/107
MENE"#PK#N "UJU#N !PE!IFIK
PEMI$IH#N MEDI# ---- UN"UK
MENJ#N3K#U KH#$#%#K
!#!##N( KH#$#%#K M#N#K#H
%#N3 HEND#K DIJ#N3K#U
BED#!#K#N PEMB6$EHUB#H
DEM63#FIK, KEDUDUK#N3E6#FI, 3#%# HIDUP, DIMEN!I
!IK#P8
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
58/107
PE$U#N3 B#3I !E!E6#N3 I"U UN"UKMEND#P#" PENDED#H#N KEP#D# !#"U
P63#M #DI6 #"#U "V #"#U MEDI#
7E"#K !EPE"I #KHB# #"#U M#J#$#H(
IMPE!I MEN3UKU !#IZ KH#$#%#K
PEN6N"6N PENDEN3# PEMB#7# %#N3
"EDED#H KEP#D# IK$#N !#M# #D#
UN"UK !#"U JENI! MEDI# "#U 3#BUN3#NMEDI#(
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
59/107
AEAT%,&A K$AEABAKSASA(A# JU%EA$%,S,J&?U#AKA#
&%P(,S&
TM 3
SA%A(A
08000 5 5 I 08000N
28008000
76N"6H PEN3I##N IMPE!I UN"UK B#ND
MEDI# P63#M JUM$#H
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
60/107
MEDI#
"V
P63#M
!#M#IND#
;;F 7ham)ionshi)BU$E"IN U"#M#
JUM$#H
PEND#P#"#N "V
JUM$#H
0,G++,+++
G+,+++ 2,G+,+++
>.,
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
61/107
K#D# K#!# KH#$#%#K #D#$#H !#"UPE"UNJUK KEP#D#"#N IK$#N %#N3
DIJ#DU#$K#N ME$#$UI MEDI# D#$#M
P#!##N "E"EN"U UN"U K!#"U
J#N3K# M#!#(
UN"UK MEND#P#" M#"# K#D##N
K#!# K#D# K#!# KH#$#%#K I#$#H
DEN3#N MENDH##BK#N J#N3K#U#N
DEN3#N KEKE#P#N
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
62/107
M#"# K#D##N K#!#
J#N3K#U#N KEKE#P#N M#"#
K#D##N K#!#
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
63/107
KE$#! MEDI# #$#" MEDI# J#N3K#U#N KEKE#P#N M#"#K#D##NK#!#
"E$EVI!%EN
!#M#IND#
FU$$ H6U!E
N6N#
BIN"#N3 "M
>G
>+
2
0
0
0
>
>
>
1
00
>>
G0
"6"#$ 1>
M#"# K#D##N K#!# UN"UK PE#N7#N3#N MEDI#
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
64/107
MEUJUK KEP#D# JUM$#H KH#$#%#K %#N3
"EDED#H KEP#D# ME!EJ IK$#N !EKU#N3-
KU#N3N%# !EK#$I D#$#M !#"U J#N3K# M#!#
%#N3 DI"EN"UK#N(
KEBI#!##NN%# DINI$#I UN"UK PENDED#H#N
!E$#M# EMP#" MIN33U( J#N3K#U#N #D#$#H
PE#"U! KH#$#%#K %#N3 "EDED#H KEP#D#
IK$#N %#N3 DI!I#K#N(
e(4( Jika Head and !houlder,C memuatkan iklan
menerusi slot !amarinda dan iklan tersebut ditonton
oleh + khala*ak sasaran, maka dikatakan
=an4kauan seba4ai +
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
65/107
KEKE#P#N #"#U FEKUEN!I #D#$#H
DI"#KIFK#N !EB#3#I BE#P# KE#PK#H ME!EJ
IK$#N I"U DIDED#HK#N KEP#D# !E!E6#N3
INDIVIDU #"#U I!I UM#H %#N3 !#M#( PU#"#
BE#P# K#$IK#H I!I UM#H DIDED#HK#N
KEP#D# ME!EJ IK$#N
e(4( Iklan 7el5om dimuatkan menerusi siaran "V *an4
mem)un*ai ratin4 >+ dan iklan tersebut siar
selama em)at min44u( Jika siaran tersebut
mem)un*ai =an4kauan 0 , kekera)an 9>+0:0iaitu
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
66/107
Unit 6
Penerangan unit 6
P,(A#A# K(,AT&M&T& AEA%
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
67/107
P,(A#A# K(,AT&M&T& AEA%
P,#?&KEA#A#
K(,AT&M&T& U#TUK %,#JUAE
K(,AT&M&T& U#TUK *,#TUK
P,($U*U#?A# KO#SU%,(,#?A# J,#A%A
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
68/107
APAKA$ K(,AT&M&T&
Kreatiiti )ermakna satu pem)erian"
anugerah" keistime=aan" satu keunikan
!ang =uju alam iri sese1rang se>ara
semula jai/ Satu >ara !ang terseniri sese1rang itu
menilai" melihat" men!impulkan mengenai
alam semesta
APAKA$ S,*,#A(#BA
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
69/107
APAKA$ S,*,#A(#BA
K(,AT&M&T&
Sains
Keajia)an
kreatiiti mempun!ai perkaitan !ang erat
engan iklan/ Kenapa
&klan ter)aik aalah satu hasil kreati. !ang
unggul
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
70/107
%A#US&A K(,AT&+
&nsan istime=a
ih1rmati
isegani
!akin iri
k1mite
tiak k1nensi1nal )erikan >1nt1h manusia kreati.
CO#TO$CO#TO$ %A#US&A
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
71/107
CO#TO$CO#TO$ %A#US&A
K(,AT&+
#a)i %uhamma Sigmun +reu Al)ert ,instein
Pa)l1 Pi>as1 %artha ?raham %ahatma ?anhi P/ (amlee
%/#asir llF//
K(,AT&M&T& AEA%
-
7/24/2019 pengiklanan dan caranya
72/107
K(,AT&M&T& AEA%
P,#?&KEA#A#
P,#??U#AA# K,*OE,$A# ;K(,AT&M&T&