pengiklanan dan caranya

Upload: hambadah

Post on 22-Feb-2018

235 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    1/107

    KOC 3203Asas Periklanan

    Hamisah Zaharah Hasan, PhD

    Jabatan Komunikasi,

    FakultiBahasa Moden dan Komunikasi,

    UNIVE!I"I PU"# M#$#%!I#

    hamisah&'bmk(u)m(edu(m*

    +-./01 .112

    mailto:[email protected]:[email protected]
  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    2/107

    Sistem Penilaian

    Ujian : 30 markah

    Peperiksaan akhir : 50 markah

    Tugasan: 20 markah Jumlah : 00 markah

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    3/107

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    4/107

    (ujukan Kursus

    *uku (ujukan:

    Arens8 9/+/ 444/ C1ntemp1rar!aertising/ ;7theiti1n?ra= $ill

    9ells et al/ ;2003iplesan Pra>ti>e/ ;6theiti1ne

    $all

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    5/107

    (ujukan Tam)ahan Arens8 9/+/ @ S>hae.er8 /$/ 2007/ ,ssentials 1.

    >1ntemp1rar! aertising/#B:%>?ra=$ill/

    *el>h8 ?/ ,/ @ *el>h8 %/ A/ 2007/ Aertising an pr1m1ti1n/An integrate marketing >1mmuni>ati1ns perspe>tie/ 7theiti1n/ #B: %>?ra= $ill

    Semenik8 (/ J/ 2002/ Pr1m1ti1n @ &ntegrate marketing>1mmuni>ati1ns/ Canaa: S1uth9estern

    Shimp8 T/A/ 2000/ Aertising pr1m1ti1n supplementalaspe>ts 1. integrate marketing >1mmuni>ati1ns/ 5th eiti1n/USA: The r!en Press

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    6/107

    Tanggungja=a) Pelajar

    %enghairi Perjumpaan *ersemuka

    Tut1rial Ujian Pertengahan

    Peperiksaan Akhir

    Tugasan

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    7/107

    Pengenalan Kursus

    Kursus ini meliputi persekitaranpengiklanan; prinsip, peranan dan

    landskap pengiklanan; analisisaudien dan komunikasi pengguna,mengenali agensi pengiklanan,

    penyelidikan dalam pengiklanan,kreativiti, perancangan media,promosi dan pengiklanan antara

    budaya dan antarabangsa.

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    8/107

    Panuan Tugasan"Arahan

    Tugasan &niiu ;20 markahe 1. 9ales8 Superi1r *1aring $1use

    &KEA# U*AT

    &KEA# (OKOK8

    %AJU#8P,(K$&%ATA# JA$&TA#8

    JA9ATA# KOSO#?/

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    25/107

    Unit 2

    Penerangan unit 2

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    26/107

    Pr1ses k1munikasi alam

    pengiklanan Pengiklanan ialah pr1ses k1munikasimaklumat )ukan pers1nal !ang )er)a!ar

    )ertujuan untuk memujuk pengguna

    mem)uat keputusan mem)eli pr1uk"perkhimatan

    Pengiklanan juga i)a!ar 1leh pengiklan

    !ang ikenali/

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    27/107

    Pr1ses k1munikasi alam

    pengiklanan Pengiklanan ialah satu pr1ses k1munikasipemujukan !ang )ermatlamat mengu)ah

    tingkah laku s1sial khala!ak sasaran

    melalui pel)agai saluran seperti meia>etak atau elektr1nik an ipersem)ah

    alam pel)agai >araL rama8 narati.8

    n!an!ian/

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    28/107

    Pr1ses k1munikasi alam

    pengiklanan SU%*,(: Pengiklan

    %,S,J: &klan

    SAEU(A#: %eia

    P,#,(&%A: Khala!ak

    pengguna

    P K ik i

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    29/107

    Proses Komunikasi

    3an44uan3an44uan

    !aluran!aluran

    Pen4u5a)Pen4u5a) audiensaudiens

    En5odin4En5odin4 De5odin4De5odin4

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    30/107

    Jenis pengiklanan

    P,#?&KEA#A# P,#??U#A

    &klan !ang itujukan kepaa pengguna

    atau pem)eli pr1uk/ Pengiklan !ang

    akan mem)entuk iklan terse)ut kp

    khala!ak sasaran/

    P,#?&KEA#A# P,(#&A?AA#

    &klan agang8 iklan !ang )ertujuan untuk

    pengilang atau pem)1r1ng/

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    31/107

    FFjenis iklan

    P,#?&KEA#A# A#TA(A*A#?SA

    &klan untuk pasaran asing/ Pr1uk !ang

    ipasarkan kepaa khala!ak luar negara/

    P,#?&KEA#A# #AS&O#AE

    &klan untuk pengguna seluruh negara/

    Penggunaan meia juga aalah meianasi1nal/

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    32/107

    FFF/jenis

    P,#?&KEA#A# A,(A$

    &klan !ang isiarkan untuk ka=asan

    tertentu sahaja/ Penggunaan meia juga

    aalah terha/

    P,#?&KEA#A# T,%PATA#

    &klan run>it/ &klan 1leh penjual )agi satuka=asan tertentu/

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    33/107

    F//jenis iklan

    P,#?&KEA#A# C,TAK

    &klan !ang isiarkan menerusi meia >etak

    P,#?&KEA#A# S&A(A#

    &klan melalui meia elektr1nik

    P,#?&KEA#A# POS EA#?SU#?

    P,#?&KEA#A# EUA( &klan )ill)1ar" tren k1muter" teksi

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    34/107

    +ungsi pengiklanan

    P,%ASA(A#

    &klan !ang )ertujuan meningkatkan jualan

    an keuntungan

    KO%U#&KAS&

    &klan )ertujuan men!ampaikan maklumat

    pr1uk kepaa pengguna P,#&&KA#

    %en!ampaikan ie )aru" pr1uk )aru

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    35/107

    +ungsiFF///

    SOS&AE

    %emper)aiki tara. hiup" peluang pekerjaan"

    peningkatan ke)enaan"meningkatkan

    pr1uktiiti merangsang jualan @ men!eiakan

    penapatan

    ,KO#O%& %emajukan perniagaan/ Pem)eri maklumat

    pr1uk

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    36/107

    Unit 3

    Penerangan unit 3

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    37/107

    UST(& P,#?&KEA#A#

    P,#?&KEA# s!arikat ke>il" 1rganisasi

    )esar

    P,%*,KAE mem)antu agensi sptL

    jurugam)ar8 pakar k1mputer8illustrat1r8pen!eliik

    %,&A elektr1nik" >etak

    A?,#S& mem)antu pengiklan meran>ang8mem)entuk8 men!eiakan kempen iklan

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    38/107

    P,#?&KEA#

    T,%PATA# pengiklan run>it" =akil

    penjual"penjual pel)agai jenama"kerajaan"

    separa kerajaan

    #AS&O#AE s!arikat )er1perasi i satu

    l1kasi/ Perkhimatan ekslusi.

    A#TA(A*A#?SA

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    39/107

    P,#?&KEA#A# T,%PATA#

    P,#?&KEA#A# P(OUK pr1m1si

    pr1uk mem)entuk kesearan harga/

    P,#?&KEA#A# ST&TUS&

    mem)entuk persepsi p1siti.

    jangkapanjang s!arikat

    &KEA# K$AS ;CEASS&+&,<

    pem)eritahuan8 ja=atan k1s1ng

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    40/107

    P,#?&KEA#A# T,%PATA#

    %UA$ +A$A%

    EABOUT S&%PE,

    %,%PU#BA& ,E,%,# O%A# %,#,KA#KA# +A,A$ P(OUK"

    P,(K$&%ATA#

    *A$ASA %UA$ +A$A% E,#?KAP: AEA%AT8 $A(?A8 M&SUAE

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    41/107

    P,#?&KEA#A# KOP,(AT&+

    %,%*,#TUK &%,J @ *A#TU

    P,#?,A( T?KATKA# JUAEA#

    PENGIKLANAN

    KOPERATIF

    MENEGAK

    PENGIKLANANKOPERATIF

    MENDATAR

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    42/107

    P,#?&KEA#A# #AS&O#AE s

    P,#?&KEA#A# T,%PATA#

    NASIONAL TEMPATAN

    FOKUS JENAMA

    SYER PASARAN

    STRATEGI

    PASARAN

    JUMLAH JUALAN

    TAKTIK

    PELANGGAN

    WAKTU JANGKAMASA PANJANG

    JANGKAMASAPENDEK

    SUMBER BESAR

    RAMAI TERBABIT

    KECIL

    SEDIKIT

    TERBABIT

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    43/107

    A?,#S& P,#?&KEA#A#

    T,%PATA# Agensi ke>il utk )antu

    s!arikat tempatan

    #AS&O#AE agensi .1kus terhaap

    pr1uksi an pener)itan kempen iklan

    !ang )esar

    A#TA(A*A#?SA Agensi luar

    i)upeja)at luar an mempun!ai >a=angan

    i %ala!sia

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    44/107

    Unit

    Penerangan unit

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    45/107

    P6!E! PEN33UN##N MEDI# !E7##

    BEKE!#N D#N KE#"IF DEN3#N "UJU#N

    MEN%#MP#IK#N ME!EJ IK$#N KEP#D#

    KH#$#%#K !#!##N %#N3 !E!U#I P#D# M#!#

    D#N "EMP#"N%#(

    P6!E! MEMBU#" KEPU"U!#N MEN3EN#I

    PEMI$IH#N MEDI# UN"UK MEN3K6MUNIK#!IK#N

    ME!EJ BEK#I"#N P6DUK #"#UPEKHIDM#"#N KEP#D# KH#$#%#K !#!##N

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    46/107

    UN"UK MEMBEN"UK, MEN3#N#$I!I!, !E"# MEMBU#"

    PEMI$IH#N !#$U#N K6MUNIK#!I %#N3 !E7##

    KE#"IF D#$#M MEMP#!"IK#N ME!EJ IK$#N

    DI!#MP#IK#N KEP#D# !#!##N %#N3 "EP#"(

    E$EMEN %#N3 PE$U DIFIKIK#N D#$#M MEMBU#"

    KEPU"U!#N PEMI$IH#N MEDI#DI M#N#K#H IK$#N #K#N DI!I#K#N8 9NE3##

    M#N#8, "EMP#" M#N#8:

    #P#K#H MEDI# %#N3 HEND#K DI3UN#K#N8

    BI$#K#H ;#K"U IK$#N "E!EBU" HEND#KDI!I#K#N8

    BE#P# KE#PK#N IK$#N HEND#K DI!I#K#N8

    #P#K#H 7## UN"UK MEN3#BUN3K#N

    PEN33UN##N PE$B#3#I MEDI#8

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    47/107

    PEN3IK$#N ME#N7#N3 #P#K#H JENI! MEDI#

    %#N3 HEND#K DI3UN#K#N UN"UK "UJU#N

    MEN3IK$#NK#N P6DUK #"#U PEKHIDM#"#N(

    #P#K#H #K#N MEMI$IH "V, #DI6, #KHB#,

    M#J#$#H8

    PEN3IK$#N PE$U MEM#!"IK#N PEMI$IH#N

    !"#"E3I ME!EJ IK$#N %#N3 DIHEB#HK#NKEP#D# KH#$#%#K #D#$#H KE#P D#N

    MENJ#N3K#U KH#$#%#K %#N3 $U#!(

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    48/107

    PE#N7#N3#N MEDI#

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    49/107

    K#"E36I MEDI# %#N3

    B6$EH DIPI$IH MI!#$N%#, "V,

    #DI6, #KHB#, M#J#$#H

    PI$IH#N %#N3 "ED#P#"

    D#$#M MEDI#( MI!#$N%#P63#M M#J#$#H ,C

    UN"UK "V, #"#U BEI"#

    H#I#N,C UN"UK #KHB#

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    50/107

    6BJEK"IF PEMI$IH#N MEDI#a( Men5a)ai khala*ak sasaran

    PE#N7#N3 MEDI# PE$U MEND#P#"K#N D#"# MEN3EN#I

    KH#$#%#K !#!##N #3# PEMI$IH#N MEDI# BE!E!U#I#NDEN3#N KH#$#%#K !#!##N(

    b( Kedudukan sko) 4eo4ra'i media

    PE#N7#N3 MEDI# JU3# PE$U PEK# #K#N KEDUDUK#N

    $6K#!I MEDI# %#N3 DIPI$IH( #P#K#H MEDI# "E!EBU" D#P#"DI"EIM# 6$EH KH#$#%#K8 E(4( !iaran "V, a)akah da)at

    diterima oleh khala*ak semua kaasan8

    5( Jumlah mese=

    Jumlah mese= *an4 didedahkan ke)ada khala*ak( #)akah terda)atdu)likasi dalam )endedahan mese=8 Pendedahan mese= *an4

    bebas dari)ada du)likasi disebut J#N3K#U#N(CJumlah mese=

    ditakri'kan dalam bentuk, IMPE!I(C

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    51/107

    PE$U#N3 B#3I !E!E6#N3 I"U UN"UKMEND#P#" PENDED#H#N KEP#D# !#"U

    P63#M #DI6 #"#U "V #"#U MEDI#

    7E"#K !EPE"I #KHB# #"#U M#J#$#H(

    IMPE!I MEN3UKU !#IZ KH#$#%#K

    PEN6N"6N PENDEN3# PEMB#7# %#N3

    "EDED#H KEP#D# IK$#N !#M# #D#

    UN"UK !#"U JENI! MEDI# "#U 3#BUN3#NMEDI#(

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    52/107

    76#K PE$E"#K#N IK$#N D#$#MMEDI#( B#3#IM#N# IK$#N DIMU#"K#N

    DI!I#K#N MENEU!I !E!U#"U MEDI#(

    "ED#P#" "I3# 7## MEMBE$I U#N3

    UN"UK IK$#N?

    BE"EU!#N 976N"INU6!:

    D#D#K#N 9PU$!IN3:

    J#DU#$ "EMP#H#N IK$#N 9F$I3H"IN3:

    D#D#K#N BEMU!IM

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    53/107

    76#K PENJ#DU#$#N %#N3 MEUJUK KEP#D#

    PEN33UN##N M#!# D#N U#N3 "E"EN"U(

    KEMPEN IK$#N DIJ#$#NK#N MEN3IKU" MU!IM

    "E"EN"U(

    D#D#K#N BEK#$#

    KEMPEN IK$#N DI!I#K#N MEN3IKU" ;#K"U

    "E"EN"U "E"#PI "ID#K MEN3IKU" MU!IM

    D#D#K#N PEMU$#

    KEMPEN PE$#N7#N7##N IK$#N P6DUK

    D#D#K#N PEM#JU#N

    KEMPEN IK$#N UN"UK P6DUK %#N3 !UD#H

    BE#D# DI P#!##N

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    54/107

    PEN3IK$#N MEN%I#K#N IK$#N !E7##

    BE"EU!#N D#$#M !#"U MU!IM( MI!#$N%#

    MEN%I#K#N !E7## K6N!I!"EN KE"IK#

    !I##N 7EEK##M# !E"I#P MIN33U !E$#M#

    EMP#" MIN33U

    00 %KK" S,%??U

    MIN33U

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    55/107

    !I##N IK$#N #D#$#H !E7## BE!E$#N3-!E$I(

    MI!#$N%# DI!I#K#N "I3# K#$I !E7## BE"EU!#NKEMUDI#N DI HEN"IK#N !EKE"IK# !E$#M# BEBE#P#

    MIN33U D#N DI!I#K#N !EMU$# UN"UK BEBE#P#

    K#$I(

    50 %KK"

    S,%??U

    + MKK

    50 %KK"

    S,%??U

    0 MIN33U 0 MIN33U 0 MIN33U

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    56/107

    !I##N IK$#N MEN3IKU" J#DU#$ "EMP#H#N%#N3 DI!EDI#K#N(

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    57/107

    MENE"#PK#N "UJU#N !PE!IFIK

    PEMI$IH#N MEDI# ---- UN"UK

    MENJ#N3K#U KH#$#%#K

    !#!##N( KH#$#%#K M#N#K#H

    %#N3 HEND#K DIJ#N3K#U

    BED#!#K#N PEMB6$EHUB#H

    DEM63#FIK, KEDUDUK#N3E6#FI, 3#%# HIDUP, DIMEN!I

    !IK#P8

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    58/107

    PE$U#N3 B#3I !E!E6#N3 I"U UN"UKMEND#P#" PENDED#H#N KEP#D# !#"U

    P63#M #DI6 #"#U "V #"#U MEDI#

    7E"#K !EPE"I #KHB# #"#U M#J#$#H(

    IMPE!I MEN3UKU !#IZ KH#$#%#K

    PEN6N"6N PENDEN3# PEMB#7# %#N3

    "EDED#H KEP#D# IK$#N !#M# #D#

    UN"UK !#"U JENI! MEDI# "#U 3#BUN3#NMEDI#(

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    59/107

    AEAT%,&A K$AEABAKSASA(A# JU%EA$%,S,J&?U#AKA#

    &%P(,S&

    TM 3

    SA%A(A

    08000 5 5 I 08000N

    28008000

    76N"6H PEN3I##N IMPE!I UN"UK B#ND

    MEDI# P63#M JUM$#H

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    60/107

    MEDI#

    "V

    P63#M

    !#M#IND#

    ;;F 7ham)ionshi)BU$E"IN U"#M#

    JUM$#H

    PEND#P#"#N "V

    JUM$#H

    0,G++,+++

    G+,+++ 2,G+,+++

    >.,

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    61/107

    K#D# K#!# KH#$#%#K #D#$#H !#"UPE"UNJUK KEP#D#"#N IK$#N %#N3

    DIJ#DU#$K#N ME$#$UI MEDI# D#$#M

    P#!##N "E"EN"U UN"U K!#"U

    J#N3K# M#!#(

    UN"UK MEND#P#" M#"# K#D##N

    K#!# K#D# K#!# KH#$#%#K I#$#H

    DEN3#N MENDH##BK#N J#N3K#U#N

    DEN3#N KEKE#P#N

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    62/107

    M#"# K#D##N K#!#

    J#N3K#U#N KEKE#P#N M#"#

    K#D##N K#!#

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    63/107

    KE$#! MEDI# #$#" MEDI# J#N3K#U#N KEKE#P#N M#"#K#D##NK#!#

    "E$EVI!%EN

    !#M#IND#

    FU$$ H6U!E

    N6N#

    BIN"#N3 "M

    >G

    >+

    2

    0

    0

    0

    >

    >

    >

    1

    00

    >>

    G0

    "6"#$ 1>

    M#"# K#D##N K#!# UN"UK PE#N7#N3#N MEDI#

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    64/107

    MEUJUK KEP#D# JUM$#H KH#$#%#K %#N3

    "EDED#H KEP#D# ME!EJ IK$#N !EKU#N3-

    KU#N3N%# !EK#$I D#$#M !#"U J#N3K# M#!#

    %#N3 DI"EN"UK#N(

    KEBI#!##NN%# DINI$#I UN"UK PENDED#H#N

    !E$#M# EMP#" MIN33U( J#N3K#U#N #D#$#H

    PE#"U! KH#$#%#K %#N3 "EDED#H KEP#D#

    IK$#N %#N3 DI!I#K#N(

    e(4( Jika Head and !houlder,C memuatkan iklan

    menerusi slot !amarinda dan iklan tersebut ditonton

    oleh + khala*ak sasaran, maka dikatakan

    =an4kauan seba4ai +

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    65/107

    KEKE#P#N #"#U FEKUEN!I #D#$#H

    DI"#KIFK#N !EB#3#I BE#P# KE#PK#H ME!EJ

    IK$#N I"U DIDED#HK#N KEP#D# !E!E6#N3

    INDIVIDU #"#U I!I UM#H %#N3 !#M#( PU#"#

    BE#P# K#$IK#H I!I UM#H DIDED#HK#N

    KEP#D# ME!EJ IK$#N

    e(4( Iklan 7el5om dimuatkan menerusi siaran "V *an4

    mem)un*ai ratin4 >+ dan iklan tersebut siar

    selama em)at min44u( Jika siaran tersebut

    mem)un*ai =an4kauan 0 , kekera)an 9>+0:0iaitu

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    66/107

    Unit 6

    Penerangan unit 6

    P,(A#A# K(,AT&M&T& AEA%

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    67/107

    P,(A#A# K(,AT&M&T& AEA%

    P,#?&KEA#A#

    K(,AT&M&T& U#TUK %,#JUAE

    K(,AT&M&T& U#TUK *,#TUK

    P,($U*U#?A# KO#SU%,(,#?A# J,#A%A

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    68/107

    APAKA$ K(,AT&M&T&

    Kreatiiti )ermakna satu pem)erian"

    anugerah" keistime=aan" satu keunikan

    !ang =uju alam iri sese1rang se>ara

    semula jai/ Satu >ara !ang terseniri sese1rang itu

    menilai" melihat" men!impulkan mengenai

    alam semesta

    APAKA$ S,*,#A(#BA

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    69/107

    APAKA$ S,*,#A(#BA

    K(,AT&M&T&

    Sains

    Keajia)an

    kreatiiti mempun!ai perkaitan !ang erat

    engan iklan/ Kenapa

    &klan ter)aik aalah satu hasil kreati. !ang

    unggul

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    70/107

    %A#US&A K(,AT&+

    &nsan istime=a

    ih1rmati

    isegani

    !akin iri

    k1mite

    tiak k1nensi1nal )erikan >1nt1h manusia kreati.

    CO#TO$CO#TO$ %A#US&A

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    71/107

    CO#TO$CO#TO$ %A#US&A

    K(,AT&+

    #a)i %uhamma Sigmun +reu Al)ert ,instein

    Pa)l1 Pi>as1 %artha ?raham %ahatma ?anhi P/ (amlee

    %/#asir llF//

    K(,AT&M&T& AEA%

  • 7/24/2019 pengiklanan dan caranya

    72/107

    K(,AT&M&T& AEA%

    P,#?&KEA#A#

    P,#??U#AA# K,*OE,$A# ;K(,AT&M&T&