IMPLIKASI PENGIKLANAN KEPADAMASYARAKAT MALAYSIA. KAJIANDARI SEGI EKONOMI DAN SOSIAL.

Mustafa Khalil Bin Mohd. Yusof95325168

Halaman Pemeriksa

1. IMPLIKASI PENGIKLANAN KE ATAS MASYARAKAT

MALAYSIA. KAJIAN DARI SEGI EKONOMI DAN SOSIAL.

2. Mustafa Khalil bin. Mohd. Yusof

3. 95325168

Tesis ini dikemukakan k~pada Fakulti Seni Lukis & Seni Reka,

Institut Teknologi MARA sebagai memenuhi sebahagian

daripada keperluan Ijazah Sarjana Muda Seni Lukis & Seni

Reka.

1. Diperiksa oleh .

2. Diperiksa oleh .

3. Diluluskan oleh .

Tarikh .

Tarikh ..

Tarikh .

Dekan

Kajian Seni Lukis & Seni Reka

Institut Teknologi MARA

40450 Shah Alam

Selangor Darul Ehsan

Sinopsis

Periklanan merupakan salah satu medium pemasaran yang amat

penting pada hari ini. la diakui amat penting terutama untuk

negara ekonomi Kapitalisme seperti Malaysia. Tesis ini akan

menceritakan tentang kesan periklanan kepada masyarakat

Malaysia terutama dari segi ekonom i dan sosial.

Tujuan saya menulis tesis ini adalah untuk membincangkan

tentang fenomena yang semakin kuat melanda negara kita

sekarang ini iaitu pengaruh negatif iklan terhadap masyarakat

Malaysia dan kebimbangan mengenainya. Setakat ini, apa yang

kita dengar adalah aspek kontra atau negatif sahaja tanpa

mempedulikan tentang positif periklanan. la juga adalah sebagai

pendedahan yang lebih terhadap periklanan bukan untuk

masyarakat Malaysia sahaja tetapi juga untuk diri saya dan

penuntut ITM.

Kaedah yang digunakan dalam tesis ini adalah penyoalan dan

temubual, kaedah pemerhatian dan daripada data sekunder iaitu

pembacaan melalui majalah dan sebagainya di dalam

Perpustakaan Negara.

Pada bab 1 akan menerangkan tentang definasi periklanan

iaitu dari pandangan ahli ekonomi, pengkaji periklanan dan

sebagainya. Perspektif kajian perikianan turut disentuh pada bab

ini. Selain itu, fungsi periklanan yang dikaji oleh pengkaji

periklanan turut disentuh. Untuk pendahuluan tajuk tesis ini,

permulaan agensi periklanan antarabangsa dan Malaysia turut

dikaji sebagai memberikan penerangan serba sedikit dari

permulaan.

iii

Sinopsis

Pada bab 2 akan membincangkan tentang isu sebenarnya iaitu

implikasi ke atas ekonomi. Batasan kajian yang menghalang

kepada kajian periklanan di seluruh dunia turut dibincangkan. Ini

memandangkan banyak kontra yang kedengaran mengenai

periklanan pad a hari ini. Kemudian, pengaruh periklanan ke atas

harga turut dibincangkan. Dan akhir sekali kesan periklanan ke

atas keuntungan.

Bab 3 akan membincangkan tentang implikasi ke atas sosial.

la ditinjau dari sudut iklan yang mengelirukan, reaksi pergerakan

pengguna ke atas masalah ini dan jawapan kepada segala

implikasi yang berlaku dari segi sudut positif.

Dan yang akhir sekali iaitu bab 4 akan membincangkan

tentang keputusan yang akan dibuat oleh pengguna dan

cadangan-cadangan mengenai jalan penyelesaiannya. Oleh

kerana bab ini membincangkan tentang keputusan pengguna,

maka satu aspek terpentingnya harus diambilkira iaitu keperluan

dan kehendak mereka. Selain itu, aspek-aspek yang

mempengaruhi pengguna dalam membuat keputusan membeli

barang turut diambilkira. Dan akhir sekali, tujuan orang membeli

barang.

iv

BAB 1

1 .1

1.2

1.3

1.4

1.5

1.6

BAB 2

2.1

2.2

2.3

2.4

2.5

2.6

BAB 3

3.1

3.2

3.3

3.4

BAB 4

4.1

4.2

4.3

4.4

4.5

4.6

KANDUNGAN

Pen9ena Ian 1

Def in as i Pe ng ik Ianan 4

Perspe kt if Kaj ian Pe ng ik Ianan 6

Fungs i Pe ng ik Ianan 7

Permulaan Agensi Pengiklanan 13

Pengiklanan di Malaysia 15

Rum usan 19

Implikasi ke atas Ekonomi 22

Pen9 ik Ianan dan Is u Ek0 nom idan Batasan Kaj ian __ 29

Peranan dan Aliran Fikiran 31Pe n9 ikIanan dan Harga 36

Eko nom i Bidan 9a n 37

Kesannya ke atas Keuntungan 39

Rum usa n _ 42

ImpIika sike ata s Sos ia '- 46

Ik Ia n ya ng Men gel i ruka n 48

Rea ksi Pe rgera kan Pe ngg una 50

Sud ut Pos itif Pen 9 ikIanan 56Rum usa n 58

Kep utu sa n Pen9gun a 60

Ke pe rIuandan Kehen dak 60

Keputusan Membeli oleh Pengguna 63

Pili han yang Mempengaruhi 71

Membangunkan Sasaran Pasaran 74

Ke napa 0 ra n9 Me mbe Ii 77

Rum usa n 78