kepentingan jenama dan trend teknologi …
TRANSCRIPT
KEPENTINGAN JENAMA DAN TREND
TEKNOLOGI PEMBUNGKUSAN
(From Zero to Export Market)
Sulaiman ArshadKetua Pegawai EksekutifPusat Rekabentuk Pembungkusan dan KeselamatanSIRIM BERHAD
Januari 2016
KEPENTINGAN JENAMA DAN TREND TEKNOLOGI
PEMBUNGKUSAN
(From Zero to Export Market)
Kandungan :1. Pengenalan kepada Transformasi Jenama2. Perlindungan Jenama3. Pengenalan kepada Inovasi Pembungkusan4. Trend Pembungkusan5. Perkhidmatan yang disediakan oleh SIRIM
Bermulanya harapan…
kearah Satu Pencapaian
Pengenalan kepada Transformasi Jenama
Pengenalan kepada Transformasi Jenama
Pengenalan kepada Transformasi Jenama
Pengenalan kepada Transformasi Jenama
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
(From Zero to Hypermarket)
Pengenalan kepada Transformasi Jenama
Apa itu Jenama / What is a Brand?
A Brand – pemahaman antara seni dan sainsA Brand – satu rangkaian kepercayaanA Brand – satu rangkaian harapanA Brand – satu pembudayaan
Pengenalan kepada Transformasi Jenama
‘Branding is one of the hottest trends in business –and one of the most misunderstood.’
‘The art of marketing is largely brand building. If not a brand, it will be viewed as a commodity.’
The Act of Attraction
(Business Mindset)
The Power of Visualization
(Turning Looking in Seeing)
Materialized
(Make it happen – action)
Take A Break
Video
Presentation
Pengenalan kepada Transformasi Jenama
Apa itu Jenama / What is a Brand?Jenama adalah satu siri pembudayaan yang disebut/diamalkan/digunakan dan hidup dalam realiti/penggunaan sebenar oleh masyarakat yang berurusan dengannya setiap hari. Ianya bekerja bermula dari sesebuah syarikat seterusnya kepada sesuatu perniagaan.Ia juga satu pembudayaan yang perlu dihubungkan oleh dan antara masyarakat yang mempunyai hubungkait dengan penjenamaan produk atau perkhidmatan secara menyeluruh.
Perlindungan Jenama
Lambang Pendaftaran Jenama yang sah.
International Brand / Jenama Antarabangsa
Local Brand / Jenama Tempatan
Pengenalan kepada Transformasi Jenama
What is a Brand?A mixture of / Gabungan diantara :
• A Company Identity/ Identiti Syarikat • Product or Services / Produk atau Perkhidmatan• Lambang kualiti• Ciri-ciri rasional• Ciri-ciri emosi• Penyasaran Perniagaan• Brand Communication / Komunikasi Jenama• Brand Management / Pengurusan Jenama
Pengenalan kepada Transformasi Jenama
FORMULA Pembinaan Jenama – EPIC
EMOSI(Karektor/penampilan yang merangsang)
PERSEPSI(Perbandingan dan penilaian)
INOVASI(Perbezaan dan kelebihan)
KOMUNIKASI(Hubungkait dan Kefahaman)
VS
JENAMA YANG KUAT
Cara hidup
Prestij
Keyakinan
Suka
Kepercayaan
Kekuatan
perwatakan
Standard
KewibawaanPersonaliti
Maruah
SelesaMartabat
Kegemaran
Setia
Dihormati
Aura
Selamat
Tahan lama
Tambah nilai
Ramai pembeli
Kualiti
Terbaik
Pilihan
Ikutan
Amalan hidup
Ego
Cara bekerja
Corak Penampilan
Harga Premium
TIADA JENAMA
Cara hidup
Tiada Prestij
Tiada Keyakinan
Tak Suka
Tiada
Kepercayaan
Kelemahan
Tiada perwatakan
Tiada Standard
MaluTiadaPersonalitiTak Selesa
Martabat rendah
Tak kenal
Tak Setia
Kurang dihormati
Tiada Aura
Tak Selamat
Tak Tahan lama
Tiada nilai
Kurang/Tiada pembeli
Kurang Kualiti
Nampak
buruk
Bukan pilihan
Orang tak kenal
Mencorak Amalan hidup
Tiada Corak Penampilan
Harga Rendah
Pengenalan kepada Transforamsi Jenama
Why Brand is important?Mengapa Jenama itu penting?
• Untuk membezakan persaingan melalui/antarasyarikat dan produk/perkhidmatan.
• Mudah memasuki pasaran• Memberi pulangan pelaburan melalui keuntungan
yang berterusan• Melanjutkan putaran kekuatan produK (Longevity)
Pengenalan kepada Transformasi Jenama
‘Today Most Product Are Bought Not Sold’
Zaman Sekarang KebanyakkanProduk dibeli bukan dijual
• Penjenamaan dapat menjual semula produk atauperkhidmatan kepada pengguna.
• Penjenamaan adalah cara yang mudah untukmemperdagangkan barangan.
• Pelanggan tidak mempercayai ada perbezaan yang ketaradiantara sesama produk oleh itu jenama perlu menjelmakan‘ikatan emosi’ dengan pelanggan.
Pengenalan kepada Transformasi Jenama
Mitos tentang jenama :• Jenama itu adalah logo – Logo hanyalah alat untuk
berkomunikasi. Logo mengingatkan pengguna tentang syarikatdan produk/perkhidmatan samada ianya bagus atau tidak.
• Jenama itu adalah iklan – Pengiklanan dan rekabentuk hanyalahalat merangsang kearah sesuatu jenama . Ia membantu untukberinteraksi berkaitan sesuatu mesej kepada pengguna.
• Jenama mestilah nama yang dikenali – Nama yang dikenali untukapa? Nama yang terkenal tak semestinya ianya jenama yang baikmelainkan ianya mempunyai nilai yang tersendiri.
• Jenama adalah lambang produk/perkhidmatan yang baik – Baikadalah tidak memadai tetapi yang terbaik mempunyai kelebihan. Ciri-ciri emosi dan hubungkait penjenamaan itu adalah perkarautama yang diperlukan selain daripada lambang kualiti dan perkhidmatan yang terbaik.
JENAMA, LAMBANG, SIMBOL, CAP, LOGO semuanya adalah tujuanmaksud yang sama – hak dalam perniagaan atau perkhidmatan
Hubungkait Jenama dengan Penampilan
dan Inovasi Produk
Pengenalan kepada Transformasi Jenama
Kelebihan Jenama yang Kuat :• Membina sempadan diantara pesaing untuk menembusi
pasaran yang besar dan keupayaan mengekalkannya.• Pelanggan mempunyai kepercayaan dan keyakinan terhadap
syarikat. Sebarang kemunculan produk baru besar kemungkinan akan diterima oleh pelanggan.
• Cara yang cepat untuk memasuki pasaran baru kerana produk/perkhidmatan diterima oleh pengguna.
• Memberi harga yang efisyen serta mempengaruhi keuntungan oleh kerana ianya menarik perhatian pengguna, membina ekonomi, merendahkan kos barangan dan menaikkan kos premium serta kepercayaan pengguna.
Apakah kekuatan yang ada pada produk ini?
Sebutkan satu persatu
Syarikat mana dan siapa?
Apakah kekuatan yang ada pada produk ini?
Sebutkan satu persatu
Syarikat siapa?
Apakah kekuatan yang ada pada produk ini?
Sebutkan satu persatu…
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
‘CARA JENAMA BEKERJA’Membangunkan Jenama dengan identiti yang kuat dan boleh diperbandingkan bukan sahaja dapat memberi kelebihan kepada penarikan lebih ramai pelanggan dan pelabur tetapi dapat meningkatkan harga dan jualan serta menggalakkan kesetiaan kepada pengguna.
David A. Aaker
Pakar Jenama Antarabangsa
Apa sebenarnya jenama:• Nilai tambah (value added) perdagangan pada produk
atau perkhidmatan(seperti nama, tanda nama, sebutan, gambaran, identiti, imej, corak persembahan dsb)
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
‘CARA JENAMA BEKERJA’
Apakah yang perlu ada pada jenama untukpemerhatian pengguna?
• Sesuatu jenama yang baik dan kuat perlu mempunyaisikap (attitude) dan penyampaian (contribute) kepada pengguna.
Attitude – spt sedap, bagus, lebih baik, sempurna, cantik, ikhlas, bersih, kemas dsb
Contribute – Membina imej, status, kesetiaan dsb.Bersifat sejagat dan membina keyakinan.
Kenapa ianya penting? Produk dengan identiti yang kuat dan meyakinkandapat mempercepatkan proses pengesahan produkdisamping dapat mempercepatkan pembeliandikalangan pengguna.
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
‘CARA JENAMA BEKERJA’
Behaviour + Brand = RecognitionProduct Behaviour
(Karektor/Tabiat produk)Brand
(Tanda nama/perniagaan)Recognition
(Pengesahan/pengiktirafan)
VS
GET ME
A GOOD BRAND NAME
GET ME
A GOOD BRAND
NAME
WHY DO YOU NEED A BRAND – A GOOD AND STRONG BRAND
• Brand building is a never-ending process.
• When you have a strong brand, the intangible part of your brand value will increases.
• Branding is all about differentiation. If you are not differentiated, you have to sell cheap.
• If your customers cannot perceive any relevant difference between you and your competitors, they will just buy from whomever is cheaper. As long as you are cheaper you will have business. But how long can you maintain that price advantage?
GET ME
A GOOD BRAND
NAME
WHY DO YOU NEED A BRAND – A GOOD AND STRONG BRAND• A strong brand is both a defensive and offensive
weapon.• With a strong brand, you can defend your market
share against competitors both new and old.• You can also take the fight to your competitors and
win. This get more important as your market matures, because in a market, the only way you can grow is through conquest sales.
• That means for you to gain one sale, someone else has to lose one.
• A strong brand allows you to do that.
GET ME
A GOOD BRAND
NAME
WHY DO YOU NEED A BRAND – A GOOD AND STRONG BRANDA strong brand, by definition must meet the following criteria:
1. It must be linked to a big idea in the minds of customers. The idea must be one that is important to customers.
2. It must have perceptual leadership. The mind must perceive it as a leading brand – meaning, it is seen as No. 1 or No. 2 in the customers minds.
3. It must be highly differentiated. The customer must perceive it as being different compared to its competitors in ways that are relevant, desirable and defensible.
4. It must have the ability to dominate its category in the geographic markets it is competing in. Even if a brand is not No. 1 or No. 2 globally but is the leader in its key markets.
GET ME
A GOOD BRAND
NAME
WHY DO YOU NEED A BRAND – A GOOD AND STRONG BRAND• A STRONG BRAND MAKES IT EASIER TO ACQUIRE CUSTOMERS
• A STRONG BRAND MAKES IT EASIER TO RETAIN CUSTOMERS
• A STRONG BRAND MAKES IT EASIER TO HIRE TALENT
• A STRONG BRAND MAKES IT EASIER TO GET LOANS
• A STRONG BRAND IS A VALUABLE ASSET
• A STRONG BRAND PERFORMS BETTER FINANCIALLY
• A STRONG BRAND MAKES IT EASIER TO ERECT BARRIERS OF ENTRY
• A STRONG BRAND DRIVES CORPORATE CULTURE
‘CARA JENAMA BEKERJA’
Jenama yang kuat = Syarikat yang kukuh
Jenama yang tidak kuat = Syarikat yang lemah
Brand power =
KEPERLUAN BRAND MANUAL BAGI MEMPERTAHANKAN IMEJ
PENJENAMAAN PRODUK/SYARIKAT
Apa kekurangan pada produk ini?
Tiada Kawalan – tiada imej
KEPERLUAN BRAND MANUAL BAGI MEMPERTAHANKAN IMEJ
PENJENAMAAN PRODUK/SYARIKAT
Apa kekuatan pada produk ini?
Imej – Dan semestinya ada
kawalan
KEPERLUAN BRAND MANUAL BAGI MEMPERTAHANKAN IMEJ
PENJENAMAAN PRODUK/SYARIKAT
RumusanGood Look – Good Things
Good Things – Good Price
Good Price – Good Business
Good Business – Good Brand
Good Brand – Good Image
NO BRAND NO GRAND
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
PEMBUNGKUSANDefinisi:
• Pembungkusan berhubungkait diantara Sains, Seni dan Teknologi
• Pembungkusan adalah satu aktiviti komersil yang memerlukan serta menuntut usahawan mahupun pereka untuk memiliki keupayaan merancang perniagaan (business sense) yang tinggi – ini kerana pembungkusan melibatkan implikasi kewangan dari mula ia direka dan dicipta, dicetak, diedar dan dipasarkan hinggalah kepada ianya di lupuskan.
Packaging Trend in Context
Year Socio-economic changes
Technological changes
Retailing changes Packaging design changes
1945 • WWII ends
• Post-war austerity
in Europe
• Manufacturing
expansion in USA
• IBM introduce
computer system
based on punched
cards
• UNIVAC 1 becomes
the first commercial
computer. Powered
by 5000 vacuum
valves, it is the size
of the average
bedroom.
• First transistor made
in 1947
• Introduction of
self-service
shopping outside
USA
• Packaging
recognized as a
specialist subject
outside the USA
Packaging Trend in Context
Year Socio-economic changes
Technological changes
Retailing changes Packaging design changes
1955 • US popular culture
exports rock ‘n’
roll, jeans and
teenage style
• Rationing ends in
UK
• McDonald’s
founded in USA
• 1961: manned
space flights; on
April 12, Yuri
Gagarin; on May
1st, Alan Shepherd
• Ownership of
freezers expands
outside USA
• Sony make the first
pocket transistor
radio in 1955
• Increase in self-
service shopping
across Europe
• 1963: first
hypermarket
established by
Carrefour in
France, sized 2600
square metres
• Became known as
packaging
engineering –
usually by US
companies
expanding into
Europe and Japan
• Tetrapak milk
carton introduced
Packaging Trend in Context
Year Socio-economic changes
Technological changes
Retailing changes Packaging design changes
1965 • Contraceptive pill
available to women
• Swinging Sixties
morality
• 1969: Buzz Aldrin
and Neil
Armstrong become
the first men on the
moon
• 1973: Bertolucci’s
Last Tango in
Paris banned in
several countries
• ARPANET –
precursor of the
internet – being
developed by MIT,
UCLA and Stamford
universities in USA
• Louis Delhaize
begins first Cora
supermarket in
Belgium
• 1967: first ring pull
introduced
• 1974: SiebertHead
established in
London as first
specialist packaging
company outside
USA
Packaging Trend in Context
Year Socio-economic changes
Technological changes
Retailing changes Packaging design changes
1975 • Punk culture
begins
• 1978: Sony
introduce the
Walkman
• 1981: AIDS first
identified
• 1984: TGV high
speed train leaves
Lyon, France for
its first journey
• 1977: Creation of bar
codes by IBM in
USA
• 1984: Apple launches
its first personal
computer
• Beginning of
scanning at
checkout
• 1979: First PET
bottles produced for
carbonated drinks
Packaging Trend in Context
Year Socio-economic changes
Technological changes
Retailing changes Packaging design changes
1985 • Hole in the ozone
layer detected over
Antarctica
• 1986: Chernobyl in
Soviet Union sees
nuclear accident
• Nov 1989: Berlin
Wall removed
• 1991: Soviet Union
collapses
• 1982: Sony launch
audio CD with first
pre-recorded music
reaching the market
in 1983
• 1989: CDs outsell
vinyl records
• 1989: Carrefour
open the first
hypermarket in
Asia in Taiwan
• Consolidation of
retail market by
major grocery
companies with
decline in
specialist local
stores
• Design studios are
retained by major
brands while retailer
begin to develop
own-label products
in-house, often
closely following
branded product
design directions
Packaging Trend in Context
Year Socio-economic
changes
Technological changes Retailing changes Packaging design
changes
1995 • Increase in single-
parent households
• Global warming
attributed to human
activity. Despite
Kyoto agreement,
emissions of
greenhouse gases
still rise
• Natural disasters:
tsunami in Asia
and flooding in
USA sharpen
environmental
debate
• 1995: Microsoft
launches Internet
Explorer
• 1996: First cloned
animal is a sheep
called Dolly
• Rapid increase in
Internet usage. By
1999, there are 150
million users, 50% of
whom live in USA
• Rapid growth of
non-food products
in supermarkets
• Walmart, the
world’s largest
retailer, buys
ASDA in the UK
• Home shopping
begins
• 2004: Carrefour
now have 216
hypermarkets in
France and 56
stores in China
• Retailers employ
design studios to
introduce corporate
design strategy for
budget, standard
and premium
products
Packaging Trend in Context
Year Socio-economic changes
Technological changes
Retailing changes Packaging design changes
2005 • Environmental
legislation increase
• Manufacturing
boom in China
peaks by 2015 but
begins in Africa
• Cost of RFID tags
falls to level where
widespread adoption
is possible
• Nanotechnology
introduces new
ranges of materials
• Supermarkets
diversify into
finance, banking,
legal services,
communications,
fuel, funerals
• Non-food profits
outstrip food for
the first time
• Environmental
packaging design
specialists
established
• Design software
simplified enabling
easier access to
design tasks
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
PEMBUNGKUSAN
Tujuan Pembungkusan:- untuk memuatkan sesuatu- melindungi / memelihara- untuk memasarkan produk dengan lebih efisyen,sempurna dan selamat untuk kepuasan pengguna
Mengapa ianya penting:- Elemen utama dalam menentukan sistempenghantaran dan pengangkutan kepadapengguna.- Membantu menonjolkan imej untukmempertahankan kekuatan produk sertamenarik perhatian pengguna
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
PEMBUNGKUSAN
Apakah elemen yang menentukan pembungkusan yang baik.• Mudah dipegang• Mudah disimpan• Mudah dibawa• Mudah dibuka• Mudah ditutup• Mudah dibuang
Dan yang paling utama – senang dikenal pasti dan diperolehi
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
PEMBUNGKUSAN
Fungsi-fungsi Pembungkusan• Melindungi serta memelihara• Membantu memanjangkan jangkahayat• Membantu meningkatkan jualan• Membantu identifikasi jenis dan hak milik• Mewawarkan informasi kekuatan produk• Memudahkan proses jual – beli• Meminimakan kos• Mudah mengawal keperluan dan peraturanDan yang paling utama – membantu memasarkanproduk serta bersaing dipasaran terbuka.
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
CONTOH PEMBUNGKUSAN YANG DIBANGUNKAN MELALUI PROGRAM KEUSAHAWANAN
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
CONTOH PEMBUNGKUSAN YANG DIBANGUNKAN MELALUI PROGRAM KEUSAHAWANAN
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
CONTOH PEMBUNGKUSAN YANG DIBANGUNKAN MELALUI PROGRAM KEUSAHAWANAN
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
CONTOH PEMBUNGKUSAN YANG DIBANGUNKAN MELALUI PROGRAM KEUSAHAWANAN
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
CONTOH PEMBUNGKUSAN YANG DIBANGUNKAN MELALUI PROGRAM KEUSAHAWANAN
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
PEMBUNGKUSANKekuatan dan Strategi:Ada 8 cara / pendekatan dalam mana pembungkusan berfungsi secara efektif dan membantu secara berkesan jika dihubungkaitkan dengan pembinaan jenama :
Pembungkusan adalah mesej yang terakhir sebelum keputusan pembelian dilakukan.- Over 50 % of all purchases are impulse items.- Impulse purchase are highly affected by well-designed packaging that has ‘shelf impact’ and create appetite appeal.- It is critical point in the buying decision process – the ‘action’ step – that the package has the greatest opportunity to influence the decision.
1
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
PEMBUNGKUSANKekuatan dan Strategi:Ada 8 cara / pendekatan dalam mana pembungkusan berfungsi secara efektif dan membantu secara berkesan jika dihubungkaitkan dengan pembinaan jenama :
Pembungkusan adalah barangan yang menjadi tumpuan utama- The package is exposed to those consumers who are specifically looking for a brand or type of product – in other words, people who are definitely in the market.- This self selection makes the package audience the most valuable group of people a marketer can target.
2
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
PEMBUNGKUSANKekuatan dan Strategi:Ada 8 cara / pendekatan dalam mana pembungkusanberfungsi secara efektif dan membantu secara berkesan jikadihubungkaitkan dengan pembinaan jenama :
Pembungkusan memaklumkanmaklumat/barangan yang dicari- A package’s message may be designed to provide information the customers needs to make a decision.- Well designed packages help consumers quickly identify a brand’s unique selling points with unique phrases.- When more than one product in a line carries the same brand, consumers rely on packaging to make clear such vital information as the flavour or type of product.
3
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
PEMBUNGKUSANKekuatan dan Strategi:Ada 8 cara / pendekatan dalam mana pembungkusanberfungsi secara efektif dan membantu secara berkesan jikadihubungkaitkan dengan pembinaan jenama :
Pembungkusan adalah kaedah mengingatkanjenama yang paling murah- Some products package shape and design communicate brand identity even faster than the product’s name or logo. Shape of Coca-cola bottle remind us the personification of coca-cola brand or even its taste, - Packaging works like a billboard at shelf, where massed packages can create tremendous visual impact and contribute to ‘brand power’.- Important objective of packaging communication is to reduce find time – the amount of time takes to ‘find’ a favourite brand amongst competing brands
4
KEPENTIGNAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
PEMBUNGKUSANKekuatan dan Strategi:
Ada 8 cara / pendekatan dalam mana pembungkusan berfungsi secara efektif dan membantu secara berkesan jika dihubungkaitkan dengan pembinaan jenama :
Peragaan dan persembahan produk dapat mengingatkan (kesetiaan) rupa pembungkusan dan jenama dimata pengguna- If the brand is involved in other major promotional activities, a tie-in message is often designed for the front of the package to serve as a reminder.- Most package front panels provide space for promotional flags. These ‘interrupters’ call attention to current sales-promotional offers and advertising themes.
5
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
PEMBUNGKUSANKekuatan dan Strategi:Ada 8 cara / pendekatan dalam mana pembungkusan berfungsi secara efektif dan membantu secara berkesan jika dihubungkaitkan dengan pembinaan jenama :
Pembungkusan mempunyai perhubungan dengan pengiklanan- For heavily advertised brand, packaging provides the link between advertising and the product.- Advertising extols a product’s benefits, but the packaging shows customers what to look for to get these benefits.- Even radio copy sometimes describes a package, especially for a new product – “Look for the package with red and blue stripes”.
6
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
PEMBUNGKUSANKekuatan dan Strategi:Ada 8 cara / pendekatan dalam mana pembungkusanberfungsi secara efektif dan membantu secara berkesanjika dihubungkaitkan dengan pembinaan jenama :
Pembungkusan membina kenyataantampak yang kuat- Think of the type of visuals packages of ice cream, cakes and pizza have on them – most are extremely appetizing shots of the product.- they often show dramatic shots of the product in use. This visual impact is an important form of persuasive nonverbal communication.
7
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
PEMBUNGKUSANKekuatan dan Strategi:Ada 8 cara / pendekatan dalam mana pembungkusan berfungsi secara efektif dan membantu secara berkesan jika dihubungkaitkan dengan pembinaan jenama :
Pembungkusan mampu membina dan menambah nilai tambah kekuatan produk (value added)- The physical package can add value to the product it contains.- Liquid detergent bottles that have a special non-drip spout, for example, provide an extra value.- Some products, especially during holiday seasons, use specially decorated packages that can be reused.
This extra features can be the focus of a brand’s advertising.
8
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
Rumusan• Pembungkusan dan penjenamaan haruslah dirancang serta dibina
selari dan seiring.• Pembungkusan bekerja sebagai alat komunikasi melalui
kesaksamaan visual: Ia mencipta kenyataan visual tampak danmewujudkan kesesuaian dan impak secara simbolik.
• Kekuatan utama bergantung kepada bagaimana ianya disasarkandan ianya merupakan mesej yang terakhir sebelum urusan jualbeli dilakukan.
• Ia juga mampu menarik pengguna didalam pasaran denganmemberi mereka informasi yang diperlukan/dicari sebelumsebarang keputusan pembelian dilakukan.
• Pembungkusan adalah satu kaedah peringatan dan promosi yang sangat mudah dan murah. Ianya juga dapat menambah nilaisecara nyata kepada produk yang dibangunkan
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
Apa kekurangan pada produk ini?
KEPENTINGAN PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN DALAM
PERNIAGAAN
Apa kekuatan pada produk ini?
PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN PRODUK MAKANAN DAN MINUMAN YANG DI BANGUNKAN
OLEH SIRIM
PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN PRODUK MAKANAN DAN MINUMAN YANG DI BANGUNKAN
OLEH SIRIM
PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN PRODUK MAKANAN DAN MINUMAN YANG DI BANGUNKAN
OLEH SIRIM
PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN PRODUK MAKANAN DAN MINUMAN YANG DI BANGUNKAN
OLEH SIRIM
PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN PRODUK MAKANAN DAN MINUMAN YANG DI BANGUNKAN
OLEH SIRIM
PENJENAMAAN DAN PEMBUNGKUSAN PRODUK MAKANAN DAN MINUMAN YANG DI BANGUNKAN
OLEH SIRIM
BETTER PACKAGING FOR
BETTER BUSINESS
Marketing is not a battle of products but a battle
of PERCEPTIONS
Customer satisfaction is worthless, customer
LOYALTY is priceless
It’s not what the money makes FOR you, it’s
what the money MAKES OF YOU
Knowing is not enough,
you MUST APPLY.
Being willing is not enough,
you MUST DO.
Terima kasih
0192729294