8/19/2019 Gaya Tarikan Dalam Pengiklanan

1/1

2. Pengiklanan merupakan satu cara komunikasi pemasaran yang

dirancang khas untuk memberitahu dan memujuk pengguna

membeli sesuatu keluaran atau perkhidmatan.

Terangkan 3 jenis gaya tarikan yang digunakan dalampengiklanan.

 Terdapat 3 jenis gaya tarikan dalam pengiklanan iaitu pujukan

rasional, pujukan emosi dan pujukan moral.

Pujukan rasional adalah pujukan yang menghubungkan keperluan

seseorang dengan barang yang diiklankan. Ia menunjukkan faedah

atau manfaat yang dapat diperoleh pengguna dengan menggunakan

barang-barang tersebut. Justeru itu, gaya tarikan ini menonjolkan

fungsi, kualiti, daya tahan, nilai ekonomi dan produktiviti yang dapat

diperoleh daripada penggunaan barang itu. Contohnya, iklan serbuk

penui yang menegaskan fungsinya dalam menanggalkan kekotoran

yang degil.

Pujukan emosi pula merupakan tarikan kepada emosi serta

perasaan pengguna. !ungkin bersifat positif seperti kasih sayang,

keantikan, kejayaan dan kebahagiaan atau bersifat negatif seperti

ketakutan, kebimbangan dan kegelisahan. Contohnya, iklan syampu

yang membandingkan rambut yang antik dan sihat dengan rambut

yang kusut dan kurang sihat.

Pujukan moral merupakan tarikan dengan menghubungkaitkan

dengan kebajikan masyarakat seperti kebajikan masyarakat seperti

kebersihan alam sekitar dan unsur sosial seperti membantu "arga

aat, anak-anak yatim, mangsa perang dan sebagainya. Contohnya

iklan menyeru membeli kad uapan perayaan yang direka oleh orang

aat untuk kebajikan orang aat.