kajian stbategi pengiklanan bandar raya … strategi pengiklanan bandar... · salinan untuk tujuan...

24
KAJIAN STBATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA PERANGINAN MIRI Martina Anak Gani SaIjana Muda Seni Gunaan dengan Kepujian ('Thknologi Senireka) 2007

Upload: vantruc

Post on 14-Feb-2018

251 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: KAJIAN STBATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA … strategi pengiklanan Bandar... · salinan untuk tujuan pengajian sahaja ... papan iklan dan banner yang di gantung di sepanjang jalan raya

KAJIAN STBATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA PERANGINAN MIRI

Martina Anak Gani

SaIjana Muda Seni Gunaan dengan Kepujian ('Thknologi Senireka)

2007

Page 2: KAJIAN STBATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA … strategi pengiklanan Bandar... · salinan untuk tujuan pengajian sahaja ... papan iklan dan banner yang di gantung di sepanjang jalan raya

t»usar Killdmat It'ilik.lUlUltt ~Kauemik UNlVERSm MALAYSIA SARAWAK

I

I i

KAJIAN STRATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA PERANGINAN MIRI

MARTINA ANAK GANI

Projek ini merupakan salah satu keperluan untuk

Ijazah Sarjana Muda Seni Gunaan dengan Kepujian

(Teknologi Senireka)

Fakulti Seni Gunaan dan Kreatif

UNIVERSITI MALAYSIA SARA W AK

2007

i

Page 3: KAJIAN STBATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA … strategi pengiklanan Bandar... · salinan untuk tujuan pengajian sahaja ... papan iklan dan banner yang di gantung di sepanjang jalan raya

UNIVERSITI MALAYSIA SARAWAK

BORANG PENGESAHAN STATUS TESISILAPORAN

JUDUL: Kajian Strategi Pengiklanan Bandar Raya Peranginan Miri

SESI PENGAJlAN 2006/2007

Saya MARTINA ANAK GANI

mengaku membenarkan tesisl Laporan * ini disimpan di Pusat Khidmat Maklumat Akademik,

Universiti Malaysia Sarawak dengan syarat-syarat kegunaan seperti berikut:

I. Tesisl Laporan adalah hakmilik Universiti Malaysia Sarawak

2. Pusat Khidmat Maklumat Akademik, Universiti Malaysia Sarawak dibenarkan membuat

salinan untuk tujuan pengajian sahaja

3. Pusat Khidmat Maklumat Akademik, Universiti Malaysia Sarawak dibenarkan membuat

pengdigitan untuk membangunkan Pangkalan Data Kandungan Tempatan

4. Pusat Khidmat Maklumat Akademik, Universiti Malaysia Sarawak dibenarkan membuat

salinan tesis/lap,9ran ini sebagai bahan pertukaran antara institusi pengajian tinggi

5. *sila tandakan lSll

D D SULIT (mengandungi maklumat yang berdaIjah keselamatan

atau kepentingan seperti termaktub di dalam AKT A RAHSlA 1972) TERHAD (mengandungi maklumat Terhad yang telah ditentukan oleh Organisasilbadan di mana penyelidikan dijalankan) [JJ TIDAK TERHAD

Disahkan

~. Tandatangan Penulis Tandatangan Penyeha

Tarikh: IV-It /{)OOI Tarikh: l'f (r ( Ot

Alamat Tetap: Mudb lin Lamat

870A Taman YTD, c.. J...I'~~.'- wtl ...,..ul Gunaao Preatif97000, Bintulu, Sarawak. UNJVERSITI MALAYSIA SARAWAK

Catatan: * Tesisl Laporan dimaksudkan sebagai tesis bagi Ijazah Doktor Falsafah, Sarjana Muda *Jika Tesisl Laporan SULIT atau TERHAD, sila lampirkan surat daripada pihak berkuasal organisasi

berkenaan dengan menyatakan sekali sebab dan tempoh tesisl laporan ini perlu dikelaskan sebagai SULIT atau TERHAD

Page 4: KAJIAN STBATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA … strategi pengiklanan Bandar... · salinan untuk tujuan pengajian sahaja ... papan iklan dan banner yang di gantung di sepanjang jalan raya

Projek bertajuk Kajian Strategi Pengiklanan Bandar Raya Peranginan Miri telah

disediakan oleh Martina Anak Gani dan telah diserahkan kepada Fakulti Seni Gunaan dan

Kreatif sebagai memenuhi syarat untuk Ijazah Sarjana Muda Seni Gunaan dengan Kepujian

ProgramTeknologi Seni Reka Grafik.

11

Diterima untuk diperiksa oleh:

Mutib Bin Lamat Pensyarah

Fakulti Seni Gunaan ~kh: UNIVERSITI MALAYSIA ·SARAWAK

Page 5: KAJIAN STBATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA … strategi pengiklanan Bandar... · salinan untuk tujuan pengajian sahaja ... papan iklan dan banner yang di gantung di sepanjang jalan raya

PENGHARGAAN

Saya ingin mengucapkan ribuan terima kasih kepada Fakulti Seni Gunaan Dan

Kreatif, Universiti Malaysia Sarawak kerana memberi peluang untuk menyiapkan tesis ini

daJam tempoh masa yang telah ditentukan. Saya berasa amat bertuah kerana dapat membuat

iklan untuk mempromosikan Miri sebagai sebuah bandar raya peranginan dengan kerjasama,

didikan dan dorongan para pensyarah di Fakulti Seni Gunaan Dan Kreatif sehinggalah

tamatnya kajian saya ini.

Pertama sekali saya ingin mengucapkan terima kasih dan setinggi penghargaan kepada

penyelia utama, Encik Mastika Bin Hj. Lamat yang tidak pemah jemu memberikan teguran,

kritikan, sokongan dan bimbingan kepada saya sepanjang tempoh kajian ini dijalankan.

Tidak ketinggalan juga, saya ingin mengucapkan penghargaan kepada semua

pensyarah-pensyarah Teknologi Seni Reka Grafik yang lain, iaitu Prof. Madya Ahmad Khiri

Mohd. Zain, Encik Ringah Ak Kanyan (penyelia kedua), Cik Salmiah Binti Abdul Hamid,

Encik Sylverter Wielding Jussem, Puan Siti Shukhaila Bt. Shaharuddin dan Encik Ahmad

Azaini Abdul Manaf.

Saya ingin mengucapkan terima kasih kepada Encik Gustian Bin Durani yang

merupakan Pemangku Penolong Setiausaha Kanan MajIis Bandar Raya Miri kerana telah

membantu memberi maklumat untuk menyiapkan penyelidikan ini.

Tidak lupa juga kepada keluarga kerana telah banyak memberi dorongan dan kata-kata

semangat supaya terus berjaya dan jangan sesekali mudah berputus asa dalam melakukan

sesuatu kerja. Terima kasih banyak saya ucapkan kepada rakan-rakan yang telah ban yak

membantu dan bersusah payah menolong saya dalam menyiapkan penyelidikan ini.

iii

Page 6: KAJIAN STBATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA … strategi pengiklanan Bandar... · salinan untuk tujuan pengajian sahaja ... papan iklan dan banner yang di gantung di sepanjang jalan raya

Akhir sekali, saya ingin mengucapkan terima kasih kepada semua yang telibat secara

langsung atau pun tidak sepanjang kajian ini dijalankan.

IV

Page 7: KAJIAN STBATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA … strategi pengiklanan Bandar... · salinan untuk tujuan pengajian sahaja ... papan iklan dan banner yang di gantung di sepanjang jalan raya

,....

t»usat Khidmat MakJumat Akademik UNlVEASm MALAYSIA. SARAWAJ(

JADUAL KANDUNGAN

Kaodungan

Borang Pengesahan Status Laporan

Peogesahan Dan Tandatangan Penyelia

Penghargaan

Jadual Kandungan

Abstract! Abstrak

BAB1 ENGENALAN

1.0 Pendahuluan

1.1 Permasalahan Kajian

1.1.1 Promosi yang kurang pelbagai

1.1.2 Identiti Bandar raya peranginan kurang menonjol

1.1.3 Promosi dan pengiklanan yang dijalankan berbentuk bermusim dan

Setempat

1.2 Objektif Kaj ian

1.2.1 Menganalisa masalah promosi bandar raya peranginan Miri

1.2.2 Mengenalpasti kenapa identiti bandar raya peranginan Miri tidak

menonjol

1.2.3 Mewujudkan kempen bagi Bandar raya peranginan Miri

1.3 Skop Kaj ian

1.4 Definisi

1.4.1 Bandar raya

1.4.2 Pusat peranginan

1.4.3 Promosi

1.4.4 Pengiklanan

1.4.4 Media pengiklanan

v

._-

Halaman

ii

iii

v

viii

3

4

5

6

6

6

7

7

8

8

8

9

I

Page 8: KAJIAN STBATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA … strategi pengiklanan Bandar... · salinan untuk tujuan pengajian sahaja ... papan iklan dan banner yang di gantung di sepanjang jalan raya

BAB 2 METODOLOGI

102.0 Metodologi

102.1 Kaedah Kualitatif

112.2 Kaedah Kuantitatif

2.3 Tinjauan Karya (Buku)

2.3.1 Corporate Identity 11

2.3.2 Advertising Principles and Practices 11

2.4 Sumber Pengumpulan Data

2.4.1 Temuramah 12

2.4.2 Pemerhatian dan Fotografi 12

2.4.3 Soal Selidik 12

2.5 Limitasi Kajian 13

BAB 3 ANALISIS DATA

3.0 Analisis Data 14

3.0.1 Bahagian A 14

3.0.2 Bahagian B 14

3.0.3 Bahagian C 15

3.0.4 Hasil Dapatan 16

3. 1 Kesimpulan 41

3.2 Analisa media promosi

3.2.1 Analisa poster 42

BAB4CADANGAN

454.0 Pendahuluan

544.1 Kesimpulan

vi

I

Page 9: KAJIAN STBATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA … strategi pengiklanan Bandar... · salinan untuk tujuan pengajian sahaja ... papan iklan dan banner yang di gantung di sepanjang jalan raya

BAB 5 KESIMPULAN

5.0 Pendahuluan 55

5.0.1 Lokasi media 55

5.0.2 Mencipta kempen 56

5.0.3 Mengadakan promosi 56

BAB 6 PROJEK AKHIR

6.0 Pendahuluan 57

RUJUKAN 58

LAMPlRAN

LAMPlRAN A: Miri 60

LAMPlRAN B: Temuramah dan Kaji selidik 62

LAMPlRAN C: Cadangan 65

VB

Page 10: KAJIAN STBATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA … strategi pengiklanan Bandar... · salinan untuk tujuan pengajian sahaja ... papan iklan dan banner yang di gantung di sepanjang jalan raya

,.....

The research is done on the campaign and promotional strategy to promote Miri Resort City.

Hence, creating a campaign to promote Miri resort City locally and internationally. The used

of creative graphic elements with real photo could helps to boost the image and identity of

Miri as a resort City.

ABSTRACT

viii

-...____...... 1111111;;;;;;;::=========;--:_ - -~. ---- - .==-==--~========~ ----~-~---~-

Page 11: KAJIAN STBATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA … strategi pengiklanan Bandar... · salinan untuk tujuan pengajian sahaja ... papan iklan dan banner yang di gantung di sepanjang jalan raya

ABSTRAK

Penyelidikan ini mengkaji tentang kampen dan strategi promosi bagi mempromosikan bandar

raya peranginan Miri. Selain daripada itu, penyelidikan ini bertujuan untuk mengadakan

kempen bagi mempromosikan bandar raya peranginan Miri ke dalam dan luar negara.

Penggunaan elemen grafik yang kreatif dengan menggunakan gambar sebenar membantu

perbentukan gambaran dan identiti bagi bandar raya peranginan Miri.

IX

Page 12: KAJIAN STBATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA … strategi pengiklanan Bandar... · salinan untuk tujuan pengajian sahaja ... papan iklan dan banner yang di gantung di sepanjang jalan raya

,...

BAB 1

PENGENALAN

1.0 PeDdahuluan

Pada masa dahulu, bandar Miri adalah sebuah perkampungan nelayan yang terpeneil

dengan lokasi kependudukan yang tertumpu di sepanjang tebingan sungai Miri. "Penemuan

telaga minyak pertama yang dikenali sebagai Grand Old Lady di puncak Bukit Kanada pada

1910, telah menjadikan bandar Miri sebagai bandar minyak Negara yang pertama. " (Utusan

Sarawak, 2004). Keadaan ini menyebabkan bandar Miri telah menjadi semakin pesat

membangun. Min mendapat namanya adalah daripada suku kaum Miriek yang merupakan

penduduk jati Miri pada abad ke-16. Orang-orang Eropah yang datang untuk mencari gali

minyak di bandar secara tidak sengaja menukar nama Miriek menjadi Miri Maka nama Miri

kekal hingga ke hari ini. (Wikipedia)

Bandar raya Miri terletak di bahagian Utara Sarawak, dikelilingi oleh laut Cina Selatan di

bahagian Timur dan bersempadani oleh gunung-ganang di bahagian baratnya serta berjiran

dengan negara Brunei Darussalam. Keluasan bandar raya Miri ialah 977.43 km persegi.

(Wikiped ia). Ia mempunyai kira-kira 250,000 orang penduduk terdiri daripada kaum Cina,

diikuti oleh Melayu, Iban, dan Melanau. Selain daripada itu sebilangan keeil penduduk Miri

terdiri daripada orang India, Kayan, Kenyah, Kelabit, Penan, Bidayuh, Kedayan, dan lain-lain.

Bandar raya Miri yang terletak di Miri, Sarawak merupakan bandar pertama bukan ibu

negeri yang mefldapat tara! bandar raya Miri. Miri mendapat tara! ini pada 20 Mei 2005

yang membawa ge/aran "Bandar Raya Peranginan". (Wikipedia)

Page 13: KAJIAN STBATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA … strategi pengiklanan Bandar... · salinan untuk tujuan pengajian sahaja ... papan iklan dan banner yang di gantung di sepanjang jalan raya

Setelah diiktiraf sebagai bandar raya, ban dar Miri semakin pesat membangun dan sekarang

lebih dikenali sebagai bandar raya peranginan kerana ia mempunyai tempat-tempat

pelancongan yang menarik. Menurut, Pehin Sri Dr Haji Abdul Taib Mahmud,

"Pengisytiharan bandar Miri sebagai bandar raya lcedua di Sarawak selepas bandar raya

Kuching "membuktikan betapa cepat dan pantas Sarawak membangun sejak penubuhan

Malaysiapada tahun 1963." (Utusan Sarawak, 2005)

Sebelum ini Ice semua bandar yang dinaikkan tara! Ice bandar raya adalah ibu negera

ataupun ibu negeri dengan yang pertamanya ialah Kuala Lumpur pada 1972 yang merupakan

ibu Negara dan akhirnya Alor Setar, ibu negeri Kedah pada 2003. Kenaikan tara! itu

menempatan Miri sebagai bandar raya 1ce-10 selepas Kuala Lumpur, Jpoh, Kuching Utara,

Kuching Seialan, lohor Baharu, Kota Kinabalu, Shah Alam, Melaka dan Alor Setar. Selain

daripada bandar raya bukan ibu negeri yang pertama, Miri menyaksikan pencapaian unik

keduanya di Negara apabila ia turut melakarkan jenama tersendirinya melalui identiti

tersendiri iailU "Miri Resort City. " (Utusan Sarawak, 2005)

Menurut, Dr.Chan, "Titik permulaan permodenan dan perkembangan bandar Miri adalah

dari penemuan hasil minyak pada tahun 1882. Sejak kebelakangan ini sektor pembalakan,

perladangan, perindustrian, dan perlancongan telah banyak menyumbang ke arah kepesatan

pembandar Miri. Oleh demikian, kini Miri mempunyai rangkaian infrastruktur dan

kemudahan awam yang mencukupi dan moden. " (Utusan Sarawak, 2005)

Namun setelah beradad berlalu dan melihat potensi yang ada Miri mula meneroka

pembangunan baru deng{ln menjadikan industri pelancongan dan pendidikan sebagai asset

pembangunan terpenling bagi memastikan bandar Miri terus menjadi tumpuan masyarakat

da/am dan luar Negara pada masa akan datang. Ekoran itu, tercetuslah visi Miri ke arah

2

Page 14: KAJIAN STBATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA … strategi pengiklanan Bandar... · salinan untuk tujuan pengajian sahaja ... papan iklan dan banner yang di gantung di sepanjang jalan raya

sebuah bandar raya peranginan menjelang 2005 yang diaspirasikan Timbalan Ketua Menteri

Tan Sri DatukAmar Dr. George Chan Hong Nam pada 1991, (Utusan Sarawak, 2004).

Bandar raya Miri adalah salah satu destinasi pelancongan yang mampu menarik para

pelancongan serta mempunyai daya tarikan dan keistimewaan tersendiri seperti pusat-pusat

membeli helah, padang golf bertaraf antarabangsa, Pusat Khazanah Miri, Taman Kipas,

Taman Awam kolam lumpur panas di Bukit peninjau, koleksi pantai yang cantik, tempat­

tempat bersejarah seperti Sri Tanjong, Makam Dato' Permaisuri yang terletak di Pujut

Tanjung Batu dan banyak lagi. Berdasarkan petikan dari Utusan Sarawak yang bertarikh 19

Mei 2005 menyatakan, "Miri merupakan pintu masuk utama ke Taman Negara Mulu yang

menyimpan khazanah dunia iaitu gua tertbesar dunia, Taman Negara Niah dan Taman

Negara Lambir selain Taman Negara Logan Bunut ". (Sejarah Terpahat 12 malam ini, Utusan

Sarawak, 19 Mei 2005) Dengan segal a tarikan ini, memang tidak mustahil jika Miri boleh

menjadi destinasi pelancongan terbaik di Borneo.

1.1 Permasalaban Kajian

1.1.1 Promosi yang kurang pelbagai

Melalui pemerhatian saya, Majlis Bandar raya Miri (MBM) tidak mengadakan

promosi yang pelbagai dalam memperkenalkan Miri sebagai Bandar raya Peranginan

kepada para pelancong. Majlis Bandar raya Miri (MBM) hanya menggunakan media

cetak dalam mempromosikan Bandar raya Miri iaitu melalui risalah dan iklan surat

khabar.

3

Page 15: KAJIAN STBATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA … strategi pengiklanan Bandar... · salinan untuk tujuan pengajian sahaja ... papan iklan dan banner yang di gantung di sepanjang jalan raya

Rajah 1.1.1a: Rajah 1.1.1 b: Iklan Surat Risalah Khabar

Selain itu, Majlis Bandar raya Miri juga menggunakan media luaran seperti

papan iklan dan banner yang di gantung di sepanjang jalan raya dalam

mempromosikan Miri.

Rajah 1.1.1c: Papan Iklan Rajah 1.1.1d: Kain Rentang

1.1.2 Identiti Bandar raya peranginan kurang menonjol

Identiti untuk menjadikan Miri sebagai sebuah pusat perangman kurang

menonjol. Ini amat penting untuk menarik minat para pelancong tempatan mahupun

luar negara datang ke Miri. Melalui pemerhatian dan kajian yang telah penyelidik buat,

bandar raya Miri hanya dikenali sebagai bandar minyak kerana sebelum ini minyak

4

Page 16: KAJIAN STBATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA … strategi pengiklanan Bandar... · salinan untuk tujuan pengajian sahaja ... papan iklan dan banner yang di gantung di sepanjang jalan raya

f'usat Khidmat MakJuma1 Akademik VNlVERSm MALAYSIA SARAWAK

ditemui dengan ban yak di perut bumi bandar MirL Menurut, John Peck yang berbangsa

melanau berasal dari Kuching iaitu Pengurus Besar di Petronas, "Bercakap tentang

Miri, industri minyak dan gas seluruh dunia tahu mengenainya. " (Utusan Sarawak,

2005)

1.1.3 Promosi dan pengiklanan yang dijalankan berbentuk bermusim dan

Setempat

Selalunya Majlis Banda ray a Miri akan mengadakan promosi pengiklanan

berbentuk setempat iaitu promosi Bandar raya peranginan Miri hanya diiklankan di

Sarawak dan tempat-tempat yang tertentu sahaja. Manakala bentuk bermusim yang

dimaksudkan disini ialah promosi hanya dijalankan sempena sambutan perayaan,

aktiviti sukan mahupun musim cuti sekolah. Sebagai contoh cabaran Kapal Layar

Borneo (BIYC) bertepatan dengan sambutan Tahun Antarabangsa Miri pada tahun

2007. Ini dapat kita lihat pada keretan akhbar Utusan Sarawak yang disiarkan pada

selasa, 15 ogos 2006.

10~TEMPATAN 'I ~..............­

l~lbaran K:lpa\ Layar Borneo diiadikan acar.l hen:araf ant.:irJ.bangsa

Promosikan Miri IlW~ 1T' i. Tuu l- RI (" ":-~ H .. i 11.••• "

m.1 " • .a n C! .... h ;'lu l hau", -.. 1':1.:1. tuMlAI

puk. '1'iI r..... (!o 'aI" li. l I1ft1P'1M....... . i.

S,....... .w IlMAJ .,n" ..~lt· '''! fll..

Rajah 1.1.3a: Keratan Akhbar

5

Page 17: KAJIAN STBATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA … strategi pengiklanan Bandar... · salinan untuk tujuan pengajian sahaja ... papan iklan dan banner yang di gantung di sepanjang jalan raya

1.2 Objektif Kajiao

1.2.1 Meogaoalisa masalah promosi baodar raya peraoginan Miri

Oi sini, pengkaji akan menganalisa masalah promosi yang dihadapi oleh bandar

raya peranginan Miri pada masa sekarang. Keadaan ini bagi menyelesaikan masalah

penggunaan media yang tidak perbagai dalam memperkenalkan ban dar raya

peranginan Miri kepada orang tempatan mahupun luar negara.

1.2.2 Meogeoalpasti kenapa ideotiti bandar raya peraogioan Miri tidak

Meooojol

Kajian ini juga untuk mengenalpasti identiti bandar raya peranginan Miri yang

tidak menonjol. Ini disebabkan kurangnya publisiti iaitu satu penyampaian maklumat

atau pendedahan kepada para pelancong untuk mengingatkan mereka dengan satu

identiti iaitu simbol atau lambang supaya setelah melawat Miri mereka masih

mengingati keunikan yang ada pada bandar raya peranginan Miri dengan Bandar raya

yang lain. Maka satu identiti baru akan di bentuk bagi menonjolkan ban dar raya

peranginan Miri .

1.2.3 Mewujudkao kempeo bagi Bandar raya peranginan Miri

Untuk merealisasikan matlamat dan objektif Miri sebagai sebuah pusat

peranginan ialah mewujudkan satu kempen untuk menyedarkan pelancong tentang

kewujudan bandar raya peranginan Miri . Melalui kemp en tersebut bandar raya Miri

mendapat sambutan sebagai satu destinasi pilihan pelancong sarna ada dalam ataupun

luar negara.

6

-- ---- .. - -------~--------

Page 18: KAJIAN STBATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA … strategi pengiklanan Bandar... · salinan untuk tujuan pengajian sahaja ... papan iklan dan banner yang di gantung di sepanjang jalan raya

1.3 Skop Kajian

Penyelidikan yang dilakukan ini adalah mengkaji promosi yang digunakan untuk

memperkenalkan Miri sebagai pusat peranginan dari segi penggunan media. Kajian ini

dijalankan di Majlis Perbandaran Miri. Selain itu maklumat penyelidikan didapati di beberapa

buah kawasan yang berkaitan dengan kajian iaitu Visitor's Information Centre Miri, Kampung

Budaya, perpustakaan UNIMAS, laman web dan tempat yang menjadi tumpuan pelancongan

di sekitar bandar raya Miri.

1.4 Definisi

1.4.1 Bandar raya

"Terdapat tiga definisi utama bandar, pertamanya bandar adalah suatu unit

politik, suatu petempatan yang didiami oleh sejumlah penduduk atau suatu kelompok

rumah kediaman atau lain-lain struktur dan kadangkala ia juga dilihat hanya dari segi

penghuninya saja. Sebagai contonya mengikut Bangsa-Bangsa Bersatu (Demographic

Yearbook) 1968-1969 menyatakan bahawa di Malaysia sesuatu kawasan boleh

dianggap bandar bila penduduknya berjumlah 10,000 orang atau lebih", Melvin

G.Marcus & Thomas R.Detwyler 1985, (Joseph klanbu, 2006. Kajian strategi Jenama

Dan Identiti Bandar Raya Kuching. Fakulti Seni Gunaan Dan Kreatif, Unimas).

Kelayakan untuk mencapai status bandar raya didokongi oleh kriteria-kriteria

utama seperti bilangan penduduknya sekitar 300,000 lebih, keluaran dalam negeri

/casar RM4 billion serta kemudahan-kemudahan seperti jalan raya, hospital, sekolah,

7

Page 19: KAJIAN STBATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA … strategi pengiklanan Bandar... · salinan untuk tujuan pengajian sahaja ... papan iklan dan banner yang di gantung di sepanjang jalan raya

perpuslakaan disusuli dengan pengwujudan institusi pengajian tinggi. (Utusan

Sarawak 2005)

Selain itu Bandar raya juga berfungsi sebagai pusat pemiagaan dan

perdagangan, pusat pengumpulan hasil pertanian, pusat pentadbiran, pusat

pengangkutan dan perhubungan, pusat kebudayaan, pusat perindustrian, pusat

pelancongan, pusat pendidikan dan pusat pemprosesan sumber mineral. Maka dari sini

wujudlah sebuah bandar raya.

1.4.2 Pusat peranginan

Dalam Dewan Bahasa dan Pusaka 1999 pula, mentakrifkan pusat peranginan

sebagai tempat beristirahat atau berangin-angin atau tempat untuk beristirahat yang

biasanya agak jauh dari bandar seperti di tepi pantai, di puncak bukit dan sebagainya.

1.4.3 Promosi

Radzuan bin lohari mentakrifkan media pengiklanan dalam buku

Perdagangan: Satu cara memperkenalkan, memujuk dan menyedarkan pelanggan

lenlang kewujudan keluarannya dan faedah menggunakannya.

1.4.4 Pengiklanan

Pengiklanan adalah bertujuan untuk menyalurkan maklumat, penerangan serta

pemujukan untuk mempengaruhi dan menarik perhatian pengguna dalam sesuatu

barangan dan perkhidmatan. Menurut jumaJ yang ditulis oleh Wen-Ling Liu

8

Page 20: KAJIAN STBATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA … strategi pengiklanan Bandar... · salinan untuk tujuan pengajian sahaja ... papan iklan dan banner yang di gantung di sepanjang jalan raya

menyatakan bahawa"Advertising is seen as the most culturebound element in the

marketing management mix. Schutte and Oarlante (J 998) point out:

... it because advertising messageconsists oflanguage and other communication

instruments that are themselves very deeply rooted in a given culture ofa society. Even

within the same language, word connotations can vary extensively from culture to

culture.

1.4.5 Media pengiklanan

Radzuan bin lohari mentakrifkan media pengiklanan dalam buku

Perdagangan: "Media merupakan cara-cara yang digunakan dalam pengiklanan

untuk menyampaikan maklumat tentang sesuatu keluaran. "

9

Page 21: KAJIAN STBATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA … strategi pengiklanan Bandar... · salinan untuk tujuan pengajian sahaja ... papan iklan dan banner yang di gantung di sepanjang jalan raya

BAB2

METODOLOGI

2.0 Metodologi

Metodologi adalah cara atau kaedah yang digunakan untuk mengumpul dan

menganalisa maklumat atau data yang dikumpul. Kaedah yang digunakan dalam penyelidikan

isu-isu falsafah dan bagaimana penyelidikan perlu atau harus dijalankan dan bagaimana teori

perlu dibina atau diuji. Dari segi bahan-bah an yang digunakan, penyelidikan dibahagikan

kepada dua, iaitu penyelidikan utama (primary research) dan penyelidikan sampingan

(secondary research). Penyelidikan utama menggunakan bahan-bahan pertama, iaitu data yang

tulen serta asas. Data utama yang dikumpul adalah seperti penyelidikan kaj ian, pemerhatian

dan fotografi, soal selidik dan temuramah. Penyelidikan sampingan menggunakan bahan­

bahan kedua, iaitu data yang telah dikumpulkan orang lain atau data lain seperti buku, jurnal,

risalah, maklumat daripada internet, majalah dan keratan akhbar.

2.1 Kaedah Kualitatif

Kualitatif bermaksud yang berkenaan dengan kualiti dan mutu. Kualitatif melibatkan

cara atau teknik yang digunakan dalam pengumpuJan dan menganalisis data. Berg 1989

mendefinisikan kualitatif sebagai:

"Focuses on "quality", a term reffering to the essence or ambience ofsomething"

10

Page 22: KAJIAN STBATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA … strategi pengiklanan Bandar... · salinan untuk tujuan pengajian sahaja ... papan iklan dan banner yang di gantung di sepanjang jalan raya

2.2 Kaedah Kuantitatif

Kuantitatif pula berkenaan dengan jumlah. Kaedah kuantitatif ini dijalankan melalui

pengedaran borang kaji selidik. SeJepas mendapat data daripada pandangan dan pendapat

maka data tersebut akan dianalisis untuk mengetahui peratusan keputusan borang kaji selidik

tersebut.

2.3 Tinjauan Karya (Buku)

2.3.1 Corporate Identity

Menurut Paul Rand dalam bukunya Corporate Identity menyatakan bahawa; "a

trandmark is the signature ofa company as opposed to the signature ofan individual, '

Rand wrote in 1950. 'It should as closely as possible embody in the simplest form the

essential characteristics of product or institution being advertises." Identiti adalah

amat penting untuk menunjukkan sesuatu kewujudan sesebuah organisasi. Disini

menyatakan bahawa identiti penting untuk menguatkan imej Miri supaya pelancong

dapat terus membezakan keunikan bandar raya Miri dengan bandar raya yang lain

dengan hanya menggunakan satu simbol.

2.3.2 Advertising Principles and Practices

Menurut Christoper Gilson and Harold W. Berkman dalam buku Advertising

Principles and Practices pula menyatakan bahawa, "Persuasive media communication

designed to respond to, and help achieve marketing objectives". Ini bermaksud

komunikasi media yang bersifat memujuk dan direka untuk bertindak balas dan

membantu mencapai objektif promosi. Pemilihan media yang sesuai amat penting

11

Page 23: KAJIAN STBATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA … strategi pengiklanan Bandar... · salinan untuk tujuan pengajian sahaja ... papan iklan dan banner yang di gantung di sepanjang jalan raya

untuk memudahkan mesej dapat disampaikan kepada khalayak secara terus dalam

mempromosikan Miri tanpa mengelirukan khalayak tersebut.

2.4 Sumber Pengumpulan Data

2.4.1 Temuramah

Dalam kaedah ini, penyelidik telah menemuramah Encik Gustian Bin Durani

yang merupakan Pemangku Penolong Setiausaha Kanan Majlis Bandar Raya Miri pada

28 Julai 2005 dan juga penduduk yang berasal dari Miri sendiri serta pelancong yang

datang ke Miri untuk mendapatkan maklumat yang lebih terperinci dalam mencapai

objektif kajian ini.

2.4.2 Pemerhatian dan Fotografi

Sepanjang kajian ini, penyelidik akan melakukan pemerhatian terhadap bandar

raya Miri dengan mengambil foto yang berkaitan serta dapat membantu dalam

menjalankan penyelidikan ini. Melalui pemerhatian ini, penyelidik dapat melihat

keadaan alam semula jadi, khazanah yang bersejarah, Taman negara, keindahan pantai,

pembangunan, pengangkutan, kemudahan inflastruktur serta keunikan Miri yang

terpelihara.

2.4.3 Soal Selidik

Dalam penyelidikan ini, penyelidik telah mengedarkan kira-kira 120 helaian

borang selidik. HasH dari 120 helaian hanya 100 helaian borang selidik yang diambil

kira. Antara kawasan yang menjadi sa saran bagi pengedaran borang selidik adalah di

tempat-tempat membeli belah, berdekatan dengan Visitor's Information Centre Miri

12

Page 24: KAJIAN STBATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA … strategi pengiklanan Bandar... · salinan untuk tujuan pengajian sahaja ... papan iklan dan banner yang di gantung di sepanjang jalan raya

.0 Aoalisis Data

BAB3

ANALISIS DATA

Penyelidikan adalah kaedah yang digunakan oleh penyelidik dalam menyelesaikan

pennasalahan yang dihadapi semasa menjalankan kajian. Dalam kajian ini penyeIidik telah

menggunakan beberapa kaedah iaitu temuramah, pemerhatian, kajian lepas dan borang

selidik. Melalui kajian ini, penyelidik mendapat maklumat mengenai pendapat responden

terhadap kajian yang dijalankan.

Bahagian ini menerangkan ten tang demografi respondan terhadap kajian yang

dijalankan. Demografi memberikan butiran statistik yang penting tentang respondan

berdasarkan ciri-ciri resondan mengikut jantina, bangsa, tempat asal dan tujuan datang ke

Miri. Ini bertujuan untuk mengetahui latar belakang respondan untuk membantu dan

melancarkan kajian yang dijalankan. Ukuran respondan adalah penting kerana ini menentukan

Bahagian ini pula mengenai kefahaman respondan terhadap kajian yang dijalankan. Ini

bcrkaitan dengan tempat yang pemah respondan lawati, kawasan atau temp at yang suka

melda lawati dan dari mana mereka mengetahui tentang tempat-tempat yang menarik melalui

ini.

14