kajian stbategi pengiklanan bandar raya … strategi pengiklanan bandar... · salinan untuk tujuan...
TRANSCRIPT
KAJIAN STBATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA PERANGINAN MIRI
Martina Anak Gani
SaIjana Muda Seni Gunaan dengan Kepujian ('Thknologi Senireka)
2007
t»usar Killdmat It'ilik.lUlUltt ~Kauemik UNlVERSm MALAYSIA SARAWAK
I
•
I i
KAJIAN STRATEGI PENGIKLANAN BANDAR RAYA PERANGINAN MIRI
MARTINA ANAK GANI
Projek ini merupakan salah satu keperluan untuk
Ijazah Sarjana Muda Seni Gunaan dengan Kepujian
(Teknologi Senireka)
Fakulti Seni Gunaan dan Kreatif
UNIVERSITI MALAYSIA SARA W AK
2007
i
UNIVERSITI MALAYSIA SARAWAK
BORANG PENGESAHAN STATUS TESISILAPORAN
JUDUL: Kajian Strategi Pengiklanan Bandar Raya Peranginan Miri
SESI PENGAJlAN 2006/2007
Saya MARTINA ANAK GANI
mengaku membenarkan tesisl Laporan * ini disimpan di Pusat Khidmat Maklumat Akademik,
Universiti Malaysia Sarawak dengan syarat-syarat kegunaan seperti berikut:
I. Tesisl Laporan adalah hakmilik Universiti Malaysia Sarawak
2. Pusat Khidmat Maklumat Akademik, Universiti Malaysia Sarawak dibenarkan membuat
salinan untuk tujuan pengajian sahaja
3. Pusat Khidmat Maklumat Akademik, Universiti Malaysia Sarawak dibenarkan membuat
pengdigitan untuk membangunkan Pangkalan Data Kandungan Tempatan
4. Pusat Khidmat Maklumat Akademik, Universiti Malaysia Sarawak dibenarkan membuat
salinan tesis/lap,9ran ini sebagai bahan pertukaran antara institusi pengajian tinggi
5. *sila tandakan lSll
D D SULIT (mengandungi maklumat yang berdaIjah keselamatan
atau kepentingan seperti termaktub di dalam AKT A RAHSlA 1972) TERHAD (mengandungi maklumat Terhad yang telah ditentukan oleh Organisasilbadan di mana penyelidikan dijalankan) [JJ TIDAK TERHAD
Disahkan
~. Tandatangan Penulis Tandatangan Penyeha
Tarikh: IV-It /{)OOI Tarikh: l'f (r ( Ot
Alamat Tetap: Mudb lin Lamat
870A Taman YTD, c.. J...I'~~.'- wtl ...,..ul Gunaao Preatif97000, Bintulu, Sarawak. UNJVERSITI MALAYSIA SARAWAK
Catatan: * Tesisl Laporan dimaksudkan sebagai tesis bagi Ijazah Doktor Falsafah, Sarjana Muda *Jika Tesisl Laporan SULIT atau TERHAD, sila lampirkan surat daripada pihak berkuasal organisasi
berkenaan dengan menyatakan sekali sebab dan tempoh tesisl laporan ini perlu dikelaskan sebagai SULIT atau TERHAD
Projek bertajuk Kajian Strategi Pengiklanan Bandar Raya Peranginan Miri telah
disediakan oleh Martina Anak Gani dan telah diserahkan kepada Fakulti Seni Gunaan dan
Kreatif sebagai memenuhi syarat untuk Ijazah Sarjana Muda Seni Gunaan dengan Kepujian
ProgramTeknologi Seni Reka Grafik.
11
Diterima untuk diperiksa oleh:
Mutib Bin Lamat Pensyarah
Fakulti Seni Gunaan ~kh: UNIVERSITI MALAYSIA ·SARAWAK
PENGHARGAAN
Saya ingin mengucapkan ribuan terima kasih kepada Fakulti Seni Gunaan Dan
Kreatif, Universiti Malaysia Sarawak kerana memberi peluang untuk menyiapkan tesis ini
daJam tempoh masa yang telah ditentukan. Saya berasa amat bertuah kerana dapat membuat
iklan untuk mempromosikan Miri sebagai sebuah bandar raya peranginan dengan kerjasama,
didikan dan dorongan para pensyarah di Fakulti Seni Gunaan Dan Kreatif sehinggalah
tamatnya kajian saya ini.
Pertama sekali saya ingin mengucapkan terima kasih dan setinggi penghargaan kepada
penyelia utama, Encik Mastika Bin Hj. Lamat yang tidak pemah jemu memberikan teguran,
kritikan, sokongan dan bimbingan kepada saya sepanjang tempoh kajian ini dijalankan.
Tidak ketinggalan juga, saya ingin mengucapkan penghargaan kepada semua
pensyarah-pensyarah Teknologi Seni Reka Grafik yang lain, iaitu Prof. Madya Ahmad Khiri
Mohd. Zain, Encik Ringah Ak Kanyan (penyelia kedua), Cik Salmiah Binti Abdul Hamid,
Encik Sylverter Wielding Jussem, Puan Siti Shukhaila Bt. Shaharuddin dan Encik Ahmad
Azaini Abdul Manaf.
Saya ingin mengucapkan terima kasih kepada Encik Gustian Bin Durani yang
merupakan Pemangku Penolong Setiausaha Kanan MajIis Bandar Raya Miri kerana telah
membantu memberi maklumat untuk menyiapkan penyelidikan ini.
Tidak lupa juga kepada keluarga kerana telah banyak memberi dorongan dan kata-kata
semangat supaya terus berjaya dan jangan sesekali mudah berputus asa dalam melakukan
sesuatu kerja. Terima kasih banyak saya ucapkan kepada rakan-rakan yang telah ban yak
membantu dan bersusah payah menolong saya dalam menyiapkan penyelidikan ini.
iii
Akhir sekali, saya ingin mengucapkan terima kasih kepada semua yang telibat secara
langsung atau pun tidak sepanjang kajian ini dijalankan.
IV
,....
t»usat Khidmat MakJumat Akademik UNlVEASm MALAYSIA. SARAWAJ(
JADUAL KANDUNGAN
Kaodungan
Borang Pengesahan Status Laporan
Peogesahan Dan Tandatangan Penyelia
Penghargaan
Jadual Kandungan
Abstract! Abstrak
BAB1 ENGENALAN
1.0 Pendahuluan
1.1 Permasalahan Kajian
1.1.1 Promosi yang kurang pelbagai
1.1.2 Identiti Bandar raya peranginan kurang menonjol
1.1.3 Promosi dan pengiklanan yang dijalankan berbentuk bermusim dan
Setempat
1.2 Objektif Kaj ian
1.2.1 Menganalisa masalah promosi bandar raya peranginan Miri
1.2.2 Mengenalpasti kenapa identiti bandar raya peranginan Miri tidak
menonjol
1.2.3 Mewujudkan kempen bagi Bandar raya peranginan Miri
1.3 Skop Kaj ian
1.4 Definisi
1.4.1 Bandar raya
1.4.2 Pusat peranginan
1.4.3 Promosi
1.4.4 Pengiklanan
1.4.4 Media pengiklanan
v
._-
Halaman
ii
iii
v
viii
3
4
5
6
6
6
7
7
8
8
8
9
I
BAB 2 METODOLOGI
102.0 Metodologi
102.1 Kaedah Kualitatif
112.2 Kaedah Kuantitatif
2.3 Tinjauan Karya (Buku)
2.3.1 Corporate Identity 11
2.3.2 Advertising Principles and Practices 11
2.4 Sumber Pengumpulan Data
2.4.1 Temuramah 12
2.4.2 Pemerhatian dan Fotografi 12
2.4.3 Soal Selidik 12
2.5 Limitasi Kajian 13
BAB 3 ANALISIS DATA
3.0 Analisis Data 14
3.0.1 Bahagian A 14
3.0.2 Bahagian B 14
3.0.3 Bahagian C 15
3.0.4 Hasil Dapatan 16
3. 1 Kesimpulan 41
3.2 Analisa media promosi
3.2.1 Analisa poster 42
BAB4CADANGAN
454.0 Pendahuluan
544.1 Kesimpulan
vi
I
BAB 5 KESIMPULAN
5.0 Pendahuluan 55
5.0.1 Lokasi media 55
5.0.2 Mencipta kempen 56
5.0.3 Mengadakan promosi 56
BAB 6 PROJEK AKHIR
6.0 Pendahuluan 57
RUJUKAN 58
LAMPlRAN
LAMPlRAN A: Miri 60
LAMPlRAN B: Temuramah dan Kaji selidik 62
LAMPlRAN C: Cadangan 65
VB
,.....
The research is done on the campaign and promotional strategy to promote Miri Resort City.
Hence, creating a campaign to promote Miri resort City locally and internationally. The used
of creative graphic elements with real photo could helps to boost the image and identity of
Miri as a resort City.
ABSTRACT
viii
-...____...... 1111111;;;;;;;::=========;--:_ - -~. ---- - .==-==--~========~ ----~-~---~-
ABSTRAK
Penyelidikan ini mengkaji tentang kampen dan strategi promosi bagi mempromosikan bandar
raya peranginan Miri. Selain daripada itu, penyelidikan ini bertujuan untuk mengadakan
kempen bagi mempromosikan bandar raya peranginan Miri ke dalam dan luar negara.
Penggunaan elemen grafik yang kreatif dengan menggunakan gambar sebenar membantu
perbentukan gambaran dan identiti bagi bandar raya peranginan Miri.
IX
,...
BAB 1
PENGENALAN
1.0 PeDdahuluan
Pada masa dahulu, bandar Miri adalah sebuah perkampungan nelayan yang terpeneil
dengan lokasi kependudukan yang tertumpu di sepanjang tebingan sungai Miri. "Penemuan
telaga minyak pertama yang dikenali sebagai Grand Old Lady di puncak Bukit Kanada pada
1910, telah menjadikan bandar Miri sebagai bandar minyak Negara yang pertama. " (Utusan
Sarawak, 2004). Keadaan ini menyebabkan bandar Miri telah menjadi semakin pesat
membangun. Min mendapat namanya adalah daripada suku kaum Miriek yang merupakan
penduduk jati Miri pada abad ke-16. Orang-orang Eropah yang datang untuk mencari gali
minyak di bandar secara tidak sengaja menukar nama Miriek menjadi Miri Maka nama Miri
kekal hingga ke hari ini. (Wikipedia)
Bandar raya Miri terletak di bahagian Utara Sarawak, dikelilingi oleh laut Cina Selatan di
bahagian Timur dan bersempadani oleh gunung-ganang di bahagian baratnya serta berjiran
dengan negara Brunei Darussalam. Keluasan bandar raya Miri ialah 977.43 km persegi.
(Wikiped ia). Ia mempunyai kira-kira 250,000 orang penduduk terdiri daripada kaum Cina,
diikuti oleh Melayu, Iban, dan Melanau. Selain daripada itu sebilangan keeil penduduk Miri
terdiri daripada orang India, Kayan, Kenyah, Kelabit, Penan, Bidayuh, Kedayan, dan lain-lain.
Bandar raya Miri yang terletak di Miri, Sarawak merupakan bandar pertama bukan ibu
negeri yang mefldapat tara! bandar raya Miri. Miri mendapat tara! ini pada 20 Mei 2005
yang membawa ge/aran "Bandar Raya Peranginan". (Wikipedia)
Setelah diiktiraf sebagai bandar raya, ban dar Miri semakin pesat membangun dan sekarang
lebih dikenali sebagai bandar raya peranginan kerana ia mempunyai tempat-tempat
pelancongan yang menarik. Menurut, Pehin Sri Dr Haji Abdul Taib Mahmud,
"Pengisytiharan bandar Miri sebagai bandar raya lcedua di Sarawak selepas bandar raya
Kuching "membuktikan betapa cepat dan pantas Sarawak membangun sejak penubuhan
Malaysiapada tahun 1963." (Utusan Sarawak, 2005)
Sebelum ini Ice semua bandar yang dinaikkan tara! Ice bandar raya adalah ibu negera
ataupun ibu negeri dengan yang pertamanya ialah Kuala Lumpur pada 1972 yang merupakan
ibu Negara dan akhirnya Alor Setar, ibu negeri Kedah pada 2003. Kenaikan tara! itu
menempatan Miri sebagai bandar raya 1ce-10 selepas Kuala Lumpur, Jpoh, Kuching Utara,
Kuching Seialan, lohor Baharu, Kota Kinabalu, Shah Alam, Melaka dan Alor Setar. Selain
daripada bandar raya bukan ibu negeri yang pertama, Miri menyaksikan pencapaian unik
keduanya di Negara apabila ia turut melakarkan jenama tersendirinya melalui identiti
tersendiri iailU "Miri Resort City. " (Utusan Sarawak, 2005)
Menurut, Dr.Chan, "Titik permulaan permodenan dan perkembangan bandar Miri adalah
dari penemuan hasil minyak pada tahun 1882. Sejak kebelakangan ini sektor pembalakan,
perladangan, perindustrian, dan perlancongan telah banyak menyumbang ke arah kepesatan
pembandar Miri. Oleh demikian, kini Miri mempunyai rangkaian infrastruktur dan
kemudahan awam yang mencukupi dan moden. " (Utusan Sarawak, 2005)
Namun setelah beradad berlalu dan melihat potensi yang ada Miri mula meneroka
pembangunan baru deng{ln menjadikan industri pelancongan dan pendidikan sebagai asset
pembangunan terpenling bagi memastikan bandar Miri terus menjadi tumpuan masyarakat
da/am dan luar Negara pada masa akan datang. Ekoran itu, tercetuslah visi Miri ke arah
2
sebuah bandar raya peranginan menjelang 2005 yang diaspirasikan Timbalan Ketua Menteri
Tan Sri DatukAmar Dr. George Chan Hong Nam pada 1991, (Utusan Sarawak, 2004).
Bandar raya Miri adalah salah satu destinasi pelancongan yang mampu menarik para
pelancongan serta mempunyai daya tarikan dan keistimewaan tersendiri seperti pusat-pusat
membeli helah, padang golf bertaraf antarabangsa, Pusat Khazanah Miri, Taman Kipas,
Taman Awam kolam lumpur panas di Bukit peninjau, koleksi pantai yang cantik, tempat
tempat bersejarah seperti Sri Tanjong, Makam Dato' Permaisuri yang terletak di Pujut
Tanjung Batu dan banyak lagi. Berdasarkan petikan dari Utusan Sarawak yang bertarikh 19
Mei 2005 menyatakan, "Miri merupakan pintu masuk utama ke Taman Negara Mulu yang
menyimpan khazanah dunia iaitu gua tertbesar dunia, Taman Negara Niah dan Taman
Negara Lambir selain Taman Negara Logan Bunut ". (Sejarah Terpahat 12 malam ini, Utusan
Sarawak, 19 Mei 2005) Dengan segal a tarikan ini, memang tidak mustahil jika Miri boleh
menjadi destinasi pelancongan terbaik di Borneo.
1.1 Permasalaban Kajian
1.1.1 Promosi yang kurang pelbagai
Melalui pemerhatian saya, Majlis Bandar raya Miri (MBM) tidak mengadakan
promosi yang pelbagai dalam memperkenalkan Miri sebagai Bandar raya Peranginan
kepada para pelancong. Majlis Bandar raya Miri (MBM) hanya menggunakan media
cetak dalam mempromosikan Bandar raya Miri iaitu melalui risalah dan iklan surat
khabar.
3
Rajah 1.1.1a: Rajah 1.1.1 b: Iklan Surat Risalah Khabar
Selain itu, Majlis Bandar raya Miri juga menggunakan media luaran seperti
papan iklan dan banner yang di gantung di sepanjang jalan raya dalam
mempromosikan Miri.
Rajah 1.1.1c: Papan Iklan Rajah 1.1.1d: Kain Rentang
1.1.2 Identiti Bandar raya peranginan kurang menonjol
Identiti untuk menjadikan Miri sebagai sebuah pusat perangman kurang
menonjol. Ini amat penting untuk menarik minat para pelancong tempatan mahupun
luar negara datang ke Miri. Melalui pemerhatian dan kajian yang telah penyelidik buat,
bandar raya Miri hanya dikenali sebagai bandar minyak kerana sebelum ini minyak
4
f'usat Khidmat MakJuma1 Akademik VNlVERSm MALAYSIA SARAWAK
ditemui dengan ban yak di perut bumi bandar MirL Menurut, John Peck yang berbangsa
melanau berasal dari Kuching iaitu Pengurus Besar di Petronas, "Bercakap tentang
Miri, industri minyak dan gas seluruh dunia tahu mengenainya. " (Utusan Sarawak,
2005)
1.1.3 Promosi dan pengiklanan yang dijalankan berbentuk bermusim dan
Setempat
Selalunya Majlis Banda ray a Miri akan mengadakan promosi pengiklanan
berbentuk setempat iaitu promosi Bandar raya peranginan Miri hanya diiklankan di
Sarawak dan tempat-tempat yang tertentu sahaja. Manakala bentuk bermusim yang
dimaksudkan disini ialah promosi hanya dijalankan sempena sambutan perayaan,
aktiviti sukan mahupun musim cuti sekolah. Sebagai contoh cabaran Kapal Layar
Borneo (BIYC) bertepatan dengan sambutan Tahun Antarabangsa Miri pada tahun
2007. Ini dapat kita lihat pada keretan akhbar Utusan Sarawak yang disiarkan pada
selasa, 15 ogos 2006.
10~TEMPATAN 'I ~..............
l~lbaran K:lpa\ Layar Borneo diiadikan acar.l hen:araf ant.:irJ.bangsa
Promosikan Miri IlW~ 1T' i. Tuu l- RI (" ":-~ H .. i 11.••• "
m.1 " • .a n C! .... h ;'lu l hau", -.. 1':1.:1. tuMlAI
puk. '1'iI r..... (!o 'aI" li. l I1ft1P'1M....... . i.
S,....... .w IlMAJ .,n" ..~lt· '''! fll..
Rajah 1.1.3a: Keratan Akhbar
5
1.2 Objektif Kajiao
1.2.1 Meogaoalisa masalah promosi baodar raya peraoginan Miri
Oi sini, pengkaji akan menganalisa masalah promosi yang dihadapi oleh bandar
raya peranginan Miri pada masa sekarang. Keadaan ini bagi menyelesaikan masalah
penggunaan media yang tidak perbagai dalam memperkenalkan ban dar raya
peranginan Miri kepada orang tempatan mahupun luar negara.
1.2.2 Meogeoalpasti kenapa ideotiti bandar raya peraogioan Miri tidak
Meooojol
Kajian ini juga untuk mengenalpasti identiti bandar raya peranginan Miri yang
tidak menonjol. Ini disebabkan kurangnya publisiti iaitu satu penyampaian maklumat
atau pendedahan kepada para pelancong untuk mengingatkan mereka dengan satu
identiti iaitu simbol atau lambang supaya setelah melawat Miri mereka masih
mengingati keunikan yang ada pada bandar raya peranginan Miri dengan Bandar raya
yang lain. Maka satu identiti baru akan di bentuk bagi menonjolkan ban dar raya
peranginan Miri .
1.2.3 Mewujudkao kempeo bagi Bandar raya peranginan Miri
Untuk merealisasikan matlamat dan objektif Miri sebagai sebuah pusat
peranginan ialah mewujudkan satu kempen untuk menyedarkan pelancong tentang
kewujudan bandar raya peranginan Miri . Melalui kemp en tersebut bandar raya Miri
mendapat sambutan sebagai satu destinasi pilihan pelancong sarna ada dalam ataupun
luar negara.
6
-- ---- .. - -------~--------
1.3 Skop Kajian
Penyelidikan yang dilakukan ini adalah mengkaji promosi yang digunakan untuk
memperkenalkan Miri sebagai pusat peranginan dari segi penggunan media. Kajian ini
dijalankan di Majlis Perbandaran Miri. Selain itu maklumat penyelidikan didapati di beberapa
buah kawasan yang berkaitan dengan kajian iaitu Visitor's Information Centre Miri, Kampung
Budaya, perpustakaan UNIMAS, laman web dan tempat yang menjadi tumpuan pelancongan
di sekitar bandar raya Miri.
1.4 Definisi
1.4.1 Bandar raya
"Terdapat tiga definisi utama bandar, pertamanya bandar adalah suatu unit
politik, suatu petempatan yang didiami oleh sejumlah penduduk atau suatu kelompok
rumah kediaman atau lain-lain struktur dan kadangkala ia juga dilihat hanya dari segi
penghuninya saja. Sebagai contonya mengikut Bangsa-Bangsa Bersatu (Demographic
Yearbook) 1968-1969 menyatakan bahawa di Malaysia sesuatu kawasan boleh
dianggap bandar bila penduduknya berjumlah 10,000 orang atau lebih", Melvin
G.Marcus & Thomas R.Detwyler 1985, (Joseph klanbu, 2006. Kajian strategi Jenama
Dan Identiti Bandar Raya Kuching. Fakulti Seni Gunaan Dan Kreatif, Unimas).
Kelayakan untuk mencapai status bandar raya didokongi oleh kriteria-kriteria
utama seperti bilangan penduduknya sekitar 300,000 lebih, keluaran dalam negeri
/casar RM4 billion serta kemudahan-kemudahan seperti jalan raya, hospital, sekolah,
7
perpuslakaan disusuli dengan pengwujudan institusi pengajian tinggi. (Utusan
Sarawak 2005)
Selain itu Bandar raya juga berfungsi sebagai pusat pemiagaan dan
perdagangan, pusat pengumpulan hasil pertanian, pusat pentadbiran, pusat
pengangkutan dan perhubungan, pusat kebudayaan, pusat perindustrian, pusat
pelancongan, pusat pendidikan dan pusat pemprosesan sumber mineral. Maka dari sini
wujudlah sebuah bandar raya.
1.4.2 Pusat peranginan
Dalam Dewan Bahasa dan Pusaka 1999 pula, mentakrifkan pusat peranginan
sebagai tempat beristirahat atau berangin-angin atau tempat untuk beristirahat yang
biasanya agak jauh dari bandar seperti di tepi pantai, di puncak bukit dan sebagainya.
1.4.3 Promosi
Radzuan bin lohari mentakrifkan media pengiklanan dalam buku
Perdagangan: Satu cara memperkenalkan, memujuk dan menyedarkan pelanggan
lenlang kewujudan keluarannya dan faedah menggunakannya.
1.4.4 Pengiklanan
Pengiklanan adalah bertujuan untuk menyalurkan maklumat, penerangan serta
pemujukan untuk mempengaruhi dan menarik perhatian pengguna dalam sesuatu
barangan dan perkhidmatan. Menurut jumaJ yang ditulis oleh Wen-Ling Liu
8
menyatakan bahawa"Advertising is seen as the most culturebound element in the
marketing management mix. Schutte and Oarlante (J 998) point out:
... it because advertising messageconsists oflanguage and other communication
instruments that are themselves very deeply rooted in a given culture ofa society. Even
within the same language, word connotations can vary extensively from culture to
culture.
1.4.5 Media pengiklanan
Radzuan bin lohari mentakrifkan media pengiklanan dalam buku
Perdagangan: "Media merupakan cara-cara yang digunakan dalam pengiklanan
untuk menyampaikan maklumat tentang sesuatu keluaran. "
9
BAB2
METODOLOGI
2.0 Metodologi
Metodologi adalah cara atau kaedah yang digunakan untuk mengumpul dan
menganalisa maklumat atau data yang dikumpul. Kaedah yang digunakan dalam penyelidikan
isu-isu falsafah dan bagaimana penyelidikan perlu atau harus dijalankan dan bagaimana teori
perlu dibina atau diuji. Dari segi bahan-bah an yang digunakan, penyelidikan dibahagikan
kepada dua, iaitu penyelidikan utama (primary research) dan penyelidikan sampingan
(secondary research). Penyelidikan utama menggunakan bahan-bahan pertama, iaitu data yang
tulen serta asas. Data utama yang dikumpul adalah seperti penyelidikan kaj ian, pemerhatian
dan fotografi, soal selidik dan temuramah. Penyelidikan sampingan menggunakan bahan
bahan kedua, iaitu data yang telah dikumpulkan orang lain atau data lain seperti buku, jurnal,
risalah, maklumat daripada internet, majalah dan keratan akhbar.
2.1 Kaedah Kualitatif
Kualitatif bermaksud yang berkenaan dengan kualiti dan mutu. Kualitatif melibatkan
cara atau teknik yang digunakan dalam pengumpuJan dan menganalisis data. Berg 1989
mendefinisikan kualitatif sebagai:
"Focuses on "quality", a term reffering to the essence or ambience ofsomething"
10
2.2 Kaedah Kuantitatif
Kuantitatif pula berkenaan dengan jumlah. Kaedah kuantitatif ini dijalankan melalui
pengedaran borang kaji selidik. SeJepas mendapat data daripada pandangan dan pendapat
maka data tersebut akan dianalisis untuk mengetahui peratusan keputusan borang kaji selidik
tersebut.
2.3 Tinjauan Karya (Buku)
2.3.1 Corporate Identity
Menurut Paul Rand dalam bukunya Corporate Identity menyatakan bahawa; "a
trandmark is the signature ofa company as opposed to the signature ofan individual, '
Rand wrote in 1950. 'It should as closely as possible embody in the simplest form the
essential characteristics of product or institution being advertises." Identiti adalah
amat penting untuk menunjukkan sesuatu kewujudan sesebuah organisasi. Disini
menyatakan bahawa identiti penting untuk menguatkan imej Miri supaya pelancong
dapat terus membezakan keunikan bandar raya Miri dengan bandar raya yang lain
dengan hanya menggunakan satu simbol.
2.3.2 Advertising Principles and Practices
Menurut Christoper Gilson and Harold W. Berkman dalam buku Advertising
Principles and Practices pula menyatakan bahawa, "Persuasive media communication
designed to respond to, and help achieve marketing objectives". Ini bermaksud
komunikasi media yang bersifat memujuk dan direka untuk bertindak balas dan
membantu mencapai objektif promosi. Pemilihan media yang sesuai amat penting
11
untuk memudahkan mesej dapat disampaikan kepada khalayak secara terus dalam
mempromosikan Miri tanpa mengelirukan khalayak tersebut.
2.4 Sumber Pengumpulan Data
2.4.1 Temuramah
Dalam kaedah ini, penyelidik telah menemuramah Encik Gustian Bin Durani
yang merupakan Pemangku Penolong Setiausaha Kanan Majlis Bandar Raya Miri pada
28 Julai 2005 dan juga penduduk yang berasal dari Miri sendiri serta pelancong yang
datang ke Miri untuk mendapatkan maklumat yang lebih terperinci dalam mencapai
objektif kajian ini.
2.4.2 Pemerhatian dan Fotografi
Sepanjang kajian ini, penyelidik akan melakukan pemerhatian terhadap bandar
raya Miri dengan mengambil foto yang berkaitan serta dapat membantu dalam
menjalankan penyelidikan ini. Melalui pemerhatian ini, penyelidik dapat melihat
keadaan alam semula jadi, khazanah yang bersejarah, Taman negara, keindahan pantai,
pembangunan, pengangkutan, kemudahan inflastruktur serta keunikan Miri yang
terpelihara.
2.4.3 Soal Selidik
Dalam penyelidikan ini, penyelidik telah mengedarkan kira-kira 120 helaian
borang selidik. HasH dari 120 helaian hanya 100 helaian borang selidik yang diambil
kira. Antara kawasan yang menjadi sa saran bagi pengedaran borang selidik adalah di
tempat-tempat membeli belah, berdekatan dengan Visitor's Information Centre Miri
12
.0 Aoalisis Data
BAB3
ANALISIS DATA
Penyelidikan adalah kaedah yang digunakan oleh penyelidik dalam menyelesaikan
pennasalahan yang dihadapi semasa menjalankan kajian. Dalam kajian ini penyeIidik telah
menggunakan beberapa kaedah iaitu temuramah, pemerhatian, kajian lepas dan borang
selidik. Melalui kajian ini, penyelidik mendapat maklumat mengenai pendapat responden
terhadap kajian yang dijalankan.
Bahagian ini menerangkan ten tang demografi respondan terhadap kajian yang
dijalankan. Demografi memberikan butiran statistik yang penting tentang respondan
berdasarkan ciri-ciri resondan mengikut jantina, bangsa, tempat asal dan tujuan datang ke
Miri. Ini bertujuan untuk mengetahui latar belakang respondan untuk membantu dan
melancarkan kajian yang dijalankan. Ukuran respondan adalah penting kerana ini menentukan
Bahagian ini pula mengenai kefahaman respondan terhadap kajian yang dijalankan. Ini
bcrkaitan dengan tempat yang pemah respondan lawati, kawasan atau temp at yang suka
melda lawati dan dari mana mereka mengetahui tentang tempat-tempat yang menarik melalui
ini.
14