PENGARUH PENGETAHUAN KONSUMEN DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK

XIAOMI

(Studi Mahasiswa UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi)

SKRIPSI

Diajukan Untuk Melengkapi Sebagian Persyaratan

Memperoleh Gelar Sarjana Strata Satu (S1)

Dalam Ilmu Ekonomi Syariah

OLEH :

SRI RAHAYU JULIAH NINGSIH

NIM: SES.141532

JURUSAN EKONOMI SYARIAH

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTHAN THAHA SAIFUDDIN JAMBI

1440 H/2018 M

MOTTO

لكم حوا في المجالس فافسحوا یفسح الله ھا الذین آمنوا إذا قیل لكم تفس یا أی

الذین آمنوا منكم والذین أوتوا العلم وإذا قیل انشزوا فانشزوا یرفع الله

بما تعملون خبیر درجات والله

Artinya: “Hai orang-orang beriman apabila dikatakan kepadamu: "Berlapang-

lapanglah dalam majlis", maka lapangkanlah niscaya Allah akan

memberi kelapangan untukmu. Dan apabila dikatakan: "Berdirilah

kamu", maka berdirilah, niscaya Allah akan meninggikan orang-orang

yang beriman di antaramu dan orang-orang yang diberi ilmu

pengetahuan beberapa derajat. Dan Allah Maha Mengetahui apa yang

kamu kerjakan.”. (Q.S Al Mujadilah: 11)

PERSEMBAHAN

Bismillahirrahmanirrahim

Sembah sujud serta syukur kepada Allah SWT. Taburan cinta dan kasih

sayang-Mu telah memberikanku kekuatan, membekaliku dengan ilmu serta

memperkenalkanku dengan cinta. Atas karunia serta kemudahan yang Engkau

berikan akhirnya skripsi yang sederhana ini dapat terselesaikan. Sholawat dan

salam selalu terlimpahkan keharibaan Rasulullah Muhammad SAW.

Kupersembahkan karya sederhana ini untuk orang tuaku yang sangat ku

hormati, kasihi, dan sayangi Ibundaku (Sawiyah) dan Ayahandaku (Abdul

Rochim).sebagai tanda bakti, hormat, dan tanda terima kasih yang tiada terhingga

kupersembahkan karya kecil ini kepada Ibu dan Ayah yang telah memberikan

kasih sayang, segala dukungan, dan cinta kasih yang tiada terhingga yang tiada

terhingga yang tiada mungkin kubalas hanya dengan selembar kertas bertuliskan

kata cinta dan persembahan. Semoga ini menjadi langkah awal untuk membuat

Ibu dan Ayah bahagia karna kusadar, selama ini belum bisa berbuat yang lebih.

Untuk Ibu dan Ayah yang selalu membuatku termotivasi dan selalu menyirami

kasih sayang, selalu mendoakan ku, selalu menasehatiku menjadi lebih baik.

Terimakasih untuk keluarga besarku dan adikku tersayang (Zuliandini

Juniarti) yang selalu memberi semangat dan menjadi kebanggaanku untuk

menjadi contoh dan manusia yang lebih baik, penyemangatku dalam

meyelesaikan skripsi ini.

Untuk Dosen Pembimbing yang selalu memberikan bantuan dan

bimbingan yang tiada batasnya diberikan oleh Bapak Dr. Subhan, M.Ag selaku

pembimbing I dan Ibu Elyanti Rosmanidar, SE.,M.Si selaku pembimbing II,

terimakasih atas bimbingannya selama ini.

Terimakasih juga untuk sahabat-sahabat ku Erik Febriansyah, Windi Yuni

Aryanti, Erfina, Ani Maryani, Sri Wahyuni, Wahyu Saputro, Titis Eka Rahayu,

Aryuna Maryanti, Etik Dahlia, Khusnul Afifah, Homsiah, dan Dhima Ativandira

yang dengan sabar mendengarkan keluh kesah ku selama kita bersama dan

semangat serta doa yang tak pernah lupa untuk ku.

Untuk teman-teman seperjuanganku khususnya lokal G, Akuntansi B dan

Posko 24 terima kasih untuk berbagai keceriaan, suka dan duka selama kuliah dan

KKN. Tiada hari yang indah tanpa kalian semua.

ABSTRAK

Skripsi ini bertujuan untuk mengungkap pengaruh Pengetahuan Konsumen dan Gaya Hidup terhadap keputusan pembelian smartphone merek Xiaomi (studi kasus mahasiswa UIN STS Jambi). Sebagai tujuan diantaranya adalah untuk mengetahui pengaruh pengetahuan konsumen dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi dikalangan mahasiswa/i UIN STS Jambi, untuk mengetahui pengaruh pengetahuan konsumen terhadap keputusan pembelian smartphone merek Xiaomi dikalangan mahasiswa/i UIN STS Jambi, dan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian smartphone merek Xiaomi dikalangan mahasiswa/i UIN STS Jambi. Skripsi ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data melalui angket (kuesioner) dan dokumentasi. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa UIN STS Jambi yaitu sebanyak 12.593 mahasiswa dan sampel sebagai responden penelitian akan di ambil menggunakan teknik purposive sampling dengan rumus slovin yaitu 100 pengguna smartphone Xiaomi yaitu mahasiswa pengguna Xiaomi yang ditemui saat penelitian. Data yang diperoleh dala penelitian ini dianalisa menggunakan analisis regresi linier berganda dengan program SPSS 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai F hitung sebesar 48,774, yang berarti secara simultan terdapat pengaruh pada pengetahuan konsumen (X1) dan gaya hidup (X2) terhadap keputusan pembelian smartphone merek Xiaomi dikalangan mahasiswa/i UIN STS Jambi. Secara parsial terlihat bahwa semua variabel bebas berpengaruh terhadap keputusan pembelian, yaitu variabel pengetahuan konsumen (X1) sebesar 2,302 lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,985 dan gaya hidup (X2) sebesar 4,837 lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,985.

Kata Kunci : Pengetahuan Konsumen, Gaya Hidup dan Keputusan Pembelian

KATA PENGANTAR

Alhamdulillahirobbil’alamin Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat

Allah swt. yang mana dalam penyelesaian skripsi ini penulis selalu diberikan

kesehatan dan kekuatan, sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Di

samping itu, Tidak lupa pula iringan shalawat serta salam penulis sampaikan

kepada junjungan Nabi Muhammad saw.

Skripsi ini diberi judul “Pengaruh Pengetahuan Konsumen dan Gaya

Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Xiaomi (Studi Kasus

Mahasiswa UIN STS Jambi)”.

Kemudian dalam menyelesaikan skripsi ini, Penulis akui tidak sedikit

hambatan dan rintangan yang penulis temui baik dalam mengumpulkan data

maupun dalam penyusunannya. Dan berkat adanya bantuan dari berbagai pihak,

terutama bantuan dan bimbingan yang diberikan oleh dosen pembimbing yaitu :

Bapak Dr. Subhan, M.Ag dan Ibu Elyanti Rosmanidar, SE.,M.Si selaku

pembimbing I dan pembimbing II. Maka skripsi ini dapat diselesaikan dengan

baik. Oleh karena itu, hal yang pantas penulis ucapkan adalah kata terimakasih

kepada semua pihak yang turut membantu menyelesaikan skripsi ini, terutama

sekali kepada yang terhormat:

1. Bapak Dr. H. Hadri Hasan, Ma, Selaku Rektor UIN STS Jambi.

2. Bapak Dr. Subhan, M. Ag, Selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam

UIN STS Jambi.

3. Ibu Dr. Rafidah, SE, M. EI, Selaku Wakil Dekan I Bidang Akademik Fakultas

Ekonomi dan Bisnis Islam UIN STS Jambi.

4. Bapak Dr. Novi Mubyarto, SE, ME, Selaku Wakil Dekan II Bidang

Administrasi Umum dan Perencanaan Keuangan Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Islam UIN STS Jambi.

5. Ibu Dr. Halimah Dja’far, M. H. I, Selaku Wakil Dekan III Bidang

Kemahasiswaan dan Kerja Sama Luar Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN

STS Jambi.

6. Bapak Dr. Sucipto, MA Dan Ibu G. W. I Awal Habibah, ME. Sy, Selaku Ketua

dan Sekretaris Jurusan Ekonomi dan Bisnis Islam UIN STS Jambi.

7. Bapak dan Ibu Dosen, Asisten Dosen dan Seluruh Karyawan / Karyawati

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN STS Jambi.

8. Semua Pihak Yang Terlibat Dalam Penyususnan Skripsi Ini, Baik Langsung

Maupun Tidak Langsung.

Disamping itu, Disadari juga bahwa skripsi ini masih jauh dari

kesempurnaan. Oleh karenanya diharapkan kepada semua pihak untuk dapat

memberikan konstribusi pemikiran demi perbaikan skripsi ini. Kepada Allah swt.

kita memohon ampunan-Nya dan kepada manusia kita memohon

kemanfaatannya. Semoga amal kebajikan kita nilai seimbang oleh Allah swt.

Jambi, 25 Oktober 2018

Penulis

Sri Rahayu Juliah Ningsih SES141532

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .................................................................................... i

SURAT PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI ................................... ii

NOTA DINAS .............................................................................................. iii

PENGESAHAN PANITIA UJIAN ............................................................... iv

MOTTO ....................................................................................................... v

PERSEMBAHAN......................................................................................... vi

ABSTRAK ................................................................................................... vii

KATA PENGANTAR .................................................................................. viii

DAFTAR ISI ................................................................................................ x

DAFTAR TABEL DAN GAMBAR ............................................................. xii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ................................................................

B. Rumusan Masalah ...........................................................

C. Tujuan dan Kegunaan Penelitian .....................................

D. Batasan Masalah .............................................................

E. Kerangka Teori ...............................................................

F. Tinjauan Pustaka .............................................................

G. Kerangka Pemikiran ........................................................

H. Hipotesis .........................................................................

BAB II METODE PENELITIAN

A. Tempat dan Waktu Penelitian ..........................................

B. Pendekatan Penelitian ......................................................

C. Populasi dan Sampel .......................................................

D. Jenis dan Sumber Data ....................................................

E. Instrumen Pengumpulan Data ..........................................

F. Definisi Variabel dan Definisi Operasional Variabel .......

G. Uji coba Statistik .............................................................

H. Teknik Pengolahan dan Analisis Data..............................

I. Sistematika Penulisan ......................................................

BAB III GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN

A. Sejarah Singkat UIN STS Jambi ......................................

B. Visi, Misi, dan Tujuan UIN STS Jambi ...........................

C. Kemahasiswaan UIN STS Jambi .....................................

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Hasil Penelitian

1. Karakteristik Responden .............................................

2. Metode Analisis Data ..................................................

B. Pembahasan

1. Pengetahuan Konsumen dan Gaya Hidup

Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian .............

2. Pengetahuan Konsumen Berpengaruh Terhadap

Keputusan Pembelian .................................................

3. Gaya Hidup Berpengaruh Terhadap Keputusan

Pembelian ...................................................................

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan .....................................................................

B. Saran ...............................................................................

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN-LAMPIRAN

CURRICULUM VITAE

DAFTAR TABEL DAN GAMBAR

A. Daftar Tabel

Tabel 1 : Jumlah Pengguna Smartphone di Indonesia

Tabel 2 : Market Share Smartphone Asal China di Indonesia

Tabel 3 : Tinjauan Pustaka

Tabel 4 : Kisi-Kisi Instrumen Variabel Pengetahuan Konsumen

Tabel 5 : Kisi-Kisi Instrumen Variabel Gaya Hidup

Tabel 6 : Kisi-Kisi Keputusan Pembelian

Tabel 7 : Penetapan Skor Kuesioner

Tabel 8 : Definisi Operasional Variabel

Tabel 9 : Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Tabel 10 : Karakteristik Responden Berdasarkan Usia

Tabel 11 : Karakteristik Responden Berdasarkan Semester yang Ditempuh

Tabel 12 : Karakteristik Responden Berdasarkan Fakultas

Tabel 13 : Karakteristik Responden Berdasarkan Tipe Smartphone

Tabel 14 : Karakteristik Responden Berdasarkan Garansi Smartphone

Tabel 15 : Karakteristik Responden Berdasarkan Lama Pemakaian

Tabel 16 : Hasil pengujian Uji Validitas Variabel Pengetahuan Konsumen

Tabel 17 : Hasil Pengujian Uji Validitas Variabel Gaya Hidup

Tabel 18 : Hasil Pengujian Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian

Tabel 19 : Hasil Pengujian Uji Reliabilitas Variabel Pengetahuan Konsumen

Tabel 20 : Hasil Pengujian Uji Reliabilitas Variabel Gaya Hidup

Tabel 21 : Hasil pengujian Uji Reliabilitas Variabel Keputusan Pembelian

Tabel 22 : Hasil Pengujian Uji Normalitas

Tabel 23 : Hasil Pengujian Uji Multikolinearitas

Tabel 24 : Hasil Pengujian Persamaan Regresi Linier Berganda

Tabel 25 : Hasil Pengujian Uji F

Tabel 26 : Hasil Pengujian Uji t

Tabel 27 : Hasil Pengujian Uji R Square

B. Daftar Gambar

Gambar 1 : Hasil Pengujian Uji Heterokedastisitas

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Kemajuan teknologi dan informasi yang semakin berkembang

menjadikan kebutuhan manusia ikut berkembang dan semakin kompleks.

Perusahaan berlomba-lomba menciptakan produk untuk memenuhi kebutuhan

dan keinginan pasar (konsumen) yang semakin beragam.1 Kebutuhan akan

alat komunikasi seperti telepon seluler (handphone) sendiri selalu

mengalami peningkatan dari tahun ketahun terutama untuk jenis-jenis

handphone atau smartphone dengan merek-merek tertentu. Hal ini

dikarenakan pola konsumsi konsumen pada saat ini yang selalu menginginkan

sebuah kemudahan dalam komunikasi yang dapat mendukung kegiatan

mereka.2

Saat ini handphone tidak hanya dipergunakan untuk membuat

panggilan dan membuat Short Message Services (SMS) saja, tetapi juga

menjadi gaya hidup masyarakat kebanyakan pada saat ini. Masyarakat

seakan tidak bisa lepas dari handphone dan menggunakannya secara terus

menerus dalam aktifitas kesehariannya. Karena saat ini, handphone

dengan fitur dan spesifikasi yang bagus dan canggih dapat membuat

masyarakat merasa bangga jika menggunakannya atau yang biasa disebut

dengan smartphone.

1Suryana, KEWIRAUSAHAAN Kiat dan Proses Menuju Sukses, (Jakarta: Salemba Empat, 2013)

2Kurnia Akbar, “Analisis Pengaruh Harga, Brand Image, dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone atau Smartphone Samsung Jenis Android (Studi pada Mahasiswa Universitas Diponegoro)”, Skripsi Universitas Diponegoro Semarang (2013), hlm 1

Tabel 1.

Jumlah Pengguna Smartphone di Indonesia

Tahun 2013-2017

Tahun Pengguna (Juta)

2013 27,4

2014 38,3

2015 52,2

2016 69,4

2017 86,6

Rata-rata 54,8

Sumber: eMarketer3

Dari tabel 1 di atas menunjukkan pengguna smartphone di Indonesia

tiap tahun semakin meningkat. Dalam dunia bisnis dan marketing

produsen smartphone berlomba-lomba dalam memasarkan produknya.

Fenomena seperti tersebut secara tidak langsung menuntut produsen-produsen

untuk bersaing secara kompetitif dalam mendapatkan konsumen baru dan

juga mempertahankan konsumen yang pernah membeli produknya supaya

menjadi konsumen yang loyal. Strategi yang dilakukan oleh perusahaan-

perusahaan smartphone seperti membuat jenis smartphone yang berbeda

dari yang sudah ada sebelumnya dari segi tampilan hingga harga yang

terbilang cukup murah tetapi dengan fitur, kelebihan, dan kemampuan

yang mumpuni, yang dimana smartphone dengan spesifikasi tinggi seperti

3 eMarketer (electronic marketing manager) https://digitalmarketer.id/content/

tersebut sebelumnya dipasarkan dengan harga yang tinggi pula. Salah satu

perusahaan smartphone yang menerapkan strategi seperti tersebut adalah

perusahaan smartphone asal China dengan nama Xiaomi. Strategi yang

diterapkan oleh Xiaomi tidak lain adalah bertujuan untuk menarik perhatian

calon konsumen sehingga memutuskan membeli dan menggunakan

produknya serta memberi kepuasan kepada para konsumennya agar bisa

tetap loyal dengan produk tersebut.4

Merek Xiaomi sudah mulai dikenal masyarakat Tiongkok sejak

tahun 2011, mulai dikenal masyarakat Indonesia pada tahun 2013 dan mulai

meledak di pasaran pada tahun 2014 dengan produk unggulannya yaitu

smartphone Xiaomi.5 Munculnya produk smartphone Xiaomi ini sangat

menghantui perusahaan-perusahaan smartphone lain seperti Samsung dan

Apple. Semenjak smartphone Xiaomi beredar di pasaran, masyarakat mulai

penasaran dengan produk buatan Tiongkok ini dan sedikit demi sedikit

beralih ke smartphone Xiaomi.6

4Bayu Prasetya Wibowo, “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Persepsian, Fitur, dan Harga

Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi”, Skripsi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta (2017), hlm. 2.

5 Hutami Permita, Peny Rahmawati, “Pengaruh Citra Merek, Fitur, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Smartphone Xiaomi di DIY)”, hlm. 224.

6Ibid.,

Tabel 2

Market Share Smartphone Asal China di Indonesia

Tahun 2013-20177

Merek Smartphone 2017 2016 2015 2014 2013

Huawei 19,4% 15,6% 14,5% 9,7% 9,2%

Oppo 18,8% 17,4% 8,1% 6,1% -

Vivo 16,4% 16,6% 8,1% 6,6% -

Xiaomi 13,7% 8,6% 15% 14,8% 6,5%

Other 31,7% 41,8% 54,3% 62,8% 84,3%

Total 100% 100% 100% 100% 100%

Sumber: IDC, Quarterly mobile phone tracker,2017

Dari tabel 2 diatas, menunjukkan bahwa ditahun 2014 penjualan

smartphone Xiaomi mengalami peningkatan cukup tinggi dibanding pada

tahun 2013. Hal ini disebabkan karena pamor Xiaomi saat itu sedang naik-

naiknya.Tak bisa dipungkiri pada saat itu Xiaomi berhasil mencuri perhatian

pasar dan membuat para kompetitornya gusar dengan kelebihan yang dimiliki

Xiaomi. Harga murah merupakan ciri khas dari smartphone buatan Xiaomi.

Dengan harga yang kelewat murah untuk spesifikasi perangkat yang lumayan

tinggi. Selain itu Xiaomi hanya mengandalkan channel penjualan online dan

tidak pernah membuat iklan di TV atau media cetak. Namun, ditahun 2016

penjualan Xiaomi mengalami penurunan. Ini merupakan penurunan yang

7 Bayu Prasetya Wibowo, “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Persepsian, Fitur, dan Harga

Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi”, Skripsi Universitas Muhamadiyah Yogyakarta (2017), hlm. 5.

termasuk tinggi. Penurunan penjualan smartphone Xiaomi tidak lepas dari

meningkatnya persaingan dari para vendor asal Cina lainnya seperti Huawei,

Oppo, dan Vivo yang mampu membuat smartphone murah dan dapat meniru

cara Xiaomi dalam menjual smartphone untuk mencapai kesuksesan. Selain

itu, kekurangan dari Xiaomi pun menjadi pertimbangan masyarakat seperti

banyaknya distributor non resmi yang memasarkan Xiaomi, dan itu sangat

merugikan bagi masyarakat awam yang tidak mengetahui hal tersebut. Karena

dari pihak Xiaomi sendiri tidak pernah mengiklankan produknya.

Permasalahan yang lain di hardware dan software, dan harga jual kembali

yang rendah. Namun, terlepas dari kekurangan maupun kelebihan yang

dimiliki Xiaomi pada tahun 2017 setelah mengeluarkan 3 seri Xiaomi terbaru

penjualan Xiaomi kembali menigkat.

Tidak semua smartphone Xiaomi yang masuk ke Indonesia melalui

jalur resmi. Ada banyak tipe Xiaomi yang masuk ke Indonesia melalui jalur

non resmi yang sering orang bilang sebagai garansi distributor. Xiaomi tipe ini

biasanya hanya mendapatkan garansi dari distributor dan bukan dari Xiaomi

Indonesia. Harga Xiaomi tipe ini memang jauh lebih murah dibanding harga

Xiaomi dari distributor resmi. Xiaomi yang masuk resmi ke Indonesia harus

melewati aturan TKDN (tingkat kandungan dalam negeri) dan umumnya

produknya diluncurkan secara resmi oleh Xiaomi Indonesia. Salah satu

garansi Xiaomi bergaransi resmi yaitu garansi Tam. Untuk garansi resmi, di

kotak smartphone akan tertulis merek dari smartphone tersebut menggunakan

bahasa Indonesia, sedangkan garansi non resmi akan tertulis dengan bahasa

China. Selain itu, untuk yang resmi di belakang kotak akan tertulis “di buat di

Indonesia” sedangkan untuk non resmi akan tertulis “made in China”.8

Dikalangan masyarakat terlebihnya mahasiswa sangat membutuhkan

smartphone, termasuk dikalangan mahasiswa UIN Sulthan Thaha Saifuddin

Jambi. Untuk sekedar memberi kabar kepada sanak saudara hingga membantu

tugas kuliah.

Saat konsumen ingin membeli smartphone, tentu mereka mencari

tahu informasi sebanyak-banyaknya untuk memutuskan produk mana yang

akan dibeli. Semakin banyak informasi yang konsumen dapatkan maka

semakin besar pula pengetahuan konsumen tentang smartphone tersebut.

Sebelum melakukan pembelian, konsumen selalu melakukan pertimbangan

terhadap produk yang akan dibeli. Pertimbangan tersebut konsumen

lakukan berdasarkan pengetahuan yang mereka miliki. Pengetahuan

konsumen dapat dibagi menjadi 4 yaitu: pengetahuan produk, pengetahuan

harga, pengetahuan pembelian dan pengetahuan pemakaian.9

Sebagian konsumen saat melakukan pembelian dikarenakan

terpengaruh oleh orang disekitar mereka. Bisa dari emosi atau perasaan yang

konsumen miliki terhadap produk tersebut. Perasaan apakah konsumen

8 Hilman Mulya Nugraha, ”https://carisinyal.com/kelebihan-dan-kekurangan-hp-xiaomi/,

akses 11 September 2018 pukul 17:13. 9 Peter, J. Paul & Jerry C. Olson. Consumer Behavior, Perilaku konsumen dan Strategi

Pemasaran. Jilid kedua, Edisi Keempat. Terjemahan Damos Sihombing dan Peter Remy Yossi Pasla. (Jakarta: Erlangga, 1999). Hlm 96

menyukai atau tidak produk tersebut. Hal itu bisa timbul dari pengaruh orang

sekitar konsumen.10

Berdasarkan pertimbangan tersebut konsumen akan berinisiatif

untuk memberikan keputusan akan membeli atau tidak membeli

smartphone tersebut. Keputusan pembelian pada produk Xiaomi umumnya

diawali dengan adanya keinginan konsumen untuk memiliki smartphone.

Berdasarkan informasi yang konsumen miliki tentang beberapa pilihan

smartphone dengan merek yang berbeda, mereka akan mempertimbangkan

produk mana yang akan mereka pilih. Umumnya konsumen akan memilih

produk yang lebih diketahuinya dengan baik dan menarik.

Berdasarkan latar belakang diatas, dapat disimpulkan bahwa penulis

mengangkat judul “Pengaruh Pengetahuan Konsumen dan Gaya Hidup

Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Xiaomi (Studi

Mahasiswa UIN STS Jambi).

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang penelitian yang telah diuraikan di atas,

maka penulis merumuskan permasalahan berikut:

1. Bagaimana pengaruh pengetahuan konsumen dan gaya hidup terhadap

keputusan pembelian smartphone merek Xiaomi secara parsial?

10

Tri wahyuni, “Pengaruh Pengetahuan Konsumen Terhadap Keputusan Menjadi Nasabah Pada AJB Bumiputera Syariah Cabang Lemabang Palembang”, Skripsi UIN Raden Fatah Palembang (2016), hlm. 2.

2. Bagaimana pengaruh pengetahuan konsumen dan gaya hidup terhadap

keputusan pembelian smartphone merek Xiaomi secara simultan?

C. Tujuan dan Kegunaan Penelitian

Berdasarkan latar belakang dan rumusan masalah di atas, maka

penelitian ini bertujuan untuk menganalisis:

1. Untuk mengetahui bagaimana pengaruh pengetahuan konsumen dan gaya

hidup terhadap keputusan pembelian smartphone merek Xiaomi secara

parsial.

2. . Untuk mengetahui bagaimana pengaruh pengetahuan konsumen dan gaya

hidup terhadap keputusan pembelian smartphone merek Xiaomi secara

simultan.

Adapun hasil dari penelitian ini diharapkan memberi kegunaan

(manfaat) sebagai berikut:

1. Untuk bahan referensi atau informasi dalam ilmu perekonomian,

khususnya bidang ekonomi pemasaran.

2. Untuk menambah pengetahuan serta wawasan bagi mereka yang membaca

penelitian ini.

3. Untuk memberikan informasi khususnya kepada konsumen yang

menggunakan smartphone Xiaomi.

D. Batasan Masalah

Untuk memudahkan pembahasan serta tidak menyalahi sistematika

penulisan karya ilmiah sehingga membawa hasil yang diharapkan, maka

penulis merasa perlu membatasi permasalahan yang akan dibahas, sehingga

tidak keluar dari topik pembahasan. Dalam penelitian ini penulis hanya

membahas mengenai pengaruh pengetahuan konsumen dan gaya hidup

terhadap keputusan pembelian smartphone merek Xiaomi di kalangan

mahasiswa UIN STS Jambi yang menggunakan smartphone Xiaomi.

E. Kerangka Teori

1. Pengetahuan Konsumen

a. Pengertian Pengetahuan Konsumen

Pengetahuan adalah informasi yang disimpan dalam ingatan

konsumen. Pengetahuan konsumen adalah semua informasi yang dimiliki

oleh konsumen mengenai berbagai macam produk dan jasa serta

pengetahuan lainnya yang terkait dengan produk dan jasa tersebut dan

informasi yang berhubungan dengan fungsinya sebagai konsumen.11

Pengetahuan merupakan faktor penentu utama dari perilaku konsumen.

Karena pengetahuan merupakan faktor penentu utama perilaku pembelian

konsumen, maka pemasar dapat mempertimbangkan mengenai kapan

pembelian dilakukan konsumen. Pemasar dapat mengukur seberapa jauh

kesadaran dan penilaian konsumen terhadap produk atau jasa yang

ditawarkan.12

11

Rini Dwiastuti. dkk, Ilmu Prilaku Konsumen, (Malang: Universitas Brawijaya Press, 2012), hlm. 50.

12 Ratih Hurriyati, Bauran pemasaran & loyalitas konsumen, (Bandung: Alfabeta, 2005),

hlm. 84.

b. Jenis pengetahuan konsumen

1) Pengetahuan produk

3 Jenis pengetahuan produk:13

a) Pengetahuan atribut produk (atribut fisik: deskripsi ciri fisik produk;

atribut abstrak: deskripsi karakteristik subjektif produk).

b) Pengetahuan manfaat produk:

(1) Manfaat fungsional: manfaat yang dirasakan konsumen secara fisiologis.

Contoh: minum teh sosro akan menghilangkan rasa haus.

(2) Manfaat psikososial: aspek psikologis (perasaan, emosi dan mood) dan

aspek sosial (persepsi konsumen terhadap bagaimana pandangan orang

lain terhadap dirinya) yang dirasakan konsumen setelah

mengonsumsi/menggunakan suatu produk.

c) Pengetahuan tentang kepuasan yang diberikan produk bagi konsumen.

(1) Konsumen merasakan bukan hanya manfaat positif saja tetapi merasakan

juga manfaat negatif adapun contoh sebagai berikut: konsumen tidak

merokok untuk memperoleh manfaat positif yaitu kesehatan jasmani yang

lebih baik sedangkan konsumen yang merokok kesehatan jasmani kurang

baik.

(2) Persepsi resiko adalah konsumen seringkali merasakan manfaat negatif

tersebut berdasarkan kepada persepsinya mengenai manfaat tersebut.

13

Rini Dwiastuti. dkk, Ilmu Prilaku Konsumen, (Malang: Universitas Brawijaya Press, 2012), hlm. 52.

d) Pengetahuan Harga

Salah satu aspek pengetahuan produk yang patut di khususkan adalah

aspek yang melibatkan harga produk. Keputusan penetapan harga oleh

eksekutif pemasaran mungkin pula bergantung kepada persepsi mereka

mengenai berapa baik konsumen mendapatkan informasi mengenai harga.

Pemasar akan lebih dimotivasi untuk menekan harga dan berespons terhadap

potongan harga kompetitif bila mereka percaya konsumen banyak mengetahui

tentang harga yang ditetapkan di dalam pasar. Sebaliknya, tingkat pengetahuan

yang rendah mengenai harga memungkinkan pemasar kurang memperhatikan

tentang perbedaan harga yang berarti sehubungan dengan pesaing. Bila

konsumen sebagian besar tidak mengetahui tentang perbedaan harga relatif.

Pemasar dapat mengeksploitasi ketidaktahuan ini melalui harga yang lebih

tinggi

e) Pengetahun Pembelian

Pengetahuan pembelian mencakup bermacam- macam informasi yang

dimiliki oleh konsumen yang berhubungan erat dengan pemerolehan produk.

Dimensi dasar dari pengetahuan pembelian melibatkan informasi berkenaan

dengan keputusan tentang dimana produk tersebut harus dibeli dan kapan

membeli produk. ketika konsumen memutuskan akan membeli suatu produk,

maka ia akan menentukan dimana ia membeli produk tersebut dan kapan akan

membelinya. Keputusan konsumen mengenai tempat pembelian produk akan

sangat ditentukan oleh pengetahuannya. Implikasi genting bagi strategi

pemasar adalah member informasi kepada konsumen dimana konsumen bisa

membeli produk tersebut.

f) Pengetahuan Pemakaian

Suatu produk akan memberikan manfaat kepada konsumen jika produk

tersebut telah digunakan atau dikonsumsi. Agar produk tersebut bisa

memberikan manfaat yang maksimal dan kepuasan yang tinggi, maka

konsumen harus bisa menggunakan atau mengkonsumsi produk tersebut

dengan benar. Kesalahan yang dilakukan oleh konsumen dalam menggunakan

suatu produk akan menyebabkan produk tidak berfungsi dengan baik. Ini akan

menyebabkan konsumen kecewa, padahal kesalahan terletak pada diri

konsumen. Produsen tidak menginginkan konsumen mengahadapi hal

tersebut. Karena itu produsen sangat berkepentingan untuk memberitahu

konsumen bagaimana cara menggunakan produknya dengan benar.

c. Pengaruh Pengetahuan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian

Pengetahuan konsumen didefinisikan sebagai himpunan bagian dari

informasi total yang relevan dengan fungsi konsumen di dalam pasar. Menurut

Engel pengetahuan konsumen akan mempengaruhi keputusan pembelian. Apa

yang dibeli, berapa banyak yang dibeli, dimana membeli dan kapan membeli

akan tergantung kepada pengetahuan konsumen mengenai hal-hal tersebut.

Pengetahuan konsumen adalah semua informasi yang dimiliki konsumen

mengenai berbagai macam produk, serta pengetahuan lainnya yang terkait dan

informasi yang berhubungan dengan fungsinya sebagai konsumen.14

d. Indikator pengetahuan konsumen

Cara yang paling nyata dalam mengukur kemampuan pengetahuan

adalah menilai secara langsung isi ingatan. Beberapa indikator pengukur

pengetahuan, antara lain:15

1) Pengetahuan Objektif (Objective Knowledge)

Pengukuran yang menyadap apa yang benar-benar sudah disimpan

oleh konsumen di dalam ingatan.

2) Pengetahuan Subjektif (Subjective Knowledge)

Dipengaruhi oleh kepercayaan diri seseorang, yaitu bahwa orang yang

percaya diri mungkin melaporkan secara berlebihan tingkat pengetahuan

mereka.

2. Gaya Hidup

a. Pengertian Gaya Hidup

Menurut Kasali gaya hidup pada prinsipnya adalah bagaimana

seseorang menghabiskan waktu dan uangnya. Gaya hidup mempengaruhi

perilaku seseorang dan pada akhirnya menentukan pilihan-pilihan konsumsi

seseorang. Segmentasi gaya hidup mengukur aktivitas-aktivitas manusia

dalam hal:16

14

Engel, J. F, Blackwell, R.D, Miniard, PW. Prilaku Konsumen. (Jakarta: Binarupa Aksara, 1995) . hlm 329.

15 Ibid., hlm 331.

16Rini Dwiastuti. dkk, Ilmu Prilaku Konsumen, (Malang: Universitas Brawijaya Press,

2012), hlm. 75.

(1) Bagaimana mereka menghabiskan waktunya

(2) Minat mereka, apa yang dianggap penting di sekitarnya

(3) Pandangan-pandangannya baik terhadap diri sendiri, maupun terhadap

orang lain.

(4) Karakter-karakter dasar seperti tahap yang mereka pernah lalui dalam

kehidupan, penghasilan, pendidikan dan dimana mereka tinggal.

Mereka bisa memiliki opini, minat, dan aktifitas yang berbeda. Sebagai

akibatnya mereka cenderung memperlihatkan pola perilaku yang berbeda,

termasuk membeli produk dan merek yang berbeda dan menggunakannya

dalam cara yang berbeda dan untuk tujuan yang berbeda. Pola kegiatan, minat,

dan opini yang luas ini dan perilaku yang muncul disebut sebagai gaya hidup

(lifestyle). Gaya hidup konsumen langsung dipengaruhi oleh pendidikan,

pendapatan rumah tangga, pekerjaan, dan jenis produk dan jasa yang dibeli

untuk memainkan peran mereka. Tingkat pendidikan cenderung

mempengaruhi kegiatan seseorang, kepentingan, pendapat, nilai, dan

kepercayaan. Pendapatan rumah tangga menentukan kapasitas untuk membeli

barang konsumen dan mengungkapkan kepentingan lainnya.17

b. Dimensi Gaya Hidup18

Aktivitas Minat Opini Demografi

Pekerjaan Keluarga Diri sendiri Usia

Hobi Rumah Isu social Pendidikan

Kegiatan social Pekerjaan Politik Pendapatan

Liburan Komunitas Bisnis Pekerjaan

.

18

Ibid., hlm 76

Hiburan Rekreasi Ekonomi Jumlah keluarga

Keanggotaan

club

Mode Pendidikan Menghuni

Komunitas Makanan Produk Geografi

Belanja Media Masa depan Ukuran kota

Olah raga Prestasi Kebudayaan Tahapan pada

daur hidup

c. Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian

Gaya hidup merupakan konsep yang sangat penting dalam

menganalisis tingkah laku gaya hidup pasar sasaran. Gaya hidup dimulai

dengan mengidentifikasi tingkah laku (behavior) tentang minat, hasrat, dan

pendapat para pasar sasaran. Menurut Kasalli menyatakan bahwa” Gaya hidup

akan mempengaruhi keinginan seseorang untuk berperilaku dan akhirnya

menentukan pilihan-pilihan konsumsi seseorang”. Sedangkan menurut Engel

“Produk dan jasa diterima atau ditolak konsumen berdasarkan sejauh mana

keduanya dipandang relevan dengan kebutuhan dan gaya hidup mereka”.

3. Keputusan Pembelian

a. Pengertian keputusan pembelian

Keputusan pembelian adalah tahap dalam proses pengambilan

keputusan pembeli dimana konsumen benar-benar akan membeli.

Pengambilan keputusan konsumen pada dasarnya merupakan proses

pemecahan masalah-masalah. Kebanyakan konsumen, baik konsumen

individu maupun pembeli organisasi melalui proses mental yang hampir

sama dalam memutuskan produk dan merek apa yang akan dibeli.19

Keputusan pembelian juga diartikan sebagai proses dari pemilihan dari 2 atau

lebih pilihan yang diantara pilihan-pilihan tersebut adalah piilihan

alternatif dari pilihan utama yang diinginkan, artinya jika seseorang

mengambil keputusan bisa dipastikan juga mempunyai 1 atau lebih alternatif

pilihan yang lain. Keputusan pembelian dapat mengarah pada bagaimana

prosesnya dalam pengambilan keputusan tersebut dilakukan.20

b. Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian konsumen21

1) Pengaruh lingkungan: Perilaku konsumen untuk melakukan pembelian

dipengaruhi oleh lingkungan meliputi faktor budaya, faktor kelas social,

faktor pengaruh pribadi, faktor keluarga dan faktor situasi.

2) Perbedaan dan pengaruh individual: individu berbeda dengan cara-cara

fundamental lain yang mempengaruhi perilaku konsumen. Diukur menurut

efek pada perilaku konsumen, barangkali perbedaan yang paling penting

diantara individu adalah perbedaan dalam sumber daya. Di sini ada 3

sumber daya konsumen, yaitu sumber daya ekonomi, sumber daya

temporal, dan sumber daya kognitif.

19Kurnia Akbar, “Analisis Pengaruh Harga, Brand Image, dan Atribut Produk Terhadap

Keputusan Pembelian Handphone atau Smartphone Samsung Jenis Android (Studi pada Mahasiswa Universitas Diponegoro)”, Skripsi Universitas Diponogore Semarang (2013), hlm 14.

20Bayu Prasetya Wibowo, “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Persepsian, Fitur, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi”, Skripsi Universitas Muhamadiyah Yogyakarta (2017), hlm. 18.

21Suri Amelia dan M.Oloan Asmara Nst, “Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas

Produk Terhadap Keputusan Pembelian HanHandphone Merek Xiaomi di Kota Langsa”, Jurnal Management dan keuangan , Vol.6, NO.1 (2017), hlm. 665.

3) Proses psikologi: pemilihan barang yang dibeli seseorang lebih lanjut

dipengaruhi oleh empat faktor psikologis, yaitu motivasi, persepsi,

pengetahuan serta kepercayaan.

c. Proses keputusan pembelian

Salah satu keputusan yang paling penting diambil konsumen dan harus

mendapat perhatian yang besar dari para pemasar adalah keputusan pembelian

konsumen. Proses keputusan pembelian terdiri dari 5 tahap, yaitu:22

1) Pengenalan kebutuhan (need recognition), yaitu pembeli menyadari suatu

masalah atau kebutuhan. Kebutuhan dapat dipicu dari ransangan internal

dan rangsangan eksternal.

2) Pencarian informasi (information search), yaitu konsumen yang tertarik

mungkin mencari informasi lebih banyak informasi atau mungkin tidak.

Konsumen dapat memperoleh informasi dari beberapa sumber, seperti

sumber pribadi (keluarga, teman), komersial (iklan, perantara, kemasan),

public (media masa, organisasi), dan sumber berpengalaman (pengkajian,

pemakai produk).

3) Evaluasi alternatif (alternative evaluation), yaitu bagaimana konsumen

memproses informasi untuk sampai pada pilihan merek. Dalam evaluasi

alternative konsumen menggunakan kalkulasi yang cermat dan pemikiran

logis.

4) Keputusan pembelian (purchase decision), yaitu membeli merek yang

paling disukai, tetapi dua faktor biasanya berada antara niat pembelian dan

22 Kurnia Akbar, “Analisis Pengaruh Harga, Brand Image, dan Atribut Produk Terhadap Keputusan

Pembelian Handphone atau Smartphone Samsung Jenis Android (Studi pada Mahasiswa Universitas Diponegoro)”, Skripsi Universitas Diponegoro Semarang (2013), hlm 15.

keputusan pembelian. Faktor pertama adalah sikap orang lain, faktor

kedua adalah faktor situasional yang tidak diharapkan.

5) Perilaku pasca pembelian (postpurchase behavior), yaitu tahap dimana

konsumen akan mengalami dua kemungkinan yaitu kepuasan dan

ketidakpuasan terhadap pilihan yang diambilnya.

d. Indikator keputusan pembelian

Menurut Kotler terdapat beberapa indikator dari keputusan pembelian,

yaitu:23

1) Kemantapan pada sebuah produk

2) Kebiasaan dalam membeli produk

3) Menberikan rekomendasi kepada orang lain

4) Melakukan pembelian ulang

F. Tinjauan Pustaka

Sehubungan dengan penelitian Pengaruh Pengetahuan Konsumen dan

Gaya Hidup terhadap keputusan pembelian Smartphone merek Xiaomi (studi

mahasiswa UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi). Penelitian ini telah

dilakukan oleh peneliti terdahulu namun berbeda objek serta variabel.

Penelitian terdahulu yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai

berikut:

23

Ibid,. hlm 14.

Tabel 3

Tinjauan Pustaka

Nama Peneliti Judul Metode

Penelitian

Variabel

Penelitian Hasil

Kurnia Akbar

(2013)

Skripsi Analisis

Pengaruh Harga,

Brand Image, dan

Atribut Produk

Terhadap Keputusan

Pembelian

Handphone atau

Smartphone

Samsung Jenis

Android.

Regresi

Linear

Berganda

Dependen:

Harga, Brand

Image, dan

Atribut

Produk.

Independen:

Keputusan

pembelian.

Harga, Brand Image,

dan Atribut Produk

berpengaruh

terhadap keputusan

pembelian

Handphone atau

Smartphone

Samsung jenis

Android.

Tri Wahyuni

(2016)

Skripsi Pengaruh

Pengetahuan

Konsumen Terhadap

Keputusan Menjadi

Nasabah Pada AJB

Bumiputera Syariah

Cabang Lemabang

Palembang

Regresi

Sederhan

a

Dependen:

Pengetahuan

Konsumen

Independen:

Keputusan

menjadi

nasabah.

Pengetahuan

Konsumen

berpengaruh

Terhadap Keputusan

Menjadi Nasabah

Pada AJB

Bumiputera Syariah

Cabang Lemabang

Palembang

Shaila Wida

Raharja, Dr.

Zainul Arifin,

dan MS., Drs.

Wilopo, MAB

Jurnal Pengaruh

Psikologi Konsumen

Terhadap Keputusan

Pembelian.

Regresi

Sederhan

a

Dependen:

Psikologi

Konsumen

Independen:

Keputusan

pembelian.

Psikologi konsumen

berpengaruh

terhadap keputusan

pembelian

Hutami

Permita Sari

dan Penny

Jurnal Pengaruh

Citra Merek, Fitur,

dan Persepsi Harga

Regresi

Linear

Berganda

Dependen:

Citra merek,

fitur, dan

Citra merek, fitur,

dan persepsi harga

berpengaruh

Rahmawati

(2016)

Terhadap Keputusan

Pembelian (Studi

pada konsumen

Smartphone Xiaomi

di DIY)

persepsi harga.

Independen:

Keputusan

pembelian

terhadap keputusan

pembelian (studi

pada konsumen

Smartphone Xiaomi

di DIY.

Bayu Prasetya

Wibowo

(2017)

Skripsi Pengaruh

Citra Merek,

Kualitas Persepsian,

Fitur, dan Persepsi

Harga Terhadap

Keputusan

Pembelian

Smartphone Xiaomi

Regresi

Linear

Berganda

Dependen:

Citra merek,

kualitas

persepsian,

fitur, dan

persepsi harga.

Independen:

Keputusan

pembelian

Citra merek, kualitas

persepsian, fitur, dan

persepsi harga

berpengaruh

terhadap keputusan

pembelian

Smartphone Xiaomi.

G. Kerangka Pemikiran

Kerangka pemikiran adalah gambaran mengenai hubungan antar

variable dala suatu penelitian, yang diuraikan oleh jalan pikiran menurut

kerangka logis.24

Pengetahuan konsumen adalah semua informasi yang dimiliki oleh

konsumen mengenai berbagai macam produk dan jasa serta pengetahuan

lainnya yang terkait dengan produk dan jasa tersebut dan informasi yang

berhubungan dengan fungsinya sebagai konsumen. Gaya hidup pada

prinsipnya adalah bagaimana seseorang menghabiskan waktu dan uangnya.

Keputusan pembelian adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan

pembeli dimana konsumen benar-benar akan membeli. Pengambilan

keputusan konsumen pada dasarnya merupakan proses pemecahan

masalah-masalah. Kebanyakan konsumen, baik konsumen individu maupun

24Sugiyono, Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif,Kualitatif dan R&D,

(Bandung: Alfabeta, 2005), hlm. 91

pembeli organisasi melalui proses mental yang hampir sama dalam

memutuskan produk dan merek apa yang akan dibeli.25

Berdasarkan kerangka teori dan penelitian sebelumnya, kerangka

pemikiran dapat digambarkan sebagai berikut:

H. Hipotesis

Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah

penelitian, dimana rumusan masalah penelitian telah dinyatakan dalam bentuk

kalimat pernyataan.26

Adapun hipotesis dalam penelitian ini adalah:

Ha : Pengetahuan konsumen dan gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan

pembelian smartphone merek Xiaomi secara parsial dan simultan.

H0 : Pengetahuan konsumen dan gaya hidup tidak berpengaruh terhadap

keputusan pembelian smartphone merek Xiaomi secara parsial dan

simultan.

25Kurnia Akbar, Skripsi Analisis Pengaruh Harga, Brand Image, dan Atribut Produk

Terhadap Keputusan Pembelian Handphone atau Smartphone Samsung Jenis Android (Studi pada Mahasiswa Universitas Diponegoro), 2013, hlm 14.

26Sugiyono, Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D, (Bandung: Alfabeta, 2015), hlm. 96

Pengetahuan

Konsumen

(X1)

Keputusan Pembelian

(Y) Gaya Hidup

(X2)

BAB II

METODE PENELITIAN

A. Tempat dan Waktu Penelitian

Lokasi penelitian adalah tempat dimana proses studi, yang digunakan

untuk memperoleh pemecahan masalah penelitian berlangsung. Penelitian ini

dilaksanakan di UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi yang terletak di Mendalo

(kampus 1) dan Telanai Pura (kampus 2).

B. Pendekatan Penelitian

1. Penelitian Kuantitatif

Metode kuantitatif yaitu data dalam bentuk angka.27 Pendekatan

kuantitatif juga merupakan pendekatan yang dalam pengumpulan maupun

analisis data, metode pokok yang digunakan nya adalah statistik yang berupa

hitungan angka.28 Dalam penelitian ini akan menganalisa kedua variabel,

antara variabel X dan Y yang akan dilihat apakah keduanya saling

mempengaruhi atau tidak.

Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif karena teknik analisis

data yang digunakan adalah teknik analisis statistik dengan menggunakan

regresi linear berganda.

27Muhammad, Metodologi Penelitian Ekonomi Islam Pendekatan Kuantitatif, (Jakarta:

Rajawali press, 2008), hlm 100. 28Husaini Usman dan Setiady Purnomo, Pengantar Statistika, (Jakarta: Bumi Aksara,

2008), hlm 199.

22

2. Penelitian Deskriptif

Penelitian deskriftif adalah penelitian yang dilakukan untuk

mengetahui keberadaan variabel mandiri, baik hanya pada satu variabel

atau lebih tanpa membuat perbandingan atau menghubungkan dengan

variabel lain (variabel mandiri adalah variabel yang berdiri sendiri, bukan

variabel independen karena jika independen selalu dipasangkan dengan

variabel dependen).29

C. Populasi dan Sampel Penelitian

1. Populasi

Populasi adalah wilayah gerenalisasi yang terdiri atas obyek atau

subyek yang mempunyai kualitas dan karakarteristik tertentu yang ditetapkan

oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulan.30 Populasi

juga dapat diartikan totalitas dari semua objek atau individu yang memiliki

karakterisktik tertentu, jelas dan lengkap yang akan diteliti.

Dalam penelitian ini, yang dijadikan populasi untuk penyebaran

kuesioner adalah Mahasiswa/i UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi yang

jumlahnya 12.593 mahasiswa/i.

2. Sampel

Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh

populasi. Bila populasi besar dan peneliti tidak mungkin mempelajari semua

yang ada pada populasi, misalnya karena keterbatasan dana, tenaga dan waktu,

29Sugiyono, Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D,

(Bandung: Alfabeta, 2015), hlm. 56 30Ibid.,hlm 117

maka peneliti dapat menggunakan sampel yang diambil dari populasi itu.31

Sampel pada penelitian ini adalah para mahasiswa Fakultas Ekonomi dan

Bisnis Islam (FEBI), Fakultas Syariah, Fakultas Tarbiyah, Fakultas

Ushuluddin, dan Fakultas Adab. Dalam penentuan sampel ini hanya

digunakan beberapa sampel saja mengingat jumlah populasi dari sampel

tersebut besar, sehingga peneliti tidak mungkin mempelajari semua yang ada

pada populasi, hal itu dikarenakan keterbatasan dana, tenaga dan waktu.

Sehingga penentuan sampel dilakukan dengan cara memilih sampel yang

dapat mewakili populasi tersebut.

Dalam Penelitian ini, untuk menentukan jumlah sampel minimum

digunakan rumus Slovin untuk mengukur populasi, sebagai berikut:

n = �

�����

Ket:

n : Jumlah sampel minimal

N : Jumlah total populasi

e : Batas toleransi error (1%, 5%, 10%)

n = �

�����

n = ��.���

����.���(�,�)�

n = ��.���

����.���(�,��)

n = ��.���

�����,��

n = ��.���

���,��

31Ibid.,hlm 118

n = 99,21

n = 100 orang

Adapun teknik yang digunakan untuk pengambilan sampel yaitu

dengan teknik nonprobability sampling dan teknik penarikan sampel dengan

teknik purposive sampling. Purposive Sampling yaitu teknik penentuan

sampel dengan pertimbangan tertentu. Yang menjadi pertimbangan

pengambilan sampel di sini adalah mahasiswa yang menggunakan

Smartphone merek Xiaomi. Berdasarkan pertimbangan tersebut, yang akan

menjadi sampel penelitian peneliti adalah 100 mahasiswa/mahasiswi aktif

jenjang S1 Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi yang

menggunakan Smartphone merek Xiaomi dan dianggap telah mewakili

konsumen yang menggunakan Smartphone merek Xiaomi.

D. Jenis dan Sumber Data

1. Jenis Data

Jenis data memaparkan penelitian yang dipakai, pada penelitian

kuantitatif deskriftif menggunakan data yang ada di lapangan. Data ialah

bahan mentah yang perlu diolah sehingga menghasilkan informasi atau

keterangan, baik kualitatif maupun kuantitatif yang menunjukkan fakta.32 Ada

dua jenis data dalam penelitian ini, yaitu:

32 Riduwan, Dasar-dasar Statistika, (Bandung: Alfabeta, 2013), hlm. 31.

a. Data primer

Data primer adalah sumber data yang langsung memberikan data

kepada pengumpul data.33 Maksudnya, data yang diperoleh secara langsung

dari objek yang diteliti. Data primer diperoleh dengan cara menyebar

kuesioner dengan mahasiswa/i yang menggunakan smartphone Xiaomi.

b. Data sekunder

Data sekunder adalah sumber data yang tidak langsung memberikan

data kepada pengumpul data, misalnya lewat orang lain atau lewat dokumen.34

Data sekunder antara lain disajikan dalam bentuk data-data, tabel-tabel,

diagram-diagram atau mengenai topik penelitian. Data ini merupakan data

yang berhubungan secara langsung dengan penelitian yang dilaksanakan.

2. Sumber Data

Sumber data adalah dari mana data itu didapatkan. Adapun yang

menjadi sumber data dalam penelitian ini adalah:

a. Kuesioner/angket, Kuesiner adalah teknik pengumpulan data dengan

menyerahkan atau mengirimkan daftar pertanyaan untuk diisi oleh

responden. Responden adalah orang yang memberikan tanggapan

(respons) atas-atau, menjawab pertanyaan-pertanyaan yang diajukan.35

Semakin besar jumlah nilai yang diberikan responden untuk tiap

faktor, menunjukkan bahwa fraktor tersebut semakin brpengaruh

positif terhadap keputusan pembelian.

33 Sugiyono, Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D,

(Bandung: Alfabeta, 2015), hlm. 193. 34Ibid.

35Hasan dan M.Iqbal, Pokok-pokok Materi Metodologi Penelitian dan Aplikasinya, (Bogor: Ghalia Indonesia, 2002) hlm. 232

b. Dokumentasi, yaitu seluruh dokumen yang berkaitan dengan penelitian.

Hal ini bertujuan untuk melengkapi data penelitian.

E. Instrumen Pengumpulan Data

Menurut Arikunto, instrumen pengumpulan data adalah alat bantu

yang dipilih dan digunakan oleh peneliti dalam kegiatannya mengumpulkan

data agar kegiatan menjadi sistematis dan dipermudah olehnya. Adapun

instrumen pengumpulan data dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:36

1. Angket (kuesioner)

Angket (kuesioner) adalah suatu alat pengumpul data yang berupa

serangkaian pertanyaan tertulis yang diajukan kepada subyek (responden)

untuk mendapatkan jawaban secara tertulis. Kuesioner tersebut berisi daftar

pertanyaan operasional yang ditanyakan pada responden terpilih untuk

menjawab hipotesis-hipotesis yang dikembangkan sesuai tujuan penelitian.

Untuk itu, dalam penelitian ini penulis akan memberikan angket kepada

responden yang akan dimintai pendapat/ jawabannya untuk mendapatkan data

yang dibutuhkan dalam penelitian ini. Adapaun yang menjadi kisi-kisi

pertanyaan/ pernyataan dalam kuesioner ini dapat dilihat pada tabel berikut.

Tabel 4

Kisi-kisi Instrumen Variabel Pengetahuan Konsumen

Variabel Indikator Pertanyaan/ Pernyataan

Pengetahuan 1. Pengetahuan Objektif

(Objective Knowledge)

1. Saya mengetahui smartphone merek

Xiaomi

2. Saya sudah cukup mengenal

36 Albert Kurniawan, Metode Riset Untuk Ekonomi & Bisnis, (Bandung: CV. Alfabeta, 2014),

hlm. 27.

Konsumen 2. Pengetahuan Subjektif

(Subjective Knowledge)

smartphone Xiaomi.

3. Smartphone Xiaomi bisa didapatkan

hamper disetiap outlet smartphone.

4. Jenis-jenis smartphone Xiaomi yang

dikeluarkan beraneka ragam dan

bervariasi.

5. Fitur-fitur yang ada dalam

smartphone Xiaomi dapat dikatakan

lengkap.

6. Harga yang ditawarkan oleh

smartphone Xiaomi sesuai dengan

kualitas yang dimiliki.

7. Smartphone Xiaomi memiliki

software atau operating system (OS)

yang bagus.

8. Smartphone Xiaomi memiliki

hardware yang bagus.

9. Saya mengetahui perbedaan antara

Xiaomi tam dan Xiaomi distributor.

Tabel 5

Kisi-kisi Instrumen Variabel Gaya Hidup

Variabel Indikator Pertanyaan/ Pernyataan

Gaya Hidup 1. 1. Saya menyukai smartphone Xiaomi.

2. Saya selalu mempertimbangkan merek

Xiaomi pada saat membeli

smartphone.

3. Selera saya cocok dengan desai yang

diberikan oleh smartphone Xiaomi.

4. Smartphone Xiaomi yang saya

gunakan dari sisi desain terlihat

modern.

5. Menurut saya Xiaomi adalah merek

smartphone yang mencerminkan gaya

hidup yang mewah.

6. Smartphone Xiaomi dapat

mencerminkan status sosial.

7. Smartphone Xiaomi yang saya

gunakan dalam segi tampilan

(interface), kamera, dan ketahanan

beterai lebih baik dibanding

smartphone merek lain yang sejenis.

8. Keuangan saya cocok dengen harga

yang ditawarkan oleh smartphone

Xiaomi.

9. Fitur yang dimiliki smartphone Xiaomi

membantu dan sesuai dengan

penggunaan saya sehari-hari.

Tabel 6

Kisi-kisi Instrumen Keputusan Pembelian

Variabel Indikator Pertanyaan/ Pernyataan

Keputusan

Pembelian

1. Kemantapan pada

sebuah produk

2. Kebiasaan dalam

membeli produk

3. Memberikan

rekomendasi kepada

orang lain

4. Melakukan pembelian

ulang

1. Saya merasa mantap dan yakin untuk

membeli smartphone Xiaomi.

2. Saya membeli smartphone Xiaomi

karena merasa cocok dengan segala

macam yang ada di smartphone merek

Xiaomi.

3. Saya tetap menggunakan smartphone

Xiaomi karena merasa cocok dengan

apa yang saya butuhkan.

4. Masyarakat berpandangan baik

terhadap smartphone Xiaomi.

5. Teman/keluarga banyak yang

menggunakan smartphone Xiaomi.

6. Kesesuaian harga dengan kualitas

smartphone Xiaomi yang membuat

saya membeli.

7. Saya melakukan pembelian smartphone

Xiaomi karna saran dari

teman/keluarga saya.

8. Saya bersedia merekomendasikan

smartphone Xiaomi kepada

teman/keluarga dan saudara saya.

9. Saya akan membeli smartphone

Xiaomi lagi nanti.

Adapun jenis angket yang digunakan adalah kuesioner/ angket yang

sifatnya terbuka dan langsung, yang disajikan dalam bentuk sedemikian rupa

pertanyaan/ pernyataan, sehingga responden diminta untuk memilih satu

jawaban yang sesuai dengan memberikan tanda checklist (√).

Butir-butir pertanyaan yang terdapat dalam kuesioner diberikan bobot

dengan pengukuran menggunakan Skala Likert. Setiap jawaban dari angket

disediakan lima (5) alternatif jawaban yakni: sangat setuju, setuju, netral, tidak

setuju, sangat tidak setuju. Di mana setiap pernyataan diberikan skor, pilihan

jawaban dan skor masing-masing disajikan dalam tabel berikut ini:

Tabel 7

Penetapan Skor Kuesioner

Pengetahuan

Konsumen

SS S N TS STS

5 4 3 2 1

Gaya Hidup SS S N TS STS

5 4 3 2 1

Keputusan

pembelian

SS S N TS STS

5 4 3 2 1

2. Dokumentasi

Dokumentasi merupakan teknik pengumpulan data dengan

memanfaatkan data sekunder yang sudah tersedia dari instansi yang diteliti

atau dari tempat lain yang dijamin kebenarannya.

F. Variabel Penelitian dan Definisi Operasional

1. Variabel penelitian

Variabel dalam penelitian ini dibagi menjadi dua, yaitu:37

a. Variabel bebas (Independent variable)

Variabel bebas adalah variabel yang menjadi sebab perubahan atau

timbulnya variabel dependen (terikat). Dikenal sebagai variabel bebas,

artinya mempengaruhi variabel lain. Variabel bebas yang digunakan dalam

penelitian ini adalah Pengetahuan Konsumen (X1), dan Gaya Hidup (X2).

b. Variabel terikat (Dependent variable)

Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi variabel independen

(bebas). Variabel terikat yang digunakan dala penelitian ini adalah

keputusan pembelin (Y).

2. Definisi operasional variabel

Definisi operasional variabel penelitian merupakan penjelasan dari

masing-masing variabel yang digunakan dalam penelitian terhadap

indikator-indikator yang membentuknya. Definisi operasional variabel

penelitian ini dapat dilihat pada tabel berikut ini:

Tabel 8

Definisi Operasional Variabel

Variabel Definisi Variabel Indikator

Variabel Perhitungan

Variabel

Bebas:

Pengetahuan

Pengetahuan

konsumen adalah

semua informasi

Pengetahuan

Konsumen:

1. Pengetahuan

Skala Likert:

SS sampai STS

(5 sampai 1)

37Ibid., hlm. 73.

Konsumen

(X1)

yang dimiliki

oleh konsumen

mengenai

berbagai macam

produk dan jasa

serta

pengetahuan

lainnya yang

terkait dengan

produk dan jasa

tersebut dan

informasi yang

berhubungan

dengan fungsinya

sebagai

konsumen

Objective

2. Pengetahuan

Subjective

Gaya Hidup

(X2)

Gaya hidup pada

prinsipnya adalah

bagaimana

seseorang

menghabiskan

waktu dan

uangnya.

Gaya Hidup:

1. Aktivitas

2. Ketertarikan

3. Opini

Skala Likert:

SS sampai STS

(5 sampai 1)

Keputusan

Pembelian

(Y)

Keputusan

pembelian adalah

tahap dalam

proses

pengambilan

keputusan

pembeli dimana

konsumen benar-

benar akan

membeli.

Keputusan

Pembelian:

1. Kemantapan

pada sebuah

produk

2. Kebiasaan

dalam membeli

produk

3. Memberikan

rekomendasi

kepada orang

lain

4. Melakukan

pembelian

ulang

Skala Likert:

SS sampai STS

(5 sampai 1)

G. Uji Coba Statistik

1. Uji Validitas

Uji validitas merupakan suatu ukuran yang menunjukkan tingkat

keandalan atau keabsahan suatu alat ukur. Validitas digunakan untuk

mengetahui kelayakan butir-butir dalam suatu daftar (konstruk) pertanyaan

dalam mendefinisikan suatu variabel.38

Pengolahan data kuesioner ini menggunakan software SPSS 22.

Teknik analisa yang digunakan pada penelitian ini adalah dengan uji asumsi

klasik dan uji hipotesis.39

2. Uji Reliabilitas

Reabilitas adalah ketepatan atau tingkat presesi suatu ukuran atau alat

pengukur. Realibilitas menyangkut ketepatan alat ukur, untuk melihat

reabilitas suatu alat ukur. Untuk melihat realiabilitas suatu alat atau

instrument, maka pertama-tama harus mempunyai suatu alat yang standar.

Ukuran yang diperoleh dengan menggunakan alat standar ini dinamakan

ukuran yang sebenernya, atau skor yang sebenernya. Skor yang diperoleh

dengan menggunakan alat apa yang kita pakai, dinamakan skor yang

diperoleh. Selisih angka antara skor yang sebenarnya dengan skor yang

diperoleh kita sebut error ukuran (salah ukur). Pengujian realibialitas

dilakukan dengan menggunakan Cronbach Alpha. Suatu data dikatakan

38Ibid, hlm. 89. 39

Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D, (Bandung: ALFABETA, 2014), hlm. 126.

reliable jika nilai Cronbach Alpa 0,6. Semakin tinggi hasil yang diperoleh

berbanding lurus dengan realiabitasnya.40

H. Teknik Pengolahan dan Analisis Data

Setelah semua data telah terkumpul, selanjutnya data tersebut diolah

kedalam pengolahan data. Beberapa teknik pengolahan data yang digunakan

dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:

1. Uji Asumsi Klasik

a. Uji normalitas

Uji normalitas adalah pengujian tentang kenormalan distribusi data.

Uji ini merupakan pengujian yang paling banyak dilakukan untuk analisis

statistik parametrik. Penggunaan uji normalitas karena pada analisis statistik

parametrik, asumsi yang harus dimiliki oleh data adalah bahwa data tersebut

terdistribusi secara normal.41

b. Uji Multikolinieritas

Uji Multikolinieritas bertujuan untuk menguji apakah model

regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel bebas (Independen). Model

regresi yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi di antara variabel

independen. Untuk mendeteksi ada atau tidaknya multikolonieritas dalam

model regresi adalah sebagai berikut:

40

Moh. Nazir, Metode Penelitian, (Bogor: Ghalia Indonesia, 2014), hlm. 118. 41Budi Santosa, Analisis Statistik Dengan Microsoft Excel dan SPSS, (Yogyakarta: Andi,

2005), hlm. 231.

1) Nilai R2 yang dihasilkan oleh suatu estimasi model regresi empiris sangat

tinggi, tetapi secara individual variabel-variabel independen banyak yang

tidak signifikan mempengaruhi variabel dependen.

2) Menganalisis matrik korelasi variabel-variabel independen.

3) Multikolonieritas dapat juga dilihat dari nilai tolerance dan lawannya,

variance inflation factor (VIF).42

c. Uji Heterokedastisitas

Uji Heteroskedastisitas bertujuan menguji apakah dalam model

regeresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual suatu pengamatan ke

pengamatan yang lain. Jika variance dari residual satu pengamatan ke

pengamatan lain tetap, maka disebut Homoskedastisitas dan jika berbeda

disebut Heteroskedastisitas. Melihat Grafik Plot antara nilai Prediksi variabel

terikat (dependen) yaitu ZPRED dengan residualnya SRESID. Deteksi ada

tidaknya pola tertentu pada grafik scatterplot antara SRESID dan ZPRED

dimana sumbu Y adalah Y yang telah diprediksi, dan sumbu X adalah

residual.43

2. Analisis Regresi Linier Berganda

Dalam regresi berganda untuk meramalkan pengaruh dua variabel

prediktor atau lebih terhadap satu variabel kriterium atau untuk membuktikan

ada tidaknya hubungan fungsional antara dua variabel bebas (X) atau lebih

dengan sebuah variabel (Y). regresi berganda berguna untuk mendapatkan

42Imam Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariate Dengan SPSS, (Semarang: Badan

Penerbit Universitas Diponegoro,2006), hlm 171 43Ibid.,hlm 172.

pengaruh dua buah atau lebih kriterianya, atau untuk mencari hubungan

fungsional dua variabel prediktor atau lebih terhadap variabel kreiteriumnya.

Suatu model regresi berganda dengan hanya dua variabel independen

dapat dinyatakan sebagai berikut:44

Y= α + β1X1+ β2X2 + e

Keterangan:

Y : Variabel keputusan pembelian

α : Konstanta

β1β2 : Koefisien regresi

X1 : Variabel Pengetahuan Konsumen

X2 : Variabel Gaya Hidup

e : Standar error

3. Uji Hipotesis

a. Uji F

Uji F pada dasarnya digunakan untuk menguji hipotesis yang

menyatakanvariabel independen berpengaruh signifikan secara simultan

terhadap variabel dependen, dengan kriteria pengujian:45

1) Hipotesis diterima jika nilai probabilitas F (Signifikan F) ≤ ⍺ (0,05)

2) Hipotesis ditolak jika nilai probabilitas F (Signifikan F) ≤ ⍺ (0,05)

44Bambang juanda, ekonometrika Pemodelan dan Pendugaan (IPB BPRESS: Bogor,

2009), hlm. 49 45Bayu Prasetya Wibowo, Skripsi Pengaruh Citra Merek, Kualitas Persepsian, Fitur, dan

Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi, (2017), hlm. 32

b. Uji t

Uji t digunakan digunakan untuk menunjukan seberapa jauh

variabel independen secara individual dalam menerangkan variabel

dependen. Secara parsial masing-masing variabel independen diuji apakah

signifikan terhadap variabel terkait. Dinyatakan signifikan apabila

(Signifikan t) < 0,05.46

I. Sistematika Penulisan

Untuk memperoleh pemahaman dalam pembahasan ini, maka penulis

membuat sistematika penulisan yang terdiri dari:

BAB 1 PENDAHULUAN

Berisi mengenai latar belakang masalah yang menguraikan

alasan memilih judul dan gambaran dari permasalahan yang

teliti, rumusan masalah, tujuan penelitian, kegunaan

penelitian, kerangka teori, penelitian terdahulu yang

sejenis, dan hipotesis yang diajukan dalam penelitian.

BAB II METODE PENELITIAN

Pada bab ini diuraikan tentang metode penelitian dalam

penulisan skripsi ini. Berisi tentang tempat dan waktu

penelitian, jenis dan pendekatan penelitian, populasi dan

sampel, jenis dan sumber data, teknik pengumpulan data,

dan teknik pengolahan dan analisis data yang digunakan

46Ibid., hlm. 33

untuk memberikan jawaban atas permasalahan yang

digunakan.

BAB III GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN

Pada bab ini menerangkan lokasi penelitian yang akan

diteliti oleh penulis yaitu UIN Sulthan Thaha Saifuddin

Jambi.

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

Bab ini merupakan inti dari penelitian, hasil analisis data

dan pembahasan. Pada bab ini data-data yang telah

dikumpulkan, dianalisis dengan menggunakan alat analisis

yang telah disiapkan.

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

Bab ini merupakan bagian terakhir dari skripsi yang

berisikan tentang kesimpulan dari analisis data dan

pembahasan. Selain itu juga berisi saran-saran yang

direkomendasikan kepada pihak-pihak tertentu serta

mengungkap keterbatasan penelitian.

BAB III

GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN

A. Sejarah Singkat UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi

Lahirnya IAIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi tidak terlepas dari

perkembangan Agama Islam dan lembaga pendidikan Islam di Provinsi Jambi.

Didorong oleh hasrat masyarakat dan ulama Jambi, setelah memperhatikan

banyaknya lembaga yang mengeluarkan tamatan/lulusan madrasah/ sekolah

agama tingkat atas di Jambi, maka diadakan Kongres Ulama Jambi pada tahun

1957, yang melahirkan suatu keputusan bahwa di Jambi segera didirikan

perguruan tinggi. Pada tanggal 29 September 1960 didirikanlah Fakultas

Syari’ah Perguruan Tinggi Agama Islam al-Hikmah di bawah naungan

Yayasan Pendidikan Islam (YPI) Jambi.

Dalam masa tiga tahun pertama, Fakultas Syari’ah ini menunjukkan

kemanunggalan antara pimpinan dengan masyarakat dan pemerintah daerah

serta pemerintah pusat. Dengan SK Menteri Agama Nomor: 50 tahun 1963

tanggal 12 Mei 1963 dinegerikanlah Fakultas Syari’ah ini menjadi Fakultas

Syari’ah Cabang IAIN Syarif Hidayatullah Jakarta, dan kemudian berubah

menjadi cabang IAIN Raden Fatah Palembang. Penegerian ini mendorong

para pejabat, ulama, dan pemuka masyarakat, terutama Gubernur KDH

Tingkat I Provinsi Jambi saat itu (M.J. Singadekane) untuk memperjuangkan

berdirinya IAIN yang mempunyai beberapa fakultas.

Sementara itu, sejak tanggal 11 Juli 1965 Yayasan Perguruan Tinggi

Al-Ma’arif telah memiliki Fakultas Tarbiyah dan Ushuluddin di Kotamadya

Jambi dan sejak Maret 1964 di Sungai Penuh Kerinci telah berdiri Fakultas

Syari’ah Muhammadiyah. Maka untuk memenuhi keinginan masyarakat, para

ulama dan Pemerintah Daerah Tingkat I Jambi tersebut, Fakultas Tarbiyah dan

Ushuluddin Al-Maarif dan Fakultas Syari’ah Muhammadiyah Kerinci

diusulkan untuk menjadi Fakultas di lingkungan IAIN Jambi.

Hal ini dilakukan karena berdasarkan ketetapan MPR Nomor: 11 tahun

1960 dan Peraturan Menteri Agama nomor 5 tahun 1963, bahwa suatu IAIN

minimal harus memiliki 3 (tiga) Fakultas. Pada tanggal 30 September 1965

dengan Surat Keputusan Gubernur Nomor: 18 tahun 1965, terbentuklah

Panitia Persiapan Pembukaan IAIN Jambi. Panitia tersebut disetujui oleh

Menteri Agama dengan Surat Keputusan nomor: 83 tahun 1965 tanggal 22

Nopember 1965. Setelah melalui beberapa tahapan perjuangan Panitia

Persiapan Pembukaan IAIN Jambi, maka pada akhirnya Menteri Agama

menyetujui berdirinya IAIN dengan Surat Keputusan Nomor: 84 tahun 1967

tanggal 27 Juli 1967.

Berdasarkan Surat Keputusan Menteri Agama tersebut, pada tanggal 8

September 1967 bertepatan dengan tanggal 3 Jumadil Akhir 1387 Hijriah

diresmikanlah IAIN Sulthan Thaha Saifuddin oleh Menteri Agama, Prof. K.H

Saifuddin Zuhri, dengan personalia sebagai berikut:

1. Rektor, H.A. Manap, Gubernur KDH Tingkat I Jambi

2. Dekan Fakultas Syari’ah, H.M.O. Bafadhal.

3. Dekan Fakultas Tarbiyah, Drs. Z. Azuan.

4. Dekan Fakultas Ushuluddin, K.H.A. Qadir Ibrahim

5. Dekan Fakultas Syari’ah Kerinci, A.R. Dayah.

Kemudian setelah keluar SK Menteri Agama Nomor: 69 tahun 1982

tanggal 27 Juli 1982, fakultas yang ada di lingkungan IAIN Sulthan Thaha

Saifuddin ditingkatkan statusnya dari fakultas muda mendaji fakultas madya.

Fakultas tersebut telah diperkenankan menyelenggarakan perkuliahan tingkat

doktoral.

Pada tahun 1995, ketika tenaga dosen yang berkualifikasi S.2 dan S.3

semakin diperlukan kehadirannya, ide untuk membuka Program Pascasarjana

pun mengemuka. Untuk menindaklanjuti ide tersebut, maka pada bukan

Februari 1999 di bentuklah, Panitia Persiapan Pendirian Program Pascasarjana

yang diketuai oleh Prof. Dr. H Sulaiman Abdullah. Panitia ini bekerja keras

mempersiapkan program persiapan pendirian Program Pascasarjana di

Departemen Agama di Jakarta pada tanggal 14 April 1999. Prestasi tersebut

ditindak lanjuti dengan visitasi (kunjungan ke lapangan) ke Jambi oleh sebuah

tim yang diketahui oleh Prof. Dr. Mastuhu, M.Ed, untuk melihat persiapan

IAIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi membuka Program Pascasarjana.

Visitasi dilakukan dua kali yaitu tanggal 14-15 Juli 1999 dan 30-31 Juli 1999.

Hasilnya merekomendasikan bahwa Program Pascasarjana IAIN Sulthan

Thaha Saifuddin Jambi layak dilaksanakan, yang kemudian dikukuhkan

dengan SK Dirjen Pembinaan Kelembagaan Agama Islam nomor: E/283/1999

tentang penyelenggaraan Program Pascasarjana IAIN Sulthan Thaha

Saifuddin Jambi.

Dalam rangka mewujudkan RIP IAIN Sulthan Thaha Saifuddin yang

mengacu pada Keppres No. 18/1995, maka melalui Kep. Menag. tanggal 25

Mei 2000 memutuskan dan mengesahkan berdirinya Fakultas Adab (Sastra

dan Kebudayaan Islam). Dengan demikian IAIN Sulthan Thaha Saifuddin

Jambi yang semula hanya terdiri atas tiga fakultas, sekarang telah menjadi

empat fakultas dan satu pascasarjana yang dengan sendirinya tentu

meningkatkan status IAIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi. Untuk

meningkatkan penyelenggaraan dan pembinaan Pendidikan Tinggi Agama

Islam, sesuai dengan perkembangan IAIN dewasa ini, maka sebagai

pedomannya adalah peraturan Pemerintah nomor: 60 dan 61 tahun 1999,

KMA No. 489 tahun 2002 tentang status IAIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi

dan peraturan terkait lainnya.

Dalam sejarah dan perkembangan sejak didirikan IAIN Sulthan Thaha

Saifuddin Jambi telah dipimpin oleh 10 (sepuluh) orang Rektor, yaitu:

1. H.A Manaf (1967-1971)

2. Drs. H.A. Munir SA (1971-1972)

3. Drs. Ruslan Abd. Ghani (1972-1876)

4. Prof. Syekh H.M.O Bafadhal (1976-1986)

5. Prof. Dr. H.M. Chatib Quzwein (1986-1994)

6. Prof. Dr. H. Sulaiman Abdullah (1994-1998)

7. Prof. Dr. H. Asafri Jaya Bakri, MA (1998-2006)

8. Prof. Dr. H. Mukhtar, M.Pd (2006-2011)

9. Prof. Dr. Dede Rosyada, MA (2011)

10. Dr. H. Hadri Hasan, MA (2011 sampai sekarang)

Dalam perkembangan selanjutnya, IAIN Sulthan Thaha Saifuddin

Jambi berkomitmen untuk melakukan transformasi menjadi Universitas Islam

Negeri (UIN) Sulthan Thaha Saifuddin Jambi melalui program Wider

Mandate (WM). Untuk lebih memastikan proses IAIN Sulthan Thaha

Saifuddin Jambi menjadi UIN dan guna memberdayakan serta mengembakan

program Wider Mandate (WM), pada tahun 2006 atas persetujuan Senat

Institut IAIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi, Prof. Dr. H. Muktar M.Pd,

Rektor terpilih melalui system pemilihan langsung dan demokratis periode

2006-2010, membentuk Lembaga Persiapan Universitas Islam Negeri

(LPUIN). Untuk keperluan peningkatan mutu akademik pada saat bersamaan

juga dibentuk Lembaga Peningkatan Mutu Akademik (LPMA) yang telah

diamanatkan oleh STATUTA IAIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi. Pada

tahun 2008, ada pernyataan dari Menteri Agama RI, bahwa tidak mengizinkan

transformasi IAIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi ke UIN, maka LPUIN

dibatalkan dan diganti dengan LPIAIN tahun 2009.

Pada periode kepemimpinan Dr. H. Hadri Hasan, arah kebijakan

pengembangan dikonsentrasikan pada penguatan Akademik melalui

pembangunan system penjaminan mutu berbasis ISO 9001:2008 yang

terintregasi dengan sistem Informasi Teknologi (IT). Kebijakan ini telah

dilaunching langsung oleh Direktur Perguruan Tinggi Agama Islam Prof. Dr.

Dede Rosyada, MA pada tanggal 25 Pebruari 2014, sekaligus penanda

tanganan komitmen bersama civitas akademika untuk melaksanakan sistem

manajemen mutu berbasis ISO 9001:2008. Implementasi kebijakan ini akan

memperkuat proses pemantapan dan peningkatan Akareditasi semua Program

Studi dan Akreditasi Institut, sekaligus melanjutkan program transformasi

IAIN ke UIN dengan upaya melakukan pengembangan fakultas dan jurusan-

jurusan baru, serta memperjuankan untuk mendapatkan bantuan IDB (Islamic

Development Bank).47

Selanjutnya IAIN resmi menjadi UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi

setelah menerima Surat keputusan Presiden Republik Indonesia Nomor 37

Tahun 2017 yang diserahkan oleh Menteri Sekretaris Negara (Mensesneg)

Pratikno di Jakarta pada selasa, 4 April 2017 di Jakarta.

B. Visi, Misi, dan Tujuan UIN STS Jambi

1. Visi

Menjadi Perguruan Tinggi yang Inovatif, Respontif dan Kompotitif

yang Islami

2. Misi

Misi IAIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi adalah melaksanakan

secara optimal Tri Dharma Perguruan Tinggi dengan cara:

a. Meningkatkan mutu akademik yang Islami.

47

Su’aidi, Buku Pedoman Institut Agama Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi Tahun Akademik 2016-2017, (Jambi, 2016), hlm 3.

b. Menguatkan dan mengembangkan system manajemen kelembagaan.

c. Meningkatkan kualitas layanan dan jaminan mutu (quality ansurance)

terhadap mahasiswa dan alumni.

d. Memperluas jaringan kerja (net working) regional, nasional dan

internasional.

3. Tujuan

Dengan landasan Visi dan Misi sebagaimana dikemukakan di atas,

keberadaan IAIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi bertujuan:

a. Menyiapkan peserta didik menjadi anggota masyarakat yang memiliki

kemampuan akademik dan profesional yang dapat menerapkan,

mengembangkan dan memperkaya khazanah ilmu pengetahuan agama

Islam dan ilmu-ilmu lain yang terkait.

b. Mengembangkan dan menyebarluaskan ilmu pengetahuan agama

Islam dan ilmu-ilmu lain yang terkait serta mengupayakan

penggunannya untuk meningkatkan taraf kehidupan masyarakat dan

memperkaya kebudayaan.48

C. Kemahasiswaan UIN STS Jambi

1. Pembinaan dan Pelayanan Kesejahteraan Mahasiswa

Pembinaan merupakan upaya yang dilakukan dibidang kemahasiswaan

diikuti dan dilaksanakan secara sadar, berencana, teratur, terarah, dan terpadu.

Pembinaan tersebut diwujudkan dalam bentuk kegiatan-kegiatan

48

Ibid,. hlm 5.

kemahasiswaan (ko-kurikuler), yang berfungsi sebagai penunjang kegiatan

akademik (kurikuler), dalam upaya mencapai tujuan pendidikan IAIN.

Disamping itu, pembinaan kemahasiswaan bertujuan mempersiapkan

tenaga ahli yang terampil bagi keperluan pemerintah dan masyarakat. Maka

tujuan pembinaan mahasiswa IAIN dalam wadah organisasi kemahasiswaan

antara lain:

a. Menunjang pelaksaan dan pengalaman Tri Dharma Perguruan Tinggi.

b. Mempersiapkan kader bangsa dan kader pembangunan yang bertaqwa dan

memiliki rasa tanggung jawab yang tinggi.

c. Meningkatkan kualitas, kualitas mahasiswa IAIN melalui aktifitas

kepemimpianan, penalaran, minat dan kegemaran serta kesejahteraan

mahasiswa dalam kehidupan kemahasiswaan IAIN dalam wardah

organisasi kemahasiswaan.

Dalam proses penyelesain studi mahasiswa IAIN Sulthan Thaha

Saifuddin Jambi banyak masalah yang dihadapi mahasiswa, untuk itu

dilaksanakan upaya-upaya pembinaan sebagai berikut:

a. Pembinaan Aspek Studi

1) Sejalan dengan pembinaan yang telah dilakukan dibidang akademis, maka

pembinaan aspek studi yang dapat membantu kelancaran studi mahasiswa

antara lain bimbingan yang dilakukan dosen Bina Sistem Kredit Ko-

Kurikuler (SKK) setiap hari Jum’at, seperti:

b. Bimbingan dalam karya tulis ilmiah.

c. Bimbingan pidato ilmiah baik dalam bahasa Indonesia, Arab dan Inggris

serta Qiraatul Kutub dan Text Reading.

d. Seminar, diskusi panel, symposium yang bernuasa ilmiah yang akan

diselenggarakan oleh DEMA, DEMA-F, maupun HMJ/HM-PS melalui

kegiatan-kegiatan yang telah diprogramkan.

e. Pembinaan Aspek Keterampilan Mahasiswa dapat dikembangkan melalui:

1) Kegiatan pramuka mahasiswa (Dewan Racana) Gudep 663-664 IAIN.

2) Pers mahasiswa al Hikmah.

3) Pelatihan kepemimpinan tingkat dasar dan tingkat menengah.

4) Kursus/latihan kewirausahaan.

f. Aspek Pengembangan Bakat dan Minat

Aspek pengembangan bakat dan minat mahasiswa khususnya dibidang

olah raga, kesenian dan kegiatan produktif lainnya . secara bertahap IAIN

berupaya untuk memenuhi sarana dan prasarana yang dibutuhkan oleh

mahasiswa.

g. Pembinaan Kegiatan Mahasiswa di Bidang Keagamaan dan

Kemasyarakatan.

1) Kegiatan Masjid

Mahasiswa harus berpartisipasi dan dapat berperan di mesjid, dimana

mereka bertempat tinggal baik sebagai pengurus mesjid, guru ngaji, pimpinan

pengajian, khatib, konsultan agama, dan panitia-panitia yang dibentuk oleh

pengurus masjid.

2) Kegiatan Organisasi

Mahasiswa diharapkan dapat pula berpartisipasi dan berperan secara

aktif dalam organisasi, baik organisasi intra kampus, organisasi social

kemasyarakatan, dalam upaya meningkatkan keterampilan dan baktinya pada

kampus dan masyarakat.

h. Aspek Kepeloporan dan Pembangunan

Aspek ini dapat dikembangkan melalui kegiatan:

1) Kuliah kerja nyata

2) Resimen mahasiswa

3) Racana pramuka

4) Koperasi mahasiswa

5) UKK dan UKM yang berada di lingkungan kampus

Dalam upaya membantu kelancara studi mahasiswa, terutama bagi

mereka yang berprestasi dan kurang mampu, IAIN Sulthan Thaha Saifuddin

Jambi menyalurkan berbagai macam beasiswa diantaranya:

1) Beasiswa supersemar

2) Beasiswa kemenag untuk mahasiswa miskin dan berprestasi

3) Beasiswa bank Indonesia

4) Beasiswa pemda

5) Beasiswa bidik misi

6) Beasiswa bank mandiri.49

49

Ibid,. hlm 49.

BAB IV

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Hasil Penelitian

1. Karakteristik Responden

Metode pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan angket

kepada 100 responden yang merupakan mahasiswa/I UIN Sulthan Thaha

Saifuddin Jambi yang menggunakan smartphone merek Xiaomi. Berikut ini

adalah data karakteristik pengguna:

a. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Dari hasil penyebaran angket, maka diperoleh jumlah responden laki-

laki dan perempuan sebagai berikut:

Tabel 9

Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Sumber: Data primer yang telah diolah

Berdasarkan data tabel 9 diatas diketahui persentase terbesar

responden jenis kelamin laki-laki pada mahasiswa pengguna Smartphone

merek Xiaomi lebih banyak yaitu 53% atau 53 orang dibandingkan jenis

kelamin perempuan yaitu 47% atau 47 orang.

No Jenis

Kelamin Jumlah (Orang)

Persentase (%)

1 Laki-Laki 53 53

2 Perempuan 47 47

Jumlah 100 100

48

b. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia

Dari hasil penyebaran angket, usia responden dapat dikelompokkan

sebagai berikut:

Tabel 10

Karakteristik Responden Berdasarkan Usia

No Usia

(Tahun) Jumlah (Orang)

Persentase (%)

1 17 – 18 25 25

2 19 – 20 45 45

3 21 – 22 27 27

4 23 – 24 3 3

Jumlah 100 100

Sumber: Data primer yang telah diolah

Berdasarkan data tabel 10 diatas, usia responden penelitian 17 – 18

tahun sebanyak 25 orang atau 25%, 19 - 20 tahun sebanyak 45 orang atau

45%, 21 - 22 tahun sebanyak 27 orang atau 27%, dan 23 - 24 tahun sebanyak

3 orang atau 3%.

c. Karakteristik Responden Berdasarkan Semester Yang Ditempuh

Dari hasil penyebaran koesioner, semester yang ditempuh oleh

responden dapat dikelompokkan sebagai berikut:

Tabel 11

Karakteristik Responden Semester Yang Ditempuh

No Semester Jumlah (Orang)

Persentase (%)

1 Semester 1/2 25 25

2 Semester 3/4 38 38

3 Semester 5/6 15 15

4 Semester 7/8 13 13

5 Semester 9/10 9 9

Jumlah 100 100

Sumber: Data primer yang telah diolah

Berdasarkan data tabel 11 diatas, semester yang ditempuh responden

penelitian semester 1/2 sebanyak 25 orang atau 25%, semester 3/4 sebanyak

38 orang atau 38%, semester 5/6 sebanyak 15 orang atau 15%, semester 7/8

sebanyak 13 orang atau 13% dan semester 9/10 sebanyak 9 orang atau 9%.

d. Karakteristik Responden Berdasarkan Fakultas

Dari hasil penyebaran koesioner, fakultas responden dapat

dikelompokkan sebagai berikut:

Tabel 12

Karakteristik Responden Berdasarkan Fakultas

No Fakultas Jumlah (Orang)

Persentase (%)

1 Syariah 24 24

2 Tarbiyah 22 22

3 Ushuluddin 19 19

4 Adab 15 15

5 Ekonomi & Bisnis Islam

20 20

Jumlah 100 100

Sumber: Data primer yang telah diolah

Berdasarkan data tabel 12 diatas, fakultas responden penelitian adalah

Fakultas Syariah sebanyak 24 orang atau 24%, Fakultas Tarbiyah sebanyak 22

orang atau 22%, Fakultas Ushuluddin sebanyak 19 orang atau 19%, Fakultas

Adab sebanyak 15 orang atau 15% dan Fakultas Ekonomi & Bisnis Islam

sebanyak 20 orang atau 20%.

e. Karakteristik Responden Berdasarkan Tipe Smartphone

Dari hasil penyebaran koesioner, tipe smartphone yang digunakan

responden dapat dikelompokkan sebagai berikut:

Tabel 13

Karakteristik Responden Berdasarkan Fakultas

No Tipe smartphone

xiaomi Jumlah (Orang)

Persentase (%)

1 Redmi 4A 29 29

2 Redmi 5 8 8

3 Redmi 5A 13 13

4 Redmi Note 5 15 15

5 Lainnya 35 35

Jumlah 100 100

Sumber: Data primer yang telah diolah

Berdasarkan data tabel 13 diatas, tipe smartphone xiaomi yang

digunakan responden penelitian adalah Redmi 4A sebanyak 29 orang atau

29%, Redmi 5 sebanyak 8 orang atau 8%, Redmi 5A sebanyak 13 orang atau

13%, Redmi Note 5 sebanyak 15 orang atau 15% dan tipe smartphone xiaomi

yang lain sebanyak 35 orang atau 35%.

f. Karakteristik Responden Berdasarkan Garansi Smartphone

Dari hasil penyebaran koesioner, dapat dikelompokkan garansi

smartphone yang digunakan oleh responden sebagai berikut:

Tabel 14

Karakteristik Responden Berdasarkan Garansi Smartphone

No Garansi Jumlah (Orang)

Persentase (%)

1 Tam 42 42

2 Distributor 58 58

Jumlah 100 100

Sumber: Data primer yang telah diolah

Berdasarkan data tabel 14 diatas, garansi smartphone yang responden

penelitian gunakan adalah Garansi Tam sebanyak 42 orang atau 42% dan

Garansi Distributor sebanyak 58 orang atau 58%.

g. Karakteristik Responden Berdasarkan Lama Pemakaian

Dari hasil penyebaran koesioner, dapat dikelompokkan lama

pemakaian smartphone xiaomi yang digunakan oleh responden sebagai

berikut:

Tabel 15

Karakteristik Responden Berdasarkan Lama Pemakaian

No Lama pemakaian Jumlah (Orang)

Persentase (%)

1 2 Bln – 6 Bln 31 31

2 6 Bln – 1 Thn 41 41

3 1 Thn – 2 Thn 22 22

4 2 Thn - 3 Thn 5 5

5 Lebih dari 3 Thn 1 1

Jumlah 100 100

Sumber: Data primer yang telah diolah

Berdasarkan data tabel 15 diatas, lama penggunaan smartphone

Xiaomi oleh responden penelitian adalah 2 Bln – 6 Bln sebanyak 31 orang

atau 31%, 6 Bln – 1 Thn sebanyak 41 orang atau 41%, 1 Thn – 2 Thn

sebanyak 22 orang atau 22%, 2 Thn – 3 Thn sebanyak 5 orang atau 5% dan

Lebih dari 3 Thn sebanyak 1 orang atau 1%.

2. Metode Analisis Data

a. Uji Validitas

Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau valid tidaknya suatu

kuesioner. Kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan pada suatu kuesioner

mampu untuk mengungkapkan sesuatu yang akan diukur oleh kuesioner

tersebut. Pengujian untuk menentukan valid atau tidaknya dengan

membandingkan nilai rhitung dengan nilai rtabel. Jika rhitung> rtabel maka butir

pertanyaan/ pernyataan tersebut dikatakan valid.50

1) Variabel Pengetahuan Konsumen (X1)

Tabel 16

Hasil Pengujian Uji Validitas Variabel Pengetahuan Konsumen (X1)

Item Pertanyaan

r hitung r tabel Keterangan

1 0,532 0,196 Valid

2 0,616 0,196 Valid

3 0,661 0,196 Valid

4 0,623 0,196 Valid

5 0,757 0,196 Valid

6 0,748 0,196 Valid

7 0,481 0,196 Valid

Sumber: Data primer yang telah diolah

Berdasarkan hasil pengujian pada tabel 16 setiap pernyataan

menghasilkan koefisien korelasi rhitung > rtabel. Dengan kata lain, instrumen

penelitian yang berjumlah 7 pernyataan untuk variabel pengetahuan konsumen

(X1) dinilai semua butir pernyataan adalah valid.

50 Khaidir, “Pengaruh Labelisasi Halal, Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan Terhadap

Keputusan Pembelian Konsumen Pada Restoran CFC Abadi Jambi,” Skripsi UIN STS Jambi, 2017, hlm. 64-65.

2) Variabel Gaya Hidup (X2)

Tabel 17

Hasil Pengujian Uji Validitas Variabel Gaya Hidup (X2)

Sumber: Data primer yang telah diolah

Berdasarkan hasil pengujian pada tabel 17 setiap pernyataan

menghasilkan koefisien korelasi rhitung > rtabel. Dengan kata lain, instrumen

penelitian yang berjumlah 8 pernyataan untuk variabel gaya hidup (X2) dinilai

semua butir pernyataan adalah valid.

3) Variabel keputusan pembelian (Y)

Tabel 18

Hasil Pengujian Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian (Y)

Item Pertanyaan r hitung r tabel Keterangan

1 0,750 0,196 Valid

2 0,742 0,196 Valid

3 0,768 0,196 Valid

4 0,558 0,196 Valid

5 0,606 0,196 Valid

6 0,642 0,196 Valid

Sumber: Data primer yang telah diolah

Item Pertanyaan r hitung r tabel Keterangan

1 0,743 0,196 Valid

2 0,691 0,196 Valid

3 0,625 0,196 Valid

4 0,697 0,196 Valid

5 0,762 0,196 Valid

6 0,715 0,196 Valid

7 0,617 0,196 Valid

8 0,462 0,196 Valid

Berdasarkan hasil pengujian pada tabel 18 setiap pernyataan

menghasilkan koefisien korelasi rhitung > rtabel. Dengan kata lain, instrumen

penelitian yang berjumlah 6 pernyataan untuk variabel keputusan pembelian

(Y) dinilai semua butir pernyataan adalah valid.

b. Uji Reliabilitas

Reliabilitas adalah alat ukur mengukur suatu kuesioner yang

merupakan indikator dari variabel atau konstruk. Butir pertanyaan dikatakan

reliabel atau handal apabila jawaban seseorang terhadap

pertanyaan/pernyataan adalah konsisten. Suatu konstruk atau variabel

dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach Alpha > 0,60.51

1) Variabel Pengetahuan Konsumen(X1)

Tabel 19

Hasil Pengujian Uji Reliabilitas Variabel Pengetahuan Konsumen (X1)

Reliability Statistics

Cronbach's Alpha N of Items

,729 7

Sumber: Data primer yang telah diolah

Dari tabel 19 diatas hasil pengujian terhadap reliabilitas kuesioner

menghasilkan angka Cronbac’s Alpha sebesar 0,729. Hal ini dapat dinyatakan

bahwa semua pernyataan dari variabel pengetahuan konsumen (X1) teruji

reliabilitasnya sehingga dinyatakan reliabel.

51Ibid., hlm.67.

2) Variabel Gaya Hidup (X2)

Tabel 20

Hasil Pengujian Uji Reliabilitas Variabel Gaya Hidup (X2)

Reliability Statistics

Cronbach's Alpha N of Items

,819 8

Sumber: Data primer yang telah diolah

Dari tabel 20 diatas hasil pengujian terhadap reliabilitas kuesioner

menghasilkan angka Cronbac’s Alpha sebesar 0,819. Hal ini dapat dinyatakan

bahwa semua pernyataan dari variabel gaya hidup (X2) teruji reliabilitasnya

sehingga dinyatakan reliabel.

3) Variabel Keputusan Pembelian (Y)

Tabel 21

Hasil Pengujian Uji reliabilitas Variabel Keputusan Pembelian (Y)

Reliability Statistics

Cronbach's Alpha N of Items

,750 6

Sumber: Data primer yang telah diolah

Dari tabel 21 diatas hasil pengujian terhadap reliabilitas kuesioner

menghasilkan angka Cronbac’s Alpha sebesar 0,750. Hal ini dapat dinyatakan

bahwa semua pernyataan dari variabel keputusan pembelian (Y) teruji

reliabilitasnya sehingga dinyatakan reliabel.

c. Uji Asumsi Klasik

1) Uji Normalitas

Tabel 22

Hasil Pengujian Uji Normalitas

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Unstandardized

Residual

N 100 Normal Parameters

a,b

Mean ,0000000 Std. Deviation

2,32740820

Most Extreme Differences

Absolute ,048 Positive ,048 Negative

-,041

Test Statistic ,048 Asymp. Sig. (2-tailed) ,200

c,d

a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction. d. This is a lower bound of the true significance.

Sumber: Data primer yang telah diolah

Dari tabel 22 dapat dilihat bahwa hasil uji normalitas menyatakan nilai

Asymp. Sig. (2-tailed) sebesar 0,200 > 0,05. Berdasarkan hasil tersebut dapat

dinyatakan data yang digunakan dalam penelitian ini telah berdistribusi

normal.

2) Uji Multikolinearitas Tabel 23

Hasil Pengujian Uji Multikolinearitas

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized Coefficients

t Sig.

Collinearity Statistics

B Std. Error Beta Tolerance VIF

1 (Constant) 4.980 1.728 2.882 .005

Pengetahuan Konsumen .224 .097 .243 2.302 .023 .462 2.166

Gaya Hidup .387 .080 .510 4.837 .000 .462 2.166

a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

Dari tabel 23 dapat dilihat bahwa pengetahuan konsumen (X1) nilai

tolerance 0,462 > 0,1 dan nilai VIF 2,166 < 10, gaya hidup (X2) nilai

tolerance 0,462 > 0,1 dan nilai VIF 2,166 < 10. Jadi dapat disimpulkan bahwa

semua variabel terbebas dari multikolinearitas karena memiliki tolerance

diatas 0,1 dan VIF di bawah 10.

3) Uji Heterokedastisitas

Gambar 1

Hasil Pengujian Uji Heterokedastisitas

Sumber: Data primer yang telah diolah

Berdasarkan output scatterplot di atas, analisis hasil gambar 1 di

dapatkan titik-titik menyebar di bawah dan di atas sumbu Y, dan tidak

mempunyai pola yang teratur. Jadi kesimpulannya variabel bebas di atas tidak

terjadi heteroskedastisitas atau bersifat homoskedastisitas.

d. Uji Regresi Linier Berganda

Metode analisis data yang digunakan dalam penenitian ini adalah

analisis dengan menggunakan regresi linier berganda. Tujuannya yaitu untuk

menguji hubungan sekaligus pengaruh dari variabel bebas (independent

variable) terhadap variable terikat (dependen variable) yang dipilih oleh

penelitian. Untuk mengetahui apakah hubungan itu positif atau negatif

ditentukan oleh koefisien arah regresi yang berlambangkan huruf b jika b

positif maka hubungannya positif pula. Artinya, semakin naik (tinggi) nilai

X, semakin tinggi pula nilai Y. Demikian pula sebaliknya.

Tabel 24

Hasil Pengujian Persamaan Regresi Linier Berganda

Coefficients

a

Model

Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients

t Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) 4.980 1.728 2.882 .005

Pengetahuan Konsumen .224 .097 .243 2.302 .023

Gaya Hidup .387 .080 .510 4.837 .000

a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

Sumber: Data primer yang telah diolah

Y= + b1X1 + b2X2 + e

Y= 4,980 + 0,224(X1) + 0,387(X2) + e

Persamaan regresi linier tersebut dapat di interpresikan sebagai berikut:

1) Nilai konstanta () sebesar 4,980 menunjukkan bahwa jika variabel

pengetahuan konsumen dan gaya hidup dianggap konstan atau sama

dengan nol (0) terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi adalah

sebesar 4,980.

2) Koefisien regresi (X1) sebesar 0,224 menyatakan bahwa variabel

pengetahuan konsumen bertanda positif terhadap keputusan pembelian

smartphone Xiaomi sebesar 0,224.

3) Koefisien regresi (X2) sebesar 0,387 menyatakan bahwa variabel gaya

hidup positif terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi sebesar

0,387.

e. Uji Parsial (t)

Hasil uji t ini dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh variabel

secara individu (parsial) variabel-variabel independen (pengetahuan

konsumen dan gaya hidup) terhadap variabel dependen (keputusan

pembelian) atau menguji signifikasi konstanta dan variabel dependen. Hasil

perhitungan uji t dapat dikemukakan pada tabel berikut ini:

Tabel 25

Hasil Pengujian Uji t

Sumber: Data primer yang telah diolah

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized Coefficients

t Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) 4.980 1.728 2.882 .005

Pengetahuan Konsumen .224 .097 .243 2.302 .023

Gaya Hidup .387 .080 .510 4.837 .000

a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

Untuk mengetahui besarnya pengaruh masing-masing variabel

independen (pengetahuan konsumen dan gaya hidup) terhadap variabel

dependen (keputusan pembelian) dapat dilihat dari nilai signifikan setiap

variabel.

1) Dari hasil perhitungan data tabel 25, Pengetahuan konsumen berpengaruh

signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai thitung > ttabel atau

2,302 > 1,988 dan nilai signifikasi yang dihasilkan 0,023 lebih kecil dari

0,05. Maka hal ini bearti Ha diterima dan H0 ditolak dengan kata lain

bahwa variabel pengetahuan konsumen mempunyai pengaruh yang

signifikan terhadap keputusan pembelian.

2) Dari hasil perhitungan data tabel 25, gaya hidup berpengaruh signifikan

terhadap keputusan pembelian karena nilai thitung > ttabel atau 4,837> 1,988

dan nilai signifikasi yang dihasilkan 0,000 lebih kecil dari 0,05. Maka hal

ini bearti Ha diterima dan H0 ditolak dengan kata lain bahwa variabel gaya

hidup mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan

pembelian.

f. Uji Simultan (F)

Uji F dimaksud untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel

independen (pengetahuan konsumen dan gaya hidup) secara simultan atau

sama-sama terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Hasil

perhitungan uji F dapat dilihat pada tabel berikut:

Tabel 26

Hasil Pengujian Uji F

Sumber: Data primer yang telah diolah

Dari hasil pengolahan data pada tabel 26, diketahui bahwa

pengetahuan konsumen dan gaya hidup secara bersama berpengaruh

signifikan terhadap keputusan pembelian karena fhitung> ftabel atau 48,774 >

3,09 nilai signifikan yang dihasilkan 0,000 lebih kecil dari level of signifikan

0,05. Karena fhitung> ftabel maka hal ini berarti bahwa variabel pengetahuan

konsumen dan gaya hidup secara bersama-sama atau secara simultan

berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi

g. Koefisien Determinasi (R Square)

Koefisien determinasi digunakan untuk menghitung besarnya variabel

independen (pengetahuan konsumen dan gaya hidup) terhadap variabel

dependen (keputusan pembelian). Apabila teknik analisis datanya hanya

terdiri dari satu sampai dua variabel bebas, kita menggunakan R square, tetapi

ANOVAb

Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.

1 Regression 539.294 2 269.647 48.774 .000a

Residual 536.266 97 5.529

Total 1075.560 99 a. Predictors: (Constant), Gaya Hidup , Pengetahuan Konsumen b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

apabila jumlah variabel bebasnya lebih dari 2 (dua) maka lebih baik

menggunakan Adjusted R Square yang nilainya lebih kecil dari R Square.52

Tabel 27

Hasil Pengujian Uji R Square

Sumber: Data primer yang telah diolah

Berdasarkan tabel 27 diatas diperoleh besarnya R square (R2) adalah

0,501. Hasil ini menunjukkan bahwa 50,1% variabel pengetahuan konsumen

(X1) dan gaya hidup (X2) terhadap variabel keputusan pembelian (Y) sebesar

50,1%. Sedangkan sisanya 49,9% dipengaruhi atau dijelaskan oleh faktor-

faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

B. Pembahasan

1. Pengetahuan Konsumen Berpengaruh Terhadap Keputusan

Pembelian

Uji hipotesis dapat dibuktikan bahwa pengetahuan konsumen

berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone

Xiaomi, dengan didapat hasil uji t sebesar 2,302 dengan sig. 0,023 < α = 0,05.

Hal ini berarti bahwa semakin baik pengetahuan konsumen smartphone

Xiaomi maka akan meningkatkan keputusan pembelian. Produk yang mampu

52 Totalia, Salman, A. & Hindrayani, Aniek, SPSS & DEA: Implementasipada Bidang Pendidikan

dan Ekonomi, (Yogyakarta: Pohon Cahaya, 2013), hlm. 33

Model Summary

Model R R Square Adjusted R

Square Std. Error of the

Estimate

1 .708a .501 .491 2.351

a. Predictors: (Constant), Gaya Hidup , Pengetahuan Konsumen

memberikan nilai fungsi atau manfaat sesuai dengan kebutuhan konsumen

maka akan membuat konsumen merasa puas menggunakan produk tersebut.

2. Gaya Hidup Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian

Uji hipotesis dapat dibuktikan bahwa gaya hidup berpengaruh positif

dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi, dengan

didapat hasil uji t sebesar 4,837 dengan sig. 0,000 < α = 0,05. Hal ini berarti

bahwa semakin baik gaya hidup konsumen terhadap smartphone Xiaomi maka

akan meningkatkan keputusan pembelian. Produk yang mampu menumbuhkan

keyakinan konsumen untuk menggunakannya menunjukkan bahwa produk

tersebut memiliki nilai yang dapat memuaskan konsumen.

3. Pengetahuan Konsumen dan Gaya Hidup Berpengaruh Terhadap

Keputusan Pembelian

Uji hipotesis dapat dibuktikan bahwa pengetahuan konsumen dan gaya

hidup secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap

keputusan pembelian smartphone merek Xiaomi, dengan didapat hasil uji F

sebesar 48,774 > 3,09 dengan sig. 0,000 < α = 0,05. Hal ini berarti bahwa

semakin baik pengetahuan konsumen dan gaya hidup maka akan

meningkatkan keputusan pembelian konsumen smartphone Xiaomi.

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian dan atas dasar hasil pengujian hipotesis,

secara keseluruhan penelitian skripsi ini dapat diambil kesimpulan sebagai

berikut:

1. Pengetahuan terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap

keputusan pembelian smartphone Xiaomi secara parsial.

2. Gaya hidup terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan

pembelian smartphone Xiaomi Jambi secara parsial.

3. Pengetahuan konsumen dan gaya hidup terbukti berpengaruh positif dan

signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi secara

simultan.

B. Saran

Sehubungan dengan penelitian yang telah penulis lakukan dan

berdasarkan temuan-temuan di lapangan, maka penulis memberikan beberapa

saran kepada pihak-pihak yang terkait:

1. Diharapkan untuk pihak Xiaomi dapat meningkatkan lagi fitur yang

dimiliki Xiaomi serta memberikan sedikit edukasi mengenai Xiaomi,

supaya dapat membuat konsumen lebih yakin dalam memutuskan

membeli.

2. Kepada peneliti selanjutnya yang akan membahas atau meneliti mengenai

smartphone Xiaomi semoga tulisan ini dapat menjadi tambahan referensi

dalam mengumpulkan data-data yang berkaitan.

DAFTAR PUSTAKA

Anonim, Al-Qur’an dan Terjemahan, Bandung: PT. Cordoba Internasional

Indonesia, 2012.

Albert Kurniawan, Metode Riset Untuk Ekonomi & Bisnis, Bandung: CV.

Alfabeta, 2014

Amstrong dan Kotler, Prinsip-prinsip pemasaran, (Jakarta: Erlangga, 1997)

Bambang juanda, ekonometrika Pemodelan dan Pendugaan IPB BPRESS: Bogor,

2009.

Bayu Prasetya Wibowo, Skripsi Pengaruh Citra Merek, Kualitas Persepsian,

Fitur, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi,

(2017).

Budi Santosa, Analisis Statistik Dengan Microsoft Excel dan SPSS, Yogyakarta:

Andi, 2005.

Djaali dan Pudji Muljono, Pengukuran Dalam Bidang Pendidikan, Jakarta:

Grasindo, 2008.

Hasan dan M.Iqbal, Pokok-pokok Materi Metodologi Penelitian dan Aplikasinya,

Bogor: GhaliaIndonesia, 2002.

Hilman Mulya Nugraha, https://carisinyal.com/kelebihan-dan-kekurangan-hp-

xiaomi/.

Hutami Permita, Peny Rahmawati, Jurnal Pengaruh Citra Merek, Fitur, Dan

Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen

Smartphone Xiaomi di DIY).

Husaini Usman dan Setiady Purnomo, Pengantar Statistika, (Jakarta: Bumi

Aksara, 2008).

Imam Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariate Dengan SPSS, Semarang: Badan

Penerbit Universitas Diponegoro, 2006.

James F. Engel & Roger D. Blackwell & W. Miniard, Perilaku Konsumen,

Jakarta: Penerbit Binapura Aksara, 1994.

Khaidir, Skripsi Pengaruh Labelisasi Halal, Kualitas Produk dan Kualitas

Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Restoran CFC

Abadi Jambi 2017.

Kurnia Akbar, Skripsi Analisis Pengaruh Harga, Brand Image, dan Atribut

Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone atau Smartphone

Samsung Jenis Android (Studi pada Mahasiswa Universitas Diponegoro),

2013.

Mowen dan Minor, Perilaku Konsumen, (Jakarta: Erlangga, 1998).

Moh. Nazir, Metode Penelitian, Bogor: Ghalia Indonesia, 2014.

Muhammad, Metodologi Penelitian Ekonomi Islam Pendekatan Kuantitatif,

Jakarta: Rajawalipress, 2008.

Peter, J. Paul & Jerry C. Olson. Consumer Behavior, Perilaku konsumen dan

Strategi Pemasaran. Terjemahan Damos Sihombing dan Peter Remy Yossi

Pasla. Jakarta: Erlangga, 1999.

Ratih Hurriyati, Bauran pemasaran & loyalitas konsumen, Bandung: Alfabeta,

2005.

Riduwan, Dasar-dasar Statistika, Bandung: Alfabeta, 2013.

Rini Dwiastuti. dkk, Ilmu Prilaku Konsumen, (Malang: Universitas Brawijaya

Press, 2012).

Shaila Wida Raharja, Dr. Zainul Arifin, Ms. Drs. Wilopo. MAB, Jurnal Pengaruh

Psikologi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian.

Su’aidi, Buku Pedoman Institut Agama Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin

Jambi Tahun Akademik 2016-2017, Jambi, 2016.

Sugiyono, Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan

R&D, Bandung: Alfabeta, 2015.

Suri Amelia dan M.Oloan Asmara Nst, Jurnal Pengaruh Citra Merek, Harga dan

Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi

di Kota Langsa (2017).

Suryana, Kewirausahaan Kiat dan Proses Menuju Sukses, Jakarta: Salemba

Empat, 2013.

Totalia, Salman, A. & Hindrayani, Aniek, SPSS & DEA: Implementasi pada

Bidang Pendidikan dan Ekonomi, Yogyakarta: Pohon Cahaya, 2013

Tri wahyuni, Skripsi Pengaruh Pengetahuan Konsumen Terhadap Keputusan

Menjadi Nasabah Pada AJB Bumiputera Syariah Cabang Lemabang

Palembang (2016).

Lampiran 1

DAFTAR KUESIONER

“Pengaruh Pengetahuan Konsumen dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan

Pembelian Smartphone Merek Xiaomi (Studi Kasus Mahasiswa UIN Sulthan

Thaha Saifuddin Jambi)”

Yth. Bapak/Ibu/Saudara/i Responden

Untuk memenuhi syarat menyelesaikan program Sarjana (S1), saya :

Nama : Sri Rahayu Julia Ningsih

NIM/Prodi : SES.141532/ S1 Ekonomi Syariah

Perguruan Tinggi : Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddun Jambi

Bermaksud melakukan penelitian dengan judul tersebut diatas. Oleh karena itu,

Sehubungan dengan penelitian yang akan saya lakukan dalam penyelesaian

penyusunan skripsi pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sulthan

Thaha Saifuddin Jambi, saya meminta kesediaan Saudara/i diantara kesibukan

dan sela waktunya sangat diharapkan untuk dapat mengisi daftar pertanyaan

yang terlampir. Besar harapan saya agar Saudara/i dapat mengisi daftar

pertanyaan yang saya ajukan sebaik-baiknya. Kesungguhan Saudara/i dalam

menjawab setiap pertanyaan tersebut merupakan bantuan yang sangat berguna

bagi saya. Atas kesedian dan bantuan Saudara/i saya ucapkan terima kasih.

I. Profil Responden (Beri tanda x atau ο pada salah satu jawaban)

1. Nama:

2. Jenis kelamin:

a. Laki-laki

b. Perempuan

3. Usia:

a. 17 - 18 tahun

b. 19 - 20 tahun

c. 21 - 22 tahun

d. 23 - 24 tahun

e. > 24 tahun

4. Semester:

a. Semester 1/2

b. Semester 3/4

c. Semester 5/6

d. Semester 7/8

e. Lain-lain : ...................................

5. Fakultas:

a. Fakultas Syariah

b. Fakultas Tarbiyah

c. Fakultas Ushuluddin

d. Fakultas Adab

e. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam

6. Tipe Smartphone Xiaomi yang sekarang digunakan?

a. Redmi 4A

b. Redmi 5

c. Redmi 5A

d. Redmi note 5

e. Lainnya:……………………..…….

7. Jenis Garansi Smartphone Xiaomi yang sekarang digunakan?

a. Xiaomi Tam

b. Xiaomi Distributor

c. Lainnya:……………………………

8. Berapa lama sudah menggunakan Smartphone Xiaomi?

a. 2 bulan – 6 bulan

b. 6 bulan – 1 tahun

c. 1 tahun – 2 tahun

d. 2 tahun – 3 tahun

e. Lebih dari 3 tahun

II. Tanggapan Responden

Dimohon sebelum mengisi bacalah pertanyaan di bawah dengan teliti dan

memberikan jawaban yang sesuai dengan keadaan Anda dengan memberi

tanda (√) atau (χ) pada jawaban yang tersedia.

Berikut adalah pilihan jawaban dari pernyataan kuesioner ini:

SS : Sangat Setuju (Point 5)

S : Setuju (Point 4)

N : Netral (Point 3)

TS : Tidak Setuju (Point 2)

STS : Sangat Tidak Setuju (Point 1)

A. Pengetahuan Konsumen

No Pernyataan SS S N TS STS

1 Saya mengetahui smartphone merek Xiaomi

2 Saya sudah cukup lama mengenal

smartphone merek Xiaomi

3

Smartphone dengan merek Xiaomi bisa

didapatkan hampir disetiap outlet

smartphone.

4 Jenis-jenis smartphone Xiaomi yang

dikeluarkan beraneka ragam dan bervariasi.

5 Fitur-fitur yang ada dalam smartphone

Xiaomi dapat dikatakan lengkap.

6 Harga yang ditawarkan oleh smartphone

Xiaomi sesuai dengan kualitas yang dimiliki.

7 Smartphone Xiaomi memiliki software atau

operating system (OS) yang bagus.

8 Smartphone Xiaomi memiliki hardware yang

bagus.

9. Saya mengetahui perbedaan antara Xiaomi

distributor dan Xiaomi tam

B. Gaya Hidup

10 Saya menyukai smartphone merek Xiaomi.

11 Saya selalu mempertimbangkan merek

Xiaomi pada saat membeli smartphone.

12 Selera saya cocok dengan desain yang

diberikan oleh Smartphone Xiaomi.

13 Smartphone Xiaomi yang saya gunakan dari

sisi desain terlihat modern.

14

Menurut saya Xiaomi adalah merek

smartphone yang mencerminkan gaya

hidup yang mewah.

15 Smartphone Xiaomi dapat mencerminkan

status sosial.

16

Smartphone Xiaomi yang saya gunakan

dalam segi tampilan (interface), kamera, dan

ketahanan baterai lebih baik dibanding

smartphone marek lain yang sejenis

17 Keuangan saya cocok dengan harga yang

ditawarkan oleh Smartphone Xiaomi.

18

Fitur yang dimiliki Smartphone Xiaomi

membantu dan sesuai dengan penggunaan

saya sehari-hari

C. Keputusan Pembelian

19 Saya merasa mantap dan yakin untuk membeli

Smartphone Xiaomi.

20

Saya membeli smartphone Xiaomi karena

merasa cocok dengan segala macam yang ada

di smartphone merek Xiaomi.

21

Saya tetap menggunakan smartphone

Xiaomi karena merasa cocok dengan apa

yang saya butuhkan.

22 Masyarakat berpandangan baik terhadap

smartphone Xiaomi.

23 Teman/keluarga banyak yang menggunakan

Smartphone Xiaomi.

24 Kesesuaian harga dengan kualitas smartphone

Xiaomi yang membuat saya membeli.

25 Saya melakukan pembelian Smartphone

Xiaomi karna saran dari teman/keluarga saya.

26

Saya bersedia merekomendasikan smartphone

Xiaomi kepada teman/keluarga dan saudara

saya

27 Saya akan membeli Smarthphone Xiaomi lagi

nanti.

Lampiran 2

No Resp

Profil Responden

Nama JK Usia Smt Fak Tipe Garansi Lama Pmk

1 Elviyani P 19 - 20 Thn 5 FEBI Redmi 5A Tam 6 Bln - 1 Thn

2 Ega Wati P 19 - 20 Thn 3 FEBI Redmi 5A Tam 2 Bln - 6 Bln

3 Dwi Purnomo L 21 - 22 Thn 5 FEBI Redmi 4X Distributor 6 Bln - 1 Thn

4 Fakhrurrahman Karim L 19 - 20 Thn 5 Syariah Redmi 4X Tam 6 Bln - 1 Thn

5 Dewi Rara Amiati P 17 - 18 Thn 1 FEBI Redmi Note 5 Tam 6 Bln - 1 Thn

6 Rizky P 19 - 20 Thn 3 FEBI Redmi A1 Tam 6 Bln - 1 Thn

7 Nurul Azizah P 19 - 20 Thn 3 Ushuluddin Redmi 5 + Tam 2 Bln - 6 Bln

8 Ivan L 21 - 22 Thn 3 Ushuluddin Redmi 4A Distributor 1 Thn - 2 Thn

9 Dini Fitriani P 21 - 22 Thn 9 FEBI Redmi 4A Distributor 1 Thn - 2 Thn

10 Rani Nurida P 17 - 18 Thn 3 Adab & Humaniora Redmi Note 5 Tam 2 Bln - 6 Bln

11 Ranita Saputri Yanti P 19 - 20 Thn 3 Syariah Redmi 4A Tam 6 Bln - 1 Thn

12 Nabilah Oktiasih P 17 - 18 Thn 1 Adab & Humaniora Redmi 4A Distributor 2 Bln - 6 Bln

13 Nur Adika Anggelina P 19 - 20 Thn 1 Adab & Humaniora Redmi 4X Distributor 1 Thn - 2 Thn

14 Ranti Septina P 17 - 18 Thn 3 Adab & Humaniora Redmi Note 3 Distributor 1 Thn - 2 Thn

15 Halimatusa'diah P 17 - 18 Thn 3 Adab & Humaniora Redmi 4A Distributor 1 Thn - 2 Thn

16 Syafi'i L 23 - 24 Thn 9 Syariah Redmi 4A Tam 1 Thn - 2 Thn

17 Homsiah P 21 - 22 Thn 9 FEBI Redmi 5+ Tam 2 Bln - 6 Bln

18 Wahyu Khoirullah L 21 - 22 Thn 9 Tarbiyah Redmi Note 5 Tam 2 Bln - 6 Bln

19 Rezha Praja Kusuma L 21 - 22 Thn 7 Syariah Redmi 4A Distributor 2 Bln - 6 Bln

20 Halimatus Sa'diyah P 21 - 22 Thn 7 Ushuluddin Redmi 4A Distributor 2 Bln - 6 Bln

21 Wanda P 19 - 20 Thn 3 Ushuluddin Redmi Mi 4 Tam 6 Bln - 1 Thn

22 Rinaldi L 19 - 20 Thn 3 Ushuluddin Redmi 5 Distributor 6 Bln - 1 Thn

23 Amri L 19 - 20 Thn 3 Ushuluddin Redmi Note 5 Distributor 6 Bln - 1 Thn

24 Lutfiah Fitrianti P 19 - 20 Thn 5 Tarbiyah Redmi 5A Tam 6 Bln - 1 Thn

25 Rizki Tenno Ari Romadhon L 19 - 20 Thn 5 Tarbiyah Redmi 4A Tam 2 Bln - 6 Bln

26 Dina Ariyani P 19 - 20 Thn 3 Tarbiyah Redmi 4A Distributor 2 Thn - 3 Thn

27 Husnul L 17 - 18 Thn 1 Ushuluddin Redmi 5A Tam 2 Bln - 6 Bln

28 Ade Rizki L 21 - 22 Thn 3 Syariah Redmi Note 5A Distributor 6 Bln - 1 Thn

29 Tri Aji Purnama L 21 - 22 Thn 9 Tarbiyah Redmi 4A Distributor 1 Thn - 2 Thn

30 Faturrahman Gusti L 17 - 18 Thn 3 FEBI Redmi Note 5 Distributor 2 Bln - 6 Bln

31 Lala Ekafitria P 17 - 18 Thn 1 Syariah Redmi 4A Distributor 6 Bln - 1 Thn

32 Fani Rozalia P 21 - 22 Thn 7 Adab & Humaniora Redmi 5A Tam >3 Thn

33 Sudirman L 19 - 20 Thn 3 Syariah Redmi 4X Distributor 2 Bln - 6 Bln

34 Muhammad Fahrurridho L 21 - 22 Thn 3 Syariah Redmi Note 3 Distributor 2 Bln - 6 Bln

35 M. Irhas L 19 - 20 Thn 3 Syariah Redmi Note 3 Distributor 2 Bln - 6 Bln

36 M. Robachul Akbar L 21 - 22 Thn 7 Tarbiyah Redmi 4A Distributor 1 Thn - 2 Thn

37 Radan Ridwan L 23 - 24 Thn 3 Syariah Redmi 5A Tam 2 Bln - 6 Bln

38 Faradita Suseno L 21 - 22 Thn 3 Syariah Redmi 4X Distributor 6 Bln - 1 Thn

39 Yoga Pratama L 19 - 20 Thn 3 Syariah Redmi 4A Distributor 2 Bln - 6 Bln

40 Pratama Cipta L 17 - 18 Thn 3 Syariah Redmi Note 3+ Distributor 6 Bln - 1 Thn

41 Fajar Sidik L 19 - 20 Thn 3 Syariah Redmi 4A Distributor 2 Bln - 6 Bln

42 M. Ridho Al Fiqri L 19 - 20 Thn 3 Syariah Redmi 4A Distributor 2 Bln - 6 Bln

43 Malik L 17 - 18 Thn 1 Ushuluddin Redmi 4A Distributor 1 Thn - 2 Thn

44 Mala Rendalia P 17 - 18 Thn 1 Tarbiyah Redmi 5 Tam 2 Bln - 6 Bln

45 M. Ibnu Syabil L 17 - 18 Thn 1 Tarbiyah Redmi Note 3 Distributor 6 Bln - 1 Thn

46 Pandu Putra L 17 - 18 Thn 1 FEBI Redmi 3 Distributor 1 Thn - 2 Thn

47 Linda Fitriani P 21 - 22 Thn 7 Tarbiyah Redmi Note 5 Tam 6 Bln - 1 Thn

48 Tuti Wahyuni P 21 - 22 Thn 7 Tarbiyah Redmi 5A Tam 6 Bln - 1 Thn

49 Ahmad Wahyudi L 17 - 18 Thn 1 FEBI Redmi 4 Prime Tam 6 Bln - 1 Thn

50 Saputra L 17 - 18 Thn 1 FEBI Redmi 5 Tam 2 Bln - 6 Bln

51 Efriyadi L 17 - 18 Thn 1 FEBI Redmi 4A Distributor 6 Bln - 1 Thn

52 Rina Novriyanti P 23 - 24 Thn 9 FEBI Redmi 4X Tam 6 Bln - 1 Thn

53 Ali Akbar L 19 - 20 Thn 1 Syariah Redmi 4A Distributor 6 Bln - 1 Thn

54 Mida Alvia P 17 - 18 Thn 1 Syariah Redmi 4A Distributor 1 Thn - 2 Thn

55 Wahyu Hidayat L 17 - 18 Thn 1 Tarbiyah Redmi 4A Distributor 6 Bln - 1 Thn

56 Doni Ramadhan L 17 - 18 Thn 1 Ushuluddin Redmi Note 5 Prime Tam 6 Bln - 1 Thn

57 Husayri L 21 - 22 Thn 9 FEBI Redmi 4 Prime Distributor 1 Thn - 2 Thn

58 Dea Syahara P 17 - 18 Thn 1 Adab & Humaniora Redmi Note 3 Distributor 1 Thn - 2 Thn

59 Luthfi Mufidah P 21 - 22 Thn 9 FEBI Redmi Note S2 Distributor 2 Bln - 6 Bln

60 Dhima Ativandira P 21 - 22 Thn 9 FEBI Redmi Note 4X Distributor 2 Bln - 6 Bln

61 M. Nabil L 21 - 22 Thn 5 Adab & Humaniora Redmi Note 5 Distributor 6 Bln - 1 Thn

62 Ratna Sari P 19 - 20 Thn 5 Tarbiyah Redmi 5A Distributor 6 Bln - 1 Thn

63 Siti Fatimah P 17 - 18 Thn 1 Tarbiyah Redmi 5A Tam 6 Bln - 1 Thn

64 Ogi Saputra L 17 - 18 Thn 1 Syariah Redmi 5 Tam 2 Bln - 6 Bln

65 Sapriadi L 19 - 20 Thn 1 Syariah Redmi 3 Distributor 2 Thn - 3 Thn

66 Ade Gustian L 17 - 18 Thn 1 Tarbiyah Redmi 4A Tam 6 Bln - 1 Thn

67 Siti Handrawati P 19 - 20 Thn 5 Tarbiyah Redmi 4A Tam 1 Thn - 2 Thn

68 Mulyadi L 21 - 22 Thn 7 Syariah Redmi 4X Distributor 6 Bln - 1 Thn

69 Sri Rahayu P 21 - 22 Thn 7 Syariah Redmi 4A Distributor 1 Thn - 2 Thn

70 Sipa Pauziah P 19 - 20 Thn 5 Syariah Redmi 6 Tam 2 Bln - 6 Bln

71 Indra Gunawan L 19 - 20 Thn 1 Tarbiyah Redmi Note 5 Distributor 6 Bln - 1 Thn

72 R. M. Arfan L 17 - 18 Thn 1 Adab & Humaniora Redmi 5A Tam 6 Bln - 1 Thn

73 Lukman Hakim L 19 - 20 Thn 1 Adab & Humaniora Redmi 5A Distributor 6 Bln - 1 Thn

74 Ari Safani L 17 - 18 Thn 1 Adab & Humaniora Redmi 5+ Distributor 2 Bln - 6 Bln

75 Patiah P 19 - 20 Thn 3 Ushuluddin Redmi Note 5A Prime Tam 6 Bln - 1 Thn

76 Ayu Sulastri P 19 - 20 Thn 3 FEBI Redmi Note 5 Tam 2 Bln - 6 Bln

77 Fauziah P 19 - 20 Thn 3 Ushuluddin Redmi Note 5 Tam 2 Bln - 6 Bln

78 Samsiah P 21 - 22 Thn 3 Tarbiyah Redmi 4A Distributor 1 Thn - 2 Thn

79 Nur Afrida P 19 - 20 Thn 3 Ushuluddin Redmi 5 Tam 2 Bln - 6 Bln

80 Erni Lestari P 19 - 20 Thn 3 Tarbiyah Redmi 4X Distributor 6 Bln - 1 Thn

81 Laras P 21 - 22 Thn 7 FEBI Redmi Note 5 Distributor 6 Bln - 1 Thn

82 Mirda P 21 - 22 Thn 7 FEBI Redmi 5 Tam 2 Bln - 6 Bln

83 Nadiawati P 21 - 22 Thn 7 Adab & Humaniora Redmi 4A Distributor 1 Thn - 2 Thn

84 M. Aufi L 19 - 20 Thn 3 FEBI Redmi 3 Distributor 2 Thn - 3 Thn

85 Ashar Riska Ahmad L 19 - 20 Thn 3 Adab & Humaniora Redmi Note 4 Distributor 1 Thn - 2 Thn

86 Azhary L 19 - 20 Thn 3 Ushuluddin Redmi 5A Tam 6 Bln - 1 Thn

87 Putri Ramadhani P 19 - 20 Thn 5 Tarbiyah Redmi 5A Tam 6 Bln - 1 Thn

88 Fahrizal L 19 - 20 Thn 5 Ushuluddin Redmi Note 5 Distributor 1 Thn - 2 Thn

89 M. Satra L 21 - 22 Thn 7 Ushuluddin Redmi 3 Distributor 1 Thn - 2 Thn

90 Syafitri P 21 - 22 Thn 7 Syariah Redmi 5 Tam 2 Bln - 6 Bln

91 Sinta Bella P 19 - 20 Thn 3 Adab & Humaniora Redmi Note 5 Tam 6 Bln - 1 Thn

92 Nurjannah P 19 - 20 Thn 3 Tarbiyah Redmi 3 Distributor 2 Thn - 3 Thn

93 Nova Sumantri P 19 - 20 Thn 3 Tarbiyah Redmi 5 Distributor 6 Bln - 1 Thn

94 Fahrizal L 19 - 20 Thn 5 Ushuluddin Redmi Note 4 Distributor 1 Thn - 2 Thn

95 Nasmawi L 19 - 20 Thn 5 Adab & Humaniora Redmi 4 Distributor 6 Bln - 1 Thn

96 Rusma P 19 - 20 Thn 5 Ushuluddin Redmi 4A Tam 6 Bln - 1 Thn

97 Asrolil Usmi L 19 - 20 Thn 5 Syariah Redmi 5+ Tam 2 Bln - 6 Bln

98 Aji Setiawan L 19 - 20 Thn 3 Ushuluddin Redmi 4A Distributor 1 Thn - 2 Thn

99 Sahrul L 19 - 20 Thn 3 Ushuluddin Redmi 4A Distributor 2 Thn - 3 Thn

100 Ade L 19 - 20 Thn 3 Tarbiyah Redmi Note 5 Tam 6 Bln - 1 Thn

Lampiran 3

No Resp

No Butir Angket

X1 X2 Y

1 2 3 4 5 6 7 8 9 Total 10 11 12 13 14 15 16 17 18 Total 19 20 21 22 23 24 25 26 27 Total

1 4 3 5 4 4 5 5 5 4 39 5 5 5 5 3 3 4 5 5 40 5 4 5 3 3 5 4 4 2 35

2 5 4 5 5 4 5 5 4 5 42 5 5 5 5 5 4 5 4 5 43 5 4 5 4 3 5 5 4 5 40

3 2 5 4 4 5 4 5 5 5 39 5 3 5 4 3 3 5 5 5 38 5 5 5 2 2 4 2 5 5 35

4 4 4 5 5 5 4 5 5 1 38 4 2 3 5 5 4 5 4 4 36 4 4 5 5 1 3 5 3 3 33

5 5 4 4 5 3 4 5 5 2 37 4 5 3 5 3 3 5 5 5 38 4 4 3 4 3 5 2 1 1 27

6 5 5 5 5 4 5 5 5 5 44 5 5 5 5 4 3 5 5 5 42 5 5 4 3 4 5 2 4 3 35

7 4 2 3 3 3 4 3 3 3 28 4 2 4 4 3 3 3 5 4 32 3 3 3 2 4 4 4 3 3 29

8 5 5 5 5 3 2 3 3 3 34 4 3 3 3 3 3 5 5 4 33 4 3 3 4 4 4 2 3 3 30

9 5 5 4 4 5 5 5 4 4 41 5 5 4 5 4 4 4 4 4 39 4 4 5 5 4 5 5 4 4 40

10 5 3 4 5 4 3 4 3 4 35 4 2 3 3 2 4 2 5 5 30 4 4 3 2 5 5 3 3 2 31

11 4 3 3 5 3 3 3 4 3 31 3 3 3 4 3 3 5 3 3 30 3 3 3 4 3 3 3 3 3 28

12 5 4 4 4 3 3 3 3 3 32 5 4 3 3 3 3 5 4 4 34 4 3 3 3 5 4 4 4 3 33

13 5 4 4 5 3 5 3 4 4 37 5 4 4 4 4 3 4 4 4 36 4 4 4 4 5 4 4 4 4 37

14 4 3 4 4 4 4 4 4 3 34 4 3 3 4 4 4 2 4 4 32 2 3 3 4 4 4 4 4 1 29

15 5 5 5 3 4 5 5 5 3 40 5 5 5 5 4 3 3 5 5 40 5 5 5 5 4 5 3 3 5 40

16 4 4 2 5 4 4 4 4 4 35 4 4 4 4 3 3 3 3 4 32 3 3 4 3 2 4 4 3 3 29

17 5 4 4 4 3 4 4 3 4 35 4 4 3 4 3 3 4 4 4 33 3 4 4 3 4 4 4 3 3 32

18 4 3 2 4 4 4 4 4 3 32 4 4 3 4 3 4 3 4 4 33 3 4 4 3 2 4 3 3 3 29

19 5 4 4 4 3 4 4 3 4 35 4 5 5 5 5 5 4 4 4 41 4 4 3 5 4 5 3 4 5 37

20 5 4 5 5 4 5 3 3 3 37 4 3 4 2 4 4 3 5 4 33 3 3 4 4 3 3 4 3 5 32

21 5 3 4 5 4 5 3 3 4 36 3 2 2 3 2 2 3 5 4 26 3 2 3 4 3 4 5 3 3 30

22 5 4 4 5 4 4 3 3 3 35 4 4 3 3 3 3 5 5 5 35 5 5 5 3 5 5 4 2 5 39

23 4 3 2 3 3 3 2 2 2 24 4 3 3 5 4 2 4 1 4 30 1 3 4 2 2 4 3 3 3 25

24 5 4 4 4 3 5 4 5 4 38 5 4 4 4 5 4 5 5 5 41 4 4 4 5 5 4 5 3 3 37

25 4 3 4 4 3 3 4 4 3 32 3 4 3 3 3 3 4 3 4 30 3 3 3 4 4 4 3 4 3 31

26 5 4 5 5 5 5 5 5 5 44 5 4 4 5 4 4 3 4 3 36 3 4 3 3 3 4 4 4 3 31

27 5 4 5 5 4 4 4 5 3 39 5 3 5 5 3 3 5 5 3 37 5 5 5 4 5 5 1 5 5 40

28 4 3 5 4 4 4 4 4 3 35 4 3 4 4 3 4 4 4 4 34 4 4 4 3 3 4 4 4 3 33

29 5 3 5 5 3 3 3 3 4 34 4 3 3 4 3 4 4 4 4 33 4 4 4 4 4 3 3 3 3 32

30 5 4 4 4 3 4 4 4 2 34 5 4 4 4 3 3 3 4 4 34 4 4 4 4 4 4 3 4 4 35

31 5 4 5 5 5 5 5 4 4 42 5 4 5 5 4 3 4 5 4 39 4 4 5 5 5 5 5 5 5 43

32 5 5 5 4 4 4 4 5 3 39 5 3 5 5 3 3 5 5 3 37 5 5 5 5 5 5 1 5 5 41

33 5 5 5 5 4 5 4 4 4 41 4 4 5 5 4 4 5 5 5 41 4 5 4 4 4 4 4 4 3 36

34 4 4 3 4 4 3 3 3 4 32 3 3 3 5 4 3 5 5 4 35 3 3 3 4 4 5 2 1 1 26

35 5 5 5 5 5 5 5 4 3 42 4 4 4 4 4 4 4 4 4 36 4 4 3 3 3 3 4 4 5 33

36 4 4 2 4 3 4 4 2 4 31 4 4 4 4 2 2 4 2 2 28 4 2 2 3 2 4 2 2 2 23

37 4 4 4 4 4 4 4 4 4 36 4 4 4 4 4 4 4 4 4 36 4 4 4 4 4 3 5 4 5 37

38 4 3 4 4 4 4 4 4 4 35 3 3 3 4 2 2 4 4 4 29 3 3 3 3 4 4 3 3 3 29

39 4 4 4 4 2 3 4 4 4 33 3 4 3 3 3 3 4 4 4 31 4 3 3 3 3 3 4 4 1 28

40 5 4 5 5 4 4 4 4 4 39 4 4 4 4 5 3 3 3 4 34 3 3 3 4 4 4 4 4 3 32

41 4 4 4 4 3 4 3 3 3 32 4 3 4 4 4 4 4 4 2 33 3 4 3 4 3 4 4 4 4 33

42 5 3 3 4 5 5 1 4 5 35 4 4 4 4 3 3 3 5 5 35 4 4 4 5 3 3 4 4 1 32

43 5 5 5 5 5 4 3 3 2 37 5 5 5 5 4 3 4 5 4 40 5 4 4 5 5 5 3 5 4 40

44 4 3 4 4 3 3 3 3 4 31 3 2 3 3 3 2 3 4 4 27 3 4 4 4 5 4 5 3 3 35

45 3 3 3 3 3 3 3 3 2 26 3 3 3 3 2 2 3 4 3 26 3 3 3 3 4 3 4 3 3 29

46 5 4 4 4 3 4 4 4 3 35 4 4 4 4 4 4 4 4 4 36 4 4 4 4 5 5 2 4 4 36

47 4 2 3 5 3 4 2 2 1 26 3 1 3 3 2 2 3 5 4 26 3 3 3 3 4 3 5 3 3 30

48 5 2 3 4 3 3 3 3 4 30 2 1 4 3 2 2 3 5 4 26 3 4 4 5 5 4 5 3 3 36

49 4 3 4 4 3 4 3 3 3 31 3 3 3 3 2 1 3 5 4 27 3 3 3 1 4 3 5 3 3 28

50 4 3 4 5 4 4 3 3 4 34 3 5 4 4 3 3 2 5 4 33 1 2 3 3 4 3 5 2 3 26

51 4 3 4 4 3 4 3 3 3 31 4 3 4 2 2 2 2 5 4 28 2 3 3 5 4 3 4 2 3 29

52 4 3 4 4 3 4 3 3 2 30 2 3 3 3 3 2 3 4 3 26 2 3 3 3 3 4 3 1 2 24

53 3 3 3 4 3 3 3 3 2 27 3 2 3 3 2 1 2 5 3 24 2 3 3 4 4 3 5 3 3 30

54 4 4 4 4 4 3 3 3 2 31 4 3 4 4 3 3 4 5 4 34 3 4 3 3 2 5 5 3 4 32

55 4 3 4 4 3 5 3 3 3 32 2 3 4 3 2 1 2 5 4 26 2 3 3 2 4 3 1 2 3 23

56 4 3 4 4 4 3 3 3 3 31 4 3 3 4 2 1 3 5 4 29 3 3 3 3 4 4 5 3 3 31

57 4 4 4 4 3 3 3 3 3 31 4 4 4 4 3 3 3 5 5 35 4 3 3 3 4 3 4 4 4 32

58 3 5 4 4 2 2 2 2 2 26 3 3 3 3 1 1 3 4 3 24 3 3 3 2 5 4 4 3 3 30

59 5 5 5 5 4 4 3 3 3 37 4 4 4 5 3 3 3 5 4 35 4 4 4 3 4 5 3 3 4 34

60 4 2 4 5 3 4 3 3 3 31 3 2 3 3 3 3 2 5 3 27 3 2 3 4 5 5 4 3 2 31

61 5 5 5 5 5 5 2 2 2 36 5 4 4 4 3 5 4 5 5 39 4 4 4 5 5 5 5 3 4 39

62 3 2 4 4 4 4 3 3 2 29 4 2 4 4 3 2 3 5 5 32 3 5 5 3 4 4 4 3 3 34

63 3 2 4 4 3 5 3 3 4 31 3 4 4 3 2 2 3 4 3 28 3 4 3 3 5 4 3 3 3 31

64 4 4 4 4 3 3 3 3 2 30 3 2 3 3 3 3 3 4 4 28 3 4 3 3 2 3 2 2 2 24

65 5 5 5 5 4 3 3 3 2 35 4 3 4 4 3 2 3 5 4 32 3 4 4 3 4 4 3 3 4 32

66 3 3 4 3 3 3 3 3 2 27 3 3 4 3 3 2 3 4 4 29 3 3 4 4 4 3 4 2 3 30

67 4 4 4 4 3 4 3 3 4 33 4 3 4 4 3 2 2 4 4 30 3 4 4 2 4 3 5 3 3 31

68 4 4 4 4 3 5 4 2 3 33 3 2 4 4 3 3 4 5 3 31 3 4 4 2 3 3 3 3 4 29

69 4 3 4 4 4 3 3 3 2 30 4 3 4 4 2 1 3 5 4 30 3 4 4 3 3 3 2 1 3 26

70 4 4 4 4 3 4 3 3 4 33 4 3 4 4 4 4 4 5 4 36 4 4 4 5 5 4 3 5 4 38

71 4 3 4 4 3 4 4 4 4 34 3 2 2 3 2 1 4 5 4 26 3 4 4 4 4 4 3 4 3 33

72 4 4 4 4 3 4 4 3 4 34 4 3 4 4 2 2 3 5 4 31 3 3 4 4 4 4 4 3 3 32

73 5 4 4 5 4 3 3 3 3 34 4 3 4 4 2 2 3 5 4 31 3 4 4 3 5 5 4 3 3 34

74 3 3 3 3 3 3 3 3 2 26 4 3 3 3 3 3 3 4 3 29 2 3 3 2 4 3 3 3 3 26

75 5 4 4 4 4 5 3 4 4 37 4 4 4 3 3 2 3 4 4 31 4 4 4 3 4 4 2 3 3 31

76 4 4 4 3 4 5 4 3 3 34 3 4 4 3 2 2 3 5 3 29 4 4 4 2 3 4 2 4 4 31

77 4 4 4 3 3 4 4 4 3 33 4 4 4 3 2 2 4 4 3 30 3 3 3 5 4 4 3 4 4 33

78 5 5 4 5 3 5 3 3 1 34 5 4 4 5 3 1 2 5 3 32 4 3 3 2 5 3 5 3 2 30

79 4 4 4 5 3 4 3 3 2 32 4 3 4 4 3 3 3 4 3 31 3 4 4 3 5 4 4 4 4 35

80 5 4 5 5 4 5 3 3 1 35 4 3 5 5 4 3 4 5 4 37 3 4 4 3 5 4 4 3 3 33

81 4 4 4 5 3 3 3 3 3 32 3 4 4 4 4 3 3 5 4 34 4 3 4 4 4 4 4 4 4 35

82 4 3 4 4 3 4 3 3 4 32 3 2 4 4 3 2 3 5 4 30 3 4 4 3 4 4 5 3 3 33

83 3 3 3 3 3 4 3 3 2 27 3 2 3 3 3 3 3 5 4 29 3 4 3 3 4 3 4 3 3 30

84 5 5 5 5 4 5 4 4 1 38 4 3 4 4 3 3 4 4 4 33 4 5 5 4 5 4 4 3 3 37

85 4 4 4 4 3 5 3 3 1 31 5 4 3 3 3 3 4 5 5 35 3 5 5 5 5 4 4 4 3 38

86 3 3 3 5 2 3 2 2 3 26 3 3 3 4 3 1 2 3 3 25 3 4 4 3 5 5 5 2 2 33

87 3 2 4 4 3 3 3 3 2 27 4 2 4 3 2 2 2 5 4 28 3 3 3 4 4 3 5 3 3 31

88 4 4 4 4 3 5 3 3 4 34 3 4 4 4 3 2 4 5 4 33 3 4 4 3 4 3 3 3 3 30

89 4 4 4 4 3 3 3 3 2 30 3 2 4 4 3 2 2 5 4 29 2 3 3 3 4 3 5 3 3 29

90 2 3 3 3 3 4 4 4 3 29 5 4 4 4 3 2 2 5 5 34 2 3 4 3 5 4 5 3 3 32

91 4 4 4 5 3 3 3 3 3 32 3 3 3 4 3 2 3 4 4 29 3 3 3 2 4 4 5 2 3 29

92 5 5 5 5 4 4 4 4 1 37 5 5 5 4 3 3 4 5 5 39 4 4 4 4 5 5 5 5 5 41

93 4 4 4 4 3 4 2 2 2 29 3 2 4 4 3 2 3 5 4 30 3 3 3 4 5 3 4 1 3 29

94 5 5 5 5 3 5 3 3 2 36 4 4 4 4 3 2 3 5 4 33 3 4 4 3 5 3 4 3 5 34

95 3 3 3 3 3 3 3 3 2 26 4 3 3 3 2 2 3 4 3 27 3 3 3 3 4 3 3 3 3 28

96 4 4 4 4 4 5 3 3 3 34 3 4 4 4 3 2 3 5 4 32 2 4 4 3 5 4 3 3 4 32

97 3 2 3 4 3 4 3 3 5 30 3 2 4 4 3 3 3 5 4 31 3 4 4 2 5 4 5 3 3 33

98 5 5 4 5 2 4 3 3 1 32 4 1 3 4 3 2 4 4 4 29 4 4 4 4 5 5 5 3 3 37

99 4 4 4 5 3 4 3 3 3 33 3 3 3 3 3 3 3 5 4 30 3 3 4 3 5 5 5 5 4 37

100 4 4 4 4 3 5 3 3 5 35 3 3 3 5 3 2 4 4 4 31 3 4 4 4 5 3 5 3 3 34

Lampiran 4

Uji Validitas Pengetahuan Konsumen ( X1)

Correlations

VAR00001 VAR00002 VAR00003 VAR00004 VAR00005 VAR00006 VAR00007 Total

VAR00001 Pearson Correlation 1 ,506** ,267** ,225* ,286** ,220* -,088 ,532**

Sig. (2-tailed) ,000 ,007 ,024 ,004 ,028 ,385 ,000

N 100 100 100 100 100 100 100 100

VAR00002 Pearson Correlation ,506** 1 ,383** ,310** ,343** ,340** -,027 ,616**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,002 ,000 ,001 ,791 ,000

N 100 100 100 100 100 100 100 100

VAR00003 Pearson Correlation ,267** ,383

** 1 ,396

** ,380

** ,430

** ,174 ,661

**

Sig. (2-tailed) ,007 ,000 ,000 ,000 ,000 ,084 ,000

N 100 100 100 100 100 100 100 100

VAR00004 Pearson Correlation ,225* ,310

** ,396

** 1 ,318

** ,313

** ,216

* ,623

**

Sig. (2-tailed) ,024 ,002 ,000 ,001 ,002 ,031 ,000

N 100 100 100 100 100 100 100 100

VAR00005 Pearson Correlation ,286** ,343** ,380** ,318** 1 ,743** ,288** ,757**

Sig. (2-tailed) ,004 ,000 ,000 ,001 ,000 ,004 ,000

N 100 100 100 100 100 100 100 100

VAR00006 Pearson Correlation ,220* ,340

** ,430

** ,313

** ,743

** 1 ,289

** ,748

**

Sig. (2-tailed) ,028 ,001 ,000 ,002 ,000 ,004 ,000

N 100 100 100 100 100 100 100 100

VAR00007 Pearson Correlation -,088 -,027 ,174 ,216* ,288

** ,289

** 1 ,481

**

Sig. (2-tailed) ,385 ,791 ,084 ,031 ,004 ,004 ,000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 Total Pearson Correlation ,532

** ,616

** ,661

** ,623

** ,757

** ,748

** ,481

** 1

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 N 100 100 100 100 100 100 100 100

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). *. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

Uji Validitas Gaya Hidup (X2) Correlations

VAR00001 VAR00002 VAR00003 VAR00004 VAR00005 VAR00006 VAR00007 VAR00008 Total

VAR00001 Pearson Correlation 1 ,511** ,499

** ,471

** ,403

** ,429

** ,351

** ,316

** ,743

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,001 ,000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100

VAR00002 Pearson Correlation ,511** 1 ,440** ,391** ,380** ,335** ,283** ,246* ,691**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,001 ,004 ,014 ,000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100

VAR00003 Pearson Correlation ,499** ,440

** 1 ,502

** ,367

** ,271

** ,160 ,190 ,625

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,006 ,112 ,059 ,000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100

VAR00004 Pearson Correlation ,471** ,391

** ,502

** 1 ,550

** ,304

** ,383

** ,170 ,697

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,002 ,000 ,092 ,000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100

VAR00005 Pearson Correlation ,403** ,380

** ,367

** ,550

** 1 ,678

** ,399

** ,255

* ,762

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,010 ,000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100

VAR00006 Pearson Correlation ,429** ,335** ,271** ,304** ,678** 1 ,433** ,259** ,715**

Sig. (2-tailed) ,000 ,001 ,006 ,002 ,000 ,000 ,009 ,000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100

VAR00007 Pearson Correlation ,351** ,283

** ,160 ,383

** ,399

** ,433

** 1 ,177 ,617

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,004 ,112 ,000 ,000 ,000 ,077 ,000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100

VAR00008 Pearson Correlation ,316** ,246

* ,190 ,170 ,255

* ,259

** ,177 1 ,462

**

Sig. (2-tailed) ,001 ,014 ,059 ,092 ,010 ,009 ,077 ,000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100

Total Pearson Correlation ,743** ,691

** ,625

** ,697

** ,762

** ,715

** ,617

** ,462

** 1

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 N 100 100 100 100 100 100 100 100 100

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

Uji Validitas Keputusan Pembelian (Y) Correlations

VAR00001 VAR00002 VAR00003 VAR00004 VAR00005 VAR00006 Total

VAR00001 Pearson Correlation 1 ,539** ,454

** ,286

** ,442

** ,338

** ,750

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,004 ,000 ,001 ,000

N 100 100 100 100 100 100 100

VAR00002 Pearson Correlation ,539** 1 ,720** ,176 ,336** ,370** ,742**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,080 ,001 ,000 ,000

N 100 100 100 100 100 100 100

VAR00003 Pearson Correlation ,454** ,720

** 1 ,273

** ,346

** ,434

** ,768

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,006 ,000 ,000 ,000

N 100 100 100 100 100 100 100

VAR00004 Pearson Correlation ,286** ,176 ,273

** 1 ,236

* ,175 ,558

**

Sig. (2-tailed) ,004 ,080 ,006 ,018 ,082 ,000

N 100 100 100 100 100 100 100 VAR00005 Pearson Correlation ,442

** ,336

** ,346

** ,236

* 1 ,182 ,606

**

Sig. (2-tailed) ,000 ,001 ,000 ,018 ,069 ,000

N 100 100 100 100 100 100 100

VAR00006 Pearson Correlation ,338** ,370** ,434** ,175 ,182 1 ,642**

Sig. (2-tailed) ,001 ,000 ,000 ,082 ,069 ,000

N 100 100 100 100 100 100 100

Total Pearson Correlation ,750** ,742

** ,768

** ,558

** ,606

** ,642

** 1

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 N 100 100 100 100 100 100 100

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). *. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

CURICULUM VITAE

A. Identitas Diri

Nama : Sri Rahayu Juliah Ningsih

NIM : SES141532

Jenis Kelamin : Perempuan

Tempat/ Tanggal Lahir : Simbur Naik, 30 Juli 1996

Agama : Islam

Alamat Asal : Dusun Jaya Indah RT 009 Desa Sidomukti

Kecamatan Dendang Kabupaten Tanjung Jabung

Timur Jambi.

Alamat Sekarang : Lorong Melur RT 17 RW 06 Kelurahan Simpang

IV Sipin Kecamatan Telanai Pura.

No Hp : 0821-7932-6768

Email : ayyhu.cliquers@gmail.com

Nama Ibu : Sawiyah

Nama Ayah : Abdul Rochim

B. Riwayat Pendidikan

1. SD/ MI : SDN 13/X Simbur Naik 2002-2008

2. SMP/ MTs : SMPN 4 Tanjung Jabung Timur 2008-2011

3. SMA/ MA : SMAN 4 Tanjung Jabung Timur 2011-2014