kemasan menurut saladin

8/20/2019 Kemasan Menurut Saladin

1/9

Menurut Saladin (1996 : 28) kemasan adalah wadah atau

bungkus. Jadi beberapa pendapat para ahli tersebut dapat

di simpulkan kemasan adalah suatu kegiatan merancang

dan memprduksi bungkus suatu barang !ang meliputi

desain bungkus dan pembuatan bungkus prduk tersebut.

Menurut Saladin (1996 : 2") wadah atau bungkus terdiridari :

a. #emasan dasar (primer Package) !aitu bungkus

langsung dari suatu prdukb. #emasan tambahan (Secondary Package) !aitu bahan

!ang melindungi kemasan dasar dan di buang bila

prduk tersebut di gunakan.c. #emasan pengiriman (shipping package) !aitu setiap

kemasan !ang di perlukan waktu pen!impanan dan

pengangkutan.

2. Fungsi Kemasan

Menurut $inardi (199% : 2&%) 'ungsi kemasan adalah :

a. ntuk melindungi benda perniagan !ang

bersangkutan terhadap kerusakankerusakan dari saat

di prduksin!a sampai saat benda tersebut di

knsumsib. ntuk memudahkan penger*aan dan pen!impanan

bendabenda perniagaan tersebut. +leh para perantara

dan para knsumen.


2/9

c. ,una men*ual prduk !ang bersangkutan.

3. Syarat-Syarat Kemasan

Menurut $inardi (199% : 2&-) pertan!aan !ang perlu

di pertimbangkan dalam hubungann!a dengan

pengemasan antaran!a adalah :

a. ari se*umlah besar bahan kemasan !ang tersediabahan manakah

!ang paling baik di gunakan untuk menn*lkan wa*ah

prduk !ang dihasilkan.b. $arna/ desain/ bentuk serta ukuranukuran

kemasan !ang harus digunakan.c. 0ancangan sebuah kemasan !ang dapat

mempermudah penggunaan prduk leh knsumen.d. pakah dapat di rancang sebuah kemasan di lihat dari

'ungsi sehingga

kemasasn itu dapat dipakai untuk tu*uan lain setelah

barang !ang ada dalam kemasan itu habis di knsumsi.e. ertimbangan perancangan kemasan untuk mmen

tertentu misaln!a untuk hadiah ulang tahun dan

mmen tertentu lainn!a.

4. Bahan Kemasan

3ahan !ang dipergunakan untuk membuat kemasan

akan sangat berpengaruh terhadap desain dan bentuk

kemasan !ang akan dibuat sekaligus berpengaruh


3/9

terhadap kemasan prduk !ang dikemas/ misaln!a:

suatu prduk !ang berupa cairan tidak akan aman atau

dapat dikemas dalam bentuk kertas/ prdukprduk !ang

tidak tahan terhadap sinar ultra 4ilet/ tidak akan baik bila

dikemas dalam plastik atau kaca transparan.

Menurut S!arie' dan 5rawati (1988:%") membagi

kemasan men*adi beberapa glngan sebagai berikut:

a.,elas

Mudah pecah/ transparan (sehingga tidak cck untuk

prduk !ang tidak tahan pada sinar ultra 4ilet).

b.Metal

3iasan!a dibuat dari alumunium. #emasan dari lgam

mempun!ai kekuatan !ang tinggi sehingga cck untuk

mengemas prdukprduk !ang membutuhkan kemasan

!ang muat/ misaln!a: untuk mengemas prduk !ang

membutuhkan tekanan udara !ang cukup ini untuk

pendrng keluarn!a prduk tersebut dari kaleng

kemasann!a.

c.#ertas

#emasan dari kertas ini tidak tahan terhadap kelembaban

dan air *adi mudah rusak/ *adi kemasan kertas tidak


4/9

cck untuk mengemas prdukprduk !ang memiliki

kadar air tinggi atau dalam keadaan cair.

d.lastik

#emasan ini dapat berbentuk 'ilm/ kantung/ wadah

dan bentuk lainn!a seperti btl kaleng/ stples dan

ktak. enggunaan plastik


5/9

sebagai kemasan semakin luas karena ngks

prduksin!a relati' murah/ mudah dibentuk dan

dimdi6kasi.

5. Daya Tarik Kemasan

a!a tarik kemasan sangat penting guna

tertangkapn!a stimulus leh knsumen !ang di sampaikan

ke prdusen sehingga diharapkan knsumen tertarik pada

prduk tersebut. Menurut $ir! (1999:1&) da!a tarik 4isual

kemasan dapat diglngkan men*adi dua !aitu: da!a tarik

4isual dan da!a tarik praktis.

a. a!a 7arik isual

a!a tarik 4isual mengacu pada penampilan kemasan

atau lebel suatu prduk mencakup warna/ bentuk/

merk/ ilustrasi/ teks/ tata letak ($ir!a/ 1999:28%&)

1) $arna

$arna adalah suatu mutu caha!a !ang dapat

dipantulkan dari suatu b*ek ke mata manusia. $arna

terbagi dalam kategri terang (mudah)/ sedang/ gelap

(tua). ungsi dari pemilihan warna :

a) ntuk identi6kasi prduk sehingga berbeda

dengan prduk pesaing.

b) ntuk menarik perhatian/ warna terang atau cerah


6/9

kan memantulkan caha!a lebih *auh dibandingkan

dengan warna gelap.c) ntuk menimbulkan pengaruh/ misaln!a untuk

meningkatkan selera knsumen terhadap prduk

makanan.d) ntuk mengembangkan assiasi tertentu terhadap

prdukn!a.e) ntuk menciptakan suatu citra dalam

mengembangkan prdukn!a.') ntuk menghiasi prduk.g) ntuk memastikan keterbacaan !ang maksimum

dalam penggunaan warna kntras.h) ntuk mendrng tindakan.i) ntuk prteksi terhadap caha!a !ang

membaha!akan. *) ntuk mengendalikan temperatur barang

didalamn!a.k) ntuk membangkitkan minat dalam mde.

2. Bentuk

3entuk kemasan disesuaikan dengan prdukn!a

pertimbangan !ang digunakan adalah pertimbangan

mekanis/ kndisi pen*ualan/ perkembangan pen*ualan/

peme*angan dan caracara penggunaan kemasan

tersebut.

a) 3entuk !ang sederhana lebih disukai daripada !ang

rumitb) 3entuk !ang teratur memiliki da!a tarik lebih


7/9

c) 3entuk harus seimbang agar men!enangkand) 3entuk bu*ur sangkar lebih disukai dari pada persegi

pan*ange) 3entuk cembung lebih disukai daripada bentuk

cekung') 3entuk bulat lebih disukai wanita/ sedang pria lebih

men!ukai bentuk sikug) 3entuk harus mudah terlihat bila dipandang dari

*auh.

3. Merk/logo

7andatanda identi6kasi seperti merek dengan lg

perusahaan adalah meningkatkan da!a tarik knsumen.

Merek atau lg ini di pandang dapat menaikkan gengsi

atau status serang pembeli. S!arats!arat lg !ang

baik adalah :

a) Mengandung keaslianb) Mudah dibaca atau di ucapkanc) Mudah di ingatd) Sederhana dan ringkase) 7idak mengandung kntasi !ang negati'') 7idak sulit digambarkan

4. Ilustrasi

Merupakan alat kmunikasi sebuah kemasan

bahasa uni4ersal !ang dapat menembus rintangan

perbedaaan bahasa. 5lustrasi ini termasuk 'tgra6 dan

gambargambar untuk menarik knsumen.

5. Toogra!


8/9

7pgra6 adalah teks pada kemasan !ang berupa

pesanpesan kita untuk men*elaskan prduk !ang di

tawarkan sekaligus men!erahkan knsumen untuk

bersikap dan bertindak sesuai dengan harapan

prdusen.

a. Tata letak

7ata letak adalah paduan semua unsur gar6s

meliputi warna/ bentuk/ merek ilustrasi/ tpgra6/

men*adi suatu kesatuan baru !ang disusun dan di

tempatkan pada halaman kemasan. alhal !ang perlu

di perhatikan dalam pengaturan tata letak adalah :

a) #eseimbangan

b) 7itik pandang dengan men*adikan satu unsur

!ang paling menarikc) erbandingan ukuran !ang serasid) 7ata urutan alur keterbatasan !ang sesuai

b. Daya Tarik Praktis

a!a tarik praktis ini merupakan e'ekti6tas e'esiensi

suatu kemasan !ang ditu*ukan kepada knsumen maupun

distributr atau pengecer. a!a tarik kemasan menurut

$ir!a (1999 : 1") antara lain :

a) #emasan !ang men*amin dapat melindungi prdukb) #emasan !ang mudah di buka atau di tutup

kembali untuk disimpanc) #emasan dengan prsi !ang sesuai

d) #emasan !ang dapat di gunakan kembali


9/9

e) #emasan !ang mudah di bawah/ di pegang dan

di*in*ing.') #emasan !ang memudahkan pemakaian dalam

menghabiskan dan mengisin!a kembali.

". #tika Kemasan

alam menentukan kebi*akan dalam

pengemasan suatu prduk prdusen hendakn!a

memperhatikan etika pemasaran Mc;hart!

(199%:1992&2) !aitu dengan membuat kemasan

!ang dapat di pertanggung *awabkan secara ssial

misaln!a dengan membuat kemasan !ang dapat di daur

ulang atau kemasan !ang dapat dipakai kembali

sehingga tidak merusak lingkungan. isamping itu

prdusen dalam kemasann!a harus mencantumkan

tanggal kadaluwarsa prduk tersebut agar knsumen

tidak di rugikan leh barangbarang !ang tidak

ia perlukan dan berbaha!a bagi merek dan perlu

*uga di cantumkan tentang in'rmasi harga barang

tersebut pada knsumen prduk tersebut.

kemasan menurut saladin

Documents