ประเทศสงคโปร (Singapore)

• เมองหลวง : สงคโปร ภาษา : ภาษามาเลย เปนภาษาราชการ รองลงมาคอจนกลาง สงเสรมใหพดได 2 ภาษาคอ จนกลาง และใหใชองกฤษ เพอตดตองาน

และชวตประจำาวน ประชากร : ประกอบดวยชาวจน 76.5%, มาเลย 13.8%, อนเดย 8.1%

นบถอศาสนา : พทธ 42.5%, อสลาม 14.9%, ครสต 14.5%, ฮนด 4%, ไมนบถอศาสนา 25% ระบบการปกครอง : สาธารณรฐ ( ประชาธปไตยแบบรฐสภา มสภาเดยว) โดยมประธานาธปดเปนประมข และนายกรฐมนตรเปน

หวหนาฝายบรหาร

• คนสงคโปรชอบดำาเนนชวตอยในระเบยบกฎเกณฑ ชอบความ เปนระบบ มการศกษาด มรายไดสง จงมกำาลงซอคอนขางสงไปดวย นยมสนคาแบรนดเนม ไดรบอทธพลเรองวฒนธรรมและวถชวตจาก ตะวนตกคอนขางมาก โดยเฉพาะในกลมวยรน สนใจตดตาม

กระแส นยมและแฟชนในตลาดโลกมาก กระแสนยมในโลกมผลตอการ ตดสนใจซอสนคาสง ชาวสงคโปรใหความสำาคญในการดแล สขภาพคอนขางมาก นยม ทานอาหารเสรมเพอบำารงรางกาย ผมรายไดและมระดบการศกษา สงจะนยมบรโภคอาหารออรแกน

คมากขน ผหญงสงคโปรมความ เปนวตถนยม และใหความสำาคญเรองเงนมาก

ประเทศมาเลเซย (Malaysia)

• เมองหลวง : กรงกวลาลมเปอร ภาษา : ภาษามาเลย เปนภาษาราชการ รองลงมาเปนองกฤษและจน

ประชากร : ประกอบดวย มาเลย 40%, จน33%, อนเดย 10%, ชนพนเมองเกาะบอรเนยว 10% นบถอศาสนา : อสลาม 60%, พทธ 19%, ครสต 11%

ระบบการปกครอง : ประชาธปไตยในระบบรฐสภา

• เนองจากเศรษฐกจทพฒนาไปในระดบคอนขางสงแลว ทำาใหชาว มาเลเซยมกำาลงซอสง มแนวโนมเลอกซอสนคาทอำานวยความ สะดวก สบายในชวตประจำาวนมากขน กลมวยรนใหความสำาคญกบ เทคโนโลยและนวตกรรมใหม ๆ มการใชจายสนคาไอทสงกวาดาน อาหารและ

การพกผอนอน ๆ คนมาเลเซยมความโดดเดนดาน เทคโนโลยและสนใจเรองขอมลขาวสาร มาเลเซยมความหลากหลายทางเชอชาต กลม หลก ๆ คอ ชาว มาเลย ชาวจนและชาวอนเดย รสนยมจงแบงยอยตามกลมเชอชาต ดวย แตกลมผบรโภคทมระดบการศกษาสงและราย

ไดสงมกสนใจและ ชนชอบวฒนธรรมตะวนตก นยมสนคาฟมเฟอยเพมขน ดานอาหาร นยมบรโภคอาหารสด แตดวยความเปนสงคม เมองมากขน อาหารแปร รปกเรมมแนวโนมไดรบความนยม ระหวางวนมกพกดมนำาชาพรอม อาหารวางเปนขนมตาง ๆ เชน บสกต

ประชาชนกลมวยทำางานนยม บรโภคอาหารและเครองดมเพอสขภาพ

ประเทศฟลปปนส (Philippines)

• เมองหลวง : กรงมะนลา ภาษา : ภาษาฟลปโน และภาษาองกฤษ เปนภาษาราชการ รองลงมาเปน สเปน, จนฮกเกยน, จนแตจว ฟลปปนส มภาษาประจำาชาตคอ ภาษา

ตากาลอก ประชากร : ประกอบดวย มาเลย 40%, จน33%, อนเดย 10%, ชนพนเมองเกาะบอรเนยว 10%

นบถอศาสนา : ครสตโรมนคาทอลก 83% ครสตนกายโปรเตสแตนต, อสลาม 5% ระบบการปกครอง : ประชาธปไตยแบบประธานาธปดเปนประมขและหวหนาฝายบรหาร

• ชาวฟลปปนสมระบบคดและวฒนธรรมคลายชาวตะวนตก เพราะ เปดรบวฒนธรรมตะวนตกมานานมกไมคอยหลงไปกบกระแสสนคาแบ รนดเนมราคาแพงแตมความซอสตยตอแบรนดสนคาทเลอกแลวสง ม รสนยมคอนขางหลากหลาย เนนความเรยบงาย สะดวก เหมาะสมกบ

รายได ใสใจการดแลสขภาพ การดแลความสวยงามและผวพรรณ ชาว ฟลปปนสนยมรบประทานอาหารนอกบานเปนหลก แนวโนมนยมซอ สนคาเพออ านวยความสะดวกสบายมากขนโดยเฉพาะรถยนตและ อปกรณเทคโนโลย เชน โทรศพทมอถอ หรอคอมพวเตอรชนดตาง ๆ คน

ไทยนาจะเขาใจลกษณะนสยของคนฟลปปนสไดไมยาก เพราะมอปนสยคลายคนไทยมากในเรองการเปนคนราเรง รกความ สนกสนาน ชอบ เขาสงคม บคลกสบาย ๆ แตมความตางคอ คน ฟลปปนสมความพรอมทจะเขาใจความเปนสากลมากกวา มความเปน ประชากรโลกสงมาก

บคลกและระบบคดเหมอนฝรงทหนาตาเปน เอเชย คนฟลปปนสไมนยมซอสนคาออนไลน ชอบไปเลอกซอสนคา ดวยตนเอง

Brand Key Essences• ชอแบรนด Gambol ใหความรสกความเปนวยรน และ ทนสมย ทำาใหเขาถง

กลมวยรนรนใหม ทงแนวอนด แนวสตรท ทตองการความทนสมย และ ความแปลกใหม และดไมเหมอนใคร

• ดไซนของรองเทาและการเลอกใชสทดเดนเปนทสะดดตา ดทนสมย ใสแลว ดมความมนใจในการเดนไปไหนมาไหน และยงดไมเชยอกดวย

• การใชวตถดบในการทำาคอ ยางพารา ทใหความเหนยว ทนทาน และความ นมสบาย ของยางพารา

Brand Promise • “ผเปนเจาของใหคำารบรองวา Gambol” ของเขาใสด ใสสบาย เบา และยงม

ความทนทาน ทนสมยกวา รองเทาอนๆอกมากมาย

Brand Positioning• กลมเปาหมายของ “Gambol” คอ วยรน และบคคล ทตองการความ

คลองแคลววองไวในการทำาสงตางๆ และยงใหความเปนตวเองมากทสด• ใหคณคาทางดานความสวยงาม และ เบาสบาย แกผสวมใสBrand Personalities• เปนแบรนดรองเทาทมการดไซนทโดดเดนดสะดดตา แปลกใหมโดย

ออกแบบใหทนสมยและมเอกลกษณเฉพาะตวของแบรนด • Brand touch point• เมอลองสวมใสgambolแลวจะทำาใหรสกเท มความทนสมย

CampaignGambol X Fedfe | Are You Bold? GAMBOL X VRZO Party

จดเดนของผลตภณฑ

• มรปทรงทมความทนสมย• มนำาหนกเบา• สสนทสดใสทำาใหเกดความนาสนใจ

ประโยชนของผลตภณฑ

• ใชสวมใสทำาใหเกดความนมสบายเทา• รองรบนำาหนกจากการเดน• ทำาใหเกดความสวยงามและความทนสมยแกผสวมใส

Core competencies (มความโดดเดนเหนอคแขง)• ราคาทสามารถจบตองได• ผลตจากยางเนอด ทำาใหนมเบาสบายเวลาสวมใส• เปรยบเทยบกบคแขงในประเทศ• มสสนและดไซทโดดเดน

• เปรยบเทยบแบรนดในไทย

นนยาง (ชางดาว) Adda

เมอเปรยบเทยบกบแบรนดไทย แกรมโบ เปนแบรนดทผลตไดมาตรฐานทสด และมดไซทโดดเดนกวา

• เปรยบเทยบกบคแขงตางประเทศBillabong Nike

เมอเปรยบเทยบกบแบรนดตางประเทศ แกรมโบ เปนแบรนดทเขาถงคนทกชนชนไดมากทสด

Brand communication plan• Challenge- จดกจกรรมหรออเวนตางๆขนมาตามสถานทตางๆ เชน ใจกลางเมอง หางสรรพ

สนคา เพอดงดดความสนใจของลกคาและลกไดยงไดมสวนรวมกบตวแบรนด• Insight- ไลฟสไตลของวยรน 3 ประเทศกลมเปาหมาย สวนใหญจะไดรบไลฟสไตลจากตะวน

ตกคอนขางมาก และจะใหความสำาคญกบเทคโนโลยและนวตกรรมใหม ๆ ไมคอยหลงไปกบกระแสสนคาแบรนดเนมราคาแพงแตมความซอสตยตอแบรนดสนคาทเลอก

แลวสง ม รสนยมคอนขางหลากหลาย เนนความเรยบงาย สะดวก เหมาะสมกบ ราย ได ใสใจการดแลสขภาพ

• Big idea- “ ”ชวตตดสนก ชวตตดแกรมโบ

Communication strategy• Paid channels- ลงสอโฆษณาตามชองรายการตางๆทไดรบความนยมในแตละประเทศ รวมถงการลงโฆษณาตามนตยาสารทไดรบความนยมจากกลมวยรน• Owned channels- ลงโฆษณาบนเวปไซต และทางโซลเชยวมเดยทงหมดของgambol• Earned channels- Facebook, สอตางๆบนโลกออนไลน

Website หรอ Social networking ของแบรนด

Website

Instagram

Facebook

BDC412 / Sec.3011 นาย นราธป หงษนอย 1560308361 นาย ณฐดนย ผลสนธ 1550318511 นาย ณฐนนท วงศเลศประยร 1560303743 นาย ธนอรรถ แกวฤทย 1560307140 นาย จกรวาล จงศลญธรรม 1560306894