pengaruh daya tarik iklan dan brand image …

i

PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP

BRAND AWARENESS KERUDUNG INSTAN RABBANI

(Studi Kasus pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam

Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi)

SKRIPSI

PUTRI HARDIYANTI

NIM: EES.150812

PEMBIMBING:

Dr. NOVI MUBYARTO, S.E., M.E

REFKY FIELNANDA, S.E, S.y., M.E.I

PROGRAM STUDI EKONOMI SYARIAH

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI

SULTHAN THAHA SAIFUDDIN

JAMBI

2019

v

MOTTO

Artinya:

Hai orang-orang yang beriman, janganlah kamu saling memakan harta

sesamamu dengan jalan yang batil (tidak benar), kecuali dengan jalan perniagaan

yang berlaku atas dasar suka sama suka di antara kamu. Dan janganlah kamu

membunuh dirimu. Sesungguhnya Allah adalah Maha Penyayang kepadamu. (Q.S

An-Nisa‟ : 29)

vi

PERSEMBAHAN

Ya Allah Ya Tuhan Ku,

Doa Yang Tulus dan Kasih Sayang Dari Beliaulah

Sehingga Hamba Dapat Menyelesaikan Skripsi ini.

Tiada Hal Yang Lebih Berarti Bagi Hamba

Selain Do‟a yang tulus dan Kasih Sayang Yang Besar

Dari Kedua orang Tua yaitu, Bapak. H. Ambo‟ Acok dan Ibu Hj. Halimah

Abang. Risal Haspandi, Kakak. Rita Hismarika, S.Pd, Sanak Saudara Dan Teman-

temanku,

Yang Tak Henti-Hentinya Memberi Dukungan Serta Nasehat Kepada Ku

Demi Kelancaran dan Suksesnya Penyusunan Skripsi ini.

Ya Allah Ya Tuhanku,

Kupersembahkan Skripsi ini Kepada Kedua Orang Tua Ku,

Ibu… Do‟amulah Yang Mengantar Ananda Hingga Dapat Menyelesaikan

Skripsi Ini.

Bapak…. Nasehat dan Semangatmu Jualah Yang Membuat Hamba Tetap

Bertahan Dalam Melanjutkan Pendidikan Yang Lebih Tinggi.

Terima Kasih Semuanya.

vii

ABSTRAK

Penelitian ini dilaksanakan untuk menganalisis faktor-faktor yang berpengaruh

terhadap brand awareness kerudung instan Rabbani studi kasus pada mahasiswi

Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi. Rumusan

masalah dalam penelitian ini adalah Banyaknya model dan merek kerudung seperti

yang ditawarkan oleh industri garmen membuat konsumen memiliki pilihannya

masing-masing. Berkembangnya inovasi-inovasi dari berbagai produk, dari yang

bermerek terkenal sampai yang hanya produk tiruan pun beredar di pasaran. Adanya

produk-produk tiruan saat ini membuat produsen berlomba-lomba untuk

mengembangkan merek. Tak jarang konsumen bingung membedakan produk yang

asli dengan produk tiruan. Oleh karena itu, merek harus dikelola dengan baik.

Variabel independent dalam penelitian ini terdiri dari Daya Tarik Iklan (X1)

dan Brand Image (X2) serta variabel dependentnya adalah Brand Awareness (Y).

Sampel berjumlah 95 responden yang diambil dengan menggunakan teknik

Purposive sampling. Analisa menggunakan SPSS 16.0 yang meliputi, uji reliabilitas,

uji validitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, pengujian hipotesis melalui

uji F dan uji t, serta analisis koefisien determinasi (R²). Dari analisis tersebut

diperoleh persamaan regresi :

Y = 4,125 + 0,244X1 + 0,538X2

Hasil regresi menunjukkan bahwa (1) faktor brand image (b2 = 0,538) menjadi

faktor terbesar yang mempengaruh brand awareness, dan daya tarik iklan (b2 =

0,244). (2) Hasil uji t dari daya tarik iklan dan brand image diperoleh nilai sig < 0,05,

secara parsial variabel independen berpengaruh positif terhadap variabel dependen

diterima. Hasil uji F sebesar 33,037 dengan sig. 0,000 < 0,05, variabel independen

secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen

diterima. (3) Koefisien determinasi menunjukkan bahwa kemampuan variabel daya

tarik iklan dan brand image mampu menjelaskan brand awareness pada mahasiswi

sebagai konsumen kerudung instan Rabbani.

Kata Kunci : daya tarik iklan, brand image dan brand awareness.

viii

KATA PENGANTAR

Puji dan Syukur penulis haturkan kehadirat Allah SWT. Karena berkat rahmat

dan karunia-Nya penulis diberikan kekuatan lahir batin serta kejernihan berpikir

untuk menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Tak lupa pula iringan shalawat serta

salam penulis sampaikan kepada junjungan Nabi Muhammad SAW.

Skripsi berjudul “Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Brand Image Terhadap Brand

Awareness Kerudung Instan Rabbani (Studi Kasus Pada Mahasiswi Fakultas

Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi)”

disusun sebagai tugas akhir untuk memenuhi salah satu syarat untuk memperoleh

gelar Sarjana Strata Satu pada jurusan Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Islam Universitas Islam Negri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi dapat diselesaikan

dengan lancar.

Dengan segenap kemampuan dan segala daya upaya telah dicurahkan untuk

menyelesaikan Skripsi ini, namun penulis menyadari akan kelemahan dan

ketidaksempurnaan penulis. Untuk itulah dengan segala keterbukaan hati, penulis

mengharapkan kritik dan saran dari semua pihak.

Dalam menyelesaikan laporan ini, penulis dibantu oleh beberapa pihak, untuk itu

dengan segala kerendahan hati penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada:

1. Bapak Prof. Dr. H. Su‟aidi Asy‟ari, MA, Ph.D selaku Rektor Universitas Islam

Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi

2. Bapak Dr. Subhan, M, Ag, selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam di

UIN STS Jambi.

3. Ibu Rafidah, SE., M. EI, Bapak Dr. Novi Mubyarto, SE. ME., dan Ibu Dr.

Halimah Djafarah, M, Fil. Selaku Wakil Dekan I, II dan III di lingkungan

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN STS Jambi.

x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ---------------------------------------------------------------------- i

PERNYATAAN ORISINALITAS ----------------------------------------------------- ii

NOTA DINAS ----------------------------------------------------------------------------- iii

LEMBAR PENGESAHAN ------------------------------------------------------------- iv

MOTTO ------------------------------------------------------------------------------------- v

PERSEMBAHAN ------------------------------------------------------------------------ vi

ABSTRAK --------------------------------------------------------------------------------- vii

KATA PENGANTAR ------------------------------------------------------------------- viii

DAFTAR ISI ------------------------------------------------------------------------------- x

DAFTAR TABEL ------------------------------------------------------------------------ xiii

DAFTAR GAMBAR --------------------------------------------------------------------- xiv

DAFTAR LAMPIRAN ----------------------------------------------------------------- xiiv

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ----------------------------------------------------------- 1

B. Rumusan Masalah ------------------------------------------------------- 9

C. Tujuan Penelitian -------------------------------------------------------- 9

D. Manfaat Penelitian ----------------------------------------------------- 10

E. Batasan Masalah -------------------------------------------------------- 11

F. Kerangka Teori --------------------------------------------------------- 11

G. Tinjauan Pustaka ------------------------------------------------------- 26

xi

H. Kerangka Pemikiran --------------------------------------------------- 28

I. Hipotesis ----------------------------------------------------------------- 29

J. Uji Statistik -------------------------------------------------------------- 31

K. Sistematika Penulisan ------------------------------------------------- 31

BAB II METODE PENELITIAN

A. Pendekatan Penelitian ------------------------------------------------- 33

B. Jenis dan Sumber Data ------------------------------------------------ 33

C. Populasi, Sampel dan Sampling -------------------------------------- 34

D. Teknik Pengumpulan Data -------------------------------------------- 36

E. Teknik Pengujian Instrumen ------------------------------------------ 38

F. Teknik Analisis Data -------------------------------------------------- 40

G. Definisi Operasional Variabel ---------------------------------------- 46

BAB III GAMBARAN UMUM

A. Sejarah Perusahaan Rabbani ------------------------------------------ 47

B. Perusahaan Rabbani---------------------------------------------------- 50

C. Produk Rabbani --------------------------------------------------------- 50

D. Profil FEBI UIN STS Jambi ------------------------------------------ 52

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN PENELITIAN

A. Deskripsi Karakteristik Respoonden -------------------------------- 57

B. Hasil Pengujian Instrumen -------------------------------------------- 60

C. Hasil Pengujian Asumsi Klasik -------------------------------------- 64

D. Analisis Regreni Linier Berganda ----------------------------------- 68

xii

E. Hasil Pengujian Hipotesis --------------------------------------------- 69

F. Pembahasan ------------------------------------------------------------- 73

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan -------------------------------------------------------------- 79

B. Saran --------------------------------------------------------------------- 80

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

CURRICULUM VITAE

xiii

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Top Brand Index Kerudung -------------------------------------------------- 5

Tabel 1.2 Tinjauan Pustaka --------------------------------------------------------------- 26

Tabel 2.1 Data Mahasiswi FEBI --------------------------------------------------------- 33

Tabel 2.2 Definisi Operasional Variabel ----------------------------------------------- 46

Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jurusan ---------------------------- 57

Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ------------------------------- 58

Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Semester -------------------------- 59

Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Lama Penggunaan--------------- 60

Tabel 4.5 Hasil Uji Validitas Daya Tarik Iklan --------------------------------------- 61

Tabel 4.6 Hasil Uji Validitas Brand Image -------------------------------------------- 61

Tabel 4.7 Hasil Uji Validitas Brand Awareness --------------------------------------- 62

Tabel 4.8 Hasil Uji Reliabilitas Daya Tarik Iklan ------------------------------------- 63

Tabel 4.9 Hasil Uji Reliabilitas Brand Image ----------------------------------------- 64

Tabel 4.10 Hasil Uji Reliabilitas Brand Awareness ---------------------------------- 64

Tabel 4.11 Hasil Uji Normalitas --------------------------------------------------------- 65

Tabel 4.12 Hasil Uji Mulitikolinearitas ------------------------------------------------- 66

Tabel 4.13 Hasil Uji Heteroskedastisitas ----------------------------------------------- 68

Tabel 4.14 Hasil Uji Regresi Linear Berganda ---------------------------------------- 69

Tabel 4.15 Hasil Uji F (Simultan) ------------------------------------------------------- 70

Tabel 4.16 Hasil Uji T (Parsial) --------------------------------------------------------- 72

Tabel 4.17 Hasil Uji R Square ----------------------------------------------------------- 74

xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Piramida Brand Awareness ------------------------------------------------ 24

Gambar 1.2 Kerangka Pemikiran -------------------------------------------------------- 28

Gambar 3.1 Struktur Organisasi FEBI -------------------------------------------------- 56

xv

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Kuesioner Penelitian -------------------------------------------------------- 86

Lampiran 2 Tabulasi Jawaban Responden --------------------------------------------- 88

Lampiran 3 Deskripsi Karakteristik Responden --------------------------------------- 95

Lampiran 4 Hasil Uji Validitas ---------------------------------------------------------- 96

Lampiran 5 Hasil Uji Reliabilitas ------------------------------------------------------- 97

Lampiran 6 Hasil Uji Instrumen Data--------------------------------------------------- 98

Lampiran 7 Hasil Uji Analisis Regresi Linier Berganda ---------------------------- 100

Lampiran 8 Tabel r Product Moment -------------------------------------------------- 103

Lampiran 9 Tabel Distribusi F ---------------------------------------------------------- 104

Lampiran 10 Tabel Distribusi T -------------------------------------------------------- 108

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Era perdagangan bebas dan globalisasi ditandai dengan berbagai macam jenis

produk inovatif yang ditawarkan oleh produsen, persaingan yang dihadapi

perusahaan-perusahaan pun semakin ketat. Hal ini menyebabkan manajemen

perusahaan dituntut untuk lebih cermat menyikapi dalam menentukan strategi

bersaing.1

Oleh karena itu, dalam abad millenium seperti sekarang perusahaan dituntut

bersaing secara kompetitif (competitive rivalry) dalam hal menciptakan dan

mempertahankan konsumen yang loyal (secara lebih spesifik disebut pelanggan), dan

salah satunya adalah melalui „perang‟ antar merek.2Perusahaan semakin menyadari

merek menjadi faktor penting dalam persaingan dan menjadi asset perusahaan yang

bernilai. Produk menjelaskan atribut inti sebagai suatu komoditi yang dipertukarkan,

sedangkan merek menjelaskan spesifikasi pelanggannya.3

1Sherly Octaviasari, Analisis Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Efek Komunitas Terhadap

Kesadaran Merek Dan Sikap Terhadap Merek Kartu Seluler Prabayar Mentari Di Semarang, Skripsi

Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro Semarang, 2011, hlm. 1 2Septiyo Aji Nugroho, Analisis Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Kekuatan Celebrity Endorser

Terhadap Brand Awareness Dan Dampaknya Terhadap Brand Attitude Handphone Nokia (Studi

Kasus Pada Mahasiswa Dan Mahasiswi Fakultas Ekonomika Dan Bisnis Universitas Diponegoro

Semarang), Skripsi Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro, 2013, hal. 1 3Sherly Octaviasari, Analisis Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Efek Komunitas Terhadap


Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro Semarang, 2011, hlm. 1

2

Beberapa perusahaan menggerakkan industrinya untuk berlomba-lomba

menciptakan sesuatu yang baru dan terkini untuk diproduksi, dipamerkan, dan pada

akhirnya dipasarkan kepada masyarakat. Tidak jarang ada perusahaan yang

menggunakan strategi marketing kamuflase, dimana para pemasar dari produk

follower menggunakan merek atau kemasan yang mirip atau dimirip-miripkan. Hal

ini membuat konsumen bingung akan keberadaan suatu merek atau produk, sehingga

tak jarang konsumen akhirnya mengkonsumsi produk tiruan yang terlihat mirip

dengan aslinya.

Salah satu konsep pemikiran yang dapat dipergunakan sebagai pembeda suatu

produk oleh perusahaan adalah brand (merek) sebagai pembeda suatu produk maka

perumusan dan pemosisian sebuah brand (merek) merupakan sebuah tahapan penting

bagi perusahaan. nilai penting dari suatu merek pada prinsipnya adalah terwujudnya

kesadaran (awareness) yang merupakan corecompetency bagi perusahaan karena

tolak ukur kekuatan sebuah merek adah sebuah gambaran situasi dan kondisi dimana

konsumen merasa sangat mengenal dan memahami produk, baik itu dari sisi kualitas

dan atau ciri yang dimiliki oleh perusahaan di antara merek yang ada dan atau

ditawarkan dipasaran.4

4Cahyo Hardiyanzah, Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Personal Selling Terhadap Brand

Awareness Minuman Isotonik Mizone (Studi Pada Indomaret Lakarsantri Surabaya), Skripsi Fakultas

Ekonomi Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur, 2014, Hal. 1-2

3

Pentingnya sebuah merek bagi perusahaan tersebut menuntut perusahaan untuk

dapat membangun kesadaran merek (brand awareness) dalam benak konsumen.5

Menurut Aaker, Brand awareness adalah kesanggupan seorang calon pembeli untuk

mengenali atau mengingat kembali suatu merek sebagai bagian dari suatu kategori

produk tertentu.6

Persaingan dalam perdagangan tidak hanya terjadi pada satu jenis perusahaan

saja, tetapi juga menimpa hampir semua perusahaan di segala bidang, dan salah

satunya dalam bidang industri busana muslim wanita yaitu kerudung atau hijab.7

Perkembangan dunia fashion kini mencapai titik yang mengesankan, didukung

dengan kemajuan teknologi informasi yang memperluaskan pengetahuan tentang

berbagai macam fashion.8 Jenis hijab saat ini sedang menjadi sangat fenomenal. Dari

segi bentuk, model, warna, merek sampai harga pun bermacam-macam. Apalagi

dengan banyaknya public figure yang memakai hijab dan tampil di media massa

dengan style masing-masing. Melihat fenomena tersebut, banyak perusahaan

menyadari akan peluang penyediaan fashion sehingga banyak industri garmen yang

bermunculan dengan menawarkan produknya masing-masing. Berkembangnya

5Balatanzara Bisma Yohannes Sukabhakti, Widiartanto, dan Reni Shinta Dewi, Pengaruh Daya

Tarik Iklan, Efek Komunitas, Dan Brand Activation Terhadap Brand Awareness Simcard Gsm Pra

Bayar Im3 (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Sarjana FISIP UNDIP Semarang), Jurnal

Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro, hal. 2 6 Ibid, hal. 2

7Rahma Artika Sholeha, Pengaruh Iklan, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan

Pembelian Jilbab Rabbani Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam

Negeri Tulungagung, Skripsi Jurusan Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut

Agama Islam Negeri Tulungagung, 2018, hlm. 2 8Ratih Purbasari, Analysis Of Islamic Organization Culture In Fostering Organization

Innovation On Rabbani Holding Bandung, Volume. 1, April 2016, hal. 28

4

inovasi dari berbagai produk, dari yang bermerek terkenal sampai yang hanya produk

tiruan pun beredar di pasaran. Adanya produk-produk tiruan saat ini membuat

produsen berlomba-lomba untuk mengembangkan merek.

Rabbani adalah merek busana muslim yang sudah sangat terkenal di Indonesia.

Rabbani mulai dirintis pada tahun 1994 oleh H. Amry Gunawan dan istrinya Hj. Nia

Kurnia. Rabbani merupakan perusahaan garmen yang bergerak dalam bidang retail

busana muslim dengan tagline Professor Kerudung Indonesia. Rabbani adalah salah

satu perusahaan kerudung instan pertama dan terbesar di Indonesia dengan

mengeluarkan produk andalan berupa kerudung instan dan produk lain yang juga

telah dikembangkan.9

Kerudung yang diproduksi oleh salah satu brand busana muslim terkemuka di

Indonesia ini menjadi salah satu yang terfavorit di antara merek-merek lainnya.

Selain banyak jenisnya, model dan warnanya pun beraneka ragam. Harganya pun

lumayan terjangkau bagi semua kalangan. Mayoritas kerudung Rabbani adalah

kerudung instan yang berbahan kaos berkualitas baik sehingga sejuk dipakai dan

warnanya pun tidak cepat pudar. Model kerudung yang diusung oleh brand busana

muslim adalah model yang sederhana hingga model yang sulit namun tetap bergaya

modern. Ciri utama dari kerudung Rabbani adalah model kerudung instan yang terdiri

dari berbagai variasi warna. Ada model dengan warna-warna konvensional seperti

hitam, putih dan coklat. Warna konvensional ini paling sering dicari oleh pelanggan.

Ada pula model dengan kombinasi warna pastel yang menarik seperti pink, biru

9www.rabbani.co.id

5

muda, kuning cream. Dengan berbagai pilihan warna ini, akan memudahkan pemakai

untuk menyesuaikan dengan baju yang dipakai.10

Produk kerudung instan Rabbani adalah salah satu yang paling banyak dibajak

atau dipalsukan. hal itu tidak terlepas dari popularitas produk tersebut. posisi

kerudung Rabbani sebagai market leader membuat banyak pihak tergiur untuk

menjiplak desain lengkap dengan logo yang dimirip-miripkan, sehingga bisa

mendorong konsumen untuk menganggapnya sebagai produk Rabbani.11

Tabel 1.1

Top Brand Award Kerudung

Brand Top Brand Index

2017

Top Brand Index

2018

Top Brand Index

2019

Zoya 39,4% 24,9% 27,2%

Rabbani 26,8% 24,5% 22,3%

Elzatta 13,0% 19,8% 15,5%

Azzura 2,5% 4,6% 2,0%

Sumber: www.topbrand-award.com

Berdasarkan hasil survey Top Brand Award Kerudung pada tahun 2017,

Rabbani berada diposisi kedua dengan nilai Top Brand Index sebesar 26,8%. Nilai

tersebut masih berada di bawah Zoya yang memiliki nilai Top Brand Index sebesar

39,4%. Pada tahun 2018, Rabbani mengalami penurunan sebesar 2,3% dengan nilai

Top Brand Index sebesar 24,5%. Dan pada tahun 2019, Rabbani kembali mengalami

penurunan sebesar 2,2% dengan nilai TopBrandIndex sebesar 22,3% disaat pesaing di

10

www.hijabersworld.com 11

www.pikiranrakyat.com

6

atasnya mengalami peningkatan sebesar 2,7% dengan nilai TopBrandIndex sebesar

27,2%. Hal ini menunjukkan kurangnya respon konsumen terhadap kerudung

Rabbani dibandingkan dengan merek lainnya sehingga terjadi penurunan persentase

Top Brand Indexpada kerudung Rabbani.

Komunikasi pemasaran saat ini memegang peranan penting bagi pemasar untuk

mengkomunikasikan produk dan jasanya kepada konsumen maupun masyarakatnya.

Salah satu program komunikasi adalah promosi. Promosi merupakan salah satu

elemen dari marketing mix yang dipakai perusahaan untuk memasarkan produknya.

Secara umum kegiatan promosi dimaksudkan untuk mencapai tujuan yang

direncanakan seperti; modifikasi tingkah laku, memberitahu, dan membujuk.

Periklanan merupakan salah satu dari alat promosi yang paling umum digunakan

perusahaan untuk menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan pembeli sasaran

atau masyarakat.12

Iklan merupakan presentasi masal yang disampaikan oleh produsen melalui

media advertensi yang dipilih secara tepat dengan memuat pesan untuk menciptakan

kecenderungan prilaku dengan mengaktifkan kognitif, afektif, dan konatif agar

mengubah tingkah laku atau sikap konsumen yang dikemas melalui empati, dampak

persuasi dan komunikasi.13

Iklan merupakan suatu jenis komunikasi persuasif yang

melibatkan media masa untuk mencakup konsumen dalam jumlah banyak serta

12

Sherly Octavia Sari, Analisis Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Efek Komunitas Terhadap


Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro Semarang, 2011, hal 3 13

Usman effendi, Psikologi Konsumen, PT RajaGrafindo Persada, Jakarta, 2016, hal. 110

7

berfungsi sebagai perantara pihak yang mendanai dengan konsumen yang

ditargetkan. Iklan harus memiliki kekuatan kendali untuk membuat konsumen

menerima pesan dari suatu iklan, kekuatan kendali itulah yang dimaksud dengan daya

tarik iklan. Iklan merupakan salah satu bauran promosi yang dipakai pemasar untuk

memengaruhi konsumen agar menyadari keberadaan suatu merek. Kesadaran

terhadap suatu merek dapat dibentuk karena iklan mempunyai daya tarik yang

mampu menarik perhatian dan memengaruhi gerakan sasaran untuk menumbuhkan

sikap terhadap merek.14

Selain daya tarik iklan, hal lain yang berpengaruh terhadap brand awareness

adalah citra dari merek itu sendiri. Konsumen pada umumnya akan langsung percaya

kepada merek yang sudah terkenal atau dikenal banyak orang karena itu berarti merek

tersebut mempunyai citra yang baik di masyarakat. Citra merek menurut Shimp

adalah sejenis asosiasi yang muncul di benak konsumen ketika mengingat sebuah

merek tertentu. Asosiasi tersebut bisa berupa ingatan mengenai merek tersebut. Bisa

berupa karakternya, ciri-ciri, kekuatan, bahkan kelemahan merek tersebut.15

Suatu perusahaan memiliki produk dengan awareness yang kuat maka

perusahaan tersebut dapat mempertahankan kelangsungan hidup merek didalam

persaingan yang ketat. Brand awareness menjadi salah satu faktor yang menentukan

14

Wayan Arisna Pertiwi dan Gede Bayu Rahanatha, Peran Brand Awareness Memediasi Daya

Tarik Iklan Terhadap Brand Attitude Indomie di Kota Denpasar, E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 5,

No. 12, 2016: 7899-7928 ISSN: 2302-8912, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana Bali,

hal. 7900-7901. 15

Afif Raihan Andika Putra, Analisis Pengaruh Daya Tarik Pesan Iklan, Persepsi

Kemanfaatan, Citra Merek Pada Media Sosial Twitter Terhadap Pembentukan Brand Awareness

(Studi Kasus Pada Media Sosial Twitter @Infoundip Atau Info Undip Media), Skripsi Fakultas

Ekonomika Dan Bisnis Universitas Diponegoro Semarang, 2014, hal. 9

8

pencapaian keberhasilan suatu usaha, dengan selalu diingatnya merek tersebut oleh

konsumen. Upaya memenuhi kebutuhan konsumen dalam pencapaian tingkat top of

mind agar konsumen dapat melakukan sikap terhadap merek bukanlah hal yang

mudah, karena banyak faktor yang mempengaruhinya.

Populernya produk kerudung Rabbani di kalangan remaja telah membentuk

image yang positif tentang kerudung Rabbani ini. didukung pula oleh karakteristik

mahasiswi sebagai remaja yang sedang berada dalam priode perubahan yaitu

perubahan perilaku dan sikap juga berlangsung pesat.

Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi merupakan salah satu

perguruan tinggi di Jambi. Berdasarkan pra-penelitian yang telah dilakukan oleh

peneliti, kerudung instan Rabbani cukup banyak digunakan atau dimiliki oleh

Mahasiswi di Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi sebagai upaya

untuk menjaga aurat.16

Penggunaan kerudung instan Rabbani juga didasarkan pada beberapa alasan,

beberapa alasan ataupun faktor yang mengakibatkan Mahasiswi lebih memilih

menggunakan kerudung instan Rabbani diantaranya karena kerudung instan Rabbani

memiliki kualitas yang baik dan sepadan dengan harganya, selain itu model kerudung

Rabbani simple, serta tidak ketinggalan jaman, serta cocok digunakan untuk aktivitas

sehari-sehari.17

Namun ada beberapa mahasiswi yang beranggapan bahwa kerudung

16

Sumber: Pra-Penelitian Awal Pada Mahasiswi FEBI 17

Sumber: Pra-Penelitian Awal Pada Mahasiswi FEBI

9

instan dari produk follower dengan sebutan kerudung Rabbani karena model

kerudung instan yang dimirip-miripkan.18

Kurangnya kesadaran akan kualitas dan kepopuleran merek yang dimiliki

karena adanya produk tiruan yang menawarkan harga harga lebih murah

dibandingkan dengan produk aslinya.

Berdasarkan uraian diatas, peneliti tertarik untuk melakukan penelitian dengan

judul “Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Brand Image terhadap Brand Awareness

Kerudung Instan Rabbani (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Islam Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi)”.

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah penelitian yang telah diuraikan di atas,

maka penulis merumuskan permasalahan sebagai berikut:

1. Bagaimana pengaruh daya tarik iklan dan brand image secara simultan

terhadap brand awareness kerudung instan Rabbani pada mahasiswi

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sulthan

Thaha Saifuddin Jambi?

2. Bagaimana pengaruh daya tarik iklan danbrand imagesecara parsial



Thaha Saifuddin Jambi?

18

Sumber: Pra-Penelitian Awal Pada Mahasiswi FEBI

10

C. Tujuan Penelitian

Adapun tujuan yang ingin dicapai dari penelitian ini dengan melihat latar

belakang masalah dan rumusan masalah di atas adalah sebagai berikut:

1. Untuk menguji pengaruh daya tarik iklan dan brand image secara simultan



Thaha Saifuddin Jambi.

2. Untuk menguji pengaruh daya tarik iklan dan brand imagesecara parsial



Thaha Saifuddin Jambi.

D. Manfaat Penelitian

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi pemikiran untuk:

1. Manfaat Teoritis

Hasil penelitian ini diharapkan dapat digunakan untuk menguatkan teori

yang ada, mengenai daya tarik iklan dan brand image khususnya mengenai

keputusan brand awareness pada produk kerudung.

2. Manfaat Praktis

a. Sebagai bahan pertimbangan perusahaan dalam rangka menentukan

strategi pengambilan keputusan mengenai produk untuk lebih

11

meningkatkan tingkat penjualan dan mengetahui faktor manakah

yang paling mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan

pembelian kerudung.

b. Bagi para akademisi penelitian ini sebagai pengetahuan dan

informasi guna menciptakan kemampuan pemahaman mengenai daya

tarik iklan dan brand image terhadap brand awareness kerudung

instan Rabbani

E. Batasan Masalah

Untuk memudahkan pembahasan serta tidak menyalahi sistematika penulisan

skripsi ini, sehingga membawa hasil yang diharapkan, maka penulis membatasi

permasalahan yang akan dibahas, sehingga tidak keluar dari topik pembahasan.

Dalam penelitian ini penulis hanya membahas tentang brand awareness kerudung

instan rabbani yang berkaitan dengan daya tarik iklan dan brand image pada

Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN STS Jambi.

F. Kerangka Teori

1. Daya Tarik Iklan

Daya tarik iklan adalah penyampaian pesan mengenai produk dengan

menggunakan beberapa pendekatan untuk dapat menarik konsumen.Periklanan

adalah penggunaan media bayaran oleh seorang penjual untuk

12

mengkomunikasikan informasi persuasif tentang produk (ide, barang, jasa)

ataupun organisasi dan merupakan alat promosi yang kuat.19

Suyatno mengatakan bahwa daya tarik iklan merupakan sarana penunjang

dalam program promosi, maka dari itu daya tarik iklan sangat dibutuhkan agar

pesan yang disampaikan mempunyai dampak yang diinginkan pengiklan.20

Efektivitas penayangan iklan terletak pada isi pesan iklan yakni

membangkitkan awareness konsumen akan merek dan keterangan tentang

produk yang ditawarkan.21

Tingkat efektivitas iklan ditentukan oleh cara-cara yang digunakan oleh

produsen dalam mengiklankan produknya. efektivitas penayangan iklan terletak

pada isi pesan iklan yakni membangkitkan awareness konsumen akan merek

dan keterangan tentang produk yang ditawarkan. menurut Rhenald Kasali dan

A.S. Munandar, jika dipandang dari sudut psikologi sebagai berikut22

:

a. Attention (Adanya daya tarik perhatian konsumen)

Dengan adanya iklanyang menjadi perhatian konsumen, maka

informasi mengenai sebuah produk disampaikan melalui berbagai pilihan

19

Suyatno, M, Strategi Periklanan E-Commerce Perusahaan Top Dunia, Yogyakarta: ANDI,

2003, hal.9 20

Kefas Aldi Hartono, Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Selebriti Endorser Terhadap Kesadaran

Merek dan Dampaknya Terhadap Brand Attitude Minuman dalam Kemasan (Studi Kasus Pada Iklan

Teh Ichitan di Yogyakarta), Skripsi Program Studi Manajemen Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi

Universitas Negeri Yogyakarta, 2016, hal. 21 21

Usman effendi, Psikologi Konsumen, PT RajaGrafindo Persada, Jakarta, 2016, hal. 109 22

Ibid, hal. 187

13

media iklan seperti televisi, radio, koran dan lainnya harus dapat menarik

motivasi dan perhatian calon konsumen.23

b. Interest (Memunculkan minat dan sikap konsumen)

Dengan adanya iklan yang membangkitkan minat konsumen

diharapkan adanya ketertarikan terhadap sebuah produk yang diiklankan.

dengan iklan yang menggugah minat konsumen untuk bertindak

melakukan pembelian, dengan demikian diharapkan adanya kemampuan

iklan dapat menggugah munculnya minat yaitu mendorong peningkatan

rasa ingin tahu, menyimak dan mematuhi pesan iklan yang

disampaikan.24

c. Desire (Ada nilai sugesti dalam iklan)

Selama iklan itu ditampilkan berbagai media iklan akan dapat

menggugah keinginan konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan.

bentuk semacam ini perlu diciptakan karena merupakan suatu syarat yang

harus dimiliki oleh suatu iklan untuk memengaruhi masyarakat sehingga

merasa memerlukan produk yang sedang diiklankan.25

d. Action (Melakukan tindakan pembelian)

Merupakan ketentuan bahwa sebaiknya suatu iklan diakhiri dengan

kalimat yang besifat bujukanagar calon konsumen melakukan suatu aksi

nyata atas iklan tersebut. Timbulnya aksi untuk melakukan pembelian

23

Ibid, hal. 187 24


Ibid, hal. 188

14

konsumen beranggapan bahwa telah membentuk sikap konsumenn atas

sebuah produk yang ditawarkan.26

e. Satisfaction (Merasa puas atas produk yang telah dibeli)

Merupakan hasil dari proses kognitif yang membentuk disonansi

positif atau negatif. konsumen meraa puas jika nilai harapan sama dengan

nilai kenyataan dan sebaliknya. ketidakpuasan merupakan perasaan segan

atau kecewa seseorang yang berasal dari perbandingan antara kesannya

terhadap kinerjasuatu produk dan harapan-harapannya.27

Periklanan yang inovatif dan kreatif akan menjadikan iklan lebih menarik

dan diingat dibandingkan dengan promosi dengan aktivitas lainnya. Sebuah

iklan yang menarik bisa memengaruhi seseorang untuk membeli. Oleh karena

itu, dibutuhkan daya tarik agar pesan yang disampaikan mempunyai dampak

daya tarik pesan iklan dapat diciptakan menggunakan selebritis, humor, rasa

takut, kesalahan, rasional, emosi, komparatif, dan kombinasi.28

Beberapa daya tarik yang sering digunakan dalam periklanan anatara

lain29

:

a. Daya tarik pergaulan

Iklan yang menggunakan interaksi antara sesama dengan tujuan

membangun kebersamaan, persaudaraan dan persekawanan serta

26

Ibid, hal. 188 27


Ibid, hal. 189 29

Ibid, hal. 189

15

membangun hubungan semosional yang dijadikan sebagai alat untuk

mencapai tujuan jadi iklan yang menggunakan daya tarik pergaulan

adalah iklan yang menceritakan kehidupan sehari-sehari dalam

persahabatan ataupun masyarakat, entah pergaulan teman sepermainan,

pergaulan teman kampus, pergaulan teman seprofesi dan lain

sebagainya.30

b. Daya tarik selebritis

Penggunaan orang terutama yang menjadi publik figur dalam

penyampaian pesan. Produk atau merek dapat menonjol dalam periklanan

salah satunya karena selebritis bisa berupa bintang televisi, aktor, aktris,

ilmuwan, dan orang terkenal lainnya, selebritis menjari juru bicara produk

bahkan menjadi ikon produk tersebut. Selebritis sebagai figur dalam

masyarakat yang bisa menjadi contoh dalam perilakunya. Daya tarik ini

bisa dipakai produsen untuk memperkuat dan turut serta mendorong

konsumen untuk membeli produk tersebut. Pertimbangan lain

menggunakan daya tarik selebritis berkaitan dengan popularitasnya,

kemenarikan secara fisik, kredibilitas, profesi, status kepemilikan,

terhadap perusahaan, pemakai merek, dan nilai-nilainya dan risiko

kontroversinya.31

30

Ibid, hal. 190 31

Usman effendi, Psikologi Konsumen, PT Raja Grafindo Persada, Jakarta, 2016, hal. 190

16

c. Daya tarik rasa takut

Merasa gentar (ngeri) menghadapi sesuatu yang dianggap akan

mendatangkan bencana. Daya tarik rasa takut lebih efektif digunakan

untuk memperbaiki motivasi. Fakta yang tidak menguntungkan pada

konsumen yang hidup pada akhir abad dua puluh adalah dunia yang

penuh kriminal dan masalah yang berhubungan dengan kesehatan.

Pengiklan memotivasi konsumen untuk mengolah informasi dan

mengambil tindakan. Pengiklan menggunakan daya tarik rasa takut

dengan mengidentifikasi dua hal pertama, konsekuensi negatif jika tidak

menggunakan produk. Kedua konsekuensi negatif terhadap perilaku yang

tidak aman misalnya minuman keras dan merokok.32

d. Daya tarik humor

Orang tertawa ketika mendengar humor atau plesetan karena

relevansinya. Relevan dalam konteks ini mengacu pada orisinalitas yang

kemudian diplesetkan. Pengiklan juga menggunakan humor untuk

mencapai sasaran komunikasi yang bervariasi.33

e. Daya tarik kesalahan

Seperti halnya rasa takut, kesalahan juga merupakan daya tarik

negatif, orang merasa salah ketika melanggar perturan, menyimpang dari

nilai standar atau nilai kepercayaan dan tidak bertanggung jawab. Daya

32

Usman effendi, Psikologi Konsumen, PT Raja Grafindo Persada, Jakarta, 2016, hlm. 190 33

Ibid, hal. 190

17

tarik kesalahan dapat berjalan baik karena memotivasi individu dewasa

secara emosi mengambil alih tanggung jawab tindakan terdepan untuk

mengurangi tingkat kesalahan dan berupaya membujuk calok konsumen

dengan menerapkan perasaan bersalah yang dapat diganti dengan

menggunakan produk yang diiklankan.34

f. Daya tarik komparatif

Dalam periklanan ada praktik komparatif langsung atau tidak

langsung suatu produk dengan produk pesaing, yang mempromosikan

bahwa produk tersebut superior dibanding produk pesaing.35

g. Daya tarik rasional

Daya tarik rasional berfokus pada praktik, fungsi, atau kebutuhan

konsumen secara optimal terhadap suatu produk yang memberikan

tekanan pada manfaat atau alasan untuk mempunyai atau menggunakan

suatu merek. Isi pesan pada fakta, belajar dan persuasi logis.36

h. Daya tarik emosional

Daya tarik emosional berhubungan dengan kebutuhan psikologis

konsumen untuk membeli suatu produk, karena emosional dan perasaan

terhadap atribut dan pernak-pernik produk tersebut. Para pengiklan

percaya bahwa daya tarik emosional lebih baik untuk menjual merek

34

Ibid, hal. 191 35

Ibid, hal.191 36

Usman effendi, Psikologi Konsumen, PT RajaGrafindo Persada, Jakarta, 2016, hal. 191

18

daripada daya tarik rasional. Banyak konsumen termotivasi untuk

mengambil keputusan dan membeli suatu produk karena emosional dan

perasaan terhadap suatu produk dapat menjadi lebih penting daripada

pengetahuan terhadap atribut dan pernak-pernik produk tersebut.

Konsumen termotivasi untuk membeli umumnya karena faktor emosional

terhadap suatu produk yang dianggap lebih penting dibandingkan

mengetahui lebih dalam kualitas produk tersebut seperti beli 1 gratis 1.

Secara umum daya tarik emosional itu menyangkut kebahagiaan,

keterkejutan, ketakutan, kesedihan, kemarahan dan kemuakan.37

i. Daya tarik musik

Musik merupakan komonen penting dalam periklanan. Jinggel,

musik latar belakang, tune terkenal, dan aransemen klasik digunakan

untuk menarik perhatian, menyampaikan titik penjualan, menetapkan

nada emosi untuk suatu iklan dan memengaruhi perasaan pendengarnya.38

j. Daya tarik spiritual

Daya tarik yang berkaitan dengan makna dan nilai, yaitu untuk

menempatkan perilaku dan hidup seseorang dalam konteks makna yang

37

Ibid, hal. 192 38

Usman effendi, Psikologi Konsumen, PT Raja Grafindo Persada, Jakarta, 2016, hal. 192

19

lebih luas dan kaya, untuk menilai bahwa tindakan atau jalan hidup

seseorang mempunyai makna dibandingkan dengan orang lain.39

k. Daya tarik kombinasi

Daya tarik perpaduan dari berbagai daya tarik, yaitu perpaduan dari

daya tarik selebritis, daya tarik humor, daya tarik rasa takut, daya tarik

kesalahan, daya tarik musik, daya tarif komparatif, daya tarik rasional,

daya tarik emosional dan daya tarik seks. Banyak perusahaan yang

menggunakan daya tarik ini untuk menarik perhatian konsumen karena

daya tarik kombinasi mempunyai kemampuan sinergi tersebut.40

2. Brand Image (Citra Merek)

Brand image atau yang dikenal dengan citra merek adalah salah satu

bagian dari ekuitas merek. Citra adalah konsep yang mudah dimengerti,tetapi

sulit dijelaskan secara sistematis karena sifatnya abstrak. Kotler dan Fox dalam

Sutisna, mendefinisikan citra sebagai jumlah dari gambaran-gambaran, kesan-

kesan, dan keyakinan-keyakinan yang dimiliki seseorang terhadap suatu objek.

Citra terhadap merek berhubungan dengan sikap yang berupa keyakinan dan

preferensi terhadap suatu merek.41

Merek merupakan simbol dan indikator dari

kualitas sebuah produk. Oleh karena itu, merek-merek produk yang sudah lama

39

Ibid, hal 192 40

Ibid, hal 192 41

Sopiah, Etta Mamang Sangadji, Salesmanship (Kepenjualan), Jakarta: PT Bumi Aksara, 2016,

hal.76

20

akan menjadi sebuah citra, bahkan simbol status bagi produk tersebut yang

mampu meningkatkan citra pemakainya.42

Citra merek adalah persepsi yang dihubungkan dengan asosiasi merek

yang melekat dalam ingatan konsumen. Asosiasi merek merupakan informasi

terhadap merek yang diberikan oleh konsumen yang ada dalam ingatan mereka

dan mengandung arti merek itu. Konsumen selalu mengidentifikasikan bahwa

citra yang mereka miliki cocok dengan citra yang mereka inginkan. Menurut

Zikmund, konsumen cenderung mendefinisikan sendiri sesuai dengan nilai

simbolis dari keinginan mereka sendiri. Nilai simbolis yang berhubungan

dengan merek disebut brand image.43

Ingatan terhadap sebuah merek dapat berupa atribut produk dan manfaat

yang dirasakan oleh konsumen. Menurut kotler, atribut produk tidak berkaitan

dengan fungsi produk, melainkan dengan citra sebuah produk di mata

konsumen. Citra yang positif atau negatif lebih dikenal konsumen sehingga

produsen selalu berusaha mempertahankan, memperbaiki, dan meningkatkan

citra merek produknya di mata konsumen.44

Sebuah merek yang baik harus memiliki karakteristik-karakteristik seperti

di bawah ini:

a. Mengingatkan sesuatu tentang karakteristik produk.

42

Ibid, hal. 237 43

Rangkuti, Freddy, Strategi Promosi Kreatif Dan Analisis Kasus Integrated Marketing

Communication, Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama, 2009, hal. 90 44

Sopiah, Etta Mamang Sangadji, Salesmanship (Kepenjualan), Jakarta: PT Bumi Aksara, 2016,

hal. 334

21

b. Mudah dieja, dibaca dan diingat. Sederhana, pendek dan nama satu suku

kata.

c. Mempunyai ciri khas tersendiri.

d. Bisa diadaptasi oleh produk-produk baru yang mungkin ditambahkan di

lini produk.

e. Bisa didaftarkan dan dilindungi hak paten.

Pada penelitian ini, peneliti menggunakan pengukuran citra merek

sebagai indikator penelitian. Menurut pendapat Keller dalam Nenden,

pengukuran citra merek dapat dilakukan berdasarkan pada aspek sebuah merek,

yaitu45

:

a. Kekuatan (Strengthness)

Kekuatan dalam hal ini adalah keunggulan-keunggulan yang dimiliki oleh

merek yang bersifat fisik yang tidak ditemukan pada merek lainnya.

Keunggulan merek ini mengacu pada atribut-atribut fisik atas merek tersebut

sehingga biasa dianggap sebagai sebuah kelebihan yang tidak ada pada merek

lain atau merek pesaing. Kelompok kekuatan (strength) ini adalah penampilan

fisik produk, keberfungsian semua fasilitas produk, harga produk, maupun

penampilan fasilitas pendukung dari produk tersebut.

b. Keunikan (Uniqueness)

45

Nenden Tresna Sari, Pengaruh Iklan, Citra Merek Dan Promosi Penjualan Terhadap

Keputusan Pembelian Produk Lipstik Wardah (Studi Pada Pengunjung Store Wardah Di Bandar

Lampung), Skripsi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Lampung Bandar Lampung,

2018, hlm. 29

22

Keunikan adalah kemampuan untuk membedakan sebuah merek di antara

merek lainnya. Keunikan ini muncul dari atribut produk yang menjadi kesan unik

atau diferensiasi antara produk satu dengan produk lainnya yang memberikan

alasan bagi konsumen bahwa mereka harus membeli produk tersebut. Perusahaan

harus bisa membuat produk mereka unik dan beda dengan produk pesaing.

Contohnya, dengan cara yang sama konsumen akan mengekspektasikan bahwa

sebuah pedagang online akan melayani mereka dengan segala kemudahan, variasi

layanan, cara pilihan pengiriman, prosedur pembelian yang aman, pelayanan

konsumen yang bertanggung jawab, pedoman privasi yang ketat dan berbagai hal

lainnya yang diharapkan konsumen adalah yang paling baik dan berbeda

dibandingkan dengan pedagang online lainnya.Singkatnya, untuk membuat

produk berbeda dari yang lain, pemasar harus membuat dan memastikan hal-hal

dalam produk yang kuat (strength) dalam merek agar merek tidak hanya disukai

(favorable) tapi juga memiliki keunikan dan berbeda dengan merek pesaingnya.

Kategori unik ini adalah hal berbeda yang paling dominan dalam sebuah produk

dengan produk pesaingnya, variasi layanan, variasi harga, fisik produk itu

sendiri seperti fitur produk dan variasi produk yang tersedia, penampilan atau

nama dari sebuah merek yang memberikan kesan positif, cara penyampaian

informasi kepada konsumen, pedoman privasi yang ketat dari perusahaan serta

prosedur pembelian yang terjamin.

c. Kesukaan (Favorable)

23

Untuk memilih mana yang disukai dan unik yang berhubungan dengan

merek, pemasar harus menganalisis dengan teliti mengenai konsumen dan

kompetisi untuk memutuskan posisi terbaik bagi merek tersebut. Kesukaan

(favorable) mengarah pada kemampuan merek tersebut agar mudah diingat oleh

konsumen. Kategori favorable ini antara lain kemudahan merek produk untuk

diucapkan, kemampuan merek untuk tetap diingat oleh konsumen, kemudahan

penggunaan produk, kecocokan konsumen dengan produk serta kesesuaian

antara kesan merek di benak pelanggan dengan citra yang diinginkan

perusahaan atas merek bersangkutan.

Penciptaan kesan menjadi salah satu karateristik dasar dalam orientasi

pemasaran modern yaitu lewat pemberian perhatian lebih serta penciptaan

merek yang kuat. Implikasi dari hal tersebut menjadikan merek suatu produk

menciptakan image dari produk itu sendiri di benak pikiran konsumen dan

menjadikan motivasi dasar bagi konsumen dalam memilih suatu produk. Dari

pencitraan tadi akan menimbulkan kesadaran akan merek yang benar-benar

masyarakat tahu. Karena konsumen pada umumnya akan langsung percaya

kepada merek yang sudah terkenal atau dikenal banyak orang karena itu berarti

merek tersebut mempunyai citra yang baik di masyarakat.46

3. Brand Awareness (Kesadaran Merek)

46

Ibid, hal. 33

24

Brand Awareness adalah kesanggupan seorang calon pembeli untuk

mengenali, mengingat kembali suatu merek sebagai bagian dari suatu kategori

produk tertentu.47

Shimp mendefinisikan kesadaran merek (brand awareness)

sebagai: “Kemampuan sebuah merek untuk muncul dalam benak konsumen

ketika mereka sedang memikirkan kategori produk tertentu dan seberapa

mudahnya nama tersebut dimunculkan.”

Menurut Rossiter dan Percy, konsep kesadaran merek yaitu kemampuan

pembeli untuk mengidentifikasi (mengenal atau mengingat) suatu merek yang

cukup detail untuk melakukan pembelian. Kesadaran merek merupakan langkah

awal bagi setiap konsumen terhadap setiap produk atau merek baru yang

ditawarkan melalui iklan.48

Merek merupakan suatu hal yang penting bagi produsen sebab merek

merupakan suatu identitas yang ingin dikenalkan kepada masyarakat sebagai

calon konsumen. Tanpa menggunakan merek tentu produsen akan kesulitan

untuk memasarkan produknya dan konsumen punakan sulit untuk mengenal

dan mengingat produk tersebut.49

Gambar 1.1

Piramida Brand Awareness

47

Https://www.etalasepustaka.blogspot.com 48

Ibid hal. 5-6 49

Bayu Dirgantara, Pengaruh Unsur Budaya Tradisional Folkor Dalam Iklan Indoeskrim

Nusantara di Youtube Terhadap Brand Awareness (Studi pada Mahasiswa Fisip Universitas

Lampung), Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas

Lampung, 2018, hlm 18.

25

Kesadaran merek (brand awareness) memiliki beberapa tingkatan yaitu

berikut ini:

a. Unaware of Brand (tidak menyadari merek) merupakan tingkatan yang

paling rendah dalam piramida kesadaran merek, dimana konsumen tidak

menyadari akan adanya suatu merek.

b. Brand Recognition (pengenalan merek) tingkat minimal dari kesadaran

merek. Hal ini penting pada saat seorang pembeli memilih suatu merek

pada saat melakukan pembelian.

c. Brand Recall (pengingatan kembali terhadap merek) pengingatan kembali

terhadap merek didasarkan pada permintaan seseorang untuk menyebutkan

merek tertentu dalam suatu kelas produk.

d. Top of Mind (puncak pikiran) apabila seorang ditanya secara langsung

tanpa diberi bantuan pengingatan dan orang tersebut dapat menyebutkan

satu nama merek, maka merek yang paling banyak disebutkan pertama kali

merupakan puncak pikiran.

26

Merek dengan top of mind tinggi mempunyai nilai pertimbangan tinggi.

Jika suatu merek tidak tersimpan dalam ingatan, merek tersebut tidak akan

dipertimbangkan dalam keputusan pembelian. Biasanya merek-merek yang

disimpan dalam benak konsumen adalah merek-merek yang disukai dan

dibenci.50

Menurut Kriyantono,terdapat empat indikator yang dapat digunakan

untuk mengetahui seberapa jauh konsumen aware terhadap suatu brand. Antara

lain adalah sebagai berikut:

a. Recall, yaitu seberapa jauh konsumen dapat mengingat ketika ditanya

merek apa saja yang diingat

b. Recognition, yaitu seberapa jauh konsumen dapat mengenali merek

tersebut termasuk dalam kategori tertentu.

c. Purchase, yaitu seberapa jauh konsumen akan memasukkan suatu

merek ke dalam alternatif pilihan ketika akan membeli produk atau

jasa.

d. Consumption, yaitu seberapa jauh konsumen dapat mengenali merek

ketika sedang menggunakan produk atau jasa.

G. Tinjauan Pustaka

No. Penulis Judul penelitian Metode

penelitian Hasil penelitian

50

Ibid, hal. 19-20

27

1 Septiyo

Aji

Nugroho

Analisis Pengaruh

Daya Tarik Iklan

dan Kekuatan

Celebrity

Endorser

Terhadap Brand

Awareness dan

Dampaknya

Terhadap Brand

Attitude

Handphone Nokia

(Studi Kasus Pada

Mahasiswa dan

Mahasiswi

Fakultas

Ekonomika dan

Bisnis Universitas

Diponegoro

Semarang)

Kuantitatif Berdasarkan hasil pengujian

dengan menggunakan

program SPSS, menunjukan

bahwa daya tarik iklan tidak

berpengaruh positif terhadap

brand awareness, sedangkan

kekuatan celebrity endorser


brand awareness. Untuk

variabel brand awareness

tidak berpengaruh positif

terhadap brand attitude.

Adapun hasil uji F, secara

bersama-sama daya tarik

iklan dan kekuatan celebrity

endorser berpengaruh

positif terhadap brand

awareness

2 Balatanzar

a Bisma

Yohannes

Sukabhakt

i,

Widiartant

dan Reni

Shinta

Dewi

Pengaruh Daya

Tarik Iklan, Efek

Komunitas, Dan

Brand Activation

Terhadap Brand

Awareness

Simcard Gsm Pra

Bayar Im3 (Studi

Kasus Pada

Mahasiswa

Program Sarjana

Fisip Undip

Semarang)

Kuantitatif Berdasarkan hasil analisis,

variabel daya tarik iklan,

efek komunitas, dan brand

activation memiliki

pengaruh terhadap brand

awareness. Variabel brand

activation memiliki

pengaruh paling besar yaitu

41,4%. Sedangkan, variabel

daya tarik iklan dan efek

komunitas masing-masing

memiliki pengaruh 37,4%

dan 14,7% terhadap brand

awareness. Secara simultan,

daya tarik iklan, efek

komunitas, dan brand

activation berpengaruh

terhadap brand awareness

dengan F hitung > F tabel

(44,742>2,70). Kesimpulan,

daya tarik iklan, efek

28

komunitas, dan brand

activation berpengaruh

terhadap brand awareness.

3 Sherly

Oktaviasar

i

Analisis Pengaruh

Daya Tarik Iklan

dan Efek

Komunitas

Terhadap

Kesadaran Merek

dan Sikap

Terhadap Merek

Kartu Seluler

Prabayar Mentari

di Semarang

Kuantitatif

kualitatif

Hasil penelitian

menunjukkan bahwa daya

tarik iklan, dan efek

komunitas berpengaruh

positif dan signifikan

terhadap kesadaran merek

dan kesadaran merek

berpengaruh positif secara

signifikan terhadap sikap

merek.

4 Kefas Aldi

Hartono

Pengaruh Daya

Tarik Iklan dan

Selebriti Endorser

Terhadap

Kesadaran Merek

dan Dampaknya

Terhadap Brand

Attitude Minuman

Dalam Kemasan

(Studi Kasus Pada

Iklan Teh Di

Yogyakarta)

Kuantitatif Hasil penelitian menemukan

bahwa: 1) daya tarik iklan


kesadaran merek dengan

nilai CR 5,45 > 1,96. 2)

selebriti endorser secara

signifikan berpengaruh

positif terhadap kesadaran

merek dengan nilai CR

4,175 > 1,96 dan p-value

0,000 < 0,05. 3) kesadaran

merek secara signifikan


brand attitude teh Ichitan

dengan nilai 16,21 > 1,96

dan p-value 0,000 < 0,05.

5 Afif

Raihan

Andika

Putra

Analisis Pengaruh

Daya Tarik Pesan

Iklan, Persepsi

Kemanfaatan,

Citra Merek Pada

Media Sosial

Twitter Terhadap

Kuantitatif Hasil penelitian

mengemukakan bahwa:

1) daya tarik pesan iklan

pada media sosial twitter

berpengaruh positif dan

signifikan terhadap

pembentukan awareness.

29

Pembentukan

Brand

Awareness(Studi

Kasus Pada

Media Sosial

Twitter

@Infoundip Atau

Info Undip

Media), Skripsi

Fakultas

Ekonomika Dan

Bisnis Universitas

Diponegoro

Semarang

2) persepsi kemanfaatan

pada media sosial twitter

berpengaruh positif dan

signifikan terhadap

pembentukan brand

awareness.

3) citra merek pada media

sosial twitter berpengaruh

positif dan signifikan

terhadap pembentukan

brand awareness.

Berdasarkan hasil penelitian terdahuluterdapat beberapa perbedaan antara hasil

penelitian yang telah di lakukan dengan hasil penelitian yang akan dilaksanakan,

yaitu variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah daya tarik iklan sebagai

(X1) dan brand image (X2) terhadap brand awareness (Y). Objek yang akan

dilaksanakan pun berbeda yakni Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam.

H. Kerangka Pemikiran

Kerangka pemikiran dalam penelitian ini dapat digambarkan secara sistematis,

sebagai berikut:

Gambar 1.2

Kerangka Pemikiran

H1

Daya Tarik Iklan

(X1)

Brand Image

(X2)

Brand Awareness

(Y)

30

H2

I. Hipotesis

Hipotesis disusun berdasarkan teori dan kerangka yang sudah diuraikan

sebelumnya. maka dari teori dan kerangka berpikir di atas dapat disusun rumusan

hipotesis sebagai berikut:

1. Hubungan daya tarik iklan pada brand awareness

Menurut Shimp daya tarik iklan adalah efektifitaskomunikasi dari

komunikator untuk meningkatkan motivasi konsumen dalam

memperhatikan pesan dan memproses informasi merek

Apabila seorang konsumen yang melihat tayangan iklan suatu

produksecara berulang-ulang dan sering maka daya ingat terhadap detail

produkakan semakin kuat maka akan meningkatkan motivasi konsumen

untukmemproses merek sehingga kesadaran terhadap merek pun ikut

meningkat,maka dengan adanya penilaian tersebut diharapkan dapat

meningkatkanbrand awareness yang ada pada diri konsumen.

Menurut Sukhabakti, bahwa semakin baik daya tarik iklan maka

dapat meningkatkan brand awareness. Oleh sebab itu, hipotesis pertama

yang diajukan pada penelitian ini adalah:

31

H1: Daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap

Brand Awareness

2. Hubungan antarabrand image terhadap brand awareness

Citra merek adalah persepsi masyarakat terhadap perusahaan atau

produknya. Kotler menyebutkan bahwa para pembeli mungkin mempunyai

tangapan yang berbeda terhadap citra perusahaan atau citra merek.

Menurut Aaker, penciptakan kesan menjadi salah satu karateristik

dasar dalam orientasi pemasaran modern yaitu lewat pemberian perhatian

lebih serta penciptaan merek yang kuat. Implikasi dari hal tersebut

menjadikan merek suatu produk menciptakan image dari produk itu sendiri

di benak pikiran konsumen dan menjadikan motivasi dasar bagi konsumen

dalam memilih suatu produk. Dari pencitraan tadi akan menimbulkan

kesadaran akan merek yang benar-benar masyarakat tahu. Karena

konsumen pada umumnya akan langsung percaya kepada merek yang

sudah terkenal atau dikenal banyak orang karena itu berarti merek tersebut

mempunyai citra yang baik di masyarakat.51

Menurut Putra, bahwa semakin baik brand image maka dapat

meningkatkan brand awareness. Oleh sebab itu, hipotesis kedua yang

diajukan pada penelitian ini adalah:

51





32

H2: Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand

Awareness

J. Uji Statistik Penelitian

Uji statistik penelitian ini dirumuskan sebagai berikut:

Ho: Diduga daya tarik iklan tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap

brand awareness kerudung instan Rabbani pada Mahasiswi Fakultas

Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha

Saifuddin Jambi.

Ha: Diduga daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand

awareness kerudung instan Rabbani pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan

Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi

Ho: Diduga brand image tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand

awareness kerudung instan rabbani pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan

Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi.

Ha: Diduga brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand

awareness kerudung instan Rabbani pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan

Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi.

K. Sistematika Penulisan

Sistematika penulisan penelitian ini terdiri dari lima bab, berikut akan

dijelaskan secara ringkas:

33

BAB I : PENDAHULUAN

Dalam bab ini, penulis memaparkan latar belakang masalah, rumusan masalah,

tujuan penelitian, manfaat penelitian, batasan masalah, kerangka teori, tinjauan

pustaka, kerangka pemikiran, hipotesis dan uji statistik penelitian.

BAB II : METODE PENELITIAN

Dalam bab ini, penulis memaparkan tentang metode penelitian yang mencakup

pendekatan penelitian, jenis dan sumber data, populasi dan sampel, instrumen

pengumpulan data, variabel penelitian, definisi operasional, teknik analisis data, dan

sistematika penulisan.

BAB III : GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN

Bab ini membahas mengenai gambaran umum objek penelitian yang akan

diteliti oleh penulis.

BAB IV : HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

Dalam bab ini penulis memaparkan hasil dari penelitian yang diteliti oleh

penulis mengenai pengaruh daya tarik iklan dan brand image terhadap brand

awareness kerudung instan Rabbani pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisni

Islam Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi.

BAB V : PENUTUP

Dalam bab ini, penulis memaparkan kesimpulan penelitian dan juga berisikan

saran-saran yang bermanfaat bagi pihak perusahaan maupun peneliti selanjutnya, juga

dilengkapi dengan daftar pustaka, lampiran-lampiran dan curriculum vitae.

34

BAB II

METODE PENELITIAN

A. Pendekatan Penelitian

Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini ialah pendekatan kuantitatif

deskriptif yang dilakukan dengan survei karena data didapat dari responden secara

langsung dengan menggunakan kuesioner. Kuantitatif adalah suatu proses

menemukan pengetahuan yang menggunakan data berupa angka sebagai alat

menganalisis keterangan mengenai apa yang ingin kita ketahui.52

Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif karena teknik analisis data yang

digunakan adalah teknik analisis statistik dengan menggunakan regresi linier

berganda.

B. Jenis dan Sumber Data

Adapun yang akan menjadi sumber data dalam penelitian ini adalah:

a. Data Primer

Data primer adalah data yang diambil langsung dari peneliti kepada

sumbernya, tanpa adanya perantara.53

Data primer yang digunakan dalam

penelitian ini adalah data yang dikumpulkan melalui angket atau kuesioner

52

V. Wiratna Sujarweni, Metodologi Penelitian Bisnis Ekonomi, Yogyakarta, 2015, hlm 74 53

Ibid, hal. 87

35

yang diberikan kepada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Islam yang memiliki

kerudung instan Rabbani.

b. Data sekunder

Data sekunder adalah data yang bukan diusahakan sendiri

pengumpulannya oleh peneliti misalnya dari biro stastic, majalah, koran,

keterangan-keterangan atau publikasi lainnya.54

Data sekunder dalam penelitian

ini adalah arsip, dokumentasi, literatur perpustakaan lainnya.

C. Populasi dan Sampel Penelitian

1. Populasi Penelitian

Populasi penelitian adalah keseluruhan obyek penelitian, atau disebut

juga universe.55

Populasi mengacu pada keseluruhan kelompok orang kejadian

atau hal minat yang ingin peneliti investigasi. Populasi penelitian ini adalah

seluruh Mahasiswi yang ada di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas

Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi.

Tabel 2.1 Data Mahasiwi FEBI Tahun 2018/2019

No Jurusan Semester

I III V VII IX

1 Ekonomi Syariah 215 206 213 271 193

2 Akuntansi Syariah 75 94 77 0 0

54

Ibid, hal. 90 55

Prof. Dr. Tukiran Taniredja dkk, Penelitian Kuantitatif (Sebuah Pengantar), Bandung:

Alfabeta, 2014, hal. 33

36

3 Perbankan Syariah 40 73 96 0 0

4 Manajemen

Keuangan Syariah

63 73 55 0 0

5 DIII Perbankan 0 0 0 34 3

Jumlah 1.781

Sumber: Arsip Akademik Febi Tahun 2019/2020

2. Sampel Penelitian

Menurut Arikunto, sampel dapat diartikan sebagian atau wakil populasi

yang diteliti. Ali menyebutkan bahwa sampel penelitian adalah sebagian uang

diambil dari keseluruhan obyek yang diteliti yang dianggap mewakili terhadap

seluruh populasi dan diambil dengan menggunakan teknik tertentu.56

Dalam penelitian ini, besarnya sampel ditetapkan dengan menggunakan

rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10%. Adapun rumus Slovin adalah

sebagai berikut:

N

n =

1 + N.e2

Dimana :

n : Sampel

N : Jumlah populasi

e : Standar error (Kesalahan yang diterima)

56

Prof. Dr. Tukiran Taniredja dan Hidayati Mustafidah, Penelitian Kuantitatif (Sebuah

Pengantar), Bandung: Alfabeta, 2014, hlm 34.

37

= 94,68 = 95 responden

Berdasarkan hasil perhitungan di atas, maka jumlah sampel yang akan

digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 95 Responden dengan

kriteria sebagai berikut:

a. Pengguna atau pernah menggunakan kerudung instan Rabbani.

b. Pernah melihat semua iklan kerudung instan Rabbani.

c. Bersedia menjadi responden penelitian.

3. Teknik Pengambilan Sampel

Jenis teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah non

probability sampling dengan teknik purposive sampling yaitu teknik penentuan

sample dengan pertimbangan tertentu.57

Pertimbangan untuk sample ddalam

penelitian ini adalah responden dengan kriteria-kriteria yang telah ditetapkan

oleh peneliti sebagaimana di atas.

57

Sugiyono, Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D,

(Bandung: Alfabeta, 2015), Hal. 124

38

D. Instrumen Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data merupakan cara-cara untuk memperoleh data dan

keterangan-keterangan yang mendukung penelitian ini. Teknik pengumpulan data

yang digunakan pada penelitian ini adalah sebagai berikut:

1. Observasi

Observasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi

langsung. Dalam observasi langsung ini peneliti mengadakan pengamatan

terhadap proses yang terjadi dalam situasi yang sebenarnya dan langsung

diamati oleh pengamat. Peneliti menggunakan observasi langsung disebabkan

karena peneliti ingin mendapatkan data yang sebenar-benarnya dan didapat

melalui pengamatan peneliti sendiri tanpa menggunakan alat bantu untuk

mengamati.

Metode atau pengamatan mengoptimalkan kemampuan peneliti dari segi

motif, kepercayaan, perhatian, prilaku tidak sadar, kebiasaan dan sebagainya.58

2. Metode kuesioner (angket)

Metode kuesioner pada penelitian ini dengan cara menyebarkan angket

yang berupa pertanyaan yang disebarkan kepada mahasiswi Fakultas Ekonomi

dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi.

58

Lexy J Moleong, Methodologi Penelitian Kualitatif, (Bandung: Remaja Rosda Karya, 2004),

175

39

Metode ini dilakukan dengan mengajukan daftar pertanyaan kepada responden.

Pertanyaan-pertanyaan diukur dengan menggunakan skala likert 1-5.

3. Metode dokumentasi

Dokumentasi dalam penelitian ini adalah buku-buku, jurnal artikel,

skripsi dan sebagainya yang berhubungan dengan permasalahan judul

penelitian ini.

E. Teknik Pengujian Instrumen

Sebelum menganalisis terlebih dahulu perlu diadakan pengujian validitas dan

reliabilitas. Uji validitas dan reliabilitas yang dilakukan dalam penelitian ini

dimaksudkan supaya instrumen penelitian dapat menghasilkan data yang benar, dan

data yang diperoleh dengan cara penyebaran kuesioner valid dan reliable.59

1. Uji Validitas

Uji validitas merupakan suatu ukuran yang menunjukkan tingkat

keandalan atau keabsahan suatu alat ukur, validitas berasal dari kata

validityyang berarti sejauh mana ketepatan dan kecermatan suatu alat ukur

melakukan fungsi ukurnya. Instrumen dikatakan valid berarti menunjukkan alat

ukur yang dipergunakan untuk mendapatkan data itu valid atau dapat digunakan

untuk mengukur apa yang seharusnya di ukur. Uji validitas yang digunakan

59

Fransiska Hesty, Pengaruh Kesadaran Merek, Citra Merek dan Hubungan Merek Terhadap

Ekuitas Merek Oppo Smartphone (Studi pada Pengguna Oppo Smartphone di Oppo Service Center

Yogyakarta), Program Studi Manajemen Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sanata

Dharma Yogyakarta, 2018, hlm. 50

40

dalam penelitian ini yaitu menggunakan teknik Korelasi Product Moment dari

Karl Pearson, yaitu:

rxy

})(}{)({

))((

2222 yyNxxN

yxxyN

Keterangan:

rxy=koefisien korelasi

∑x=skor pertanyaan tiap nomor

∑y=jumlah skor total pertanyaan

N=jumlah sampel

Dengan kriteria pengujian sebagai berikut;

a. Jika r hitung ≥ r tabel dengan taraf keyakiyan 95% maka

pernyataan tersebut dinyatakan valid.

b. Jika r hitung<r tabel dengan taraf keyakinan 95% maka pernyataan

tersebut dinyatakan tidak valid.

2. Uji Reliabilitas

Reliabilitas merupakan indeks yang menunjukkan sejauh mana suatu alat

pengukur dapat dipercaya atau dapat diandalkan. Setiap alat pengukuran

seharusnya memiliki kemampuan untuk memberikan hasil pengukuran relatif

konsisten dari waktu ke waktu. Menurut Ghozali, sebuah kuesioner dinyatakan

reliable atau handal jika jawaban seseorang terhadap pernyataan adalah

41

konsisten atau stabil dari waktu ke waktu.60

Uji reliabilitas yang digunakan

dalam penelitian ini adalah teknik analisis Cronbach’s Alpha. Dengan

ketentuan, nilai alpha > 0,60; nilai kuesioner dapat dikatakan reliable.

Menurut Nunnaly dalam Ghozali, suatu konstruk dikatakan reliabel jika

memberikan nilai Cronbach Alpha > 0,6. Kesalahan bahwa nilai dari kuesioner

dapat mencerminkan tingkat pengaruh keputusan konsumen secara andal,

penelitian yang dilakukan harus menunjukkan tingkat keandalan data yang

tinggi. Koefisien Cronbach Alpha adalah suatu alat analisis penilaian keandalan

(realiability test) dari suatu skala yang dibuat. Cara ini untuk menghitung

korelasi skala yang dibuat dengan seluruh variabel yang ada, dengan angka

koefiesien yang dapat diterima yaitu diatas 0,6.61

F. Teknik Analisis Data

1. Statistik Deskriptif

Statistik deskriptif ini digunakan untuk memberikan gambaran atau deskripsi

mengenai profil responden yang berasal dari jawaban responden. Analisis ini

membahas item penelitian dalam kaitannya dengan identitas responden dan variabel-

variabel penelitian. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa statistic deskriptif

60

Fransiska Hesty, Pengaruh Kesadaran Merek, Citra Merek dan Hubungan Merek Terhadap

Ekuitas Merek Oppo Smartphone (Studi pada Pengguna Oppo Smartphone di Oppo Service Center

Yogyakarta), Program Studi Manajemen Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sanata

Dharma Yogyakarta, 2018, hlm. 51-52 61





42

dimaksudkan untuk melakukan anallisis data yang sesuai dengan klasifikasi

responden ke dalam presentase.

2. Uji Asumsi Klasik

a. Uji Normalitas

Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah sampel yang digunakan

mempunyai distribusi normal atau tidak. Dalam regresi linier, asumsi

ditunjukkan oleh nilai error yang berdistribusi normal. Model regresi yang baik

adalah model regresi yang dimiliki distribusi normal, sehingga layak dijadikan

pengujian secara statistik. Pengujian normalitas data menggunakan Test Of

Normality Kolmogrov-Smirnov pada program SPSS. Menurut Singgih Santoso,

dasar pengambilan keputusan bisa dilakukan berdasarkan probabilitas

(Asymtotic Significance)62

, yaitu:

1) Jika probabilitas > 0,05 maka distribusi dari model regresi adalah normal.

2) Jika probabilitas < 0,05 maka distribusi dari model regresi adalah tidak

normal.

b. Uji Multikolineritas

Uji multikolineritas digunakan untuk menguji apakah dalam model

regresi ditemukan ada atau tidaknya korelasi antara variabel bebas. Model

regresi yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi diantara variabel independen.

Jika terbukti ada multikolineritas, sebaiknya salah satu independen yang ada

dikeluarkan dari model, lalu pembuatan model regresi diulang kembali. Untuk

62

Ibid, hlm. 53

43

mendeteksi ada tidaknya multikolineritas dapat dilihat dari besaran Variance

Inflaction Factor (VIF) dan Tolerance. Pedoman suatu model regresi yang

bebas multikolineritas adalah mempunyai angka tolerance mendekati 1. Batas

VIF adalah 10, jika nilai VIF dibawah 10, maka tidak terjadi gejala

multikolineritas. Menurut Singgih Santoso rumus yang digunakan adalah

sebagai berikut63

:

VIF =

atau Tolerance =

c. Uji Heteroskedastisitas

Uji heteroskedastisitas dilakukan untuk menguji apakah terdapat

ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain

dalam model regresi. Model regresi dikatakan baik jika homoskedastisitas atau

tidak terjadi heteroskedastisitas. Homoskedastisitas yaitu apabila variance dari

residual pengamatan satu ke pengamatan lainnya tetap. Jika berbeda, disebut

heteroskedastisitas. Uji heteroskedastisitas dilakukan dengan menggunakan uji

glejser.

3. Analisis Regresi Linier Berganda

63

Ibid, hlm. 54

44

Regresi berganda digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh

variabel independen; daya tarik iklan (X1) dan brand image (X2) terhadap variabel

depenen; brand awareness (Y). Persamaan regresi berganda dirumuskan sebagai

berikut:

Y = a + b1X1 + b2X2 + e

Keterangan:

Y : Variabel brand awareness

a : Konstanta regresi

b1 dan b2 : Koefisien regresi variabel independen

X1 : Variabel daya tarik iklan

X2 : Variabel brand image

e : error term (variabel pengganggu)

4. Pengujian Hipotesis Uji F

Uji F digunakan untuk mengetahui tingkat signifikasi atau menguji besarnya

pengaruh seluruh variabel independen (X1 dan X2) secara bersama-sama (simultan)

terhadap variabel dependen (Y). Pembuktian dilakukan dengan cara membandingkan

nilai F kritis (F tabel dengan F hitung) yang terdapat pada tabel analysis of variance.

Untuk menentukan nilai F tabel, tingkat signifikan yang digunakan sebesar 5%

dengan derajat kebebasan (degree of freedom) df = n – k dan k – 1, dimana n adalah

jumlah observasi, kriteria uji yang digunakan adalah F hitung > F tabel, maka H0

ditolak, dan jika F hitung <F tabel, maka H0 diterima. Pengujian F dengan ketentuan:

45

a) Hipotesis Penelitian

H0 = Tidak ada pengaruh daya tarik iklan dan brand image terhadap brand

awareness kerudung instan Rabbani.

Ha= Ada pengaruh daya tarik iklan dan brand image terhadap brand awareness


b) Tingkat signifikansi (α) = 5%

c) Rumus:

Keterangan:

Freg : harga garis regresi yang dicari

N : banyaknya subjek yang dicari

m : banyaknya preditor

R2

: koefisien determinasi

d) Kriteria:

H0 ditolak dan Ha diterima, Fhitung>Ftabel, (df = n – 2)

H0 diterima dan Ha ditolak, F hitung <FTabel, (df = n – 2)

5. Pengujian Hipotesis dengan Signifikan Uji T

Uji t dilakukan untuk menguji regresi secara persial (individual) dan digunakan

untuk mengetahui apakah secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan dari

46

variabel independen terhadap variabel dependen dengan membandingkan antara

thitungdan t tabel.

Untuk menentukan nilai t – statistic table, ditentukan dengan tingkat

signifikansi 5% dengan derajat kebebasan df = n – k – 1, dimana n adalah jumlah

observasi dan k adalah variabel. Jika t hitung >t tabel (n – k – 1), maka Ha diterima.

Nilai t tersebut selanjutnya dibandingkan dengan t tabel dengan df = n-2, dengan n

adalah nilai dari sampel tersebut dengan taraf kesalahan 5% untuk uji dua pihak (two

tail test).

Langkah pengujian hipotesis:

a) Hipotesis penelitian, yaitu H0 dan Ha

H0 : Tidak ada pengaruh antara masing-masing variabel independen (daya tarik

iklan dan brand image) terhadap variabel dependen (brand awareness).

Ha: Ada pengaruh antara masing-masing variabel independen (daya tarik iklan

dan brand image) terhadap variabel dependen (brand awareness).

b) Tingkat signifikansi (α) = 5%

c) Rumus Uji t:

Keterangan:

tj = t hitung koefisien ke j

bj = koefisien regresi dari variabel ke j

sj = standar error dari bj

47

d) Kriteria

H0 ditolak dan Ha diterima, t hitung> t tabel, (df = n - 2)

H0 diterima dan Ha ditolak, t hitung≤ t tabel, (df = n - 2)

e) Kesimpulan

Jika Ha diterima, maka hal tersebut berarti ada pengaruh variabel independen

(daya tarik iklan dan brand image) secara parsial terhadap variabel dependen

(brand awareness).

6. Koefisein Determinasi (R2)

Koefisien determinasi merujuk kepada kemampuan dari variabel independen

(X) dalam menerangkan variabel dependen (Y). Koefisien determinasi bertujuan

mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel

terikat. Dalam penelitian ini perhitungan koefisien determinasi untuk mengukur

seberapa jauh kemampuan variabel bebas dalam menjelaskan variabel terikat.64

G. Definisi Operasional Variabel

Variabel Definisi Indikator Skala

Daya

Tarik

Iklan

(X1)

Daya tarik iklan adalah segala

bentuk penyajian dan promosi ide,

barang atau jasa secara non-

personel oleh suatu sponsor

tertentu yang memerlukan

pembayaran.

a. Perhatian

b. Pemahaman

c. Sikap terhadap iklan

d. Sikap terhadap merek

e. Niat terhadap

pembelian

Likert

(1-5)

64

Ibid., hlm. 342

48

Brand

Image

(X2)

Brand image atau citra merek

adalah sejenis asosiasi yang

muncul di benak konsumen ketika

mengingat sebuah merek tertentu.

a. Strength (Kekuatan)

b. Uniqueness (Keunikan)

c. Favourability

(Kehandalan)

Likert

(1-5)

Brand

Awarene

ss (Y)

Brand awareness adalah berkaitan

dengan kekuatan suatu merek

didalam benak konsumen yang

dapat dijadikan suatu gambaran

dari kemampuan konsumen untuk

mengidentifikasi suatu merek di

dalam kondisi yang berbeda.

a. Recognition

b. Recall

c. Purchase

d. Consumption

Likert

(1-5)

49

BAB III

GAMBARAN UMUM

A. Sejarah Perusahaan Rabbani

Rabbani bergerak dibidang industri secara defacto berdiri sejak tahun 1991 dan

secara dejure tahun 2001. Saat ini Rabbani merupakan salah satu perusahaan

kerudung terbesar di Indonesia yang senantiasa dinamis dengan pertumbuhan dan

perkembangan yang progresif. Inti bisnisnya berupa kerudung instan yaitu kerudung

yang mengikuti zaman dan menjadi keriding unggulan diIndonesia. Produk-produk

yang dihasilkan merupakan produk yang bergaya dan tetap syar’i dengan

mengedepankan trend dan model terkini, sehingga diminati dari anak-anak, remaja,

orangtua hingga manula dengan segmentasi pasar yang beragam.

Rabbani mempunyai visi yaitu menjadi perusahaan jilbab terbaik dan terbesar

didunia tahun 2020 dan misi Menshibhoh fashion dunia dengan syariah, core value

JIHAD (Jujur, Independen, Heroik, Akuntabel, Disiplin).

Pada tahun 2000, Rabbani memiliki potensi yang besar untuk dapat

berkembang dan maju, karena waktu itu toko yang khusus menjual jilbab masih

jarang, sehingga belum ada pesaing dan persaingan yang tinggi. Seiring berjalannya

waktu, dari tahun ke tahun, karena rancangannya yang senantiasa inovasi dan berbeda

dari yang lain, Rabani mengalami perkembangan yang pesat.

50

Pada tahun 2010, Rabbani mulai membuka cabangnya di Pekanbaru tepatnya

pada tanggal 8 Mei 2010 yang berlokasi di Jl. Tuanku Tambusai / Nangka nomor

500E dengan pimpinan area untuk Sumatera Bagian Tengah Bapal Pendriadi SE.I dan

kepala cabang Bapak Amri Rabbi hingga saat ini. Outlet pertama Rabbani di

Pekanbaru ini juga berfungsi sebagai distributor produk Rabbani hingga saat ini.

Outlet pertama di Pekanbaru ini juga berfungsi sebagai distributor produk Rabbani

untuk wilayah kota Pekanbaru.

Rabbani mulai diterima oleh masyarakat Pekanbaru dan mulai memiliki

pelanggan yang semakin banyak, hal ini ditunjukkan dengan bertambahnya jumlah

pembeli dan agen serta meningkatnya volume penjualan jilbab Rabbani dari tahun ke

tahun berdasarkan data yang dihimpun dari perusahaan, sehingga outlet yang berada

di Jalan Tuanku Tambusai tidak mampu lagi menampung konsumen dan pelanggan

yang meningkat, akhirnya pada tahun 2013 Rabbani menambah lagi satu outletnya,

yaitu di jalan H.R Subrantas ruko nomor 3 Panam (Depan Ponpes Babussalam)

Pekanbaru.

Pada tahun 2010, Rabbani mulai membuka cabangnya di kota Jambi yang

berlokasi di Jl. Slamet Riyadi Kota Jambi, kemudian berpindah lokasi yaitu di Jl.

Urip Sumoharjo No.1 Kota Jambi. Outlet Rabbani ini juga berfungsi sebagai

distributor produk Rabbani untuk wilayah Kota Jambi. Rabbani mulai diterima oleh

masyarakat Kota Jambi dan mulai memiliki pelanggan yang semakin banyak. hal ini

ditunjukkan dengan bertambahnya agen dan pembeli.

51

Rabbani senantiasa mengembangkan strategi pemasarannya dan beradaptasi

dengan perkembangan zaman, selain pindah toko ke tempat yang lebih luas, Rabbani

merubah nama dan tagline dengan nama yang lebih mudah diingt dan diterima oleh

masyarakat luas, yaitu “Rabbani Jilbab Instan” dengan tagline “trend Setter Jilbab

Instan”. Melalui tagline dan spirit diatas, Rabbani senantiasa bermetamorfosis kearah

yang lebih baik untuk menjadi unggulan jilbab instan dan ikon mode syariah terbaik

didunia. Namun saat ini tagline Rabbani dengan ”Professor Jilbab Indonesia”.

Dalam penjualan Rabbani mulai fokus dalam segmentasi pasarnya, Rabbani

memfokuskan pasar untuk kalangan menengah. Sedangkan perkembangan dari aspek

pemasarannya, Rabbani mengembangkan strategi pemasarannya, selain pemasaran

langsung ke konsumen, Rabbani membina jaringan pemasaran yaitu membuka mitra

dealer atau distributor tunggal perkota/kabupaten dan mengembangkan jaringan

pengembangan toko/reshare (retailtoko syariah) Rabbani. Sebagai upaya untuk

mendukung kesuksesan pengembangan strategi pemasaran yang telah dib ina

sertauntuk mengakomodasi permintaan pasar yang semakin besar, Rabbani

mengembangkan dan menambah kapasitas produksinya dengan mendirikan lima buah

pabrik industri yang menyuplai seluruh produk Rabbani, seperti jilbab sebagai produk

utama, busana muslim seperti gamis, tunik T-shirt muslimah, koko, kasko, manset,

dan lain-lain. Kelima pabrik tersebut bertempat di Bandung dengan kemampuan

produksi 1 pcs per dua detik.

Dari data laman resmi Rabbani, saat ini Rabbani memiliki 138 cabang di

Indonesia yaitu di Jawa Barat terdapat 33 cabang, Jabodetabek-Banten 29 cabang,

52

Jawa Tengah 37 cabang, Jawa Timur 22 cabang, Sumatera Utara 9 cabang,

Balikpapan 3 cabang, Sumatera Tengah 7 cabang, Sumatera Selatan 11 cabang, dan

Sulawesi 6 cabang. Selain itu, Rabbani sudah mencapai pasar Asia, Eropa, dan

Australia.65

B. Perusahaan Rabbani

Rabbani merupakan perusahaan garment yang bergerak dalam bidang retail

busana muslim dengan tagline Professor Kerudung Indonesia. Rabbani merupakan

salah satu perusahaan kerudung instan pertama dan terbesar di Indonesia dengan

mengeluarkan produk andalan berupa kerudung instan dan produk lain yang juga

telah dikembangkan yaitu busana muslim diantaranya kemko, tunik, kastun,

kemko,tunik serta perlengkapan lain seperti ciput/inner kerudung dan aksesoris.

Sewaktu awal didirikan, Rabbani ingin merubah paradigma sebagian besar

masyarakat yang memandang bahwa wanita yang memakai busana muslim itu kurang

modis. Untuk itu Rabbani ingin menunjukkan bahwa wanita yang memakai busana

muslim itu modern dan terhormat serta tampil gaya dan trendy yang syar'i. Namun di

sisi lain, Rabbani juga menghadapi tantangan yang besar. Hal tersebut dikarenakan

pada waktu itu wanita yang memakai busana muslimah masih jarang dan belum

menjadi trend seperti sekarang.

Asal kata Rabbani terilhami dari salah satu surat di kitab suci Al-Qur'an yaitu

surat Ali Imron ayat 79 yang artinya adalah para pengabdi Allah yang bersedia

mengajarkan dan diajarkan kitab Allah.

65

www.rabbani.co.id

53

C. Produk Rabbani

Rabbbani merupakan produsen busana muslim yang tak asing lagi di telinga

masyarakat. Produk Rabbani dikenal dengan produk busana muslim berkualitas,

mulai dari baju, kerudung, sarung, koko, gamis, baju anak, koko, accecories, hingga

tasbih. Hingga saat ini, Rabbani menjadi salah satu pelopor busana muslim modern

yang tren belakangan ini. Hal ini tak mengherankan jika produsen Rabbani selalu

mendapatkan job tambahan, untuk pesanan-pesanan yang membludak. Model busana

muslim rabbani dengan brand asli Indonesia ini membuat variasi trersendiri di

kalangan fashion Indonesia. Dengan khas elegan dan simpel, produk Rabbani ini

merupakan barang yang dicari, karena modelnya yang fashionable dan variasi, serta

sajian pembaruan yang mengikuti perkembangan mode.66

Adapun macam macam produk pengeluaran Rabbani adalah:

1. Jilbab Syelika

2. Jilbab Fatin Blonk

3. Jilbab Zissaf Niza

4. Jilbab Escudo

5. Jilbab Altima Peggy Cheitta

6. Jilbab Peggy Hy

7. Jilbab AJ Chevron

8. Jilbab Kridie Kuppu

66

www.rabbani.co.id

54

9. Jilbab Evora

10. Jilbab Nano V1

11. Jilbab Vitz

12. Jilbab Great Innova

13. Jilbab Zafira

14. Jilbab Fushia

15. Over All Alia

16. ST. De Khimarab

17. Dresslim Rihana

18. Kemko Aydin

19. Kemko Rashad

20. Juko Sahlan

21. Kastun Zefita

22. Tinik Lunna

23. Outter Ulla

24. Rok Zalita

25. Zahira Inara

26. (dsb).

D. Profil FEBI UIN STS Jambi

Alamat : Jl. Arif Rahman Hakim No. 1 Telanaipura Jambi 36122

Telp./Fax : (0741) 583183-564118

55

Website : febi.uinjambi.ac.id

1. Latarbelakang FEBI

Berdasarkan Peraturan Menteri Agama RI Nomor : 35 tahun 2015 tentang

perubahan atas Peraturan Menteri Agama RI Nomor : 23 tahun 2013, tentang

Organisasi dan tata kerja Institut Agama Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi

telah mendapatkan persetujuan menteri pendayagunaan Aparatur Negara dan

Reformasi birokrasi, nomor : B/1040/M.PANRB/03/2015, tanggal 26 Maret 2015,

Hal : Usulan Pembentukan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam.

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) adalah salah satu fakultas yang ada

di Universitas Islam Negeri (UIN) Sulthan Thaha Saifuddin Jambi. Fakultas Ekonomi

dan Bisnis Islam (FEBI) terdiri dari jurusan yang siap menggodok dan meluluskan

para sarjana yang memiliki keunggulan kompetitif dalam persaingan global di bidang

Ekonomi Islam secara umum. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI)

mempunyai 5 jurusan atau prodi yaitu:

1) Ekonomi Syariah

2) Perbankan Syariah

3) Akuntansi Syariah

4) Manajemen Keuangan Syariah

5) DIII Perbankan Syariah

2. Visi dan Misi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam

a. Visi : unggul dalam pengajaran, pengkajian dan penerapan ilmu-ilmu ekonomi

dan bisnis Islam.

56

b. Misi :

1) Menyelenggarakan pendidikan dan pengajaran dalam bidang ilmu ekonomi

dan bisnis Islam yang berorientasi pada kemampuan profesionalisme,

kebenaran akademis, akuntabilitas, humanis dan berdaya saing.

2) Melaksanakan penelitian dalam bidang ilmu ekonomi dan bisnis Islam yang

berbasis pada pemahaman teori, landasan hukum dan nilai-nilai Islam, serta

penguasaan dan pemanfaatan IPTEK sebagai inovasi, kreativitas, dan

berdayaguna dalam pengembangan dan dasar penerapan keilmuan.

3) Melaksanakan pelatihan dan pengabdian masyarakat dengan memanfaatkan

ketersediaan sumber daya insani yang berintegritas, berkemampuan dan

berketerampilan.

4) Berperan aktif dalam menyelesaikan permasalahan kehidupan berbangsa,

bernegara melalui pemberdayaan sosial dan ekonomi.

5) Melakukan kerjasama dengan berbagai lembaga, baik di dalam maupun luar

negeri yang dilakukan secara produktif dalam rangka meningkatkan

pelaksanaan Tri Dharma Perguruan Tinggi.

6) Mengimplementasikan nilai, prinsip, dan etika Islam dalam bidang

pendidikan dan pengajaran, penelitian, pelatihan dan pengabdian pada

masyarakat.

3. Tujuan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam

57

a. Menghasilkan sarjana ekonomi dan bisnis Islam yang mempunyai

kapasitas keilmuan dan keahlian serta berkarakter Islami sehingga mampu

bersaing secara global.

b. Menghasilkan sarjana ekonomi dan bisnis Islam yang profesional,

akuntasbilitas, humanis, kreatif, progresif serta memiliki kecakapan

manajerial dan entrepreneurship

c. Menghasilkan sarjana ekonomi dan bisnis Islam yang mampu

mengeksplorasi Al-Qur‟an dan Sunnah, untuk merumuskan dan

mengembangkan konsep teori dan nilai filosofi ilmu ekonomi Islam,

d. Menghasilkan sarja ekonomi dan bisnis Islam yang mampu mendesain

proto-type sistem ekonomi, perbankan dan bisnis berbasis Islam.

e. Menghasilkan sarjana ekonomi dan bisnis Islam yang mampu

mentransformasikan konsep-konsep ekonomi dan Bisnis Islam kepada

semua pihak.

f. Membangun jaringan yang kokoh dan bersinergi dengan berbagai pihak

dalam rangka pengembangan keilmuan dan kemasyarakatan.

4. Sasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam

a. Dihasilkannya berbagai karya ilmiah bidang ekonomi dan bisnis Islam

yang memadai, baik dari sisi kuantitas maupun kualitas yang dapat

memberi kontribusi bagi pengembangan ekonomi dan bisnis Islam

58

b. Terciptanya jaringan ekonomi dan bisnis yang kokoh dan bersinergi

dengan berbagai pihak dalam rangka pengembangan keilmuan dan

kemasyarakatan untuk lima tahun ke depan

c. Rekayasa sosial ekonomi dan pengembangan komunitas syariah (BMT)

berbasis ilmu-ilmu ekonomi dan bisnis Islam.

59

BAB IV

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Deskripsi Karakteristik Responden

Pada pembahasan disajikan deskripsi data yang telah diperoleh dalam

penelitian. Data hasil penelitian diperoleh secara langsung dari responden, yaitu

dengan beberapa pertanyaan yang telah disiapkan oleh peneliti. Dalam penelitian ini

berjumlah 95 responden yang merupakan pengguna kerudung instan Rabbani di

FEBI.

1. Karakteristik Berdasarkan Jurusan

Adapun data mengenai jurusan mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam

UIN STS Jambi yang dijadikan responden adalah sebagi berikut.

Tabel 4.1

Karakteristik Responden Berdasarkan Jurusan

Jurusan Frekuensi Persentase

Ekonomi Syariah 60 64,16

Manajemen Keuangan Syariah 16 16,84

Perbankan Syariah 8 8,42

Akuntansi Syariah 7 7,36

D3 Perbankan Syariah 4 4,21

Jumlah 95 100%

Sumber: hasil pengolahan data primer, 2019

60

Berdasarkan tabel 4.1 menunjukkan bahwa jumlah responden jurusan ekonomi

syariah sebanyak 60 mahasiswi atau 64,16%, jurusan manajemen keuangan syariah

sebanyak 16 mahasiswi atau 16,84%, jurusan perbankan syariah sebanyak 8

mahasiswi atau 8,42%, jurusan akuntansi syariah sebanyak 7 mahasiswi atau 7,36%,

dan jurusan D3 perbankan sebanyak 4 mahasiswi atau 4,21%.

Dari hal tersebut dapat diketahui bahwa responden mahasiswi Ekonomi Syariah

yang paling banyak menggunakan produk Jilbab Rabbani, yaitu terdapat 60

mahasiswi atau 64,16% responden.

2. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia

Adapun data mengenai usia responden adalah sebagai berikut:

Tabel 4.2

Karakteristik Responden Berdasarkan Usia

No Usia Jumlah Persentase

1 < 17 Tahun 0 0%

2 17-20 Tahun 20 21,05%

3 21-23 Tahun 71 74,74%

4 >23 Tahun 4 4,21%

Total 95 100%


Berdasarkan tabel 4.2 dapat diketahui bahwa usia responden mahasiswi

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam adalah tidak ada mahasiswi atau 0% responden

yang berusia di bawah 18 tahun. Kemudian sebanyak 20 mahasiswi atau 21,05%

responden yang berusia antara 17-20 tahun. Sedangkan sebanyak 71 mahasiswi atau

61

74,74% responden berusia antara 20-23 tahun dan sebanyak 4 mahasiswi atau 4,21%

responden berusia lebih dari 23 tahun. Berdasarkan hal tersebut dapat disimpulkan

usia responden mahasiswi terbanyak adalah berusia antara 21-23 tahun, yaitu sebesar

71 mahasiswi atau 74,74 % .

3. Karakteristik Responden Berdasarkan Semester

Adapun data mengenai semester mahasiswi yang dijadikan responden adalah

sebagai berikut :

Tabel 4.3

Karakteristik Responden Berdasarkan Semester

Semester Frekuensi Persentase

1 10 10,52%

3 14 14,74%

5 10 10,52%

7 24 25,26%

9 37 38,95%

Jumlah 95 100%

Sumber:hasil pengolahan data primer, 2019

Berdasarkan tabel 4.3 menunjukkan bahwa jumlah responden semester 1

sebanyak 10 mahasiswi atau 10,52%, semester 3 sebanyak 14 mahasiswi atau

14,74%, semester 5 sebanyak 10 mahasiswi atau 10,52%, semester 7 sebanyak 24

mahasiswi atau 25,26%, dan semester 9 sebanyak 37 mahasiswi atau 38,95%.

4. Karakteristik Responden Berdasarkan Lama Penggunaan

62

Dibagian ini akan dijelaskan data mengenai sudah berapa lama responden

menggunakan kerudung atau pengguna kerudung instan merek Rabbani. Adapun data

tersebut adalah sebagai berikut:

Tabel 4.4

Karakteristik Responden Berdasarkan Lama Penggunaan

Lama Penggunaan Frekuensi Persentase

< 1 Tahun 18 18,95%

1-2 Tahun 25 26,32%

2-3 Tahun 36 37,89%

>3 Tahun 16 16,84%

Jumlah 95 100%

Sumber: Data primer, 2019

Berdasarkan tabel 4.4 menunjukkan bahwa sebanyak 18 responden mengaku

telah menjadi pengguna kerudung merek Rabbani kurang dari 1 tahun atau 18,95%,

sebanyak 25 responden mengaku telah menjadi pengguna kerudung merek Rabbani

1-2 tahun atau 26,32%, sebanyak 36 responden mengaku telah menjadi pengguna

kerudung merek Rabbani 2-3 tahun atau 37,89%, dan sebanyak 16 responden

mengaku telah menjadi pengguna kerudung merek Rabbani lebih dari 3 tahun atau

16,84% Berdasarkan interpretasi tersebut dapat disimpulkan bahwa lama penggunaan

responden pada kerudung merek Rabbani terbanyak adalah antara 2-3 tahun.

63

B. Hasil Pengujian Instrumen

1. Hasil Uji Validitas

Uji validitas digunakan untuk mengukur valid atau tidaknya suatu

kuesioner. Suatu butir pertanyaan dikatakan valid jika nilai tiap butir

pertanyaan atau r hitung tersebut positif lebih besar dari r tabel. Peneliti

menggunakan rumus df = N - 2 untuk mencari nilai r tabel. Jumlah responden

dikurangi 2, jadi 95-2=93 dengan taraf signifikansi5%, maka didapatlah hasil

0,202.67

Tabel 4.5

Hasil Pengujian Uji Validitas Daya Tarik Iklan

Item Pertanyaan r hitung r tabel Keterangan

1 0,752 0,202 Valid

2 0,735 0,202 Valid

3 0,276 0,202 Valid

4 0,813 0,202 Valid

5 0,528 0,202 Valid


Tabel 4.5 menunjukkan variabel daya tarik iklan terhadap brand

awareness kerudung instan Rabbani mempunyai kriteria valid untuk semua

item pertanyaan dengan nilai r hitung lebih besar dari r tabel. Hal ini

menunjukkan bahwa masing-masing pertanyaan pada variabel daya tarik iklan

67

Tabel r Product Moment

64

terhadap brand awareness kerudung instan Rabbani dapat diandalkan dan layak

sebagai penelitian.

Tabel 4.6

Hasil Pengujian Uji Validitas Brand Image

Pertanyaan r hitung r tabel Keterangan

1 0,813 0,202 Valid

2 0,246 0,202 Valid

3 0,844 0,202 Valid

4 0,346 0,202 Valid

5 0,792 0,202 Valid

Sumber: hasil olah data 2019

Tabel 4.6 menunjukkan variabel brand image terhadap brand awareness

kerudung instan Rabbani mempunyai kriteria valid untuk semua item

pertanyaan dengan nilai r hitung lebih besar dari r tabel. Hal ini menunjukkan

bahwa masing-masing pertanyaan pada variabel brand image terhadap brand

awareness kerudung instan Rabbani dapat diandalkan dan layak sebagai

penelitian.

Tabel 4.7

Hasil Pengujian Uji Validitas Brand Awareness

Pertanyaan r hitung r tabel Keterangan

1 0,765 0,202 Valid

2 0,609 0,202 Valid

3 0,570 0,202 Valid

4 0,394 0,202 Valid

65

5 0,789 0,202 Valid

Sumber: hasil Pengolahan data primer, 2019

Tabel 4.7 menunjukkan variabel brand awareness kerudung instan

Rabbani mempunyai kriteria valid untuk semua item pertanyaan dengan nilai r

hitung lebih besar dari r tabel. Hal ini menunjukkan bahwa masing- masing

pertanyaan pada variabel brand awareness kerudung instan Rabbani dapat

diandalkan dan layak sebagai penelitian.

2. Uji Reliabitas

Reliabilitas adalah alat untuk mengukur suatu kestabilan dan konsistensi

responden dalam menjawab hal yang berkaitan dengan kontruk-kontruk

pertanyaan yang merupakan dimensi atau variabel dan disusun dalam suatu

bentuk kuesioner, pengujian reliabilitas dilakukan dengan menggunakan

Cronbach AlphaDengan ketentuan, nilai alpha > 0,60; nilai kuesioner dapat

dikatakan reliable.68

Tabel 4.8

68





66

Hasil Pengujian Uji Reliabilitas Daya Tarik Iklan

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

.601 5


Hasil pengujian terhadap reliabilitas kuesioner pengetahuan menghasilkan

Cronbach Alpha sebesar 0,601. Hal ini dapat dinyatakan bahwa variabel daya

tarik iklan dinyatakan reliable karena 0,601 lebih besar dari 0,60.

Tabel 4.9

Hasil Pengujian Uji Reliabilitas Brand Image


Cronbach's

Alpha N of Items

.638 5


Hasil pengujian terhadap reliabilitas kuesioner brand image menghasilkan

Cronbach Alpha 0,638. Hal ini dapat dinyatakan bahwa variabel-variabel brand

image dinyatakan reliable karena 0,638 lebih besar dari 0,60.

67

Tabel 4.10

Hasil Pengujian Uji Reliabilitas Brand Awareness


Cronbach's

Alpha N of Items

.641 5


Hasil pengujian terhadap reliabilitas kuesioner brand awareness

menghasilkan Cronbach Alpha 0,641. Hal ini dapat dinyatakan bahwa

variabelbrand awarenessdinyatakan reliable karena 0,641 lebih besar dari 0,60.

C. Hasil Pengujian Asumsi Klasik

1. Uji Normalitas

Uji normalitas digunakan untuk menguji apakah nilai residual yang telah

distandarisasi pada model regresi berdistribusi normal atau tidak. Adapun hasil

perhitungan normalitas secara statistik yang dilihat berdasarkan uji

Kolmogorov-Smirnova adalah sebagai berikut:

68

Tabel 4.11

Hasil Uji Normalitas

Sumber: hasi olah data 2019

Berdasarkan tabel 4.11 diperoleh hasil output uji Kolmogorov Smirnov

nilai Sig 0,721. Nilai signifikan masing-masing variabel lebih dari 0,05 yang

berarti bahwa nilai tersebut berdistribusi secara normal.

2. Uji Multikolinearitas

Multikoliniearitas untuk mengetahui apakah pada model regresi

ditemukan adanya korelasi antar variabel independen. Jika terjadi korelasi,

terdapat masalah multikoliniearitas yang harus diatasi. Masalah

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Unstandardized

Residual

N 95

Normal Parametersa Mean .0000000

Std. Deviation 1.26275557

Most Extreme Differences Absolute .071

Positive .068

Negative -.071

Kolmogorov-Smirnov Z .694

Asymp. Sig. (2-tailed) .721

a. Test distribution is Normal.

69

multikolinieritas pada suatu model dapat di lihat dari VIF (Variance Inflation

Factor) nilai cottof yang umumnya dipakai untuk menunjukkan adanya

multikolinieritas adalah nilai tolerance < 0,10 atau sama dengan nilai VIF > 10.

Hasil data pada penelitian ini terjadi multikoliniearitas atau tidak dapat dilihat

pada tabel berikut:

Tabel 4.12

Hasil Uji Multikolinearitas

Coefficientsa

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig.

Collinearity

Statistics

B Std. Error Beta Tolerance VIF

1 (Constant) 4.125 1.903 2.168 .033

Daya Tarik Iklan .244 .113 .226 2.158 .034 .579 1.727

Brand Image .538 .118 .477 4.562 .000 .579 1.727

a. Dependent Variable: Brand Awareness


Dapat dilihat dari tabel 4.12, nilai tolerance pada daya tarik iklan sebesar

0,579 dan brand image sebesar 0,579. Dari kedua variabel memiliki nilai

tolerance lebih besar dari 0,10. Kemudian nilai VIF variabel daya tarik iklan

sebesar 1,727 dan brand imagesebesar 1,727 seluruhnya kurang dari nilai VIF

10. Maka dapat disimpulkan bahwa model persamaan regresi tidak terdapat

masalah multikoliniearitas dan dapat digunakan dalam penelitian ini.

70

3. Heterokedastisitas

Uji heterokedastisitas dilakukan dengan tujuan untuk menguji apakah

dalam model regresi terjadi ketidaksamaan varian residu satu pengamatan ke

pengamatan yang lain. Jika varian dalam model regresi dari residu satu

pengamatan ke pengamatan yang lain tetap, maka varian tersebut disebut

homoskedastisitas dan apabila berbeda maka varian disebut heteroskedastisitas.

Dalam pengambilan keputusan pada uji heteroskedastisitas terdapat dasar yang

digunakan. Dasar pengambilan keputusan yang dimaksudkan yaitu: jika nilai

signifikansi yang diperoleh lebih besar dari 0,05 kesimpulan yang dapat diambil

adalah tidak terjadi heteroskedastisitas. Dan jika nilai signifikansi yang

diperoleh lebih kecil dari 0,05 kesimpulan yang dapat diambil adalah terjadi

heteroskedastisitas. Hasil data pada penelitian setelah dilakukan uji

heteroskedastisitas dapat dilihat pada tabel berikut:

Tabel 4.13

Tabel Uji Heteroskedastisitas

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) .925 1.187 .779 .438

Daya Tarik Iklan .036 .070 .070 .508 .613

Brand Image -.033 .074 -.061 -.447 .656

a. Dependent Variable: RES2


71

Berdasarkan tabel 4.13 hasil uji heteroskedastisitas tersebut menunjukkan

bahwa nilai signifikansi variabel daya tarik iklan sebesar 0,613 dan brand

image sebesar 0,656 yang mana kedua nilai signifikansi tersebut memiliki nilai

lebih dari 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat

heteroskedastisitas.

D. Hasil AnalisisRegresi Linier Berganda

Model regresi berganda dalam penelitian ini digunakan untuk menyatakan

hubungan fungsional antara variabel bebas (daya tarik iklan dan brand image) dan

variabel terikat (brandawareness). Hubungan antara variabel daya tarik iklan dengan

brand awareness diduga memiliki pengaruh yang signifikan, begitu juga hubungan

variabel brand image yang diduga juga memiliki pengaruh signifikan terhadap

variabel brand awareness. Analisis regresi berganda dilakukan dengan menggunakan

program SPSS. Persaman regresi linier berganda sebagai berikut:

Tabel 4.14

Hasil Pengujian Regresi Linier Berganda

Coefficientsa

Model


Standardized

Coefficients

T Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) 4.125 1.903 2.168 .033

Daya Tarik Iklan .244 .113 .226 2.158 .034

Brand Image .538 .118 .477 4.562 .000

72

Coefficientsa

Model


Standardized

Coefficients


1 (Constant) 4.125 1.903 2.168 .033

Daya Tarik Iklan .244 .113 .226 2.158 .034

Brand Image .538 .118 .477 4.562 .000



Berdasarkan tabel 4.14di atas, dapat diperoleh persamaan regresi linier

berganda sebagai berikut:

Y = 4,125 + 0,244X1+ 0,538 X2

Interprestasi:

1. Koefisian regresi variabel daya tarik iklan (β1) sebesar 0,244, artinya jika

nilai variabel daya tarik iklan meningkat sebesar 1 poin maka variabel

brand awareness akan meningkat sebesar 0,244, dengan asumsi jika

variabel brand image tetap konstan.

2. Koefisien regresi variabel brand image (β2) sebesar 0,538, artinya jika

nilai variabel brand image meningkat sebesar 1 poin maka variabel brand

awareness akan meningkat sebesar 0,538, dengan asumsi jika variabel daya

tarik iklan tetap konstan.

73

E. Hasil Pengujian Hipotesis

1. Uji F (Simultan)

Uji f di maksudkan untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel

independen (daya tarik iklan dan brand image) secara simultan atau bersama-

sama terhadap memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen

(brand awareness) hasil perhitungan uji F dapat di lihat pada tabel di bawah ini:

Tabel 4.15

Hasil Uji F

ANOVAb

Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.

1 Regression 107.649 2 53.824 33.037 .000a

Residual 149.888 92 1.629

Total 257.537 94

a. Predictors: (Constant), Brand Image, Daya Tarik Iklan

b. Dependent Variable: Brand Awareness


a. Menentukan rumusan hipotesis:

H0 = Tidak ada pengaruh daya tarik iklan dan brand image secara

bersama-sama terhadap brand awareness kerudung instan Rabbani.

Ha = Ada pengaruh daya tarik iklan dan brand image secara bersama-

sama (simultan) terhadap brand awareness kerudung instan

Rabbani.

b. Tingkat signifikansi (α) = 5% atau 0,05

74

c. Kriteria:

H0 ditolak dan Ha diterima, Fhitung>Ftabel (df = n – 2)

H0 diterima dan Ha ditolak, Fhitung≤Ftabel (df = n – 2)

d. Kesimpulan

Dilihat dari tabel 4.14 menunjukkan nilai F hitung sebesar 33,037 lebih

besar dari nilai F tabel yaitu sebesar 3,09,69

maka dapat disimpulkan

bahwa keputusan yang diambil adalah menerima Ha. Dan nilai

signifikansi (Sig) sebesar 0,000 ≤ 0,05. Hal ini berarti variabel daya tarik

iklan dan brand image secara bersama-sama (simultan) berpengaruh

signifikan terhadap brand awareness. Artinya, apabila daya tarik iklan

dan brand image secara bersama-sama ditingkatkan maka brand

awareness kerudung instan Rabbani juga akan meningkat. Begitupun

sebaliknya, apabila daya tarik iklan dan brand image secara bersama-

sama diturunkan maka brand awareness kerudung instan Rabbani juga

akan menurun.

2. Uji T (Parsial)

Hasil uji t ini di maksudkan untuk mengetahui pengaruh variabel secara

individual (persial) variabel-variabel independen (daya tarik iklan dan brand

image) terhadap variabel dependen (brand awareness). Hasil perhitungan uji t

dapat di kemukakan pada tabel berikut ini:

69

Tabel Distribusi F

75

Tabel 4.16

Hasil Uji T

Coefficientsa

Model


Standardized

Coefficients


1 (Constant) 4.125 1.903 2.168 .033

Daya Tarik Iklan .244 .113 .226 2.158 .034

Brand Image .538 .118 .477 4.562 .000



a. Menentukan rumusan hipotesis:

H0 = Tidak ada pengaruh antara masing-masing variabel independen

(daya tarik iklan dan brand image) terhadap variabel dependen

(brand awareness).

Ha = Ada pengaruh antara masing-masing variabel independen (daya tarik

iklan dan brand image) terhadap variabel dependen (brand

awareness).

b. Tingkat signifikansi (α) = 5% atau 0,05

c. Kriteria

H0 ditolak dan Ha diterima, t hitung > t tabel, (df = n – 2)

H0 diterima dan Ha ditolak, t hitung ≤ t tabel, (df = n – 2)

d. Kesimpulan

76

1) Variabel Daya Tarik Iklan

Dari tabel 4.16 di atas diperoleh nilai t hitunguntuk variabel daya

tarik iklan sebesar 2,158, sedangkan nilai t tabel pada α = 0,05 dan

df (n-k) = 93 adalah sebesar 1,986. Nilai t hitung lebih besar

daripada nilai t tabel atau 2,158 > 1,986 maka keputusan yang

diambil adalah menerima Ha. Dengan signifikansi 0,034 ≤ 0,05,

artinya daya tarik iklan berpengaruh signifikan terhadap brand

awareness.

2) Variabel Brand Image

Dari tabel 4.16 di atas diperoleh nilai t hitung untuk variabel brand

image sebesar 4,562, sedangkan nilai t tabel pada α = 0,05 dan df

(n-2) = 93 adalah sebesar 1,985.70

Nilai t hitung lebih besar

daripada nilai t tabel atau 4,562 > 1,985maka keputusan yang

diambil adalah menerima Ha. Dengan signifikansi 0,000 ≤ 0,05,

yang artinya brand image berpengaruh signifikan terhadap brand

awareness.

3. Determinasi R Square

Koefisien determinasi digunakan untuk menghitung besarnya variasi

perubahan variabel independen (daya tarik iklan dan brand image) terhadap

variabel dependen (brand awareness).

70

Tabel Distribusi T

77

Tabel 4.17

Hasil Uji R Square

Model Summaryb

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of the

Estimate

1 .730a .534 .516 1.090


Sumber: hasil olah data

Berdasarkan tabel 4.15 diperoleh besarnya R2 adalah sebesar 0,534 atau

sebesar 53,4%. Ini menunjukkan bahwa variabel brand awareness kerudung

instan Rabbani yang dapat dijelaskan oleh variabel daya tarik iklan dan brand

image adalah sebesar 53,4% sedangkan sisanya sebesar 0,466 atau sebesar

46,6% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak dimasukan dalam

model penelitian ini.

F. Pembahasan

Berdasarkan hasil analisis data di atas, maka pembuktian hipotesis dapat

dijelaskan sebagai berikut:

78

1. Pengaruh daya tarik iklan terhadap brand awareness kerudung instan

Rabbani

Menurut Suyatno mengatakan bahwa daya tarik iklan merupakan

sarana penunjang dalam program promosi, maka dari itu daya tarik iklan

sangat dibutuhkan agar pesan yang disampaikan mempunyai dampak yang

diinginkan pengiklan.Menurut Durianto, iklan merupakan suatu proses

komunikasi yang bertujuan untuk membujuk atau menggiring orang untuk

mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pembuat iklan.71

Marhadi,

dkk menyatakan bahwa iklan yang memiliki daya tarik adalah iklan yang

efektif sehubungan dengan kemampuan iklan tersebut untuk menarik

perhatian target khalayak. Daya tarik dari suatu iklan merupakan pesan

penjualan yang paling persuasif yang ditujukan untuk menarik perhatian

konsumen. Daya tarik merupakan pendekatan yang diterapkan dalam iklan

untuk membuat konsumen tertarik terhadap suatu produk

Hasil analisis menunjukkan bahwa daya tarik iklan berpengaruh

positif dan signifikan. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung untuk

variabel daya tarik iklan sebesar 2,158 dengan nilai signifikan 0,34 < α

0,05 serta nilai koefisien daya tarik iklan positif 0,244 yang menyatakan

bahwa daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand

awareness kerudung instan Rabbani berarti dapat diterima, yang berarti

71

Darmadi Durianto, Sugiarto, Anton Wachidin Widjaja, dan Hendrawan Supratikno, Invasi

Pasar dengan Iklan yang Efektif, Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama, 2003, hal. 1

79

bahwa jika daya tarik iklan meningkat, maka akan meningkatkan Brand

Awareness kerudung instan Rabbani, sebaliknya jika daya tarik iklan

menurun maka akan menurunkan Brand Awareness kerudung instan

Rabbani. Hasil ini menerima hipotesis awal yang menyebutkan bahwa

adanya pengaruh daya tarik iklanterhadap Brand Awareness kerudung

instan Rabbani pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN

STS Jambi.

Hal ini menunjukkan bahwa, daya tarik iklan merupakan salah satu

pembentuk terciptanya brand awareness, karena dengan iklan yang

diterapkan dengan daya tarik yang efektif maka akan menciptakan brand

awareness konsumen. Daya tarik iklan berpengaruh positif terhadap brand

awareness disebabkan iklan-iklan yang ditawarkan memberikan penawaran

yang sesuai dengan kebutuhan konsumen. Iklan yang efektif akan

menimbulkan perhatian dan sikap terhadap iklan yang positif yang

selanjutnya bersikap positif pula terhadap merek dan berakhir pada niat

untuk membeli sehingga kesadaran terhadap merek pun ikut meningkat,

maka dengan adanya penilaian tersebut diharapkan dapat meningkatkan

brand awareness yang ada pada diri konsumen.

Hasil penelitian ini sesuai dengan pendapat Sukabhakti yang

menyatakan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara

daya tarik iklan terhadap brand awareness.

80

2. Pengaruh Brand Image Terhadap Brand Awareness Kerudung Instan

Rabbani

Citra merek (brand image) adalah persepsi masyarakat terhadap

perusahaan atau produknya. Kotler menyebutkan bahwa para pembeli

mempunyaitangapan yang berbeda terhadap citra perusahaan atau citra

merek. Citra yangefektif akan berpengaruh pada pemantapan karakter

produk dan usulan nilai,menyapaikan karakter itu dengan cara yang

berbeda dengan pesaing, danmemberikan kekuatan emosional yang lebih

dari sekedar citra mental. Menumbuhkan citra merek merupakan suatu

tujuan utama bagi perusahaan karena hal itu merupakan gambaran total dari

pemikiran konsumen terhadap produk dan merek yang dibelinya.

Hasil analisis menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif

dan signifikan. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung untuk variabel

brand image sebesar 4,562 dengan nilai signifikan 0,00 < α 0,05 serta nilai

koefisien brand image positif 0,538 yang menyatakan bahwa brand image

berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness kerudung

instan Rabbani berarti dapat diterima, yang berarti bahwa jika brand

imagemeningkat, maka akan meningkatkan Brand Awareness kerudung

instan Rabbani, sebaliknya jika brand image menurun maka akan

menurunkan Brand Awareness kerudung instan Rabbani. Hasil ini

menerima hipotesis awal yang menyebutkan bahwa adanya pengaruh brand

81

image terhadap Brand Awareness kerudung instan Rabbani pada

mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN STS Jambi.

Hasil penelitian tersebut sejalan dengan teori Aaker dalam bukunya

Sopiah dan Etta Mamang Sangadji yang berjudul “Salesmanship

(Kepenjualan)”. Menurut Aaker citra merek adalah seperangkat asosiasi

unik yang ingin diciptakan oleh pemasar. Asosiasi-asosiasi ini menyatakan

apa sesungguhnya merek dan apa yang dijanjikan kepada konsumen.

Merek-merek produk yang sudah lama akan menjadi sebuah citra, bahkan

simbol status bagi produk tersebut sehingga mampu meningkatkan citra

pemakainya. Dapat disimpulkan bahwa brand image dapat bersifat positif

maupun negatif, tergantung dari persepsi seseorang serta cara

pandangannya terhadap merek.72

Hasil penelitian ini juga didukung oleh penelitian terdahulu yang

dilakukan oleh Putra 2014 yang menyatakan bahwa terdapat pengaruh yang

positif dan signifikan antara brand image terhadap brand awareness.

3. Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Brand Image Terhadap Brand

Awareness Kerudung Instan Rabbani

Hasil Analisis menunjukkan bahwa variabel daya tarik iklan dan

brand image secara bersama-sama menunjukkan bahwa nilai Fhitung sebesar

33,037 lebih besar dari nilai Ftabel 3,09 dengan tingkat signifikan sebesar

0,000 lebih kecil dari 0,05 sehingga daya tarik iklan dan brand image

72

Sopiah dan Sangadji, Salesmanship (Kepenjualan)…, hal. 76

82

secara bersama-sama berpengaruh terhadap brand awareness kerudung

instan Rabbani pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Negeri

Sulthan Thaha Saifuddin Jambi adalah signifikan, yang berarti bahwa jika

daya tarik iklan dan brand image secara bersama-sama meningkat, maka

akan meningkatkan Brand Awareness kerudung instan Rabbani, sebaliknya

jika daya tarik iklan dan brand image secara bersama-sama menurun maka

akan menurunkan Brand Awareness kerudung instan Rabbani.

83

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, maka dapat ditarik kesimpulan

sebagai berikut:

1. Daya tarik iklan dan brand imageberpengaruh secara simultan (bersama-

sama) terhadap brand awareness. Hasil analisis menunjukkan bahwa nilai

Fhitung sebesar 33,037 lebih besar dari nilai Ftabel 3,09 dengan tingkat

signifikan sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 sehingga daya tarik iklan dan

brand image secara bersama-sama berpengaruh terhadap brand awareness

kerudung instan Rabbani pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi adalah signifikan.

2. Daya tarik iklan danBrand image berpengaruh secara parsial terhadap

brand awareness kerudung instan Rabbani pada mahasiswi Fakultas

Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha

Saifuddin Jambi. Hal ini dibuktikan dengan nilai thitung variabel daya tarik

iklan sebesar 2,158 dengan nilai signifikan 0,34 < α 0,05 serta nilai

koefisien daya tarik iklan positif 0,244 yang menyatakan bahwa daya tarik

iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness

kerudung instan Rabbani berarti dapat diterima. Kemudian nilai thitung

variabel brand image sebesar 4,562 dengan nilai signifikansi 0,000< 0,05

84

serta nilai koefisien brand image positif 0,538 yang menyatakan bahwa

brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness


B. Saran

Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan dapat diketahui bahwa daya

tarik iklan dan brand image berpengaruh tehadap brand awareness kerudung instan

Rabbani. Namun peneliti menyadari masih terdapat banyak kekurangan didalamnya.

Untuk itu, peneliti memberikan saran agar mendapat gambaran sebagai bahan

pertimbangan dan penyempurnaan penelitian selanjutnya terkait dengan penelitian

yang serupa. Maka peneliti menyarankan beberapa hal sebagai berikut:

1. Bagi peneliti selanjutnya:

a. Penelitian selanjutnya dapat memperbaiki keterbatasan yang ada dalam

penelitian ini.

b. Mengingat masih banyak variabel diluar penelitian yang

mempengaruhi brand awareness yaitu sebesar 46,6% maka peneliti

selanjutnya diharapkan dapat mengembangkan penelitian dengan

meneliti variabel lain yang ada di luar penelitian ini atau

mengkombinasikan variabel lain seperti brand activation, efek

komunitas, jingle dan lain-lain.

85

2. Bagi Perusahaan (Rabbani)

a. Demi meningkatkan brand awareness kerudung instan Rabbani agar

lebih tinggi dari sebelumnya dapat dilakukan yaitu misalnya

menggunakan bingtang iklan terkenal dalam iklan kerudung Rabbani,

dan mengemas iklan semenarik mungkin, sehingga daya tarik iklan

semakin meningkat. Hal ini dimaksudkan agar semakin banyak

konsumen yang aware akan kerudung instan merek Rabbani.

b. Meningkatkan citra merek kerudung instan merek Rabbani dengan

menayangkan isi iklan yang menjelaskan keunggulan dan kualitas dari

kerudung Rabbani.

86

DAFTAR PUSTAKA

A. Buku

Alqur‟anul Karim, Depertemen Agama

Amirullah, 2002. Perilaku Konsumen. Jakarta: Graha Ilmu.

Durianto, Darmadi, Anton Wachidin Widjaja, dan Hendrawan Supratikno. 2003.

Invasi Pasar dengan Iklan yang Efektif (Strategi, Program, dan Teknik

Pengukuran), Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Effendi, Usman. 2016. Psikologi Konsumen. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.

Mardalis, Ahmad. 2010. Meraih Loyalitas Pelanggan Melalui Komunitas. Jakarta:

Pustaka Pelajar.

Mukhtar. 2009. BimbinganSkripsi, Tesis, dan Artikel Ilmiah. Jakarta: Gaung Persada

Press.

Narbuko, Cholid dan Abu Acmadi. 2007. Metodologi Penelitian. Jakarta: PT Bumi

Aksara.

Rangkuti, Freddy. 2009.Strategi Promosi Kreatif Dan Analisis Kasus Integrated

Marketing Communication. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Taniredja, Tukiran, dkk. 2014. Penelitian Kuantitatif (Sebuah Pengantar). Bandung:

Alfabeta.

87

Tjiptono, Fandy. 2005. Brand Management & Strategy. Yogyakarta: ANDI

Yogyakarta.

Sugiyono. 2015.Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif

Dan R&D, Bandung: Alfabeta.

Sujarweni, V. Wiratna. 2015. Metodologi Penelitian Bisnis Ekonomi, Yogyakarta

Suyatno, M. 2003.Strategi Periklanan E-Commerce Perusahaan Top Dunia,

Yogyakarta: ANDI.

Sopiah, Etta Mamang Sangadji. 2016.Salesmanship (Kepenjualan), Jakarta: PT Bumi

Aksara.

B. Jurnal

Pratiwi, Wayan Astina, dan Gede Bayu Rahanatha. 2016. Peran Brand Awareness

Memediasi Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Atittude Indomie di Kota

Denpasar, E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 5, No. 12.

Purbasari, Rati. 2016. Analysis Of Islamic Organization Culture In Fostering

Organization Innovation On Rabbani Holding Bandung, Volume. 1

Sukhabhakti, Balatanzara Bisma Yohannes, Widiartanto, dan Reni Shinta Dewi.

Pengaruh Daya Tarik Iklan, Efek Komunitas, Dan Brand Activation Terhadap

Brand Awareness Simcard Gsm Pra Bayar Im3 (Studi Kasus Pada Mahasiswa

Program Sarjana FISIP UNDIP Semarang), Jurnal Administrasi Bisnis

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

88

C. Skripsi

Adiputra, Kurniawan Widyatama. 2011. Analisis Pengaruh Faktor Harga Produk,

Efek Komunitas dan Kualitas Produk Terhadap Brand Awareness Untuk

Meningkatkan Brand Atittude (Studi Pada Konsumen Restoran Warung Steak

& Shake di Kota Semarang). Skripsi Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro

Semarang.

Dirgantara, Bayu. 2018.Pengaruh Unsur Budaya Tradisional Folklor Dalam Iklan

Indoeskrim Nusantara Di Youtube Terhadap Brand Awareness (Studi Pada

Mahasiswa Fisip Universitas Lampung), Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Lampung.

Hartono, Kefas Aldi. 2016. Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Selebriti Endorser

Terhadap Kesadaran Merek dan Dampaknya Terhadap Brand Attitude

Minuman dalam Kemasan (Studi Kasus Pada Iklan Teh Ichitan di Yogyakarta).

Program Studi Manajemen Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas

Negeri Yogyakarta.

Putra, Afif Raihan Andika Putra. 2014.Analisis Pengaruh Daya Tarik Pesan Iklan,

Persepsi Kemanfaatan, Citra Merek Pada Media Sosial Twitter Terhadap

Pembentukan Brand Awareness (Studi Kasus Pada Media Sosial Twitter

@Infoundip Atau Info Undip Media), Fakultas Ekonomika Dan Bisnis

Universitas Diponegoro Semarang.

Retpitasari, Ellyda. Brand Activation Bandeng Mentari (Studi Deskriptif Kualitatif

UD. Sarana Multi Niaga), Program Studi Ilmu Komunikasi Jurusan

Komunikasi Fakultas Dakwah dan Komunikiasi Universitas Islam Negeri

Sunan Ampel Surabaya.

89

Sari, Nenden Tresna. 2018. Pengaruh Iklan, Citra Merek Dan Promosi Penjualan

Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Wardah (Studi Pada

Pengunjung Store Wardah Di Bandar Lampung), Skripsi Fakultas Ilmu Sosial

Dan Ilmu Politik Universitas Lampung Bandar Lampung.

Susanto, Dwi. 2011. Analisis Pengaruh Efek Komunitas dan Kualitas Produk

Terhadap Kepuasan Konsumen dan Implikasinya Terhadap Sikap Terhadap

Merek (Attitudes Toward Brand) Pada Konsumen Notebook Merek Acer di

Kota Semarang).

Octaviasari, Sherly. 2011. Analisis Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Efek Komunitas

Terhadap Kesadaran Merek Dan Sikap Terhadap Merek Kartu Seluler

Prabayar Mentari Di Semarang, Skripsi Fakultas Ekonomi Universitas

Diponegoro Semarang.

D. Website

www.etalasepustaka.blogspot.com

www.hijabersworld.com

http://www.rabbani.co.id/, Diakses tanggal 18 April 2019

http://www.pikiranrakyat.com/ekonomi/2016/11/10/rabbani-keluhkan-maraknya-

pembajakan-merek-mereka384462, Diakses tanggal 30 September 2019

http://www.hijabersworld.com/

http://www.rabbani.co.id/

http://www.pikiranrakyat.com/

90

Lampiran 1

Lembar Kuesioner

Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Brand Image Terhadap Brand Awareness Kerudung

Instan Rabbani

(Studi Kasus pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam

Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi)

IDENTITAS

1. Nama :............................................................(Boleh Disamarkan)

2. Usia :.........................................................

3. Jurusan :.........................................................

4. Semester :.........................................................

5. Apakah Anda pernah melihat iklan Rabbani?

Ya

Tidak

6. Apakah Anda pernah membeli produk kerudung instan Rabbani?

Ya

Tidak

7. Sejak berapa lama menggunakan kerudung atau menjadi pengguna kerudung

instan merek Rabbani?

PETUNJUK PENGISIAN

Berilah tanda centang (√) pada setiap pernyataan di bawah ini:

Keterangan:

Alternatif

Jawaban Keterangan Skor

SS Sangat Setuju 5

S Setuju 4

RR Ragu Ragu 3

KS Kurang Setuju 2

STS Sangat Tidak Setuju 1

91

1. Daya Tarik Iklan Kerudung Instan Merek Rabbani

No Pernyataan STS TS RR S SS

1 Iklan kerudung rabbani membuat orang

mempunyai harapan/impian atas

konsumsi produk diiklankan

2 Iklan Rabbani memberikan banyak

informasi manfaat produk dan kelebihan

produk

3 Iklan kerudung Rabbani menampilkan

keunggulan yang berbeda dari yang

ditampilkan dalam iklan produk pesaing.

4 Pesan iklan Rabbani memiliki makna

yang menarik pada target konsumen

5 Saya berminat untuk membeli kerudung

instan merek Rabbani

2. Brand Image (citra merek) kerudung instan merek Rabbani

No Pertanyaan STS TS RR S SS

1 Kerudung instan merek Rabbani memiliki

reputasi yang baik

2 Kerudung instan merek Rabbani memiliki

kualitas yang baik

3 Kerudung instan Rabbani memberi kesan

nyaman saat di gunakan

4 Merek Rabbani mempunyai ciri khas

disetiap produk

92

5 Kerudung merek Rabbani memberikan

kesan positif terhadap konsumen

3. Brand awareness kerudung instan merek Rabbani

No Pertanyaan STS TS RR S SS

1 Saya sudah mengenal produk

kerudung instan Rabbani

2 Saya mengenal produk kerudung

instan Rabbani melalui iklan di

televisi

3 Saya membeli produk kerudung

instan Rabbani karena lebih

berkualitas dibanding merek lain.

4 Merek kerudung instan yang

muncul dalam benak Saya

pertama kali adalah Rabbani.

5 Saya mengetahui Rabbani

merupakan salah satu produsen

kerudung instan yang laris di

pasaran

93

Lampiran 2

Tabulasi Jawaban Responden

No Res

Daya Tarik Iklan (X1)

TOTAL X1

Brand Image (X2)

TOTAL X2

Brand Awareness (Y)

TOTAL Y

X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 X2.5 Y.1 Y.2 Y.3 Y.4 Y.5

1 5 5 4 5 4 23 3 4 3 4 4 18 4 4 4 4 4 20

2 5 5 4 5 4 23 4 4 4 4 4 20 3 4 5 4 4 20

3 4 4 4 4 3 19 4 4 4 3 4 19 4 3 4 4 3 18

4 4 4 3 4 4 19 4 4 4 4 4 20 3 3 4 4 3 17

5 5 4 4 4 3 20 4 4 4 4 4 20 3 3 4 4 3 17

6 4 4 4 3 4 19 3 5 3 5 3 19 3 3 3 4 3 16

7 4 4 4 4 5 21 4 4 4 3 4 19 3 4 4 4 4 19

8 4 3 4 4 4 19 4 4 4 4 5 21 5 5 3 4 5 22

9 4 4 4 4 3 19 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20

10 4 4 4 3 4 19 4 4 3 4 4 19 4 4 5 4 4 21

11 4 4 4 4 3 19 4 3 4 4 4 19 3 4 4 4 4 19

12 4 4 3 4 4 19 5 4 4 5 4 22 4 3 4 4 4 19

13 3 4 4 4 4 19 4 4 4 4 4 20 3 4 4 4 4 19

14 4 4 4 4 4 20 4 4 3 4 3 18 5 4 4 4 4 21

15 4 4 4 4 3 19 4 4 4 3 4 19 3 4 3 4 4 18

16 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20 5 4 4 5 4 22

17 4 4 3 4 4 19 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20

18 5 4 4 4 4 21 4 4 4 4 3 19 4 4 3 4 4 19

19 4 4 4 4 2 18 4 4 4 4 4 20 5 4 4 4 4 21

20 4 4 3 4 4 19 4 4 4 3 4 19 3 4 4 4 4 19

21 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20

22 4 4 4 4 3 19 4 4 4 4 4 20 4 5 4 4 4 21

23 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20 4 4 4 5 4 21

24 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20 4 3 4 4 4 19

25 4 4 3 4 3 18 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 3 19

26 5 5 4 5 4 23 5 4 5 4 5 23 5 4 5 4 5 23

27 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20 4 4 4 3 4 19

28 4 4 4 4 3 19 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20

29 4 4 3 4 4 19 4 4 4 4 4 20 4 3 4 3 3 17

30 4 3 4 4 4 19 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20

31 5 4 4 5 4 22 5 4 5 4 5 23 5 4 5 4 5 23

32 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20

94

33 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20 4 4 4 5 4 21

34 4 4 4 4 3 19 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20

35 4 4 4 4 4 20 3 4 3 4 3 17 3 4 3 4 3 17

36 5 5 4 5 4 23 5 4 5 4 5 23 5 4 5 4 4 22

37 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20

38 4 4 3 4 3 18 4 3 4 3 4 18 4 3 4 3 3 17

39 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20

40 4 4 4 4 3 19 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20

41 4 4 3 4 5 20 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 3 19

42 4 4 4 5 4 21 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 5 21

43 3 4 4 4 4 19 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 2 18

44 4 4 4 4 3 19 4 3 4 4 3 18 3 4 4 4 3 18

45 4 4 3 4 4 19 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 3 19

46 4 4 4 3 3 18 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 3 19

47 4 4 5 4 4 21 4 4 4 4 4 20 4 5 4 4 4 21

48 5 5 4 5 4 23 5 4 5 4 5 23 5 4 5 4 5 23

49 4 4 4 4 3 19 4 3 4 4 4 19 4 4 4 4 4 20

50 4 4 4 4 5 21 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20

51 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 3 19

52 3 3 4 3 4 17 3 4 3 4 3 17 3 4 3 4 4 18

53 3 3 4 3 3 16 3 4 3 4 3 17 3 4 3 4 3 17

54 5 5 4 5 3 22 5 4 5 4 5 23 5 4 5 4 5 23

55 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 3 19

56 4 4 4 4 3 19 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20

57 3 3 4 3 2 15 3 4 3 4 3 17 3 4 3 4 4 18

58 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20

59 3 3 4 3 3 16 3 4 3 4 3 17 3 4 3 4 3 17

60 4 4 4 4 5 21 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 3 19

61 3 3 3 3 3 15 3 3 3 3 3 15 3 3 3 3 3 15

62 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20

63 4 5 4 4 3 20 4 4 3 4 4 19 4 4 4 4 3 19

64 4 4 4 4 3 19 4 4 4 4 4 20 3 4 4 4 3 18

65 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 3 19

66 4 4 4 4 3 19 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 3 19

67 5 5 4 5 4 23 5 3 5 4 5 22 3 4 5 4 4 20

68 4 4 4 4 3 19 4 4 4 4 4 20 4 3 4 4 3 18

69 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20 3 3 4 4 3 17

70 4 4 5 4 4 21 4 4 4 4 4 20 3 3 4 4 3 17

71 3 4 4 3 4 18 3 4 3 4 3 17 3 3 3 4 3 16

95

72 4 4 4 4 5 21 4 4 4 4 4 20 3 4 4 3 4 18

73 4 3 4 4 4 19 3 4 3 4 3 17 5 5 3 4 5 22

74 4 4 4 4 3 19 4 3 4 4 4 19 4 4 4 4 4 20

75 4 4 3 4 4 19 3 4 4 4 4 19 4 4 4 4 4 20

76 3 4 4 4 3 18 4 4 3 4 3 18 3 4 4 4 4 19

77 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20 4 4 4 4 4 20

78 4 4 4 4 4 20 4 4 4 3 3 18 3 4 4 4 4 19

79 4 3 4 4 4 19 5 4 4 4 3 20 5 4 4 4 4 21

80 4 4 4 4 3 19 4 3 4 4 4 19 3 4 4 4 4 19

81 3 4 5 4 4 20 4 4 5 4 4 21 5 4 4 4 4 21

82 4 4 3 4 4 19 4 4 4 4 3 19 4 4 4 4 4 20

83 3 4 4 4 4 19 3 4 4 4 5 20 4 4 4 4 4 20

84 4 4 4 4 5 21 4 4 4 4 4 20 5 4 4 4 4 21

85 3 4 4 4 4 19 4 5 4 4 3 20 3 4 4 4 4 19

86 4 4 4 4 4 20 3 4 3 4 4 18 4 4 5 4 4 21

87 4 3 4 4 4 19 4 4 4 4 4 20 4 3 4 4 4 19

88 5 4 4 4 4 21 5 4 4 4 4 21 4 4 4 4 4 20

89 4 4 4 4 4 20 4 3 4 4 4 19 4 4 4 4 4 20

90 4 4 4 4 3 19 4 4 4 3 4 19 4 4 4 4 3 19

91 4 5 4 5 4 22 5 4 5 4 5 23 5 4 5 4 5 23

92 4 4 4 5 4 21 4 4 4 4 4 20 4 4 4 3 4 19

93 3 4 4 4 3 18 4 5 4 4 4 21 4 5 4 4 4 21

94 4 4 3 4 4 19 4 3 4 2 4 17 4 3 4 3 3 17

95 3 4 4 3 4 18 3 4 3 4 3 17 3 4 4 4 3 18

96

Lampiran 3

Karakteristik Responden Berdasarkan Jurusan

Jurusan Frekuensi Perentase

Ekonomi Syariah 60 64,16

Manajemen Keuangan Syariah 16 16,84

Perbankan Syariah 8 8,42

Akuntansi Syariah 7 7,36

D3 Perbankan Syariah 4 4,21

Jumlah 95 100%

Karakteristik Responden Berdasarkan Usia

Usia Frekuensi Persentase

< 17 Tahun 0 0%

17-20 Tahun 20 21,05%

21-23 Tahun 71 74,74%

>23 Tahun 4 4,21%

Jumlah 95 100%

Karakteristik Responden Berdasarkan Semester

Semester Frekuensi Persentase

1 10 10,52%

3 14 14,74%

5 10 10,52%

7 24 25,26%

9 37 38,95%

Jumlah 95 100%

Karakteristik Responden Berdasarkan Lama Penggunaan

Lama Penggunaan Frekuensi Persentase

< 1 Tahun 18 18,95%

1-2 Tahun 25 26,32%

2-3 Tahun 36 37,89%

97

>3 Tahun 16 16,84%

Jumlah 95 100%

Lampiran 4

Uji Validitas

Daya Tarik Iklan

Item Pertanyaan Rhitung Rtabel Keterangan

1 0,752 0,202 VALID

2 0,735 0,202 VALID

3 0,276 0,202 VALID

4 0,813 0,202 VALID

5 0,528 0,202 VALID

Brand Image

Pertanyaan Rhitung Rtabel Keterangan

1 0,813 0,202 VALID

2 0,246 0,202 VALID

3 0,844 0,202 VALID

4 0,346 0,202 VALID

5 0,792 0,202 VALID

Brand Awareness

Pertanyaan Rhitung Rtabel Keterangan

1 0,765 0,202 VALID

2 0,609 0,202 VALID

3 0,570 0,202 VALID

4 0,394 0,202 VALID

5 0,789 0,202 VALID

98

Lampiran 5

Reliabilitas

Daya Tarik Iklan


Cronbach's

Alpha N of Items

.601 5

Brand Image


Cronbach's

Alpha N of Items

.638 5

Brand Awareness


Cronbach's

Alpha N of Items

.641 5

99

Lampiran 6

Hasil Uji Instrumen Data

Uji Normalitas

Uji Multikolinearitas

Coefficientsa

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig.

Collinearity

Statistics

B Std. Error Beta Tolerance VIF

1 (Constant) 4.125 1.903 2.168 .033

Daya Tarik Iklan .244 .113 .226 2.158 .034 .579 1.727

Brand Image .538 .118 .477 4.562 .000 .579 1.727


One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Unstandardized

Residual

N 95

Normal Parametersa Mean .0000000

Std. Deviation 1.26275557

Most Extreme Differences Absolute .071

Positive .068

Negative -.071

Kolmogorov-Smirnov Z .694

Asymp. Sig. (2-tailed) .721

a. Test distribution is Normal.

100

Uji Heterokedastisitas

Coefficientsa

Model


Standardized

Coefficients


1 (Constant) .925 1.187 .779 .438

Daya Tarik Iklan .036 .070 .070 .508 .613

Brand Image -.033 .074 -.061 -.447 .656

a. Dependent Variable: RES2

101

Lampiran 7

Hasil Uji Analisis Regresi Linier Berganda

Model Summaryb

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of the

Estimate

1 .730a .534 .516 1.090


ANOVAb

Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.

1 Regression 107.649 2 53.824 33.037 .000a

Residual 149.888 92 1.629

Total 257.537 94


b. Dependent Variable: Brand Awareness

Coefficientsa

Model


Standardized

Coefficients


1 (Constant) 4.125 1.903 2.168 .033

Daya Tarik Iklan .244 .113 .226 2.158 .034

Brand Image .538 .118 .477 4.562 .000


102

Lampiran 8

Tabel r Product Moment

Sig.0,05 (Two Tail)

N r N r N r N r N r N r

1 0.997 41 0.301 81 0.216 121 0.177 161 0.154 201 0.138

2 0.95 42 0.297 82 0.215 122 0.176 162 0.153 202 0.137

3 0.878 43 0.294 83 0.213 123 0.176 163 0.153 203 0.137

4 0.811 44 0.291 84 0.212 124 0.175 164 0.152 204 0.137

5 0.754 45 0.288 85 0.211 125 0.174 165 0.152 205 0.136

6 0.707 46 0.285 86 0.21 126 0.174 166 0.151 206 0.136

7 0.666 47 0.282 87 0.208 127 0.173 167 0.151 207 0.136

8 0.632 48 0.279 88 0.207 128 0.172 168 0.151 208 0.135

9 0.602 49 0.276 89 0.206 129 0.172 169 0.15 209 0.135

10 0.576 50 0.273 90 0.205 130 0.171 170 0.15 210 0.135

11 0.553 51 0.271 91 0.204 131 0.17 171 0.149 211 0.134

12 0.532 52 0.268 92 0.203 132 0.17 172 0.149 212 0.134

13 0.514 53 0.266 93 0.202 133 0.169 173 0.148 213 0.134

14 0.497 54 0.263 94 0.201 134 0.168 174 0.148 214 0.134

15 0.482 55 0.261 95 0.2 135 0.168 175 0.148 215 0.133

16 0.468 56 0.259 96 0.199 136 0.167 176 0.147 216 0.133

17 0.456 57 0.256 97 0.198 137 0.167 177 0.147 217 0.133

18 0.444 58 0.254 98 0.197 138 0.166 178 0.146 218 0.132

19 0.433 59 0.252 99 0.196 139 0.165 179 0.146 219 0.132

20 0.423 60 0.25 100 0.195 140 0.165 180 0.146 220 0.132

21 0.413 61 0.248 101 0.194 141 0.164 181 0.145 221 0.131

22 0.404 62 0.246 102 0.193 142 0.164 182 0.145 222 0.131

23 0.396 63 0.244 103 0.192 143 0.163 183 0.144 223 0.131

24 0.388 64 0.242 104 0.191 144 0.163 184 0.144 224 0.131

25 0.381 65 0.24 105 0.19 145 0.162 185 0.144 225 0.13

26 0.374 66 0.239 106 0.189 146 0.161 186 0.143 226 0.13

27 0.367 67 0.237 107 0.188 147 0.161 187 0.143 227 0.13

28 0.361 68 0.235 108 0.187 148 0.16 188 0.142 228 0.129

29 0.355 69 0.234 109 0.187 149 0.16 189 0.142 229 0.129

30 0.349 70 0.232 110 0.186 150 0.159 190 0.142 230 0.129

31 0.344 71 0.23 111 0.185 151 0.159 191 0.141 231 0.129

32 0.339 72 0.229 112 0.184 152 0.158 192 0.141 232 0.128

33 0.334 73 0.227 113 0.183 153 0.158 193 0.141 233 0.128

34 0.329 74 0.226 114 0.182 154 0.157 194 0.14 234 0.128

35 0.325 75 0.224 115 0.182 155 0.157 195 0.14 235 0.127

36 0.32 76 0.223 116 0.181 156 0.156 196 0.139 236 0.127

37 0.316 77 0.221 117 0.18 157 0.156 197 0.139 237 0.127

38 0.312 78 0.22 118 0.179 158 0.155 198 0.139 238 0.127

103

Lampiran 9

Titik Persentase Distribusi F untuk Probabilita = 0,05

df untuk

penyebut (N2)

df untuk pembilang (N1)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

1 161 199 216 225 230 234 237 239 241 242 243 244 245 245 246

2 18.51 19.00 19.16 19.25 19.30 19.33 19.35 19.37 19.38 19.40 19.40 19.41 19.42 19.42 19.43

3 10.13 9.55 9.28 9.12 9.01 8.94 8.89 8.85 8.81 8.79 8.76 8.74 8.73 8.71 8.70

4 7.71 6.94 6.59 6.39 6.26 6.16 6.09 6.04 6.00 5.96 5.94 5.91 5.89 5.87 5.86

5 6.61 5.79 5.41 5.19 5.05 4.95 4.88 4.82 4.77 4.74 4.70 4.68 4.66 4.64 4.62

6 5.99 5.14 4.76 4.53 4.39 4.28 4.21 4.15 4.10 4.06 4.03 4.00 3.98 3.96 3.94

7 5.59 4.74 4.35 4.12 3.97 3.87 3.79 3.73 3.68 3.64 3.60 3.57 3.55 3.53 3.51

8 5.32 4.46 4.07 3.84 3.69 3.58 3.50 3.44 3.39 3.35 3.31 3.28 3.26 3.24 3.22

9 5.12 4.26 3.86 3.63 3.48 3.37 3.29 3.23 3.18 3.14 3.10 3.07 3.05 3.03 3.01

10 4.96 4.10 3.71 3.48 3.33 3.22 3.14 3.07 3.02 2.98 2.94 2.91 2.89 2.86 2.85

11 4.84 3.98 3.59 3.36 3.20 3.09 3.01 2.95 2.90 2.85 2.82 2.79 2.76 2.74 2.72

12 4.75 3.89 3.49 3.26 3.11 3.00 2.91 2.85 2.80 2.75 2.72 2.69 2.66 2.64 2.62

13 4.67 3.81 3.41 3.18 3.03 2.92 2.83 2.77 2.71 2.67 2.63 2.60 2.58 2.55 2.53

14 4.60 3.74 3.34 3.11 2.96 2.85 2.76 2.70 2.65 2.60 2.57 2.53 2.51 2.48 2.46

15 4.54 3.68 3.29 3.06 2.90 2.79 2.71 2.64 2.59 2.54 2.51 2.48 2.45 2.42 2.40

16 4.49 3.63 3.24 3.01 2.85 2.74 2.66 2.59 2.54 2.49 2.46 2.42 2.40 2.37 2.35

17 4.45 3.59 3.20 2.96 2.81 2.70 2.61 2.55 2.49 2.45 2.41 2.38 2.35 2.33 2.31

18 4.41 3.55 3.16 2.93 2.77 2.66 2.58 2.51 2.46 2.41 2.37 2.34 2.31 2.29 2.27

19 4.38 3.52 3.13 2.90 2.74 2.63 2.54 2.48 2.42 2.38 2.34 2.31 2.28 2.26 2.23

20 4.35 3.49 3.10 2.87 2.71 2.60 2.51 2.45 2.39 2.35 2.31 2.28 2.25 2.22 2.20

21 4.32 3.47 3.07 2.84 2.68 2.57 2.49 2.42 2.37 2.32 2.28 2.25 2.22 2.20 2.18

22 4.30 3.44 3.05 2.82 2.66 2.55 2.46 2.40 2.34 2.30 2.26 2.23 2.20 2.17 2.15

23 4.28 3.42 3.03 2.80 2.64 2.53 2.44 2.37 2.32 2.27 2.24 2.20 2.18 2.15 2.13

24 4.26 3.40 3.01 2.78 2.62 2.51 2.42 2.36 2.30 2.25 2.22 2.18 2.15 2.13 2.11

25 4.24 3.39 2.99 2.76 2.60 2.49 2.40 2.34 2.28 2.24 2.20 2.16 2.14 2.11 2.09

26 4.23 3.37 2.98 2.74 2.59 2.47 2.39 2.32 2.27 2.22 2.18 2.15 2.12 2.09 2.07

27 4.21 3.35 2.96 2.73 2.57 2.46 2.37 2.31 2.25 2.20 2.17 2.13 2.10 2.08 2.06

28 4.20 3.34 2.95 2.71 2.56 2.45 2.36 2.29 2.24 2.19 2.15 2.12 2.09 2.06 2.04

29 4.18 3.33 2.93 2.70 2.55 2.43 2.35 2.28 2.22 2.18 2.14 2.10 2.08 2.05 2.03

30 4.17 3.32 2.92 2.69 2.53 2.42 2.33 2.27 2.21 2.16 2.13 2.09 2.06 2.04 2.01

31 4.16 3.30 2.91 2.68 2.52 2.41 2.32 2.25 2.20 2.15 2.11 2.08 2.05 2.03 2.00

32 4.15 3.29 2.90 2.67 2.51 2.40 2.31 2.24 2.19 2.14 2.10 2.07 2.04 2.01 1.99

33 4.14 3.28 2.89 2.66 2.50 2.39 2.30 2.23 2.18 2.13 2.09 2.06 2.03 2.00 1.98

34 4.13 3.28 2.88 2.65 2.49 2.38 2.29 2.23 2.17 2.12 2.08 2.05 2.02 1.99 1.97

35 4.12 3.27 2.87 2.64 2.49 2.37 2.29 2.22 2.16 2.11 2.07 2.04 2.01 1.99 1.96

36 4.11 3.26 2.87 2.63 2.48 2.36 2.28 2.21 2.15 2.11 2.07 2.03 2.00 1.98 1.95

37 4.11 3.25 2.86 2.63 2.47 2.36 2.27 2.20 2.14 2.10 2.06 2.02 2.00 1.97 1.95

104

38 4.10 3.24 2.85 2.62 2.46 2.35 2.26 2.19 2.14 2.09 2.05 2.02 1.99 1.96 1.94

39 4.09 3.24 2.85 2.61 2.46 2.34 2.26 2.19 2.13 2.08 2.04 2.01 1.98 1.95 1.93

40 4.08 3.23 2.84 2.61 2.45 2.34 2.25 2.18 2.12 2.08 2.04 2.00 1.97 1.95 1.92

41 4.08 3.23 2.83 2.60 2.44 2.33 2.24 2.17 2.12 2.07 2.03 2.00 1.97 1.94 1.92

42 4.07 3.22 2.83 2.59 2.44 2.32 2.24 2.17 2.11 2.06 2.03 1.99 1.96 1.94 1.91

43 4.07 3.21 2.82 2.59 2.43 2.32 2.23 2.16 2.11 2.06 2.02 1.99 1.96 1.93 1.91

44 4.06 3.21 2.82 2.58 2.43 2.31 2.23 2.16 2.10 2.05 2.01 1.98 1.95 1.92 1.90

46 4.05 3.20 2.81 2.57 2.42 2.30 2.22 2.15 2.09 2.04 2.00 1.97 1.94 1.91 1.89

47 4.05 3.20 2.80 2.57 2.41 2.30 2.21 2.14 2.09 2.04 2.00 1.96 1.93 1.91 1.88

48 4.04 3.19 2.80 2.57 2.41 2.29 2.21 2.14 2.08 2.03 1.99 1.96 1.93 1.90 1.88

49 4.04 3.19 2.79 2.56 2.40 2.29 2.20 2.13 2.08 2.03 1.99 1.96 1.93 1.90 1.88

50 4.03 3.18 2.79 2.56 2.40 2.29 2.20 2.13 2.07 2.03 1.99 1.95 1.92 1.89 1.87

51 4.03 3.18 2.79 2.55 2.40 2.28 2.20 2.13 2.07 2.02 1.98 1.95 1.92 1.89 1.87

52 4.03 3.18 2.78 2.55 2.39 2.28 2.19 2.12 2.07 2.02 1.98 1.94 1.91 1.89 1.86

53 4.02 3.17 2.78 2.55 2.39 2.28 2.19 2.12 2.06 2.01 1.97 1.94 1.91 1.88 1.86

54 4.02 3.17 2.78 2.54 2.39 2.27 2.18 2.12 2.06 2.01 1.97 1.94 1.91 1.88 1.86

55 4.02 3.16 2.77 2.54 2.38 2.27 2.18 2.11 2.06 2.01 1.97 1.93 1.90 1.88 1.85

56 4.01 3.16 2.77 2.54 2.38 2.27 2.18 2.11 2.05 2.00 1.96 1.93 1.90 1.87 1.85

57 4.01 3.16 2.77 2.53 2.38 2.26 2.18 2.11 2.05 2.00 1.96 1.93 1.90 1.87 1.85

58 4.01 3.16 2.76 2.53 2.37 2.26 2.17 2.10 2.05 2.00 1.96 1.92 1.89 1.87 1.84

59 4.00 3.15 2.76 2.53 2.37 2.26 2.17 2.10 2.04 2.00 1.96 1.92 1.89 1.86 1.84

60 4.00 3.15 2.76 2.53 2.37 2.25 2.17 2.10 2.04 1.99 1.95 1.92 1.89 1.86 1.84

61 4.00 3.15 2.76 2.52 2.37 2.25 2.16 2.09 2.04 1.99 1.95 1.91 1.88 1.86 1.83

62 4.00 3.15 2.75 2.52 2.36 2.25 2.16 2.09 2.03 1.99 1.95 1.91 1.88 1.85 1.83

63 3.99 3.14 2.75 2.52 2.36 2.25 2.16 2.09 2.03 1.98 1.94 1.91 1.88 1.85 1.83

64 3.99 3.14 2.75 2.52 2.36 2.24 2.16 2.09 2.03 1.98 1.94 1.91 1.88 1.85 1.83

65 3.99 3.14 2.75 2.51 2.36 2.24 2.15 2.08 2.03 1.98 1.94 1.90 1.87 1.85 1.82

66 3.99 3.14 2.74 2.51 2.35 2.24 2.15 2.08 2.03 1.98 1.94 1.90 1.87 1.84 1.82

67 3.98 3.13 2.74 2.51 2.35 2.24 2.15 2.08 2.02 1.98 1.93 1.90 1.87 1.84 1.82

68 3.98 3.13 2.74 2.51 2.35 2.24 2.15 2.08 2.02 1.97 1.93 1.90 1.87 1.84 1.82

69 3.98 3.13 2.74 2.50 2.35 2.23 2.15 2.08 2.02 1.97 1.93 1.90 1.86 1.84 1.81

70 3.98 3.13 2.74 2.50 2.35 2.23 2.14 2.07 2.02 1.97 1.93 1.89 1.86 1.84 1.81

71 3.98 3.13 2.73 2.50 2.34 2.23 2.14 2.07 2.01 1.97 1.93 1.89 1.86 1.83 1.81

72 3.97 3.12 2.73 2.50 2.34 2.23 2.14 2.07 2.01 1.96 1.92 1.89 1.86 1.83 1.81

73 3.97 3.12 2.73 2.50 2.34 2.23 2.14 2.07 2.01 1.96 1.92 1.89 1.86 1.83 1.81

74 3.97 3.12 2.73 2.50 2.34 2.22 2.14 2.07 2.01 1.96 1.92 1.89 1.85 1.83 1.80

75 3.97 3.12 2.73 2.49 2.34 2.22 2.13 2.06 2.01 1.96 1.92 1.88 1.85 1.83 1.80

76 3.97 3.12 2.72 2.49 2.33 2.22 2.13 2.06 2.01 1.96 1.92 1.88 1.85 1.82 1.80

77 3.97 3.12 2.72 2.49 2.33 2.22 2.13 2.06 2.00 1.96 1.92 1.88 1.85 1.82 1.80

78 3.96 3.11 2.72 2.49 2.33 2.22 2.13 2.06 2.00 1.95 1.91 1.88 1.85 1.82 1.80

79 3.96 3.11 2.72 2.49 2.33 2.22 2.13 2.06 2.00 1.95 1.91 1.88 1.85 1.82 1.79

80 3.96 3.11 2.72 2.49 2.33 2.21 2.13 2.06 2.00 1.95 1.91 1.88 1.84 1.82 1.79

81 3.96 3.11 2.72 2.48 2.33 2.21 2.12 2.05 2.00 1.95 1.91 1.87 1.84 1.82 1.79

82 3.96 3.11 2.72 2.48 2.33 2.21 2.12 2.05 2.00 1.95 1.91 1.87 1.84 1.81 1.79

83 3.96 3.11 2.71 2.48 2.32 2.21 2.12 2.05 1.99 1.95 1.91 1.87 1.84 1.81 1.79

84 3.95 3.11 2.71 2.48 2.32 2.21 2.12 2.05 1.99 1.95 1.90 1.87 1.84 1.81 1.79

105

85 3.95 3.10 2.71 2.48 2.32 2.21 2.12 2.05 1.99 1.94 1.90 1.87 1.84 1.81 1.79

86 3.95 3.10 2.71 2.48 2.32 2.21 2.12 2.05 1.99 1.94 1.90 1.87 1.84 1.81 1.78

87 3.95 3.10 2.71 2.48 2.32 2.20 2.12 2.05 1.99 1.94 1.90 1.87 1.83 1.81 1.78

88 3.95 3.10 2.71 2.48 2.32 2.20 2.12 2.05 1.99 1.94 1.90 1.86 1.83 1.81 1.78

89 3.95 3.10 2.71 2.47 2.32 2.20 2.11 2.04 1.99 1.94 1.90 1.86 1.83 1.80 1.78

91 3.95 3.10 2.70 2.47 2.31 2.20 2.11 2.04 1.98 1.94 1.90 1.86 1.83 1.80 1.78

92 3.94 3.10 2.70 2.47 2.31 2.20 2.11 2.04 1.98 1.94 1.89 1.86 1.83 1.80 1.78

93 3.94 3.09 2.70 2.47 2.31 2.20 2.11 2.04 1.98 1.93 1.89 1.86 1.83 1.80 1.78

94 3.94 3.09 2.70 2.47 2.31 2.20 2.11 2.04 1.98 1.93 1.89 1.86 1.83 1.80 1.77

95 3.94 3.09 2.70 2.47 2.31 2.20 2.11 2.04 1.98 1.93 1.89 1.86 1.82 1.80 1.77

96 3.94 3.09 2.70 2.47 2.31 2.19 2.11 2.04 1.98 1.93 1.89 1.85 1.82 1.80 1.77

97 3.94 3.09 2.70 2.47 2.31 2.19 2.11 2.04 1.98 1.93 1.89 1.85 1.82 1.80 1.77

98 3.94 3.09 2.70 2.46 2.31 2.19 2.10 2.03 1.98 1.93 1.89 1.85 1.82 1.79 1.77

99 3.94 3.09 2.70 2.46 2.31 2.19 2.10 2.03 1.98 1.93 1.89 1.85 1.82 1.79 1.77

100 3.94 3.09 2.70 2.46 2.31 2.19 2.10 2.03 1.97 1.93 1.89 1.85 1.82 1.79 1.77

2

Lampiran 10

Titik Persentase Distribusi t (df = 1 – 40)

Pr 0.25 0.10 0.05 0.025 0.01 0.005 0.001

Df 0.50 0.20 0.10 0.050 0.02 0.010 0.002

1 1.00000 3.07768 6.31375 12.70620 31.82052 63.65674 318.30884

2 0.81650 1.88562 2.91999 4.30265 6.96456 9.92484 22.32712

3 0.76489 1.63774 2.35336 3.18245 4.54070 5.84091 10.21453

4 0.74070 1.53321 2.13185 2.77645 3.74695 4.60409 7.17318

5 0.72669 1.47588 2.01505 2.57058 3.36493 4.03214 5.89343

6 0.71756 1.43976 1.94318 2.44691 3.14267 3.70743 5.20763

7 0.71114 1.41492 1.89458 2.36462 2.99795 3.49948 4.78529

8 0.70639 1.39682 1.85955 2.30600 2.89646 3.35539 4.50079

9 0.70272 1.38303 1.83311 2.26216 2.82144 3.24984 4.29681

10 0.69981 1.37218 1.81246 2.22814 2.76377 3.16927 4.14370

11 0.69745 1.36343 1.79588 2.20099 2.71808 3.10581 4.02470

12 0.69548 1.35622 1.78229 2.17881 2.68100 3.05454 3.92963

13 0.69383 1.35017 1.77093 2.16037 2.65031 3.01228 3.85198

14 0.69242 1.34503 1.76131 2.14479 2.62449 2.97684 3.78739

15 0.69120 1.34061 1.75305 2.13145 2.60248 2.94671 3.73283

16 0.69013 1.33676 1.74588 2.11991 2.58349 2.92078 3.68615

17 0.68920 1.33338 1.73961 2.10982 2.56693 2.89823 3.64577

18 0.68836 1.33039 1.73406 2.10092 2.55238 2.87844 3.61048

19 0.68762 1.32773 1.72913 2.09302 2.53948 2.86093 3.57940

20 0.68695 1.32534 1.72472 2.08596 2.52798 2.84534 3.55181

21 0.68635 1.32319 1.72074 2.07961 2.51765 2.83136 3.52715

22 0.68581 1.32124 1.71714 2.07387 2.50832 2.81876 3.50499

23 0.68531 1.31946 1.71387 2.06866 2.49987 2.80734 3.48496

24 0.68485 1.31784 1.71088 2.06390 2.49216 2.79694 3.46678

25 0.68443 1.31635 1.70814 2.05954 2.48511 2.78744 3.45019

26 0.68404 1.31497 1.70562 2.05553 2.47863 2.77871 3.43500

27 0.68368 1.31370 1.70329 2.05183 2.47266 2.77068 3.42103

28 0.68335 1.31253 1.70113 2.04841 2.46714 2.76326 3.40816

29 0.68304 1.31143 1.69913 2.04523 2.46202 2.75639 3.39624

30 0.68276 1.31042 1.69726 2.04227 2.45726 2.75000 3.38518

31 0.68249 1.30946 1.69552 2.03951 2.45282 2.74404 3.37490

32 0.68223 1.30857 1.69389 2.03693 2.44868 2.73848 3.36531

33 0.68200 1.30774 1.69236 2.03452 2.44479 2.73328 3.35634

34 0.68177 1.30695 1.69092 2.03224 2.44115 2.72839 3.34793

35 0.68156 1.30621 1.68957 2.03011 2.43772 2.72381 3.34005

36 0.68137 1.30551 1.68830 2.02809 2.43449 2.71948 3.33262

37 0.68118 1.30485 1.68709 2.02619 2.43145 2.71541 3.32563

38 0.68100 1.30423 1.68595 2.02439 2.42857 2.71156 3.31903

39 0.68083 1.30364 1.68488 2.02269 2.42584 2.70791 3.31279

40

0.68067 1.30308 1.68385 2.02108 2.42326 2.70446 3.30688

3

41 0.68052 1.30254 1.68288 2.01954 2.42080 2.70118 3.30127

42 0.68038 1.30204 1.68195 2.01808 2.41847 2.69807 3.29595

43 0.68024 1.30155 1.68107 2.01669 2.41625 2.69510 3.29089

44 0.68011 1.30109 1.68023 2.01537 2.41413 2.69228 3.28607

45 0.67998 1.30065 1.67943 2.01410 2.41212 2.68959 3.28148

46 0.67986 1.30023 1.67866 2.01290 2.41019 2.68701 3.27710

47 0.67975 1.29982 1.67793 2.01174 2.40835 2.68456 3.27291

48 0.67964 1.29944 1.67722 2.01063 2.40658 2.68220 3.26891

49 0.67953 1.29907 1.67655 2.00958 2.40489 2.67995 3.26508

50 0.67943 1.29871 1.67591 2.00856 2.40327 2.67779 3.26141

51 0.67933 1.29837 1.67528 2.00758 2.40172 2.67572 3.25789

52 0.67924 1.29805 1.67469 2.00665 2.40022 2.67373 3.25451

53 0.67915 1.29773 1.67412 2.00575 2.39879 2.67182 3.25127

54 0.67906 1.29743 1.67356 2.00488 2.39741 2.66998 3.24815

55 0.67898 1.29713 1.67303 2.00404 2.39608 2.66822 3.24515

56 0.67890 1.29685 1.67252 2.00324 2.39480 2.66651 3.24226

57 0.67882 1.29658 1.67203 2.00247 2.39357 2.66487 3.23948

58 0.67874 1.29632 1.67155 2.00172 2.39238 2.66329 3.23680

59 0.67867 1.29607 1.67109 2.00100 2.39123 2.66176 3.23421

60 0.67860 1.29582 1.67065 2.00030 2.39012 2.66028 3.23171

61 0.67853 1.29558 1.67022 1.99962 2.38905 2.65886 3.22930

62 0.67847 1.29536 1.66980 1.99897 2.38801 2.65748 3.22696

63 0.67840 1.29513 1.66940 1.99834 2.38701 2.65615 3.22471

64 0.67834 1.29492 1.66901 1.99773 2.38604 2.65485 3.22253

65 0.67828 1.29471 1.66864 1.99714 2.38510 2.65360 3.22041

66 0.67823 1.29451 1.66827 1.99656 2.38419 2.65239 3.21837

67 0.67817 1.29432 1.66792 1.99601 2.38330 2.65122 3.21639

68 0.67811 1.29413 1.66757 1.99547 2.38245 2.65008 3.21446

69 0.67806 1.29394 1.66724 1.99495 2.38161 2.64898 3.21260

70 0.67801 1.29376 1.66691 1.99444 2.38081 2.64790 3.21079

71 0.67796 1.29359 1.66660 1.99394 2.38002 2.64686 3.20903

72 0.67791 1.29342 1.66629 1.99346 2.37926 2.64585 3.20733

73 0.67787 1.29326 1.66600 1.99300 2.37852 2.64487 3.20567

74 0.67782 1.29310 1.66571 1.99254 2.37780 2.64391 3.20406

75 0.67778 1.29294 1.66543 1.99210 2.37710 2.64298 3.20249

76 0.67773 1.29279 1.66515 1.99167 2.37642 2.64208 3.20096

77 0.67769 1.29264 1.66488 1.99125 2.37576 2.64120 3.19948

78 0.67765 1.29250 1.66462 1.99085 2.37511 2.64034 3.19804

79 0.67761 1.29236 1.66437 1.99045 2.37448 2.63950 3.19663

81 0.67753 1.29209 1.66388 1.98969 2.37327 2.63790 3.19392

82 0.67749 1.29196 1.66365 1.98932 2.37269 2.63712 3.19262

83 0.67746 1.29183 1.66342 1.98896 2.37212 2.63637 3.19135

84 0.67742 1.29171 1.66320 1.98861 2.37156 2.63563 3.19011

85 0.67739 1.29159 1.66298 1.98827 2.37102 2.63491 3.18890

86 0.67735 1.29147 1.66277 1.98793 2.37049 2.63421 3.18772

87 0.67732 1.29136 1.66256 1.98761 2.36998 2.63353 3.18657

88 0.67729 1.29125 1.66235 1.98729 2.36947 2.63286 3.18544

89 0.67726 1.29114 1.66216 1.98698 2.36898 2.63220 3.18434

90 0.67723 1.29103 1.66196 1.98667 2.36850 2.63157 3.18327

91 0.67720 1.29092 1.66177 1.98638 2.36803 2.63094 3.18222

4

92 0.67717 1.29082 1.66159 1.98609 2.36757 2.63033 3.18119

93 0.67714 1.29072 1.66140 1.98580 2.36712 2.62973 3.18019

94 0.67711 1.29062 1.66123 1.98552 2.36667 2.62915 3.17921

95 0.67708 1.29053 1.66105 1.98525 2.36624 2.62858 3.17825

96 0.67705 1.29043 1.66088 1.98498 2.36582 2.62802 3.17731

97 0.67703 1.29034 1.66071 1.98472 2.36541 2.62747 3.17639

98 0.67700 1.29025 1.66055 1.98447 2.36500 2.62693 3.17549

99 0.67698 1.29016 1.66039 1.98422 2.36461 2.62641 3.17460

100 0.67695 1.29007 1.66023 1.98397 2.36422 2.62589 3.17374

7

DAFTAR RIWAYAT HIDUP

(CURRICULUM VITAE)

Nama : Putri Hardiyanti

Tempat/Tgl Lahir : Kp. Laut, 21 Juni 1997

Email : [email protected]

No Kontak/Hp : 0822-4289-6516

Alamat : Kenali Asam Bawah, Kota Jambi

Pendidikan Formal:

SD : SDN 03 Tanjung Jabung Timur

SMP : SMPN 07 Tanjung Jabung Timur

SMA : SMAN 9 Tanjung Jabung Timur

Sekarang : UIN STS Jambi

Pengalaman Organisasi:

1. HIMAKUJA

2. PMII

3. IKAMI SULSEL

Motto Hidup:

“Barang siapa yang menempuh jalan dalam rangka menuntut ilmu, niscaya Allah

akan memudahkan baginya jalan menuju surga” (Sabda Rasulullah SAW)

Jambi, November 2019

Putri Hardiyanti

EES.150812

pengaruh daya tarik iklan dan brand image …

Documents