bisnes managment
TRANSCRIPT
-
8/16/2019 Bisnes Managment
1/9
JABATAN DIPLOMA LANJUTAN DAN
UMUM
INSTITUT KEMAHIRAN TINGGI BELIA
NEGARA CHEMBONG, 71300 REMBAU
NEGERI SEMBILAN
TP 300 – 4 AFTER SALES EXECUTIVE
BUSINESS AND MARKETING
MANAGEMENT
NAMAMOHAMED REDZAN BIN MOHD
THANIKURSUS DAM 04 ! P"3 #NO K$P %&1"""'01'&&(7NAMA
PENGAJARENCIK FAIZAL
-
8/16/2019 Bisnes Managment
2/9
ANALISA PROMOSI
Menurut Lamb et al (2009), ”Promosi merupakan komunikasi yang digunakan
oleh penjual untuk menyampai, memujuk dan mengingatkan bakalpelanggan mengenai produk yang ditayangkan dengan tujuan bakal pembeli
akan tertarik seterusnya membeli produk tersebut”. engan kata lain,
promosi adalah akti!iti bagi memaklumkan pengguna berkenaan produk dan
memujuk mereka membeli produk yang dikeluarkan.
Promosi terdiri dari Pengiklanan, "ualan Peribadi, Promosi "ualan dan
Perhubungan #$am.
Menurut Lamb et al (2009), ” %erdapat pelbagai jenis strategi promosi yang
digunakan seperti pengiklanan, promosi jualan dan jualan se&ara langsung”.
Menurut "ager (200'), ”Pemasaran turut digunakan sebagai &ara untuk
mengingatkan pengguna dan meningkatkan permintaan sesuatu produk”.
yarikat Lieos %e&hnology dn. hd menggunakan kaedah promosi yang
berkesan seperti strategi berkomunikasi antara syarikat dan pengguna untuk
memudahkan syarikat menyampaikan mesej kepada pengguna dan
mengetahui maklumbalas pelanggan. agi yarikat Lieos promosi bolehmerangkumi dari segala aspek seperti pengiklanan, promosi jualan dan juga
diskaun yang diberikan. yarikat Lieos juga turut menampal iklan di setiap
papan kenyataan pejabat*pejabat kerajaan dan juga s$asta, pusat*pusat
pengajiaan dan sebagainya. agi yarikat Lieos promosi adalah salah satu
aspek yang sangat penting dalam pasaran. %iadanya promosi, kurangnya
promosi atau pemberian maklumat yang salah semasa promosi dijalankan
akan menjejaskan jualan yang boleh mengakibatkan kerugian kepada
yarikat.
2
-
8/16/2019 Bisnes Managment
3/9
PENGIKLANAN
Pengiklanan dide+nisikan sebagai sebarang bentuk persembahan atau
komunikasi berbayar, bersiat tidak peribadi, ditujukan kepada kumpulan
sasaran dengan tujuan untuk mempromosi, memperkenal dan meningkatkan
atau melariskan sesuatu produk atau perkhidmatan. yarikat sanggup
memperuntukkan sebahagian besar daripada belanja$an bagi iklan. -ni bagi
memastikan orang ramai atau masyarakat tahu tentang ke$ujudan produk.
-klan menggunakan pelbagai media seperti tele!isyen, radio, akhbar,
majalah dan iklan luran (outdoor).
Merujuk kepada yarikat Lieos, mereka kerap menggunakan kaedah iklan
luaran di mana ianya amat sesuai kerana kosnya lebih rendah berbanding
iklan liputan asional atau pun tempatan. -klan luaran ini amat sesuai bagi
Lieos kerana maklumat dapat disampaikan terus kepada orang ramai yang
berpotensi menjadi pelanggan.
-klan luaran terbahagi kepada beberapa bentuk iaitu Majalah -klan, illboard,
-klan Pada adan as, Poster Pada %eksi, Poster i /estoran an %empat
%umpuan, anner dan juga daran Pamplet an rosur.
1ebiasaanya yarikat Lieos menggunakan bentuk banner, edaran pamplet
serta brosur dan juga kaedah penampalan iklan di papan*papan kenyataan
yang sentiasa sesak oleh orang ramai seperti di perhentian bas, stesyen bas,
papan kenyataan pejabat kerajaan dan s$asta serta Pusat*Pusat Pengajian
%inggi.
1aedah ini adalah mudah, murah dan eekti. emua maklumat mengenai
jualan produk boleh dipaparkan pada iklan tersebut. daran pamplet dan
brosur biasanya amat berkesan kerana sampai ke tangan pelanggan atau
-
8/16/2019 Bisnes Managment
4/9
bakal pelanggan. Pamplet dan brosur kadangkala di selit di dalam akhbar
harian yang diedarkan kepada orang ramai. -ni dapat dilakukan dengan
meminta kerjasama pengedar akhbar bagi menyelitkan edaran tersebut di
dalam akhbar yang mereka jual dengan memberi sedikit bayaran.
agi yarikat Lieos strategi pengiklanan yang dapat menarik perhatian orang
ramai hendaklah megandungi elemen*elemen seperti tulisan yang jelas dan
bahasa yang mudah diahami, paparan produk yang jelas mengikut
spesi+kasi produk sebenar, mengandungi maklumat yang tepat seperti
harga, lokasi dan $aktu operasi serta yang tidak kurang pentingnya iaitu
&etakan $arna gra+k yang pasti dapat menarik perhatian orang ramai atau
masyarakat.
1ebanyakkan iklan ditampal di papan kenyataan yang sesak dikunjungi
orang ramai, diedarkan dari bilik ke bilik bagi iklan yang berbentuk pamplet
atau brosur. yarikat Lieos juga menggunakan laman $eb rasmi syarikat
atau laman sosial seperti a&ebook atau $eblog yang memudahkan paparan
seperti gambar produk ataupun !ideo iklan .
JUALAN PERIBADI
"ualan peribadi adalah di mana yarikat menghantar pega$ainya bagi
memperkenalkan dan &uba menjual produk mereka kepada $akil pembeli.
Merujuk kepada yarikat Lieos , Puan #+3a 1halit selaku Pengarah 4rusan
sendiri yang terlibat di dalam urusan jualan peribadi ini. 1ebiasaannya
pertemuan diadakan se&ara bersemuka dan kebanyakkan pertemuan dibuat
dengan ketua*ketua jabatan syarikat samada syarikat kerajaan mahupuns$asta.
"ualan peribadi seperti ini memerlukan ilmu serta maklumat a$al mengenai
bakal pelanggan sebelum memulakan sesuatu urusniaga. etakat ini syarikat
Lieos tidak memerlukan kos yang tinggi di dalam menggunakan teknik ini
5
-
8/16/2019 Bisnes Managment
5/9
kerana ianya dilakukan oleh Pengarah 4rusan yang juga adalah pemilik
syarikat itu sendiri.
KEPERLUAN JUALAN PERIBADI
6ara ini bertujuan untuk mempromosikan produk. yarikat tidak boleh
bergantung kepada pengiklanan semata*mata di dalam mempromosikan
produk. Pengiklanan hanya melibatkan komunikasi sehala, tetapi jualan
peribadi melibatkan komuni ksi dua hala yang pasti ianya akan lebih
memberi kesan.
1ebiasaanya kaedah ini digunakan oleh yarikat Lieos di dalam
mempromosikan produk*produk perkhidmatan yarikat seperti
membangunkan Portal 7 Laman 8eb, Menganjurkan 1ursus 1ursus -%,
Latihan 1omputer : Multimedia, 1hidmat asihat dan 1ontrak e$a Mesin
dan sebagainya. Produk*produk ini memerlukan penerangan jelas dan
melibatkan proses*proses rumit sebelum pembeli membuat keputusan
membeli atau menggunakan produk yang dita$arkan.
PROMOSI JUALAN
Promosi jualan memba$a maksub segala rangsngan se&ara langsung yang
mena$arkan insenti ataupun nilai yang lebih ke atas keluaran melalui
desakan jualan, agihan keluaran kepada pengguna akhir dengan objekti
untuk me$ujudkan jualan segera.
engan kata lain promosi jualan adalah insenti jangka pendek bagi
menggalakkan pengguna membeli produk atau perkhidmatan. -anya bukan
strategi yang tetap kerana ianya hanya dibuat dalam tempoh masa yang
ditetapkan.
;
-
8/16/2019 Bisnes Managment
6/9
%ujuan promosi jualan dibuat adalah untuk menarik pen&uba baru
terutamanya dari kalangan pembeli yang dikenali sebagai mereka yang suka
menukar jenama pilihan, sebagai ganjaran kepada pelanggan yang setia dan
juga untuk meningkatkan kadar pembelian di kalangan pembeli.
Promosi jualan adalah salah satu kaedah yang digunakan oleh yarikat Lioes
di dalam usaha memperkenalkan produk baru mereka seperti mark dan juga =P.
1aedah ini juga selalu dilakukan oleh yarikat Lieos pada penghujung setiap
tahun iaitu bagi hasrat untuk menghabiskan stok akhir bagi produk*produk
tertentu. %idak dina+kan kaedah ini banyak menarik perhatian pelanggan
yang memang menunggu untuk membeli produk penghabisan stok. "ualanselalunya dilakukan pada musim akhir tahun. =arga yang dita$arkan juga
rendah dan dengan menggunakan istilah*istilah atau propaganda tertentu
seperti ”"ualan /untuh #khir %ahun”, ”"ualan =arga /untuh”, ”?ear nd ale”
atau sebagainya bagi menarik perhatian pelanggan atau bakal pelanggan.
1ebanyakkan produk yang terlibat di dalam promosi akhir tahun ini biasanya
beg*beg laptop, mouse pad, dak$at pengisian semula dan sebagainya.
elain daripada itu, yarikat Lieos juga menggunakan &ara denganmengeluarkan premium di mana ianya adalah hadiah yang diberikan kepada
pelanggan yang membeli jenama produk. yarikat Lieos memberikan hadiah
per&uma apabila pelanggan membeli produk mereka. 6ontohnya apabila
pelanggan membeli laptop =P, #&er, #sus dan sebagainya, pihak Lieos akan
menghadiahkan ”Mouse Pad” ataupun ”Lte& @pti&al Mouse” bagi pakej yang
A
-
8/16/2019 Bisnes Managment
7/9
tidak menyediakan barangan tersebut. Langkah ini amat berkesan dan
menarik minat dan perhatian pelanggan dan bakal*bakal pelanggan.
yarikat Lieos juga tidak ketinggalan di dalam menyediakan &enderamatapengiklanan bagi pelanggan dan bakal pelanggannya. -anya di dalam bentuk
kalendar meja, dinding dan juga sai3 poket yang mempunyai logo syarikat
dan diberikan kepada orang ramai.
PERHUBUNGAN AAM
Perhubungan a$am merupakan akti!iti*akti!iti ataupun program*program
yang dijalankan oleh syarikat untuk mendapatkan keper&ayaan, penerimaanpemahaman daripada orang ramai, serta untuk membina imej sesebuah
syarikat.
yarikat Lieos %e&hnology dn.hd amat menyedari betapa pentingnya
elemen ini kepada syarikat. 8alaupun yarikat Lieos tidak mempunyai
jabatan ataupun pega$ai khas perhubungan a$am namun Pengarah 4rusan,
iaitu Puan #+3a 1halit yang juga salah seorang pemilik syarikat berperanan
di dalam bertindak menguruskan hal eh$al perhubungan a$am. eliau amat
berpengetahuan berkenaan perkara berkaitan dan sentiasa berusaha di
dalam menambah ilmu pengetahuan dan di ketika ini beliau sedang
berusaha untuk menguasai bahasa Mandarin untuk kekal berdaya saing.
Penguasaan bahasa Mandarin amatlah penting kerana pengeluaran tetikus
dan lain*lain produk Lieos dibuat dengan kerjasama syarikat di %ai$an.
1eupayaan berkomunikasi dalam bahasa Mandarin penting untuk
'
-
8/16/2019 Bisnes Managment
8/9
membolehkan mereka berhubung terus dengan pengilang di %ai$an dan
tidak lagi menggunakan khidmat orang tengah.
iantara tugas*tugas atau ungi*ungsi yang perlu beliau lakukan ialahdengan mengadakan hubungan akhbar atau $akil akhbar, membina dan
mengekalkan hubungan nasional dan hubungan dengan komuniti tempatan,
melobi iaitu membina dan mengekalkan hubungan dengan pihak kerjaaan
egeri dan Pusat dan sebagainya.
Pihak Lieos juga telah berdatar dengan 1ementerian 1e$angan Malaysia,
1ementerian Pendidikan, %elekom Malaysia erhad, %enaga asional erhad,
Majlis #manah /akyat, ?ayasan Pembangunan 4saha$an %erengganu, Pusat*
Pusat Pengajian %inggi #$am dan $asta dan dan banyak lagi.
PROGRAM'PROGRAM )ANG DILAKSANAKAN OLEH
S)ARIKAT LIEOS
iantara program*program yang dilakukan oleh yarikat Lieos adalah seperti
mengeluarkan derma kebajikan, memberi sumbangan $ang dan peralatan
kepada 1elab*1elab ukan "abatan , mengadakan majlis makan malam
anjuran syarikat serta membekalkan tenaga sukarela$an untuk menjayakan
sukan 41M# ketika egeri %erengganu menjadi tuan rumah beberapa tahun
yang lalu
B
-
8/16/2019 Bisnes Managment
9/9
IKLAN S)ARIKAT
9