SATU KAJIAN TINJAl.JAN UNTUK MENG:F.TAHUI SEJAUH MANAMASYARAKAT MELAYU BANDAR MENGANGGAP WANITA

DIEKSPLOITASI DI DALAM PERIKLANAN MEDIA CETAK DI MALAYSIA

BAZLIANA BT MOBD KUSIN96146090

IJAZAH SAR.IANA MUDA SENI IJUKIS & SENI REMPROGRAM SENI REKA GRAFIK

FAKULTI SENI LUKIS & SENI REI(AUNIVERSITI TEKNOLOGI MARA

KAMPUS MELAKAOKTOBER TAHU"N 2000

SATU KAJIAN TINJAUAN UNTUK MENGETAHUI SEJAUB MANAMASYARAKATMELAYUBANDARMENGANGGAP\VANITA

DIEKSPLOITASI DI DALAM PERIKLANAN MEDIA CETAK DI MALAYSIA

HAZLIANA BT MOHD KlJSIN96146090

1.

2.

3.

Diperiksa oleh••••••••••.•••••••••

Diperi.ksa oleh•••••••••.••.•••••.•

Diluluskan oleh•••••••••••.•••..•

Tarikh .

Tarikh••••.•.•..

Tarikh .

DekanFakulti Seni Lukis & Seni Reka

Universiti Teknologi MARA40450 Shah Alam

Selangor Darul Ehsan

SINOPSIS.

Kajian ini dipilih bertujuan untuk mengetahui berapakah jumlahnya masyarakatMelayu bandar yang bekeIja, yang mengatakan penggunaan imej figura wanita sebagaimodel di dalam sesebuah iklan merupakan suatu pengeksploitasian terhadap kaumwanita. Pada hari ini dapat dilihat banyak syarikat pengiklanan mempergunakan wanita­wanita cantik sebagai model di dalam iklan-iklan produk dan perkhidmatan yangdiperkenalkan oleh mereka. Namlm begitu jika dilihat pada tujuan asalnya ia hanyalahsebuah iklan yang tiada langsung mempunyai kaitan dengan imej figura wanita yangcuba ditonjolkan. 1a lebih ketara apabila imej figura wanita tersebut ditonjolkan dalamaksi dan pakaian yang kurang sopan dalam usaha untuk melariskan barangan yangdiperkenalkan.

Maka oleh yang demikian, kajian ini penting untuk dijalankan kerana untukmenyedarkan orang ramai akan permasalahan ini terutama kepada pihak pengiklananserta kaum wanita itu sendiri. Mereka hams peka terhadap persoalan ini di sampingcuba mencari jalan untuk mengatasinya.

Untuk menjayakan penyelidikan kajian ini, beberapa kaedah digunakan denganmembuat pemerhatian terhadap masyarakat Melayu bandar yang bekeIja. Kaedah soalselidik digunakan, untuk mengetahui kadar perbandingan seramai berapa orangmasyarakat Melayu bandar yang berpendapat bersetuju dengan tajuk kajian atausebaliknya. Masyarakat Melayu bandar dipilih kerana, seperti yang telah diketahuiumum bahawa masyarakat Melayu itu sendiri kaya dengan tatasusila dan nilai-nilaimoralnya serta masyarakat bandar lebih rapat dengan situasi pengiklanan dan lebihmemahaminya. Kaedah soal selidik ini dibahagikan kepada beberapa kategori pekerjaaniaitu pekerja swasta, pekerja kerajaan dan bekerja sendiri.

Maka dengan itu saya merumuskan bahawa wanita sememangnya sentiasamendapat perhatian dari para pengiklan untuk dijadikan sebagai 'bahan pelaris' didalam iklan mereka. Setelah membuat kajian soal selidik terhadap 300 orang Melayu dibandar yang bekerja, seramai 99 peratus yang bersetuju dengan tajuk kajian yangdijalankan. Kebanyakan mereka mencadangkan agar visual yang digambarkan di dalamsesebuah iklan percetakan dapat diperkembangkan lagi idea yang digunakan. 1a tidakhanya memfokuskan kepada kaum wanita sahaja sebagai model pada visual tersebut.Sebagai contoh, para pengiklan boleh menggunakan subjek lain selain dari imej figurawanita sebagai subjek utama pada visual yang digambarkan. Atau mengapa tidak sahajamenggunakan produk keluaran mereka itu sendiri sebagai subjek utamanya. Walaubagaimanapun ini tidak bermaksud imej figura wanita tidak perlu digunakan langsungsebagai model sesuatu iklan. 1a masih boleh digunakan, cuma perlulah bersesuaiandengan produk yang diperkenalkan.

ii

lSI KANDUNGAN.

Halaman pemeriksa

Penghargaan

Sinopsis

lsi kandungan

Senarai Ilustrasi

Bab 1 - Pengenalan

1.1 - Pengenalan1.2 - Tujuan Penyelidikan1.3 - Kepentingan Penyelidikan1.4 - Metodologi

Bab 2- Definisi Masyarakat

1

11

11l

v

1234

2.1 - Definisi Masyarakat 72. 1.1 Masyarakat Melayu Bandar 72.1.2 Perhubungan Antara Masyarakat Melayu Bandar

Dengan Media Massa 82.2 - Wanita 82.3 - Eksploitasi 92.4 - Defmisi lklan 10

2.4.1 Definisi Periklanan. 102.4.2 Definisi Pengiklanan 112.4.3 Sejarah Periklan 112.4.4 Era Periklanan 122.4.5 Sejarah Periklanan Di Malaysia 132.4.6 Fungsi Periklanan 142.4.7 ObjektifPeriklanan 142.4.8 Strategi Periklanan. 152.4.9 Daya Tarikan (Appeal). 162.4.10 Kod Amalan Periklanan Di Malaysia 172.4.11 Jenis-jenis Periklanan 172.4.12 Media Periklanan 212.4.13 Media Cetak 22

Bah 3 - Analisis Data

3.1 - Analisis Data3.2 - Soal Selidik

111

2327

3.3 - Temubual

Bab 4 - Penemuan, Rumusan dan Cadangan

4.1-Rwnusan4.2 - Cadangan4.3 - Penutup

Bibliografi

Lampiran

iv

32

525658

62

64