perbandingan laras bahasa iklan produk dan perkhidmatan

PERBANDINGAN LARAS BAHASA IKLAN

PEMASARAN PRODUK DAN IKLAN

PERKHIDMATAN DALAM MAJALAH WANITA

Nurul Aini Atiqah binti jasmaniSiti Afifah binti dajuliWan Nur Izzati binti wan mohd yusli

Nik Safiah, 1988, mendefinisikan laras bahasa sebagai gaya atau cara peggunaan sesuatu bahasaAsmah Hj. Omar (1984) berpendapat bahawa laras bahasa ialah khusus dalam penggunaan bahasa menurut bidang penggunaannyaS.Nathesan (1995) mengkaji laras bahasa ilmiah dan mendapati kajian laras bahasa Melayu kurang dilakukan di negara ini dan keutamaan hanya diberikan kepada laras bahasa sains, laras bahasa akhbar, laras bahasa iklan dan laras bahasa ilmiah sahaja

LATAR BELAKANGPENGENALAN

Definisi Konsep

Laras bahasa iklan digunakan untuk menyampaikan maksud dengan berkesan.

Laras bahasa ini berbentuk pemberitahuan fakta.

Laras bahasa iklan menggunakan retorik pujukan dan bahasa pengaruh yang bertujuan untuk memujuk dan mempengaruhi pengguna agar membeli barangan atau perkhidmatan.

Pengiklanan merupakan satu bentuk komunikasi massa yang berkait rapat dengan dunia perniagaan dan pemasaran.Pengiklanan boleh dianggap sebagai perhubungan secara tidak langsung yang bertujuan untuk mempromosikan, memperkenalkan dan meningkatkan jualan atau melariskan perkhidmatan, idea atau barangan melalui pelbagai media massa.

Kumpulan sasarannya ialah para penonton atau pembaca tertentu yang bakal menjadi pembeli atau pengguna (Nik Rahimah Yaacob, et.al.1992:170).

Objektif kajian

Mengenal pasti dan menyenaraikan jenis iklan yang digunakan dalam laras bahasa iklan pemasaran produkMengenal pasti dan menyenaraikan jenis iklan yang digunakan dalam laras bahasa iklan perkhidmatanmembandingkan laras bahasa iklan pemasaran produk dan iklan perkhidmatan

KEPENTINGAN KAJIAN

a)Dijadikan sebagai panduan untuk mengetahui laras bahasa perniagaan/iklan yang terdapat di dalam iklan semasa, danb)Dijadikan sebagai bahan rujukan untuk menjalankan kajian yang lain, khususnya kajian yang berkaitan dengan laras bahasa.

SKOP KAJIAN

Fokus kajian ini ialah kepada laras bahasa perniagaan/iklan iaitu salah satu laras bahasa yang digunakan dalam menyampaikan maklumat dengan berkesan kepada pengguna. Mengkaji perbezaan laras bahasa iklan pemasaran produk dan iklan penawaran perkhidmatan.

BATASAN KAJIAN

Kajian ini tertumpu pada aspek pengiklanan yang terdapat dalam majalah wanita bilangan 1599 edisi 11-17 Julai 2014.Kajian ini juga tertumpu pada beberapa helaian muka surat yang mengandungi iklan sahaja.

KAEDAH KAJIAN

Mendapatkan

Bahan/DataMengumpul

Data

Menganalisis Data

DAPATAN KAJIAN

Bahagian ini akan membincangkan dapatan kajian tentang perbandingan laras bahasa iklan pemasaran produk dan iklan perkhidmatan.

• Bahasa iklan terbahagi kepada dua iaitu bahasa iklan secara bertulis dan bahasa iklan yang disampaikan secara lisan

Pengiklanan merupakan satu bentuk komunikasi massa yang berkait rapat dengan dunia perniagaan dan pemasran. Iklan bukan sahaja merupakan alat pemasaran yang membantu menjual jenama produk malah membina keyakinan pengguna terhadap sesuatu syarikat atau institusi melal

ui media massa.

Iklan-iklan yang dibuat terdiri daripada pelbagai saiz yang biasanya disokong oleh gambar-gambar produk atau barangan yang diiklankan yang disertai dengan lukisan grafik,

ilustrasi dan sebaginya.

Jenis iklan yang digunakan dalam laras bahasa iklan pemasaran

produk

KAEDAH DALAM IKLAN PEMASARAN PRODUK

KAEDAH PERBANDINGAN

KAEDAH PERNYATAAN

KAEDAH PERTANYAAN

KAEDAH PERKAITAN

KONSEP

KAEDAH SLOGAN

KAEDAH PUJUKAN

Iklan perkhidmatan merupakan satu iklan yang cuba menarik perhatian pengguna untuk mendapatkan perkhidmatan mereka.

IKLAN PERKHIDMATAN

KAEDAH YANG DIGUNAKAN DALAM LARAS BAHASA IKLAN

PERKHIDMATAN

KAEDAH SLOGAN

KAEDAH PERNYATAAN

KAEDAH MESRA

KAEDAH MENGUMPAN

KAEDAH PERTANYAAN KAEDAH GESAAN

Perbandingan laras bahasa iklan pemasaran produk dan iklan perkhidmatan

o Laras bahasa iklan pemasaran produk dan iklan perkhidmatan merupakan suatu iklan yang berbeza dari segi penyiarannya dalam media massa mahupun media cetak dan dari segi penggunaan ayat dalam iklan-iklan tersebu

t.

o Secara umumnya, penggunaan kata dan frasa dalam iklan adalah ringkas, tepat, dan berkesan.

o Huraiannya ringkas dan padat supaya pengguna dapat memahami iklan dengan cepat dan mendorong mereka supaya membeli atau menggunakan p

erkhidmatan yang ingin dipasarkan.

LARAS IKLAN PEMASARAN PRODUK

LARAS IKLAN PERKHIDMATAN

Mengeluarkan dan memasarkan produk kepada pelanggan seperti produk kecantikan, kesihatan, barangan dapur dan sebagainya.

Memberi perkhidmatan kepada pelanggan dalam pelbagai bidang seperti pendidikan, pemulihan rambut dan sebagainya.

Disampaikan melalui ayat yang lebih dramatis agar pelanggan menggunakan produk tersebut tanpa berfikir panjang

Disampaikan melalui ayat yang ringkas untuk menarik pelanggan menggunakan perkhidmatan mereka

JENIS PERNIAGAAN

CARA PENYAMPAIAN

LARAS IKLAN PEMASARAN PRODUK LARAS IKLAN PERKHIDMATAN

menarik pelanggan menggunakan produk yang dikeluarkan dan dipasarkan oleh mereka

Menarik pelanggan untuk menggunakan perkhidmatan yang disediakan oleh mereka

kaedah yang digunakan ialah kaedah slogan, penyataan, pertanyaan dan beberapa kaedah lain

kaedah yang digunakan ialah kaedah slogan, penyataan, pertanyaan dan beberapa kaedah lain

biasanya disampaikan melalui media elektronik dan media cetak

Biasanya disampaikan melalui media elektronik dan media cetak.

PERSAMAAN

TUJUAN

KAEDAH

TEMPAT PENYIARAN

RUMUSAN KAJIANLaras bahasa pengiklanan yang digunakan dalam majalah wanita menggunakan pelbagai kaedah untuk menarik pelanggan. Pelbagai kaedah digunakan dalam laras bahasa pengiklanan pemasaran produk dan laras bahasa pengiklanan perkhidmatan. Penggunaan kaedah ini adalah bertujuan untuk menarik pelanggan mendapatkan produk mereka serta perkhidmatan yang ditawarkan.

Kedua-dua jenis iklan ini juga menggunakan media massa, media elektronik dan media cetak untuk mengiklankan produk dan perkhidmatan.Perbezaan yang terdapat dalam laras iklan pemasaran produk dan laras iklan perkhidmatan ialah dari aspek gaya penyampaian dalam iklan tersebut.

Laras bahasa pengiklanan merupakan satu bahasa yang bertujuan untuk menarik, mengumpan dan menggesa pelanggan menggunakan produk mahupun perkhidmatan yang telah disediakanPenggunaan ayat dalam pengiklanan yang dramatis dapat meyakinkan pengguna menggunakan produk tersebut. Penggunaan ayat yang unik juga menunjukkan seolah-olah produk atau perkhidmatan tersebut adalah yang terbaik berbanding yang lain.

PENUTUP

Laras bahasa pengiklanan merupakan satu bahasa yang bertujuan untuk menarik, mengumpan dan menggesa pelanggan menggunakan produk mahupun perkhidmatan yang telah disediakan.Penggunaan ayat dalam pengiklanan yang dramatis dapat meyakinkan pengguna menggunakan produk tersebut. Penggunaan ayat yang unik juga menunjukkan seolah-olah produk atau perkhidmatan tersebut adalah yang terbaik berbanding yang lain.

SEKIAN TERIMA KASIH