laras bahasa dan dialektologi
DESCRIPTION
laras bahasaTRANSCRIPT
BAB 1
PENDAHULUAN
Pengenalan
LARAS BAHASA
Laras Bahasa tidak dapat terlepas daripada membincangkan dua konsep, iaitu pengguna
dan penggunaan. Pengguna ialah orang yang menggunakan sesuatu bahasa dan penggunaan ialah
bagaimana sesuatu bahasa itu digunakan dengan cara yang berbeza-beza.
Laras bahasa ialah khusus dalam penggunaan bahasa menurut bidang penggunaannya,
(Asmah Hj.Omar, 1984) . Laras bahasa boleh didefinisikan sebagai gaya atau cara penggunaan
sesuatu bahasa. Sesuatu laras bermaksud variasi yang ada pada tiap-tiap penutur. Laras bahasa
biasanya berubah-ubah mengikut situasi. Ciri-ciri laras yang penting ialah perbendaharaan kata,
susunan ayat dan frasa yang digunakan. Sesuatu laras tertentu digunakan utuk keadaan atau
situasi tertentu. Daripada suatu segi, dapat dikatakan bahawa dengan memilih laras yang tidak
sama untuk situasi-situasi yang berlainan, anggota masyarakat dapat menunjukkan bahawa
mereka sedar akan situasi-situasi sosial yang berlainan yang wujud di sekitar mereka.
Laras didefinisi sebagai jenis-jenis bahasa yang digunakan mengikut situsai-situasi yang
berlainan (Ure dan Ellis, 1977). Laras bahasa secara kasarnya dapat dikaitkan dengan
penggunaan bahasa penyampaian yang bersesuaian dengan bidang dan situasi bahasa atau
konteks pengucapan. Laras bahasa juga boleh diertikan sebagai ciri-ciri khusus penggunaan
1
bahasa mengikut bidang sesuatu ujaran atau wacana digunakan, contohnya laras bahasa doa,
khutbah, upacara, sukan dan sebagainya. Laras bahasa dapat ditakrifkan sebagai variasi bahasa
yang berbeza berdasarkan fungsi dan boleh berubah-ubah. (Halliday, 1968).
LARAS BAHASA IKLAN
Laras Bahasa Iklan digunakan untuk menyampaikan maksud dengan berkesan. Laras
bahasa ini berbentuk pemberitahuan fakta. Oleh itu, penyusunan fakta yang jelas amat
dipentingkan dan maklumat disampaikan dengan ringkas tetapi terperinci, Penggunaan ayat
ringkas dan pendek serta banyak menggunakan kata adjektif. Bahasa yang bersifat imaginatif
dan kreatif. Laras Bahasa Iklan menggunakan retorik pujukan dan bahasa pengaruh yang
bertujuan untuk memujuk dan mempengaruhi pengguna agar membeli barangan atau
perkhidmatan. Cara penyampaian maklumat mestilah menarik dan mesra serta mementingkan
pemilihan dan penyusunan kata tetapi tidak mementingkan tatabahasa.. Iklan juga menggunakan
slogan atau penyataan tertentu sebagai kaedah meyakinkan pengguna.
Pengiklanan merupakan satu bentuk komunikasi massa yang berkait rapat dengan dunia
perniagaan dan pemasaran. Iklan bukan sahaja merupakan alat pemasaran yang membantu
menjual jenama produk malah membina keyakinan pengguna terhadap sesuatu syarikat atau
institusi melalui media massa. Justeru itu, pengiklanan boleh dianggap sebagai perhubungan
secara tidak langsung yang bertujuan mempromosikan, memperkenalkan dan meningkatkan
jualan atau melariskan perkhidmatan, idea atau barangan melalui pelbagai media massa.
2
Kumpulan sasarannya ialah para penonton atau pembaca tertentu yang bakal menjadi pembeli
atau pengguna (Nik Rahimah Yaacob, et.al.1992:170).
Iklan akan memberi tahu pembeli atau pengguna tentang pengeluaran sesuatu produk
baru, jenama, kegunaan, tempat boleh diperolehi dan harganya. Segala maklumat berhubung
dengan kualiti dan spesifikasi barang-barang dan perkhidmatan yang tersedia akan digabungkan
dalam bentuk lisan, tulisan, gambar atau alat pandang dengar (Astrid S Susanto 1987:177)
Spreigel William (1960) melihat pengiklanan sebagai ‘sebarang bentuk persembahan
barang-barang dan idea kepada suatu kumpulan’. Kegiatan pengiklanan adalah satu bentuk
komunikasi yang paling berkesan dalam era ledakan maklumat. Media massa seperti televisyen,
internet dan majalah telah menyediakan ruang yang semakin luas kepada usaha pemujukan
pelanggan. Malah kini pengiklanan telah menjadi penyumbang utama kepada pendapatan
syarikat-syarikat penerbitan (Hutcinson, E.R.1986:253).
Pelbagai jenis media massa mencapai pelbagai jenis penggunanya penonton atau
pendengar atau pembaca pada setiap hari atau masa. Media cetak masih merupakan media yang
paling murah dan yang memiliki pembaca yang ramai. Oleh itu, media cetak menjadi pilihan
pengeluar untuk menyampaikan mesej mereka seperti penjualan barangan atau perkhidmatan
dengan menyiarkan iklan. Lantaran itu, akhbar bukan sahaja merupakan sumber maklumat tetapi
juga berperanan penting dalam perkembangan sesuatu bahasa khususnya dalam perkembangan
pengiklanan.
3
RETORIK
Kamus Dewan Edisi Keempat (2007:1326) menyenaraikan tiga definisi yang berkaitan dengan
retorik. Pertama, kajian tentang teknik pemakaian bahasa secara berkesan dalam penulisan atau
pertuturan. Kedua, seni menggunakan atau memakai bahasa yang indah dan menarik untuk
memujuk atau mempengaruhi memikiran pendengar. Definisi ketiga pula ialah, pertuturan atau
tulisan yang menggunakan bahasa atau kata-kata yang indah atau muluk-muluk mempengaruhi
pemikiran pendengar.
Scorates dan Hendrikus (1991), menyatakan retorik adalah seni untuk seni untuk
menghuraikan dan menyampaikan pengetahuan yang sudah ada secara meyakinkan. Retorik
harus mencari kebenaran bukannya mempermainkan kata-kata kosong.
Retorik menurut Asmah Haji Omar (1984:3) ialah kajian mengenai penggunaan bahasa
secara berkesan. Dalam konteks yang sesuai, perkataan ini diertikan sebagai keupayaan
menggunakan bahasa secara berkesan atau juga cirri-ciri yang berkesan dalam bahasa.
Pernyataan Masalah
Kajian tentang laras iklan didapati kurang dikaji. Hal ini kerana kebanyakkan pengkaji mengkaji
aspek laras bahasa tetapi tidak memberikan penekanan yang lebih terhadap laras iklan dan
penyelidikan tentang laras iklan juga diterangkan secara tidak jelas. Tambahan lagi penggunaan
laras iklan yang dilakukan oleh sesetengah syarikat tidak merujuk laras iklan yang sebenar.
Justeru, kajian ini dijalankan bagi menerangkan tentang ciri-ciri yang perlu ada dalam
penyampaian iklan untuk pembacaan masyarakat dan bagi menambahkan ilmu pengetahuan.
4
Kepentingan kajian
Laras iklan merupakan laras yang menggunakan bahasa yang berunsur pujuk, dedah, menarik,
ringkas dan sebagainya. Justeru penggunaan kata atau laras iklan yang betul mampu
membuatkan masyarakat tertarik tentang tawaran sesebuah syarikat menerusi iklan. Oleh itu,
kajian dilakukan bagi melihat penggunaan pemilihan laras yang sesuai dan memperlihatkan cara
penghasilan iklan dilakukan dan diharapkan melalui kajian ini sedikit sebanyak dapat membuka
ruang kajian yang lebih luas lagi.
Objektif kajian
i. mengenalpasti pemilihan laras yang sesuai dalam membuat sesuatu iklan.
ii. Menghuraikan kaedah retorik yang digunakan dalam iklan kecantikan.
Batasan Kajian
Dalam penulisan ini kajian tertumpu kepada aspek laras iklan yang digunakan oleh pengeluar-
pengeluar produk atau syarikat-syarikat yang terkenal di Malaysia.
5
BAB 2
SOROTAN KAJIAN
Dalam bab ini, pengkaji akan menyorot beberapa kajian yang terdahulu yang berkaitan secara
langsung dengan tajuk kajian pengkaji. Kejian disorot bertujuan, bagi memastikan skop kajian
tidak bertindan dan mencipta kelainan.
Iklan dapat diertikan sebagai sesuatu kenyataan yang ditulis, dibuat untuk tujuan
memberitahu kepada orang ramai atau masyarakat tentang sesuatu perkara atau maklumat. Iklan
biasanya disampaikan melalui media massa - media cetak dan media elektronik. Namun ada juga
yang berbentuk poster-poster yang ditampalkan pada dinding-dinding kenyataan dan sebagainya.
Bahasa iklan mula berkembang dengan pesat di negara ini pada tahun 1960 an. Pada masa itu
iklan dalam bahasa Melayu lahir sebagai terjemahan daripada iklan dalam bahasa Inggeris, maka
kebanyakan iklan adalah sangat berbau Inggeris. (Kamus Bahasa Melayu, susunan Arbak
Othman 1999).
Iklan yang baik bertujuan mengubah sikap pengguna dan mempengaruhi mereka membeli
atau melanggan barangan yang diperkenalkan (Kamaruddin Husin 1995). Mesej yang digunakan
dalam iklan harus mempunyai pelbagai strategi yang membawa ke arah pengaruh yang positif
(Asmah Omar 1982). Dalam hubungannya dengan perniagaan, iklan adalah sesuatu yang
mustahak dan menjadi salah satu faktor yang terpenting menggerakkan sesebuah perniagaan.
6
BAB 3
Cara Penghasilan Iklan dan Pemilihan Larasnya
Iklan-iklan yang dibuat terdiri dari pelbagai saiz yang biasanya disokong oleh gambar-
gambar produk atau barangan yang diiklankan, disertai lukisan grafik, ilustrasi dan sebagainya.
Tambahan pula warna kertas iklan selalunya menarik perhatian masyarakat untuk membacanya.
Dari itu, dengan memfokuskan laras bahasa yang digunakan, dapatlah dikatakan majoriti iklan
dihasilkan dengan beberapa cara seperti berikut:
1) Umpanan
Umpanan bermaksud merancang strategik untuk menarik atau memperdayakan
pelanggan. Terdapat pemilihan laras umpanan yang digunakan dalam iklan bagi memperdayakan
masyarakat. Hal ini bagi menarik masyarakat untuk membaca iklan serta singgah sebentar di
syarikat, kedai dan pengeluar produk. Contoh laras iklan yang berbentuk umpanan ini adalah
seperti yang berbunyi 'Beli Dua, Percuma Satu’ . Hal ini sebenarnya menarik pembeli supaya
terus membeli produk mereka dengan harapan untuk mendapatkan hadiah yang ditawarkan oleh
syarikat terbabit.
Contoh 1:
“ Penggemar2 mekap sekalian, ini ade benda baik punya dari AVON & ianya percuma
tau. Tapi percuma bila korang buat pembelian la. Kalau tak beli barang tak leh dapat le
hadiah free tu. Tapi set ini eksklusif dari Avon tau. Kat kedai lain tak jual punya! SET
BERUS MEKAP DARI AVON! “.
7
2) Ada kaitan konsep
Konsep ialah dengan mengaitkan sesebuah produk dengan sesuatu atau individu yang
terkenal atau yang mempunyai nilai komersial, seperti dengan mengaitkan seseorang artis atau
penyanyi dengan sesuatu produk barangan. Sebagai contoh, sebuah syarikat pembekal minyak
wangi, Dashing yang telah menggunakan pelakon terkenal Remy Ishak yang menjadi duta
produk perniagaan mereka. Selain itu, contoh bagi iklan produk kecantikan Garnier yang
menjadikan Lisa Suriani sebagai duta produk perniagaan syarikat itu bagi melaris dan
memperkenalkan produk mereka. Kaedah iklan sebegini adalah bertujuan untuk menarik
perhatian pelanggan, khasnya golongan remaja memandangkan penyanyi berkenaan mempunyai
peminat yang begitu ramai sehingga boleh menarik tumpuan masyakat.
Begitu juga dengan barangan lain seperti sabun mandi, tilam berjenama, rantai berlian,
minyak rambut dan sebagainya yang kebanyakannya turut dikaitkan dengan artis-artis, khasnya
artis wanita. Tambahan lagi, artis berkenaan akan menyatakan sesuatu yang berupa ayat-ayat
atau laras-laras tertentu yang dapat dijadikan tarikan barangan yang diniagakan. Tambahan lagi
artis yang menjadi duta syarikat pengeluran produk menggunakan artis-artis yang terkenal dan
yang mempunyai wajah yang menarik, cantik dan sebagainya.
8
3) Pendedahan
Retorik ini mendedah dan menampakkan sesuatu atau menyingkap atau memapar atau
menunjukkan sesuatu perkara atau maklumat dengan jelas dan terperinci. Tujuan retorik ini
adalah untuk memindahkan idea atau maklumat daripada seseorang kepada khalayak dengan
berkesan.
Contoh 3:
penemuan terbaru untuk kecantikan menyeluruh.. telah memeranjatkan ramai pengguna dengan keberkesanannya, bukan sahaja dapat melicinkan wajah, memberi warna kulit yang sekata, memudarkan parut jerawat, menghilangkan jeragat, menganjal dan mencerahkan kulit... Lebih cantik berseri hanya dalam seminggu.
Kelebihan ::1) Melindungi kulit dari pancaran matahari.2) Mengekalkan kelembapan kulit.3) Membantu dan menyerap vitamin A4) Melawan dan mencegah jerawat5) Mencegah penuaan kulit (anti-aging)6) Elok untuk kulit terbakar (sunburn)7) Mengurangkan parut bagi perempuan mengandung8) Mencegah barah kulit.
untuk keterangan lanjut,baca Vitamin e-softgelbagi mengelakkan keraguan,mari baca testimoni dari pengguna Vitamin e-softgel.
9
4) Mempunyai Slogan
Slogan adalah kata-kata yang memberi gambaran menyeluruh kepada sesebuah
perniagaan dalam beberapa perkataan sahaja. Slogan yang terbaik adalah slogan yang memberi
perbezaan perniagaan anda dan perniagaan pesaing-pesaing. Slogan juga perlu jelas dan ringkas
dan memberi impak kepada mereka yang membaca.
Slogan adalah penambah nilai bagi sesuatu produk, syarikat mahupun barangan. Tidak
kira sebesar mana produk, dengan adanya slogan, maka sesuatu produk itu akan lebih diingati
dan bernilai. Slogan adalah sesuatu simbol yang menghubungkan minda dengan syarikat atau
produk.
Contohnya:
Produk kecantikan Simply Siti menggunakan slogan “Rahsiaku Kini Milikmu” yang
menunjukkan slogan yang berkualiti sebagai memperkenalkan produk kecantikannya. Tambahan
pula slogan yang digunakan juga bertujuan untuk menarik minat wanita diluar untuk
menggunakan produk kecantikan Simply Siti. Contoh lain seperti Rexona menggunakan slogan “
Setia Menemanimu”.
10
5) Pujukan
Iklan berkesan mempunyai unsur pujukan menjadi gaya tarikan yang dirancang dalam sesuatu
mesej iklan. Bagi iklan promosi produk, bahasa yang digunakan berbentuk pujian dan pujukan, malah
boleh dikatakan rayuan secara halus. Hal ini dilakukan dengan memaparkan kebaikan dan kelebihan
produk yang berkaitan supaya pengguna dapat mengubah fikiran dan seterusnya mencuba
menggunakan produk yang diiklankan.
Iklan pujukan rasional yang mengaitkan sesuatu pembelian dengan kepentingan peribadi
pembeli. Pembelian barang dikatakan lebih berfaedah, berkualiti, bernilai, kesihatan dan penjimatan.
Contohnya : iklan kecantikan sabun pengantin Sri Noora’s.
Harum – Gebu – Putih – Halus dan semestinya:
Berkesan – Jimat – Bijak
Menjadi kemestian bakal pengantin terutamanya perempuan
untuk melakukan rawatan spa badan di spa spa terpilih.
Ia bertujuan untuk mencantikkan kulit, memutihkan
dan meredakan tekanan.juga dikatakan mampu
melembut dan merawat masalah badan.
SABUN PENGANTIN SRI NOORA’S DIREKA KHAS UNTUK ANDA!!!
11
KESIMPULAN
Kesimpulan dalam kertas kerja yang serba ringkas ini, dapatlah disimpulkan bahawa laras
bahasa itu adalah berhubung kait dengan penggunaan bahasa atau ujaran atau ayat-ayat yang
berkesesuaian dengan bidang dan konteks pengucapan. Dalam kaitannya dengan iklan
perniagaan yang terdapat dalam akhbar, khasnya akhbar Mingguan Malaysia adalah bermacam-
macam jenis dan bentuk penyampaiannya juga berlainan mengikut konsep-konsep barangan
yang diiklankan.
Pemilihan kata atau perkataan adalah kata-kata yang mudah difahami
pembaca/masyarakat. Ini adalah kerana laras iklan termasuk dalam golongan laras biasa yang
berlandaskan situasi khalayak umum. Namun demikian, laras iklan tidaklah boleh dikatakan
hanya mempunyai satu laras bahasa sahaja memandangkan iklan itu sendiri secara spesifiknya
flexible, iaitu ayat-ayat yang digunakan dalam sesuatu iklan adalah mengikut tema dan konsep
barangan yang diiklankan. Umpamanya iklan perubatan tidak akan mungkin memasukkan laras
iklan makanan segera, begitu juga sebaliknya.Laras bahasa iklan adalah laras bahasa biasa yang
berbeza daripada laras bahasa khusus. Gaya penyampaian, pemilihan kosa kata dan
tatabahasanya adalah ciri yang membezakannya
12
BIBLIOGRAFI
1) Asmah Haji Omar. (1984). Bahasa Iklan Perniagaan: Satu kajian Bahasa Retorik. Kuala
Lumpur : Dewan Bahasa dan Pustaka
2) Dori Wuwur Hendrikus. (1991). Retirika : Terampilan Berpidato, Berdiskusi,
Beragrumenatasi, Bernegosiasi, Yogyakarta: Penerbit Kanisius
3) http://yunimaha5-lestaribestari.blogspot.com/2009/07/laras-bahasa-2.html
4) http://www.scribd.com/doc/35925491/Laras-Bahasa-Iklan
5) http://bahasaislamkhalidkr.blogspot.com/2009/11/c-alih-bahasa-teks-bahasa-iklan-
stpm.html
6) http://www.slideshare.net/cikgupaklong/aplikasi-l-bahasa
7) http://avonparadise.blogspot.com/2010/10/percuma-set-berus-solekan-ala.html
8) http://www.ecadwinkyasha.com/search/label/pengiklanan
9) http://www.slideshare.net/nakirah/bab-6promosi-jenisjenis-promosi#btnNext
13
LAMPIRAN
Contoh 1 : Umpanan
SET BERUS MEKAP DARI AVON!
Contoh 2: Konsep
Garnier Dashing
14
Contoh 3:
Vitamin e-Softgel
Contoh 4: Mempunyai Slogan
Simply Siti
Rexona
15
Contoh 5: Pujukan
Sabun Pengantin Sri Noora’s.
16