bab 10.5 komunikasi_massa

UNIVERSITI UTARA MALAYSIA

CCA 1013 PENGANTAR KOMUNIKASI

KOMUNIKASI MASSA

ENCIK ABDUL HADI BIN HAJI ISHAK

KONSEP KOMUNIKASI MASSA Wright – sejenis komunikasi sosial yang

istimewa & melibatkan 3 keadaan yang berbeza iaitu sifat khalayak sasarannya, pengalaman komunikasi yang dilalui dan bersifat komunikator.

Dominic (2002) – proses penyebaran mesej oleh sesebuah institusi yang kompleks kepada khalayak dari pelbagai lokasi, ramai dan bersifat heterogeneous.

Gamble (2002) – proses penyebaran mesej-mesej yang diproses oleh pengampang (gatekeeper) sebelum di sampaikan kepada khalayak ramai menerusi saluran yang luas.

Vivian (2002) – satu proses yang melibatkan kelompok komunikator yang menyampaikan pelbagai mesej kepada khalayak yang besar menerusi perantara media massa.

Satu proses komunikasi yang terancang dan melibatkan ramai pihak dalam penyediaanya,, dan mempunyai khalayak yang ramai disamping mengenalpasti komponen utama seperti khalayak, komunikator, mesej, media massa dan pengampang.

CIRI-CIRI KOMUNIKASI MASSA Terdapat perantaraan media di antara

sumber dengan penerima maklumat Khalayak komunikasi massa terdiri

daripada pelbagai individu dan ragam Jarak di antara sumber dengan penerima

maklumat adalah berjauhan Sumber tidak mengenali identiti khalayak

yang menerima maklumat Komunikasi berlaku secara formal Penyediaan maklumat diusahakan oleh

sekumpulan individu Gabungan pelbagai media

PERANAN KOMUNIKASI MASSA

• Amaran bencana, bursa saham, produk baru dsb..

• Majalah, suratkhabar, radio, tv, dan laman web.

PENGAWASAN

• Menjalankan kajian teliti, mendapatkan maklumat dari sumber sahih .

• Penulisan rencana di media cetak atau di TV.

PENTAFSIRAN

• Kebolehan menggabungkan elemen yang berbeza dalam masyarakat.

• Mencipta pperhubungan dan menyatukan kumpulan sosial

PENGHUBUNG

• Proses menyalurkan nilai dalam masyarakat

• Paparan tentang kempen kesihatan, vandalisme dan dsb.

PENYEBARAN NILAI

• Rancangan realiti TV, rancangan kanak-kanak, dsb.MENGHIBUR

• Pengiklanan produk ; melalui pembacaan dan penontonan secara tidak langsung

PEMBUJUKAN

KEPENTINGAN KOMUNIKASI MASSA Memenuhi kehendak – mendapatkan

maklumat, berita dan hiburan Kepentingan bersosial – memberikan

idea untuk sesuatu perbualan Kepentingan dalam sistem pendidikan –

menyampaikan mesej berbentuk pendidikan.

Kepentingan berbentuk peribadi-mengasingkan diri, mengelakkan diri daripada berkomunikasi dengan orang lain.

SITI NURFATIMAH BINTI HUSSENNO.MATRIK : 201785