strategi branding organisasi mahasiswa ... strategi branding organisasi mahasiswa ikatan mahasiswa...

Download STRATEGI BRANDING ORGANISASI MAHASISWA ... STRATEGI BRANDING ORGANISASI MAHASISWA IKATAN MAHASISWA MUHAMMADIYAH

Post on 06-Mar-2020

1 views

Category:

Documents

0 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  • STRATEGI BRANDING ORGANISASI MAHASISWA

    IKATAN MAHASISWA MUHAMMADIYAH (IMM)

    DI KAMPUS UIN SUNAN AMPEL SURABAYA

    SKRIPSI

    Diajukan Kepada

    Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

    Guna Memenuhi Salah Satu Syarat

    Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.)

    dalam Bidang llmu Komunikasi

    Oleh:

    Fanny Berlian Ulfah

    NIM. B76214069

    UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SUNAN AMPEL SURABAYA

    FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIKASI

    JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

    2018

  • digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id

    viii

    ABSTRAK

    Fanny Berlian Ulfah, B76214069, 2018. Strategi Branding Strategi Branding Organisasi Mahasiswa Ikatan Mahasiswa Muhammadiyah (IMM) di Kampus UIN Sunan Ampel Surabaya

    Persoalan yang hendak dikaji dalam skripsi ini ialah, bagaimana posisi Organisasi Mahasiswa Ikatan Mahasiswa Muhammadiyah (IMM) di Kampus UIN Sunan Ampel Surabay dan bagaimana cara mempertahankan eksistensi Organisasi Mahasiswa Ikatan Mahasiswa Muhammadiyah (IMM) di Kampus UIN Sunan Ampel Surabaya serta respon mahasiswa UIN Sunan Ampel Surabaya terhadapnya.

    Untuk mengungkap persoalan tersebut secara menyeluruh dan mendalam, dalam penelitian ini digunakan metode deskriptif yang berguna untuk memberikan fakta dan data mengenai brand Organisasi Mahasiswa Ikatan Mahasiswa Muhammadiyah (IMM) di Kampus UIN Sunan Ampel Surabaya, kemudian data tersebut dianalisis secara kritis dengan dasar pemikiran Barry Callen, sehingga diperoleh makna yang mendalam tentang brand Organisasi Mahasiswa Ikatan Mahasiswa Muhammadiyah (IMM) di Kampus UIN Sunan Ampel Surabaya.

    Dari hasil penelitian ini ditemukan bahwa Posisi IMM saat ini dalam tahap berkembang. Meskipun IMM bukanlah organisasi yang dominan di Kampus UIN Sunan Ampel Surabaya, IMM terbukti memiliki peningkatan yang cukup baik yang dilihat dari segi peningkatan jumlah kader dan inovasi yang telah dilakukan. Peningkatan jumlah kader IMM salah satunya disebabkan oleh peralihan nama Kampus IAIN menjadi UIN Sunan Ampel. Strategi branding yang digunakan dalam organisasi mahasiswa Ikatan Mahasiswa Muhammadiyah (IMM) di kampus UIN Sunan Ampel Surabaya adalah jenis corporate branding. Sebab subjek yang diteliti adalah sebuah organisasi sosial. Strategi branding organisasi mahasiswa Ikatan Mahasiswa Muhammadiyah (IMM) di kampus UIN Sunan Ampel Surabaya lebih mengutamakan brand yang kuat yaitu Ke-Muhammadiyah-an IMM dan lebih memfokuskan pada proses kaderisasi. IMM tidak akan pernah menjadi mayoritas di Kampus UIN Sunan Ampel Surabaya meskipun peningkatan disetiap tahunnya terjadi oleh sebab itu IMM memfokuskan diri kepada kaderisasi bagaimana pembinaan kader sebaik-baiknya. Untuk respon internal dari anggota IMM Korkom adalah mahasiswa yang tidak tergabung dalam organisasi mahasiswa IMM sebagian besar menegtahui keberadaan IMM di Kampus UIN Sunan Ampel Surabaya dan mahasiswa yang tergabung dalam organisasi mahasiswa IMM di Kampus UIN Sunan Ampel Surabaya memiliki respon yang baik terhadap strategi branding yang dilakukan IMM yang terkait dengan brand positioning, personality, image, DNA, dan brand story yang dimiliki IMM. Kurangnya pemerataan dalam segi brand personality IMM tentang kebiasaan membawa buku dan membaca buku. Hal ini disebabkan beberapa anggota yang tidak memiliki kegemaran membaca buku.

    Kata Kunci : Strategi, Manajemen Branding, Ikatan Mahasiswa Muhammadiyah

  • digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id

    ix

    DAFTAR ISI

    HALAMAN JUDUL................................................................................................ i

    PERNYATAAN KEASLIAN KARYA ................................................................ ii

    PERSETUJUAN PEMBIMBING ........................................................................ iii

    PENGESAHAN TIM PENGUJI …….................................................................. iv

    MOTTO DAN PERSEMBAHAN ..........................................................................v

    KATA PENGANTAR ...........................................................................................vi

    ABSTRAK ...........................................................................................................vii

    DAFTAR ISI .......................................................................................................viii

    BAB I PENDAHULUAN ......................................................................................1

    A. Latar Belakang Masalah ……..……………..........................................1

    B. Rumusan Masalah ................................................................................4

    C. Tujuan Penelitian ..................................................................................4

    D. Manfaat Penelitian ................................................................................5

    E. Penelitian Terdahulu .............................................................................5

    F. Definisi Konsep Penelitian ....................................................................8

    G. Kerangka Pikir Penelitian ...................................................................12

    H. Metode Penelitian.................................................................................14

    1. Pendekatan dan Jenis Penelitian...............................................14

    2. Subyek, Obyek Penelitian .......................................................15

    3. Jenis & Sumber .......................................................................16

    4. Tahap Penelitian ......................................................................17

    5. Teknik Pengumpulan Data ......................................................18

    6. Teknik Analisis Data ................................................................20

    7. Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data ......................................21

    I. Sistematika Pembahasan .....................................................................24

  • digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id

    x

    BAB II KERANGKA TEORITIK ......................................................................26

    A. Kajian Pustaka ....................................................................................26

    1. Strategi Branding ....................................................................26

    a. Pengertian Strategi Branding .............................................26

    b. Peran Strategi Branding Dalam Menguatkan Citra Baik Organisasi...........................................................................28

    c. Faktor Yang Mempengaruhi Strategi Branding Organisasi...........................................................................31

    d. Jenis Strategi Branding ......................................................34

    e. Karakteristik Branding Organisasi.....................................36

    2. Organisasi Kemahasiswaan……..............................................38

    a. Pengertian Organisasi Kemahasiswaan...............................38

    b. Posisi Organisasi Mahasiswa Dalam Lingkungan Kampus...............................................................................40

    c. Peran Organisasi Mahasiswa dalam meningkatkan intelektualitas kampus........................................................ 42

    d. Jenis – jenis organisasi mahasiswa......................................44

    3. Ikatan Mahasiswa Muhammadiyah (IMM) .............................46

    B. Kajian Teori ........................................................................................50

    BAB III PENYAJIAN DATA .............................................................................58

    A. Profil Subjek Penelitian ......................................................................58

    1. Profil Ikatan Mahasiswa Muhammadiyah (IMM)...................58 a. Sejarah Ikatan Mahasiswa Muhammadiyah (IMM) ........58 b. Sistem Pengkaderan Ikatan Mahasiswa Muhammadiyah

    (IMM) ..............................................................................63 c. Sistem Perekrutan Kader IMM........................................70 d. Struktur Organisasi Ikatan Mahasiswa Muhammadiyah

    (IMM) Cabang UIN Sunan Ampel Surabaya ..................71 2. Profil Informan……………....................................................73

    B. Deskripsi Data Penelitian ...................................................................79

    BAB IV ANALISA DATA .................................................................................94

  • digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id

    xi

    A. Temuan Penelitian .............................................................................9