Semiotika StrukturalisFerdinand de Saussure (1857-1913)

Signifier (penanda – yang menandai) adalah tulisan atau suara yang sedang dimaknai. (FORM)

Signified (petanda – yang ditandakan) ialah konsep makna tertentu yang diacu oleh penanda. (CONTENT)

Referent (referensi) yaitu sesuatu yang diacu oleh penanda saat mengekspresikan apa yang ditandakannya.

Sesuatu menjadi TANDA adalah karena adanya relasi antara PENANDA dan PETANDA yang sifatnya arbiter.

MERAH adalah penanda dalam bahasa Indonesia, RED dalam bahasa Inggris.

MERAH ditandakan sebagai konsep warna yang bukan Hijau, bukan Kuning dstnya.

MERAH diekspresikan melalui darah, bendera, atau lampu lalu-lintas.

Syntagmatic: penelaahan atas susunan (seri) tanda-tanda.

Saya suka makan ayam gorengGoreng ayam saya suka makanMakan ayam goreng saya sukaAyam suka makan saya gorengSuka goreng ayam makan saya

Dalam visual desain berkaitan dengan aransemen dan organisasi elemen-elemen desain.

Paradigmatic: penelaahan tanda dengan perbandingannya dengan tanda-tanda lain.

Saya suka makan ayam gorengSaya suka makan ikan gorengSaya suka makan ikan bakarDia suka makan ikan bakarDia suka minum ikan bakar

Dalam visual desain misalnya berkaitan dengan pemilihan obyek visual, media maupun tekniknya.

Semiotika PragmatisCharles Sanders Peirce (1839-1914)

Sign ~ atau REPRESENTAMENT ialah sebuah ‘kendaraan’ bagi sesuatu agar menjadi sebuah TANDA atau disebut juga ‘Sign Vehicle’.

Representament mirip dengan Signifier (Penanda-nya Saussure)

Form (bentuk) yang diambil oleh Tanda yang tidak harus material.

Object (obyek) ialah sesuatu yang melampaui – diluar (beyond) Tanda (sign/representament) yang menjadi acuannya atau REFERENT.

Interpretant ialah yang dimengerti atau hasil penafsiran dari menafsirkan (interpretasi) Tanda.

Interpretant adalah sesuatu yang “dirasakan” ketika ‘mendengar, melihat, mencium, menyentuh’ suatu keberadaan dari sebuah Tanda sesudah kita mengerti Obyek yang jadi referensi acuannya.

Model Saussure: The sign is the whole that result from the association of the signifier (yang menandai) with the signified (yang ditandakan), or

A sign is a recognizable combination of a signifier (penanda) with a particular signified (petanda).

Model Peircean: The sign is a unity of what is represented (the object), how it is represented (the representament) and how it is interpreted (the interpretant).

Terimakasih