posicionamiento web y medios sociales

Posicionamiento web y medios sociales

Elisabeth Montilla Roldán | @sempatika_emr

es.linkedin.com/in/elisabethmontilla

http://es.linkedin.com/in/elisabethmontilla


¿Qué vamos a aprender?

En este módulo aprenderemos tácticas a tener en cuenta para el posicionamiento web en medios sociales, desde la definición del target por cada una de las redes más importantes (YouTube, Blog, Google +, FB, Tw, Linkedin), como la definición del objetivo y planificación de la estrategia SEO a seguir en cada una de ellas.

Aprenderemos a optimizar:

• Texto (negritas, cursivas, densidades...)• Imagen• Video• Enlaces• Metaetiquetas (title, description, keywords)• Urls amigables





1. Introducción al posicionamiento Web





Índice:

¿Dónde están los usuarios?

Publicamos para los usuariosSon el factor más importante

Foros, comunidades, blogs...

1. Introducción al posicionamiento web

1. ¿Dónde están los usuarios? - Buscadores / Redes sociales / Redes sociales Verticales

2. Cómo funcionan los buscadores3. Influencia de las Redes sociales en el

posicionamiento (Web social g+ fb tw)

2. Aspectos importantes a definir antes de comenzar a publicar contenido

1. Definición del target2. Definición del objetivo3. Selección de redes definición de

estrategia disciplina4. Qué no debemos hacer

3. Técnicas SEO para posicionamiento en Buscadores

Optimización de Metaetiquetas - Snippets (plugin)

1. Meta Title2. Meta description3. Meta Keywords

Optimización de texto basado en blog

1. Sigue patrón prensa escrita2. Negritas3. Cursivas4. Densidad de kw (plugin)5. Enlaces

Optimización de archivos de video Optimización de archivos de imagen

4. Técnicas SEO para el posicionamiento en Redes Sociales

1. Google plus 2. Facebook 3. Twitter 4. Linkedin 5. El contenido no es lo único para

aumentar en posicionamiento





Índice:

















¿Cómo funcionan los buscadores?

Blog

Página web

IndexanRecogen datos

Resultados según información indexada

Factores importantes:

• Nº páginas indexadas• Nº links que nos apunten• Nº social links • PR Google• Dónde nos han ubicado


Lo más importante es que nos ubiquen en la estantería que corresponde de la “biblioteca”




Índice:















1. Google plus 2. Facebook 3. Twitter 4. Linkedin5. El contenido no es lo único para


Influencia de las Redes sociales en el posicionamiento

¿Cómo influyen las redes sociales en el posicionamiento? Web Social

• Compartimos• Conversamos• Nos encontramos• Implicamos emociones• Participamos • Conectamos • Buscamos• Nos identificamos con causas• Debatimos• Consultamos• Creamos• ...

• Seguidores• Registrados• Usuarios• Amigos• Links• Me gusta• + 1• Visitas• Audiencia• Comentarios• Participación• ...

Hacemos Obtenemos

• Imagen personal• Imagen de marca• Relevancia• Reconocimiento sectorial• Aumentar el ranking• Reputación online • ...

¿Nos ayuda en?

PosicionamientoRedes a tener en cuenta

Empresas

¿Cómo afecta a los resultados?





Índice:

















Definición del target

Debemos de conocer a nuestros usuarios, esto nos ayudará a elaborar un contenido (imagen, texto, video, documentos...):

• Más relevante• Adaptado a sus necesidades• Con el que se sienta identificado• Que le aporte confianza, valor• Que convierta

Haciendo que nos posicionemos en el sitio correcto y seamos visibles para usuarios interesados en nuestro servicio o producto al realizar búsquedas.

¿Lugar?

¿edad?

¿condiciones físicas?

¿idioma?

¿cultura? ¿mujer?

¿hombre?

¿nivel usuario web?

¿tiempo para conectarse?

¿dispositivos que suele usar?

¿Redes que suele usar?

¿como busca?

¿Cómo son?





Índice:

















Definición del Objetivo

Junto con la empresa en la que trabajemos, el equipo o cliente, debemos de definir y tener claro el objetivo que queremos obtener, nuestra estrategia de optimización dependerá del objetivo perseguido:

Ejemplos:

• Me gusta de FB• + 1 de Google plus• Visitas totales al blog• % de nuevos usuarios • Inscripciones a grupos, eventos• Comentarios en blog o redes• Aumentar ranking• ...

Podemos tener varios objetivos, uno global y varios más concretos, además debemos de fijarnos un tiempo prudencial para conseguir los objetivos definidos.

Llegado el final del plazo previsto, analizaremos datos para averiguar si los objetivos han sido o no conseguidos (Siguiente módulo)

¿Cuál es el objetivo y tiempo para llegar a él?





Índice:

















Selección de redes definición de estrategia

Tenemos:

Seleccionamos las redes:

Blog Redes actuales

Redes generales Redes verticales

Nuevas redes

Redes generales Redes verticales

Definimos estrategia por red:

Siguiendo lo aprendido en los anteriores módulos, plan de medios, como comunicar, como hablar / interactuar. definimos nuestra estrategia en cada una de las redes sociales seleccionada.

Para el SEO lo importante es la Disciplina con la que publicamos contenido en cada una de las redes, sobre todo en Blog





Índice:

















Qué no debemos hacer - SEO “Black hat”

Spam:

Stuffing:

Enviar publicidad, ofertas de empleo, publicidad directamente a los

usuarios de redes sociales sin que éstos lo hayan solicitado o en los

foros de la red social.

Un ejemplo de correo no deseado corporativo en este sector es el

envío de invitaciones no solicitadas a los contactos de usuarios de

Facebook, linkedin para luego enviar mensajes internos de publicidad.

Repetir la misma palabra clave muchas veces en un único post con el

objetivo de obtener un mejor posicionamiento del artículo.

Comprar “amigos”:

cada día aparecen más páginas que ofrecen compra de amigos o

seguidores en redes sociales más importantes, FB, TW...

Comprar “enlaces”:

La práctica extendida de compra o intercambio de enlaces está

penalizado y es una de las últimas preocupaciones a erradicar de

Google

Perfil por página:

Si eres empresa, no deberías usar una página de perfil, has de tener tu

página de empresa. La forma de uso, permisos y captación de usuarios

varía

Seguimiento masivo:

No sigas masivamente para conseguir seguidores como efecto rebote





3. Técnicas SEO para el posicionamiento en buscadores





Índice:


















Las meta etiquetas es información de todas que aportamos al robot, son visibles para el usuario en las SERP. Esta información indica el

lugar donde queremos ser indexados y es el primer contacto con futuros usuarios.

Las meta etiquetas más usadas e importantes son:

• Meta keywords - Términos de búsqueda por los que queremos ser indexados y creemos que nos buscarán

• Meta title - Título principal en SERP “snippet” título en navegador

• Meta description - Primera oportunidad de captación de usuarios

En la definición de las meta etiquetas ha de estar presente la Trazabilidad de la información.

SnippetMeta title

Meta descriptions





Índice:


















Antes de redactar:

• Párate a pensar

• Busca temas de actualidad y adáptalos a tu sector

• Usa Keyword Tool para orientarte sobre kw a usar

• Define las Metaetiquetas

¡Es hora de comenzar! - Patrón pensando siempre en el usuario, para ser mejores en posicionamiento

• Redacta como si fuese un artículo de prensa, cuenta una historia

• Título llamativo con kw, marca, números...

• Breve resumen, por si no tengo tiempo...

• Añade imagen, video, que haga el documento atractivo, que apetezca leerlo

• Desarrolla el tema desde un punto de vista interesante para el usuario, ni muy breve, ni muy extenso

• Aporta tu punto de vista como experto, tu experiencia,

• Finaliza siempre con CTA

• NUNCA COPIES

• Cita siempre tus fuentes

Ten en cuenta además:

• Aporta al documento un aspecto sencillo de leer, inserta listas numeradas o con imágenes, negritas, cursivas

• Inserta enlaces, pero no demasiados, hacia otros post relacionados

• Ten en cuenta la densidad de palabra clave no te pases del 2% (plugin)

• Edita las urls para que sean amigables

Urls

NC

kw2,4 %

0,334 %

4 %

1,4 %

8,88 %

Enlaces

Listas





Índice:

















Optimización de archivos de video

Ya sea que quieras publicar un video en web, blog, YouTube, Vimeo o cualquier red social o foro has de seguir estos consejos:

Tema: Cuanto más creativos seamos mejor, usar humor, esto potenciará la viralidad de nuestro contenido de video, no aburramos.

Título: Usar nombre atractivo para el usuario que contenga KW relacionada con el contenido del vídeo, evitar “video.avi”

Descripción: Resumen de qué podremos ver en el vídeo, usar kw, ser creativos, crear expectación, necesidad. Esta descripción nos ayuda a posicionarnos en la plataforma en cuestión y en buscadores de video

Alt: El campo “Alt” es una etiqueta que se inserta al video

Tags: En algunas plataformas de video nos permiten insertar tags asociadas al vídeo para hacerlo más accesible al público de la plataforma, estas tags son las KW del video





Índice:

















Optimización de archivos de imagen

Ya sea que quieras publicar una imagen en web, blog, Facebook, flickr o cualquier red social o foro, has de seguir estos consejos:

Título: Poner un nombre al archivo si es posible que contenga KW relacionada con el contenido de la imagen, los robots no pueden ver qué hay en una imagen, evitar “imagen.jpg”

Descripción: Resumen de qué mostramos en la imagen, usar kw, ser creativos. Esta descripción nos ayuda a posicionarnos en la plataforma en cuestión (flickr, instagram...), y en buscadores de imagen.

Alt: El campo “Alt” es una etiqueta que se inserta a la imagen desde el html y se muestra al dejar el cursor sobre la imagen dando una descripción de esta

Tags: En algunas plataformas de imágenes nos permiten insertar tags asociadas al archivo para hacerlo más accesible al público de la plataforma (#)

3538964308_ca8498874b_o.jpg



http://farm3.static.flickr.com/2294/3538964308_ca8498874b_o.jpg

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Índice:

















Técnicas SEO para el posicionamiento en Redes Sociales

Identificamos Google Plus como la red social más

influyente en el posiconamiento en Google

Perfil: Para profesional o particular

Página: Para empresa o corporación

Local business: Sustituye Google Place

Facebook es la segunda red más importante para

posicionar marca, servicio o producto, el motivo, por

ser la red social donde más usuarios activos hay


FB Pages: Para empresa o corporación

Adds FB: Anuncios para empresas, imagen de marca

Twitter es el RUMOR, ¿de qué se habla en la red?

#hashtag - Links - Links patrocinadosmenciones @ - Listas - cuándo publicar...

Red profesional para contactar con empresas y

empresarios, demostrar experiencia, conseguir

acuerdos, colaboraciones, expansión...


Página: Para empresa o corporación, relacionada con profesionales

Cada Red social ha de tener su tono de comunicación dependiendo del target y objetivo a conseguir, todas conectadas mínimo con WP





Índice:

















El contenido no el el único camino para conseguir posicionarnos

Hacer una labor increíble de marca offline, como relaciones con otras empresas, eventos, conferencias, aumentar el valor de la imagen de marca, el boca oído...

Generar un contenido realmente viral, puede ser un video, campaña + video, content marketing, producto al cual llegas por invitación,...


Generar y gastar mucho en publicidad bien organizada, tanto online como offline, esto provoca que el usuario cuando piense en un producto relacionado con tu marca, acuda directamente a tu marca, ya confía en ella de tanto verla...

Construir una comunidad alrededor de la marca y realizar una gran labor en foros, redes sociales, comunidades afines y dinamizar todo el contenido que generan otros sobre tu marca...

123

4




Por pasos:

1. Definir estrategia junto a gerencia, dirección, equipo marketing,...

2. Identificar el target al que nos queremos dirigir según estrategia

3. Definir objetivo global (tráfico, usuarios, registros, ventas...)

4. Seleccionar redes donde está el target a “atacar”

5. Definir objetivos individuales por red

6. Preparar y activar acciones

Guía resumen del tema:

¿Hecho?

Plugines

Google XML Sitemaps - Genera Sitemap del blog para enviar a Google

Gestor de etiquetas metas - Metas

All in one SEO Pack - Metas

Wordpress SEO by Yoast - Control de optimización de contenido

Akismet - AntiSpam

WordPress Related Post - automatiza post relacionados

SEOPressor - Control densidad kw

Herramienta para que indexen el contenido cuanto antes https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?pli=1

Lecturas recomendadas (blog sempatiza)

http://www.sempatiza.es/blog/category/seo-posicionamiento


1. Estrategia

2. Identificar target

3. Seleccionar redes


https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?pli=1

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Elisabeth Montilla Roldán

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¿Dudas?



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