LINKEDIN HASZNÁLAT MAGYARORSZÁGON

2016. 03. 03.

A KUTATÁSRÓL• 2009 és 2016 számos önálló aktív kutatást

végeztünk az online panelünk segítségével a közösségi média és az internethasználat / platformok kérdéskörében = tracking adatok

• magas elemszám = alacsony hibahatár (± 1,7%)

• Az alap adatok mellett, olyan speciális kérdésekre kerestük a választ, ami az oldalak publikus statisztikáiból nem nyerhető ki pontosan, vagy nem megbízható

• Attitüdinális kérdéseket is mértünk » ezeket nem, vagy csak nagyon drágán lehet kinyerni az FB / közösségi média adatokból

N=105.000+ fős panelünkön

2db Online kutatás

Hazai internetezőkre reprezentatív 3049 fős mintán illetve 1021 fős Linkedin

önálló kutatás

Az adatfelvétel 2016. február 22. és március

1. között zajlott.

HAZAI INTERNETEZŐK PROFILJA - 2016

Nem

Férfi49,1%

Nő50,9%

Lakhely

21,8%

32,5% 23,7%

22,0%

BudapestMegyeszékhelyVárosKözség / falu

Iskolai végzettség

Felsőfokú18,3%

Érettségi44,1%

8 ált. / Szakma37,6%

Életkor

22,8%

30,8%27,7%

18,7%

6-18 éves (Z)19-35 éves (Y)36-50 éves (X)51-70 éves (BB) Forrás: GEMIUS

A hazai aktív internetezők száma 2016. februárban

cca 5.580.000 fő elérés / penetráció: 71% a teljes népességre vetítve

LEGNAGYOBB NEMZETKÖZI KÖZÖSSÉGI HÁLÓZATOK ITTHON @

2016.03 (AKTÍV HASZNÁLÓK)

5 325 000 3 235 000 1 753 000 942 000 837 000 711 000 631 000

Mindenki :)

Tipikusan fiatalok

(<30) zenét és vicces

videót

Gmail használók,

nagyon kevesen aktívak

25 alattiak (nagyon sokat fényképeznek)

20-30 éves nők,

(tipikusan divat és

kiegészítő kategóriában)

Gazdasági elit

(közép és felső vezetők, ambiciózus

fiatalok)

Trendszetterek

(nagyon kevés az aktív - 2%)

N = 3049 fő

LINKEDIN NÖVEKEDÉSE MAGYARORSZÁGON (BECSLÉS)

N = 3049 fő

0

200000

400000

600000

800000

2013 2014 2015 2016

711 000

606 000

370 000

170 000

752 000685 000

556 000

385 000

Regisztrált Aktív tag

LINKEDIN FELHASZNÁLÓK

LINKEDIN HASZNÁLÓK PROFILJA - 2016

Nem

48,4% 51,6%

NőFérfi

Lakhely

7,6%21,8%

32,1%

38,5%

Budapest MegyeszékhelyVáros Község / falu

Iskolai végzettség

69,1%

25,1%

5,8%

8 ált. / SzakmaÉrettségiFelsőfokú

Életkor2,3%10,5%

25,0%

19,5%

29,5%

9,7%3,4%

15-18 éves19-25 éves26-35 éves36-45 éves46-55 éves55-65 éves65 évesnél idősebb

N = 1021

MUNKA JELLEMZŐK - 2016Jelenleg dolgozik-e?

Igen84,7%

Nem15,3%

Mióta dolgozik?

29%

26%17%

15%

13%

0-1 éve1-2 éve2-5 éve5-10 éverégebben mint 10 éve

Milyen beosztásban dolgozik?

30%

22% 21%

21%6%

Fizikai munkásIrodai dolgozóIrodai középvezetőFelsővezetőVállalkozó

N = 1021

MENNYIRE HASZNÁLJA A LINKEDINT? - 2016

N = 1021

Átlagos napi használat =

22 perc

Milyen gyakran látogatja meg az oldalt?

1%2%4%

32%

32%

21%

8%

Naponta többször NapontaHetente többször HetenteHavonta többször HavontaRitkábban

Kapcsolatok átlagos száma

= 276 fő

LN MOBIL ÉS TABLETES HASZNÁLAT - 2016

Mobilról és tabletról átlagosan

FérfiNő

Android

IosWindows Mob.

Beosztott

Vezető

0% 25% 50% 75% 100%

71,8%78,3%

61,1%69,8%81,8%

77,7%72,7%

75,2%

28,2%21,7%

38,9%30,2%

18,2%

22,3%27,3%

24,8%

Nem használja HasználjaN = 1021

MIRE HASZNÁLJA A LINKEDINT? - 2016

üzlettásakról / partnerekről informálódás

üzleti / szakmai kapcsolatok építésére

álláskeresés

személyes kapcsolatok építésére

hírek

kapcsolattartás ismerősökkel

munkára (közvetlen fejvadászat / sales)

társkeresés

kiváncsiság

0% 25% 50% 75% 100%

13,3%18,2%19,5%21,6%25,3%

37,9%47,3%

85,2%93,5%

N = 1021

ÁLLÁSKERESÉS LN-EN - 2016Jelentkezett-e az

állásra?

23,9%

76,1%

Nem Igen

Keresett-e állást a LN segítségével?

47,3%52,7%

nem igen

Felvették-e?

8%

56%

36%

Nem Igen Még nem tudom

N = 1021

MI ALAPJÁN KÖVET OLDALAKAT A LINKEDINEN?

szeretne ott dolgozni

szereti a brandet

látta a cég hirdetését/ állásajánlatot

ismerőse dolgozik ott

ott dolgozik

dolgozott ott

0% 20% 40% 60% 80%

33,6%

39,8%

41,2%

41,6%

63,9%

71,2%

N = 1021

Hasznos információkhoz juthatokÉrdekelt a csoport közössége

Érdekel a csoport témájaÉrdekes infromációkat kapok a csoportban

Egyetértek a csoport általi felvetésselJók / érdekesek a hozzászólások

Időtöltés szórakozás céljábólKedvezményeket kapok

Ezzel jelzem a saját stílusom másoknak, hogy mit kedvelek Nyereményjáték / akció / egyéb lehetőség miatt

Szeretnék hasonló emberekkel találkozni / beszélgetni ottIsmerősöm ajánlotta

A cég által közvetített életérzés miattTetszik a neve

0% 20% 40% 60% 80%

8,4%15,3%

19,6%21,0%22,2%24,4%

28,4%30,7%

35,9%43,2%

50,1%50,5%

62,1%76,3%

MIÉRT KÖVET CSOPORTOKAT A LINKEDINEN?

N = 1021

MILDEN GYAKRAN OSZT MEG TARTALMAKAT A LINKEDINEN?

N = 1021

Milyen gyakran oszt meg tartalmat az Linkedin oldalon?

2%4%7%

37%51%

még soha nem osztott megkevésszer osztottam meghavonta osztok meghetente osztok megminden nap osztok meg

LINKEDIN HIRDETÉSEK

LÁTOTT-E HIRDETÉSEKET A LINKEDINEN? 

Kattintott-e rá?

72,2%

27,8%

Nem Igen

Látott-e hirdetést a Linkedin-en?

83,5%

16,5%nem igen

Vásárolt / lájkolt / jelentkezett-e ez

alapján?

57,5%42,5%

Nem Igen

N = 1021Összesen 34,6% konvertált már LN hirdetés alapján.

ZAVARJÁK-E A HIRDETÉSEK? Mennyire találja

zavarónak a Linkedin hirdetéseket?

13%

12%

18%41,0%

15,8%

egyáltalán nem inkább nemis-is inkább zavarónagyon zavaró

Zavarónak találja-e az online hiretéseket?

92,4%

7,6%nem igen

Használ-e reklámblokkolót?

11,9%

88,1%

Nem Igen

N = 1021

MILYEN HIRDETÉSRE KATTINTOTT A LINKEDINEN?

Álláshirdetés

Üzleti szolgáltatás reklámja

Esemény hirdetése

Oldal követési hirdetés

Üzleti termék hirdetése

Fogyasztói termék reklámja

Linkedin saját hirdetése

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

25,2%28,3%

32,0%36,7%

41,9%45,1%

56,2%

N = 615

KÉRDÉSEK?

KAPCSOLATKuti Géza

ügyvezető

MediaQ - next./gen research

Cím: Kárpát u. 31-37.,

Budapest, 1133

Email: kuti.geza@mediaq.hu

Telefon: 06 30 583 3348

Web: www.mediaq.hu