1

1.0 Pengenalan

Marketing Mix atau Pemasaran Campuran merupakan satu kaedah yang mementingkan

beberapa kaedah pemasaran yang dilaksanakan akan mempunyai perlaksanaan yang efisien

dan mampu memberikan faedah yang optimum kepada firma yang terlibat. Dalam kerja

khusus ini, ianya akan memperlihatkan konsep sebenar pemasaran campuran serta elemen

yang terlibat dalam pemasaran campuran campuran ini. Selain itu juga, perbincangan yang

khusus juga akan merungkai fungsi bagi setiap elemen dalam pemasaran campuran ini.

Berdasarkan elemen yang terlibat, ianya akan menjadi indikator dalam melihat

pengadaptasian pemasaran campuran ini dalam pemasaran yang dilaksanakan dalam

organisasi yang dipilih. Tambahan pula cadangan akan diketengahkan bagi menambahbaik

kaedah pemasaran yang sedia ada kea rah pemasaran yang mampu untuk memberikan faedah

kepada firma dan juga kepada pengguna yang terlibat. Oleh yang demikian, organisasi yang

dipilih adalah HABIB Corporation Berhad.

1.1 Ciri-Ciri Syarikat Yang Dipilih

Syarikat HABIB Corporation Berhad diasakan pada tahun 1958. Pengasas kepada syarikat ini

adalah Datuk Haji Habib Mohaamed Abdul latif. Kedai yang pertama divina adalah di Jalan

Pitt, Pulau Pinang yang juga dikenali sebagai Syurga barangan kemas. Kedai yang pertama

itu masih wujud tetapi sebagai galeri pameran. Di bawah kepimpinan Dato Meer Sadik

Habib, syarikat HABIB menjadi syarikat yang terbesar di Malaysia pada tahun 1998. Pada

hari ini, HABIB terkenal dengan barangan kemas yang bermutu tinggi dan mempunyai reka

bentuk yang halus dalam mencipta kepelbagaian barangan kemas.

Dari tahun 2010 sehingga ke tahun 2012, HABIB telah dimasukkan dalam 5 Jenama

Asia yang terkenal dalam bidang barang kemas dalam Campaign Asia Pasific and TNS

Asias Top 1,000 Brands. Sepanjang legasi HABIB ini, syarikat ini telah mencapai pelbagai

anugerah yang terkemuka termasuklah Anugerah Brand Laureate, Anugerah Readers Digest

Trusted Brands Awards, Anugerah Malaysian Retail Association dan Anugerah Fair Price.

HABIB telah berjaya memperluaskan perniagaannya dan muncul sebagai syarikat yang

berfungsi secara sepenuhnya dan terlibat secara sepenuhnya dalam pemborongan, peruncitan,

pengeluaran, pemasaran dan dalam francise.

Bersandarkan kepada 4C, iaitu prinsip perniagaan HABIB iaitu Care for Customer,

Credibility in business, Charisma in ideas dan Creativity in Production. HABIB merupakan

2

satu syarikat yang bukan sahaja terkenal di Malaysia tetapi juga terkenal di luar negara iaitu

di Indonesia, Brunei, Singapore, US dan juga di Eropah. Apabila berkata tentang produk,

koleksi barangan kemas emas, batu permata, mutiara yang juga boleh diperlihatkan dalam

kepelbagaian jenis dan reka bentuk serta kualiti yang cukup mempesona. HABIB telah

mewujudkan kerjasama dengan syarikat barangan kemas yang terkenal di dunia iaitu the

worlds most perfectly cut diamonds Hearts on Fire (USA) dan Pandora dari Denmark.

HABIB telah berjaya mengukuhkan legasi mereka bukan sahaja di peringkat kebangsaan,

tetapi juga berjaya mengukuhkan nama HABIB di persada dunia. HABIB masih lagi komited

dalam melaksanakan pembangunan dan penyelidikan yang berkaitan dengan barangan kemas

bagi memastikan HABIB mampu untuk mewujudkan barangan kemas bertaraf antarabangsa

yang boleh diperolehi sama ada di kawasan tempatan mahupun seluruh dunia

Untuk mencapai visi HABIB iaitu menjadi syarikat barangan kemas terkenal di dunia,

sumber manusia menjadi aset terpenting yang mana, mereka diterapkan dengan nilai, Jujur

dan Ikhlas, Fleksibel, pembangunan kendiri dan pembangunan sifat keusahawanan. Pada hari

ini, HABIB telah mewujudkan sebanyak 29 outlet di seluruh negara.

1.2 Ciri-Ciri Element Dalam Pemasaran Campuran.

Dalam Pemasaran Campuran, ianya menggunakan konsep 4P yang merujuk kepada Product

(Produk), Price (Harga), Place (Tempat) dan Promotion (Promosi). Keempat-empat konsep

pemasaran campuran ini memberikan satu kaedah yang boleh dikatakan menyeluruh

khususnya dalam merangka bentuk pemasaran bagi memastikan produk yang dibuat atau

ingin dipasarkan boleh diterima oleh masyarakat sekalian dan mempunyai harga yang

berpatutan serta mengikut harga pasaran yang bukan sahaja menguntungkan penjual tetapi

ianya juga menguntungkan para pembeli.

Bagi konsep Product (produk) ini, ianya merpakan perkhidmatan dan barangan yang

ditawarkan kepada kumpulan masyarakat sasaran oleh organisasi yang menawarkan yang

juga berdasarkan permintaan pasaran semasa (Clark K.B & Wheelwright, 1993). Sebagai

contohnya kasut, baju, rumah mahupun barang makanan mentah atau barangan separa siap,

semuanya adalah contoh produk yang ditawarkan. Manakala perkhidmatan yang ditawarkan

selalunya melibatkan seperti langganan bulanan seperti jalur lebar, rangkaian kabel TV dan

juga melibatkan pelancongan secara khususnya. Semuanya ini diterimapakai secara umum

oleh masyarakat kerana keperluan dan juga kehendak dalam mendapatkan kualiti hidup yang

3

diinginkan. Ianya dibeli atau diminta kerana ianya bukan sahaja bersifat keperluan dan

kehendak tetapi ianya juga dianggap sebagai satu aset yang akan memberikan faedah kepada

pengguna. Dalam erti kata lain, produk merupakan satu barangan yang ditawarkan

berdasarkan permintaan berdasarkan harga pasaran yang memungkinkan pengguna untuk

mampu memiliki barangan tersebut (Nilson T.H, 1998). Selain itu, produk juga boleh

dikatakan sebagai satu perkhidmatan yang ditawarkan bukan dalam bentuk barangan tetapi

boleh membuatkan pengguna untuk merasa puas. Oleh yang demikian, maksud produk ini

adalah berbeza berdasarkan organisasi yang memberikan atau mengeluarkan produk tersebut.

Price (Harga) pula bermaksud jumlah atau cas yang dikenakan bagi sesuatu produk

atau perkhidmatan. Ianya merupakan perkara kedua terpenting dalam elemen pemasaran

campuran ini. Menentukan harga barangan atau produk merupakan satu proses yang agak

sukar (Majumdar R, 2007). Hal ini kerana, penentuan harga sesuatu barang atau

perkhidmatan akan bersandarkan kepada kualiti, kuantiti, keperluan atau kehendak pengguna

serta kemampuan pengeluar dalam membekalkan produk tersebut dan kemampuan pengguna

untuk membeli atau membayar produk tersebut (Clark K.B & Wheelwright, 1993). Selain itu,

ianya juga akan mengambil kira terhadap harga produk yang sama ditawarkan oleh pesaing

yang sama, dan juga kawalan dari kerajaan. Proses ini adalah penting kerana ianya bertujuan

untuk mengaut keuntungan oleh pembekal dan juga memberikan kepuasan kepada para

pengguna. Penentuan harga ini juga memberikan kesan kepada permintaan barangan tersebut

dan keuntungan firma tersebut (Nilson T.H, 1998). Ini kerana, harga yang mahal akan

mengurangkan permintaan barangan atau perkhidmatan tersebut dan akan merugikan firma

tersebut. Selain itu, harga yang rendah pula akan mengakibatkan firma terpaksa untuk

menanggung kos dan memungkin firma tersebut menanggung kerugian. Oleh yang demikian,

penentuan harga akan menjadi kunci yang terpenting dalam penawaran dan permintaan

produk di dalam pasaran semasa.

Manakala Place (Tempat) juga merupakan elemen dalam pemasaran campuran ini.

Hal ini kerana, barangan atau produk dibuat atau diwujudkan kerana ingin dijual kepada

pengguna. Maka dengan itu, firma yang membekalkan produk tersebut haruslah memastikan

produk yang ditawarkan mampu untuk dicapai atau diperolehi oleh pengguna. Oleh yang

demikian, produk tersebut haruslah dipasarkan di kawasan yang mempunyai permintaan yang

banyak dan juga mudah dicari oleh para pengguna. Ini juga akan melibatkan rantaian

penjualan barangan oleh firma yang melibatkan pemborong, kedai runcit dan pembekal

4

produk tersebut. Ini akan memastikan capaian produk tersbut mempunyai rangkaian yang

luas yang juga dipanggil sebagai saluran pengagihan yang melibatkan organisasi atau badan

tertentu selain firma yang membekalkan barangan tersebut (Zoltners A.A edt, 1982). Namun

begitu, firma tersbut juga boleh menjual barangan tersebut secara terus kepada pengguna

sama ada secara atas talian mahupun membuka kedai yang eksklusif.

Promotion (Promosi) juga adalah penting kerana ianya memastikan barangan atau

produk yang ditawarkan dapat diperlihatkan dan diperdengarkan kepada para pengguna yang

memerlukannya (Ferrell O.C, et. Al, 2002). Promosi ini akan mampu menarik perhatian

pengguna untuk membeli produk tersebut. Kaedah promosi juga akan menjadi faktor dalam

menarik minat pengguna untuk menggunakan produk tersebut. Kaedah promosi yang tidak

menyatakan harga, jenis barangan mahupun kandungan barangan serta kebolehdapatan

barangan tersebut merupakan kaedah promosi yang tidak akan berjaya dalam menarik minat

pengguna (Nilson T.H, 1995). Oleh yang demikian, promosi merupakan satu elemen penting

dalam pemasaran campuran yang juga bertujuan dalam memberikan pengetahuan, memujuk

dan mempengaruhi pengguna dalam membuat pilihan terhadap produk yang ditawarkan

(Sherratt A et.al, 2009). Pada masa ini, kaedah pemasaran bukan sahaja dalam majalah-

majalah mahupun dalam media elektronik seperti TV tetapi ianya juga dilakukan melalui

pesanan ringkas (SMS), dan juga melalui rangkaian sosial seperti Twitter, Facebook dan

Youtube.

5

2.0 Perlaksanaan Campuran Pemasaran.

Berdasarkan kepada 4P tersebut, analisis akan dilaksanakan mengikut 4P bagi memastikan

pengenalpastian kaedah pemasaran perniagaan akan lebih teratur dan juga membolehkan

pencirian 4P dapat diperjelaskan secara sistematik.

2.1 Produk (Product)

Bagi produk yang dikeluarkan oleh HABIB Corporation Berhad, ianya mengeluarkan

barangan kemas yang juga terdiri daripada emas tulen dan juga emas putih serta daripada

beberapa batu permata khususnya berlian dan juga mutiara. Produk yang dikeluarkan ini

adalah berdasarkan permintaan semasa yang mana reka bentuk dan saiz produk yang pelbagai

menjadi satu daya penarik kepada para pembeli. Produk yang diketengahkan atau ditawarkan

adalah barangan kemas yang dihasilkan oleh HABIB itu sendiri melalui pertukangan yang

halus dan seni. Produk tersebut mempunyai pelbagai jenama juga dan bukannya HABIB

semata-mata, dimana HABIB hanyalah menjadi ikon yang terkemuka yang juga merupakan

satu jenama dan mengeluarkan jenama yang lain namun diketengahkan sebagai koleksi

barangan HABIB.

Antara koleksi barangan HABIB yang telah diwujudkan adalah Adore, Aura, Bunga

Tanjung, Hearts on Fire, Empress, Twist, Sunflower, Italian, Wedding Bands dan juga

daripada emas. Kepelbagaian barangan yang diwujudkan ini dikategorikan mengikut koleksi

yang mana ianya memudahkan para pembeli untuk mengenalpasti jenis dan reka bentuk

barangan kemas ini. Yang mana, reka bentuk barangan kemas yang dihasilkan oleh HABIB

ini adalah bersandarkan kepada jenis koleksi dimana koleksi yang berbeza mempunyai reka

bentuk yang berbeza. Selain itu, barangan kemas HABIB juga diciptakan dengan rekaan yang

pelbagai yang terdiri daripada gelang tangan, cincin, rantai dan loket, anting-anting dan lain-

lain lagi. Melalui penciptaan barangan kemas untuk pelbagai fungsi juga menjadikan variasi

yang berlainan dalam produk HABIB ini sendiri. Melalui kepelbagaian variasi dan reka

bentuk produk HABIB ini sendiri, ianya menjadikan produk HABIB terkenal di seluruh

dunia.

Selain itu, HABIB juga ada menjual jongkong emas 999, 916 dan 966 yang mana

ianya mempunyai harga yang berbeza dengan dersandarkan berat emas tersebut. Ini adalah

penting kerana emas yang dikeluarkan ini akan menjadi pelaburan kepada para pembeli

jongkong emas ini. Tawaran terhadap barangan kemas juga adalah pelbagai yang mana ianya

bukan sahaja dalam bentuk perhiasan diri tetapi juga ianya ada di dalam bentuk pelaburan

6

seperti penawaran jongkong emas. Di sini dapat dilihat bahawa, produk HABIB bukan sahaja

melibatkan kepada perhiasan diri yang boleh dijadikan sebagai hadiah mahupun hantaran

perkahwinan tetapi, HABIB juga ada menawarkan jongkong emas yang berguna kepada

mereka yang ingin menjadikan emas sebagai aset pelaburan di masa hadapan.

2.2 Harga (Price)

Seperti yang telah dinyatakan sebelum ini, harga yang akan ditawarkan oleh sesebuah firma

akan menjadi titik tolak kepada permintaan dan penawaran produk tersebut di dalam pasaran.

Ini akan membawa kesan kepada firma tersebut sama ada harga yang ditawarkan tersebut

akan berada di dalam lingkungan kemampuan pembeli atau dalam lingkungan kemampuan

firma tersebut dalam menghasilkan barangan tersebut. Dalam HABIB ini, ianya jelas

menunjukkan bahawa melalui penjenamaan bersandarkan kepada koleksi baranga kemas,

ianya memberikan satu tanggapan bahawa setiap koleksi akan mempunyai harga yang

berbeza. Ini juga akan mempengaruhi minda pengguna bahawa koleksi yang dilancarkan

mempunyai nilai yang tersendiri.

Harga yang ditawarkan dalam penjualan barangan HABIB ini, ianya mencecah ribuan

dan ratusan ringgit dan ada juga yang dalam puluhan ringgit bersandarakan kepada promosi

yang dijalankan. Harga yang ditawarkan oleh HABIB adalah agak berpatutan mengikut

kepada reka bentuk dan kreativiti barangan emas tersebut. Hal ini kerana, kreativiti dalam

penampilan produk tersebut akan menjadi kunci kepada nilai harga barangan tersebut. Ini

menunjukkan bahawa seni halus dan reka bentuk dan kompleks dan cantik akan mampu

untuk menarik minat para wanita untuk memiliki barangan tersebut. Harga yang ditawarkan

juga mempunyai potongan harga sehingga 70% yang mana menjadikan keupayaan golongan

berpendapatan sederhana dan rendah mampu untuk memilik barang kemas HABIB ini.

Secara keseluruhannya, harga yang ditawarkan oleh HABIB adalah berpatutan seperti

cincin twist yang berharga RM888, dan juga jongkong emas PAMP Suisse 100 gram yang

berharga RM 11, 600. Harga yang ditawarkan oleh HABIB juga adakalanya rendah dari

harga pasaran sebanyak 20% - 30%. Ini menjadikan harga yang ditawarkan adalah dibawah

harga pasaran. Melalui penawaran yang sedemikian, HABIB telah memperkenalkan juga

koleksi terbaru iaitu Oro Italia 916. Ini dapat dilihat bahawa harga yang ditawarkan oleh

HABIB merupalan harga yang berpatutan mengikut reka bentuk dan juga harga pasaran

7

semasa yang mana menjadikan barangan kemas HABIB boleh dimiliki oleh semua golongan

masyarakat.

2.3 Tempat (Place)

HABIB mempunyai beberapa cawangan yang mana terletak di seluruh negara Malaysia.

Perletakan kawasan bagi para pembeli untuk mendapatkan barangan kemas adalah di tempat

membeli-belah seperti di Alamanda Putrajaya, 1Borneo dan Suria Sabah, ada juga yang

terletak di bangunan sendiri iaitu MAH Penang dan juga ada yang terletak di kawasan yang

ramai pengunjung seperti KLCC dan juga kedai HABIB juga ada yang terletak di KLIA.

Perletakan kedai HABIB yang boleh dikatakan agak strategi menunjukkan bahawa

akses untuk para pengguna mendapatkan emas atau barangan kemas HABIB adalah mudah.

Melalui perletakan gerai di kawasan membeli-belah menunjukkan bahawa ianya menjadi satu

pendekatan yang langsung kepada para pengunjung. Ini mampu untuk menarik perhatian

pengunjung dari setiap lapisan masyarakat. Ini juga menjadikan pendedahan terhadap barang

kemas HABIB akan lebih menyeluruh. Selain itu, perletakan kedai di kawasan tumpuan

pelancong juga seperti KLCC mampu untuk menarik minat para pelancong untuk berkunjung

ke kedai tersebut. Tambahan pula, dengan perletakan kedai HABIB di kawasan yang penuh

dengan orang dari seluruh dunia seperti di KLIA menjadikannya penarik kepada mereka yang

ingin menjadikan barangan kemas sebagai cenderahati kenang-kenangan.

Secara ringkasnya, perletakan outlet HABIB yang terletak di kawasan ramai

pengunjung menjadikan HABIB mudah dikenali dan juga mesra pengunjung. Melalui faktor

perletakan yang strategik ini menjadikan HABIB mempunyai pendekatan pemasaran yang

bersifat langsung dan mempunyai interaksi dengan pelanggan. Selain itu, penciptaan laman

web HABIB juga menjadikan interaksi secara maya juga dapat dilaksanakan bagi melihat

pendekatan atas talian yang mana merupakan satu cara untuk memudahkan komunikasi

antara pelanggan.

2.4 Promosi (Promotion)

Kaedah pempromosian yang diketengahkan oleh HABIB adalah menggunakan kaedah yang

cukup ringkas. Pertama sekali adalah cara pengiklanan atau cara pempromosian. Ianya

memang tidak dinafikan bahawa syarikat yang mengeluarkan barang kemas akan membuat

iklan yang bersandarkan barang kemas, namun cara pendedahan barang kemas itu adalah

8

mengikut kepada bagaimana konsep yang ingin diketengahkan. HABIB menggunakan

pendekatan kreativiti dalam mempromosikan barang kemas mereka sendiri. Kaedah yang

diketengahkan itu adalah bersandarkan kepada memaparkan barangan kemas berserta kesan

visualisasi yang mampu untuk menarik minat para pembeli khususnya wanita.

Selain itu, taktik pengiklanan juga adalah bersandarkan kepada koleksi dan

dikeluarkan secara bermusim yang menjadikan barang kemas HABIB sebagai barang kemas

yang eksklusif. Tambahan pula, pengeluaran dan pempromosian barang kemas HABIB bukan

sahaja menjadikan wanita sebagai sasaran tetapi juga lelaki. Nilai pemasaran yang

menggunakan pendekatan moraliti dan nilai estetik menjadikan barang kemas HABIB

diterima pakai oleh semua golongan masyarakat. Kaedah pempromosian yang dilaksanakan

oleh HABIB adalah bersandarkan kepada surat khabar seperti Berita Harian, The Star, New

Stratirs Times dan lain, lain lagi dan juga menggunakan majalah sebagai mdium

pengiklanan seperti Majalah WW, Glam, Wanita dan The Edge. Selain itu, media elektronik

juga digunakan seperti siaran iklan di saluran televisyen dan juga melalui penajaan barang

kemas untuk acara-acara tertentu. Tambahan pula, melalui era globalisasi ini, tidak juga

ketinggalan penggunaan rangkaian sosial sebagai medium pengantara untuk

mengketengahkan produk HABIB.

Ringkasnya, pengekploitasian media elektronik dan bukan elektronik menjadikan

HABIB mempunyai pendekatan pemasaran yang terkini dan canggih yang mana ianya bukan

sahaja mampu untuk menarik perhatian ramai orang tetapi ianya juga mampu untuk

mendekatkan diri dengan para pembeli dalam memperlihatkan promosi barang kemas yang

dilancarkan. Selain itu, ianya juga membolehkan HABIB memujuk dan juga mampu untuk

memberikan informasi yang berguna kepada para pembeli dalam mencari dan membuat

pilihan yang berkaitan dengan barang kemas, baik emas mahupun intan berlian.

3.0 Cadangan Penambahbaikan Pengimplementasian Elemen Pemasaran Campur.

Berdasarkan kepada elemen 4P bagi HABIB, terdapat beberapa cadangan yang ingin

dikemukakan berdasarkan kepada setiap 4P tersebut. Yang pertama sekali adalah melalui

produk. Dalam melihat produk yang telah dikeluarkan oleh HABIB itu sendiri, kepelbagaian

barang kemas yang dihasilkan sangat mengagumkan, namun kesemuanya bermotifkan bunga

dan bercorak abstrak. Kaedah yang lain harus digunapakai dalam penghasilan produk yang

lebih variasi dan juga berkualiti pada masa yang sama. Sebagai contoh, mengeluarkan barang

9

kemas yang bersandarkan kepada nama atau abjad. Selain itu, barang kemas seperti kristal

juga harus dieksploitasi bagi mewujudkan satu jenama yang baru. Tambahan pula, mungkin

pada masa hadapan, penghasilan barangan kemas berdasarkan figura mungkin boleh

dieksploitasi bagi menunjukkan tahap kesenian barang kemas ke tahap yang lebih tinggi dan

lebih kreatif. Ini bukan sahaja mewujudkan satu seni barang kemas yang kritis tetapi

mencorak kepada satu kaedah penghasilan produk yang optimum.

Dari segi harga pula, ianya menunjukkan bahawa HABIB menjalankan pernigaan

bersandarkan kepada harga pasaran semasa, khususnya harga emas. Namun begitu, ianya

harus juga diambil kira akan kos lain. Sekiranya harga barang kemas dijual pada harga di

bawah harga pasaran maka, keuntungan yang diperolehi juga akan menurun. Tambahan pula,

kaedah perletakan harga yang dijalankan oleh HABIB haruslah bersandarkan kepada keadaan

sosioekonomi penduduk setempat. Hal ini kerana, perletakan harga yang tidak bersesuaian

akan menyebabkan pembeli untuk pergi ke kedai yang lain. Maka dengan itu, perletakan

harga haruslah bersandarkan bukan sahaja kepada harga pasaran semasa, tetapi juga kepada

reka bentuk dan kreativiti serta permintaan dan penawaran baranga kemas tersebut di dalam

pasaran.

Bagi tempat pula, perletakan kawasan HABIB adalah di tempat yang cukup strategik,

ditambah dengan kawasan yang ramai pengunjung akan menjadikan gerai atau outlet HABIB

akan sentiasa dikunjungi oleh para pengunjung. Tambahan pula, ciri-ciri kedai juga harus

dipertingkatkan. Ianya bukan sekadar menunjukkan nilai eksklusif jenama HABIB ini, tetapi

ianya juga mampu untuk menarik minat pengunjung untuk berkunjung. Ianya juga haruslah

dalam keadaan yang terbaik dan haruslah mempunyai reka bentuk kedai yang mempunyai

nilai-nilai yang tersendiri yang menunjukkan HABIB yang sebenarnya, serta memastikan

para pengunjung yang berkunjung akan memperoleh pengalaman yang terbaik dan akan

senantiasa menjadi kenangan.

Dari aspek promosi pula, penggunaan medium untuk memberikan maklumat tentang

produk HABIB sememangnay dalam tahap yang terbaik. Perkara yang ditekankan di sini

adalah isi atau tajuk promosi. Semamangnya sudah menjadi kebiasaan bahawa barang kemas

ini dipromosikan sebagai hadiah, hantaran kahwin dan juga untuk pemakaian ke majlis-majlis

eksklusif. Namun, corak promosi haruslah merangkumi kepada nilai yang lain seperti hari-

hari yang disambut di selutuh dunia seperti Hari Ibu, Hari Bapa dan sebagainya. Ini juga akan

10

menunjukkan komitmen HABIB dalam mengiktiraf peranan sosial mereka dan menjalankan

tanggungjawab mereka melalui penghasilan barang kemas yang eksklusif dan hanya akan

dipromosikan pada masa dan musim-musim yang tertentu. Ini akan menjadikan HABIB

sebagai syarikat barang kemas yang mementingkan nilai dan juga tanggungjawab sosial

dalam pengiktirafan status sosial dalam era globalisasi ini.

4.0 Rumusan

Dalam melihat Kaedah Pemasaran Campuran Marketing Mix ianya memperlihatkan 4Ps

yang mana ianya melibatkan Product (Produk), Price (Harga), Place (Tempat) dan

Promotion (Promosi). Keempat-empat elemen ini menjadikan kaedah pemasaran HABIB

Corporation Berhad mampu untuk terus bersaing dan mencipta nama di persada dunia. Ianya

menunjukkan bahawa pendekatan yang digunakan oleh HABIB ini merupakan kaedah yang

optimum dan mampu untuk memastikan produk yang dihasilkan mencapai permintaan dan

penawaran yang seimbang, serta mempunyai harga yang berpatutan bagi memboleh semua

lapisan masyarakat memiliki produk mereka.

Selain itu, tempat kedai HABIB yang terletak di kawasan yang mempunyai ramai

pengunjung menjadikan HABIB mudah untuk dicari dan juga mempunyai interaksi secara

langsung kepada pembeli. Tambahan pula, gaya promosi yang sangat efisien menjadikan

HABIB sebagai jenama yang terkemuka bukan sahaja di kawasan tempatan, tetapi juga

sehingga ke persada antarabangsa.

11

RUJUKAN

Clark K.B & Wheelwright S.C. 1993. Managing New Product and Process Development.

New York; The free Press.

Ferrell O.C, Hartline M.D & Lucas G.H, 2002, Marketing Strategy. Australia; South-Western

Thomson Learning.

HABIB dalam http://www.habibjewels.com/web/about_us.html diakses pada 13 Jun 2013.

Majumdar R. 2007. Product Management in India (3rd Ed.). New Delhi; Prentice-Hall of

India Private Limited.

Nilson T.H, 1998, Competitive Branding, Chicester; John Wiley & Sons.

Nilson T.H. 1995. Chaos Marketing How to win in a Turbulent World. Eropah; McGraw-Hill

Company Book.

Sherratt A, Nicholson F & Meek R, 2009, Managing Marketing, Amsterdam; Butterworth-

Heinemann.

Zoltners A.A (edt). 1982. Studies in the Management Sciences (Vol. 18; Marketing Planning

Models). Amsterdam; North-Holland Publishing Company.