jurnal penggunaan media twitter dan mnat ...jurnalkommas.com/docs/jurnal_sinta...

JURNAL

PENGGUNAAN MEDIA TWITTER DAN MNAT BERWISATA

(Studi Korelasi Penggunaan Media Twitter @indtravel terhadap Minat

Berwisata di Kalangan Followers @indtravel)

Oleh:

SINTA AGUSTINA

D0211094

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2016

1

PENGGUNAAN MEDIA TWITTER DAN MINAT BERWISATA

(Studi Korelasi Penggunaan Media Twitter @indtravel Terhadap Minat

Berwisata di Kalangan Followers @indtravel)

Sinta Agustina

Nora Nailul Amal

Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Abstract

Nowadays, traveling becomes an inseparable part of human life. The mass

media also helps to provide choice in deciding tourist destination. New media also

participates as a source of travel information. Twitter is used as one of the media

used by the Ministry of Tourism of the Republic of Indonesia to publicate various

tourism content for the public and @indtravel’s followers.

The purpose of this research is to know is there the correlation between the use

of twitter @indtravel with travel interest; increasing knowledge; changing feelings,

preferences, level of confidence; desire and planning to visit tourist destinations

informed by @indtravel account. This type of research is explanatory. The

sampling method uses Slovin formula and quota sampling. The data is obtained by

spreading the questionnaire via Google Drive. The data analysis technique which

is used in this research is the correlation analysis by SPSS for Windows.

There are some conclutions of this research. First, there is a significant

relationship between the use of twitter @indtravel with travel interests in

@indtravel’s followers with a rate of 0,365. Second, there is a significant

relationship between the use of twitter @indtravel with increasing knowledge of

@indtravel’s followers with a rate of 0.277. Third, there is a significant

relationship between the use of twitter @indtravel with perceptions, preferences,

and level of trust @indtravel’s followers with a rate of 0.355. And last, there is a

significant relationship between the use of twitter @indtravel with the wishes and

plans of followers visited tourist destinations with a rate of 0.235.

Keywords: Social media, twitter, travel interests, mass media effects, @indtravel’s

twitter account

2

Pendahuluan

Pada awalnya perjalanan berkembang karena adanya kebutuhan manusia untuk

bertahan hidup. Pada saat itu perjalanan bertujuan untuk memperluas daerah

kekuasaan dan memperluas jaringan perdagangan. Selain itu, rasa keingintahuan

manusia juga mendorong manusia itu sendiri untuk melakukan perjalanan.

Kegiatan wisata pun dilakukan sebagai salah satu cara yang dapat dilakukan untuk

memenuhi rasa keingintahuan manusia. Seiring dengan berjalannya waktu,

kegiatan wisata tidak hanya sebatas memenuhi rasa keingintahuan manusia, tetapi

juga sebagai salah satu kegiatan yang dapat dilakukan lari dari kesibukan dan

rutinitas sehari-hari. Hal tersebut membuat kegiatan wisata semakin diminati oleh

banyak orang.

Di Indonesia, perkembangan pariwisata sudah semakin meningkat.

Pertumbuhan pariwisata di Indonesia tahun 2014 mencapai 9,39% lebih tinggi dari

tahun sebelumnya. Begitupun dalam daftar peringkat daya saing pariwisata di

ASEAN. Menurut World Economic Forum pada 2013, posisi Indonesia terus

meningkat setiap tahunnya. Pada 2014, Indonesia berada pada peringkat 70,

sementara tahun sebelumnya pada peringkat 74 (tempo.co, 2014). Pada 2015,

World Economic Forum melalui laporan Travel and Tourism Competitiveness

Report 2015 mengukuhkan daya saing Indonesia menduduki peringkat 50 dari 141

negara (panorama-magz.com, 2015). Hal ini dapat diraih karena pada 2014

Indonesia mampu menarik 8,8 juta wisatawan mancanegara.

Berangkat dari hal inilah, wisata atau yang kerap disebut traveling menjadi

tren, termasuk di Indonesia. Hal-hal seputar traveling menjadi sesuatu yang

menarik untuk diperbincangkan. Traveling seakan-akan menjadi satu hal yang tidak

dapat dipisahkan dalam kehidupan manusia. Media massa pun turut memberikan

pilihan kepada khalayak sebagai referensi dalam berwisata. Beberapa program

televisi juga memberikan informasi seputar tempat wisata di Indonesia. Begitupun

dengan media cetak, majalah travel salah satunya. Majalah yang mengkhususkan

isinya dengan informasi wisata ini juga hadir sebagai referensi yang tepat bagi

pembacanya.

http://www.tempo.co/read/news/2014/03/06/202559869/Pariwisata-Indonesia-Lampaui-Pertumbuhan-Ekonomihttp://www.panorama-magz.com/newsflash/daya-saing-pariwisata-indonesia-meningkat

3

Seiring dengan tingginya minat berwisata masyakarat Indonesia, media baru

atau new media pun tak kalah menyuarakan dirinya dalam perkembangan

pariwisata di Indonesia. New media juga dimanfaatkan sebagai media informasi

untuk mengetahui destinasi-destinasi menarik yang dapat dijadikan sebagai tujuan

wisata. New media pun muncul dengan berbagai kemudahan dalam mengaksesnya.

Salah satu media baru yang seringkali dimanfaatkan sebagai media informasi

adalah twitter.

Beberapa jurnal internasional pun membahas peran twitter sebagai salah satu

bagian dari proses perkembangan teknologi. Seperti yang dikemukakan oleh

Ignacio Ciles (2013) bahwa penciptaan twitter merupakan perkembangan teknologi

yang penggunaannya dilakukan secara terus menerus. Lebih lanjut, Sebastian

Valenzuela (2014) menyebutkan bahwa Facebook dan Twitter memungkinkan

penggunanya untuk membuat komunitas atau gerakan, untuk berbagi konten media

dalam bentuk teks, foto, video, dan sebagainya. Kelebihan tersebut turut

memunculkan komunitas-komunitas traveling dan fotografi yang memanfaatkan

twitter sebagai media untuk menginformasikan wisata Indonesia.

Informasi-informasi seputar wisata banyak ditemukan pada jejaring sosial yang

muncul pada 2007 ini. Sebut saja akun twitter @LiburanLokal yang menginspirasi

akun-akun wisata lain bermunculan di Indonesia. Sementara akun @detikTravel

dan @KompasTravel turut memberikan informasi mengenai wisata Indonesia

dalam bentuk berita yang terdapat dalam website masing-masing, yang link-nya

ditautkan dalam akun twitter masing-masing. Tak kalah dengan ketiga akun di atas,

akun twitter seperti @LiburanJogja, @karimunjawa_id, @LombokVacation, dan

sebagainya pun turut meramaikan lini masa twitter dengan mempromosikan potensi

wisata daerah masing-masing.

Kementerian Pariwisata Republik Indonesia pun turut meramaikan lini masa

twitter melalui akun @indtravel. Dalam akun ini, berisi informasi seputar daerah-

daerah wisata di Indonesia. Akun @indtravel pun turut mempublikasikan foto-foto

keindahan alam dan ragam budaya yang dimiliki Indonesia. Tidak hanya itu,

@indtravel juga mengijinkan followers-nya untuk berbagi foto maupun informasi

4

mengenai wisata Indonesia dengan menggunakan hashtag #WonderfulIndonesia

dan #PesonaIndonesia.

Mulai memanfaatkan jejaring sosial twitter pada September 2009, @indtravel

pun gencar mempublikasikan potensi wisata Indonesia melalui teks dan foto yang

diunggah setiap harinya. Dalam informasi yang dirilis oleh antaranews.com (2012),

68,1% followers @indtravel adalah follower di dalam negeri, 2,5% berada di

Amerika Serikat, dan sisanya tersebar di berbagai penjuru dunia.

Aktifnya sosial media twitter dalam menginformasikan daerah-daerah wisata

di Indonesia membuat penggunanya memiliki keinginan untuk mengunjungi

tempat-tempat tersebut. Media sosial pun turut memiliki andil dalam meningkatkan

jumlah wisatawan. Dengan jumlah pengguna twitter di Indonesia yang mencapai

sekitar 20 juta, facebook sebanyak 69 juta pengguna atau path lebih dari 4 juta

pengguna, media sosial mampu menciptakan perbincangan positif tentang

pariwisata. (antarajatim.com, 2014)

Dari fakta dan data di atas, maka dapat disimpulkan bahwa penelitian ini akan

berkonsentrasi pada penggunaan media twitter @indtravel dan minat berwisata di

kalangan followers @indtravel. Penggunaan media twitter @indtravel dikaitkan

dengan frekuensi pengguna dalam mengakses twitter @indtravel. Sementara untuk

minat berwisata dalam penelitian ini dikaitkan dengan efek penggunaan media,

dimana pengguna media twitter @indtravel akan berminat untuk mengunjungi

destinasi wisata dikarenakan efek penggunaan media itu sendiri. Hal ini

berdasarkan teori peluru (bullet theory) atau model jarum hipodermis yaitu efek

kognitif, afektif, dan behavioral. Efek-efek inilah yang nantinya akan menimbulkan

minat berwisata pada pengguna media twitter @indtravel.

Rumusan Masalah

Peneliti merumuskan masalah penelitian sebagai berikut:

1. Adakah hubungan yang signifikan antara penggunaan media twitter

@indtravel dengan minat berwisata di kalangan followers @indtravel?

http://www.antaranews.com/berita/349522/pemerintah-luncurkan-situs-web-indonesia-travelhttp://www.antarajatim.com/lihat3/berita/143598/media-sosial-ikut-dongkrak-popularitas-wisata-banyuwangi

5


@indtravel dengan bertambahnya wawasan followers @indtravel mengenai

destinasi wisata di Indonesia?


@indtravel dengan perasaan menyukai, preferensi, dan tingkat kepercayaan

followers @indtravel terhadap akun @indtravel?


@indtravel dengan minat dan rencana followers @indtravel untuk

mengunjungi destinasi yang diinformasikan akun @indtravel?

Telaah Pustaka

1. New Media

Munculnya media baru membuat manusia semakin dimudahkan dalam

mencari informasi. Franklin, dkk (2005: 160) dalam Hastasari (2011: 239)

menyebutkan media baru merujuk pada sesuatu yang berkembang karena

platform dan teknologi digital, jurnalisme online dan multimedia yang

menggunakan internet. Sementara Janet Murray mendefinisikan new media

sebagai sebuah representasi medium baru dalam bentuk medium digital.

(Wardrip-Fruin, 2003: 3, dalam Syaibani, 2011: 2)

Salah satu media baru yang dapat dimanfaatkan sebagai media

komunikasi adalah situs microblogging twitter. Twitter adalah layanan

jejaring sosial dan mikroblog daring yang memungkinkan penggunanya

untuk mengirim dan membaca pesan berbasis teks hingga 140 karakter,

yang dikenal dengan sebutan kicauan (tweet) (Wikipedia, 2015).

Komunikasi yang disampaikan di twitter disampaikan dalam bentuk tweet

yang dapat diakses oleh followers. Twitter pun memfasilitasi penggunanya

untuk dapat berinteraksi antara komunikan dan komunikator melalui

jaringan internet.

Dalam penelitian ini, akun @indtravel menyampaikan pesan kepada

followers-nya mengenai potensi wisata Indonesia melalui tweet. Tidak

sebatas memberikan informasi, akun ini pun juga berinteraksi dengan

http://id.wikipedia.org/wiki/Twitter

6

followers-nya dalam bentuk mention, dimana akun @indtravel dapat

membalas/menjawab tweet yang disampaikan oleh followers.

2. Efek Penggunaan Media

Effendy (2006: 24) menyebutkan media massa mampu menimbulkan

keserempakan (simultaneity) pada pihak khalayak dalam menerima pesan-

pesan yang disebarkan. Pesan yang disampaikan media massa tentu saja

akan akan diterima secara bersama-sama oleh khalayak. Seperti halnya

twitter, dalam menyampaikan pesannya dalam bentuk tweet yang akan

dilihat dan dibaca oleh followers secara bersamaan.

Menurut Morissan (2012: 61), kata “efek” pada konteks komunikasi

massa merupakan suatu konstruk karena memiliki setidaknya tiga konsep,

yaitu kognitif, afektif, dan perilaku (behavior). Dalam teori peluru atau

model jarum hipodermis pun disebutkan efek media massa dalam tiga

aspek, yaitu kognitif, afektif, dan behavioral. Teori ini merupakan salah satu

teori umum pertama yang membahas mengenai efek komunikasi massa.

Teori ini mengatakan bahwa rakyat benar-benar rentan terhadap pesan-

pesan komunikasi massa. (Severin dan Tankard, 2011: 147)

Komponen kognitif merupakan komponen yang menyangkut kegiatan

mental (otak). Menurut Rakhmat (2012: 217), efek kognitif terjadi bila ada

perubahan pada apa yang diketahui, dipahami, atau dipersepsi khalayak.

Efek ini menekankan pada dampak yang ditimbulkan oleh siaran media

terhadap penanaman pengetahuan, pengertian, dan keterampilan.

Sementara komponen afektif merupakan komponen yang berkaitan

dengan sikap, perasaan, dan kesukaan (Rakhmat, 2004: 64). Efek afektif

timbul bila ada perubahan pada apa yang dirasakan, disenangi, atau dibenci

khalayak (Rakhmat, 2012: 217). Riswandi (2009: 114) menyebutkan efek

afektif berkaitan dengan perasaan, rangsangan emosional, sikap, atau nilai.

Sehingga dapat diartikan bahwa komponen ini mencakup perasaan suka

atau tidak suka terhadap sesuatu, yang meliputi pembentukan opini sebagai

wujud dari pembentukan sikap. Belch dan Belch (2001: 148) menyebutkan

tiga tahapan dalam efek afektif, yaitu menyukai (liking), preferensi

7

(preference), dan menyakini (conviction). Tahapan ini merupakan tahapan

setelah kognitif dan sebelum behavioral, dimana ketiga tahap tersebut

merupakan tahapan yang dilewati dalam proses komunikasi.

Menurut Rakhmat (2012: 217), efek behavioral merujuk pada perilaku

nyata yang dapat diamati; yang meliputi pola-pola tindakan, kegiatan, atau

kebiasaan berperilaku. Pada tahap ini media turut berperan dalam

menggerakkan keinginan komunikan untuk melakukan suatu aktivitas atau

kegiatan yang disampaikan dalam pesan. Belch dan Belch (2001: 118)

menjelaskan bahwa efek behavioral ditandai dengan adanya tindakan

pembelian (purchase) terhadap produk yang dipromosikan.

Dalam penelitian ini, komponen-komponen tersebut dikaitkan dengan

minat berwisata followers @indtravel. Sebagaimana yang telah kita ketahui,

bahwa media berperan dalam membentuk persepsi penggunanya. Oleh

sebab itu, efek kognitif, afektif, dan behavioral menjadi bagian yang diteliti

dalam penelitian ini.

3. Minat

Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), minat berarti

kecenderungan hati yang tinggi terhadap sesuatu; gairah; keinginan

(kbbi.web.id, 2015). Sementara Guilford dalam Munandir (1997: 146)

mendefinisikan minat sebagai kecenderungan tingkah laku umum seseorang

untuk tertarik kepada sekelompok hal tertentu. Berdasarkan definisi

tersebut, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa minat merupakan

kecenderungan seseorang yang memperhatikan (attention) sesuatu, disertai

dengan timbulnya hasrat atau keinginan (desire) dan tingkah laku atau

tindakan (action).

Menurut Hadinoto (1998: 189), ada dua faktor yang mempengaruhi

minat sesorang, yaitu faktor intrinsik dan faktor ekstrinsik.

- Faktor dari dalam (instrinsik) yaitu berarti bahwa suatu perbuatan

memang diinginkan karena seseorang senang melakukannya. Dalam

hal ini, seseorang melakukan suatu kegiatan karena keinginan dari

file:///C:/Users/acer/Downloads/kbbi.web.id

8

orang tersebut. Dengan kata lain, minat datang dari diri orang itu

sendiri.

- Faktor dari luar (ekstrinsik) yaitu bahwa suatu perbuatan dilakukan atas

dasar dorongan dari luar

Dalam penelitian ini, minat berwisata dikaitkan dengan faktor dari luar

(ekstrinsik) yaitu media twitter @indtravel dan media lain yang turut

memiliki peran dalam menumbuhkan minat berwisata followers @indtravel.

Seperti yang telah dijelaskan sebelumnya, faktor ekstrinsik yaitu berupa

dampak dari penggunaan media itu sendiri, yaitu berupa komponen-

komponen yang membentuk persepsi followers, seperti kognitif, afektif, dan

behavioral.

4. Industri Pariwisata

Traveling atau berwisata saat ini sudah menjadi kebiasaan bagi

masyarakat. Ditambah lagi dengan meningkatnya fasilitas untuk menunjang

kegiatan wisata, yang dibuktikan dengan makin banyaknya penginapan,

transportasi, kuliner, hingga pendidikan keterampilan pariwisata yang

menunjang keperluan tersebut. Kodhyat dalam Desky (2001) menyebutkan

bahwa wisata adalah perjalanan dan persinggahan yang dilakukan oleh

manusia di luar tempat tinggalnya untuk berbagai maksud dan tujuan, tetapi

bukan untuk tinggal menetap di tempat yang dikunjungi atau disinggahi atau

untuk melakukan pekerjaan dengan mendapatkan upah.

Dalam kegiatannya mempromosikan destinasi wisata Indonesia, akun

twitter @indtravel menginformasikan mengenai berbagai jenis wisata yang

dapat dilakukan di suatu daerah tertentu. Kegiatan yang dilakukan oleh akun

twitter @indtravel merupakan salah satu usaha untuk meningkatkan jumlah

wisatawan yang berkunjung ke Indonesia. Tidak dapat dipungkiri,

meningkatnya jumlah wisatawan salah satunya disebabkan karena adanya

fasilitas-fasilitas memadai yang disediakan oleh suatu destinasi wisata.

Dimana pariwisata menempatkan fungsinya sebagai industri pariwisata

dalam segi ekonomi.

9

Bagyono (2007: 25-28) mendefinisikan industri pariwisata atau usaha

jasa pariwisata adalah suatu usaha bisnis yang kegiatan utamanya meliputi

menjual jasa-jasa pariwisata kepada wisatawan, baik itu wisatawan

domestik maupun wisatawan mancanegara. Industri pariwisata meliputi

berbagai hal yang menunjang pelayanan pariwisata suatu daerah. Industri

ini meliputi travel vendor yang menjual jasa dalam bentuk pelayanan

kepada wisatawan yang disebut dengan produk wisata. Foster (1995: 32)

menyebutkan industri pariwisata meliputi biro perjalanan atau agen wisata

(travel agent), penerbangan, hotel, jasa rental mobil, operator wisata, cruise

line (pelayaran), bus line (bus), railway line (kereta api), tour guide, dan

perusahaan taksi.

Di Indonesia, industri pariwisata saat ini berkembang dengan sangat

pesatnya. Kekuatan industri pariwisata Indonesia tentu saja terdapat pada

sumber daya alam dan ragam budaya yang dimiliki. Selain itu, kemudahan

dalam transportasi maupun akomodasi membuat wisatawan berminat untuk

mengunjungi destinasi wisata di Indonesia. Hal ini juga ditunjang dengan

berkembangnya fasilitas-fasititas untuk melayani wisatawan, seperti biro

perjalanan wisata yang mulai menjamur, kemudahan dalam reservasi

penginapan dengan hanya menggunakan smartphone, meningkatnya

publikasi destinasi wisata melalui jejaring sosial, dan sebagainya.

Hipotesis

Dari uraian telaah pustaka di atas, peneliti merumuskan hipotesis sebagai berikut:

1. H1 : Terdapat hubungan yang signifikan antara penggunaan media twitter

@indtravel dengan minat berwisata di kalangan followers @indtravel


@indtravel dengan bertambahnya wawasan followers @indtravel mengenai

destinasi wisata di Indonesia


@indtravel dengan perasaan menyukai, preferensi, dan tingkat kepercayaan

followers @indtravel terhadap akun @indtravel

10


@indtravel dengan minat dan rencana followers @indtravel untuk

mengunjungi destinasi yang diinformasikan akun @indtravel

Metodologi

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif.

Penelitian ini menggunakan pendekatan survey, dengan teknik pengumpulan data

menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh followers

akun twitter @indtravel yang berjumlah 249.543 (25 Agustus 2015). Untuk

menentukan besarnya sampel, peneliti menggunakan rumus Slovin:

𝑛 = 𝑁

𝑁(𝑒)2+ 1

= 249.543

249.543(0,1)2+ 1

= 249.543

2496,43

= 99,96 = 100 𝑟𝑒𝑠𝑝𝑜𝑛𝑑𝑒𝑛

Dari perhitungan di atas, didapatkan jumlah sampel yang akan diteliti yaitu 100

responden. Setelah didapatkan jumlah sampel yang akan diteliti, kemudian peneliti

menentukan teknik sampling yang akan digunakan. Ditentukan dalam penelitian ini

menggunakan teknik quota sampling (sampel kuota).

Setelah peneliti mendapatkan data dari kuesioner, peneliti melakukan analisis.

Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis korelasi.

Data dalam penelitian ini merupakan data ordinal, sehingga peneliti menggunakan

Tata Jenjang Spearman.

Sajian dan Analisis Data

Dari data yang telah didapatkan dari responden, peneliti melakukan

pengolahan data untuk mengetahui hubungan antar variabel dengan menggunakan

program SSPS For Windows, yaitu Correlations. Namun sebelum menganalisis

data untuk melihat hubungan antar variabel, terlebih dahulu diuraikan mengenai uji

validitas dan uji reliabilitas dari masing-masing variabel.

11

Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas

Variabel No. Koefisien

Validitas

Titik

Kritis

Koefisien

Reliabel

Titik

Kritis Kesimpulan

X

1 0,836 0,361

0,815 0,600 Valid &

Reliabel 2 0,902 0,361

3 0,826 0,361

Y

1 0,737 0,361

0,884 0,600 Valid &

Reliabel

2 0,814 0,361

3 0,847 0,361

4 0,649 0,361

5 0,712 0,361

6 0,756 0,361

7 0,521 0,361

8 0,774 0,361

9 0,487 0,361

10 0,701 0,361

Hasil Analisis Korelasi

Hubungan Antara Penggunaan Media Twitter @indtravel (X) dengan Minat

Berwisata di Kalangan Followers @indtravel (Y)

Correlations

penggunaan

media twitter

@indtravel

minat

berwisata di

kalangan

followers

@indtravel

Spearman's rho penggunaan media

twitter @indtravel

Correlation Coefficient 1.000 .365**

Sig. (2-tailed) . .000

N 100 100

minat berwisata di

kalangan followers

@indtravel

Correlation Coefficient .365** 1.000

Sig. (2-tailed) .000 .

N 100 100

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

12

Berdasarkan perhitungan korelasi Spearman menggunakan SPSS For

Windows, didapatkan koefisien korelasi (rhitung) sebesar 0,365, dengan signifikansi

sebesar 0,000. Selanjutnya, nilai rhitung dibandingkan dengan nilai rtabel. Diketahui

nilai rtabel untuk jumlah sampel 100 dan dengan taraf signikansi 0,01 adalah sebesar

0,257. Oleh karena itu, rhitung > rtabel (0,365 > 0,257), maka hipotesis dapat diterima.

Sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara

penggunaan media twitter @indtravel dan minat berwisata di kalangan followers

@indtravel.

Koefisien korelasi menunjukkan kekuatan dan arah hubungan kedua variabel.

Berdasarkan pedoman interpretasi korelasi dalam Sugiyono (2009:184), koefisien

korelasi sebesar 0,365 menunjukkan bahwa hubungan antara variabel X dan Y

termasuk dalam kategori lemah atau rendah. Tanda korelasi yang positif

menunjukkan bahwa hubungan kedua variabel positif dan searah, dimana tingginya

penggunaan media twitter @indtravel akan diikuti dengan semakin tingginya minat

berwisata di kalangan followers @indtravel.

Hubungan Antara Penggunaan Media Twitter @indtravel (X) dengan Efek

Kognitif Penggunaan Media Massa di Kalangan Followers @indtravel (Y1)

Correlations

penggunaan

media twitter

@indtravel efek kognitif

Spearman's rho penggunaan media twitter

@indtravel



N 100 100

efek kognitif Correlation Coefficient .277** 1.000


N 100 100


13

Berdasarkan perhitungan SPSS, didapatkan koefisien korelasi (rhitung) sebesar

0,277, dengan signifikansi sebesar 0,005. Selanjutnya, nilai rhitung dibandingkan

dengan nilai rtabel. Diketahui nilai rtabel untuk jumlah sampel 100 dan dengan taraf

signikansi 0,01 adalah sebesar 0,257. Oleh karena itu, rhitung > rtabel (0,277 > 0,257),

maka hipotesis dapat diterima. Sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat

hubungan yang signifikan antara penggunaan media twitter @indtravel dengan efek

kognitif penggunaan media massa di kalangan followers @indtravel.


Berdasarkan pedoman interpretasi korelasi, koefisien korelasi sebesar 0,277

menunjukkan bahwa hubungan antara variabel X dan Y1 termasuk dalam kategori

rendah, tetapi pasti. Tanda korelasi yang positif menunjukkan bahwa hubungan

kedua variabel positif dan searah, dimana tingginya penggunaan media twitter

@indtravel akan diikuti dengan semakin tingginya wawasan followers mengenai

destinasi wisata di Indonesia.


Afektif Penggunaan Media Massa di Kalangan Followers @indtravel (Y2)

Correlations

penggunaan

media twitter

@indtravel efek afektif

Spearman's rho penggunaan media twitter

@indtravel



N 100 100

efek afektif Correlation Coefficient .355** 1.000


N 100 100


Berdasarkan perhitungan korelasi Spearman, didapatkan koefisien korelasi

(rhitung) sebesar 0,355, dengan signifikansi sebesar 0,000. Selanjutnya, nilai rhitung

14

dibandingkan dengan nilai rtabel. Diketahui nilai rtabel untuk jumlah sampel 100 dan

dengan taraf signikansi 0,01 adalah sebesar 0,257. Oleh karena itu, rhitung > rtabel

(0,355 > 0,257), maka hipotesis dapat diterima. Sehingga dapat disimpulkan bahwa

terdapat hubungan yang signifikan antara penggunaan media twitter @indtravel

dengan efek afektif penggunaan media massa di kalangan followers @indtravel.




rendah. Tanda korelasi yang positif menunjukkan bahwa hubungan kedua variabel

positif dan searah, dimana tingginya penggunaan media twitter @indtravel akan

diikuti dengan semakin tingginya tingkat kesukaan, preferensi, dan tingkat

kepercayaan followers terhadap akun@indtravel.


Behavioral Penggunaan Media Massa di Kalangan Followers @indtravel (Y3)

Correlations

penggunaan

media twitter

@indtravel

efek

behavioral

Spearman's rho penggunaan media

twitter @indtravel

Correlation Coefficient 1.000 .235*


N 100 100

efek behavioral Correlation Coefficient .235* 1.000


N 100 100

*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

Berdasarkan hasil analisis statistik menggunakan SPSS, didapatkan koefisien

korelasi (rhitung) sebesar 0,235, dengan signifikansi sebesar 0,018. Selanjutnya, nilai

rhitung dibandingkan dengan nilai rtabel. Diketahui nilai rtabel untuk jumlah sampel 100

dan dengan taraf signikansi 0,05 adalah sebesar 0,197. Oleh karena itu, rhitung > rtabel

15

(0,235 > 0,197), maka hipotesis dapat diterima. Sehingga dapat disimpulkan bahwa

terdapat hubungan yang signifikan antara penggunaan media twitter @indtravel

dengan efek behavioral penggunaan media massa di kalangan followers @indtravel.




rendah. Tanda korelasi yang positif menunjukkan bahwa hubungan kedua variabel

positif dan searah, dimana tingginya penggunaan media twitter @indtravel akan

diikuti dengan semakin tingginya keinginan dan rencana followers untuk

mengunjungi destinasi wisata yang diinformasikan oleh akun @indtravel.

Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh, dapat diambil beberapa poin

kesimpulan sebagai berikut:

a. Terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara penggunaan media

twitter @indtravel dengan minat berwisata di kalangan followers

@indtravel, dimana tingginya penggunaan media twitter @indtravel akan

diikuti dengan semakin tingginya minat berwisata di kalangan followers

@indtravel. Hal ini menunjukkan bahwa penggunaan media twitter

@indtravel memiliki peran dalam keputusan followers untuk mengunjungi

destinasi-destinasi wisata di Indonesia.

b. Terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara penggunaan media

twitter @indtravel dengan bertambahnya wawasan followers @indtravel

mengenai destinasi wisata di Indonesia, dimana tingginya penggunaan

media twitter @indtravel akan diikuti dengan semakin tingginya wawasan

followers mengenai destinasi wisata di Indonesia. Artinya, penggunaan

media twitter @indtravel memiliki kontribusi dalam menambah wawasan

followers @indtravel mengenai destinasi wisata di Indonesia.

c. Terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara penggunaan media

twitter @indtravel dengan perasaan menyukai, preferensi, dan tingkat

kepercayaan followers terhadap akun @indtravel, dimana tingginya

16

penggunaan media twitter @indtravel akan diikuti dengan semakin

tingginya perasaan menyukai, preferensi, dan tingkat kepercayaan

followers terhadap akun @indtravel. Dalam hal ini, penggunaan media

twitter @indtravel memiliki kontribusi dalam mengubah perasaan

followers terhadap akun @indtravel, seperti perasaan menyukai, preferensi,

dan tingkat kepercayaan followers terhadap akun @indtravel.

d. Terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara penggunaan media

twitter @indtravel dengan keinginan dan rencana followers @indtravel

untuk mengunjungi destinasi wisata yang diinformasikan oleh akun

@indtravel, dimana tingginya penggunaan media twitter @indtravel akan

diikuti dengan semakin tingginya keinginan dan rencana followers untuk

mengunjungi destinasi wisata di Indonesia. Hal ini menunjukkan bahwa

penggunaan media twitter @indtravel memiliki kontribusi dalam keinginan

dan rencana followers mengunjungi destinasi wisata di Indonesia.

Saran

Berdasarkan data dan hasil analisis yang didapatkan dari penelitian ini, peneliti

mengemukakan beberapa saran. Adapun saran-saran tersebut adalah sebagai

berikut:

a. Bagi pengelola akun twitter @indtravel perlu meningkatkan frekuensi

penyebaran informasi wisata melalui twitter. Meningkatnya frekuensi

membaca tweet, melakukan retweet, dan mengikuti kuis, berarti tingkat

penggunaan media twitter @indtravel semakin tinggi. Hal ini akan turut

berdampak pada meningkatnya minat berwisata followers @indtravel.

b. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan teknik analisis korelasi,

sehingga peneliti hanya mendapatkan hasil analisis mengenai ada atau

tidaknya keterkaitan antar variabel. Untuk itu pada penelitian selanjutnya,

peneliti dapat menggunakan teknik analisis lain. Regresi dapat digunakan

untuk memprediksi bagaimana pengaruh antar variabel. Structural

Equation Modeling (SEM) juga dapat digunakan untuk mengetahui

hubungan kausalitas dan pengaruh timbal balik antar variabel.

17

Daftar Pustaka

Bagyono. (2007). Pengetahuan Dasar Pariwisata dan Perhotelan. Bandung:

Alfabeta.

Belch, George E. & Michael A. Belch. (2001). Advertising and Promotions: An

Integrated Marketing Communications Perspective. New York: The

McGraw-Hill Companies.

Desky. (2001). Manajemen Perjalanan Wisata. Yogyakarta: Adicita Karya Nusa.

Effendy, Onong Uchjana. (2006). Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung:

PT Remaja Rosdakarya.

Foster, Dennis L. (1995). First Class: An Introduction to Travel and Tourism,

Second Edition. United States: McGraw-Hill Inc.

Hadinoto, Siti Rahayu. (1998). Psikologi Perkembangan. Yogyakarta: Gadjah

Mada University Press.

Hastasari, Chatia. (2011). “Pembunuhan Media Konvensional oleh Media Baru,”

New Media Teori dan Aplikasi. Karanganyar: Lindu Pustaka.

Morissan. (2012). Metodologi Penelitian Survei. Jakarta: Kencana.

Munandir. (1997). Program Bimbingan Karir di Sekolah. Jakarta: Depdiknas.

Rakhmat, Jalalludin. (2012). Psikologi Komunikasi. Bandung: PT Remaja

Rosdakarya.

Rakhmat, Jalalludin. (2004). Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: PT Remaja

Rosdakarya.

Riswandi. (2009). Komunikasi Edisi 1. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Severin, Werner J. & James W. Tankard, Jr. (2011). Teori Komunikasi: Sejarah,

Metode, dan Terapan di Dalam Media Massa. Alih Bahasa oleh Sugeng

Hariyanto. Jakarta: Prenada Media Group.

Sugiyono. (2009). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung:

Alfabeta.

Syaibani, Yunus Ahmad. (2011). “New Media: Teori dan Perkembangannya,” New

Media Teori dan Aplikasi. Karanganyar: Lindu Pustaka.

Ciles, Ignacio. (2003). “Inventing Twitter: An Iterative Approach to New Media

Development” International Journal of Communication Vol.7.

Valenzuela, Sebastian. (2014). “Facebook, Twitter, and Youth Engagement: A

Quasi-experimental Study of Social Media Use and Protest Behavior

Using Propensity Score Matching” International Journal of

Communication Vol.8.

Antarajatim.com. (2014). “Media Sosial Ikut Dongkrak Popularitas Wisata

Banyuwangi.” http://www.antarajatim.com/lihat3/berita/143598/media-

sosial-ikut-dongkrak-popularitas-wisata-banyuwangi, diakses pada 15

Maret 2015.

Antaranews.com. (2012). “Pemerintah Luncurkan Situs Web Indonesia Travel.”

http://www.antaranews.com/berita/349522/pemerintah-luncurkan-situs-

web-indonesia-travel, diakses pada 14 Maret 2015.

http://www.antarajatim.com/lihat3/berita/143598/media-sosial-ikut-dongkrak-popularitas-wisata-banyuwangihttp://www.antarajatim.com/lihat3/berita/143598/media-sosial-ikut-dongkrak-popularitas-wisata-banyuwangihttp://www.antaranews.com/berita/349522/pemerintah-luncurkan-situs-web-indonesia-travelhttp://www.antaranews.com/berita/349522/pemerintah-luncurkan-situs-web-indonesia-travel

18

Panorama-magz.com. (2015). “Daya Saing Pariwisata Indonesia Meningkat.”

http://www.panorama-magz.com/newsflash/daya-saing-pariwisata-

indonesia-meningkat, diakses pada 4 Juni 2015.

Pariwisatasumut.com. (2014). “Wisatawan Mancanegara ke Indonesia Meningkat

9,37%.” http://pariwisatasumut.com/readnews45-Wisatawan-

Mancanegara-Ke-Indonesia-Meningkat-9,37%.html, diakses pada 15

Maret 2015.

Tempo.co. (2014). “Pariwisata Indonesia Lampaui Pertumbuhan Ekonomi.”

http://www.tempo.co/read/news/2014/03/06/202559869/Pariwisata-

Indonesia-Lampaui-Pertumbuhan-Ekonomi, diakses pada 14 Maret 2015.
http://www.panorama-magz.com/newsflash/daya-saing-pariwisata-indonesia-meningkathttp://www.panorama-magz.com/newsflash/daya-saing-pariwisata-indonesia-meningkathttp://pariwisatasumut.com/readnews45-Wisatawan-Mancanegara-Ke-Indonesia-Meningkat-9,37%25.htmlhttp://pariwisatasumut.com/readnews45-Wisatawan-Mancanegara-Ke-Indonesia-Meningkat-9,37%25.htmlhttp://www.tempo.co/read/news/2014/03/06/202559869/Pariwisata-Indonesia-Lampaui-Pertumbuhan-Ekonomihttp://www.tempo.co/read/news/2014/03/06/202559869/Pariwisata-Indonesia-Lampaui-Pertumbuhan-Ekonomi

jurnal penggunaan media twitter dan mnat ...jurnalkommas.com/docs/jurnal_sinta...

Documents