menentukan strategi & objektif pemasaran stpm pp p1
Post on 14-May-2015
1.593 Views
Preview:
TRANSCRIPT
MENENTUKAN STRATEGI & OBJEKTIF PEMASARAN
OLEH : MASRIZWAN SHAH & :NUR SYAHIRAH
SM Teknik Ipoh
MENENTUKAN STRATEGIKeputusan menentukan strategi
memerlukan penglibatan jangka masa panjang dengan disokong kedudukan kewangan yang baik.
Mengambil kira sumber-sumber yang dimiliki firma dan perubahan persekitaran.
Menetapkan objektif pemasaran untuk memperincikan strategi.
Objektif pemasaran adalah perkara yang ingin dicapai melalui aktiviti pemasaran yang akan diusahakan.
PEMBANGUNAN PASARANUsaha mencari pasaran baharu untuk
memasarkan produk baharu.Diteroka dalam pasaran domestik atau pasaran
antarabangsa.Strategi untuk meluaskan domestik seperti
program pendidikan, kempen & penyebaran maklumat tentang produk yang baru dikeluarkan.
Pasaran antarabangsa sepertimenjalankan promosi di pasaran yang menjadi tumpuan.
Melibatkan diri dalam rundingan dan menjalankan penyelidikan serta tinjauan pemasaran.
Fokus kepada keperluan, cita rasa & gaya hidup produk.
PENEMBUSAN PASARANSatu strategi firma untuk
meningkatkan syer pasaran dalam kalangan pelanggan yang sedia ada tanpa mengubah produk.
Antara strategi yang dilakukan firma ialah menurunkan harga produk,meningkatkan pengiklanan dan pameran jualan
PEMBANGUNAN PRODUKPengenalan produk baharu
kepada pelanggan sedia ada.Proses mendapatkan & menapis
idea keluaran baharu, membangunkan & menguji pemasaran keluaran.
Melancarkan keluaran & memantau serta menilai kemajuannya.
PEMPELBAGAIANSyarikat menjalankan strategi
pempelbagaian untuk mengurangkan risiko & tidak bergantung pada satu barangan sahaja.
Dapat memberi peluang kepada syarikat dalam meluaskan pasaran & juga dapat menyeimbangkan keadaan permintaan.
OBJEKTIF PEMASARANMemastikan objektif syarikat
tercapai (SMART)-SPECIFIC- Sasaran terperinci-MEASURABLE- Boleh diukur-ATTAINABLE- Berkemampuan-REWARDING- Menguntungkan-TIMED- Jangka masa
Memaksimumkan penggunaan produk/servis.
Memaksimakan kepuasan pembeli
Memaksimakan pilihan produk/servis
Memaksimakan kualiti hayat produk/servis
MENENTUKAN SASARAN PASARAN
Penyasaran pasaran (market targeting) merujuk kepada proses menilai daya tarikan sesuatu kumpulan pengguna. Yang dikenal pasti semasa pemetakan pasaran.
Penentuan pasaran harus mengambil kira tiga kriteria yg berikut:
(a) saiz dan pertumbuhan segmen.
(b) persaingan.(c) kesesuaian dengan ojektif
pemasaran.
MENENTUKAN CAMPURAN PEMASARAN
HargaPromosiProdukPengedaran
PELAKSANAANSatu proses yang menukarkan perancangan
campuran pemasaran menjadi aktiviti-aktiviti yg boleh dilaksanakan,dipantau, dan diukur pencapaiannya.
Merangkumi proses memperinci aktiviti atau strategi produk,membentuk strategi pengedaran dan menentukan kempen promosi.
Memperincikan tentang belanjawan,penggunaan carta gantt dan proses komunikasi yg aktif bagi mencapai matlamat yg telah dirancang.
PENILAIANMemantau tahap pencapaian
matlamat dengan tindakan yang sebenar yang telah diambil.
Melalui proses ini,pemasar dapat mengesan kelemahan pelaksanaan campuran pemasaran.
top related