73539852 tentang logo

7/25/2019 73539852 Tentang Logo

1/114

TENTANG

DESAIN

LOGOOLEH :

DRS. W. FILIANTO

7/25/2019 73539852 Tentang Logo

2/114

7/25/2019 73539852 Tentang Logo

3/114

7/25/2019 73539852 Tentang Logo

4/114

JENIS & TIPE LOGO

Pada masa awal perkembangannya, pembagian jenislogo tidaklah serumit sekarang. Mula-mula logo hanyaberupa bentuk yang tak teruapkan seperti gambar,yang dibuat oleh perajin untuk lambang kerajaan. !eiring

dengan berkembangnya jaman, logo tidak hanyadigunakan untuk kepentingan kerajaan saja, melainkanuntuk memberi tanda pada barang-barang yang dijual dipasar. Pembagian jenis logo seara sederhana terbagiatas dua bagian yaitu Word Marks atau Brand Nameyaitu logo yang tersusun dari bentuk teruapkan, sertaDevice Marks atau Brand Mark yang tersusun daribentuk tak teruapkan. "isa pula logo terdiri ataskeduanya, yang merupakan kombinasi dari brand namedan brand mark.

7/25/2019 73539852 Tentang Logo

5/114

TENTANG LOGO

# !ebagai ontoh untuk brandname adalah logoSonyyang hanya tersusun dari kata sony, danShelllogo untuk brand mark yang tersusun dari

gambar kerang. !edangkan paduan keduanyaadalah seperti logo rokok Djarum, yang terdiridari tulisan $jarum dan gambar jarum.

# %emudian dengan semakin bertambahnya

jumlah produk di pasar, serta semakinkompleknya karakteristik pasar munul berbagaijenis logo, yang pada dasarnya merupakanpaduan dari dua jenis logo diatas.

7/25/2019 73539852 Tentang Logo

6/114

TENTANG LOGO

# "erikut kami sajikan beberapa jenis logo, yangpenggolongannya berdasarkan pendapat John Murphydan Michael Rowe& :

# 'ame - Only Logo

# 'ame(!ymbol Logo# )nitial Letter Logo# Pitorial 'ame Logo# *ssoiati+e Logo# *llusi+e Logo

# *bstrat Logo

# & Murphy, ohn and Mihael owe. How to Design Trademarks and Logos. Ohio : 'orthLight "ook, //0.

7/25/2019 73539852 Tentang Logo

7/114

Name Only Logo

*dalah logo yang diambil dari sebuah nama,dengan menggunakan gaya gra1is khusus.Logo jenis ini memberi ketegasan dan pesanlangsung kepada konsumen. 2ontoh logo

jenis ini seperti pada produk sandang karyaperanang ternama Ye! Sa"n# Lauren#,produk elektronik Sony, To!h"$a,Pana!on"%, produk kamera N"on, Le"%a,

Ya!h"%a, peralatan 1otokopi 'ero(, dan lain-lain.

7/25/2019 73539852 Tentang Logo

8/114

Name)Sym$ol Logo

3aitu logo yang terdiri dari nama perusahaanatau produk dengan gaya tipogra1is yang

berkarakter kuat, tersusun atas bentuk-bentukgra1is seperti o+al, lingkaran atau kotak. !ebagaiontoh adalah logo For*, Du Pon#, +er#, danbanyak lagi. %elebihan jenis logo ini adalah padabentuknya yang ringkas dan 1leksibel karena

jenis logo seperti ini mampu berdiri sendiri.

7/25/2019 73539852 Tentang Logo

9/114

In"#"al Le##er Logo

3aitu logo yang menggunakan huru1 awal4inisial5 dari nama produk atau perusahaan danmenjadikannya sebagai elemen utama dari logo

tersebut. Logo jenis ini terkadang menunjukkangabungan nama pemilik perusahaan sepertilogo produsen hardware komputer +e-le##-Pa%ar*. !elain ontoh diatas banyak ontoh

lain seperti logo "ank /A, I0, R/TI, danlainnya.

7/25/2019 73539852 Tentang Logo

10/114

P"%#or"al Name! Logo

*dalah logo yang menggunakan nama produk atauorganisasi sebagai komponen penting dari gaya logo, yangseara keseluruhan logo ini memiliki gaya yang sangatkhusus. Perusahaan yang menggunakan logo jenis ini,

biasanya adalah perusahaan yang sudah terkenal, seperti/o%a /ola, 1o*a, 0%Donal*, Roll! Roy%e dan lainsebagainya. %arena kuatnya image perusahaan ( produkyang memakai logo ini, maka bila terjadi peniruan logotersebut oleh produk atau perusahaan lain maka itra yangdihasilkannya tetap mengarah pada produk atauperusahaan yang ditiru.

7/25/2019 73539852 Tentang Logo

11/114

A!!o%"a#"e Logo

3aitu logo yang berdiri bebas yang biasanya tidakmemuat nama produk atau perusahaan, tetapi memilikiasosiasi langsung dengan nama, produk atau wilayahakti1itasnya. !ebagai ontoh logo perusahaan pembuatpesawat terbang Aero!2a#"ale, logonya terdiri darikalimat *erospatiale yang membentuk bola planet yangdengan jelas memperlihatkan jangkauan akti1itasnyayakni penerbangan, logo perusahaan minyak Shell yangmenunjukkan gambar kerang sebagai asosiasi dari 1osilpenghasil minyak, kemudian logo 34#h /en#ury Fo(,

yang menggambarkan gemerlap dan megahnya duniaper1ilman dan masih banyak lagi. enis logo seperti inimempunyai daya tarik kuat dan mudah untuk dipahami.

7/25/2019 73539852 Tentang Logo

12/114

Allu!"e Logo

3ang dimaksud dengan allusi+e logo adalah logo yangbersi1at kiasan, seperti logo 0er%e*e! en,yang terdiridari bentuk bintang segitiga yang merupakanrepresentasi dari sistem kemudi mobil, bentuk * pada

perusahaan penerbangan Al"#al"a yang dide1ormasikandari bentuk ekor pesawat yang ber1ungsi sebagaipenyeimbang. Logo jenis ini memiliki hubungan yangtidak langsung antara nama dengan logonya sehinggalogo jenis ini sulit untuk dipahami, dan memerlukan

waktu lebih agar seseorang bisa memahami apamaksud dari logo yang bersangkutan.

7/25/2019 73539852 Tentang Logo

13/114

A$!#ra%# Logo

# 3ang dimaksud dengan logo jenis ini adalah logo yang dapat menimbulkanberaneka kesan, yang dipengaruhi oleh daya pemahaman konsumen. )niterjadi karena bentuk +isual logo ini sangat abstrak. $iantaranya mengambilsuatu bentuk struktural yang dikreasikan dengan e1ek optis yang ber+ariasi.!ebagai ontoh adalah logo /"#roen. Logo jenis ini sangat disukai di*merika, karena logo jenis ini mampu dibuat dengan bermaam +ariasi dan

sangat orisinil sehingga terjadinya kemiripan sebuah logo dengan logo yanglainnya akibat dari banyaknya produk dan perusahaan yang tumbuh di*merika bisa dihindari.

# "entuk logo abstrak yang ada di )ndonesia adalah seperti logo ar"ero#her!. *bstrat logo pertama kali digunakan oleh perusahaan-perusahaan besar epang, yang kemudian perusahaan-perusahaantersebut mengalami kesuksesan di negara barat, sehingga menjadi ide baru

bagi perkembangan logo di dunia barat. Logo jenis ini sekarang menjadistandar disain logo kontemporer. %elemahan dari jenis logo ini adalahbentuknya yang abstrak, sehingga sukar dipahami oleh konsumen sertatidak memiliki pengertian yang benar-benar tepat seperti apa yangdiinginkan.

7/25/2019 73539852 Tentang Logo

14/114

Elemen E!#e#"! Pem$en#u Logo

!ebagai bagian dari perenanaan corporateidentity design, logo ibarat bagian tubuh yangmampu mengutarakan isi hati produk atau

perusahaan. $ari sisi pemasaran, logomempunyai 1ungsi identitas yang membedakansebuah sebuah produk dengan produk lainnya.%esemuanya itu tak lepas dari hakikat logo itu

sendiri, sebagai sebuah karya seni rupa yangbiasa berupa dwi matra 4dua dimensi5 atau trimatra 4tiga dimensi 5.

7/25/2019 73539852 Tentang Logo

15/114

Elemen E!#e#"! Pem$en#u Logo

# !ebagai karya seni rupa, sebuah logo tidak bisa lepasdari elemen-elemen seni rupa dasar yangmembentuknya seperti garis, bentuk, warna, ruang,tipogra1i dll. !eperti yang dikemukakan oleh John

Murphy : The successful designer of trademarks andlogos needs to have basic intellectual and draftsmanshipskills in addition to a sensitivity to the aesthetic elementsof design.

# 3ang berarti, seorang peranang logo dan ap dagang

yang sukses, perlu memiliki kepandaian dasar danketerampilan dalam menggambar dalam hubungannyadengan kepekaan terhadap elemen estetika disain.

7/25/2019 73539852 Tentang Logo

16/114

Elemen E!#e#"! Pem$en#u Logo

Pada bagian ini kami menyajikan seararingkas elemen-elemen pembentuk logo,antara lain sebagai berikut :

# 6aris

# "entuk

# 7arna# 8ipogra1i

7/25/2019 73539852 Tentang Logo

17/114

ASPE1 FISI1OPLASTIS

5IS6AL# 6*)!# "E'89%# 7*'*

# 8E%!89E# 2*H*3*# 9*'6

# )8ME ( '*$* ( )*M*# %OMPO!)!)

7/25/2019 73539852 Tentang Logo

18/114

ASPE1 PSI1OPLASTIS

5IS6AL

$isebut juga aspek I*eo2la!#"!isual# )de ( 6agasan# *spek yang mengilhami# ;iloso1i

# espon terhadap ruang dan waktu# *spek %reati1itas# *spek teknik# *spek kepribadian# 2ita-ita ( )mpian

# ;antasi# )majinasi# Emosi# $ll yang terkait dengan unsur kejiwaan.

7/25/2019 73539852 Tentang Logo

19/114

Gar"!

Pengertian garis menurut Leksikon!rafikaadalah benda dua dimensi tipismemanjang. !edangkan Lillian !areth

mende1inisikan garis sebagai sekumpulantitik yang bila dideretkan maka dimensipanjangnya akan tampak menonjol dan

sosoknya disebut dengan garis&.

7/25/2019 73539852 Tentang Logo

20/114

Gar"!

8erbentuknya garis merupakan gerakan darisuatu titik yang membekaskan jejaknyasehingga terbentuk suatu goresan. 9ntuk

menimbulkan bekas, biasa mempergunakanpensil, pena, kuas dan lain-lain. "agi senirupagaris memiliki 1ungsi yang 1undamental,sehingga diibaratkan jantungnya senirupa.

6aris sering pula disebut dengan kontur,sebuah kata yang samar dan jarangdipergunakan.

7/25/2019 73539852 Tentang Logo

21/114

Gar"!

Pentingnya garis sebagai elemen senirupa, sudah terlihatsejak dahulu kala. 'enek moyang manusia jaman dulu,menggunakan garis ini sebagai media ekspresi senirupadi gua-gua. Mereka menggunakan garis ini untukmembentuk obyek-obyek ritual mereka. !ebagai ontoh

adalah lukisan di dinding gua Lascau"di Pranis, Leang#leangdi !ulawesi,$ltamiradi !panyol dan masih banyaklainnya. !elain berupa lukisan, nenek moyang manusiajuga menggun