~ USU Press Art Design, Publishing & Printing Gedung F JI. Universitas No. 9, Kampus USU Medan, Indonesia

Telp. 061-8213737; Fax 061-8213737

Kunjungi kami di: http://usupress. usu.ae.id

Terbitan pertama 2012

© USUpress 2012

Hak eipta dilindungi oleh undang-undang; dilarang memperbanyak, menyalin, merekam sebagian atau seluruh bagian buku ini dalam bahasa atau bentuk apapun tanpa izin tertulis dari penerbit.

ISBN: 979 458620 X

Perpustakaan Nasional: Katalog Dalam Terbitan (KDT)

Siahaan, Elisabet Ekonomi Manajerial / Elisabet Siahaan - Medan: USU Press, 2012.

xiii,245p. ; ilus.: 25 em Bibliografi

ISBN: 979-458-620-X

Dieetak di Medan, Indonesia

USU Press Art Design, Publishing & Printing Gedung F Jl. Universitas No.9, Kampus USU Medan, Indonesia

Telp. 061-8213737; Fax 061-8213737

Kunjungi kami di: http://usupress. usu.ac.id

Terbitan pertama 2012

© USUpress 2012

Hak cipta dilindungi oleh undang-undang; dilarang memperbanyak, mcnyalin, merekam sebagian atau seluruh bagian buku ini dalam bahasa atau bentuk apapun tanpa izin tertulis dari penerbit.

ISBN: 979 458 620 X

Perpustakaan Nasional: Katalog Dalam Terbitan (KDT)

Siahaan, Elisabet Ekonomi Manajerial / Elisabet Siahaan - Medan: USU Press, 201 2.

xiii,245p. ; ilus.: 25 em Bibliografi

ISBN: 979-458-620-X

Dieetak di Medan, Indonesia

KATA PENGANTAR

Puji syukur serta terima kasih kepada Tuhan Yang Maha Esa atas karunia dan kasih-Nya, sehingga buku Ekonomi Manajerial dapat diselesaikan. Penulis menyadari bahwa buku ini dapat selesai atas dukungan dan bantuan dari berbagai pihak yang perlu diberikan penghargaan dan ucapan terima kasih khususnya kepada suami yang terkasih dr. Eddy Jefferson Ritonga, SpOT serta anak-anak yang terkasih Vanesia Ribka Ritonga, Matthew Jefferson Ritonga, Nicholas Ritonga, atas pengertian, kasih dan dUkungannya sehingga buku ini terselesaikan. Ucapan terimakasih juga penulis ucapkan kepada adinda Clara Natalia Marpaung, Ika Fitriani, dan Lina Siahaan yang telah membantu proses pembuatan buku ini.

Ekonomi manajerial menggabungkan teori ekonomi dan ilmu-ilmu pengambilan keputusan (decision sciences) yang berguna dalam pembuatan keputusan manajerial yang optimal. Ekonomi Manajerial menerapkan prinsip­prinsip dan metodologi ekonomi yang dibutuhkan oleh para eksekutif dan pebisnis dalam mengambil keputusan bisnis.

Buku Ekonomi Manajerial ini diharapkan sebagai alat bantu di dalam mengambil keputusan, agar keputusan ekonomi dapat lebih efektif, maka diperlukan pemahaman teori ekonomi baik mikro dan makro serta matematika ekonomi dan ekonometrik sebagai alat bantu pengambil keputusan.

Aplikasi ekonomi manajerial akan semakin penting pada semua sektor usaha. Para manajer diharapkan menyadari bahwa keputusan-keputusan manajemennya selalu membutuhkan analisis dari sudut pan dang ilmu ekonomi. Dengan menggunakan alat dan konsep ekonomi termasuk ekonomi manajerial maka keputusan yang diambil dapat lebih optimal mengingat keterbatasan sumber daya. Patut dicatat bahwa konsep-konsep ekonomi dan ekonomi manajerial tidak terbatas dipergunakan hanya oleh lembaga at au perusahaan yang berorientasi profit akan tetapi konsep-konsep ekonomi dan ekonomi manajerial reI evan untuk dipergunakan di perusahaan yang non-profit.

Buku ini diharapkan dapat membantu para pembaca khususnya para praktisi, para dosen, para mahasiswa khususnya mahasiswa Fakultas Ekonomi untuk memecahkan masalah-masalah ekonomi dan bisnis dengan menerapkan teori ekonomi mikro dan makro serta alat bantu pengambilan keputusan yaitu matematika ekonomi dan statistik ekonomi.

Seperti kata orang bijak, bahwa segala sesuatu di muka bumi ini tidak ada yang sempurna, apalagi buku ini masih banyak kekurangnya sehingga diharapkan

iii

saran dan kritik dari para praktisi, para akademisi, dan para mahasiswa sebagai bahan untuk melakukan peningkatan kualitas buku ini di masa yang akan datang.

Akhir kata penulis berharap semoga buku ini mendapat perhatian di hati pembaca betapapun kecilnya arti kehadiran buku ini dalam dunia pustaka di Indonesia, tetapi penulis berharap buku ini bermanfaat bagi semua pembaca.

\

iv

Medan, Juli 2012 Penulis,

Elisabet Siahaan

Kata Pengantar Daftar lsi

DAFTAR lSI

Bab I. Pengertian Dan Ruang Lingkup Ekonomi Manajerial ............................................... 1 1.1 Ruang Lingkup dan Pengertian Ekonomi Manajerial .................................................................. 1 1.2 Teori Perusahaan ............... .................. ................................................. .. ......................... .. ......................... .. 4

1.2.1 Pengertian dan Fungsi Perusahaan ........................................................................................ 4 1.2.2 Tujuan dan Nilai Perusahaan .................................................................................................... 4

1.3 Sifat dan Fungsi Laba ................................................................................................................................... 6 1.3.1 Sifat Laba ................................................................. .. ..... ............................................... .. ................ .. .. 6 1.3.2 Fungsi Laba ................................................................... ........................................................ ............. 7 Contoh Kasus 1.1 Laba dalam lndustri Komputer Pribadi .................................................... ... 8

1.4 Etika Bisnis ........................... ................................... ......................................................................................... 9 Rangkuman ............................ .. .... ... ........ .......................................................................................... ... ........... ............ .. 11

Dilema Etis 1 ......................................................................... ......................... .. .......... .. .. ........................ ........ 12 Dilema Etis 2 ............................ ........... .. ......................................................................................................... 12 Dilema Etis 13

Bab II. Teknik Optimisasi Ekonomi .......................................................................................... 15 2.1 Memaksimumkan Nilai Perusahaan .......................................... .. ...... ................................................ 15 2.2 Metode Dalam Menggambarkan Hubungan Ekonomi ............................................ ...... ............ 16 2.3 Hubungan an tara Biaya Total, Rata- Rata, dan Marginal ......................................... ................. 17 2.4 Analisis Optimisasi ..................... ........................................................... .. ......... .. .......... ........ ...................... 18

2.4.1 Aturan Diferensial ................................................................... ................................................... ... 19 2.5 Optimisasi dengan Kalkulus .................. ...................................... .................................... ..... .................. 19

2.5.1 Menentukan Maksimum atau Minimum dengan Kalkulus ....................................... 19 2.5.2 Membedakan antara Maksimum dan Minimum: Turunan Kedua ......................... 20

2.6 Optimisasi Multivariat .......................................................................... ......... ......... ............ .. .................... 25 2.6.1 Memaksimumkan Fungsi Multivariat ................................................... .............................. 26

2.7 Optimisasi Terkendala ......................................................................................................... ... .................. 27 2.7.1 Substitusi ................................................................................................... ......... ............................... 27 2.7.2 Metode Langrange ....... ..................... ............................................................................................ 27

2.8 Peralatan Manajemen Baru untuk Optimisasi .............................................................................. 29 Contoh Kasus 2.1 lmplementasi TQM di lnstitusi Perguruan Tinggi .... ............................ 32

Rangkuman ............... .... ............. .... ........... .... .. ...... .... .. .................... .......................... ... ............ .... ....... .... .............. ... ..... 32 Soal Latihan dan Aplikasi Kasus ...................................................................................................... .......... .. ....... 34

Bab III. Permintaan dan Penawaran ........................................................................................ 38 3.1 Permintaan ............................................ ... .. ........... ............................................................. ................... ......... 38

3.1.1 Hukum Permintaan (The Law of Demand) ............................................................ ............ 39 3.1.2 Fungsi Permintaan 3.1.3 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Jumlah Permintaan .......................................... .40 3.1.4 Tabel Permintaan .......................................................................................................................... 44 3.1.5 Kurva Permintaan ................................................................................................................ .. ....... 44 3.1.6 Permintaan Pasar vs Permintaan Individu .............................................. ......................... 48

v

Contoh Kasus 3.4 Dua Cara dalam Mengurangi Jumlah Permintaan terhadap Rokok ............. .......... ...... .... .. ............ ... ............................. ................................. .. ....... ....... ............ ...... 50

3.1.7 Gerakan Sepanjang Kurva Permintaan 3.1.8 Pergeseran Kurva Permintaan .. ........... .. ................ .. .. ···· ···.· ................. .. ..... ........................... .51 Contoh Kasus 3.5 Permintaan Berlebih .......................... ····· ·············· ·· ............... ......... .................. 53 Contoh Kasus 3.6 Pemerintah Menetapkan Batas Harga Tertinggi Akibat

Permintaan Berlebih ... ....... ... ........ ........................................................... ......... 54 3.2 Penawaran .. .. ........ .... .................. .. ................ .. ............. ....................................... ... ... ............... ..... ... ............... 55

3.2.1 Defenisi ...... ............... ................. .................. .................... · .............................. .. ..... .. ........................... 55 3.2.2 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Penawaran ............................................................ 55

3.2.3 Fungsi Penawaran ........................... .. .................................. .. .. .................................................... .57 3.3 Gabungan Penawaran dan Permintaan .......... ......................... · .................................... · ...... · ............ 57

3.3.1 Titik Keseimbangan ............................................... ......... ............................................................. 57 Contoh Kasus 3.7 Harga Dasar .................. ....... ... ...................... · .. · .. · .. · .. · .... · ........ · ...... · .......................... 58 Contoh Kasus 3.8 Upah Minimum ...... .. ........... .. .................................................................................. 59 3.3.2 Menentukan Keadaan Keseimbangan secara Angka .................................................. ·.59 3.3.3 Keadaan Keseimbangan secara Grafik ...................................................... · ...... · .. · .............. ·60

3.4 Konvergensi Internasional pada Selera ................................... · .................... · ............ · .... · .... · ............ 62 3.5 Electronic Commerce .............................................................. · ............ · ...................................................... 63

Contoh Kasus 3.9 Analisis Permintaan dan Penawaran Bea: Impor Minyak ................. 64 Contoh Soal 3.10 Penerapan Konsep Permintaan ........................................................ · .............. 66

Rang\kuman ........ ... ....................................... .. ..... .. ... ..... .... ........... ........................................ ......................................... 6 7

Soal Latihan dan Aplikasi Kasus ................... .. .............. ................. ·· .. · ............................ · ................................... 68

Bab IV. Elastisitas ............................................................................................................... .. ......... 73 4.1 Elastisitas Permintaan .................. .. ........... .......................... ..................................................................... 73

4.1.1 Defenisi Elastisitas Permintaan .... ........................................................................... · .. · ........... 73 4 .1.2 Jenis-Jenis Elastisitas Permintaan .... .............................. · .... .. · .................. · .... · .... · .......... · ....... 73 4.1.3 Faktor- Faktor Penentu Tinggi Rendahnya Tingkat Eiastisitas .............................. 77 4.1.4 Metode Menghitung Elastisitas .............................................................................................. 78 4.1 .5 Menghitung Elastisitas Permintaan ..................................................................................... 81

4.1.5.1 Menghitung Eiastisitas Permintaan terhadap Harga ................................. 81

Contoh Kasus 4.1 Elastisitas Permintaan terhadap Harga di Dunia Nyata ..................... 83 4.1.5.2 Elastisitas Permintaan terhadap Pendapatan ............................................... 84 4.1.5.3 Elastisitas Permintaan Silang terhadap Harga .............................................. 85

Contoh Kasus 4.2 Elastisitas Permintaan Silang terhadap Harga di Dunia Nyata ....... 86 4.1.6 Elastisitas Harga dan Struktur Pasar ................................................................................... 88 4.1.7 Hubungan Tingkat Elastisitas dan Total Penerimaan (TR) ...................................... 88 Elastisitas Penawaran terhadap Harga (Price Elasticity Of Supply - Es) ............................ 93 4.2.1 Defenisi ................................. ........ ............................... : ....... .. .... .. ....................................................... 93 4.2.2 Jenis Elastisitas dan Kurva Penawaran ......................... .. .... .. ......... .. .................................. 93 4.2.3 Faktor- Faktor yang Mempengaruhi Elastisitas Penawaran ..................................... 98 4.2 .4 Penggunaan Elastisitas Penawaran dalam Pengambilan Keputusan

Manajerial .... .... .. ......... .. ......... .... .. ... .................. .. .. .. .......................................................................... 98 Contoh Kasus 4.3 Permintaan, Penawaran dan Elastisitas .... .. .......................................... .. 99

Rangkuman .............................. ............................................................................... ... ................ ................................ 101 Soal Latihan dan Aplikasi Kasus ... ... ........................................................ .............................. .......................... 1 02

4.2

vi

Bah V. Estimasi Permintaan .............................. .......... .......... ....... .. .............. ............................. ....... ,', ...... ",.109 5,1 Masalah Identifikasi .................................................................................. """ ...... ,, .. .. .. "" .. .. ... " ............. 110 5.2 Pendekatan Penelitian Pemasaran Untuk Estimasi Permintaan ... " ....... " .. " .................... 110

5,2.1 Survei Konsumen ........ "." ................... .. ......... ... " .............................. ... " .................................... 110 5,2.2 Penelitian Observasi ................................... ........................... """." .. "" .... " .... " .. ",, ................ .. 111 Contoh Kasus 5,1 Pemasaran Mikro: Pemasaran Zero Terhadap Konsumen ............. 112 5.2,3 Klinik Konsumen .................. , ......................... , ......... " .. ,., ............... . , .. '" ........... , ...... " .. , .... .. ..... , .. 113 5.2,4 Eksperimen Pasar ." ............... .. .......... , ........... , .... , ........... , ................ , .. " .... , ............. , .. , .. , .. , ...... ".114 Contoh Kasus 5.2 Estimasi Permintaan untuk Jeruk dengan Eksperimen Pasar.. ... 115 Contoh Kasus 5.3 Kerja Sama Tim Lintas Divisi .... ............... .. .......... ............ ............. " .. .. .. .. ..... 116

5.3 Estimasi Permintaan dengan Analisis Regresi ........................................................... ......... .. ..... 117 5.4 Pengenalan terhadap Analisis Regresi ........................................... .. ... ... ..................... .. .. .. ............. 118

5.4.1 Analisis Regresi Sederhana ................ ... ............ .. .. .......... .... .. .......... " ........................ .. .... "" .. 119 Contoh Kasus 5.4 Resiko dalam Peramalan Permintaan ..................................... ... 123

5.4.2 Analisis Regresi Berganda .......... .. .......... ...... .. ...... .............. ... ... ...... ... .. ... , ................. .. ....... .. .. 124 Contoh Kasus 5.5 Mengestimasi Permintaan Untuk Penerbangan Melintasi

North Atlantic .. .. .. .............................................................................................. . 124 5.5 Masalah dalam Analisis Regresi .............................................. .. .............. .......................................... 125

5.5 .1 Multikolinearitas ................................................. .. .. ........................................................... ........ 125 5.5.2 Heteroskedastisitas .... .. ...................... .. .............. ... ....................... .. ........ .. , .. .............................. 126 5.5.3 Otokorelasi ............................... .. .... .. ..... .. ....... ............ .. ................................ ................................. 126 Contoh Kasus 5,6 Peramalan Permintaan yang Memberikan Keunggulan

Bersaing Bagi Disney ...................................................................................... 135 Rangkuman ....................... , .... , ......... , ........................ .... .................. .. ....... ............. ... ..... .. ...... , ... ........... .. .................... 136 Soal Latihan dan Aplikasi Kasus ................................... ...................... ........... , .. ... .............. .............................. 139

Bab VI. Teori Produksi dan Estimasi. ................................................................................... 144 6.1 Pendahuluan ...... ...................................................... .. ................................................................................. 144 6.2 Penerapan Konsep Produksi ......... ...... .......................................... .. ............................................. .. ..... 144

6.2.1 Konsep Dasar Produksi yang Perlu Diingat.. ...................... .. ............. ....................... ..... 144 6.3 Organisasi Produksi dan Fungsi Produksi .................................................. .............. ... .. .. ............ 145

6.3.1 Organisasi Produksi .................... : ........................................ ..................................................... 145 6.3.2 Fungsi Produksi ............................................................... .. ..... ... ... ......... ......... .......................... .. 146 Contoh Kasus 6.1 Menentukan Sumber Daya yang Dibutuhkan ................................... .. .. 147

6.4 Fungsi Produksi dengan Satu Input Variabel .......... .. ........................ ......................................... 148 6.4.1 Hubungan antara Produk Marginal (MP), Produk Rata-Rata (AP),

Elastisitas (E), dan Strategi Pembuatan Keputusan Manajerial... .. ..................... 151 6.5 Penggunaan Input Variabel secara Optimum ........................ .. .......... .. .......... .. ........................... 154

Contoh Kasus 6.2 Mengapa Perusahaan Lebih Memilih Melakukan Outsource daripada Memproduksi Sendiri Produk-Produknya? ............. .. ........... .................................. 157

6.6 Fungsi Produksi dengan Dua Input Variabel ................ ..... .. .. .. ........ .... ............... ... ................. .... 157 6.6.1 Isokuan Produksi ........ .. .. ... .... .. ........................................... .. ................ ... .......... ........................ 157

6.6.1.1 Wilayah Ekonomis Produksi ................................................ .. ............................. 158 6.6.1.2 Tingkat Marginal dari Substitusi Teknis .. .. ................................... ............. .. , 159

Contoh Kasus 6.3 Peningkatan Substitusi Tenaga Kerja dengan Modal untuk Meningkatkan Produktivitas Tenaga Kerja ................ .. ........................ 161

6.7 Kombinasi Input Optimum ...... .. .. ............ ... .. ............................................................. .. ... " .... .. ............. 162 6.8 Kombinasi Input Optimum untuk Meminimumkan Biaya atau

Memaksimumkan Output... .................................................................................................................. 163 6.9 Efek Perubahan Harga Input ...................................... ..................... .......... .. .. .......... .. ......................... 168

vii

Contoh Kasus 6.4 Kemampuan Substitusi antara Bensin dan Waktu Berkendara .......................................... ......... .. .. .. ..................................... .. .......... . 168

6.10 Skala Hasil .... .. .... ........... .................... ............................ ............................... .. .............................................. 169 Contoh Kasus 6.5 Spesialisasi merupakan Proses yang dilakukan pada Pabrik

Peniti ........................................ ........................................................ ....... ... ............ .. 173 Contoh Kasus 6.6 Merger Merupakan Skala Ekonomis di Bidang Perbankan ........... 174

6.11 Fungsi Produksi Empiris ... ..... ................................. .. ......................................................................... ... 175 Rangkuman ................................................................. .. .............................. ... .. ........................ .............. ........ ........... . 176 Melatih Etika Bisnis Anda ......... ...... ........................ .. ........................... .. ........................ .. ..................... .. ............ 178 Soal Latihan dan Aplikasi Kasus ....................................................................................................... ............... 179

Bah VII. Teori dan Estimasi Biaya .......................................................................................... 184 7.1 Karakteristik Biaya ..................................................... .......................................... .. ................................. 184 7.2 Fungsi Biaya Jangka Pendek ........................ .. .. ....................... ...................... , ..................................... 184

Contoh Kasus 7.1 Kerja Sarna Tim Lintas Divisi .................................. .................................... .. 192 7.3 Biaya Jangka Panjang .............................................................................................................................. 192

Contoh Kasus 7.2 Analisis Marginal: Toko Es Krim ................................................................. 196 7.4 Ukuran Pabrik dan Skala Ekonomis ................................................................................................ 198

7.4.1 Biaya Jangka Panjang: Skala Ekonomis, dan Disekonomis Skala Penghasilan Meningkat ........................................................... ... ... ........................ ............ .. .... 198

Contoh Kasus 7.3 Skala Ekonomis dalam Produksi Telur ................... .. ........................ ....... 200 7.4.2 Skala Penghasilan Konstan ...................................................................... ..................... .. ....... 201 Contoh Kasus 7.4 Skala Ekonomis di Bidang Perbankan, 2005 ....... .. ................ ... ............. 201

7.5 Kurva Pembelajaran ... ............................................................................................................................. 202 7.6 Estimasi Empiris Fungsi Biaya ............... ................. ................ ............................................ .. ......... .... 204

7.6.1 Masalah Data dan Pengukuran dalam Mengestimasi Fungsi Biaya Jangka Pendek. ............. .. ................................. .. ........ ...... ......... ... ... ................................... ........... 204

7.6.2 Bentuk Fungsional Fungsi Biaya Jangka Pendek ........................................................ 205 7.6.3 Mengestimasi Fungsi Biaya Jangka Panjang dengan Cross-sectional

Regression Analysis ............ ................................... ........ ............ ................................................. 205 7.6.4 Mengestimasi Fungsi Biaya Jangka Panjang dengan Teknik Rekayasa

7.7 Dilemad~~s~~~~~~.~~.::::::::::::: : ::::::::::::::::::: ::: :::::::: : ::::::::::::::::: : ::::::::: :: :::::::::: :s::: :::: ::::: :::: ::: :::::: :::::::: :::: :::::~~~ Rangkuman .................... .. ............................... ................................................................ /; ................ ..... .... .. .............. 207 Soal Latihan dan Aplikasi Kasus ...................................................................................................................... 209

Bah VIII. Struktur Pasar Persaingan Sempurna dan Monopoli ..................................... 213 8.1 Pendahuluan .................................... .. ... ... ...... .. ..... ........... ..................... ...................................................... 213 8.2 Pengertian dan Jenis-Jenis Struktur Pasar ................................................ .... .... .................. ......... 213 8.3 Pasar Persaingan Sempurna ........... ....... ...................................................................... .. ..................... 216

8.3.1 Ciri-Ciri Pasar Persaingan Sempurna: ............................................................... ............... 216 8.3.2 Kebaikan Pasar Persaingan Sempurna ........................................ .. ...... .. ... ........... ............ 217 8.3.3 Keburukan-Keburukan Pasar Persaingan Sempurna Antara Lain: ................ ... 218 Contoh Kasus 8.1 Industri Tekstil Katun merupakan Con top Perusahaan

Persaingan Sempurna ................... .. .. .............................................................. 219 8.3.4 Penentuan Harga dan Jumlah Produk dalam Pasar Persaingan

Sempurna ............... ............................................ .. .. ........................................................................ 219 8.3.5 Analisis Jangka Pendek Perusahaan Persaingan Sempurna ........... ....................... 220

8.3.5.1 Keputusan Jangka Pendek Perusahaan untuk Tutup ......... .. ................... 221

viii

8.3.6 Analisis Jangka Panjang Perusahaan Persaingan Sempurna .. .. ............................ 224 8.3.6.1 Mengapa Perusahaan Tents Bekerja Jika Keuntungannya Nol? ........ 225

8.4 Struktur Pasar Monopoli .. .... .................. ........ .. ... .. ...... ... ........... ............... .. ... .......... ... .......................... 226 8.4.1 Ciri-Ciri Pasar Monopoli ................. .. .. ... ... ...... ................................................ .... ......... .. ... ...... 226 Contoh Kasus 8.2 Hambatan Masuk Pasar dan Monopoli .................................................... 227 8.4.2 Keburukan Monopoli ................... ....... .. .... .... ... ... ........ .... ....... ... ... ...... ..... .. ..... ... ......... ...... ... ...... 228 8.4.3 Perbedaan Monopoli Murni dan Monopolo Alamiah ............................ ... ...... .. ..... .. .. 229 8.4.4 Alasan Munculnya Monopoli .. · .. · .. · ...... ... ....... ................ .......... ........................................... .. 229 8.4.5 Penetapan Harga Pasar Monopoli ............... ........................... ........................... .. ..... ......... . 230

8.4.5.1 Penentuan Harga dan Output Jangka pendek pada Perusahaan Monopoli ......... ............... .. ............ ...... .................. .................... ...... ......... .. .......... ......... . 230

8.4.5.2 Penentuan Harga dan Output Jangka Panjang dalam Perusahaan Monopoli · .............. · ......... .. .......................... ....................................... 231

8.4.6 Perbandingan antara Persaingan Sempurna dan Monopoli ................................. 231 Contoh Kasus 8.3 Monopoli Berlian Debeers ................... .. .......................... ....... ....................... 232 8.4.7 Biaya Sosial dari Monopoli ............ .................................................................... .. .................. 233 Contoh Kasus 8.4 Nilai Pasar Laba Monopoli dalam Industri Taksi di Kota New

york. ................. ................... .......... ... .. ....... .. ...... ......... ....................... .. .. ..... ....... .. ..... 234 8.4.8 Cara Mengatasi Efek Negatif Monopoli ... ... ....... .. .......... .. ................. ................................ 234 8.4.9 Monopoli Tidak Selalu Buruk. ................. ........ ............................................ ................ ......... 234 8.4.10 Diskriminasi Harga ............................................ ..... .. ................. .................. .. ......... ................... 235 Contoh Kasus 8.5 Diskriminasi Harga pada Obat ............. .. ............. ....... .. ................................ 237

Rangkuman ........... .. ..... ..................... .. ............ .. .... .... .. ........................ .. ................... .................................................. 240 Soal Latihan dan Aplikasi Kasus ......... ............. .. ............ ................... ..................... ............ .............................. 241

ix

No

2.1 2.2

DAFTAR TABEL

Judul Halaman

Daftar Penerimaan Total Perusahaan ...................... .. ....................... ....... ......................................... 16 Biaya Total (TC) , Rata-Rata (AC), dan Marginal (MC) pada Perusahaan yang

Menjual Alat-Alat Kesehatan ...................... ................. .......................... ............... .. ............................... 17 2.3 Aturan Fungsi Diferensiasi .. .................... ................................................................................... .... .. ...... 19 3.1 Ringkasan Bentuk Hubungan Variabel-Variabel yang Mempengaruhi Jumlah

Produkyang Diminta pada Waktu Tertentu ............... ............ ..................................................... ..43 3.2 Permintaan Terhadap Kopi pada Berbagai Tingkat Harga ..................................................... 44

3.3 Permintaan Individu dan Permintaan Pasar.. .................. .............................. ..... ........................... 49 3.4 Ringkasan Bentuk Hubungan Variabel-Variabel dalam Fungsi Penawaran

dengan Kuantitas Penawaran Produk pad a Waktu Tertentu .. ................... .... ..... .................. 57

3.5 Permintaan dan Penawaran Pulpen ....... ................ .. ........................ ..... ... ..... .................... ... .............. 60 4.1 Skedul Permintaan untuk Fungsi Permintaan Qdx = 85-3P2........... ...... · .. ··79 4.2 Elastisitas Titik untuk Fungsi Permintaan Qdx = 85-3P2....... . ................. . ..· .. ·79

4.3 Skedul Permintaan untuk Fungsi Permintaan Qdx = 85-3P .......... .. ............................ .. ........... 80 4.4 Elastisitas Busur untuk Fungsi Permintaan Qdx = 85-3P .... ..................... ................................. 80

4.5 Estimasi Jangka Pendek dan Jangka Panjang dari Elastisitas Permintaan Terhadap Harga (Ep) untuk Beberapa Komoditas di Amerika Serikat.. ......... .. ................ 83

4.6 Elastisitas Pendapatan untuk Beberapa Produk. ......................................................................... 85 4.7 Estimasi Elastisitas Permintaan Silang terhadap Harga [CAB] antara

Beberapa Komoditas di Amerika Serikat .... ..................................................................................... 86 4.8 Hubungan Elastisitas Permintaan dengan Penerimaan Total (TR) dan

Penerimaan Marginal (MR) .............. .. ...... .... .................. ................................. .. ..................................... 89 4.9 Data Hubungan antara Jumlah Produk yang Diminta (Qd) dengan Harga

Produk (P) ......... ... ........... .. ......... .. .. .. .............................................. ................................................................. 90

4.10 Perhitungan Estimasi Fungsi Permintaan ....................................................................................... 90 4.11 Ringkasan Koefisien Elastisitas Penawaran ................................................................................... 97 5.1 Elastisitas Permintaan terhadap Harga dan Harga Silang untuk Jeruk Florida

Indian River, Florida Interior, dan California 5.2 Data Biaya Iklan yang Diminta dengan Pendapatan Penjualan

5.3 Perhitungan untuk Mengestimasi Garis Regresi Linier Sederhana

5.4 Kalkulasi untuk Mengestimasi Galat Standar b 5.5 Perhitungan untuk Mengestimasi Nilai Koefisien Determinasi (R2)

115 118 120

121 122

5.6

5.7 5.8 5.9

Data Hubungan antara Kuantitas Produkyang diminta dengan Harga ......................... 128

Perhitungan untuk Mengestimasi Garis Regresi Linier Sederhana ................................. 128 Data Kuantitas Permintaan (Qd) dan Harga Produk ............... ............................................... 131 Perhitungan untuk Mengestimasi Garis Regresi Linier Berganda ................................... 131

x

5.10

5.11 5.12

Data Permintaan Sepatu ............ .... ............................. ................................ ..... .................... ..... ... ....... .. 139 Data Hubungan an tara Kuantitas Produk yang diminta dengan Produk. .................. ... 139 Data Hubungan antara Kuantitas Produk, Harga, dan Pendapatan Konsumen

6.1 Fungsi Produksi dengan Dua Input Variabel 6.2 Fungsi Produksi dengan Satu Input Varia bel

6.3 Hubungan antara Produk Marginal(MP), Produksi Rata-Rata(AP), ,

Elastisitas (EL), dan Strategi Pembuatan Keputusan Manajerial

6.4 Produk Pendapatan Marginal (MR) dan Biaya Sumber Daya Marginal Tenaga Kerja (MRCL)

140 147 149

151

155 7.1 Biaya Jangka Pendek Suatu Perusahaan ...... ..... .... .. .. .............. .. .... .... .. .... .. .. .... .... .......................... 185 7.2 Hubungan antara MC, ATC, CC dan Strategi Pembuatan Keputusan Manajerial ......... 186 7.3 Ringkasan Model Regresi Kubik dalam Fungsi Biaya Jangka Pendek ............................ 188 7.4 Perhitungan Biaya yang Relevan ................................................................................................. .. ... 190 7.5 Ikh tisar Konsep Biaya ...................................................... .......................................... .. .......................... 191 7.6 Strategi Pembuatan Keputusan dalam Pengendalian Skala Usaha .................................. 192

7.7 Biaya Jangka Panjang ................ ................................ ................................................................ .. ........... 193 7.8 Strategi Pembuatan Keputusan dalam Pengendalian Lingkup Usaha .......... .................. 195 8.1 Asumsi-Asumsi yang Melandasi Bentuk Pasar .......................................................................... 214 8.2 Perbandingan an tara Persaingan Sempurna dan Monopoli ..................... ... ................ .. ..... 231

\

xi

Ekonomi manajerial menggabungkan teori ekonomi dan ilmu-ilmu pengambilan keputusan (decision sciences) yang berguna dalam pembuatan keputusan manajerial yang optimal. Ekonomi Manajerial menerapkan prinsip-prinsip dan metodologi ekonomi yang dibutuhkan oleh para eksekutifdan pebisnis dalam mengambil keputusan bisnis.

Buku Ekonomi Manajerial ini diharapkan sebagai alat bantu di dalam mengambil keputusan, agar keputusan ekonomi dapat lebih efektif, maka diperlukan pemahaman teori ekonomi baik mikro dan makro serta matematika ekonomi dan ekonometrik sebagai alat bantu pengambil keputusan.

Aplikasi ekonomi manajerial akan semakin penting pada semua sektor usaha. Para manajer diharapkan menyadari bahwa keputusan-keputusan manajemennya selalu membutuhkan analisis dari sudut pandang ilmu ekonomi. Dengan menggunakan alat dan konsep ekonomi termasuk ekonomi manajerial maka keputusan yang diambil dapat lebih optimal mengingat keterbatasan sumber daya. Patut dicatat bahwa konsep-konsep ekonomi dan ekonomi manajerial tidak terbatas dipergunakan hanya oleh lembaga atau perusahaan yang berorientasi profit akan tetapi konsep-konsep ekonomi dan ekonomi manajerial relevan untukdipergunakan di perusahaan yang non-profit.