tugasan teori komunikasi

8/13/2019 TUGASAN TEORI KOMUNIKASI

1/16

ISI KANDUNGAN

1.0 PENDAHULUAN

1.1 Pengenalan

1.2 Objektif

1.3 Kaedah

1.4 Batasan

1.5 Definisi

2.0 PERANAN MEDIA MASSA

2.1 Mengawasi (Surveillance)

2.2 Menginterpretasi

2.3 Menghubung (Linkage)

2.4 Sosialisasi dan Menyebarkan Nilai

2.5 Menghibur (Entertainment)

2.6 Membujuk

2.7 Mempengaruhi

3.0 KESIMPULAN

4.0 BIBLIOGRAFI


2/16

1.0 PENDAHULUAN

Media Massa sering dikaitkan dengan media cetak dan elektronik

seperti akhbar, majalah, radio, Televisyen, Web dan WebTV.

Negara kita pula memang boleh dianggap mempunyai penerbitan

media cetak yang semakin meningkat saban tahun walaupun

jumlah itu boleh ditingkatkan dengan lebih drastik dalam tempoh

mendatang ini kerana sikap masyarakat yang suka membawa dan

mencari informasi sudah mula kelihatan. Begitu juga dengan

peningkatkan penggunaan radio, televisyen mahupun internet.

Fenomena ini menunjukkan bahawa media massa di negara ini

memiliki peranan-peranan penting dalam pembangunan danmemepengaruhi perlakuan khalayak, khsusnya di negara

membangun seperti Malaysia.

Sumbangan utama media massa di negara ini ialah sebagai

sumber maklumat kepada masyarakat kita. Saban hari kita dapat

menerima semua berita atau maklumat mutakhir, ini menjadikan

masyarakat kita mengetahui semua perkara yang berlaku, sedang,

dan bakal terjadi di negara ini. Selain itu media massa juga

berperanan untuk mengawasi, menginterpretasi, menghibur,

membujuk, menghubung, menyebarkan nilai dan mempengaruhi

tindakan kolektif.

Media massa di negara ini memang mempunyai peranan yang

penting dalam memastikan negara terus mampu membangun dan

bersaing dengan negara lain. Ia juga dapat melahirkan masyarat

yang bermaklumat dan berpengetahuan dari pelbagai aspek.


3/16

1.2 Objektif

Kertas kerja ini dihasilkan bagi membentangkan dengan terperinci

peranan media massa dalam :

i. Pembangunan negara

ii. Mempengaruhi perlakuan khalayak

1.3 Kaedah

Dalam menghasilkan tugasan ini, saya memperolehi

maklumat dari internet dengan merujuk beberapa laman web

berkaitan. Selain itu, saya juga merujuk beberapa buah buku yang

dari perpustakaan.

.

1.4 Batasan

Skop kajian atau ruanglingkup penulisan saya untuk kertas kerja ini

adalah memfokaskan kepada peranan penting media massa dalam

pembangunan dan keupayaan mempengaruhi perlakuan khalayak

khususnya di Negara yang sedang membangun seperti Malaysia.


4/16

1.5 Definisi Teori

Teori Komunikasi Massa

Secara umumnya komunikasi massa melibatkan proses perkongsianmaklumat dari sumber menerusi penggunaan media yang ditujukan

kepada khalayak yang ramai. Komunikasi massa dianggap berbeza dari

bentuk komunikasi yang lain kerana melibatkan gabungan insan, mesej,

saluran tertentu, gangguan, maklumbalas, konteks dan juga kesan

tertentu.

Menurut Dominick (2002), Komunikasi massa adalah proses mentransmisi

mesej oleh sesebuah institusi yang kompleks kepada khalayak yang

ramai dan heterogeneous dari pelbagai lokasi.

Gamble & Gamble (2002) pula mendefinisikan komunikasi massa sebagai

proses mentransmisi mesej yang diproses oleh pengampang (gatekeeper)

sebelum disampaikan kepada khalayak yang ramai menerusi saluran

yang luas mencakupi media cetak, audio atau visual.

Vivian (2002), berpendapat bahawa komunikasi massa ialah satu proses

yang melibatkan kelompok komunikator (mass communicator) yang

menyampaikan pelbagai mesej (massmessages) kepada khalayak yang

besar (mass audience) menerusi perantara media massa (mass media).

Kesemua komponen definisi tersebut melibatkan kelompok atau

kumpulan-kumpulan berikut:

1. Komunikator

Mereka yang menghasilkan mesej merupakan komunikator massa.

Penyediaan maklumat dilakukan oleh berbagai individu yang

menghasilkan kandungan mesej. Di antara komunikator termasuklah


5/16

penulis lirik lagu, penulis skrip, animator, wartawan, penyampai

rancangan, dan pengamal media.

2. Mesej

Mesej merupakan isi kandungan maklumat seperti cerita, cerpen,

novel, filem, rancangan TV, berita atau lirik lagu, iklan di akhbar, papan

tanda atau laman web. Mesej dalam komunikasi massa amat

berstruktur dan diterima oleh khalayak yang ramai.

3. Media Massa

Dalam konteks komunikasi massa, mesej ditransmisikan menerusi

saluran tertentu. Media massa merupakan perantara mekanikal yang

mengandungi, menyimpan dan mentransmisi mesej. Media massa juga

mencakupi institusi yang menggunakan perantara tersebut untuk

menyalurkan mesej. Secara ringkasnya, media massa terdiri dari media

cetak dan media elektronik yang melibatkan organisasi media, individu

di dalam industri media, polisi dan teknologi yang terlibat dalam

distribusi komunikasi massa. Contoh media cetak ialah surat khabar,

majalah dan buku-buku manakala media elektronik meliputi radio, filem,

rakaman, televisyen, dan komputer.

Dengan adanya perantara media, mesej dapat disalurkan

kepadakhalayak yang meluas. Jarak antara penyampai dan penerima

maklumat tidak menjadi halangan kerana maklumat boleh disalurkan

dan juga diperolehi dari media massa dalam jangkamasa tertentu.

Media massa merupakan pengganda maklumat yang berpotensi

menyalurkan maklumat. Kemampuannya seolah-olah membentuk

jaringan maklumat yang dikagumi.

Media Mass terbahagi kepada beberapa jenis iaitu:

Jenis Media Contoh-contoh


6/16

Media cetak Buku, majalah, akhbar

Media penyiaran Radio dan televisyen

Media digital Komputer, Internet, audio visual

4. Pengampang

Pengampang merujuk kepada individu atau kumpulan yang berperanan

memilih, merubah, menerima atau menolak mesej yang akan

disalurkan menerusi komunikasi massa.

1. Khalayak

Khalayak merujuk kepada pengguna dan penerima mesej menerusi

media. Khalayak komunikasi massa terdiri daripada berbagai-bagai

jenis dan ragam individu yang mempunyai kepentingan dan latar

belakang yang berlainan malah berada di lokasi yang berbeza-beza.

Saiz khalayak dalam konteks media massa tidak dapat ditentukan

jumlahnya. Komunikasi yang terjalin menerusi komunikasi massa

berlaku secara formal manakala jarak di antara sumber dan penerima

adalah berjauhan dan terdiri dari sesiapa sahaja yang menggunakan

media sama ada media cetak, media elektronik, media digital ataumedia berbentuk hiburan. Massa atau khalayak di dalam konteks

komunikasi massa tidak mempunyai penyatuan, atau kepemimpinan

dan kewujudannya rapuh. Mereka mempunyai kawalan yang amat

minima atau kadang kala langsung tidak berkemampuan mengawal

sumber maklumat yang diterimanya. Dalam proses komunikasi massa,

maklumbalas dari khalayak adalah amat terhad

Teori Pergantungan (Dependency Theory)

Teori Pergantungan (Dependency Theory) yang diutarakan oleh Shaw

dan McCombs, pula melihat bagaimana masyarakat memerlukan media

massa sehingga mewujudkan keadaan di mana ada orang akan

merasakan seolah-olah tugas harian merekat tidak lengkap kalau tidak

dapat membaca akhbar, atau tidak dapat menonton berita di TV. Kita


7/16

sendiri tentu biasa mengalami keadaan ini di mana kita merasakan berita

yang didapati dari media massa amat penting bagi kita dalam

menajalankan tugas harian, contohnya keadaan di mana keperluan media

amat tinggi ialah apabila berlaku bencana atau krisis. Keadaan amat

memerlukan media massa ini dilihat sebagai pergantungan atau

dependency.

Penentuan Agenda

Perspektif Penentuan Agenda merujuk pandangan bahawa media

membentuk agenda untuk khalayak. Media menurut perspektif ini

menganggap bahawa media tidak mungkin mengubah pandangan

seseorang terhadap sesuatu isu tetapi boleh mengubah persepsi tentangapa yang penting. Media mampu memilih dan mendapatkan perhatian

khalayak tentang idea, kejadian, tajuk-tajuk berita tertentu atau tentang

seseorang. Contoh: Sekumpulan lima orang pelajar ditahan kerana

berkelakuan kasar dan mencederakan guru. Hanya Salman yang

diberitakan di muka hadapan akhbar tempatan. Media di dalam konteks ini

menentukan agenda untuk menarik kesedaran umum (public

consciousness). Apa yang tidak diberitakan oleh media kadang kala lebih

penting dari apa yang disiarkan. Kemungkinan ada di antara maklumat

penting yang tidak disiarkan. Kemungkinan juga berita tertentu sepatutnya

dicetak di muka hadapan akhbar dan mendapat liputan dalam berita

prima/berita utama. Pengampang (gatekeeper) media menjalankan

peranannya menentukan berita yang mana harus diberi keutamaan dalam

media.

Konsep yang diperkenalkan oleh Kurt Lewin pada tahun 1947 ini

menghuraikan peranan pengampang (individu atau kumpulan) yang

memilih dan menentukan berita yang melepasi aliran kawalan maklumat

sebelum sampai kepada khalayak. Mereka ini terdiri daripada editor

majalah, akhbar, penerbit radio dan televisyen, pengiklan, kumpulan


8/16

politik dan pemilik stesen yang mempunyai pengaruh menentukan

maklumat yang disampaikan kepada khalayak. Kumpulan atau individu

yang berperanan sebagai pengampang bukan hanya menyaring

maklumat dan kandungan malahan juga menentukan sumber maklumat.

Kumpulan editor, penulis skrip, penerbit atau mereka di bahagian

pemilihan program menentukan apa dan siapa yang harus dipaparkan

dalam berita atau siapa yang boleh dijadikan sebagai pakar yang dijemput

untuk satu-satu segmen rancangan televisyen.

Analisis Penyuburan (Cult ivat ion A nalysis)

Perspektif analisis Penyuburan yang diperkenalkan oleh George Gerbner

dan rakanrakannya dari University of Pennsylvania menyatakan bahawa

media televisyen mempromosi worldview yang tidak tepat tetapi khalayak

menganggap serta menerimanya sebagai realiti kehidupan. Persepsi

tentang realiti hidup dianggap serupa dengan apa yang digambarkan

melalui program yang disiarkan di televisyen. Analisis penyuburan ini

memfokus kepada kesan perlakuan dan pandangan khalayak

berdasarkan pendedahan yang begitu lama. Cuba bayangkan apa yang

ditayangkan dalam filem Melayu, Hindustan dan Hollywood yang ditonton.

Kehidupan yang digambarkan selalunya lebih menarik berbanding

kehidupan sebenar. Hubungan peribadi yang sebenarnya bukanlah

seindah yang digambarkan dalam filem. Namun apa yang ditonton di

televisyen dipercayai akan membentuk perspektif khalayak terhadap apa

yang berlaku secara kumulatif apabila khalayak terus menonton

televisyen. Dengan kata lain, semakin lama seseorang itu menonton

televisyen maka semakin cenderung ia mempercayai apa yang

ditontonnya sebagai realiti yang berlaku. Hakikatnya, terdapat hubunganantara imej media dengan pandangan seseorang terhadap realiti

kehidupan.

Teori Pilin Kesenyapan


9/16

Teori Pilin Kesenyapan ini utarakan oleh Noelle-Neumann {1974). Teori ini

menyatakan peranan media ialah membantu pembentukan pendapat

umum. Media massa dan komunikasi antara perseorangan bertindak

balas dalam membentuk pendapat umum. Berlaku apabila individu

mempunyai tanggapan pendapat mereka adalah popular dan menyatakan

pendapat tersebut menjadi pendapat umum. Teori ini berandaian bahawa

orang ramai tahu pandangan yang utama dan mereka mengubah

pandangan mereka mengikut tanggapan mereka berkenaan pandangan

utama. Apabila individu mempunyai tanggapan bahawa pendapat mereka

adalah bukan pendapat ramai maka mereka akan berdiam diri. Proses

berlaku dalam bentuk pilin yang membuat suatu pandangan tentang isu

lebih utama berbanding pandangan sebaliknya. Pilin kesenyapan dibantu

oleh media massa kerana isu yang diutarakan oleh media massa adalah

isu utama.Mereka yang mempunyai pendapat yang berbeda akan

mendiamkan diri. Bilangan yang berdiam diri di kalangan masyarakat

akan bertambah hingga wujud pilin kesenyapan

Pendapat yang dinyatakan adalah pendapat umum manakala pendapat

yang tidak dinyatakan adalah pendapat peribadi. Mereka yang

menyokong pandangan majoriti lebih sanggup menyatakan pendapat

mereka berbanding mereka menyokong pandangan minoriti.

Kesanggupan menyuarakan pendapat bergantung kepada tanggapan

tren/perubahan masa depan. Orang ramai lebih sanggup berkongsi

pendapat dengan orang yang mempunyai pandangan yang sama. Nilai

kendiri yang rendah membuat seseorang berdiam diri dan tidak

menyuarakan pendapat. Selalunya orang lelaki dari kumpulan atasan atau

menengah lebih mudah menyuarakan pendapat. Namun begitu Pilin

kesenyapan tidak berlaku kalau individu atau kumpuian tidak takut disisih

walau apapun akibatnya. Media massa dan komunikasi antara

perseorangan berupaya mempengaruhi kesediaan menyatakan pendapat

dalam keadaan tertentu


10/16

sahaja


11/16

2.0 Peranan Media Massa

Menurut Dominick (2002) umpamanya melihat fungsi media massa dari

perspektif berikut, iaitu ahli masyarakat perlu untuk berkomunikasi untuk

membentuk hubungan dengan orang lain. Dengan berkembangnya

masyarakat maka keperluan komunikasi meningkat. Seiringan dengan itu

juga, masyarakat memerlukan perantara komunikasi yang dapat

memenuhi pelbagai keperluan.

Secara umumnya Media Massa memainkan peranan penting

dalampembangunan dan berupaya mempengaruhi perlakuaan khalayak.

Antara peranan tersebut ialah:

2.1 Mengawasi (Survei l lance)

Pengawasan lebih dikenali sebagai pemberitaan dan peranan

maklumat yang disebar oleh media. Tujuan pengawasan adalah

untuk:

(a) Memberi Amaran

Pengawasan berbentuk amaran digunakan untuk mengingatkan

khalayak ( masyarakat) terhadap sesuatu kejadian yang

dijangkakan akan berlaku. Contohnya, apabila media

memberitahu tentang ancaman seperti bencana alam, gempa

bumi, banjir kilat, tsunami, pemanasan global, jangkaan

kemerosotan ekonomi, kenaikan kadar inflasi atau

peperangan.Peringatan berbentuk amaran ini mengingatkankan

kepada khalayak tentang sesuatu ancaman yang melanda pada

sesuatu masa. Televisyen contohnya akan memberhentikan

siaran untuk menyiarkan berita tentang bencana alam yang

sedang melanda sesuatu kawasan, atau memberikan amaran

tentang wabak penyakit, peperangan dan sebagainya.


12/16

(b) Pengawasan Instrumental

Pengawasan berbentuk instrumental ini membantu masyarakat.

memperoleh maklumat seperti harga di bursa saham, produk

baru, idea fesyen, resepi dan sebagainya. Peranan ini bukan

hanya dikhususkan kepada media berbentuk berita, penerbitan-

penerbitan ringkas dan kandungan media bertujuan menghibur

seperti majalah teknikal juga menjalankan peranan mengawasi.

2.2 Menginterpretasi

Media massa bukan hanya membekalkan fakta dan data tertentu. Ia

juga memberikan maklumat tentang matlamat, maksud dankesignifikanan sesuatu peristiwa. Pengampang media akan

menentukan mana berita yang penting yang akan disebarkanmenurut

kepentingan dan keutamaannya. Bukan semua berita yang diterima

akandisebarkan di televisyen atau radio.

Selain dari menyiarkan berita, media jugamenyediakan ruang untuk

komentar pembacanya. Artikel yang membincangkan implikasi

sesuatu polisi, kritikan, karikatur juga membentuk interpretasi

khalayak. Berdasarkan bahan yang dipaparkan ini, khalayak

memperoleh berbagai pandangan yang boleh dinilai sendiri oleh

mereka.Interpretasi maklumat juga boleh didapati di halaman editorial

surat khabar. Interpretasi, komen dan pendapat disediakan supaya

pembaca memperoleh perspektif mendalam mengenai sesuatu

pemberitaan. Fungsi ini juga dapat dilihat dalam rencana yang

menganalisis peristiwa-peristiwa semasa atau polisi kerajaan.

Kenaikan harga gas danimpak kepada harga makanan juga termasuk

dalam kategori ini.


13/16

2.3 Menghubung (Linkage)

Media massa berkebolehan menggabungkan elemen yang berbeza di

dalam masyarakat. Contohnya, pengiklanan berusaha menggabungkan

keperluan pembeli dengan produk penjual. Pengundi mengumpul

maklumat berkenaan wakil rakyat melalui surat khabar, televisyen, radio

dan laman web. Menerusi rancangan yang disiarkan di media elektronik

atau di akhbar, derma untuk kanak-kanak yang sakit dan mangsa

peperangan dan bencana alam yang memerlukan bantuan ini. Fungsi

menyampaikan mesej kepada khalayak merupakan peranan yang

dilakukan oleh media. Komuniti yang terpisah tetapi berkongsi

kepentingan bersama juga dapat disatukan oleh media. Era teknologi

pengkomputeran telah menyediakan perantara perhubungan yang pantas,

menjangkaui masa dan sempadan khalayak. Pelbagai laman web, news

groups dan chatrooms di Internet menyediakan wahana dan platform

untuk berhubungan antara dua atau ramai orang atau membentuk

komuniti

maya. Kemudahan yang disediakan seperti laman web

menghubungkan pelbagai komuniti untuk berkongsi pendapat dan

pengalaman hidup mereka dengan orang lain yang setara

permasalahannya. Kadang kala media Internet juga mencipta

perhubungan dan menyatukan kumpulan sosial yang dulunya tidak

menyedari bahawa mereka mempunyai minat yang serupa. Fungsi

menghubungkan ini juga memperlihatkan kemampuan media

menyediakan akses kepada masyarakat untuk menyuarakan

kepentingan mereka.

Fungsi menghubung ini walau bagaimanapun ada kelemahannya. Ia

mungkin memberi peluang kepada kumpulan tertentu untuk memprotes

sehingga membawa kepada berlakunya pemberontakan. Ini boleh

membawa bahaya kepada masyarakat.


14/16

2.4 Sosialisasi dan Menyebarkan Nilai

Proses menyebarkan dan mentransmisi nilai dalam masyarakat ini

dikenali sebagai proses sosialisasi (socialization). Fungsi

mensosialisasi merujuk cara individu menerima perlakuan dan nilai

sesebuah kumpulan. Media massa memaparkan tentang pelbagai

nilai masyarakat dan amalan mereka yang berbeza-beza. Menerusi

pemerhatian, pendengaran dan pembacaan, seseorang itu dapat

mempelajari bagaimana sesebuah masyarakat bertindak dan apakah

nilai yang dibawa oleh mereka. Kadang kala media sengaja memupuk

nilai di dalam diri khalayak. Ini dilihat melalui rancangan berbentuk

nasihat seperti menggunakan topi keledar, kurangkan gula, jaga

kesihatan dan memelihara harta awam. Di antara perantara media

yang ada masa kini, yang manakah yang paling berpotensi untuk

mentransmisi nilai di kalangan masyarakat? Televisyen mempunyai

potensi besar mensosialisasi masyarakat kerana kemampuannya

menyampaikan mesej kepada lebih ramai khalayak berbanding media

yang lain.

2.5 Menghibur (Enter tainment)

Fungsi komunikasi massa yang paling adalah untuk menghibur. Filem,

muzik , berita sukan, rancangan hiburan, sitkom dan kartun yang

disiarkan di media memainkan fungsi hiburan kepada khalayak

dengan kos yang rendah dan murah. Kebanyakan program di

televisyen bertujuan memberi hiburan kepada khalayak. Khalayak

menggunakan wang dan masa mereka menonton wayang,

mendengar muzik, menyewa video, melihat rancangan komedi di

televisyen dan melayar internet.

2.6 Membujuk

Fungsi membujuk media dapat dilihat melalui cara bagaimana

pengiklan menarik minat khalayak untuk mengambil tindakan tertentu.

Media penyiaran umpamanya menayangkan iklan shampoo, alatan


15/16

automobil, kawalan berat badan, promosi jualan mega untuk menarik

minat khalayak membuat keputusan membeli. Oleh kerana khalayak

menginterpretasi mesej yang diterima dari media yang ditonton atau

dibaca, maka mereka tidak terkecuali dari elemen membujuk yang

terkandung dalam mesej tersebut. Rancangan dokumentari atau

temubual mempunyai elemen membujuk secara tidak langsung.

Akhbar menjadikan pakej maklumatnya di bahagian editorial untuk

mengemukakan pendapat dan membujuk.

2.7 Mempengaruhi

Media mampu menyatukan sesebuah komuniti dalam masyarakat

dengan menyalurkan mesej yang dikongsi. Akhbar yang hanya

didapati di sebuah bandar tertentu umpamanya membentuk

pengetahuan dan pengalaman yang dikongsi bersama dalam komuniti

di situ. Ini secara tidak langsung akan mempengaruhi mereka

bertindak terhadap sesuatu isu yang timbul. Dalam keadaan tertentu,

media membantu mempengaruhi pandangan tentang sesuatu isu.

Teknologi komunikasi maklumat masa kini merupakan perantara yang

amat berkuasadalam mengagih dan menyumbang maklumat dengan

pantas tanpa halangan masa dan tempat. Setiap pengguna yang

mempunyai akses akan mendapat makluamat dengan cepat. Internet

merupakan platform yanga berpotensi mempengaruhi pencarian

maklumat berbanding media cetak. Sepantas kilat sesuatu isu atau

kejadian yang baru berlaku dipaparkan dan dapat diakses oleh

khalayak. Badan-badan sosial dan komuniti yang mempunyai akses

terhadap teknologi pada masa kini menggunakan Internet sebagai

platform menyuarakan pandangan kolektif komunitinya di samping

menjadi perantara berkomunikasi.


16/16

3.0 KESIMPULAN

Komunikasi massa sememangnya mempunyai fungsi penting di dalam

segenap aspek kehidupan individu dan masyarakat. Khalayak sentiasa

berinteraksi dengan media dalam setiap aktiviti yang dilakukannya. Media

boleh mengawasi sesuatu yang berlaku di persekitaran dan

mempengaruhi perlakuan khalayak. Kepelbagaian media massa

membuka pintu yang luas terhadap dunia dan kehidupan sejagat

dibandingkan dengan sebelumnya, tetapi Khalayak sebagai pengguna

media mempunyai pilihan menentukan kegunaan media, memahami

secara kritikal dan menilai maksud di sebalik kandungan mesej media.

tugasan teori komunikasi

Documents