pp1- pemetakan pasaran
TRANSCRIPT
Pemetakan pasaran terbahagi kepada 4 konsep
1. Tiada pemetakan-2. Pemetakan pasaran mengikut jantina-
(L,P)3. Pemetakan pasaran mengikut umur- 4. Pemetakan pasaran mengikut umur dan
jantina- (L,Umur) (P,Umur)
Asas pemetakan menggunakan beberapa ciri untuk pemetakan
1. Pemetakan berdsaskan geografi-lokasi2. Pemetakan berdsarkan demografi-umur,
jantina,pendapatan, pekerjaan, pendidkan , bangsa, warganegara, dan kelas social
3. Pemetakan berdasarkan psikografi- personality, gaya hidup
4. Pemetakan berdasarkan gelagat- tindak balas mereka terhadap sesuatu produk,
5. Pemetakan berdasarkan faedah-faedah yang ditawarkan dan masalah yang boleh diselesaikan oleh produk
Penyesaran pasaran-menilai segmen dan memutuskan brapa banyak segmen serta yang mana satu perlu dipilih atau disasarkan
1. kriteria untuk penyesaran -saiz dan pertumbuhan segmen - berapa besar pasaran, adakah pasaran berkembang-potensi persaingan – Melihat persaingan yang ada-Kesesuaian dengan objektif-Melihat objektif jangka panjang syarikat
2pemilihan strategi sasaran pasaran-pemasaran tak berbeza syarikat tidak mengambil kira perbezaan produk yang terdapat dalam pasaran. Melakuka aktiviti pengagihan dan promosi. -pemasaran tertumpu
Memilih satu atau 2 segmen pasaran yang boleh di sasarkan dalam campuran pasaran yang sama.
Popular dikalangan syarikat kecil
Pemasaran terbezaMenyasarkan kepada beberapa segman pasaranTawarkan produk yang berbeza
Perletakan pasaran -persepsi pengguna terhadap Sesutu produk berbanding dengan persaingan -membandingkan berdasarkan produk sesebuah syarikat-sedap , halal dan bersih merupakan ciri-ciri utama dan menjadi strategi utama syarikat adabi-perletakan pasaran mempunyai tiga peranan
a)mendefinisikan produk kepada pengguna
b) membantu pengguna menginagti produkc) menyampaikan cirri-ciri produk yang relevan kepada penguna.
Campuran pemasaranAktiviti utama yang dilakukan boleh dibahgikan kepada empat iaitu produk, pengedaran , penentu harga dan promosi di sebut sebagai 4P
Produk:
Sesuatu barang, perkhidmatan,
organisasi, idea, tempat yang ditawarkan
oleh penjual kepada bakal pembeli untuk
perhatian, milikan, atau kegunaan untuk
memuaskan kehendak dan keperluan
pengguna.
Harga :
Jumlah nilai yang pengguna tukarkan
bagi faedah yang diperolehi hasil
penggunaan barang-barang dan
perkhidmatan.
Promosi:
Komunikasi yang digunakan oleh
pemasar memberitahu, menggalak, dan
meyakinkan pembeli/ pelanggan supaya
mencuba dan membeli keluaran yang
ada di pasaran.
Pengedaran:
Aktiviti memindahkan produk daripada
pengeluar kepada pengguna/ pembeli.
Produk Sesuatu yg ditawarkan kpd pasaran yang mempunyai cirri-ciri yg dpt menarik perhatian , dpt dimiliki, digunakan dan mempuyai faedah psikologi dan fizikal memuaskan pengguna.
Cirri-ciri produk
1.ketara.warna saiz berat hargaTidak ketara.kepuasan keberkesanan , dan penyelesaian 2. merangkumi perkhidmatan3. Philip Kotler – merangkumi 3 kompenen utama--produk teras-produk ketara-produksampingan
Klafikasi produka) Produk kosumer- yg dibeli
oleh individu @isi rumah utk kegunan peribadi.
b) Produk perniagaan @ industry- dibeli oleh consumer perniagaan utk tujuan penggunaan dalam operasi syarikat atau untuk dijual kepada pihak lain