kata pengantar -...
TRANSCRIPT
KATA PENGANTAR
Bismillahirrahmanirrahiim...
Alhamdulilah, puji syukur kepada Allah Subhanahu wa Ta’ala atas
limpahan rahmat-Nya. Shalawat dan salam semoga tercurah pada Baginda
Rasulullah saw, pemimpin umat dan pembawa amanat hingga hari kiamat.
Banyak hambatan dan tantangan yang dihadapi, dan tidak dapat dihindari,
namun keharusan untuk menyelesaikan tugas ini merupakan suatu hal yang
mutlak dan tidak dapat ditawar-tawar lagi guna terpenuhinya salah satu syarat
untuk meraih Sarjana Strata satu pada Universitas Padjadjaran Fakultas Ilmu
Komunikasi Jurusan Ilmu Manajemen Komunikasi.
Skripsi dengan judul “Transformasi Identitas Radio” studi kasus
Transformasi Identitas Radio PRFM 107,5 Bandung Dari Format Radio Lifestyle
Menjadi Radio News. Alhamdulillah telah selesai penulis kerjakan dengan
banyak sekali bantuan dan doa dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini penulis
ingin menyampaikan rasa terima kasih yang sedalam-dalamnya kepada:
1. Duddy Zein, Drs., M.Si, Selaku dosen pembimbing utama yang dalam
kesibukannya telah bersedia meluangkan waktu, tenaga, dan pikiran untuk
membimbing dan mengarahkan penulis. Terima kasih atas pengertian selama
mendampingi penulis dalam menyusun skripsi. Juga untuk kesabarannya
membaca lembar demi lembar jerih payah penulis dalam menyelesaikan
skripsi.
2. HM. Fakhrudi Akbar, S.Sos, M.Si, Dosen pembimbing pendamping, terima
kasih atas kesempatan dan waktu yang diberikan untuk mengoreksi skripsi
penulis, memberikan pengarahan, dan masukan-masukan serta memberikan
motivasi kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi.
3. Prof. Deddy Mulyana, M.A., Ph.D. selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi
Universitas Padjadjaran yang telah memberi kesempatan kepada penulis untuk
menimba ilmu di Fakultas Ilmu Komunikasi.
4. Dr. H. Dede Mulkan, M.Si. selaku Ketua Program Ekstensi Fakultas Ilmu
Komunikasi Universitas Padjadjaran yang telah memberi kesempatan kepada
penulis untuk menimba ilmu di Fakultas Ilmu Komunikasi.
5. Dra. Feliza Zubair, M.Si, selaku sekertaris Program Fakultas Ilmu
Komunikasi Universitas Padjadjaran yang telah memperlancar proses
akademik penulis.
6. Drs. Teddy Kurnia Wirakusumah, M.I.Kom, Ketua sub Program Studi Ilmu
Manajemen Komunikasi Ekstensi Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas
Padjadjaran yang telah memperlancar administrasi selama perkuliahan.
7. Drs.H.Darmawan Zainun M.S., selaku Dosen Wali yang mendukung penulis
selama di Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran.
8. Seluruh staf Dosen Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran, yang
telah memberikan pengajaran dan bimbingan kepada penulis selama menuntut
ilmu di Fakultas Ilmu komunikasi.
9. Seluruh staf dan karyawan bagian Pendidikan & Administrasi (SBA/SBP)
serta staf perpustakaan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran,
yang telah banyak membantu kelancaran proses skripsi ini.
10. Bapak Wan Abas, Direktur PT. Mustika Parahyangan Radio PRFM 107,5
Bandung sebagai informan penulis pada skripsi ini, terima kasih atas
bantuannya selama penulis melakukan penelitian PRFM dan telah
memberikan kesempatan bagi penulis untuk memperoleh data yang selengkap-
lengkapnya. Semoga PRFM bisa menjadi radio yang bertahan selamanya serta
tetap di kenal masyarakat luas.
11. Kang Aris, Ibu Nien Sagita, Kang Priadi dan seluruh karyawan PRFM yang
telah membantu dalam penelitian penulis.
12. Untuk semua teman-teman yang banyak membatu Tya, Icha, Mumut, Lisa,
Sandra, Faruk, Bibie, Dodi, Dani, Jali, Shela, Addin, Keket, Wing, Pam,
Wandut. Makasih buat hari-hari yang penuh tawa, canda, bahagia, haru,
tangis, sedih selama masa perkenalan kita.
13. Teman-teman seperjuangan di Manajemen Komunikasi Ekstensi 2010, terima
kasih atas bantuan dan dukungannya. Kelulusan bukanlah sebuah akhir tapi
merupakan sebuah awal.
14. Semua pihak yang telah membantu penulisan skripsi ini namun tidak bisa
penulis sebutkan satu persatu.
Segala ciptaan manusia tak lepas dari ketidaksempurnaan. Segala
kekurangan yang ada dalam skripsi ini akan penulis terima sebagai masukan
yang membangun dan menjadi cambuk untuk terus berkarya di masa
mendatang. Semoga skripsi ini bermanfaat.
Bandung, Oktober 2012
Aisha Putri Tania
Daftar Isi
LEMBAR PENGESAHAN
SURAT PERNYATAAN
LEMABAR PERSEMBAHAN
ABSTRAK
ABSTRACT
KATA PENGANTAR ............................................................................................ i
Daftar Isi ................................................................................................................ v
Daftar Diagram ..................................................................................................... x
Daftar Bagan ........................................................................................................ xi
Daftar Tabel ......................................................................................................... xii
Daftar Gambar ................................................................................................... xiii
Daftar Lampiran ................................................................................................ xiv
BAB I PENDAHULUAN ......................................... Error! Bookmark not defined.
1.1 Konteks Penelitian ......................................... Error! Bookmark not defined.
1.2 Fokus Penelitian ............................................. Error! Bookmark not defined.
1.3 Pertanyaan Penelitian ................................... Error! Bookmark not defined.
1.4 Tujuan Penelitian .......................................... Error! Bookmark not defined.
1.5 Kegunaan Penelitian .................................... Error! Bookmark not defined.
1.5.1 Kegunaan Teoritis ............................... Error! Bookmark not defined.
1.5.2 Kegunaan Praktis ................................. Error! Bookmark not defined.
1.6 Landasan Penelitian ....................................... Error! Bookmark not defined.
1.6.1 Landasan Konseptual .......................... Error! Bookmark not defined.
1.7 Metodologi Penelitian ................................... Error! Bookmark not defined.
1.7.1 Metode Penelitian ................................ Error! Bookmark not defined.
1.7.2 Keunikan PRFM .................................. Error! Bookmark not defined.
1.7.3 Unit Analisis ........................................ Error! Bookmark not defined.
1.7.4 Objek dan Subjek Penelitian ............... Error! Bookmark not defined.
1.7.5 Teknik Pengumpulan Data ................... Error! Bookmark not defined.
1.7.6 Teknik Analisis Data ........................... Error! Bookmark not defined.
1.7.7 Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data .. Error! Bookmark not defined.
1.7.8 Waktu dan Tempat Penelitian ............. Error! Bookmark not defined.
BAB II TINJAUAN PUSTAKA .............................. Error! Bookmark not defined.
2.1 Kajian Penelitian Terdahulu ......................... Error! Bookmark not defined.
2.1.1 Penelitian yang dilakukan oleh Sutra Puspatika (KIC040053) ..... Error!
Bookmark not defined.
2.1.2 Penelitian yang dilakukan oleh Putri Citra Mandiri Harianto
(210111070079) .................................. Error! Bookmark not defined.
2.1.3 Penelitian yang dilakukan oleh Rendy Martiandita (2101100610183)
............................................................. Error! Bookmark not defined.
2.2 Definisi dan Konsep Transformasi Identitas OrganiasiError! Bookmark
not defined.
2.2.1 Faktor-faktor yang Menyebabkan Perubahan ..... Error! Bookmark not
defined.
2.3 Radio .............................................................. Error! Bookmark not defined.
2.3.1 Pengertian Radio ................................... Error! Bookmark not defined.
2.3.2 Manajemen Radio ................................. Error! Bookmark not defined.
2.3.3 Format Radio ......................................... Error! Bookmark not defined.
2.3.4 Segmentasi .......................................... Error! Bookmark not defined.
2.3.4.1 Iklan................................................ Error! Bookmark not defined.
2.3.4.2 Pendengar Radio ............................ Error! Bookmark not defined.
BAB III METODOLOGI DAN OBJEK PENELITIAN .... Error! Bookmark not
defined.
3.1 Metodologi Penelitian .................................... Error! Bookmark not defined.
3.1.1 Pendekatan Penelitian .......................... Error! Bookmark not defined.
3.1.2 Pendekatan Studi Kasus ....................... Error! Bookmark not defined.
3.1.3 Unit Analisis ........................................ Error! Bookmark not defined.
3.1.4 Teknik Pengumpulan Data ................... Error! Bookmark not defined.
3.1.5 Teknik Analisis Data ........................... Error! Bookmark not defined.
3.2 Objek Penelitian ............................................. Error! Bookmark not defined.
3.2.1 Sejarah Singkat Radio PRFM 107,5 Bandung .. Error! Bookmark not
defined.
3.2.2 Profil Perusahaan ................................ Error! Bookmark not defined.
3.2.3 Visi & Misi Radio Pikiran Rakyat FM 107,5 Bandung .............. Error!
Bookmark not defined.
3.2.3.1 Visi Radio Pikiran Rakyat .............. Error! Bookmark not defined.
3.2.3.1 Misi Radio PRFM 107,5 Bandung . Error! Bookmark not defined.
3.2.4 Target Audience .................................... Error! Bookmark not defined.
3.2.5 Struktur Organisasi ............................... Error! Bookmark not defined.
3.2.6 Program Radio PRFM 107,5 Bandung . Error! Bookmark not defined.
3.2.6.1 Program Reguler ........................... Error! Bookmark not defined.
3.2.6.2 Program Weekly........................... Error! Bookmark not defined.
3.2.7 Deskripsi Program ................................. Error! Bookmark not defined.
3.2.8 Rate Card 2012 Radio Pikiran Rakyat FM 107,5 Bandung .......... Error!
Bookmark not defined.
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ...... Error! Bookmark not
defined.
4.1 Pelaksanaan Penelitian .................................. Error! Bookmark not defined.
4.2 Latar Belakang dan Tujuan Transformasi Identitas PRFM, dari
Format Radio lifestyle Menjadi Radio News ............ Error! Bookmark not
defined.
4.3 Proses Transformasi Radio PRFM 107,5 Bandung. ..... Error! Bookmark
not defined.
4.3.1 Pergantian Kepemimpinan ................... Error! Bookmark not defined.
4.3.2 Ide Membuat Format Baru ................... Error! Bookmark not defined.
4.3.3 Presentasi Kepada Pihak Komisaris ..... Error! Bookmark not defined.
4.3.4 Kebijakan Komisaris ............................ Error! Bookmark not defined.
4.3.5 Rapat Interent Perusahaan ................... Error! Bookmark not defined.
4.3.6 Pelatihan dan Berubahnya Visi dan Misi .......... Error! Bookmark not
defined.
4.3.6.1 Berubahnya Visi dan Misi .............. Error! Bookmark not defined.
4.3.6.2 Pelatihan Kepada Karyawan .......... Error! Bookmark not defined.
4.3.7 Perekrutan Karyawan Baru ................. Error! Bookmark not defined.
4.3.8 Mengubah Struktur Organisasi............ Error! Bookmark not defined.
4.3.9.1 Menarik Pendengar ...................... Error! Bookmark not defined.
4.3.9.2 Menarik Pengiklan ....................... Error! Bookmark not defined.
4.3.10 Promosi................................................ Error! Bookmark not defined.
4.4 Sosialisasi dari Transformasi yang dilakukan Radio PRFM terhadap
perubahan format dari radio lifestyle menjadi radio news. ........... Error!
Bookmark not defined.
4.4.1 Sosialisasi Pihak Internal PT Mustika Parahyangan, radio PRFM 107,5
Bandung .............................................. Error! Bookmark not defined.
4.4.2 Sosialisasi Pihak Eksternal PT Mustika Parahyangan, radio PRFM
107,5 Bandung .................................... Error! Bookmark not defined.
4.5 Dampak dari Transformasi yang dilakukan Radio PRFM terhadap
jumlah pendengar dan pengiklan. .............. Error! Bookmark not defined.
4.5.1 Dampak Terhadap pendengar pada radio PRFM Error! Bookmark not
defined.
4.5.2 Dampak Terhadap Pengiklan ................ Error! Bookmark not defined.
BAB V SIMPULAN DAN SARAN ......................... Error! Bookmark not defined.
5.1 Simpulan ......................................................... Error! Bookmark not defined.
5.2 Saran ............................................................... Error! Bookmark not defined.
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
Daftar Diagram
Diagram 4.1 Hasil Perolehan SMS Mustika Parahyangan... Error! Bookmark not
defined.
Diagram 4.2 Grafik Perkembangan Radio Swasta di Indonesia . Error! Bookmark
not defined.
Diagram 4.3 Jumlah pesan yang masuk setiap bulannya .... Error! Bookmark not
defined.
Diagram 4.4 Grafik Jenis Kelamin Pendengar Radio PRFM .... Error! Bookmark
not defined.
Diagram 4.5 Grafik jumlah member baru tiap bulan radio PRFM. .............. Error!
Bookmark not defined.
Diagram 4.6 Pekerjaan Member Baru ................... Error! Bookmark not defined.
Diagram 4.7 Usia Pendengar ................................ Error! Bookmark not defined.
Daftar Bagan
Bagan 2.1. The Divers of Change Model .............. Error! Bookmark not defined.
Bagan 3.1 Struktur Organisasi ............................. Error! Bookmark not defined.
Bagan 4.1 Latar Belakang Transformasi Identitas Radio PRFM .................. Error!
Bookmark not defined.
Bagan 4.2 Stuktur Divisi Oprasional Mustika Parahiyagan Error! Bookmark not
defined.
Bagan 4.3 Sturktur Organisasi Mustika Parahiyangan ....... Error! Bookmark not
defined.
Bagan 4.4 Proses Transformasi PRFM ................. Error! Bookmark not defined.
Daftar Tabel
2.1 Matriks Penelitian Terdahulu ........................... Error! Bookmark not defined.
4.1 Tabel Hasil Survei Pendengar Oleh Radio Mustika ...... Error! Bookmark not
defined.
4.2 Jobdesc Karyawan PT.Mustika Parahyangan . Error! Bookmark not defined.
Daftar Gambar
Gambar 3.1 Logo PRFM ........................................ Error! Bookmark not defined.
Gambar 4.1 Hasi Survei Nielsen periode Januari – Maret 2012 Error! Bookmark
not defined.
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Surat Bimbingan Pebimbing 1 .......... Error! Bookmark not defined.
Lampiran 2 Surat Bimbingan Pembimbing 2 ....... Error! Bookmark not defined.
Lampiran 3 Kartu Bimbingan ............................... Error! Bookmark not defined.
Lampiran 4 Kartu Bimbingan ............................... Error! Bookmark not defined.
Lampiran 5 Pertanyaan Wawancara ..................... Error! Bookmark not defined.
Lampiran 6 Transkrip Wawancara ....................... Error! Bookmark not defined.
Lampiran 7 Data Perusahaan ................................ Error! Bookmark not defined.
Lampiran 8 Data Pendengar PRFM ..................... Error! Bookmark not defined.
Lampiran 9 Data Nielsen PRFM .......................... Error! Bookmark not defined.
Lampiran 10 Dokumentasi Penelitian .................... Error! Bookmark not defined.
Lampiran 11 Curiculum Vitae ............................... Error! Bookmark not defined.
