fotoptica 135

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Daniela Fernández RomeroDirectora

editorial

Para nadie es nuevo. Basta con mirar a nuestro alrededor en el colectivo, en una sala de

espera o en la cola del cine (y, horror! Demasiadas veces incluso dentro del cine). Vivimos

pegados a las pantallas. Tabletas, computadoras y teléfonos inteligentes entraron a formar

parte de nuestra vida cotidiana sin pedir permiso. Estamos fascinados por la tecnología que

cada día nos abre nuevas posibilidades y amplía hasta límites impensados nuestras capaci-

dades humanas.

¿No recordamos el nombre de un actor? ¿Olvidamos quién distribuye cierta marca de arma-

zones? ¿No podemos precisar en que fecha fue la batalla de Maipú? ¿Necesitamos el telé-

fono de un proveedor?

Todo está allí, disponible y al alcance de la mano.

Y aunque nuestro sano consejo es periódicamente desconectar y poner los pies descalzos

en el pasto, nos sumergimos de lleno y cada vez más en el mundo digital.

Desde hace tiempo venimos sumando nuevos soportes para brindar información sobre el

mercado. Multiplicando contenidos específicos para cada una de las plataformas disponi-

bles, además de la versión impresa de Fotoptica, hoy pueden encontrarnos:

Y por supuesto, en nuestra página web: www.revistafotoptica.com.ar

Porque encontrarnos cada dos meses es bueno, pero vernos todos los días es mejor.

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Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leonel Fotografía Fernando Marticorena . Dafne Gentinetta l Colaboradores Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) l CorrecciónLiliana Szwarcer l Community Manager Mariana Giffoni l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: [email protected]

staff

Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus

autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios. Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

Editor Responsable

sumario . Mayo/Junio 2015 . 135

8. Informe Especial . Lentes Oftálmicas: Claves para lograr una mayor inversión

14. Marketing & Management: Generación X

20. Eventos Internacionales . Silmo 2015: Cambios y grandes expectativas

22. Arte . Sigmar Polke: Ambigua Percepción

28. Fashion Views: Las nuevas tendencias en armazones de receta, para la temporada 2015

40. Actualidad / Ciencia: La impresión en 3D abre nuevas puertas

44. Dossier . Visionarios de Estilo . Marc Jacobs: La mirada irreverente

50. Comunidad . APO: Otro encuentro en Mar del Plata

52. Comunidad . Optica Iris: Un emblema de La Boca

56. Anteojos y música . Roy Orbison: Un grande de la música

62. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas

68. Planificación & Management: Iguales pero diferentes

72. Presentaciones comerciales - Vale 4: Con el objetivo de innovar

76. Presentaciones comerciales - Adriana Costantini: Mujeres al poder

80. Presentaciones comerciales - Berpharma: Arlyt, Un primer año exitoso

84. Presentaciones comerciales - Interoptica: 360 by Milo Lockett

86. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas

106. Clasificados Fotoptica

108. Guía de Anunciantes

114. Adelantos . Fotoptica 136: Próxima edición

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Informe Lentes oftálmicas

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¿Cuáles son las claves para lograr mejores resultados con la venta de lentes oftálmicas enla óptica? Todavía existen muchos usuarios que desconocen las diversas prestaciones quepueden ofrecer las distintas calidades de productos. Es fundamental explicarles entonces,los motivos por los que conviene realizar una mayor inversión en un producto que segura-mente mejorará su calidad de vida.

Cómo lograr una mayor inversión de los clientes

Uno de los principales ingresos del negocio procede, sinduda, de los anteojos recetados. Y si bien el armazón es uncomponente importante en este sentido, por lo general, lamayor rentabilidad proviene específicamente del tipo delente que adquiere el usuario. En la mayor parte de los casos,e incluso cuando la elecciónque haga un paciente guardadirecta relación con la saludvisual, puede resultar muy difícilhacerle comprender los motivospor los que debe estar dispuestoa efectuar en sus lentes el mayorgasto que le sea posible. En relación al armazón para su anteojo recetado, el clienteparece ser más permeable a evaluar distintas alternativas;presta mayor atención y está mejor predispuesto para escu-char consejos acerca de cuál le queda mejor. Seguramente,esto se debe a que el anteojo como accesorio ya se perci-be directamente vinculado con la moda y existe una concien-

cia generalizada acerca del rol que juega en la imagen deuna persona. Pero habitualmente no sucede lo mismo con las lentes oftál-micas. Aunque hoy en día el usuario está mucho más infor-

mado, de todos modos no muestra lamisma percepción en cuanto a la impor-tancia que tiene elegir la lente más ade-cuada de acuerdo a sus necesidades,estilo de vida y actividades que desarro-lla a diario. Por lo tanto, es convenienterecordar algunos tips y consejos quepueden ser de gran utilidad en elmomento de atender un paciente.

Una explicación detallada, el mejor argumento de ventaAquellas argumentaciones que valen para las lentes oftálmi-cas también pueden ser aplicadas en el caso de los anteo-jos de sol, a fin de tener herramientas y lograr explicar a losclientes por qué es imprescindible contar con una buena pro-

En el momento en que un clienteadquiere sus lentes oftálmicas, hayvarios temas relativos a las ventajasde los distintos tipos existentes en elmercado que es bueno aclararle.

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Además, su desarrollo y crecimiento abrió camino a otrasinnovaciones como las lentes progresivas, y a la incorpora-ción de nuevas tecnologías en tratamientos.

¿Qué ventajas tiene el policarbonato?Puede decirse que su aparición no habría sido posible sin ladel orgánico, como para no desmerecer a este último frentea la inquietud del cliente, ya que es probable que termineadquiriéndolo. Aun así, es importante explicarle que el poli-carbonato representa una opción superadora y hoy es el quebrinda las mayores prestaciones. Una de las ventajas másclaras de este material reside en su extraordinaria capacidadpara resistir impactos, que es hasta diez veces superior a lade las lentes orgánicas de plásticos convencionales.Además, el policarbonato es especialmente apto para lentesde alto índice por sus cualidades ópticas y por sus beneficiosestéticos, pues permite obtener lentes más delgadas. Y tam-bién ofrece un 100 % de protección contra los rayos UVA yUVB. Por otra parte, es el material más ligero: las lentes resul-tan hasta un 30% más livianas que las orgánicas; por ese

tección en las lentes frente al peligro que implican los rayossolares nocivos.Lo principal es que los usuarios entiendan que comprar unabuena lente no representa un gasto sino una inversión en susalud y que pueden obtener mejores resultados si escogen elproducto adecuado. A continuación, entonces, proponemosuna serie de recomendaciones para tener en cuenta y diver-sas respuestas ante posibles consultas de los clientes.

¿Cuál es hoy el mejor material para las lentes?Cuando prácticamente ya no existe el mineral (o sólo relega-do a un nicho muy pequeño), sin lugar a dudas, el CR-39 yaes actualmente el material standard. Es la opción más amplia-mente difundida y un polímero muy valorado en el sector ópti-co por sus particulares características: es totalmente transpa-rente, dos veces más liviano que el cristal mineral común,indeformable y de gran dureza (veinte veces más resistenteal impacto). Las lentes orgánicas son, entonces, lo mínimo a lo que sedebe apuntar y es bueno explicarle al cliente por qué.


¿Qué son las lentes Free Form?Con el objetivo de proporcionar un mayor confort visual a losusuarios, uno de los últimos avances es el uso de una tecno-logía denominada Free Form o generadora de formas libres.Las lentes que se producen con el empleo de la misma sonel resultado de un proceso que permite crear cada una indi-vidualmente con parámetros específicos y programados por

computadora. Uno de los principales avances deeste método consiste en que le per-mite al laboratorio o al fabricanteproducir formas de lentes que antesera imposible hacer.Tal vez no todos los pacientes pue-dan afrontar el gasto que ellas impli-can, pero es importante explicarque las lentes realizadas por tallado

digital punto a punto con tecnología Free Form ofrecen unaserie de importantes ventajas. Entre ellas, que la curva baseno se selecciona con parámetros de stock, sino que se creapara cada lente en particular; que toma en cuenta los hábi-tos individualizados del uso (como los movimientos de lacabeza o del ojo) y se combinan en la receta con la gradua-ción para cada paciente; que la expansión del campo visualen todas las distancias ayuda a reducir la distorsión periféri-ca; que las zonas intermedias más amplias y anchas lograndiseños que resultan más confortables y que las curvas esfé-ricas o atóricas mejoran la visión en todas las zonas y ofre-cen lentes más delgadas, estéticas y livianas.

¿Cuándo son recomendables las lentes fotocromáticas?Ellas representan, sin lugar a dudas, una muy buena alterna-tiva para usuarios con distintos requerimientos visuales o quesometen sus ojos a condiciones cambiantes (de iluminación,en interiores y el exterior, entre otras opciones). Un valiosoargumento reside en decirle al cliente que si él necesita ante-ojos con graduación y al mismo tiempo de sol, porque pasamucho tiempo al aire libre o desarrolla una actividad que loobliga a ir de la oficina a la calle con frecuencia, con lentesfotocromáticas puede resolver todo utilizando un solo produc-to. Las fotocromáticas o fotosensibles permiten contar conlentes de alto desempeño que brindan una óptima calidadvisual y, al mismo tiempo, buena protección contra los rayosnocivos del sol. En la actualidad, están disponibles en todoslos materiales y tipos de lentes, incluyendo las de alto índice,y en una amplia variedad de diseños.

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Informe Lentes oftálmicas Cómo lograr una mayor inversión de los clientes

motivo, son especialmente indica-das para armazones con monturaal aire. Aunque en algunos casossu mayor costo puede constituir unabarrera, siempre es bueno recomen-darlo, especialmente para determi-nado tipo de usuarios.

¿Por qué se recomiendan las lentesprogresivas como la mejor opción para un présbita?Tal vez en alguna ocasión y ante cierto usuario en particularpueda resultar mejor venderle dos anteojos monofocales dife-rentes, para solucionar el problema de visión de quien nece-sita corrección para diferentes distancias. Sin embargo, en lamayoría de los casos, hay que intentar que el paciente prés-bita repare en todas las ventajas que ofrecen las lentes pro-gresivas. Y uno de los mayores beneficios de este tipo de lentes es sualtísimo grado de fidelización: la persona que las usa y com-prueba sus resultados, nunca más querrá volver atrás ni duda-rá un instante entre comprar una lente bifocal o usar de nuevodos de visión simple. El que compró alguna vez progresivasse mantendrá en ese segmento. Lo importante es explicar que las progresivas son multifocalesque brindan con una sola lente una visión nítida a todas lasdistancias (cerca, lejos e intermedia), satisfaciendo así con unsolo anteojo todas las necesidades visuales de quien pade-ce presbicia. Con ellas, los pacientes logran el máximo con-fort; además, hoy en día su adaptación está garantizadapara todos los casos.Constantemente se realizan mejoras en su diseño y los fabri-cantes continúan perfeccionándolas. Así se consiguen mejo-res prestaciones y se abre un amplio abanico de opcionespara los distintos tipos de pacientes, en relación no sólo consu prescripción sino también con su estilo de vida, las activi-dades que realizan habitualmente, los hábitos vinculadoscon la exigencia visual de cada persona y hasta con sus pre-ferencias estéticas.

La aplicación de diversos tratamientosen las lentes, además de aportar alprofesional una mayor rentabilidad, lebrinda al usuario beneficios queredundan en favor de su salud visual.


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¿En qué casos resulta conveniente hacer un tratamiento a laslentes? ¿Qué ventajas pueden ofrecer?Más allá del tipo de producto que se comercializa, siemprees importante generar valor agregado en la venta de lentesoftálmicas. Los tratamientos son una alternativa interesante; en este punto,la clave está en identificar las reales necesidades del cliente,indagando en profundidad su perfil como usuario. A partirde allí, será posible ofrecerle un trata-miento antirrayas (si somete los anteo-jos a condiciones extremas), antirrefle-jo (si le molesta la luz o pasa muchotiempo frente a la computadora),hidrofóbico (si, a causa de su activi-dad, es probable que sus anteojosentren en contacto con el agua o sesalpiquen) o contra el polvo (si en suentorno o trabajo el ambiente tiene muchas partículas depolvo o humo en el aire).

¿Cuáles son las propiedades que hay que tener en cuentaen una lente de sol?Puesto que la función de los anteojos de sol es proteger la

vista de los rayos nocivos, la calidad de las lentes es funda-mental. Las orgánicas están realizadas con polímeros termo-plásticos que son químicamente estables al calor.Absorben bien los rayos visibles con buenas cualidadesabsorbentes de las radiaciones ultravioletas; son muyresistentes (casi irrompibles) y muy ligeras. Dado el aumento de radiaciones solares que llegan a laTierra, los anteojos de sol deben poseer filtros específi-

cos, capaces de bloquear suespectro ultravioleta.

¿Qué características tienen las len-tes polarizadas?La luz solar reflejada sobre unasuperficie lisa queda polariza-da, es decir, dispuesta en pla-nos paralelos; así, crea una luz

blanca denominada deslumbramiento reflejo. Los filtrospolarizados impiden la entrada de esa deslumbrante luzhorizontal que proviene de superficies y focos de origentambién horizontales (como el agua, la nieve, el asfalto,el polvo o los faros de un auto) y dejan penetrar sólo laluz vertical. Las lentes polarizadas son las que brindan mayor protec-ción, eliminan los molestos reflejos y proporcionan unamejor percepción. Y son especialmente recomendadaspara pacientes que realizan distintas actividades al airelibre: desde navegar, pescar, esquiar y hacer trekking oescalada, hasta conducir por la ruta.

El precio no es todoSi se invierte el tiempo necesario para explicar al pacientepor qué una lente puede ser mejor que otra, qué prestacio-nes aporta cada una, cuál es la tecnología empleada encada caso y qué resultados concretos pueden tener sobre suvisión, es probable que el precio no resulte tan relevante. Elcliente, sin duda, tratará de comprar el mejor producto entrelos que estén a su alcance. Nunca hay que perder la oportunidad de vender productosde alto valor agregado y es necesario hacer los mayoresesfuerzos para lograrlo. Sobre todo, porque aunque enalgún momento puede parecer que es más seguro vendercomodities, no existen dudas de que lo que hará que el mer-cado siga creciendo son las innovaciones y las lentes deavanzada. F

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Informe Lentes oftálmicas Cómo lograr una mayor inversión de los clientes

Hay lentes progresivas de corredorcorto o largo, para armazones gran-des o pequeños y existe un diseñopara cada usurario.


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Marketing & Management

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Uno de los grandes retos a los que se enfrentan las empresas es el posicionamiento de sus produc-tos dentro de un mercado cronológicamente dividido. Pero los grupos generacionales abordadospor los especialistas de marketing no están delimitados solo por la edad. También influyen el modode relacionarse con el entorno, las elecciones que hacen, sus formas de ver el mundo y hasta unconjunto de ideales colectivos. En esta oportunidad, hablaremos de la Generación X. (*)

Generación X

Retomaremos ahora algunas ideas que ya expresamos enesta sección en la anterior edición de Fotoptica: hablaremosde una cuestión clave para poder aplicar en cualquier nego-cio de un modo más eficaz todas las herramientas de mar-keting que existen hoy en día. Cualquiera sea el recurso queuno decida implementar para llegar a sus clientes, el primerpaso –esencial e indispensable– es conocerlos mejor. Estoquiere decir, saber con precisión cuáles son sus gustos y pre-ferencias, sus intereses generales (más allá del producto quese les quiera ofrecer), qué aspiraciones tienen, cuál es su his-toria y cómo ciertas características propias determinan sushábitos de consumo. Si bien cada individuo es único yposee rasgos irrepetibles, el análisis de los distintos tipos degeneraciones es sumamente valedero para este fin. La segmentación es importante para poder prever el posi-ble comportamiento del mercado, porque permite identifi-

car grupos de consumidores que, por lo general, mantie-nen un comportamiento medianamente homogéneo. En este caso, nos centraremos en los miembros de la llama-da Generación X, que la mayor parte de los estudios y espe-cialistas coincide en señalar como aquellas personas naci-das en el período aproximado que va desde 1965 hastalos primeros años de la década de 1980.

Testigos de importantes cambios Los integrantes de la Generación X se caracterizan, entreotras cosas, por su individualismo. Hijos de familias en lasque comenzó a ser más habitual que los padres se divorcia-ran, se vieron inmersos ya casi de adultos en un mundocada día más globalizado. Y, como parte de los cambiosque les tocó experimentar, emprendieron el camino de la eradigital, siendo los que se denomina “inmigrantes digitales”.

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Marketing & Management Generaciones de consumidores

Es decir, los que nacieron en una época en la que no exis-tían todas las herramientas tecnológicas de hoy en día(como las computadoras, celulares e internet) y que, aunquecrecieron rodeados por otros elementos, pudieron adaptar-se fácilmente a los nuevos y aprendieron e incorporarontodos los recursos actuales. Esta generación percibe los resultados de un mundo queevoluciona a una velocidad extraordinaria; vive unaépoca llena de descubrimientos y posibilidades de la quees protagonista. Puede decirse que no se sorprenden con nada nuevo,puesto que han visto el avance constante de la tecnología.Son usuarios preocupados por su aspecto, la imagen y laestética y sienten una particular atracción por los artículosde moda. Por lo tanto, son consumidores de objetos quepueden ser pasajeros, ya que los productos cambianconstantemente, pero saben que los necesitan como partede su vida diaria.En tanto se preocupan por la moda,estas personas representan un nichointeresante para el mercado óptico,pues los anteojos y armazones sonelementos que manifiestan en susdiseños las últimas tendencias. Setrata de individuos dispuestos a adop-tar propuestas más osadas, si perci-ben que están en sintonía con lo quese usa en el mundo. Por eso, constitu-yen un buen target para los modelosde las nuevas colecciones de cada temporada que evi-dencian una ruptura con lo más clásico.

Conceptos de vanguardiaLos primeros miembros de la Generación X nacieron amediados de los años ’60; ellos han sido criticados en oca-siones por su falta de liderazgo; incluso hay quienes los con-sideran personas indiferentes y desmotivadas. Sin embargo,lo que sucede es que su condición social y económica deter-minó que les resultara más fácil el desarrollo de sus activida-des y, en consecuencia, parecería ser una generaciónmenos retadora o audaz si se la compara con los yuppieso con aquellos que en los años ‘60 promovían cambiosradicales. A pesar de eso, hay quienes de todos modosvaloran a esta generación como vanguardista y representan-te de nuevas propuestas, tanto en lo que hace a la sociedad

como en relación a conceptos e ideas que han puesto enpráctica.Por un lado, la Generación X es un segmento de la pobla-ción que se apega a ciertas tradiciones de sus padres pero,

al mismo tiempo, irrumpe con una visión distinta enotros temas. En lo que hace a la tecnología, sigue alas generaciones más jóvenes y sus tendencias, perosin despegarse del todo de los métodos tradiciona-les de comportamiento. La Generación X es posterior a la de los babybo-omers. Las personas que componen este grupo en

su juventud presenciaron grandes cambios en elmundo y también la modificación de paradigmasimportantes, como la caída del Muro de Berlín, laimplosión del comunismo, los despidos masivos de

los años ‘80 y, particularmente en Argentina, las priva-tizaciones de los ‘90. Es la generación que vio la apa-

rición y difusión del sida, con las consecuencias de cam-bios de comportamientos queesta enfermedad trajo apareja-dos. Algo muy significativo esque ellos son los primeros quecomienzan a ver que no haránlargas carreras dentro de lasempresas, por lo que buscanun balance entre su vida perso-nal y la laboral. En este senti-do, en oposición a los babybo-omers que “vivieron para traba-

jar”, los X se proponen “trabajar para vivir”.

Características emocionalesLos X tienden a apreciar su independencia y demoraron másque sus padres en casarse; de hecho, en muchos casosvivieron con ellos largo tiempo. Fue la primera generación criada con una ruptura verdade-ra del hogar tradicional y también la primera a la que no lefue mejor que a sus padres: ellos tenían un promedio de tresa cuatro hijos y podían mantenerlos cómodamente con unempleo administrativo cuando sólo trabajaba el padre defamilia. La Generación X tiene dos hijos en promedio y ambos adul-tos de la casa deben trabajar. Sin embargo, en algún senti-do es más productiva en comparación con la generaciónanterior. Sus padres buscaban la estabilidad, los X siempre

Esta generación percibe los resultadosde un mundo que evoluciona a unavelocidad extraordinaria; vive unaépoca llena de descubrimientos y posi-bilidades de la que es protagonista.


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(*) Por Santiago AlvarezConsultor creativo y estratégico, BTL y Digital. Profesor de Grado y

Post-grado en la Universidad de Palermo y en la UniversidadArgentina de la Empresa. Quince años de experiencia trabajandoen agencias de publicidad, marketing y comunicación. Por consul-

tas, dirigirse a [email protected]

Marketing & Management Generaciones de consumidores

están dispuestos a dar saltos arriesgados para ir detrás demejores oportunidades. Otro dato importante es que esta generación se vio afecta-da por el bombardeo del consumismo de los años ‘80 yprincipios de los ‘90. Asimismo, sus miembros fueron los pri-meros en estudiar usando herramientas informáticas, perotambién los últimos en utilizar para ello métodos tradiciona-les: por ese motivo, tienen habilidades para emplear lacomputadora e internet pero, a diferencia de las genera-ciones posteriores que prácticamente no leen libros, suelentener el hábito de la investigación, por lo cual no creen fácil-mente todo lo que encuentran en la red. En este sentido,puede decirse que componen una generación más escépti-ca o algo desconfiada. Además, aunque interactúan en elmundo digital y socializan en las redes, de todos modos pre-fieren marcadamente los amigosreales a las amistades virtuales.

Liberales, escépticos yautosuficientesDebido al retraso tecnológico deciertos países, la clasificación den-tro de la llamada Generación Xpuede extenderse algunos añosmás. Así es como en países deLatinoamérica, por ejemplo, las per-sonas nacidas hasta finales de ladécada de 1980 aún son consideradas como remanentesde la Generación X.Ésta es la que se ubica entre los babyboomers y los mille-nials. Cuando llegaban a la mayoría de edad en los ‘90sus miembros eran vistos como holgazanes y sin rumbo,pero aunque luego fueron definiendo otras características, amenudo se la considera la generación olvidada y es pasa-da por alto por los encuestadores y los medios de comuni-cación. Quienes pertenecen a esta generación suelen ser liberales,escépticos y autosuficientes, tendencias que se vieron aúnmás acentuadas en la siguiente. Sin embargo, ellos ya expo-nían esas características cuando rompieron con ciertos pará-metros acartonados que expresaban los baby boomers. Recientes estudios acerca de este segmento de la poblaciónconcluyeron en que no se trata de un grupo mediocre,angustiado ni inseguro. La mayoría de las personas que lointegran tienen vidas equilibradas, activas y felices, en tanto

dedican tiempo a la cultura, el arte, el ocio al aire libre, lalectura o el cine y el teatro, entre otras actividades.

Estrategias entre dos mundosLas personas tienen una forma de consumir y elegir o deprestar atención a productos, servicios y marcas que guarda

relación con la generación a la que pertenecen.Esto se debe a las influencias y a la situación eco-nómica y cultural que cada una de ellas vivió yvive.

En este sentido, es posible afirmar que, de modogeneral, los integrantes de la Generación X son muyreceptivos a los esquemas de promoción que consideran

convenientes (como “2 x 3”, “De lunes a jueves, descuen-tos en ciertos productos” o “Miércoles de cine”). Es decir,

que responden positivamente anteslas ofertas, pero siempre las juzganprimero de acuerdo a su esquemasocial o grupal. No consumen pro-ductos ni descuentos que no esténen sintonía con su autoestima y con-dición. Como se dijo, la Generación Xcombina elementos de dos mundosdistintos: el analógico y el digital.Así es como pueden leer un perió-dico impreso o en línea pero tam-

bién libros en soporte papel. Sin embargo, como han sido los primeros en crecer con lascomputadoras presentes en sus vidas, han incorporadomuchos hábitos relacionados con ese hecho: utilizan losmedios de comunicación de manera inteligente y una granparte del tiempo están conectados a la web. Se sienten tancómodos con los medios digitales como con los tradiciona-les y ven un gran número de horas de televisión por día.Esto implica que cualquier empresa o marca que quiera ven-derles algo o interactuar y conectarse con personas de laGeneración X necesitará una estrategia que incorpore varioscanales y herramientas distintas, incluyendo las redes socia-les y los videos on line pero con mensajes auténticos y queconsideren relevantes, ya que ellas tienen un espíritu críticoen relación con los contenidos que reciben. F

Son usuarios preocupados por la ima-gen y sienten una particular atracciónpor los artículos de moda. Consumenobjetos que pueden ser pasajeros, yaque los productos cambian en cadatemporada, como los anteojos.


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Eventos Exposiciones internacionales Silmo 2015

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El nuevo enfoque de Silmo, que se centra en el aspecto comercial, proporciona a los visitantes yexpositores servicios a medida y medios concretos para ampliar sus negocios. En 2015 ofreceráun conjunto de: soluciones creativas a fin de ser más competentes, junto a un amplio abanico deopciones para mostrar las últimas tendencias, lo que permitirá crear nuevas oportunidades.

Cambios y grandes expectativas

Silmo se prepara con grandes expectativas para su próximaedición, cuando se aguarda que registre un número récordde expositores. Y este alentador panorama se sostiene nosólo en todo lo que significa el Show de Paris para el mer-cado óptico, sino también en la dinámica positiva demos-trada en su anterior edición y, especialmente, en lo que hangenerado todas las ferias de óptica desde principios de esteaño, lo que representa sin dudas un buen augurio para elsector. Con el mismo ímpetu, Silmo 2015 tendrá lugar del 25 al28 de septiembre en el predio de Paris Nord Villepinte. A partir de que se abrió la inscripción para los visitantes,hace algunos meses, el número de asistentes que se acredi-taron asegurándose su presencia es ya un quince por cien-to mayor al registrado en 2014 en el mismo período detiempo. Asismismo, los expositores demuestran una vez mássu fidelidad a una de las ferias internacionales más impor-tantes del mercado óptico, y sin necesitar que los conven-zan para participar nuevamente, eligen en esta ocasiónaumentar su visibilidad, registrándose también un incremen-to del cuatro por ciento en el espacio de exposición hasta

la fecha. La feria, a su vez, está también atrayendo a nue-vos jugadores, con un total de treinta nuevas compañías.

Señales sumamente positivas"Nos estamos beneficiando con señales claramente positi-vas”, explica Philippe Lafont, Presidente de Silmo Paris. “Unaeconomía europea que está emergiendo luego de mostrarun ritmo lento, y un sector óptico que refleja el talento quetiene para renovarse a sí mismo, más el atractivo que siem-pre ejerce la ciudad de Paris para los visitantes internacio-nales; todo eso sumado a nuestra capacidad para crearinnovadores contenidos, hace que Silmo consolide su posi-ción como una plataforma de ventas, además de una vidrie-ra para exhibir los mejores productos y tendencias, junto aun lugar de encuentro para la capacitación y la formaciónprofesional”, agregó. Para el directivo “Silmo es siempreuna oportunidad clave para forjar vínculos, intercambiarpuntos de vista, explorar nuevos desarrollos y, sobre todo,para hacer negocios. Por todo esto las ferias como la nues-tra siguen siendo un poderoso medio para toda la comuni-dad empresarial del rubro”. F

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Arte

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Sigmar Polke fue uno de los artistas experimentales más insaciables del siglo XX. Cultivó en su pin-tura distintos estilos, entre ellos el expresionista, el pop, el realista, el figurativo y el abstracto. Paraplasmar sus ideas, también hizo uso de diferentes recursos: utilizó el dibujo, la fotografía y las téc-nicas digitales

Ambigua percepción

La vasta y variada obra de Polke es inclasificable ycambiante, como su propia vida. Es posible decir quetrabajó en ella en base a diferentes conceptos, como lainvestigación alquímica, las infinitas posibilidades delsoporte y los sistemas de percepción. Para esto se valióde materiales tan variados como polvos de meteorito,hollín, lacas, nitrato de plata e inclusouranio. Además, como para darle un sentidotodavía mucho más amplio a su labor,superpuso técnicas y motivos icono-gráficos, jugando siempre con humordesde una pluralidad estética que seniega a toda etiqueta y ni siquieraadmite explicarse por una simple sucesión histórica ocronológica de estilos.Polke partía de la premisa de que ninguna imagen essagrada y que tanto el cómic como la gráfica publicita-

Sigmar Polke

ria o un recorte de revista pueden ser obras de arte sise intervienen de una forma determinada.

El artista errante Sin duda, parte de las características personales y de laobra de este singular artista guarda relación con sus raíces

y con los diferentes sucesos que fue atra-vesando a lo largo de su vida. SigmarPolke nació en 1941en Silesia, hoyparte de Polonia. En 1945, cerca del finde la Segunda Guerra Mundial, su fami-lia huyó de esta ciudad (que pronto seríaocupada por los soviéticos) haciaAlemania Oriental y más tarde, en el año

1953, a Alemania Occidental. "Éramos muy pobres y mifamilia lo perdió todo durante la guerra, incluso nuestrohogar y nuestra identidad. Pero yo soy un creyente de lasuerte… y supongo que la he tenido" dijo alguna vez.

Polke elaboró pinturas en todotipo de formato, con diversosenfoques que incluyen desde lomás íntimo hasta lo monumental.

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Arte Ambigua percepción Sigmar Polke

Desde los años ‘60 hasta su muerte, acaecida en 2010,siempre irrespetuoso y escéptico acerca de cualquier autori-dad, Polke elaboró pinturas en todo tipo de formato, condiversos enfoques que incluyen desde lo más íntimo hasta lomonumental. Durante los años ‘60 expresó en ellas su visión crítica y per-sonal a propósito de la incipiente sociedad de consumo. Enla década siguiente, manifestó su interés por la vida encomunidad y también por los efectos de las drogas y los via-jes. En esta época, además, realizóuna serie de viajes iniciáticos reco-rriendo México, Australia y Pakistán,países en los que exploró la fotogra-fía como complemento de su obrapictórica. Posteriormente, como coro-lario de esta etapa, a partir de 1980volvió a trabajar en su estudio y sevolcó a la experimentación con losmateriales, los colores y el paso deltiempo.Sigmar Polke, poseedor de una extensa trayectoria, obtuvonumerosos premios y reconocimientos por su obra. Entreellos, el León de Oro por su aporte a la 42º Bienal deVenecia, en la que dirigió el pabellón alemán en 1986. Apesar del éxito que alcanzó y de las cotizaciones millona-rias de sus pinturas, siempre se mantuvo alejado de losmedios de prensa. Así, con un perfil sumamente bajo y casi recluido en su casay su atelier, desde 1978 llevó una vida tranquila enColonia, Alemania, en donde finalmente murió, a los 69años.

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La evolución del artistaA lo largo de su carrera artística, Polke ensayó diferentes téc-nicas y estilos pero nunca se encuadró realmente en ningu-na tendencia.Atraído por la capacidad manifiesta del arte como mediode denuncia, en los años ‘60 creó junto a Gerhard Richterel realismo capitalista, una línea pictórica dentro del artepop que se burlaba de la publicidad, el consumismo y lainstauración de doctrinas en aquella sociedad de posgue-

rra. El concepto de realismo capitalistaimplicaba, además, un juego de palabrasy una reflexión irónica sobre el consumis-mo del pop art y el realismo socialista. Años más tarde, ya en la década del ‘70,Sigmar Polke estudió en la Academia deArte de Düsseldorf y viajó por países leja-nos en los que encontró nuevos elementosde inspiración. Durante esta etapa, el pin-tor experimentó con la fotografía y así fuecomo llevó hasta el extremo la técnica de

puntos que ya usaban Warhol y Lichtenstein. Agrandar latrama desmesuradamente le permitió poner en evidencia laestructura de la foto, con la clara intención de dejar todoslos elementos al descubierto.Un tiempo después, el color adquirió un protagonismo esen-cial en la mayor parte de sus trabajos. A partir de los años‘80, Polke se dedicó a la exploración alquímica y, desdeentonces, la obra de este genial artista estuvo dominada porlas armonías y los contrastes, por las tensiones y distensionesde capas de materiales superpuestos, contrapuntos que pro-vocaban en el espectador una visión imprecisa y confusa.

Experimentó sin prejuicios tanto conel color como con la materia, expo-niendo los materiales a diferentestemperaturas y condiciones deatmósfera para provocar en elloscambios inesperados.


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El alquimistaPolke siempre se alejó de los principios academicistasrelativos al arte; esto constituyó una premisa funda-mental de su carrera y de su concepción del trabajoque debía llevar adelante. Esta rebeldía frente a lastécnicas pictóricas tradicionales, sumada al uso de losmateriales alternativos con los que pintaba, otorgó asus obras un estilo desordenado. A esas características propias le sumó otros condimen-tos. El artista usaba los más variados medios y herra-

Arte Ambigua percepción Sigmar Polke

mientas como soporte de sus pinturas. En su estudio-laboratorio se dedicó a experimentar con las texturasy materiales más diversos. Usó tanto oro, lacas, yodu-ros o nitrato de plata como técnicas de la fotografía yde las artes gráficas digitalizadas.Experimentó sin prejuicios tanto con el color como conla materia, exponiendo los materiales a diferentes tem-peraturas y condiciones de atmósfera para provocaren ellos cambios inesperados. Por ejemplo, en su com-posición Torre de vigilancia II, el tono de la pinturacambia de acuerdo a la temperatura y la humedadque la rodean. A esto se le añade el hecho de que elpuesto de vigilancia aparece y desaparece de acuer-do a cómo se mueva el espectador y según cambie deángulo frente a la obra. En opinión de los críticos dearte, en estos trucos ópticos hay una intención másprofunda que el juego en sí mismo. Los expertos expli-can que con ellos Polke quiso aludir a la postura deindiferencia y a la ceguera ética de sus contemporá-neos frente a los horrores del pasado nazi.

La pluralidad creativaAunque casi toda su vida estuvo condicionada portemas sociales, políticos y de una profunda cosmovi-sión histórica, la búsqueda de Polke fue más allá. Ensu obra, la simultaneidad de espacios, de tiempos, deimágenes y de texturas diferentes conviven entre sí;por su parte, sus pinturas fueron realizadas con todotipo de materiales, técnicas y soportes. Sigmar Polke sigue siendo hasta hoy un ejemplo riquí-simo de pluralidad estética y de ambigüedad.Asimismo, su creación artística políticamente incorrec-ta, delirante, irónica y confusa es producto de lagenialidad, las alucinaciones y la realidad cambianteque lo acompañaron a lo largo de su vida. Ése, sinduda, es el principal legado que le ha dejado almundo artístico y a todos aquellos que aún hoy semaravillan con su creatividad. F

Material consultado

- La retrospectiva de Sigmar Polke en Colonia www.dw.de/- La revolución visual de Sigmar Polke www.elcultural.com

- MoMA Alibis: Sigmar Polke 1963–2010 www.moma.org- Sigmar Polke, A kaleidoscope of the Sixties - drugs and all' www.telegraph.co.uk


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Entre los últimos adelantos de la tecnología, que avanza a pasos agigantados cada día, sin dudauno de los lugares más destacados lo ocupan las novedades registradas en el campo de las impre-siones 3D. Se trata de un innovador método de fabricación por adición, donde un objeto tridimen-sional puede ser creado mediante la superposición de capas sucesivas de material.

Revolución industrial

La principal ventaja radica en que las impresoras 3D resul-tan por lo general más rápidas, baratas y fáciles de usar queotras tecnologías para confeccionar prototipos de produc-tos. En la actualidad, la utilización de estos sistemas crececonstantemente para distintos usos y ya es posible bajar pla-nos gratuitos por internet para fabri-car elementos que, de otra manera,resultarían inaccesibles, por ejem-plo, prótesis ortopédicas.Desde hace cierto tiempo, lasimpresoras 3D prometen unaextraordinaria revolución en laindustria, por su capacidad defabricar casi cualquier tipo de obje-to de modo simple, económico ysin que sea necesario producirgrandes series. Representa un auténtico cambio de paradig-ma en todo lo concerniente a la fabricación, pues abre laposibilidad de que cualquier persona pueda prácticamente

fabricar lo que se le ocurra, sin tener que recurrir a costosasmatrices ni a otros métodos todavía mucho más caros. Sólo hace falta estudiar cuidadosamente el objeto, ver quéposibilidades reales hay de hacerlo por medio de esta téc-nica, realizar detalladamente los planes considerando todas

las variables posibles y nadamás. Luego, con un polímerodeterminado y una máquinaespecial, ya existen variasempresas que ofrecen el serviciode “impresión” en 3D. El últimopaso es similar al que realiza unestudiante cuando concurre auna casa de diseño especializa-da en imprimir, por ejemplo, pla-nos o trabajos para la facultad.

Para obtener la pieza en tres dimensiones, es posible recu-rrir a un centro de impresión en 3D y salir de allí con el obje-to en la mano.

Actualidad Ciencia

Una impresora 3D es una máquinacapaz de realizar "impresiones" de dise-ños en tres dimensiones, creando piezaso maquetas volumétricas a partir de undiseño hecho por computadora.

Impresión 3D

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Principio general y métodosUna impresora 3D es una máquina capaz de realizar"impresiones" de diseños en tres dimensiones, creando pie-zas o maquetas volumétricas a partir de un diseño hechopor computadora. Las primeras impresoras de este tipo sur-gen con la idea de convertir archivos de 2D en prototiposreales o 3D. Comúnmente se ha utilizado en la matricería ola prefabricación de piezas o componentes, en sectorescomo la arquitectura y el diseño industrial. En la actualidadsu uso se está haciendo extensivo a la fabricación de próte-sis médicas, ya que la impresión 3D permite adaptar cadapieza fabricada a las características exactas de cadapaciente. Las impresoras 3D normalmente utilizan diversos polímeroscomo material de impresión pero, además, existen otras cla-ses de impresoras (como por ejemplo las que permiten rea-lizar partes de casas) que depositan cemento por capas. Lamayor parte de los modelos comerciales actualmente son dedos tipos:

• De compactación, con una masa de polvo que se com-pacta por estratos.• De adición o de inyección de polímeros, donde el pro-pio material se añade por capas.En ambos casos, una vez impresas todas las capas, sólo esnecesario sacar la pieza y luego, con la ayuda de un aspi-rador se retira el polvo sobrante, que se reutilizará en futu-ras impresiones.El funcionamiento de estas impresoras se basa en un inyec-tor y cabezal que se mueve en 3 dimensiones XYZ, en tantoel software usa un modelo 3D seccionado en capas dehasta 0.1 mm de espesor, por lo que la impresión se reali-za capa por capa. Una vez que el cabezal termina deinyectar el material para una capa, se mueve en el eje Z ypasa a la siguiente para realizar el mismo proceso. Debidoa que éste se efectúa capa a capa, el tiempo de impresiónsuele insumir varias horas; cuanto más complejo sea elmodelo, más tiempo demandará su realización. Sin embar-go, constantemente se están desarrollando nuevos proyec-

En muchos países, incluyendo Argentina, se ha utilizdo la impresón3D para fabricar prótesis a muy bajo costo.


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Actualidad Ciencia Impresión 3D Revolución industrial

tos para crear impresoras mucho más veloces, y algunos deellos ya se han concretado en la práctica, por lo que se vis-lumbra que los plazos se acortarán considerablemente.

Tipos de impresorasPara poder diseñar las piezas que luego se realizarán conla impresión 3D, se necesita un software especial de dise-ño, además de la impresora. Casi todos los programas sonmuy sencillos de utilizar, con interfaces sumamente amiga-bles para el usuario.En el caso de las impresoras de láser, alacabar el proceso de impresión debeesperarse un tiempo para que el mate-rial acabe de polimerizarse. Después,la pieza ya puede ser manipuladqa. Laventaja de este tipo de procedimientoes que las piezas resultan más resisten-tes, aunque el proceso es más lento ycostoso.La otra tecnología de impresión 3D funciona inyectandoresinas en estado líquido y curándolas con luz ultravioleta.Se trata de fotopolímeros de base acrílica con diferentespropiedades físico-mecánicas, como variedad de flexibili-dad, elongación a rotura, resistencia y colores, entre otras.Se caracteriza por su precisión y el acabado de superficie,lo que hace que su aplicación en matricería resulte la másadecuada. .

Una ayuda para la medicinaEn sus distintas variantes, los métodos de impresión en 3Dposeen una enorme cantidad de aplicaciones, ya que porintermedio de ellos es posible “imprimir” o fabricar todo tipo

de objetos: desde piezas de decoración hasta otras conmúltiples usos, como por ejemplo instrumentos musicales,partes de mecanismos, prototipos y elementos industriales.Sin embargo, el campo de la medicina es uno de los quemás está avanzando en lo que hace a la utilización de lasimpresoras de este tipo.Existen algunas que son capaces de crear modelos denta-les y guías quirúrgicas (utilizadas para que el dentista sepaexactamente dónde debe colocar un implante). Sin embar-go, también se han efectuado implantes de prótesis más allá

del campo de la odontología; porejemplo, se ha creado una prótesisrobótica mediante impresión 3D.Este brazo robótico tiene un costo de500 dólares, un valor 160 vecesinferior al que tienen los que se cons-truyen por los métodos tradicionales;es controlado por ondas cerebrales y

tiene un diseño robusto y avanzado. Prótesis de manos hechas con el método de impresión en3D ya se han utilizado en gran cantidad de casos, inclusoen Argentina. Una de las grandes ventajas que conlleva larealización de prótesis con este sistema es que las instruccio-nes a seguir para crearlas son públicas y se encuentran dis-ponibles en Internet. Así, cualquiera puede acceder a ellas,sin que se requiera contar con grandes sumas de dinero niposeer conocimientos importantes en la materia. Además,otro beneficio que tiene el procedimiento de fabricación esque, en el caso de los niños, pueden crearse varias prótesismientras se produce su crecimiento, sin tener que hacergrandes gastos cada vez que es necesario renovarlas porese motivo. F

El campo de la medicina es unode los que más está avanzandoen lo que hace a la utilización delos métodos de impresión 3D.


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Dossier Visionarios de estilo Marc Jacobs

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Marc Jacobs es conocido mundialmente como el enfant terrible de la moda y existen varios moti-vos que justifican ampliamente esta clasificación. Sumamente versátil, audaz y original en todassus creaciones, para muchos aún no ha explotado todo su potencial. Por lo que, tal vez, lo mejortodavía está por venir.

La mirada irreverente

Sin dudas uno de los nombres más reconocidos actualmen-te en el mundo de la moda, Marc Jacobs es un joven excén-trico y provocador, que creó el grunge y años después repo-sicionó a la vetusta empresa Louis Vuitton hasta que la mismallegó a ocupar los primeros puestos del prêt-à-porter.También es el creador de la exitosa marca que lleva su pro-pio nombre, además de ser él mismo el modelo musculosode cuerpo tatuado que se ve en la gráfica del perfumeBang. Sin embargo, a pesar de todos sus logros y de su perfil másque versátil, los que saben dicen que hasta ahora sólohemos visto una pequeña muestra de lo todo lo que estediseñador es capaz de hacer. Después de casi tres décadasde trabajo, parece que Jacobs es todo esto y mucho más.“Puede que sea el momento más caótico de mi vida. Peroel caos tiene una razón de ser. Así funciona. Es un infiernocontinuo. Y está bien, siempre y cuando sea un infiernonuevo cada día y no el mismo y aburrido de siempre”. Ésaes una de las frases de cabecera de Jacobs, tal vez la quemejor define su presente.

¿Quién es Marc Jacobs? Un ícono y casi un personaje de culto para algunos, sinembargo su nombre todavía puede ser desconocido paraotros. Pero ¿quién es en realidad Marc Jacobs? Nació enNueva York en 1963 y después de la muerte de su padrepasó gran parte de su infancia mudándose de un lugar aotro junto a su madre y sus sucesivos nuevos maridos. Yaadolescente, se instaló en Manhattan en casa de su abuelapaterna; ella, según el diseñador, constituyó una graninfluencia en su vida. Muchos años más tarde la recordaríacomo “una persona emocionalmente estable, que siempreme alentó". Después de graduarse de la Escuela de Arte y Diseño en1981, Marc estudió en la famosa academia de modaParsons, donde obtuvo un premio gracias a la colección desweaters tejidos con motivos Op-Art, presentados para eldesfile de graduación.Fue allí mismo, en Parsons, donde Jacobs conoció a RobertDuffy quien desde entonces se convertiría en su socio yamigo. La dupla lanzó su primera colección en 1986 bajo

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“Puede que sea el momento máscaótico de mi vida. Pero el caos tieneuna razón de ser. Es un infierno con-tinuo. Y está bien, siempre y cuandosea un infierno nuevo cada día y noel mismo y aburrido de siempre”.

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Visionarios de estilo La mirada irreverente Marc Jacobs

el nombre Jacobs Duffy Designs, Inc. Sinembargo, a pesar del éxito obtenidocon sus diseños, la falta de financiacióndeterminó el fracaso de ese primeremprendimiento. En 1987, MarcJacobs se convirtió en el diseñador másjoven en recibir el Perry Ellis Award,galardón otorgado a los nuevostalentos de la moda; dos añosdespués, él y Duffy fueron con-tratados por la marca de ropadeportiva que auspiciaba esepremio para diseñar la línea deindumentaria femenina.

En carreraYa consolidado como creativo den-tro de la empresa, en 1992 Jacobspresentó una colección que marcó unhito en su historia y en la de la moda en general. Aún hoyes recordada la línea compuesta por diseños grunge, cami-sas de franela a cuadros, borceguíes y capas de ropa super-puesta, presentada al ritmo de Nirvana sobre la pasarela.Esta propuesta fue muy bien recibida por la prensa, aunquePerry Ellis la consideró un desastre comercial y echó aambos diseñadores de la compañía. Sin dejarse amedrentar, ese mismo año Jacobs ganó el pre-mio del CFDA como Mejor Diseñador de Moda Femeninay un poco después, siempre junto a Robert Duffy, su fiel com-pañero en cada nueva aventura, lanzó la marca MarcJacobs International Company. Aunque la primera coleccióncon su nombre fue, en palabras del propio Marc, “un pococobarde, un poco inútil y un poco chic”, obtuvo con ella elapoyo de modelos top como Linda Evangelista y NaomiCampbell, que desfilaron gratuitamente para él. En enero de 1997, Jacobs fue nombrado director creativo

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de Louis Vuitton. Contratado por LVMH, se le encomendó lacreación de la primera línea de ropa prêt-à-porter de la casade marroquinería. Al mismo tiempo, el holding compró unporcentaje de la marca de Jacobs, permitiéndole así expan-dir su propio negocio.Durante muchos años, el diseñador dividió su vida entreambos mundos: Nueva York con su firma homónima, reco-nocida por las creaciones en colores y cortes atrevidos y

París, con las creaciones para Vuitton,una propuesta más lujosa y clásica. Estarutina que enloquecería a cualquiera fueel camino definitivo hacia el reconoci-miento mundial y Jacobs lo transitó conéxito hasta su retiro como director de lamarca francesa en octubre de 2013.

Estilo propioÚnico e inimitable, el estilo de Marc

Jacobs ha madurado con eltiempo. Del grunge rebelde yrelajado de sus primeros

diseños, ha pasado aofrecer una propuesta de

estética depurada, sofisticada ymoderna. Para Marc Jacobs el final en Perry Ellis representóel comienzo oficial de su marca, cuando dejó de lado elrock y presentó su primera colección prêt-à-porter en NuevaYork. Ése fue el primer paso en ese recorrido de transforma-ción; en aquella ocasión mostró vestidos cortos y abrigossimples y románticos, ropa glamorosa y sencilla que podíausarse en la calle. Esos estilos contrastados son, según eldiseñador, sus preferidos: "Me encanta mezclar cosas, locaro y lo barato, lo rico y lo pobre, todos esos contrastesentre lo cotidiano y lo extraordinario".

Gafas by Marc JacobsComo sucede con la mayor parte de los diseñadores consa-grados de la actualidad, Marc Jacobs también incursionó en

Las gafas de Marc Jacobsreflejan su excentricidad y ori-ginalidad al combinar diseñosurbanos clásicos con otrosmás jugados y radicales.


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Material consultado

World of Marc Jacobs http://www.marcjacobs.com • Who's Who Marc Jacobshttp://www.vogue.co.uk/ • Marc Jacobs, el rey Midas de la moda, Brenda Otero, 15/3/13,elpais.com • Lost and found by Amy Larocca, Sep 5, 2005 nymag.com • Marc Jacobs concedesu primera entrevista a WWD después de abandonar Louis Vuitton, por Mario Ximénez,www.vogue.es

el diseño de anteojos, tanto para Luis Vuitton como para supropia marca. Las líneas de sol de su etiqueta son muy ori-ginales y se caracterizan por tomar como punto de partidaformatos clásicos, con impronta esencialmente vintage, perosiempre reversionados según el gusto particular del diseña-dor y actualizados de acuerdo con las más nuevas tenden-cias. De este modo, personajes y celebridades de estilos tandiferentes como Nicole Kidman, Lady Gaga o CharlizeTheron se cuentan entre los muchos famosos que eligen ante-ojos de la marca, en tanto ellas mismas son clientas realmen-te devotas de Jacobs en todo lo que hace. Las gafas de Marc Jacobs reflejan su excentricidad y origi-nalidad al combinar diseños urbanos clásicos con otros másjugados y radicales. Para sus colecciones, él suele usarmateriales estampados o lunares, formatos de ojo de gatoo máscara oversized, aunque también armazones redondosy coloridos con aires retro o aplicaciones de estilo militar. Su famoso upside down es un modelo de sol diseñado demanera tal que parecería estar puesto al revés. De corte vin-tage y extra grandes, estas gafas que tienen las patillas enla parte inferior del marco son una de sus creaciones másreconocidas y extravagantes.

Otros horizontesAños después de su retiro de Louis Vuitton, Jacobs acaba de

plantear una nueva movida estratégica para su carrera.Recientemente, la compañía ha anunciado el cierre de sumarca Marc by Marc Jacobs, su segunda línea máspopular y accesible. Aspira así a posicionarse en elsector del mercado situado a medio camino entre locontemporáneo y el lujo en el que el diseñador parecesentirse muy cómodo.A sus cincuenta y pocos años, Jacobs parece estar atrave-sando su mejor momento. Con más de siete premios delConsejo de Diseñadores de América, además de una fortu-na incalculable en constante aumento, sus colecciones prêt-à-porter, líneas de gafas, perfumes, ropa para niños ymaquillaje son siempre las propuestas más esperadas decada temporada en las Semanas de la Moda de todo elmundo. La de Jacobs es, sin duda, otra historia de éxito: lade un joven inseguro de Nueva York que consiguió reinaren el mundo de la moda actual. F

Visionarios de estilo La mirada irreverente Marc Jacobs


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Comunidad Capacitación

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Los días10 y 11 de octubre se llevará a cabo en Mar del Plata el IV Congreso Internacional de Ópti-ca, Contactología y Optometría organizado por APO (Asociación Profesional de Optómetras). La cuar-ta edición del encuentro se realizará en el tradicional Hotel Provincial de esa localidad balnearia.

Otro encuentro en Mar del Plata

La ciudad de Mar del Plata será sede del IV CongresoInternacional de Óptica, Contactología y Optometría en2015. Organizado, como ya es habitual, por APO(Asociación Profesional de Optómetras), tendrá lugar losdías 10 y 11 de octubre próximos. De acuerdo a lo infor-mado por sus organizadores, se espera reunir a un totalaproximado de quinientos profesionales ópticos, contactólo-gos y optómetras. Una vez más, todos los integrantes del mercado esperancon gran interés esta posibilidad de reunirse con colegas yamigos y, a la vez, de actualizar sus conocimientos y capa-citarse de cara a los desafíos que impone hoy el sector. El Congreso será acompañado por una muestra en la queimportantes empresas del mercado exhibirán sus últimos pro-ductos y avances, haciéndose presentes con más de treintastands en el Salón Comercial.De esta forma, los asistentes al encuentro, además de parti-cipar en conferencias, talleres y diversas actividades decapacitación, podrán estar en contacto directo con los másnovedosos desarrollos tecnológicos en materia de instrumen-tal, lentes oftálmicas, lentes de contacto, equipamiento y soft-ware, así como también apreciar las nuevas colecciones deanteojos y armazones para la próxima temporada. Las actividades del IV Congreso Internacional de Óptica,Contactología y Optometría se desarrollarán en dos salasde conferencias en donde se desarrollarán algunas charlas,seminarios y demostraciones prácticas con pacientes.

Conferencias y talleres Entre los expositores, el encuentro contará con la participa-ción de más de quince destacadas figuras y reconocidosespecialistas de primer nivel académico, de gran prestigiotanto nacional como internacional. Habrá disertantes deMéxico, Colombia, Ecuador, Perú, Brasil, Chile, Uruguay yArgentina; entre las personalidades más destacadas sehallan Sergio Mario García, Lucrecia Polanko, GuillermoCarrillo, Luz Esperanza González y Patricia Flores. Junto al ciclo de charlas y conferencias, también se llevarána cabo dieciséis talleres para diferentes niveles, que abarca-rán distintas temáticas, como por ejemplo Lentes de contac-to, Baja visión, Lámpara de hendidura, Lentes esclerocorne-ales e interpretación de topografías, Lentes oftálmicas,Historia clínica y Film lagrimal, entre otras. Organizado por la Asociación Profesional de Optómetras(APO), el Congreso es auspiciado por varias instituciones:ALDOO (Asociación Latinoamericana de Optometría y Ópti-ca), WCO (Consejo Mundial de Optometría), FeCORA(Federación de Colegios de Ópticos de la Rep. Argentina),Colegio de Ópticos de la prov. de Buenos Aires, Colegiode Ópticos de la prov. de Santa Fe, Colegio de Ópticos deRosario, Colegio de Ópticos de la prov. de Córdoba,Colegio de Ópticos de la prov. de Jujuy, SUDOT (SociedadUruguaya de Ópticos Técnicos), IACLE (InternationalAssociation of Contact Lens Educators), UniversidadNacional de Villa María y el Instituto Víctor Mercante. F

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La Boca es uno de los barrios más pintorescos y atractivosde la ciudad de Buenos Aires y no sólo por sus lugares turís-ticos, el colorido de sus casas, la ribera del Riachuelo y suscalles empedradas; además de todo eso, por sus particula-res características, que lo hacen único. Y parte fundamentalde esa historia de La Boca la atraviesa un negocio que yaconstituye algo mucho más que eso: Óptica Iris, con casicien años de historia, se ha convertido en un auténticoemblema del barrio.

Noventa años de historiaTodo comenzó en 1925, cuando un joven llamado AlfredoGiancola alquiló un local sobre la calle Olavarría para ins-talar allí la primera óptica de La Boca. Pasada la crisis de los años ‘30 y ya en pleno disfrute de laconfianza del vecindario, la óptica comenzó a cumplir uncierto rol social. Así, se convirtió en una mezcla de comer-cio con sala de reuniones y galería de arte en donde pasa-ban largas horas destacados personajes de la época de oro

del barrio, como por ejemplo artistas plásticos, poetas, his-toriadores, intelectuales y músicos, que eran asiduos concu-rrentes. A causa de esa particular clientela, empezó a serconocida como la “Óptica de los artistas”. No era paramenos, porque junto a muchos queridos vecinos solían verseen el local a los pintores Benito Quinquela Martín, FortunatoLacámera, Miguel Victorica y Vicente Vento; al músico Juande Dios Filiberto, el escultor Roberto Capurro, los poetasFrancisco Isernia y Santiago Sturla o los historiadores Enriquede Gandí¬a y Antonio Bucich, entre muchos otros.En ese entonces, don Alfredo Giancola comenzó con lo quese convertiría luego en toda una tradición, más que una cos-tumbre: exponer en el local de su óptica telas de destaca-dos artistas. Y con el afán de que todos pudieran disfrutarde esas obras, nació la idea de hacer la Exposición de laPrimavera, lo que llevó a que a partir de 1955 la calleOlavarría se transformara en un salón de arte a cielo abier-to de cuatro cuadras, para la admiración de vecinos y visi-tantes llegados incluso desde otros puntos de la ciudad.

Optica Iris festeja en 2015 sus primeros noventa años de vida y la mejor manera de hacerlo esrememorando sus orígenes. Aún hoy mantiene aquellos valores y la filosofía de trabajo que la dis-tinguieron desde su nacimiento y que consiguieron arraigarse fuerte en las distintas generacionesque siguen llevando adelante el negocio a lo largo del tiempo.

Un emblema de La Boca

Comunidad Aniversario de Óptica Iris

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Centro de la actividad cultural del barrioEstá claro que, con el tiempo, Óptica Iris llegó a ser uno delos puntos neurálgicos de lo que pasaba en la Boca. Corsosde carnaval, banquetes y todo tipo de celebraciones delclub Boca Juniors se planearon y organizaron puertas aden-tro del negocio, gracias a la incansable actividad de ungrupo de entusiastas que se reunía allí y del que formabaparte don Alfredo: eran “Los amigos de la calle Olavarría”,a la que en un momento se bautizó “la Florida de La Boca”. Además, Alfredo Giancola era miembro de la Orden delTornillo, que se reunía una vez a la semana para disfrutarentre amigos de una exquisita comida. En esos extraordina-rios encuentros, el pintor Quinquela Martín nombraba alganador del Tornillo de Oro del día y lo entregaba al más“loco” por su espíritu bohemio, el mismo que debe tenertodo artista al que a veces, según la expresión popular, pare-ce que “le falta un tornillo” Además de aquellas entrañables veladas, a lo largo de susnoventa años de historia son innumerables los buenosmomentos pasados en Óptica Iris, aunque lógicamente,además, también abundaron de los otros. Desde un incen-dio que casi destruye por completo el local, hasta las reite-radas inundaciones tan frecuentes en la zona. Verónica Di Meo es quien continúa hoy la tradición familiary está a la cabeza del negocio, que ha pasado de donAlfredo a sus hijas y ahora se encuentra en manos de susnietas.

Tomar la postaLas nuevas generaciones han asumido el desafío y continú-an al frente de Óptica Iris con las misma energías de siem-pre, “y con el concepto de responsabilidad y seriedad, juntoa la calidez y cordialidad de la atención personalizada”,como afirma Verónica, para quien ése constituye sin duda el

principal legado de su abuelo. “Amamos lo que hacemos y seguiremos trabajando en loque nos gusta y aprendimos desde chicos”, agrega. Paraella, es una alegría y un honor recibir el cariño de sus clien-tes, que también ya van por varias generaciones familiares. Al cumplir Óptica Iris 90 años, Verónica Di Meo y todos losque hoy trabajan en ella han decidido rendir homenaje nosólo a don Alfredo, sino también a sus amigos artistas y ala rica historia del negocio. Por eso, pusieron en marcha unproyecto para recrear los antiguos anteojos que le hacíanespecialmente a Benito Quinquela Martín y cuentan paraello con el apoyo de quienes son hoy los artistas de LaBoca. El trabajo avanza y esperan poder entregar al MuseoQuinquela Martín para septiembre una réplica de aquel míti-co modelo. Nueve décadas después, Óptica Iris no solamente sigue fun-cionando sino que todavía es uno de los principales actoresde la actividad comercial del barrio. Los descendientes desu fundador continúan con su obra y tienen siempre presen-te su figura.

La misma filosofía de siempreVerónica, sin ocultar su satisfacción, remarca: “Mi abuelo sejugó por el barrio. Acá se habían fundido tres negociosantes y él, a pesar de que todos le aconsejaban que no lohiciera, abrió la óptica. Con todo lo que logró, el tiempo ledio la razón. El negocio siempre estuvo integrado al barrioy la gente guarda recuerdos con mucho cariño”.La propia historia de Verónica se vincula íntimamente con lade la óptica: “Los vecinos se acuerdan de mí muy chiquitay hoy es mi nena de cinco años la que juega en el local.Acá siempre hubo un ambiente de familia y lo seguimos con-servando a lo largo de los años. La óptica es parte de nues-tras vidas, la llevamos en la sangre”. F

Comunidad Aniversario de Óptica Iris

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Personajes Roy Orbison

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Bandas míticas como los Beatles o los Rolling Stones reconocieron su talento, se acerca-ron a él y expresaron la influencia que ejercería en ellas, a pesar de ser contemporá-neos. Roy Orbison, apodado “The Big O”, fue un destacado cantante y compositor esta-dounidense cuya carrera se extendió por más de cuatro décadas.

Sin duda, es una de las figuras más importantes de la his-toria de la música moderna. Su momento de mayor auge,Roy Orbison lo vivió hacia mediados de la década delsesenta, cuando fue reconocido internacionalmente porsus baladas sobre amores perdidos, las melodías rítmica-mente avanzadas, el ocasional uso del falsete y su particu-lar rango vocal, como así también por sus característicasgafas oscuras, que usaba tanto sobre el escenario comolejos de él.Parte esencial de su imagen, los anteojos no eran solamen-te un accesorio para completar su look sino que, esencial-mente, los utilizaba por necesidad, aunque finalmente ter-minaron transformándose casi en un símbolo propio. Apesar de las muchas especulaciones que existieron al res-pecto, Roy Orbison no era albino ni tampoco casi ciego,como solía decirse. Pero tenía severos padecimientos de

Un grande de la música

visión desde la infancia, debido a una combinación devarias patologías: hipermetropía, astigmatismo, anisome-tropía y estrabismo. En cuanto al motivo por el que usaba habitualmente susdistintivos anteojos de sol, también existen versiones encon-tradas. Una de ellas sostiene que no podía tolerar las lucesy las lentes le servían de protección, en tanto la otra afir-ma que comenzó a usarlas casi por accidente y terminóadoptándolas para siempre. Si bien era un usuario cons-tante de anteojos con una graduación específica para susproblemas visuales, cierta vez los olvidó en un avión. Porese motivo, durante una actuación se vio obligado aponerse un par de anteojos oscuros con graduación quetenía consigo. También llevó esos mismos anteojos de soldurante una gira que hizo con los Beatles y a partir deentonces ya no se los sacaría más.

armado Personajes_Roy Orbison_OK:Maquetación 1 20/05/15 17:13 Página 1

Sus comienzosRoy Orbison nació en Vernon, Texas; fue el segundo hijo deNadine y Orbie Lee. De orígenes humildes, la música siem-pre formó parte importante de su vida familiar: el padre deRoy le enseñó a tocar la guitarra cuando tenía 6 años. En 1949, a los 13, él organizó su primer grupo musical,The Wink Westerners, donde además de cantar tocaba laguitarra y escribía canciones; con esta banda aparecíacada semana en una emisora de radio de Texas. Los Wink Westerners tuvieron bastante éxito también en latelevisión local; uno de sus invitados fue Johnny Cash, quienles facilitaría la firma de un contrato con su productor, SamPhillips, de Sun Records. Luego rebautizaron al grupo comoThe Teen Kings y Orbison finalmente abandonó la facultaden 1956, decidido a hacer de la música su verdadera pro-fesión.

En esa empresa lo animaron a que rompiese con su estiloya establecido, por lo que Orbison empezó a escribir suspropias canciones solo o en colaboración con Joe Melsony más tarde con Bill Dees, desarrollando su característicavoz operística y creando un sonido inaudito en el rock androll de la época. Con la realización de Only the lonely y su inmediata llega-da a lo más alto de las listas de éxitos (número 2 en losEstados Unidos y número 1 en el Reino Unido), se convirtióen una estrella internacional. Ése fue el punto de partidapara su etapa de mayor éxito.

Auge y caídaSiendo ya un artista reconocido, Roy Orbison se convirtió enuna poderosa influencia para otros grupos contemporáneos,

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Siendo ya un artista reconocido, Roy Orbisonse convirtió en una poderosa influencia para losdos principales grupos contemporáneos: TheRolling Stones y The Beatles.


como The Rolling Stones. En1963 encabezó una giraeuropea con The Beatles y seconvirtió en un gran amigo dela banda, en particular de JohnLennon y George Harrison,quienes reiteradamente mani-festaron su admiración por BigO. A diferencia de otros can-tantes, Orbison logró mantener su éxito al producirse la inva-sión de grupos y artistas británicos en Estados Unidos,desde 1964. Su sencillo Oh, Pretty Woman rompió lahegemonía de los Beatles en el top 10, alcanzando elnúmero 1 en las listas Billboard y vendió un total de sietemillones de copias.En 1965, Orbison firmó contrato con MGM Records y par-ticipó en la película de la Metro The Fastest Guitar Alive,mezcla de musical y de film del oeste, en la que interpretóvarias canciones del disco del mismo nombre. Después de 1967 no consiguió que ningún otro tema musi-cal se convirtiera en éxito en Estados Unidos. Aunque siguiósiendo popular, no regresó a lo más alto de la cima hastalos años ‘80, cuando resurgió con fuerza renovada. Pero,durante ese lapso que duró varios años tuvieron lugar diver-

sas circunstancias, algunas real-mente dramáticas.

Un destino marcado por la tragediaPor un lado, el cambio del gustomusical de las nuevas generacio-nes determinó que Roy Orbisonquedara relegado frente a otros

artistas que irrumpieron en escena. Pero, fundamentalmente,estuvo alejado de los éxitos musicales debido a serios pro-blemas que debió afrontar en su vida personal.Su mujer, Claudette, a quien había dedicado uno de sus pri-meros temas, murió en junio de 1966 en un accidente,mientras viajaba en motocicleta. Poco después, en septiem-bre de 1968, la casa familiar en el lago Old Hickory enHendersonville, Tennessee, fue arrasada por un incendiomientras Orbison se hallaba realizando una gira porInglaterra. En ese hecho terrible perdieron la vida dos de sustres hijos, de apenas 10 y 6 años de edad.Como un intento de reponerse a semejantes golpes, RoyOrbison siguió componiendo y cantando. Y aunque noestaba en su mejor momento, canciones que tuvieron unéxito limitado en Norteamérica, tales como Penny Arcade y

Personajes Roy Orbison Un grande de la música

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Con una voz matizada y poderosa,acompañada de una imagen que man-tuvo a lo largo de los años, luego de sumuerte la figura de Roy Orbison adqui-rió una nueva dimensión.


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Working for the Man serían número 1 en las listas australia-nas, en tanto Too Soon to Know llegó a posicionarse comonúmero 3 en Inglaterra. Su popularidad se extendió aAlemania, Francia, los Países Bajos y también más allá dela Cortina de Hierro. Su contrato con la MGM finalizó en 1973; firmó entoncescon Mercury Records y en 1976 lo hizo nuevamente conMonument, pero su carrera languideció hasta finales de losaños ‘80.

Una última oportunidadCuando parecía que jamás podría recuperar la fama perdi-da, Roy Orbison tuvo una nueva oportunidad hacia fines dela década de 1980, cuando se produjo un súbito e inespe-rado regreso suyo a las primeras planas de la prensa. Enparte, éste se debió al uso de su canción In Dreams en lapelícula de David Lynch Blue Velvet (Terciopelo Azul, 1986).Pero, sobre todo, lo que lo volvió a catapultarlo a escenafue su incorporación al supergrupo The Travelling Wilburys,conformado por algunas estrellas de la música como BobDylan, Tom Petty, George Harrison y Jeff Lyne (líder de ELO,Electrc Light Orchestra). Por invitación de este último, en1988 Orbison se sumó a ese grupo, con el que grabó elprimero de los dos discos de la banda. El álbum TravelingWillburys, Vol. 1 fue considerado realmente espléndidotanto por la crítica como por el público y obtuvo un extraor-dinario éxito de ventas (superior al Volumen 2, ya sinOrbison). Ray estaba entusiasmado, empezó a escribir denuevo y a colaborar con antiguos amigos. Los miembros de

ese súper grupo apoyaron también el último trabajo deOrbison como solista, el álbum póstumo titulado Mistery Girl(de 1989), en el que recuperaba con acierto la nostalgia desu primera época. Cuando Roy Orbison estaba totalmente recuperado y pare-cía dispuesto a hacer disfrutar de nuevo al público con sufantástica voz y todo su talento, nuevamente la fatalidad secruzó en su destino. En noviembre de 1988, fue a Europapara recibir un premio en los Diamond Awards de Amberes,Bélgica. En ese show se llevaron a cabo las tomas para elvideo de You Got It, que fue el último que realizó. A princi-pios de diciembre tocó en Highland Heights, Ohio, el quesería su último concierto. Agotado, regresó a su casa enHenderson para descansar durante unos días antes de volarde nuevo a Londres para grabar dos videos de The TravelingWilburys. El 6 de diciembre de 1988, luego de pasar eldía jugando con sus hijos y de cenar en la casa de su madreen Hendersonville, Tennessee, Roy Orbison murió de un ata-que al corazón, cuando tenía apenas 52 años.

Legado que lo mantiene vivoIntérprete con una voz matizada y poderosa, acompa-ñada de una imagen que mantuvo a lo largo de losaños, luego de su muerte la figura de Roy Orbisonadquirió una nueva dimensión, cuando el gran públicoreconoció su enorme talento y la importancia de su figu-ra en el mundo de la música. En 1988 fue situado póstumamente en la Songwriters Hallof Fame. Y en enero de 1989 Orbison se convirtió en el pri-

mer músico desde Elvis Presley en tener dosálbumes en el Top Five al mismo tiem-

po, con Mystery Girl y TravelingWilburys Vol. 1.En 1990, una de sus viejas can-

ciones, Oh, Pretty Woman, apa-reció en la película del mismotítulo protagonizada por JuliaRoberts y Richard Gere, quese convirtió en un fabuloso

éxito de taquilla y permitió quenuevas generaciones descu-

brieran su música. F

Personajes Roy Orbison Un grande de la música

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Armado_Coopervision:Maquetación 1 16/05/14 11:37 Página 1

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El Observador Novedades

Optiway junto a sus clientes

Con la incorporación de Sandra Morini como gerenta

comercial, Optiway diseñó nuevas estrategias con el

objetivo de acompañar al óptico brindando nuevos servi-

cios, entre ellos el entrenamiento comercial para los

empleados de sus grandes clientes.

Como parte de esta renovación estratégica, Optiway par-

ticipó de los eventos más importantes de la industria a

nivel mundial para informarse de las últimas novedades

en Mido y la International Vision Expo & Conference de

Nueva York. “Este año hicimos un gran esfuerzo para

estar presentes en los eventos internacionales y los apro-

vechamos para ver las últimas tendencias de la moda,

actualizarnos y diferenciarnos en temas de producción,

ventas, marketing y capacitación a los vendedores. Esto

luego lo trasladamos a nuestros mejores clientes para ayu-

darlos a crecer en sus puntos de venta” destacó Daniel

Waisman, titular de Optiway SRL.

Presentación de KarinaRabolini y Ricky Sarkany

Con el carisma que los caracteriza, Karina Rabolini y

Ricky Sarkany presentaron sus colecciones de armazo-

nes para la nueva temporada en los locales de +Visión

de Patio Olmos, Córdoba y del Distrito Arcos en la

Ciudad de Buenos Aires. Aprovechando la ocasión,

saludaron al público invitado y agradecieron el apoyo

de Alejandra Hartman de +Visión y de Marcelo Atalah,

director de LYD Visual, empresa licenciataria de ambas

marcas.

En el evento en Buenos Aires, Sarkany estuvo acompa-

ñado por su hija Sofía, la joven diseñadora que ya

incursionó en el mundo de las gafas creando reciente-

mente su primer modelo de sol.

Vulk en el Rock & Drive

Por tercera edición consecutiva, Vulk participó del Rock & Drive, evento

que reúne a los principales exponentes de las motos, autos y rock del

país. Más de cinco mil asistentes disfrutaron en el Circuito KDT de una

gran exposición de motos y autos antiguos de colección.

Además, la soleada tarde otoñal invitó a disfrutar de los shows en vivo

de las nuevas bandas de la escena local, con el cierre de lujo del legen-

dario Vitico con su banda Viticus.

Todo este ambiente rockanrolero, que reunió buena música, las mejores

motos y autos clásicos, estuvo acompañado por las gafas y el truck de

Vulk Live On the Road.

Armado_Observador_Noticias_OK:Maquetación 1 20/05/15 16:45 Página 1

Armado_Bichara:Maquetación 1 20/05/15 18:20 Página 1


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Vitolen: un avance hacia la excelencia

Vitolen celebró medio siglo de existencia trabajando con el objetivo de lograr una Visión sin límites.

La empresa concretó importantes inversiones en equipamiento y nuevas tecnologías para satisfacer las exigencias

y expectativas de un mercado dinámico. A principios de año incorporó un nuevo equipo de tallado digital, un

generador VFT Orbit con carga automática; una pulidora Toro Flex de moldes flexibles y una nueva bloquedora

PRA, que duplican la capacidad de tallado. También en su sala de tratamientos se sumó una máquina de aplica-

ción MC-380-X de Satis-Loh, que permite producir bajo las estrictas normas de calidad aplicadas a sus tratamien-

tos Spectrum y el súper hidrofóbico Spectrum Elite.

Esta ampliación de tecnología se añade a los equipos digitales ya existentes y a los últimos incorporados: la bise-

ladora MEI System, de origen Italiano, el Mapeador de superficies Dual Lens Papper, y lensómetros digitales.

Asimismo, cerrando el año de el cincuenta aniversario, Vitolen inauguró su oficina comercial en la ciudad de Mar

del Plata, la tercera sucursal en la provincia de Buenos Aires, donde brinda atención personalizada a los clientes

de la ciudad y zona de influencia.

Por otra parte, Vitolen anunció como novedad que ha sido designado por laboratorio Berpharma como distribui-

dor de su línea de soluciones Arlyt en Argentina.

Monsters of rock, con Vulk

Vulk on the road, con su showroom rodante, estuvo presen-

te en el Monsters of rock, el festival de Heavy Metal de

mayor relevancia mundial, que este año llegó a la

Argentina.

La Ciudad del Rock, en Buenos Aires, recibió a mas de

treinta mil fanáticos dispuestos a disfrutar de los shows de

sus bandas favoritas

Los primeros en salir al escenario fueron los argentinos

Maloon y Carajo. Más tarde llegó el turno de Motor head,

con un despliegue de fuerza y energía inigualables. La jor-

nada continuó con la excéntrica banda Judas Priest y su

esencia rockera y glamorosa. Hasta que, como broche

de oro, el mítico Ozzy Osbourne pisó el escenario hacien-

do vibrar con su voz y su presencia a todos los asistentes.

Flor Fabiano fan de Orbital

Flor Fabiano, modelo top y ahora también reco-

nocida fotógrafa, pasó por el Orbital Store en

Palermo Soho a probarse varios anteojos de la

marca. Muy acertadamente eligió el modelo

Kix, un diseño moderno y urbano, ideal para

acompañar su estilo.


Armado_Waicon:Maquetación 1 17/03/15 09:30 Página 1


Objetivos superados para Berpharma

Durante su primer año, el Management Comercial de Berpharma ha logrado

superar ampliamente los objetivos planificados para esta etapa.

La línea Arlyt, ya posicionada satisfactoriamente en el mercado de la óptica, se

propone incrementar el trabajo de campo, apoyando en diversas formas la

tarea del óptico e incentivando la trabajo del Departamento de I + D. Este últi-

mo está dedicado a la investigación y desarrollo de estudios clínicos, con el fin

de lograr la aprobación y lanzamiento de nuevos productos, planificados de

acuerdo no sólo a las necesidades de usuarios y pacientes, sino también a las

tendencias del consumo.

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Vya Display cumple veinte años

Desde hace veinte años VyA Display

ofrece a los ópticos soluciones de

calidad para exhibir y almacenar

anteojos de manera eficaz.

Actualmente, el principal objetivo de

la empresa es proveer productos

económicamente competitivos para

el mercado, optimizando sus presta-

ciones y diseños. Y continuar traba-

jando con compromiso y profundo

afán de superación.

Transitions Running Copa Optitech 2015

Se disputó en San Rafael, Mendoza, la carrera Transitions® Running

Copa Optitech, organizada por Óptica Gallo, Esfuerzo Deportivo,

Optitech y Transitions Optical. Al igual que en todas sus ediciones, tuvo

como escenario los imponentes paisajes del Cañon del Atuel, en Valle

Grande.

En este evento, que ya se ha convertido en una tradición, participaron

cuatrocientos corredores en dos circuitos: uno competitivo y otro partici-

pativo. Además, como novedad, este año se sumó una nueva catego-

ría dentro de la competencia: un recorrido corto para niños como una

forma de incentivar el deporte y la vida sana.

En la distancia de 15 kilómetros caballeros, el ganador fue Nahuel Búa,

y en la categoría damas la ganadora fue Paulina Weber. A su vez, en

la distancia de 6 km masculino, el primer lugar fue para Eric Pomaski,

y en damas ganó Valentina Sánchez.


Armado_Silicon Optical:Maquetación 1 13/05/13 23:35 Página 1

Management & Planificación

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Acaba de ser lanzado al mercado un nuevo libro de mi autoría, titulado Iguales y diferentes. Losespacios de la mujer en la empresa de familia. Esto implica dar una nueva vuelta de tuerca a unaocupación que mantengo desde hace muchos años: pensar el patrimonio, la familia y la empresacomo un todo que hace a la tranquilidad y a la riqueza pero, fundamentalmente, a la felicidad delas personas. (*)

Iguales y diferentes

En esta ocasión, quisiera aprovechar las páginas deesta sección de Fotoptica para compartir con los lecto-res un anticipo de este libro, reproduciendo un fragmen-to de uno de sus capítulos.

Ricardo fundó hace 40 años lo que hoy es una exitosacadena de negocios minoristas. A medida que Ariel yMarcela, sus dos hijos, terminaron sus carreras universi-tarias, se incorporaron a la empresa. Siempre trabaja-ron codo a codo y fueron, en gran parte, el motor delcrecimiento: la compañía pasó de tener un solo localalquilado a poseer seis propios y la posibilidad de esta-blecer una franquicia. Próximo a cumplir sus 40 años de edad y ya a cargode la gerencia general, Ariel se ha planteado que leparece injusto que haya tan poca diferencia entre sus

ingresos totales y los de su hermana, dado que él sedesempeña full time en la empresa y es a quien sellama cuando hay una emergencia de cualquier tipo.Marcela, por su parte, está criando a su pequeño hijoy hace tres meses anunció un nuevo embarazo.

Hay momentos en los que siento que mayormente estoytrabajando para mi hermana –dice Ariel. Marcela reconoce que él trabaja mucho más que ella,pero aclara: –Yo no podría mantener mi nivel de vidacon menos de lo que gano.

El padre de ambos, Ricardo, ha tomado cartas en elasunto, porque advierte la disconformidad de Ariel y laincomodidad de Marcela. Por lo tanto, convocó a su exesposa, madre de sus hijos y todavía accionista en la

armado_Planificación_OK:Maquetación 1 20/05/15 17:19 Página 1

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Management & Planificación

empresa, para poder llegar a una conclusión consen-suada.

–Yo creo, Mirta, que la manera en que se resuelva estepunto es muy importante, porque de esto depende laarmonía en la relación familiar y cómo se llevarán loschicos en el futuro –aseguró Ricardo.

Padres decididos a la igualdadRicardo y Mirta decidieron reflexionarrespecto de cuál sería la mejor formade encarar el tema, con la intención dedejar a todos conformes. Después deexaminar cada una de las facetas de lacuestión llegaron a las siguientes con-clusiones, que escribieron bajo laforma de un “Acuerdo de los fundado-res”:Ariel y Marcela son los herederosen el negocio por partes iguales,por las siguientes razones: • Cuando nosotros, como jovenpareja, decidimos encarar estenegocio, la familia fue el motor prin-cipal para tomar decisiones y esfor-zarnos como lo hicimos.• Si Marcela en este momento desu vida trabaja menos es porque no tiene disponibili-dad, pero la vemos con la misma capacidad e identifi-cación con la empresa que tuvo siempre. • En el largo plazo de la familia, el mayor esfuerzo deAriel de hoy puede equilibrarse, porque su hermanatiene muchas obligaciones y responsabilidades que lahacen estar más tiempo fuera de la empresa en el pre-sente, pero sabemos de su empuje y compromiso, asíque esto se va a compensar en algún momento.

Ricardo y Mirta, luego, convocaron a sus hijos paraleerles el acuerdo al que habían arribado. En esemomento fue Mirta quien, al concluir la lectura, añadió:

–Y si los tantos no se equilibran en esta generación, seequilibrarán en la próxima. Porque en lo que estamospensando es un sistema que resulte sustentable a lolargo del tiempo.

–Exactamente –complementó Ricardo–. Y ése es el otropunto fundamental, pues queremos una empresa quesea de los dos linajes familiares: tanto para los hijos ynietos de Marcela como para los de Ariel.Definitivamente, en función de todo esto, no queremosdiferenciar en cuanto a la participación de cada uno enlas acciones de la sociedad. –Sobre la base de esta filosofía –acotó inmediatamenteRicardo– tenemos que ser muy justos con lo que ambos

ganan, tanto por participar en la direc-ción de la empresa como por trabajar enel día a día. –En cuanto a la dirección –Mirta se apre-suró a comentar– no hay ningún impedi-mento para que Marcela participe entodas las reuniones necesarias, para que,

así, reflexione acerca de la empresa,tome decisiones junto con su padre ysu hermano, etcétera. La gran diferen-cia se centra en el trabajo cotidiano,porque en ese ámbito, realmente, laprestación de Ariel es de mayor inten-sidad que la de su hermana.

Todas estas reflexiones sirvieron para: • Establecer un sueldo de mercado,tanto para Ariel como para Marcela.

• En la medida en que el sueldo no le resultabasuficiente a Marcela, se habilitó un honorario por actuaren el directorio, lo que hasta ese momento no estabareconocido. • Dado que, incluso con el mentado honorario,Marcela seguía sin reunir la cantidad de dinero mensualque retiraba hasta entonces, se habilitó un nuevo con-cepto: “Retiro a cuenta de dividendos”. • Por su parte, este cambio permitió reconocer a Arielun sueldo como gerente general que le resultó satisfac-torio. F

(*) Por el Dr. Leonardo J. Glikin

Abogado, consultor en Planificación Patrimonial y Sucesoria. Introductor de la práctica de la PlanificaciónPatrimonial y Sucesoria en Argentina.Autor de numerosos artículos académicos y de divulgación de su especialidad, además de varios libros, entreellos Exiting, el arte de dejar la empresa sin dejar la vida, que puede conseguirse enwww.librosparapymes.com.ar

Si los tantos no se equilibran enesta generación, lo harán en lapróxima, pensando en que esun sistema que resulta susten-table a lo largo del tiempo.

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Presentaciones comerciales VALE 4

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Quienes juegan al truco saben que la expresión “quierovale cuatro” la dice quien arriesga al máximo en unapartida; el que redobla la apuesta y se juega el todopor el todo. Por eso, una empresa que se llama precisamente Vale 4está declarando su audacia desde el nombre. Eso pare-cen decir Diego Popa Cohe, Martín “El Indio” Acevedo,Rodrigo Chapero y Tomás Cabezón, socios en esteemprendimiento. Y su compa-ñía es difícil de definir, talcomo ellos mismos reconocen.Comenzó como estudio dediseño y evolucionó en distintasáreas hasta sumar actualmentela producción en una fábricapropia y también el lanzamien-to de una importante marcapara su distribución.A pesar de su juventud, los res-ponsables de Vale 4 cuentan con casi 15 años de expe-riencia en el rubro y una gran trayectoria en diseño deanteojos, así como también en la creación de unamarca en forma integral. Anteriormente, formaban partedel equipo de diseño de una importante empresa delsector; hace cuatro años decidieron iniciar el camino de

un emprendimiento propio. Vale 4 nació como un estu-dio de diseño especializado en gafas y hoy anuncia lapresentación de una marca destinada resonar en el mer-cado con su primera colección: Ay Not Dead.

Producción de calidadDesde sus comienzos en el mercado óptico, Vale 4 trabajapara distintas empresas de Argentina, Brasil y Estados

Unidos. La etapa actual es de crecimiento:suma nuevos clientes y encara importantesproyectos, como el montaje de una fábri-ca para producir en el país.“Aunque fue una decisión difícil, hoy esta-mos muy orgullosos de abrir nuestra propiafábrica y comenzar a elaborar productosnacionales. Empezamos con este proyec-to hace más de un año: con el plan queteníamos en mente, buscamos y trajimos lamaquinaria del exterior y finalmente recibi-

mos los equipos; desde febrero estamos produciendo”,cuenta El Indio sin ocultar su enorme satisfacción. Las máquinas de tecnología más avanzada se importarondesde Italia y otras fueron traídas de China. “Decidimoshacer productos de alta calidad y proponer ideas nue-vas al mercado. Por eso fabricamos en acetato, que

De estudio de diseño especializado en anteojos, hasta llegar a convertirse en productores y fabri-car localmente para diversas marcas, además de trabajar con empresas del exterior, y dedicarsetambién a la distribución. Ese es el camino que ha hecho Vale 4, con larga experiencia en el sec-tor óptico y que hoy anuncia un importante lanzamiento para el mercado: la primera colección deAy Not Dead estará disponible desde julio.

Con el objetivo de innovar

“Creemos que podemos aportarleinnovación al mercado, porque nohay ninguna marca de su estilo enlas ópticas. Queremos proponeralgo diferente”.

Presentaciones_Vale 4_OK:Maquetación 1 20/05/15 16:25 Página 1

permite desarrollar algo especializado y realizar granvariedad de modelos en cantidades limitadas de pie-zas”, afirma Rodrigo Chapero.

Del diseño a la fabricaciónVale 4 funciona en una fábrica de Munro, provincia deBuenos Aires, que fue reciclada a nuevo para montar allí lasoficinas y el estudio de diseño junto al taller de producción,en un espacio integrado y cómodo que facilita un muy buenclima de trabajo. La empresa trabaja en el diseño y la fabricación de variasmarcas de anteojos, como Cardon (de Optovisión), algunasde Interoptica y una empresa de Estados Unidos.La impronta de Ay Not Dead es reconocible por su eternaprovocación, inspirada en gran parte por la fusión del artecontemporáneo, la moda y el rock como guías rectoras entodas sus colecciones.Vale 4 efectuó su propuesta y en pocas reuniones lograronacordar con los responsables de Ay Not Dead y trazaronjuntos el plan a seguir. “Estábamos en la misma sintonía, conun mismo objetivo y entablamos un diálogo realmente fructí-fero. Ellos también se vieron representados por nuestro port-folio, por lo que enseguida firmamos contrato y nos pusimosa trabajar”, cuenta El Indio. Nacida en el mundo de lamoda, Ay Not Dead pisa muy fuerte en marketing y comu-

nicación. Con los responsables de Vale 4, están en conver-saciones avanzadas sobre cuál será la estrategia de lamarca en general, porque nadie quiere que los anteojossean sólo un accesorio; por el contrario, apuntan a quesean productos de igual importancia a todos los que tienen. Para Acevedo, “es cautivante la propuesta estética de AyNot Dead, como todo el diseño de la indumentaria.Cuando ellos empezaron, en el país no había nada pare-cido: plantearon algo completamente nuevo y distinto”En ese sentido, Chapero afirma que “la marca tiene unaidentidad muy clara y bien definida; por eso, a la hora dediseñar se puede partir de premisas concretas y el trabajoresulta mucho más rico. Lo más importante es que, a pesardel crecimiento que ha tenido, mantiene su identidad.Apunta a un público muy específico pero a la vez crece añoa año”.

Puntos de venta seleccionados y un canal exclusivoEl lanzamiento oficial de la primera colección de Ay NotDead al mercado nacional está programado para julio;incluirá una línea de doce modelos de sol y una de recetacon otros ocho. Para lograr esa primera colección el equi-po de diseño de la marca y el de Vale 4 realizaron un tra-bajo conjunto muy fuerte y obtuvieron un producto en per-

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fecta sintonía con el espíritu característico de Ay Not Dead.“Hay una demanda para este tipo de producto porque hayun segmento del público que busca siempre algo nuevo”,afirma Acevedo, muy seguro.Ambos empresarios señalan que obtuvieron una muy buenarecepción en cada visita realizada a los ópticos para mos-trarles los prototipos y piezas. La elección de los puntos deventa es crucial para Vale 4; como remarca Chapero,“Somos muy cuidadosos al seleccionar dónde puede comer-cializarse la marca, ya que tiene que ver con el tipo depúblico y el perfil de consumidor de cada negocio”. Por otra parte, los fundadores de la empresa señalan que elcanal de distribución exclusivo de los anteojos será el de lasópticas. La idea es respetar y cuidar el canal del óptico: noexiste ningún interés en la expansión hacia otro tipo denegocios.

En busca de lo nuevoHabiendo diseñado anteojos para varias marcas internacio-nales y del exterior, la meta de Vale 4 es seguir creciendoen el país y proyectarse también hacia fuera. Uno de susprincipales objetivos es concentrarse en la producción paraseguir fortaleciendo la parte de fabricación nacional.A fin de mantenerse actualizados, los responsables de laempresa viajan todos los años a las principales ferias deóptica del mundo (Mido, Silmo y Hong Kong Optical Fair,entre otras). De ese modo, conocen de primera mano las últi-mas tendencias y las vuelcan luego en su trabajo, adaptán-

dolas al mercado local.En este sentido, El Indio considera que “el consumidor hoyconoce mucho más, sabe lo que se usa afuera y se derriba-ron muchas barreras. Por eso, tienen espacio muchos másformatos y colores que antes no se veían en el mercadoargentino”. Y Chapero agrega que “Aunque acá todavíasomos un poco más conservadores que en Europa, hay unageneración nueva de diseñadores, de empresarios y deópticos que busca cosas distintas, exclusivas o especiales”.Esa necesidad de encontrar algo diferente es la que vienea satisfacer Vale 4 con su propuesta basada en la innova-ción, con énfasis en el diseño y la calidad. F

Equipo interdisciplinario

Como parte de su tarea en Interoptica, empresa para la cual aún siguentrabajando como proveedores externos, los fundadores de Vale 4 realiza-ron el desarrollo integral de la marca Absurda. Por lo tanto, cuentan conuna valiosa experiencia en pensar desde el concepto, la imagen, la esté-tica, el marketing y la comunicación hasta las campañas fotográficas. Yhacia eso apunta hoy en día su emprendimiento: a realizar para distintasmarcas y compañías un proyecto completo que sume al diseño del pro-ducto también la producción y distribución, además de cualquier otra áreaque requieran los clientes. Actualmente, Vale 4 dispone de un equipo interdisciplinario capaz deafrontar exitosamente todo tipo de trabajo. Además de diseñadoresindustriales y gráficos, componen el staff profesionales en marketing ycomunicación, fotógrafos y colaboradores para las áreas administrativas,de logística y de atención a clientes y proveedores, entre otras.

Presentaciones comerciales VALE 4


Armado_GPerm:Maquetación 1 18/03/13 09:23 Página 1

Presentaciones comerciales ADRIANA COSTANTINI

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“Mujeres al poder” es el nombre de la nueva propuesta conla que en esta ocasión Adriana Costantini busca homenaje-ar a distintas mujeres: las que pelean por causas nobles, lassolidarias, las que deben tomar decisiones importantes y lasque luchan por ubicarse en un lugar social más decisivo yparticipativo.La presentación de la nueva colección de la reconocidadiseñadora comenzó con un desfile que se inició de mane-ra impactante: la imagen de las cuatro modelos protagonis-tas de la campaña (Ingrid Grudke, Guadalupe Juárez, AilenSiboldi y Laura Rivarola) vistiendo prendas de animal print,jeans y anteojos de sol con frente piloto y formato oversizede acetato en el mismo tipo de estampado. En cada pasada, pudieron verse las distintas prendas de lanueva colección, acompañadas por los últimos modelos deanteojos de la marca, tanto de sol como de receta. Y, una

vez más, quedó claramente de manifiesto por qué ellosrepresentan hoy un accesorio que marca estilo y cumple unrol protagónico en la imagen que construye cada mujer. A lo largo del desfile, se exhibieron distintas propuestas deAdriana Costantini, que trabaja para la mujer que necesitaestar impecable de la mañana a la noche con diferenteslooks, de acuerdo a cada situación y momento del día.Dentro de la colección, se presentaron cinco tendenciaspara la mujer actual y activa .

Una línea para cada estilo En la línea Denim Chic, el jean en todas sus variantes asumeel protagonismo absoluto. Este look, ideal para la mujermoderna que pretende sentirse cómoda y a la vez versebien vestida, se completó con los anteojos de sol de inspi-ración retro que incorporan un formato oversize combinado

Como ya es habitual en cada inicio de temporada, Adriana Costantini presentó su nueva colec-ción Otoño/Invierno 2015 en la pasarela de Argentina Fashion Week, En el sitio ya tradicionalen donde todos los años se lleva a cabo este evento, el Salón San Isidro del Buenos Aires SheratonHotel de Retiro.

Mujeres al poder

Presentaciones_AC simple_OK:Maquetación 1 20/05/15 17:21 Página 1

Armado_Patagonia Lens:Maquetación 1 20/05/15 18:43 Página 1

Presentaciones comerciales ADRIANA COSTANTINI

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con detalles modernos y materiales de primera calidad. Lascamisas y blazers acompañaron a los pantalones que esteaño vienen en colores oscuros, contrastados con hiloscamel, con intervenciones en metal y piedras y en calcesvariados.La propuesta denominada Patagonia Style está compuestapor prendas envolventes, realizadas a partir de tejidos arte-sanales y colores naturales combinados con gabardinas ytexturas cálidas. Estos diseños se mostraron en perfecto com-plemento con la línea de anteojos de sol, que aporta moday funcionalidad al tiempo libre. Por su parte, en Power Print, el animal print se reinventa einunda tanto las prendas como los antejos de receta. Encombinación con fondos claros y oscuros, todas las piezasde esta colección están diseñadas para la mujer audaz, queno teme destacarse entre otras.Asimismo, la línea denominada Sutil mostró delicadas pren-das confeccionadas con gasas y transparencias, encajes yguipiurs, además de estampas difusas. Esencialmente pen-sadas para eventos especiales, las túnicas, blusas, faldas,pantalones anchos, enteros y vestidos con largos irregularesimpregnaron de elegancia la pasarela.Finalmente, se presentó en el desfile la línea que se inspiraen el concepto “Mujeres al poder”, en la que los diseñosretoman el auge de la sastrería de finales de los años ‘80,evocando a una mujer que comienza a asumir en esemomento su verdadero rol, el mismo que continúa desarro-llando hasta la actualidad. Esta línea constituye un homena-je al poder femenino y presenta prendas con cortes impeca-bles, contrastes de color, pantalones clásicos, cigarettes yleggins. En cuanto a los anteojos, el complemento idealpara su exhibición fue la nueva edición limitada con forma-to cat eye, que copó la pasarela con llamativos colorescomo el rojo, turquesa y violeta.

Bien acompañadaComo siempre, un destacado grupo de amigas y fans deAdriana estuvieron presentes en la primera fila, acompañan-do a la diseñadora durante el desfile. Entre ellas, pudo versea Marcela Tinayre, Teresa Garbesi, Mora Furtado, EvelynScheidl, Tini de Bocourt, Betiana Blum y Carmen Yazalde,disfrutando de la nueva propuesta y aplaudiéndola con entu-siasmo.Liderado por Daniel Waisman, el equipo de Optiway invi-

tó a sus principales clientes a presenciar el desfile. Al termi-nar el evento, todos se acercaron para saludar y felicitar aAdriana Costantini y Elio De Angeli por el impacto quecausó la nueva colección. F

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Presentaciones comerciales Berpharma

El 12 de mayo de 2014 la empresa dio inicio a la elabo-ración del primer lote de Arlyt y sus responsables explicanque “el apoyo brindado por las ópticas argentina ha dadocomo resultado la multiplicación incesante en materia deproducción, cumplimentando en todo las muy exigentes nor-mativas, disposiciones, protocolos y procedimientos de BPF(buenas prácticas de producción) establecidas por el orga-nismo de control competente en la materia, ANMAT(Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos yTecnología Médica)”.Además de encontrarse actualmente en una intensa etapade producción, la actividad de Laboratorio Berpharma secentra también en todo lo que es I+D (Investigación yDesarrollo). A presente, la compañía ofrece al mercado ópti-co modernas soluciones de alta calidad, biocompatibles yadecuadas a las características de los nuevos materialesempleados en contactología, como el hidrogel de siliconade tercera generación. “Asimismo –señala AndrésBerendorf, presidente de Berpharma Argentina– planifica-mos proporcionar una mayor gama de soluciones y lágrimasde calidad internacional, completamente innovadoras en

cuanto a su fórmula y propuesta”. Para el directivo, el crecimiento de Arlyt ha logrado superartodas las planificaciones y expectativas previas, lo que lepermitió a la empresa llegar con sus productos incluso aalgunos países limítrofes. Él afirma que “Todo esto no podríahaber sido realizado sin el trabajo y esfuerzo de nuestro per-sonal de planta, altamente capacitado, así como tampocosin el apoyo de nuestros proveedores, distribuidores y, esen-cialmente, de quien es nuestro aliado estratégico: el óptico.Sin el reconocimiento de los profesionales del sector, estatitánica tarea seguramente no nos encontraría en esta situa-ción, que hoy consideramos inmejorable”.

Puesta a punto, para brindar la mayor calidadBerpharma comenzó a desarrollar sus actividades despuésde un intenso trabajo para la puesta a punto de los equiposdel laboratorio y la capacitación del personal afectado a laproducción. Todo el proceso demandó algo más de un año,considerando los tiempos para la habilitación de la planta,su certificación por parte de los organismos competentes, las

Cumplido ya su primer año en el mercado, Laboratorio Berpharma festeja los resultados obte-nidos desde el lanzamiento de su línea de soluciones para lentes de contacto Arlyt. Al mismotiempo, atraviesa una importante etapa de crecimiento y expansión.

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Arlyt: balance de un primer año exitoso

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Presentaciones comerciales Berpharma Arlyt: balance de un primer año exitoso

pruebas a fin de lograr las fórmulas indicadas y luego elregistro de los productos, además de la selección y clasifi-cación de los proveedores.Así fue como la Directora Técnica, farmacéutica DoloresMartínez y la Asesora Técnica, doctora Paulina Korbenfeld,junto al personal especializado, observaron la salida de laprimera caja de Arlyt Premium con inocultable satisfacción.Berpharma no es continuidad de ningún otro emprendimien-to, sino que nació directamente con la idea de innovar, ali-mentando su proyecto a partir de las necesidades de losprofesionales ópticos argentinos. Como remarca Berendorf,“Apostamos a dar calidad, servicio y soporte tecnológico,creando un producto moderno y efectivo en su acción”. Arlyt surge de un proyecto y un desarrollo propios que cuen-ta con capitales íntegramente argentinos y permite demostrarque con visión, planificación y creatividad es posible com-petir en el mercado, con una apuesta a la industria nacio-nal.

Un proceso basado en la innovaciónCon respecto a los objetivos de la empresa, comentaBerendorf: “Entendemos todo lo que implica el trabajo pro-fesional de adaptación de las lentes y la posterior recomen-dación de los productos para su mantenimiento, limpieza,desinfección y humectación. Es por eso que la línea Arlyt esla única en su tipo destinada cien por ciento a las ópticas yque se comercializa exclusivamente en esos puntos deventa, por lo que la reposición de los productos no se cana-liza por ningún otro medio, tampoco en las farmacias”. Para llegar con la línea Arlyt a las ópticas, la empresa fuepasando por una serie de etapas. Una de las más importan-tes fue la que le permitió contar con un polo productivo alta-mente eficiente (tanto en lo científico como en lo tecnológi-co), junto a una estructura comercial y logística que facultala llegada a los clientes en forma efectiva y cotidiana. Sobre las cualidades que hacen que la línea se diferenciedel resto de los productos del mercado, el presidente deLaboratorio Berpharma Argentina afirma: “Arlyt es una líneanacida en base a la más probada y comprobada calidadde materia prima y está compuesta por fórmulas actuales,desarrolladas de modo compatible y como complemento delos innovadores materiales que componen una lente de con-tacto moderna. Equilibrantes, limpiadoras y conservantes,

permiten que, a pesar de las largas sesiones de uso, las len-tes mantengan la humedad necesaria para lograr confort ycomodidad”. Con ese propósito, la marca incorporó el ácido hialurónico(conocido como hialuronato de sodio) en la línea Premiumde su solución multipropósito y las lágrimas lubricantes. Éstees un revolucionario componente de origen natural con granpoder humectante, que mantiene la humedad natural del ojoy conserva la estructura molecular de la lente de contacto.F

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Una planta modelo

La planta de Berpharma, situada en el área de promoción El Triángulo,partido de Malvinas Argentinas, cuenta con un total de 1.200 metroscuadrados, entre el laboratorio y los depósitos de cuarentena y despachologístico, con un moderno software de gestión.Fue diseñada por especialistas de la industria farmacéutica cumplimen-tando los lineamientos de producción bajo las estrictas disposiciones BPFde ANMAT, siendo además homologable a disposiciones y requerimientosde otros organismos como ANVISA (de Brasil), FDA (de Estados Unidos)y los de la Comunidad Económica Europea.El proceso de producción consta, básicamente, de diversas etapas: prepa-ración de soluciones estériles, llenado, etiquetado, colocación de los estu-ches y el control de calidad del producto terminado. El laboratorio posee dos autoclaves para la esterilización de insumos pro-ductivos y microbiológicos, por separado. A su vez, el sector de produc-ción está integrado por un área pesada y otras de preparación, zona dereactores, de limpieza y esterilización, dos áreas más de fraccionamien-to y una de etiquetado y estuches. En cuanto al volumen de ventas y producción, en abril la compañía superó las150.000 unidades de Arlyt en el mercado, después de transcurrido apenas unaño desde su lanzamiento.Para el manejo de la distribución, Laboratorio Berpharma cuenta con dos geren-cias regionales (la de Interior y la de AMBA), que reportan en forma directa alDirectorio; además, ha establecido alianzas estratégicas con importantes distri-buidores locales en los países limítrofes.

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Presentaciones comerciales INTEROPTICA

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El encuentro tuvo lugar en la galería Milo Espacio de Arte,que el artista tiene en el barrio porteño de Palermo; está ubi-cada en la esquina de las calles Cabrera y Humboldt, muycerca del atelier en donde se lo puede ver trabajando todoslos días.Los invitados pudieron disfrutar allí de un exquisito cocktail y,a la vez, apreciar un gran número de obras de este crea-dor, reconocido por su particular estilo. Además, allí estuvie-ron en exhibición todos los modelos de la nueva coleccióndesarrollada por Interoptica para su marca 360. En la presentación se dieron cita un grupo de destacadosópticos y clientes de la empresa, junto a medios de prensay personalidades del ambiente artístico y la farándula, ade-más de invitados especiales y amigos de la marca. Durante el desarrollo de la presentación, los asistentes tuvie-ron la oportunidad de conversar con el propio Milo y desacarse fotos con él, que se mostró en todo momento muydivertido y dispuesto a conversar con todo aquel que se lopropusiera. Así, unas doscientas cincuenta personas partici-

paron de una noche distinta, con una figura que ya ha tras-cendido las fronteras del arte y cuyo trabajo es altamentevalorado en el plano internacional.

Exitoso lanzamientoLa primera edición de la línea Milo Lockett de 360 fue lan-zada para la temporada de receta 2013, en forma muydiscreta y solamente con dos modelos (uno para hombre yotro para mujer), con algunas variantes de color. Debido a la gran aceptación que el mismo obtuvo por partede los clientes, Interoptica decidió presentar al mercado lasegunda edición de la línea 360 by Milo, incorporandomás frentes y una gran variedad de colores y motivos dife-rentes. Estas novedades determinaron que las ventas de lacolección con diseños del reconocido artista aumentaransignificativamente, por lo que la empresa redobló la apues-ta, organizando un evento para la presentación de los nue-vos modelos de la temporada 2015, tanto los de sol comolos de receta.

Hacia fines de abril, 360 Eyewear realizó un evento para la presentación de su nueva línea dise-ñada exclusivamente por el artista Milo Lockett. Así lanzó al mercado otra colección de anteojosde sol y armazones de receta a puro diseño y arte.

360 by Milo Lockett

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Santiago Molinari, responsable de marketing de la compa-ñía, explicó: “Pensamos en Milo porque lo consideramosuno de los artistas más destacados de la actualidad, no sólopor su estilo y manejo del color, sino también por su com-promiso social y solidario”. El primer contacto de Interopticacon Lockett tuvo lugar hace aproximadamente hace tresaños, cuando le plantearon la idea de sacar una línea consus obras y él, sin dudarlo, sugirió avanzar con el desarro-llo de la misma. De un lado y del otro consideran que el proyecto se concre-tó exitosamente porque existió una sinergia muy importanteentre ambas partes, que comprendían cabalmente lo quehabía que hacer y dejaban trabajar a la otra con absolutalibertad, respetando al mismo tiempo sus intereses.

“Lo importante es el producto”En el transcurso de la presentación, en diálogo conFotoptica, Milo Lockett expresó: “Cuando se acercaron paraproponérme la idea, me gustó de inmediato y empezamosa trabajar. Di libertad absoluta a los diseñadores para quedesarrollaran sus conceptos y se explayaran como mejor lespareciera en el diseño de las piezas”.La modalidad de trabajo entablada supuso un ida y vueltapermanente. Milo Lockett le mostró a los creativos de 360su obra y puso a disposición de ellos distintos motivos paraque elaboraran sus ideas. “Yo los dejé trabajar libremente

para desarrollar el producto, porque considero que es laobra la que se tiene que adaptar al anteojo y no a la inver-sa”, explicó. Y añadió que “eso hace que la gente lo reci-ba mejor, porque es un anteojo intervenido, no es una obrade arte. En realidad, el mercado es el que recibe o no loque se le ofrece y es necesario ser muy cuidadoso en pro-poner algo que responda a sus intereses”. Dejando cualquier tipo de divismo de lado y, como él mismodice, “haciendo un ejercicio diario para apartar el ego”, elartista afirmó que lo que más le importa es enterarse de quépasa después con su obra: “Lo fundamental es saber cómose adapta al mercado, porque él es quien decidirá el desti-no final de esa obra. Y, si uno es inteligente en la forma devincularse con el producto, lo más probable es que éste resul-te un éxito”.Fanático desde siempre de los anteojos, Milo Lockett los usódurante casi toda su vida. La primera marca que lo contac-tó para que sus obras estén presentes en una colección fue360. Él reconoce que “lo importante es dejar que los dise-ñadores puedan plasmar la obra en el objeto, para que lagente reciba un mejor producto”. Por último, agregó: “Estoy muy feliz con los resultados y muycontento porque me sigue sorprendiendo la plasticidad quetiene el dibujo: cómo el equipo de 360 logra plasmar laobra en un anteojo y el modo en que buscan que mi apor-te crezca y se expanda cada vez más”. F

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Fernando Merlotti y Javier Gavaldá, directivos de Interoptica (ubicados en los extremos), junto alactivista social Juan Carr y el artista Milo Lockett.

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Antiparras Rusty para la nieve

Rusty Opticals presenta para esta temporada de deportes invernales el modelo de antiparras Rusty TEK, diseñado bus-

cando la combinación perfecta de comodidad y estilo.

Esta antiparra posee doble lente con espejado revo y sis-

tema anti-fog, que garantiza una óptima visión en las

situaciones climáticas más adversas. Asimismo, para

brindar mayor confort y protección, Rusty TEK cuen-

ta con filtro UV 100%, una cinta elástica ajustable y

antideslizante; además de un estuche rígido que

completa su presentación.

Sofisticación femenina

Prüne Eyewear presenta su nueva colección

invierno 2015, inspirada en la arquitectura porte-

ña del período Belle Époque. La modernidad y el

espíritu libre de una silueta súper femenina y sen-

sual definen esta nueva propuesta, en la que se

destacan también tendencias más vanguardistas

como el sport deluxe y la influencia rocker.

Las piezas compuestas por distintas texturas de

acetato reinan esta temporada. El modelo Anis,

por ejemplo, está realizado en un acetato marmo-

lado en las patillas, con frente de metal opaco; el

modelo Anat, logra a través de la trama del ace-

tato generar una gafa fina, con un ojo perfecto

para la mujer sugerente; y por su parte Karim, se

distingue por el detalle del acetato con el metal

de su frente.

Prüne Eyewear propone para este invierno un esti-

lo sofisticado, con gafas en colores tierra y tonos

rojo o borgoña, ideales para una mujer multifacé-

tica y activa que disfruta del diseño y los materia-

les de calidad.

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

360 Cities, con espíritu viajero

360 creó su nueva línea Cities, inspirada en

la esencia de la nueva juventud que disfruta

del espíritu libre de los viajes con amigos y el

conocimiento del mundo de una forma natu-

ral y desenvuelta. Los diseños que componen

esta colección moderna y urbana se destacan

por exhibir, grabados en las patillas, los íco-

nos representativos de las ciudades más

famosas y amadas por los viajeros de todo el

mundo.

En esta primera edición, la marca de

Interóptica eligió las estampas emblemáticas

de Nueva York, Londres y Paris para aplicar

en colores llamativos en cada modelo de sus

anteojos.

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Todo un estilo

En su nueva colección de armazones Teresa Calandra 2015, la combinación

de materiales de alta calidad, y las variadas coloraciones evidencian una vez

más la actitud natural de distinción de las usuarias de la marca.

Cada pieza ha sido realizada con materiales de alta calidad como el aceta-

to, el acero inoxidable y el monel, configurando una colección compuesta

por diseños sensuales y elegantes, perfecta para mujeres activas y exigentes.

Elizabeth Arden Kasia

Nuevamente Elizabeth Arden presenta piezas

de sofisticados diseñados, especialmente crea-

dos para mujeres independientes, elegantes y segu-

ras de sí mismas.

El modelo Kasia propone tres frentes de diferente tamaño, diseñados todos con un leve estilo gatuno y fabri-

cados en metal. Las patillas de este anteojo, que han sido desarrolladas en acetato handmade, están cor-

tadas con láser y traen la marca grabada en ellas como un detalle metálico.

Estas gafas de la marca de Interóptica poseen finas combinaciones de color entre el frente y las patillas,

con juegos sutiles que incluyen tonos plata, dorado, negro, blanco y violeta entre otros.

Lanzamiento de A.Y. Not Dead

La reconocida marca de indumentaria A.Y. Not

Dead otorgó al estudio Vale Cuatro la primera licen-

cia de su historia con el objetivo de incorporar ante-

ojos a su línea.

El estudio argentino, que cuenta con quince años de

trayectoria en el mercado, fue el elegido para inter-

pretar el sofisticado lenguaje de la marca, definir los

colores, las materias primas y desarrollar los prototi-

pos. El acuerdo entre ambas compañías incluye tam-

bién la producción de las piezas en la fábrica boutique de Vale Cuatro y la distribución de las mismas. La primera colec-

ción de gafas solares y recetadas de A.Y. NOT DEAD saldrá al mercado en julio 2015 y podrá adquirirse en ópticas

de todo el país.


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Optitech Sol, nueva temporada

Optitech Sol presenta su nueva colección de sol

para este invierno. La propuesta ofrece varias

novedades en las líneas de intercambiables, anti-

parras y anteojos urbanos.

Más de diez nuevos modelos de la marca ya están

disponibles para la venta en una amplia variedad

de colores y diseños, con el objetivo de seguir ofre-

ciendo a cada persona un anteojo confortable, de

excelente calidad y que se adapte a sus necesida-

des específicas.

Asimismo, recientemente Optitech sumó nuevos

modelos a su colección de armazones de receta.

Borsalino, propuesta de seducción

Para que todas las mujeres con espíritu joven y estilo moderno

luzcan en sus rostros un armazón a tono con las últimas tenden-

cias, Borsalino ha incorporado el modelo 640 a su colección

de lectura. Ideal para completar un look audaz pero refinado

a la vez, esta pieza combina acetato y metal en un formato

semi-ovalado. El modelo 640 es un anteojo cómodo, liviano y

vistoso que se presenta en dos versiones, una color plata y otra

en dorado.

Combinados y a la moda

Uptown crea los colores de cada colección pensando en la moda. Para esta temporada otoño-invierno

las últimas tendencias en el vestir muestran gran preponderancia de tonos grises, negros y beige, con toques de color

morados, cerezas, azules eléctricos y amarillo en los detalles y los accesorios.

Para combinar con estas gamas de moda, nada mejor que anteojos en demi blonde o carey claro, color presente en

varios modelos de estilo retro años cincuenta en la colección Uptown 2015.

Atuel, nuevo modelo de Absurda

Absurda, la marca sudamericana conocida por la fabricación de anteojos de

vanguardia, reeditó en su modelo Atuel el famoso formato pantho.

Producido con frentes y patillas en grilamid, este producto de la marca

de Interóptica es muy confortable y liviano, ideal para un intenso uso dia-

rio. Atuel viene en una variedad de colores llamativos y audaces como lila, negro, uva,

verde petróleo o caramelo, que solos o combinados representan el estilo característico de Absurda.



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Mistral, diseño en movimiento

Priorizando los diseños y la calidad, la nueva propuesta de Mistral

Eyewear, incluye modelos exclusivos para hombre y mujer, así como

otros unisex.

La colección ha sido realizada en una amplia variedad de materiales

como acetatos combinados, tanto en colores como en texturas, metales

finamente anodizados, detallados terminales antideslizantes y gomas

de sujeción para un mejor agarre y confort.

La marca, que busca innovar y modernizarse para esta nueva etapa en

el país, incluyó armazones de ultem, un metal ultra liviano, flexible e

irrompible, que aporta un calce perfecto y la comodi-

dad necesaria para quienes deben usar arma-

zones en su vida cotidiana.

Dentro de la línea se destacan los modelos

Xcaret y Xel-Ha que fueron pensados para el

hombre activo y deportista, que necesita anteojos

cómodos para estar en movimiento.

Adriana Costantini,edición limitada

Mujeres al poder es una nueva línea

de gafas Adriana Costantini, com-

puesta por siete modelos de edición

limitada.

Inspirados en la fuerza de las muje-

res, estos nuevos anteojos de receta

innovan tanto en su forma como en

los colores, ya que han sido confec-

cionadas en un metal muy liviano y

vienen pintados en tonos alegres

como turquesa, violeta y colorado, y

también en otros más tradicionales

como el azul marino, marrón, negro

y bordeaux. Asimismo, dentro de la

colección algunas piezas cuentan

con varillas símil cuero, detalles en

nácar, estampas en motivos safari y

animal print.

Todos los anteojos de esta línea de la

marca de Optiway cuentan con for-

matos amplios que permiten el uso

de lentes bifocales y multifocales.

Calce perfecto

Mormaii Madryn es un modelo fabricado en grilamid Tr90, con un

diseño reforzado en las bisagras que lo hacen muy resistente a la

torsión.

Esta anteojo de la marca de Interóptica está compuesto por un solo

formato de ojo unisex, realizado con un estilo wayfarer que le per-

mite calzar perfectamente en todo tipo de caras.

El modelo Mormaii Madryn puede encontrarse en siete variantes de

colores como el negro, en mate o brillante, o el gris humo que, solos

o combinados con verde flúo, violeta transparente o cyan cristal, ya

son característicos de la marca.


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Mariana Arias otoño-invierno 2015

Mariana Arias presenta su propuesta de armazones de lectura otoño-invier-

no 2015.

La colección ha sido realizada con materiales nobles como el acetato y el

acero inoxidable y está compuesta por armazones marmolados, con deta-

lles de apliques y estampas. Los tonos elegidos para esta temporada son

azul navy, oliva, habanos y ámbar, además de los clásicos rojo y negro.

Inspirada en el perfil de su protagonista, esta línea de la marca de Alges

cumple una vez más con la promesa de distinguir la mirada de la una mujer

activa, emprendedora y elegante. Elevando los están-

dares del diseño y ocupando un lugar

preferencial en el imaginario de su

consumidora.

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Anblick, con fast switcher

Anblick llega al mercado con una

innovadora colección de gafas que

incorporan la técnica fast switcher

para las patillas. Este sistema de

ensamble permite innumerables com-

binaciones de colores con sus diecio-

cho variedades de frentes.

En la colección de lanzamiento se

destacan tres tonalidades intensas

como el orquídea, azul cobalto y la

mezcla del verde esmeralda y clear,

que conviven con colores clásicos y

neutros como el carey, el negro o el

azul marino. Ambos ofrecen versio-

nes en brillo, mate o combinados.

En cuanto al diseño de los frentes, la

propuesta incluye modelos de varia-

dos tamaños y formas para satisfacer

todas las necesidades y gustos.

Intercambiables de Optitech

La línea de modelos intercambiables de Optitech permite adaptar los ante-

ojos rápida y sencillamente según se necesite. Más allá de los gustos esté-

ticos, el color del cristal es muy importante porque protege los ojos ante las

diferentes condiciones de luz, ayuda a agudizar nuestra visión y a mejorar

la performance en la práctica deportiva.

Cada actividad tiene requerimientos técnicos específicos y cada día presen-

ta condiciones particulares, por esta razón los anteojos Optitech permiten

en sólo dos pasos optimizar la calidad de visión de los usuarios. La varie-

dad de lentes, amarillos, ámbar, gris rojo espejado, gris azul espejado,

verde o sepia de la línea de intercambiables de la marca, han sido teste-

ados y avalados por los deportistas del Team Optitech para acompañarte

a superar tus límites.


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Lanzamiento de la nueva Weco E1

HD Máquinas Ópticas lanza en Argentina la Weco E1,

una biseladora compacta con ranurado y mata filo, ideal

para trabajos en lentes de alta calidad.

Weco E1 combina las mejores tecnologías de Briot /

Weco, con funciones accesibles mediante una interfaz

sencilla de íconos y una pantalla táctil de alta resolución.

Esta biseladora cuenta con Reconocimiento Óptico, el

escáner óptico patentado por Briot / Weco, que le per-

mite reconocer la forma de una plantilla en segundos, en

forma precisa y automática.

Asimismo, Weco E1 realiza biselados de todo tipo de

materiales y lentes de alta curvatura, y cuenta con una

capacidad de memoria para trescientos trabajos y dos-

cientos modelos.

Jaïpur: look bohemio

El último concepto de Nomad se inspira directamente

en los colores especiados y vivos de la India y, puntual-

mente, en Jaipur, la ciudad rosa.

La línea plantea una paleta de colores de estilo feme-

nino y bohemio, trabajados a partir de un acetato tri-

capa donde la base blanca deja ver un degradé de

color que recuerda los tonos de las telas indias.

Jaïpur propone asimismo una amplia combinación de

colores: verde oliva y verde anís, coñac y naranja,

azul verdoso con turquesa, violeta y lavanda, además

de una versión de frente de acero inoxidable. Por su

parte el interior de la varilla deja traslucir la imagen de

una flor de loto.

Todos los modelos permiten montar lentes progresivas

cómodamente y ofrecen tallas del 51 al 56.

La opción multicolor de Borsalino

La colección de lectura de Borsalino presenta el modelo 1676, una crea-

ción vistosa, alegre y atractiva para no perder de vista.

Gracias a su estilo unisex, hombres y mujeres pueden lucir esta pieza de

media montura, confeccionada en metal y acetato.

Este nuevo anteojo de Borsalino propone tres opciones cromáticas: para los

usuarios clásicos el diseño viene en negro con patillas negras, peltre y blan-

cas, o su versión en peltre con las patillas combinadas en negro, tiza y pel-

tre; también para los que buscan una alternativa más moderna y juvenil el

modelo se consigue en azul, con patillas en celeste, azul y peltre.


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Una nueva

La nueva colección de armazones Daniel Cassin 2015 está

compuesta por modelos que transmiten una energía especial

a través de sus coloraciones en tonos rojos, olivas, azules y

plateados. Cada pieza ha sido realizada en materiales de

alta calidad, como el acetato que combinado con la resis-

tencia del acero o el monel, dan como resultado un produc-

to de perfil vanguardista.

La campaña de comunicación Daniel Cassin 2015 plasma el

momento de creación de cada anteojo, donde a partir de cier-

tos elementos inspiradores, se materializan las ideas en el dise-

ño, dotando al producto del espíritu particular de la marca.

Campaña Uptown otoño-invierno

Uptown, la marca de la empresa Enrique Raymond, lanza su

nueva campaña otoño-invierno para la colección de receta

2015.

Compuesta por videos y fotos que resaltan a la frescura, la

espontaneidad y la alegría de la juventud, estas piezas de comu-

nicación acompañan la libertad de colores de la propuesta y la

cuidada estética de los diseños Uptown.

Los videos estarán disponibles para aquellas ópticas que cuen-

ten con pantallas donde reproducirlos y podrán solicitarse a tra-

vés de los vendedores. Por su parte las fotos para las vidrieras

acompañarán todos los pedidos de la marca.

Delicada innovación

Lightec propone una colección com-

puesta por diez nuevos modelos ultrafi-

nos para hombre.

Estos anteojos con frentes semi al aire,

perforados, en acero inoxidable,

garantizan una mirada de gran pureza

visual, en los cuales la innovación en el

diseño optimiza la calidad de los mate-

riales. Por su parte, la patilla de 2,8

mm en su sección más ancha, esta ador-

nada con una funda termo-retractil y un

micro terminal de nylon.

La paleta abarca colores atrevidos

como el verde flúo, naranja o rojo, y

otros clásicos como negro, azul, gris y

cromado.

El modelo Alpha 23 de la empresa

Acos ofrece una amplitud de tallas que

van del 52 al 57, además de dos dife-

rentes largos de varilla.


Armado_APO:Maquetación 1 20/05/15 18:03 Página 1


Modelo unisex

Borsalino ha desarrollado el

modelo 168, una pieza de estruc-

tura rectangular que ha sido crea-

da para cautivar a la platea mas-

culina, aunque también puede

considerarse como una opción

para las damas.

Este anteojo unisex está fabricado

con patillas de acetato y, en el

frente, combina chapa con metal.

Los colores disponibles son tres:

una presentación convencional en

clásico negro, una versión en azul

con la parte interna de las patillas

en naranja, y una tercera donde

el peltre se alterna con el gris.

Este modelo de Borsalino, al igual

que los otros productos de su más

reciente colección, está disponible

en todas las ópticas del país.

Nueva campaña de Prototype

Prototype Eyewear realizó su nueva campaña en Buenos Aires, diseñada

y protagonizada por Ivan de Pineda. Las fotos fueron realizadas de

noche en distintos escenarios de la ciudad, con una estética muy original

en blanco y negro.

El reconocido modelo eligió para lucir en las gráficas los modelos Clark

y Donovan, dentro de la paleta de colores tierra, negros, grises y verdes.

El anteojo Clark es una pieza realiza en acetato con doble textura, que

trae un juego en la patilla que la deja expuesta. Por su parte, Donovan es

un diseño con frente simil madera y patillas de acetato con terminación

engomada.

La colección de Prototype Eyewear, es ideal para hombres de vanguardia

que eligen gafas que visten su rostro y gustan no pasar desapercibidos.

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Funcionalidad y seduccion

Los dos principales fundamentos de Oga son el diseño y la funcionalidad en anteojos para hombre.

Por esta razón, el modelo Copentole combina un frente de metal con textura estruc-

turada, con una bisagra con lamina de resorte patentada Copenhague,

que brinda una funcion flex a 21° y un sistema anti rocking.

Esta colección presenta cuatro formas de frente en acero inoxidable,

que pueden elegirse en tres diferentes colores mates: negro, marron,

gris antracita, verde caqui y azul de Prusia. Algunos modelos mues-

tran, además, interesantes juegos de contrastes con los colores vivos

de la lamina resorte.


Armado_Kit Optico:Maquetación 1 20/05/15 18:25 Página 1

RGP Premium, es tiempo de cambiar

Las lentes GP F100 Optima UV , se

destacan entre las lentes RGP, por los

beneficios que aportan al confort y cui-

dado de la salud ocular, gracias a su

alta permeabilidad al oxígeno (DK

100) y su humectabilidad (ángulo de

humectación: 3º).

Asimismo poseen el filtro U.V. que pro-

tege especialmente la salud visual de

aquellos pacientes que están sometidos

a una prolongada exposición al sol.

El único aspecto en que estas lentes, y

todos las que presentan un alto DK se

ven desfavorecidas es la menor resis-

tencia a las deformaciones y su baja

dureza, lo que las hace susceptibles de

ser rayadas con mayor facilidad. Este

inconveniente puede subsanarse reem-

plazando las lentes antes de que estos

aspectos interfieran con la calidad

visual de los pacientes.

Por esta razón, G-Perm Lentes de

Contacto pone a disposición de los

profesionales un novedoso esquema

de reemplazo semestral que permitirá

mantener inalterables todas las bonda-

des del producto durante su período de

uso. La presentación consta de una

caja con dos lentes GP F100 Optima

U.V. para cada ojo, es decir cuatro len-

tes en total.


102

Gino Varessi, renovada colección

Gino Varessi llega con una propuesta renovada para hombres con estilo.

En esta temporada la marca de la empresa Optívaro presenta una colec-

ción en la que las piezas adquieren especial protagonismo por su distin-

ción. Los anteojos de la línea se destacan por sus diseños sobrios y elegan-

tes, realizados en metal, que combinan colores y texturas de manera inno-

vadora.

Uomo, propuesta en tres estilos

La marca Uomo, de Optiway presentó para esta temporada otoño-invier-

no tres líneas de gafas de receta pensadas para satisfacer el estilo parti-

cular de cada usuario.

En primer lugar, la marca incorpora modelos en acero pintado de colo-

res como el azul metalizado con detalles de fibra de carbono, creados

para hombres que viven en las grandes ciudades y que gustan verse bien

en un estilo prolijo. Una segunda propuesta busca conquistar a los usua-

rios más clásicos, que eligen anteojos resistentes y funcionales. Para ellos

las piezas están fabricadas en acero y monel con diseños simples.

Por último, se presentó una selección que combina acetato con patillas

en madera, ideal para quienes están siempre atentos a las últimas ten-

dencias de la moda. Uomo eligió, una vez más, al actor Fabián Mazzei

como imagen de la marca.


Armado_Silmo:Maquetación 1 17/03/15 10:16 Página 1


104

Modelos audaces

La colección de Garetto gafas renueva su propuesta incorporando planchas audaces y nuevos

modelos.

La línea presenta diseños jaspeados en tonos como el colorado, negro, morado y blanco, que

solos o combinados forman parte de la amplia paleta de colores para esta temporada.

Asimismo, la marca anuncia el lanzamiento de dos nuevos modelos de impronta retro, uno de

caballero y otro de dama, que evocan el estilo glamoroso de los años cincuenta.

Nueva Weco Edge E6

La Weco E6 ha sido diseñada para

lograr mayor velocidad y exactitud

en el biselado de lentes plásticas. Este

equipo posee un programa exclusivo

para lentes de alta curvatura y una

nueva muela de bisel.

HD Máquinas Ópticas distribuye en

Argentina la Weco E6. Esta biselado-

ra con ranurado y taladrado incorpo-

rados para trabajos de alta calidad,

taladra, mata canto, pule y ranura en

ángulo. Asimismo permite conectarse

al centrador C5, escáner óptico y

variador de formas, y a todos los

equipos mediante CL-OMA interface

box.

Por otra parte, la Weco E6 es amiga-

ble con el medio ambiente, ya que el

consumo de agua se ha reducido

considerablemente.

Más colores para Legacy

Luego del éxito obtenido

por el lanzamiento de la

línea de gafas Legacy, la

marca anunció la incor-

poración de nuevos

modelos y combinacio-

nes de colores.

Estos anteojos, que han sido creados para mujeres que eligen verse

bien en sus múltiples actividades diarias, estarán también disponibles

en tonos rojos, lilas, violetas o cristal, ampliando así la paleta de la pro-

puesta, siempre dentro del estilo clásico y moderno que la identifica.

Westbury 2015, con estilo propio

Los armazones Westbury 2015 son la propuesta ideal para aquellas

personas que decidieron ser dueñas de un estilo propio, elevando al

máximo las cualidades de cada individualidad y desafiando los lími-

tes de la rutina.

La nueva colección de lectura de la marca ha sido diseñada para

acompañar el devenir diario de un usuario emprendedor y activo.

Fabricados con materiales de ultima generación, los diseños Westbury

de la empresa Alges, se enfocan en generar confort y distinguir la

mirada, sin descuidar otras prestaciones

tan importantes como la resisten-

cia y ligereza de

cada pieza.


105


Clasificados Fotoptica

106

OFRECIDOS

> Técnico Optico Con 40 años de experiencia en la profesiónbusca trabajo como gerente de óptica. Expertovendedor de recetas y calibrador con biseladorasmanuales y automáticas. Busco puesto de trabajo como gerente de ópticaya instalada o nueva, a inaugurar. Resido en LaRioja capital. Disponobilidad de traslado. AmpliasReferencias profesionales. Comunicarse por teléfono al 0380154584567,o por mail a [email protected]

PEDIDOS

> Vendedores Buscamos vendedores, con cartera propia, paraventa de estuches para lentes de contacto. Interesados, contactarse de lunes a viernes de 9 a16 hs por teléfono, al 4734-4979

> Representante de Ventas / PromotorLaboratorio óptico busca Representante de Ventaspara Capital Federal y GBA. Se requiere experiencia en ventas, movilidad pro-pia, buena presencia y referencias comprobables.Ofrecemos cartera de clientes, sueldo fijo y comi-sión.Interesados, enviar Curriculum Vitae al mail: [email protected]

> Operario de Laboratorio / CalibradorLaboratorio óptico busca operario de laboratorioy/o calibrado. Se requiere experiencia comprobable en el pues-to. Interesados, enviar Curriculum Vitae al mail: [email protected]

OTROS

> Vendo Queratómetro, cartel de optotipos, frontofocómetro,caja de pruebas; además de otros accesorios y ele-mentos para instalación de gabinete de contactolo-gía.Interesados comunicarse por mail, para hacer pro-puestas, dirigiéndose a [email protected]

> Vendo Optica funcionando, con 25 años de trayectoria, enla ciudad de Gualeguaychú. Cuenta con salón de ventas, gabinete de contactolo-gía y taller de calibrado. Se entrega con toda su mercaderia, cristales, apara-tos y equipos para su funcionamiento.Excelente oportunidad de negocios. Interesados,comunicarse por mail a: [email protected]

> VendoQueratómetro de primera marca y lámpara deBurton.Ambos equipos están nuevos, sin uso.Por consultas, interesados comunicarse con Danielpor teléfono al 4521-2105/3858

PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS

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Armado_Clasificados 135_OK:Maquetación 1 20/05/15 17:34 Página 1

107

Armado_Clasificados 135_OK:Maquetación 1 20/05/15 17:34 Página 2

Acos Jorge Newbery 2762 (1643) Beccar, Buenos Aires(011) [email protected]

Alges / DynamoCucha Cucha 2364 (1416) Capital Federal(011) [email protected]

ArmacelNecochea 1479 (Calle Nº 117) (1650) San Martín, Buenos Aires(011) [email protected]/eyewear

BRG Internacional M. Bernasconi 2225 (1414) Capital Federal(011) 4856-6960 / [email protected]

Cacic Sports VisionDr. Adolfo Dickman 1352/54 (1416) Capital Federal(011) 4582-0377 / 4581-1212 / [email protected]@rustyoptical.comwww.vulkeyewear.comwww.rustyoptical.com

CruiserGarcía Lorca 3604, Ciudadela(011) 4657-7942 (Fabrica)(011) 4488-8666 (Oficina)[email protected]

Distribuidora RDAv.Centenario 1772 (1643) Béccar, Buenos Aires(011) [email protected]

EleveVarela 26 9º D Capital Federal(011) [email protected]

Enrique RaymondAv. Del Libertador 2698, 8° H (1425) Capital Federal(011) [email protected]

GarettoAna Guerrieri 980 (1706) Palomar, Bs. As.(011) [email protected]

GravityLuján Guadalupe (distribuidor)(011) [email protected] (distribuidor)(011) 155-378-8834 [email protected]

Héctor Schejtman EyewearAv. Coronel Díaz 2717 10º C (1425) Capital Federal(011) [email protected]

Hugo Parada ObiolAv. Pueyrredón 480, 11º Of. 71 (1032) Cap. Fed.(011) [email protected]

InteropticaAv. De Los Incas 5129 (1427) Capital Federal(011) [email protected]

L&D Visual Av. Agustín M. García 3755 Benavidez, Tigre (1648) Bs As(03327) 480937 / [email protected]: Gral Díaz Nro 862, AsunciónTel. (59521) 492293 /[email protected]: 14350 NW 56 th Court - Unit 115Miami, Florida 33054Tel. +1 786-2240789

Matt EyewearVillegas 2546, Ofic 2 (1754) San Justo, Buenos Aires(011) 4482- 3736 / (011) 154170-9578 [email protected]

MiraflexAv. Corrientes 2929 8º D (1193) Capital Federal(011) 4861-6631Cel 156-028-1118 / 291 [email protected]

Mohs GafasBruselas 36 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires(011) 4661-8448 [email protected]

NortimeAv. de Mayo 1316, 21º A (1085) Capital Federal(011) 4382-4862 [email protected]

Optimate Bogado 4476 (1183) Capital Federal (011) 4862-8344 / [email protected]

OptitechPringles 163 (1183) Capital Federal(011) 4981-7255 [email protected]

OptivaroLaprida 770 (5800) Río Cuarto, Córdoba(0358) 4650731 / 4638235 [email protected]

OptiwayAv. Álvarez Thomas 1131 2° (1427) Capital Federal(011) [email protected]

OrbitalGob. Costa 215 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires(011) 4464-1920 / [email protected]

Vale CuatroSivori 5361 Munro (1631) Buenos Aires(011) [email protected]

Vision PlanetSerrano 661 4º (1414) Capital Federal(011) [email protected]: Watch & See Circunvalacion Durango344, of 305 (11000) Montevideo, Uruguay(+598) 2916-091 - [email protected]

108

Guía de Anunciantes

ARMAZONES Y ANTEOJOS

guia de anunciantes_135_OK:Layout 1 20/05/15 14:16 Página 1

109


Berpharma S.A.Viamonte 1481 6º piso (1055) Capital Federal Planta: Luis Piedra Buena 5185, Zona Promoción El Triangulo, Malvinas Argentinas, Buenos Aires(011) 4374 1301 (011) 4373 [email protected]

Clar Lens ArgentinaRamón L Falcón 3677 (1407) Capital Federal(011) 4636-3496 (011)4671-8690info@clarlensargentina.com.arwww.clarlensargentina.com.ar

GPerm Lentes de ContactoCatamarca 177 7º Of. 12 1213) Capital Federal(011) 4957-0845 [email protected]

Johnson & Johnson de Arg. SACeIMendoza 1259 (1428) Capital Federal0800-555 ACUVUE (2288)www.acuvue.com.ar

Pro OpticArgentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires(011) 4650-7825 / 15 4577-1810/[email protected] /[email protected]

VisionarisBalcarce 567 (5501) Godoy Cruz, [email protected]

VisiontechMoreno 1389 (1093) Capital Federal(011) [email protected]

Waicon una división de Bausch + LombAv. Libertador 174 piso 12 y 13(1638) Vicente López, Buenos AiresAv. Pueyrredón 1716 3º A, Capital Federal(011) 4718-4224www.bausch.com.ar

110


Advance VisionTerrero 102, esquina Yerbal (1406) Capital Federal(011) 4631-4651 / (011) [email protected]

Bea Equipamientos de Beatriz MarinAv. Entre Ríos 1243 1º C (1133) Capital Federal(011) 4304-9216/154-052-7572 /156-6223-1860ventas@beaequipamientos.com.arwww.beaequipamientos.com.ar

Cir-MédicaGallo 1527 7º piso (1425) Capital Federal (011) 4826-1100 / (011) 4829-0434

[email protected]

H.D. Máquinas Ópticas de H. DrewesAv. Olazábal 4261 (1430) Capital Federal(011) 4547-2117 (011) [email protected]

Micromédica EpsilonSaladillo 2579 (1440) Capital Federal(011) 4686-0052/[email protected]@micromedicaepsilon.com www.micromedicaepsilon.com

Paolo FioriniValentín Gomez 3773 (1191) Capital Federal(011) 4863-4803(011) 4862-2911(011) [email protected]

RX Oftálmica25 de mayo 151/153 1° Piso of 19 / 20(1708) Morón, Buenos Aires(011) 4483-4181 / [email protected]

Cristal Depot Uruguay 263 1º (1015) Capital Federal(011) 4371-1151 / (011) [email protected]

G. P. CentroMontevideo 177 (1019) Capital Federal(011) 4373-4899 / 0010 / (011) [email protected] Oeste: Carola Lorenzini 3929 Local 2 (1746) Francisco Alvarez, Gral. Rodriguez(0237) 4831365 [email protected]

Gonzalo Bichara Productos ÓpticosCentral: Av. V. Sarsfield 826 (3500) Resistencia, Chaco(0362) 4579075 [email protected]

(0376) 443-4434 (Suc. Posadas)[email protected](0381) 497-5511 / 7722 (Tucumán)[email protected]

Iveo Lens Santa Rosa 4484 Córdoba (5003)(0351) 4853048 / [email protected]

Opulens Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires(02322) [email protected]

Patagonia Lens Tellier 297 (9400) Rio Gallegos, Santa Cruz(02966) [email protected]

Silicon Optical ArgentinaTucumán 825, 7º (1049) Capital Federal(011) 4393-0601 / [email protected]

Sun LensSarmiento 1331 1º (1041) Capital Federal(011) 4373-1464 / (011) [email protected]@sunlens.com.ar

TransitionsVia Anhaguera Km. 106.5 S/N Caixa Postal 151 Bairro Sao Judas Tadeu13170-970, Sumare - San Pablo(+55) 193864-8600 / (+55) [email protected]

CONTACTOLOGÍA

INSTRUMENTAL

LENTES OFTÁLMICAS & LABORATORIO


111


Asoc. Prof. de Optómetras (APO)Diagonal 76 Nº266 2ºA (1900) La Plata, Buenos Aires(011) [email protected]

Ay Lent (Insumos Ópticos)(011) 153-210-8803 (Christian Ivorio) (011) 153-210-8884 (Andrea Soto) [email protected]

Centro Voss de Baja VisiónQuintana 189 4º B (1014) Capital Federal(011) 4815-8256/[email protected]

Clean Lens (Estuches para LC)Dr. Aldo de la Rosa 5381 Depto D (1678) Caseros, Buenos Aires(011) [email protected]

CRE Software (Sistemas de Computación)(011) 4861-2446 / [email protected]

Distribuidora LG Flex (Limpia Cristales)Hipólito Irigoyen 1068 depto. 3(1640) Martínez, Buenos Aires(011) [email protected]@lgflex.com.arwww.lgflex.com.ar

Estuches Liberty (Estuches)Italia 1721 (2700) Pergamino, Buenos Aires(02477) [email protected]

Fenix Suppliers(011) 4767-8784 / Cel. (011) [email protected]

I.P.E.C (Cursos)Av. De Mayo 1316 5° "M" (1085) Capital Federal(011) [email protected]

Kit Optico (Fornituras)0810-8888-KIT (548)[email protected]

Lemon Soft (Sistemas de Computación)Av. Cabildo 2720 9º Of. D (1428) Capital Federal(011) [email protected]

MCR Communication SRL (Silmo)Humboldt 2413 (1425) Capital Federal(011) 4773-9749 / (011) [email protected][email protected]

Optical Design (Arquitectura y Mobiliarios)Av. Noguera 61 (1718) San A. de Padua, Buenos Aires(0220) 482-3283 / (0220) [email protected]@opticaldesign.com.arwww.opticaldesign.com.ar

Optiferia-Expo Ópticawww.optiferia.com

OptilabGral Diaz 862 c/Montevideo Asunción, Paraguay(595-21) 492293 / 493083(595-21) 498534 / [email protected]

Optodata (Sistemas)J. B. Justo 2622 2º C (7600) Mar del Plata(0223) [email protected]

RN, Prótesis Oculares(011) 4382-9077Celular: [email protected]

Sea Optical Center (Prótesis Oculares)Av. J.B. Justo 4150 (1416) Capital Federal(011) 4584-8276 / [email protected] www.seaoptical.com.ar

V&A Display (Exhibidores)José Hernández 2393 1º B (1426) Capital Federal(011) 3535-2596/97 / (011) 4784-5468(011) [email protected]

X-talent (Estuches)Arengreen 186 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires(011) [email protected] / [email protected]

112


VisionarisBalcarce 567 (5501) Godoy Cruz, [email protected]

Vitolen Av. Pte. R. S. Peña 786 (2300) Rafaela, Santa Fe(03492) 43-4037 / 43-3069(03492) 42-99300800-444-VITO (8486)

Sucursal Buenos Aires: Uruguay 367 5º (1015) Cap. Fed.(011) 4372-0358 / 4371-6133(011) [email protected]

LENTES OFTÁLMICAS & LABORATORIO

OTROS

DISTRIBUIDORES

Miguel Angel RodriguezParaguay 2546 1º piso (2000) Rosario, Santa Fe(0341) 481-5578 / (0341) [email protected]

Optisur Av. Luro 2633 5° "A" (7600) MDQ, Buenos Aires(0223) 495-0141 / [email protected]

Pro OpticArgentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires

(011) 4650-7825 / (011) 15 4577-1810/[email protected] /[email protected]

Roberto L. CristaldoAyacucho 33 (5000) Córdoba(0351) 422-6338 / 422- 9083/ 423-3452ventas@robertocristaldo.com.arwww.robertocristaldo.com.ar


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Visionarios de estilo: Victoria BeckhamMientras formó parte del grupo musical Spice Girls en ladécada de los noventa, fue conocida como Posh. Peropoco de tiempo después, Victoria Adams cambió su apelli-do de soltera por el de su esposo, el talentoso futbolistainglés David Beckham, y se convirtió en una verdadera gurúde la moda. La multifacética Victoria Beckham es hoy unadiseñadora respetada, un ícono de elegancia y asidua tapade Vogue. Y, sobre todo, una auténtica empresa andanteque convierte en éxito todo lo que toca.

Informe Especial Sol, Temporada 2015Antes del comienzo de la temporada de sol, un adelanto delas últimas tendencias del mercado para la Temporada2015-2016. Para estar al tanto de todo lo nuevo en moday diseño, y contar con más herramientas a la hora de laventa, a fin de satisfacer las necesidades de clientes cadavez más exigentes e informados.

Ciencia . Actualidad: inventos argentinos para ayudar a los no videntes Anteojos y zapatos que pueden detectar obstáculos, funcio-nan como elementos de navegación asistida y ayudan a evi-tar accidentes, son algunas de las creaciones de inventoresargentinos que buscan mejorar la calidad de vida de laspersonas con problemas de visión. Los anteojos, cuentancon un sensor que hace sonar una alarma al encontrarsecon algún obstáculo, y aún se encuentran en la etapa defabricación del prototipo. Por su parte, los zapatos que fun-cionan con un principio similar, surgieron para satisfacer lanecesidad de una amiga de su inventor. En los dos casos,los creadores son jóvenes inventores y emprendedores.

Arte . Rogelio PoleselloSin lugar a dudas, Polesello fue uno de los pioneros del arteóptico y cinético en Latinoamérica. Prolífico y dinámico, a lolargo de su extensa carrera experimentó de diferentes formascon la geometría, el espacio y la luz. Produjo infinitas obrasy proyectos, y –además- incursionó en diversas ramas delarte como el diseño, el cine, la arquitectura y la moda, entremuchas otras. Simpático, excéntrico y amigo de la prensa,Rogelio Polesello fue, también, uno de los primeros artistasargentinos en convertirse en celebridad.

Anteojos y Música: Buddy HollyCharles Hardin Holley, más conocido como BuddyHolly fue un compositor y cantante estadounidense, con-siderado hoy en día como uno de los pioneros y crea-dores de rock and roll, a mediados de la década de1950. Tuvo una muy corta carrera, debido a un trágicoaccidente que puso fin a su vida. Aunque sólo llegó apublicar tres álbumes de estudio, la innovación que mos-tró en ellos, la energia que ponía en su trabajo y suextraordinario talento, dieron como resultado una sobre-saliente obra musical. La misma sirvió de inspiración yfue una importante influencia para muchos de los másgrandes músicos que surgieron posteriormente. Todaslas imágenes de aquella época lo muestran con unoscaracterísticos anteojos grandes, cuadrados y gruesos,que marcaron todo un estilo en su época.

Y, como siempre, nuestras habituales secciones con todaslas novedades del mercado: noticias, campañas, lanza-mientos, nuevos productos y promociones. Con la informa-ción más completa de los protagonistas del sector. F

114

Próxima edición

Adelantos Fotoptica 136

Para ir palpitando la próxima edición, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Todo esto ymucho más los encontrará en las páginas de Fotoptica, junto a sus decisiones cada día.

armado_Lo que viene_136_OK:Maquetación 1 20/05/15 17:36 Página 1

Armado_Cristal Depot:Maquetación 1 17/03/15 15:56 Página 1

fotoptica 135

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