bagaimana cara membina jenama/ brand yang baik?selalunya adalah lambang kecerdasan. • oleh itu...

1

Bagaimana cara membina JENAMA/ BRAND yang baik?

2

1. PEMILIHAN NAMA YANG BETUL

• Nama Brand & Nama Syarikat adalah berbeza. • Nama brand tak perlu sama dengan nama

syarikat. • Perlu ada maksud yang baik. • Ringkas. • Ada nilai komersial, sesuai untuk semua bangsa

dan kaum. • Boleh gunakan nama sendiri jika sesuai.

Hakcipta Terpelihara © 2020 Richworks International Sdn Bhd. 1

3

Semak nama di Perbadanan Harta Intelek ( MyIPO )

Carian ringkas di : www.myipo.gov.my


5


APA ITU LOGO?Perkataan Logo berasal dari perkataan Yunani, iaitu “Logos” yang bermaksud pemikiran, perbincangan.

Pada awalnya yang lebih popular adalah istilah “logotype”, iaitu pada tahun 1810 -1840, yang hanya menggunakan teknik lettering atau jenis huruf tertentu.

Tahun 1937 barulah istilah “logo” lebih popular dari “logotype” yang menggunakan element apa sahaja: tulisan, gambar, illustrasi dan lain-lain.


FUNGSI LOGO• Identiti diri. Untuk membezakan dengan identiti milik orang lain. • Tanda pemilikan. • Tanda jaminan kualiti. • Mengelakan peniruan.

CIRI-CIRI LOGO YANG BETUL• Terbahagi kepada 2 jenis: i. Mempunyai ikon/ simbol yang mudah dilihat. ii. Menggunakan typography/ logotype. • Tidak mengambarkan perniagaan/ servis. • Hanya 1 atau 2 warna. • Mempunyai rational / maksud


• Bagi perniagaan yang menawarkan PERKHIDMATAN seperti Klinik, Arkitek, Kontraktor, Event Management perlu mempunyai logo syarikat.

• Bagi yang menjual PRODUK hanya perlu ada logo produk. Syarikat yang mengendalikan produk tidak perlu ada logo. Tetapi tidak salah jika sekiranya anda mahu.

WAJIB DAFTAR di MyIPO

www.myipo.gov.my


ALAMAT

Unit 1-7, Menara UOA Bangsar, No.5, Jalan Bangsar Utama 1,

59000 Kuala Lumpur.

Tel: 03 - 2299 8490 / 8492


Bernard Arnault


Amancio Ortega


2. PILIH WARNA KORPORAT ANDA

• Setiap warna ada sifat tersendiri. • Guna sifat warna yang sesuai dengan

perniagaan anda. • Contoh: Kenapa kebanyakan perniagaan

restoran & makanan biasanya menggunakan merah, kuning, hijau & orange?

• Menggalakkan selera makan, sering digunakan oleh rangkaian makanan segera.

• Mewujudkan rasa segera. • Sering digunakan untuk jualan penghabisan

stok. • Yang berkaitan dengan pergerakan,

kegembiraan dan semangat. • Mempunyai tenaga yang tinggi. • Menarik tumpuan. • Beberapa kajian juga mendapati merah sebagai

warna yang seksi.


• Keceriaan dan keyakinan. • Menyenangkan dan penuh tenaga. Tidak hairan

warna kuning sesuai dengan mainan kanak-kanak.

• Menunjukkan berhati-hati. • Merangsang pusat logik otak dan

menggalakkan semangat. • Jika digunakan terlalu kerap, boleh mewujudkan

rasa kebimbangan. • Ingat lampu isyarat lalu lintas yang memberikan

tanda bahaya? Semua di dominasi warna kuning atau merah kerana sifatnya yang menarik perhatian.

• Warna yang boleh meningkatkan nafsu makan. • Melambatkan denyutan nadi, mengatasi

insomnia, kebimbangan, masalah kerongkong, tekanan darah tinggi dan migrain.

• Biru tua akan merangsang pemikiran yang lebih jelas dan biru muda akan menenangkan fikiran.

• Warna kegemaran para lelaki. • Sering disebut sebagai warna korporat dan

bersifat profesional dan melambangkan kepercayaan.

• Sering digunakan untuk merekabentuk kotak ubat diet atau ubat kuat lelaki.


• Membawa perasaan damai dan saling memahami, kebijaksanaan dan rasa hormat.

• Warna ini juga dikaitkan dengan kerohanian, gerak hati, spiritual, kebijaksanaan, penguasaan, kekuatan mental dan fokus.

• Dipercayai boleh menghalang perkembangan tumor dan merangsang bahagian otak.

• Kerap digunakan untuk produk kecantikan dan anti-penuaan.

• Unggu juga warna yang unik kerana sangat jarang kita lihat di alam.

• Membantu orang yang sering merasa stress, & menyeimbangkan emosi kerana biasanya di kaitkan dengan persekitaran dan alam semula jadi.

• Warna ini juga berkaitan dengan cakra jantung sehingga dipercayai membantu masalah emosional, seperti cinta, kepercayaan, dan kasih sayang.

• Meningkatkan kemampuan membaca pelajar. Para pelajar yang membaca bahan tulisan di atas lembaran hijau akan meningkatkan kelajuan membaca dan pemahaman.

• Di dalam reka bentuk, kita boleh menggunakan warna hijau untuk memberikan kesan segar.


• Warna yang feminin. • Jika menggunakan warna ini pasti kamu

berurusan dengan sesuatu yang bersifat kewanitaan.

• Kesan cinta romantis juga boleh timbul daripada warna pink ini.

• Dengan kombinasi hitam dan pink sebuah reka bentuk boleh menjadi kelihatan unik.

• Pilihlah warna putih untuk meredakan rasa sakit. • Memberikan aura kebebasan dan keterbukaan. • Hospital dan pekerja hospital menggunakan warna

putih untuk mencipta kesan steril. • Jika terlalu banyak warna putih dapat memberikan rasa

sakit kepala dan keletihan mata kerana cahaya yang dipantulkan.

• Putih adalah warna yang murni, tidak ada campuran apapun. Makanya sering di anggap sebagai warna yang menimbulkan kesan suci dan bersih.

• Jika kita ingin membuat reka bentuk yang simple, menggunakan warna putih adalah langkah yang tepat.


• Berkaitan dengan kuasa. • Kestabilan dan kekuatan. • Elegan. • Selalunya adalah lambang kecerdasan. • Oleh itu elemen apapun jika di letak di atas

background hitam akan terasa lebih bagus (misalnya, pada masa mempamirkan foto, portfolio atau produk).

Warna Boleh Mempengaruhi Pelanggan

93% Daripada pembeli memberi tumpuan pada penampilan visual

3% Melihat pada tekstur produk1% Keputusan berdasarkan bau atau bunyi

Bila Membeli Sesuatu Produk:


Merah dan kuning adalah warna paling menarik untuk kanak-kanak

Warna Merah Adalah digunakan untuk

meningkatkan rasa selera makan dan untuk

mewujudkan rasa segera, dengan itu pelanggan akan memesan secara tergesa-

gesa dan meniggalkan restoran dengan cepat.

Warna Kuning Adalah warna keceriaan dan keyakinan dan tanda

dagangan “M” yang digunakan oleh McDonald mencipta satu suasana positif tentang jenama seperti yang dilihat

dalam slogan mereka “i’m lovin’ it”.

Maskot Maskot mereka Ronald McDonald adalah badut berpakaian kuning dan

merah merangsang keseronokan dan bertenaga

bagi mendapatkan perhatian visual kepada

kanak-kanak.

Warna Hijau Satu-satunya jenama

global terkemuka yang menggunakan hijau

sebagai warna utamanya

Ikan Duyung Penggunaan simbol ikan duyung adalah bermaksud hubungan para pelanggan dengan alam semula jadi

Santai Warna hijau menggalakkan rasa santai, menjemput pelanggan untuk berehat dan meredakan tekanan dengan meminum kopi.


3. IMEJ KORPORAT YANG SERAGAM

• Business card, Letterhead, Invoice. • Signage, Interior. • Website, FB Page, etc.

KAD PERNIAGAAN/ BUSINESS CARDRamai usahawan yang telah mempunyai kad perniagaan tetapi masih ramai membuat kesilapan besar dalam isi-isi yang perlu ada dalam kad perniagaan tersebut.


Kesilapan-kesilapan Pada Kad Perniagaan





Kad Perniagaan Yang Betul


4. LABEL ATAU PAGKAGING

• Gunakan design yang jelas supaya mudah menarik perhatian pelanggan.

• Warna yang sesuai dengan produk. • Kotak, botol atau bekas yang menarik untuk

dijadikan koleksi.


“BRAND yang baik adalah BRAND yang

mempunyai nilai komersial, sesuai untuk

semua bangsa dan kaum”

Contoh Jenama Mewah Disangka “Overseas Brand”


BritishIndia

Ditubuhkan pada tahun 1994 oleh Pat Liew.

Mempunyai lebih daripada 40 cawangan di seluruh Malaysia, Singapura, Thailand, dan Filipina.

Shangri-La Hotel

Diasaskan oleh Robert Kuok, jutawan yang dilahirkan di Johor.

Bermula di Singapura pada tahun 1971.

Rantaian hotel dan resort dengan francais yang tersebar di seluruh Asia, Eropah, Australia, Amerika Utara dan Timur Tengah.


Appeton

Ia dimiliki oleh Kotra Pharma, yang ditubuhkan pada tahun 1982 dan kini mempunyai ibu pejabat di Melaka.

Sushi King

Bermula di Kuala Lumpur dengan hanya satu outlet pada tahun 1995.

Kini telah berkembang dengan ketara dengan lebih daripada 100 cawangan di hampir setiap negeri.


San Francisco Coffee

Dilahirkan hampir 20 tahun yang lalu.

Rantaian kopi yang melayani beribu-ribu pencinta kopi di 29 cawangan di sekitar Kuala Lumpur dan Selangor.

Ogawa

Jenama ini terus menjadi kejayaan di Malaysia dan sedang sibuk mengurut di seluruh dunia, di 62 negara; dari Filipina hingga Amerika Utara.


Marrybrown

Ditubuhkan pada tahun 1981 oleh Lawrence Liew dan Nancy Chan,

Mempunyai beratus-ratus kedai antarabangsa di negara-negara seperti Brunei, Indonesia, Singapura, Thailand, dan Myanmar.

The Manhattan Fish Market

Diasaskan oleh sepasang rakyat Malaysia, George Ang dan Dr. Jeffrey Goh.

Pertama kali dilancarkan di Singapura. Rantaian restoran makanan laut telah berkembang ke lebih daripada 67 buah restoran di seluruh Asia dan Timur Tengah, seperti Qatar, Oman, Bangladesh, Jepun, Sri Lanka, India, dan juga Myanmar.


Gardenia

Pada tahun 1969, Horatio dari Atlanta, AS, mengembara ke Malaysia Timur untuk memulakan kedai roti.

Gardenia Food Industries telah ditubuhkan di Kota Kinabalu, Sabah oleh pengasasnya Datuk Wong Tze Fatt.


Bolehkah kita Jual Brand Kita?


delicious

Benjamin Yong 36 tahun. Ketua Pegawai Eksekutif The BIG Group.

Ia mengasaskan Delicious pada tahun 2004. Selepas tiga tahun membuka restoran pertamanya, sebuah syarikat E&O Group membeli 51% kepentingan dalam Delicious bernilai RM3 juta pada bulan April 2007.

Pada pertengahan tahun 2010, Yong menjual baki 49% sahamnya kepada E&O yang bernilai RM8 juta.

Menjual Delicious hanyalah permulaan untuk Yong yang kemudiannya membuka Ben’s di bawah The Big Group.

BIG juga memiliki dan mengendalikan Ben Grocer Independent yang merupakan penyewa utama di Publika, Solaris Dutamas, Kuala Lumpur.


Jimmy Choo

Jenama Jimmy Choo Ltd telah ditubuhkan pada tahun 1996. MK - Michael Kors Membeli Jenama Jimmy Choo Pada Harga $1.2 Bilion

Mengikut sumber, pengambil-alihan Jimmy Choo oleh Michael Kors ini adalah untuk mengimbangi pendapatan syarikat. Saingan yang sengit dalam industri beg tangan mewah telah menyebabkan kemerosotan pendapatan syarikat.

Pihak syarikat yakin dengan pengambil-alihan jenama Jimmy Choo akan memberi pulangan lumayan kepada syarikat dengan permintaan meningkat untuk kasut wanita mewah. Pengambil-alihan ini juga pastinya sesuatu yang menarik memandangkan beg tangan dan kasut merupakan aksesori yang wajib pada setiap wanita dan pengambil-alihan ini dijangka meningkatkan populariti kedua-dua jenama tersebut.


5. KEMPEN PENGIKLANANKempen terbahagi kepada:

1. Kempen Kesedaran (Awareness Campaign) 2. Kempen Pemasaran (Marketing Campaign)

KEMPEN KESEDARAN ( Awareness Campaign )

• Amat penting bila berkempen kita jangan terus menjual! • Beritahu KELEBIHAN Produk atau Servis kita. • Beritahu apa JANJI kita kepada pelanggan.

CERITAKAN di semua platform yang sesuai. • Tempoh kempen ini mungkin selama 2-4 minggu atau

mungkin 1 bulan.


“JANJI dan KELEBIHAN produk / servis itulah yang dijadikan

Direction, Tagline atau Tajuk kempen”


KEMPEN PEMASARAN ( Marketing Campaign )

• Offer yang tidak boleh dilepaskan seperti harga atau hadiah yang menarik.

• Tarikh kempen yang tidak terlalu panjang dan offer yang terhad.

Dorong Tindakan

KEMPEN PEMASARAN ( Marketing Campaign )

Sub Headline • Penyelesaian. • Gambar yang menarik

perhatian. • Rasa Bersalah. • Testimoni. • Manfaat yang boleh

diperolehi.

Pengaruhi Pertimbangan

Dijadikan Tajuk Utama (Headline) • 90% Iklan yang berjaya

bergantung daripada tajuk kempen tersebut.

• Tajuk yang menyentuh emosi.

• Masalah yang dihadapi orang ramai.

Masalah Besar


1. Masalah • 90% Iklan yang berjaya bergantung daripada tajuk

kempen tersebut. • Tajuk yang menyentuh emosi. • Masalah yang di hadapi orang ramai.

2. Pengaruhi Pertimbangan • Penyelesaian. • Gambar yang menarik perhatian. • Numbers. • Testimoni. • Manfaat yang boleh diperolehi.

3. Dorong tindakan • Offer yang tidak boleh dilepaskan seperti harga atau

hadiah yang menarik. • Tarikh kempen yang tidak terlalu panjang dan offer

yang terhad.

1. Masalah • 90% Iklan yang berjaya bergantung daripada

tajuk kempen tersebut. • Tajuk yang menyentuh emosi. • Masalah yang di hadapi orang ramai.

2. Pengaruhi Pertimbangan • Penyelesaian. • Gambar yang menarik perhatian. • Numbers. • Testimoni. • Manfaat yang boleh diperolehi.

3. Dorong tindakan • Offer yang tidak boleh dilepaskan seperti harga

atau hadiah yang menarik. • Tarikh kempen yang tidak terlalu panjang dan

offer yang terhad.


bagaimana cara membina jenama/ brand yang baik?selalunya adalah lambang kecerdasan. • oleh itu...

Documents