bab v sajian dan analisa dataeprints.umm.ac.id/48011/6/bab v.pdf · 54 bab v sajian dan analisa...

54

BAB V

SAJIAN DAN ANALISA DATA

Berikut merupakan paparan sajian dan analisa data yang didapat

dari Instrumen penelitian mengenai pengaruh Blackpink sebagai Brand

Ambassador dan Brand Image shopee terhadap minat akses aplikasi e-

commerce.

5.1 Uji Reabilitas Instrumen

Reliabilitas adalah data untuk mengukur suatu kuesioner yang

merupakan indikator dari variabel atau konstruk. Suatu kuesioner

dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang terhadap pertanyaan

adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. SPSS memberikan

fasilitas untuk mengukur reliabilitas dengan uji statistik Cronbach Alpha

(α). Suatu variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai (α) 0,60 (

Ghozali,2005 ). Berdasarkan uji reliabilitas dengan program SPSS

diperoleh hasil sebagai berikut :

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

.865 26

Tabel 6 : 5.1 Hasil Uji Reliabilitas

Nilai Cronbach's Alpha 0,830 tersebut lebiih besar dari 0,60

sebagai nilai terendah, maka semua pertanyaan dari seluruh variable dapat

disimpulkan reliabel.

55

5.2 Uji Validitas Data

Uji validitas dan uji Reliabilitas dalam penelitian penulis

menggunakan program aplikasi SPSS (Stratistic Package Social Sience)

Versi 2.1 uji validitas dalam pesnelitian dilakukan untuk memastikan

masing-masing pertanyaan yang diajukan kepada Instrumen telah

dinyatakan valid atau tidak. Pengujian instrument dilakukan dengan

teknikanalisis item instrument. Yaitu dengan cara mengkorelasikan skor

tiap item variabel pertanyaan independen dengan skor total pertanyaan

variabel tersebut dengan menggunakan koefisien korelasi (r).

Tingkat kevalidan instrument penelitian ini diketahui melalui uji validitas

dengan menggunakan program SPSS Windows yang dilakukan terhadap

kuesioner dengan 26 butir pertanyaan melalui sampel uji coba validitas

instrument sebanyak 85 anggota komunitas. Nilai r table untuk N= 85

dengan df = N-2 dengan tingkat signifikan 0,05 yaitu sebesar 0,21.

Item-Total Statistics

Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance

if Item Deleted

Corrected Item-

Total

Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

X11 103.1765 96.957 .438 .860

X12 103.1882 99.297 .278 .864

X13 103.3176 100.315 .212 .865

X14 103.3294 94.747 .487 .858

X21 103.4941 93.729 .580 .855

X22 103.6235 98.952 .249 .865

X23 103.5294 95.466 .424 .860

X24 103.5882 93.650 .544 .856

X31 103.4941 98.467 .296 .864

X32 103.5647 95.320 .469 .859

X33 103.7412 97.004 .332 .863

X41 103.4353 93.892 .586 .855

X42 103.3294 95.581 .472 .859

X43 103.6353 95.782 .413 .861

56

Tabel 7 : 5.2 Tabel Uji Validitas

Dengan pedoman dari R tabel yang telah ditentukan, dan jumlah

Instrumen sebanyak 85 orang. Maka ditemukan R tabel sebesar 0,21 .

berikut merupakan pedoman R tabel sebagai acuan dalam menghitung

kriteria validitas suatu pertanyaan .

Tabel 8 : 5.2.1 Pedoman R Tabel

X44 103.4118 96.507 .512 .858

X51 103.2941 101.067 .154 .867

X52 103.2235 94.890 .579 .856

X53 103.6235 96.904 .356 .862

X54 103.5294 94.871 .517 .857

Y11 103.5412 96.989 .365 .862

Y12 103.6471 100.160 .234 .865

Y13 103.4000 93.695 .578 .856

Y14 103.9765 95.428 .386 .862

Y15 103.3647 94.115 .532 .857

Y16 104.1294 96.185 .337 .863

Y17

103.5882 95.293 .413 .861

57

Berdasarkan hasil kuesioner kepada 85 Instrumen diperoleh hasil sebagai berikut :

X1 R hitung R tabel Kriteria

X11 0,860 0,21 Valid

X12 0,864 0,21 Valid

X13 0,865 0,21 Valid

X14 0,858 0,21 Valid

Tabel 9 : 5.2.2 Hasil Validitas Visibility


X21 0,855 0,21 Valid

X22 0,865 0,21 Valid

X23 0,860 0,21 Valid

X24 0,856 0,21 Valid

Tabel 10 : 5.2.3 Hasil Validitas Credibility


X31 0,864 0,21 Valid

X32 0,859 0,21 Valid

X33 0,863 0,21 Valid

Tabel 11 : 5.2.4 Hasil Validitas Attraction


X41 0,855 0,21 Valid

X42 0,859 0,21 Valid

X43 0,861 0,21 Valid

X44 0,858 0,21 Valid

Tabel 12 : 5.2.5 Hasil Validitas Power

58


X51 0,867 0,21 Valid

X52 0,856 0,21 Valid

X53 0,862 0,21 Valid

X54 0,857 0,21 Valid

Tabel 13 : 5.2.6 Hasil Validitas Brand Image

Y R hitung R tabel Kriteria

Y1 0,862 0,21 Valid

Y2 0,865 0,21 Valid

Y3 0,856 0,21 Valid

Y4 0,862 0,21 Valid

Y5 0,857 0,21 Valid

Y6 0,863 0,21 Valid

Y7 0,861 0,21 Valid

Tabel 14 : 5.2.7 Hasil Validitas Minat Akses

5.3 Sajian Data

Berikut ini dipaparkan hasil sajian data tanggapan Instrumen mengenai

pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image shopee terhadap minat

akses aplikasi e-commerce pada komunitas 17 carat Malang.

5.3.1 Sajian Data Deskriptif

Analisis jawaban Instrumen pada setiap pertanyaan dimaksudkan

untuk mengetahui seberapa jauh jawaban Instrumen atas pertanyaan pada

kuisioner.Analisis deskriptif juga untuk mengetahui berapa besar

presentase jawaban Instrumen pada setiap alternatif jawaban yang ada.

59

Berikut analisis deskriptif pada masing-masing variabel penelitian :

5.3.1.1 IndikatorVisibility

No Indikator Frekuensi Responden Total Rata-

rata

Skala

5 4 3 2 1

1 Popularitas

Blackpink

49 29 5 2 0 380 4,47 Sangat

Baik

2 Prestasi

Blackpink

48 29 7 1 0 379 4,45 Sangat

Baik

3 Blackpink

Sebagai

Brand

Ambassador

37 39 7 1 0 364 4,32 Sangat

Baik

4 Daya Tarik

Blackpink

45 26 10 4 0 367 4,31 Sangat

Baik

Tabel 15 : 5.3.1.1 Frekuensi Responden terhadap Indikator Visibility

Berdasarkan dari tabel diatas, maka dapat disimpulkan dari 85Instrumen,

kemampuan popularitas Blackpinksebagai Brand Ambassador mencapai rata-

rata 4,47 dengan hasil sangat baik. Untuk prestasiBlackpinksebagai public

figuremempengaruhi sikap Instrumen untuk Shopee mencapai rata-rata 4,45

dengan hasil sangat baik . kemudian Instrumen mengenal Blackpink sebagai

Brand Ambassador mencapai rata-rata 4,32 dengan hasil sangat baik . serta

kemampuan daya tarik Blackpink untuk mempengaruhi Instrumen mencapai

rata-rata 4,31 dengan hasil sangat baik.

60

Untuk lebih jelasnya, dapat dilihat pada masing-masing variabel berikut ini:

5.3.1.1.1 Indikator Popularitas Blackpink

Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar tingkat

popularitas Blackpink bagi Instrumen. Dari 85 Instrumen diketahui

bahwa terdapat 49 Instrumen memilih sangat setuju dengan

presentase 58% , 29 Instrumen memilih setuju dengan presentase

34% , 5 Instrumen memilih ragu dengan presentase 6% , serta 2

Instrumen memilih tidak setuju dengan presentase 2% .

Grafik 1 : 5.3.1.1.1 Presentase Indikator Popularitas Blackpink

5.3.1.1.2 Indikator Prestasi Blackpink


prestasi Blackpink bagi Instrumen. Dari 85 Instrumen diketahui



34% , 7 Instrumen memilih ragu dengan presentase 8% , serta

1Instrumen memilih tidak setuju dengan presentase 1% .

Grafik 2 : 5.3.1.1.2 Presentase Indikator Prestasi Blackpink

61

5.3.1.1.3 Indikator Blackpink sebagai Brand Ambassador


pengaruh Blackpink sebagai Brand Ambassador bagi Instrumen.

Dari 85 Instrumen diketahui bahwa terdapat 37 Instrumen memilih

sangat setuju dengan presentase 44% , 39 Instrumen memilih

setuju dengan presentase 46% , 7 Instrumen memilih ragu dengan

presentase 8% , dan 1 Instrumen memilih tidak setuju dengan

presentase 1%.

Grafik 3 : 5.3.1.1.3 Presentase Indikator Blackpink sebagai Brand Ambassador

5.3.1.1.4 Indikator Daya Tarik Blackpink

Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar daya

tarik Blackpink bagi Instrumen. Dari 85 Instrumen diketahui bahwa

terdapat 45 Instrumen memilih sangat setuju dengan presentase

53% , 26 Instrumen memilih setuju dengan presentase 31% , dan

10 Instrumen memilih ragu dengan presentase 12% , 4 Instrumen

memilih tidak setuju dengan presentase 5% .

Grafik 4 : 5.3.1.1.4 Presentase Indikator Daya Tarik Blackpink

62

5.3.1.2 Indikator Credibility


rata

Skala

5 4 3 2 1

1 Pengetahuan

Blackpink

mengenai

Shopee

33 35 14 3 0 353 4,15 Sangat

Baik

2 Pengalaman

dan

Terampilnya

Blackpink

25 40 15 4 0 342 4,02 Baik

3 Nilai

Kejujuran

Blackpink

Membawa

Shopee

36 26 20 3 0 350 4,11 Sangat

Baik

4 Kepercayaan

Instrumen

terhadap

Blackpink

30 35 15 5 0 345 4,05 Baik

Tabel 16 : 5.3.1.2 Frekuensi Responden terhadap Indikator Credibility

Berdasarkan dari tabel diatas, maka dapat disimpulkan dari 85

Instrumen, pengetahuan Blackpink mengenai Shopee mencapai rata-rata

4,15 dengan hasil sangat baik. Untuk pengalaman Blackpink sebagai artis

mencapai rata-rata 4,02 dengan hasil baik. Kemudiankemampuan

Blackpink tampil natural dalam membawa Shopee mencapai rata-rata 4,11

63

dengan hasil sangat baik . serta kepercayaan Instrumen terhadap Blackpink

mencapai rata-rata 4,05 dengan hasil baik. Untuk lebih jelasnya, dapat

dilihat pada masing-masing variabel berikut ini :

5.3.1.2.1 Indikator Pengetahuan Blackpink mengenai Shopee


pengetahuan Blackpink mengenai Shopee bagi Instrumen. Dari 85

Instrumen diketahui bahwa terdapat 33 Instrumen memilih sangat

setuju dengan presentase 39% , 35 Instrumen memilih setuju

dengan presentase 41% , 14 Instrumen memilih ragu dengan


presentase 4% .

Grafik 5 : 5.3.1.2.1 Presentase Indikator Pengetahuan Blackpink Mengenai

Shopee

5.3.1.2.2 Indikator Pengalaman dan Terampilnya Blackpink

Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar

pengalaman dan terampilnya Blackpink bagi Instrumen. Dari 85





presentase 5% .

64

Grafik 6 : 5.3.1.2.2 Presentase Indikator Pengalaman dan Terampilnya Blackpink

5.3.1.2.3 Indikator Nilai Kejujuran Blackpink Membawa Shopee

Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar nilai

kejujuran Blackpink membawa shopee bagi Instrumen. Dari 85





presentase 4%

Grafik 7 : 5.3.1.2.3 Presentase Indikator Nilai Kejujuran Blackpink Membawa

Shopee

5.3.1.2.4 Indikator Kepercayaan Terhadap Blackpink


kepercayaan Instrumen terhadap Blackpink. Dari 85 Instrumen

diketahui bahwa terdapat 30 Instrumen memilih sangat setuju

dengan presentase 35% , 35 Instrumen memilih setuju dengan

presentase 41% , 15 Instrumen memilih ragu dengan presentase

18% , dan 5 Instrumen memilih tidak setuju dengan presentase 6%

.

65

Grafik 8 : 5.3.1.2.4 Presentase Indikator Kepercayaan Terhadap Blackpink

5.3.1.3 Indikator Attraction


rata

Skala

5 4 3 2 1

1 Daya Tarik

Blackpink

32 34 17 1 0 353 4,15 Sangat

Baik

2 Keramahan

Blackpink

29 38 14 4 0 347 4,08 Baik

3 Penampilan

Blackpink

23 37 17 7 0 332 3,90 Baik

Tabel 17 : 5.3.1.3 Frekuensi Responden terhadap Variabel Attraction


Instrumen, daya tarik Blackpink membuat Instrumen membuka Shopee

mencapai rata-rata 4,15 dengan hasil sangat baik. Untuk keramahan

Blackpink mencapai rata-rata 4,08 dengan hasil baik . kemudian

kemampuan Blackpink mempengaruhi Instrumen melalui penampilan

mencapai rata-rata 3,90 dengan hasil baik .Untuk lebih jelasnya, dapat

dilihat pada masing-masing variabel berikut ini :

66

5.3.1.3.1 Indikator Daya Tarik Blackpink

Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar daya tarik

Blackpink bagi Instrumen. Dari 85 Instrumen diketahui bahwa terdapat 32

Instrumen memilih sangat setuju dengan presentase 38% , 34 Instrumen

memilih setuju dengan presentase 40% , 17 Instrumen memilih ragu

dengan presentase 20% , dan 1 Instrumen memilih tidak setuju dengan

presentase 1% .

Grafik 9 : 5.3.1.3.1 Presentase Indikator Daya Tarik Blackpink

5.3.1.3.2 Indikator Keramahan Blackpink


keramahan Blackpink bagi Instrumen. Dari 85 Instrumen diketahui



45% , 14 Instrumen memilih ragu dengan presentase 16% , dan 4


Grafik 10 : 5.3.1.3.2 Presentase Indikator Keramahan Blackpink

67

5.3.1.3.3 Indikator Penampilan Blackpink


pengaruh penampilan Blackpink bagi Instrumen. Dari 85 Instrumen




20% , dan 7 Instrumen memilih tidak setuju dengan presentase 8%

.

Grafik 11 : 5.3.1.3.3 Presentase Indikator Penampilan Blackpink

5.3.1.4 Indikator Power


rata

Skala

5 4 3 2 1

1 Kemampuan

Blackpink

mempengaruhi

pikiran

36 33 14 2 0 358 4,21 Sangat

Baik

2 Kemampuan

Blackpink

mempengaruhi

sikap

44 25 15 1 0 367 4,31 Sangat

Baik

3 Kemampuan 27 37 14 6 0 341 4,11 Sangat

68

Blackpink

mempengaruhi

persepsi

Baik

4 Kemampuan

Blackpink

mempengaruhi

ingatan

31 43 11 0 0 360 4,05 Baik

Tabel 18 : 5.3.1.4 Frekuensi Responden terhadap Variabel Power


Instrumen, kemampuan Blackpink mempengaruhi pikiran Instrumen untuk

membuka Shopee mencapai rata-rata 4,21 dengan hasil sangat baik. Untuk

kemampuan Blackpink mempengaruhi sikap Instrumen untuk mengakses

Shopee mencapai rata-rata 4,31 dengan hasil sangat baik . kemudian

kemampuan Blackpink mempengaruhi persepsi Instrumen mencapai rata-rata

4,11 dengan hasil sangat baik. serta kemampuan Blackpink untuk

mempengaruhi ingatan mencapai rata-rata 4,05 dengan hasil baik.Untuk lebih

jelasnya, dapat dilihat pada masing-masing variabel berikut ini :

5.3.1.4.1 Indikator Kemampuan Blackpink Mempengaruhi Pikiran


kemampuan Blackpink mempengaruhi pikiran Instrumen. Dari 85





presentase 2% .

69

Grafik 12 : 5.3.1.4.1 Presentase Indikator Kemampuan Blackpink Mempengaruhi

Pikiran

5.3.1.4.2 Indikator Kemampuan Blackpink Mempengaruhi Sikap


kemampuan Blackpink mempengaruhi sikap Instrumen. Dari 85





presentase 1% .


Sikap

5.3.1.4.3 Variabel Kemampuan Blackpink Mempengaruhi Persepsi


kemampuan Blackpink mempengaruhi persepsi Instrumen. Dari 85


70




presentase 7% .

Grafik 14 :5.3.1.4.3 Presentase Indikator Kemampuan Blackpink Mempengaruhi

Persepsi

5.3.1.4.4 Indikator Kemampuan Blackpink Mempengaruhi Ingatan


kemampuan Blackpink mempengaruhi ingatan Instrumen. Dari 85



dengan presentase 51% , dan 11 Instrumen memilih ragu dengan

presentase 13% .


Ingatan

71

5.3.1.5 Variabel Brand Image


rata

Skala

5 4 3 2 1

1 Shopee

Dikenal

Instrumen

38 40 4 2 0 370 4,35 Sangat

Baik

2 Daya Tarik

Shopee

48 25 12 0 0 376 4,42 Sangat

Baik

3 Prestasi

Shopee

25 43 9 7 0 342 4,02 Baik

4 Kemampuan

Shopee

Menarik

Minat

33 29 23 0 0 350 4,11 Sangat

Baik

Tabel 19 : 5.3.1.5 Frekuensi Responden terhadap Variabel Brand Image


Instrumen, Shopee dikenal oleh Instrumen sebagai aplikasi e-commerce

mencapai rata-rata 4,35 dengan hasil sangat baik. Untuk daya tarik Shopee

sendiri untuk mempengaruhi sikap Instrumen untuk mengakses Shopee

mencapai rata-rata 4,42 dengan hasil sangat baik. kemudian prestasi dan

layanan yang dimiliki shopee mendapat respon dari Instrumen mencapai

rata-rata 4,02 dengan hasil baik. serta kemampuan Shopee untuk menarik

72

minat Instrumen mencapai rata-rata 4,11 dengan hasil sangat baik. Untuk

lebih jelasnya, dapat dilihat pada masing-masing variabel berikut ini :

5.3.1.5.1 Indikator Dikenalnya Shopee


kemampuan Blackpink mempengaruhi ingatan Instrumen. Dari 85





presentase 2% .

Grafik 16 : 5.3.1.5.1 Presentase Indikator Dikenalnya Shopee

5.3.1.5.2 Indikator Daya Tarik Shopee


pengaruh daya tarik shopee bagi Instrumen. Dari 85

Instrumen diketahui bahwa terdapat 48Instrumen memilih

sangat setuju dengan presentase 56% , 25 Instrumen

memilih setuju dengan presentase 29% , dan 12Instrumen

memilih ragu dengan presentase 14% .

Grafik 17 : 5.3.1.5.2 Presentase Indikator Daya Tarik Shopee

73

5.3.1.5.3 Indikator Prestasi Shopee


pengaruh prestasi shopee bagi Instrumen. Dari 85

Instrumen diketahui bahwa terdapat 25 Instrumen memilih


memilih setuju dengan presentase 51% , 9 Instrumen

memilih ragu dengan presentase 11% , dan 7 Instrumen

memilih tidak setuju dengan presentase 8% .

Grafik 18 : 5.3.1.5.3 Presentase Indikator Prestasi Shopee

5.3.1.5.4 Indikator Kemampuan Shopee Menarik Minat


kemampuan shopee menarik minat bagi Instrumen. Dari 85

Instrumen diketahui bahwa terdapat 33 Instrumen memilih


memilih setuju dengan presentase 34% , dan 23 Instrumen

memilih ragu dengan presentase 27% .

Grafik 19 : 5.3.1.5.4 Presentase Indikator Kemampuan Shopee Menarik Minat

74

5.3.1.6 Variabel Minat Akses


rata

Skala

5 4 3 2 1

1 Shopee

menimbulkan

minat untuk

mencari

kebutuhan

28 43 7 6 0 349 4,10 Sangat

Baik

2 Shopee

menimbulkan

keinginan

untuk

berbelanja

18 48 18 0 0 340 4,00 Baik

3 Shopee

menimbulkan

keinginan

untuk

mereferensikan

ke orang lain

39 31 12 3 0 361 4,24 Sangat

Baik

4 Keyakinan

mengakses

Shopee

13 47 8 17 0 312 3,67 Baik

5 Keyakinan

tidak

berpindah ke

42 29 10 4 0 364 4,28

Sangat

Baik

75

aplikasi lain

6 Rasa ingin

tahu mengenai

layanan

terbaru Shopee

9 46 8 21 0 299 3,51 Baik

7 Konten

menarik

sebagai daya

tarik akses

aplikasi

35 23 22 4 0 345 4,05 Baik

Tabel 20 : 5.3.1.6 Frekuensi Responden terhadap Variabel Minat Akses Aplikasi

E-commerce

Berdasarkan dari tabel diatas, maka dapat disimpulkan dari

85Instrumen, kemampuan Blackpink menimbulkan minat Instrumen untuk

berbelanja mencapai rata-rata 4,10 dengan hasil sangat baik. Untuk

kemampuan Blackpinkmenimbulkan keinginan Instrumen mereferensikan

Shopee mencapai rata-rata 4,00 dengan hasil baik. kemudian keyakinan

Instrumen untuk bertransaksi online mencapai rata-rata 4,24 dengan hasil

sangat baik , kemampuan Shopee menyakinkan Instrumen untuk

mengakses aplikasi mencapai rata-rata 3,67 dengan hasil baik, keyakinan

Instrumen untuk tidak berpindah aplikasi mencapai rata-rata 4,28 dengan

hasil sangat baik .

Kemudian rasa ingin tahu mengenai layanan shopee mencapai rata-

rata 3,51 dengan hasil baik serta konten yang dibuat shopee untuk menjadi

daya Tarik akses aplikasi memperoleh rata-rata 4,05 dengan hasil baik .

Untuk lebih jelasnya, dapat dilihat pada masing-masing variabel berikut

ini:

76

5.3.1.6.1 Indikator Shopee Menimbulkan Minat Mencari Kebutuhan


Blackpink menimbulkan minat Instrumen untuk berbelanja. Dari 85





presentase 7% .

Grafik 20 : 5.3.1.6.1 Presentase Indikator Shopee Menimbulkan Minat Mencari

Kebutuhan

5.3.1.6.2 Indikator Shopee Menimbulkan Minat Untuk Berbelanja

Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar timbul

keinginan Instrumen untuk berbelanja. Dari 85 Instrumen diketahui



56% , dan 18 Instrumen memilih ragu dengan presentase 21% .

Grafik 21 : 5.3.1.6.2 Presentase Indikator Shopee Menimbulkan Minat Untuk

Berbelanja

77

5.3.1.6.2.1 Indikator Shopee Menimbulkan Keinginan Mereferensikan Ke

Orang Lain

Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar timbul

keinginan Instrumen untuk mereferensikan orang lain. Dari 85





presentase 4% .

Grafik 22 : 5.3.1.6.3 Presentase Indikator Shopee Menimbulkan Keinginan

Mereferensikan Ke Orang Lain

5.3.1.6.3 Indikator Keyakinan Mengakses Shopee


keyakinan Instrumen untuk mengakses shopee. Dari 85 Instrumen




6,15% , dan 17 Instrumen memilih tidak setuju dengan presentase

20% .

Grafik 23 : 5.3.1.6.4 Presentase Indikator Keyakinan Mengakses Shopee

78

5.3.1.6.4 Indikator Keyakinan Tidak Berpindah ke Aplikasi Lain


keyakinan Instrumen untuk tidak berpindah ke aplikasi lain. Dari

85Instrumen diketahui bahwa terdapat 42 Instrumen memilih

sangat setuju dengan presentase 49% , 29 Instrumen memilih

setuju dengan presentase 34% , 10 Instrumen memilih ragu dengan


presentase 5% .

Grafik 24 : 5.3.1.6.5 Presentase Indikator Keyakinan Tidak Berpindah Ke

Aplikasi Lain

5.3.1.6.5 Indikator Rasa Ingin Tahu Mengenai Layanan Terbaru

Shopee

Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar rasa

ingin tahu mengenai layanan terbaru shopee. Dari 85 Instrumen



presentase 54% , 8 Instrumen memilih ragu dengan presentase 9% ,

dan 21 Instrumen memilih tidak setuju dengan presentase 25% .

Grafik 25 : 5.3.1.6.6 Presentase Indikator Rasa Ingin Tahu Mengenai Layanan

Terbaru Shopee

79

5.3.1.6.6 Indikator Konten Menarik Sebagai Daya Tarik Akses Aplikasi

Terdapat satu pertanyaan mengenai seberapa besar rasa ingin

tahu mengenai layanan terbaru shopee. Dari 85 Instrumen diketahui



27% , 22 Instrumen memilih ragu dengan presentase 26% , dan 4


Grafik 26 : 5.3.1.6.7 Presentase Indikator Konten Menarik Sebagai Daya Tarik

Akses Aplikasi

5.3.2 Uji Koefisien Korelasi Spearman Rank

Teknik Analisis data dalam penelitian ini digunakan untuk

menguji hipotesis asosiatif dengan menggunakan Spearman Rank.

Spearman Rank ini digunakan untuk mengetahui hubungan bila

datanya ordinal (Sugiyono,2012:244). Berikut merupakan hasil

Analisis Spearman Rank :

Correlations

x1 x2 y

Spearman's rho x1 Correlation Coefficient 1.000 .624** .695**

Sig. (2-tailed) . .000 .000

N 85 85 85

80

x2 Correlation Coefficient .624** 1.000 .585**

Sig. (2-tailed) .000 . .000

N 85 85 85

Y Correlation Coefficient .695** .585** 1.000

Sig. (2-tailed) .000 .000 .

N 85 85 85

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

Tabel 21 : 5.3.2 Hasil Uji Korelasi Spearman Rank

Tabel diatas menunjukkan bahwa adanya hubungan saling keterkaitan

antara brand ambassador terhadap minat akses aplikasi e-commerce adalah 0,695

yang artinya besaran hubungannya kuat, karena berada pada interval korelasi 0,60

– 0,79. Lalu hubungan brand image terhadap minat akses aplikasi e-commerce

adalah 0,585 yang artinya memiliki besaran hubungan sedang, karena berada pada

interval korelasi 0,40 – 0,59, sehingga besar korelasi yang ditunjukkan tidak

terlalu lemah dan tidak terlalu kuat.

5.4 Koefisien Determinasi (Adjusted R2)

Untuk melihat seberapa besar tingkat pengaruh variabel

independen terhadap variabel dependen secara parsial digunakan koefisien

determinasi.

Kriteria dalam melakukan analisis koefisien determinasi adalah sebagai

berikut:

a. Jika Kd mendekati nol (0), berarti variabel independen terhadap variabel

dependen berpengaruh kecil, dan

b. Jika Kd mendekati satu (1), berarti variabel independen terhadap

variabel dependen berpengaruh besar

81

Berikut merupakan penjelasan mengenai hasil koefisien determinasi dari

brand ambassador dan brand image terhadap minat akses aplikasi e-

commerce.

Model Summary

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of the

Estimate

1 .695a .484 .458 .35467

a. Predictors: (Constant), Power, Attraction, Visibility, Credibility

Tabel 22 : 5.4.2.1 Hasil Uji R Brand Ambassador terhadap Minat Akses

Berdasarkan tabel menunjukkan besarnya koefisien determinasi (Adjusted

R2) pada variabel Brand Ambassador (Visibility, Credibility, Attraction,

Power) = 0,484, Apabila dimasukkan kedalam persamaan koefisien

determinasi, maka hasilnya :

𝐾𝑑=𝑅2 𝑋 100%

𝐾𝑑= (0,695)2𝑋 100%

𝐾𝑑= 48,4%

Dapat disimpulkan bahwa variabel brand ambassador berpengaruh sebesar

48,4%terhadap minat akses aplikasi e-commerce, karena nilai R Square

dibawah 5% atau cenderung mendekati nol maka dapat disimpulkan

kemampuan variabel brand ambassador terhadap minat akses aplikasi e-

commerce amat terbatas.

Model Summary

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of the

Estimate

1 .577a .333 .325 .39572

a. Predictors: (Constant), BrandImage

Tabel 23 : 5.4.2.2 Hasil Uji R Brand Image terhadap Minat Akses

82

Berdasarkan tabel menunjukkan besarnya koefisien determinasi (Adjusted

R2) pada variabel Brand Image = 0,333, Apabila dimasukkan kedalam

persamaan koefisien determinasi, maka hasilnya :

𝐾𝑑=𝑅2 𝑋 100%

𝐾𝑑= (0,577)2𝑋 100%

𝐾𝑑= 33,3%

Dapat disimpulkan bahwa variabel brand image berpengaruh sebesar

33,3%terhadap minat akses aplikasi e-commerce, karena nilai R Square

dibawah 5% atau cenderung mendekati nol maka dapat disimpulkan

kemampuan variabel brand image terhadap minat akses aplikasi e-

commerce amat terbatas.

5.5 Hasil Pengujian Hipotesis

Berikut merupakan hasil pengujian hipotesis yang dilakukan setelah

melihat beberapa analisis diatas sebagai berikut :

5.5.1 Uji Parsial (Uji T)

Berikut panduan Uji T yang digunakan sebagai acuan penelitian yaitu :

Tabel 24 : 5.4.1 Pedoman T Tabel

83

Rumus untuk mencari T tabel :

T tabel = (0,05/2 ; 85-2-1)

T tabel = (0,025 ; 83)

Maka ditemukan angka 1,988 dibulatkan menjadi 1,99

Dengan melihat kriteria pengambilan keputusan maka dapat

disimpulkan pengujian hipotesis dengan menggunakan uji T dengan

hasil dibawah ini :

a. Hipotesis 1 ( Variabel Brand Ambassador terhadap Minat Akses

Aplikasi E-commerce )

Ho : Ada pengaruh yang negatif dan signifikan secara parsial antara

variabel Brand Ambassador , terhadap minat akses aplikasi e-

commerce.

Ha : Ada pengaruh yang positif dan signifikan secara parsial antara

variabel Brand Ambassador, terhadap minat akses aplikasi e-

commerce.

Berdasarkan tabel di atas dapat diketahui hasil pengujian signifikansi

menunjukkan bahwa terdapat nilai probabilitas sebesar 0,00 (0,00 <

0,05) , dan pada pengujian Hipotesis terdapat nilai 8,770 (8,770 >

1,99)

Nilai tersebut dapat membuktikan Ha diterima, yang berarti bahwa

“ada pengaruh yang positif dan signifikan antara Brand Ambassador

terhadap minat akses alikasi e-commerce”.

84

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

T Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) .578 .390 1.480 .143

BrandAmbassador .815 .093 .694 8.770 .000

a. Dependent Variable: MinatAKses

Tabel 25 : 5.4.2 Hasil Hipotesis Pengaruh Brand Ambassador terhadap Minat

Akses Aplikasi E-commerce

Persamaan yang didapat dari tabel diatas adalah:

Nilai konstanta a sebesar 0,578 dan nilai konstanta b sebesar 0,815. Dari hasil

tersebut didapat persamaan regresi :

Y = a + bX1

Y = 0,578 + 0,815X

Atau dengan kata lain nilai konstanta a sebesar 0,578 dan konstanta bX1 sebesar

0,815. Ini berarti jika brand ambassador naik nilainya sebesar satu satuan, maka Y

akan bertambah nilainya sebesar 0,815.

b. Hipotesis 2 ( Variabel Brand Image terhadap Minat Akses

Aplikasi E-commerce )

Ho : Ada pengaruh yang negatif dan signifikan secara parsial antara

variabel Brand Image, terhadap minat akses aplikasi e-commerce.

Ha : Ada pengaruh yang positif dan signifikan secara parsial antara

variabel Brand Image, terhadap minat akses aplikasi e-commerce.

Berdasarkan tabel di atas dapat diketahui hasil pengujian signifikansi

menunjukkan bahwa terdapat nilai probabilitas sebesar 0,009 (0,009 <

0,05) , dan pada pengujian Hipotesis terdapat nilai 6,437 (6,437 >

1,99) Nilai tersebut dapat membuktikan Ha diterima, yang berarti

85

bahwa “ada pengaruh yang positif dan signifikan antara Brand Image


Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

T Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) 1.545 .381 4.053 .000

BrandImage .576 .090 .577 6.437 .000

a. Dependent Variable: MinatAKses

Tabel 26 : 5.4.2 Hasil Hipotesis Pengaruh Brand Image terhadap Minat Akses

Aplikasi E-commerce

Persamaan yang didapat dari tabel diatas adalah:

Nilai konstanta a sebesar 1,545 dan nilai konstanta b sebesar 0,576.

Dari hasil tersebut didapat persamaan regresi :

Y = a + bX2

Y = 1,545 + 0,576X

Atau dengan kata lain nilai konstanta a sebesar 1,545 dan konstanta

bX1 sebesar 0,576. Ini berarti jika brand ambassador naik nilainya

sebesar satu satuan, maka Y akan bertambah nilainya sebesar 0,576.

Nilai konstanta bX2 sebesar 0,576. Ini berarti jika brand image naik

nilainya sebesar satu satuan, maka Y akan bertambah nilainya sebesar

0,576.

5.6 Diskusi Teori

Setelah melihat dari paparan perhitungan hasil penelitian, berikut

ini merupakan penjelasan diskusi teori mengenai beberapa variabel dengan

minat akses aplikasi e-commerce.

Penelitian ini menggunakan teori jarum hipodermik dan teori

AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Dari data di atas, teori jarum

hipodermik yang menjelaskan bahwa media massa sebagai alat untuk

menyuntikkan informasi kepada khalayak mampu menundukkan audience

dengan cara apapun berlaku pada keputusan akses aplikasi kepada

khalayak, dengan iklan yang ditayangkan secara terus menerus di televisi

86

atau media social, membuat responden mudah mengingat akan perusahaan

aplikasi e-commerce. Maka dapat disimpulkan bahwa alat untuk

menyuntikkan informasi yaitu brand ambassador blackpink dan brand

image shopee dalam membawa produk dapat menundukkan audience dan

menimbulkan minat akses aplikasi e-commerce. dengan melakukan uji

koefisien determinasi maka kontribusi variabel bebas dari brand

ambassador terhadap minat akses aplikasi e-commerce mendapatkan skor

0,484 dan brand image terhadap minat akses aplikasi e-commerce

mendapatkan skor 0,333 dan sisanya 0,183 tidak dijelaskan dalam

penelitian ini. dengan menggunakan pedoman jika Kd mendekati nol maka

berpengaruh kecil. Maka pengaruh brand ambassador cukup berarti

terhadap minat akses aplikasi e-commerce dan pengaruh brand image

cukup berarti terhadap minat akses aplikasi e-commerce.

Kemudian dalam teori konsep AIDA, indikator brand ambassador

yang terdiri dari visibility, credibility, attraction, power, serta indikator

yang terdapat dalam brand image sudah masuk ke tahap Attention dan

Interest, bisa dikatakan bahwa brand ambassador dan brand image

memiliki nilai untuk menarik perhatian dan bertujuan untuk sasaran

membaca pesan dan menyimak iklan lebih jauh. Kemudian untuk tahap

selanjutnya yaitu Interest, brand ambassador dan brand image menjaga

atau terus mengajak target audience dengan meluangkan waktu untuk

memahami pesan iklan, dengan lagu Du-Du-Du yang booming di

masyarakat semakin memperjelas maksud dari pesan yang diinginkan oleh

perusahaan. Setelah itu, masuk ke tahap Desire, target audience mulai

terbangun rasa kesadaran oleh pembawaan brand ambassador dan brand

image, lalu muncul tagline “beli semua di shopee” semakin timbul

keyakinan target audience untuk mengakses aplikasi e-commerce.

Dengan melakukan uji parsial (uji t) dapat diketahui hasil

pengujian brand ambassador terhadap minat akses aplikasi e-commerce

signifikansi menunjukkan bahwa terdapat nilai probabilitas sebesar 0,00

(0,00 < 0,05) , dan pada pengujian Hipotesis terdapat nilai 8,770 (8,770 >

87

1,99). Nilai tersebut dapat membuktikan Ha diterima, yang berarti bahwa

“ada pengaruh yang positif dan signifikan antara Brand Ambassador


Dan untuk pengujian brand image terhadap minat akses aplikasi e-

commerce signifikansi menunjukkan bahwa terdapat nilai probabilitas

sebesar 0,00 (0,00 < 0,05) , dan pada pengujian Hipotesis terdapat nilai

6,437 (6,437 > 1,99) Nilai tersebut dapat membuktikan Ha diterima, yang

berarti bahwa “ada pengaruh yang positif dan signifikan antara Brand

Image terhadap minat akses alikasi e-commerce”.

Hal ini berarti dalam pemilihan Brand Ambassador Blackpink

dapat meningkatkan minat akses aplikasi e-commerce apabila

memperhatikan aspek-aspek dalam indicator brand ambassador, begitu

pula dengan brand image Shopee juga diperhatikan untuk tercapainya

pesan yang disampaikan kepada target audience.

bab v sajian dan analisa dataeprints.umm.ac.id/48011/6/bab v.pdf · 54 bab v sajian dan analisa...

Documents