penyelidikan periklanan

Penyelidikan periklanan ialah satu usaha yang membantu menentukan perkara yang perlu disampaikan dalam periklanan; membantu menentukan khalayak yang dituju, membantu menilai sejauh mana pelaksanaan komunikasi periklanan disampaikan dengan jayanya, dan membantu menilai sejauh mana wang untuk periklanan dibelanjakan dengan bermanfaat dan berkesan.

Menentukan analisis situasi pemasaran

Mendapatkan maklumat tentang pengguna dan fikiran mereka bagi tujuan penentuan khalayak

Mendapatkan informasi tentang media sedia ada

Membangunkan strategi mesej dan mengkaji keberkesanannya

1. Penyelidikan tinjauan (survey) Borang soal selidik digunakan

untuk mendapatkan informasi tentang gelagat pengguna, pengetahuan, penggunaan media dan pendedahan terhadap mesej iklan.

Ia berbentuk kuantitatif.

2. Temubual mendalam (in-depth interview)

Berbentuk kualitatif.

3. Kumpulan fokus (focus group)

Objektif utamanya adalah untuk membentuk satu perbincangan dan mendapatkan sebanyak mungkin pandangan terhadap sesuatu produk.

4. Penyelidikan Pemerhatian (Observation)

Mengkaji gelagat sebenar pengguna seperti di manakah mereka membeli belah dll.

5. Penyelidikan Etnografi Melibatkan penyelidik untuk turut

serta dalam kehidupan seharian responden.

6. Kaedah dairi Merekodkan setiap aktiviti mereka

menerusi penggunaan dairi.

Penting kepada perancang media.

Terdapat 4 kategori penyelidikan:1.Penyelidikan pasaran sasaran2.Penyelidikan aktiviti persaingan3.Penyelidikan penghalaan

(positioning)4.Penyelidikan mesej periklanan5.Penyelidikan khalayak

Mendapatkan beberapa maklumat berkaitan khalayak sasaran seperti:

Penggunaan produk (kategori pengguna)

Ciri demografik dan psikografikCorak penggunaan media mereka

Untuk mengetahui aktiviti pesaing seperti jumlah wang yang dibelanjakan, media yang digunakan, kekerapan iklan, strategi, kreativiti dan perlaksanaan yang digunakan.

Untuk mendapatkan maklumat tentang pendapat dan fikiran pengguna terhadap produk sedia ada di pasaran, barangan baru dan barangan pesaing.

Cth: manfaat yang dicari, bgm mereka menggunakan produk tersebut.

Mesej pra ujian – untuk menentukan strategi periklanan dan pemasaran yang lebih berkesan

Mesej lepas ujian – mengenal pasti keberkesanan

Penting bagi iklan produk dan kempen khidmat awam

Bertujuan mendapatkan maklumat tentang saiz dan komposisi khalayak bagi sesuatu media.

Penyelidikan memainkan peranan penting dalam periklanan.

Melalui proses ini pengiklan dapat memastikan keperluan pengguna

Melalui penyelidikan juga pengiklan dapat mengenal pasti kaedah dan saluran penyampaian mesej pengiklanan yang berkesan kepada pengguna.