nilai dan identiti pembangunan jenama dalam perniagaan

“PROGRAM ‘GROOM BIG’ PENINGKATAN KUALITI PRODUK”

NILAI DAN IDENTITI PEMBANGUNAN JENAMA DALAM PERNIAGAAN

Sulaiman bin ArshadJuruperunding/Eksekutif Kanan Pereka

Jabatan Percetakan dan Rekabentuk Pembungkusan(PRINTPACK) SIRIM Berhad

“PROGRAM ‘GROOM BIG’ PENINGKATAN KUALITI PRODUK”

APA YANG DIMAKSUDKAN DENGAN JENAMA

Contract of trust – Kontrak kepercayaan diantara syarikat dan rangkaiannya.

• Pengguna dengan produk • Penjual dengan pembeli/pengguna• Pembekal dengan pelabur • Pembuat dengan pemborong• Individu dengan individu dan sebagainya. (masyarakat dan

juga negara)

/

“PROGRAM ‘GROOM BIG’ PENINGKATAN KUALITI PRODUK”

‘BRANDS RISE AND FALLS’With the strength of its advertisement.

- Phillip Morris

Elemen yang harus dipertimbangkan apabila membangunkan sesuatu jenama:

- Publisiti dan juga PR selain daripada faktor pembungkusan itu sendiri

“PROGRAM ‘GROOM BIG’ PENINGKATAN KUALITI PRODUK”

‘CARA JENAMA BEKERJA’Membangunkan Jenama dan identiti yang kuat

dan boleh diperbandingkan bukan sahaja dapat memberi kelebihan kepada penarikan

lebih ramai pelanggan dan pelabur tetapi dapat meningkatkan harga dan jualan serta menggalakkan kesetiaan kepada pengguna.

David A.AakerPakar Jenama Antarabangsa

“PROGRAM ‘ GROOM BIG’ PENINGKATAN KUALITI PRODUKI”

‘CARA JENAMA BEKERJA’Apa sebenarnya jenama:• Nilai tambah perdagangan (produk atau

perkhidmatan –produk makanan dan asas tani dsb)(seperti nama, tanda, sebutan, gambaran identiti, imej, corak persembahan dsb)

“PROGRAM ‘GROOM BIG’ PENINGKATAN KUALITI PRODUK”

‘CARA JENAMA BEKERJA’Apakah yang perlu ada pada jenama untuk pemerhatian pengguna?

• Sesuatu jenama yang baik dan kuat perlu mempunyai sikap (attitude) dan penyampaian (contribute) kepada pengguna.Bersifat universal/sejagat

“PROGRAM ‘GROOM BIG’ PENINGKATAN LUALITI PRODUK”

‘CARA JENAMA BEKERJA’Behaviour + Brand = Recognition

Product Behaviour(Karektor/tabiat produk)

Brand(Tanda perniagaan)

Recognition(Pengiktirafan)

“PROGRAM ‘GROOM BIG’ PENINGKATAN KUALITI PRODUK”

‘CARA JENAMA BEKERJA’Apakah yang perlu ada pada jenama kepada pengguna?

• Sikap (attitude) kepada pengguna:sedap, bagus, lebih baik, sempurna, perihatin, ikhlas, bersih, suci, kemas dsb

• Penyampaian (contribute) kepada masyarakat pengguna:imej, status, keyakinan, kewibawaan, kesetiaan

“PROGRAM ‘GROOM BIG’ PENINGKATAN KUALITI PRODUK”

‘CARA JENAMA BEKERJA’Dimana harus kita perlihat/perdagangkan jenama ini:• Perlu lihat pada skop yang lebih luas.

Spt pada pembungkusan, tanda nama, shopfront, risalah, uniform, ruang dalaman kedai dsb.

• Lebih jauh lagi perlu dilihat :Spt perhubungan awam (PR), pengiklanan dsb.

Semua ini adalah cara pembinaan dan juga kegagalan sesuatu jenama dibangunkan

“PROGRAM ‘GROOM BIG’ PENINGKATAN KUALITI PRODUK”

KONSEP: PENJENAMAAN DIPASARKAN melalui transaksi PEMBUAT - PEMBELI

Pembungkusan/kualiti produk yang lebih baik

“PROGRAM ‘GROOM BIG’ PENINGKATAN KUALITI PRODUK”

Bagaimana nak mula?Jenama harus dilihat dan disebut (Gambaran dan sebutan)

• mudah diingati, padat dan ringkas• Nama yang panjang harus dipendekkan• Permudahkan dari segi penggunaan warna,• Penggunaan 2 atau 3 sukukata• Bentuk yang sedap mata memandang dan dsb.

Bagaimana membentuk pembangunan jenama

1. Melalui Pembangunan Bahan Sokongan dan Promosi

Perlu menghasilkan pelbagai jenis rekabentuk sokongan seperti flyers, brosur, poster, lamp-post banner, merchandising, phamplet, backdrop, shop-front dan macam-macam lagi.2. Perhubungan Awam atau publisiti3. Dan lain aktiviti sokongan

TEKNOLOGI PEMBUNGKUSAN – Fungsi dan Kepentingannya Dalam Perniagaan

Terima kasih …