TEORIPENANAMAN

George GerbnerGeorge Gerbner

DEFINISITelevisyen akan mempengaruhi danmembentuk pandangan, sikap serta nilaiindividu yang banyak menonton media ini.

Mengikut Severin & Tankard (2001),penanaman (cultivation) bermaksudpengajaran tentang pandangan dunia,peraturan dan nilai secara umumnya.

Televisyen akan mempengaruhi danmembentuk pandangan, sikap serta nilaiindividu yang banyak menonton media ini.

Mengikut Severin & Tankard (2001),penanaman (cultivation) bermaksudpengajaran tentang pandangan dunia,peraturan dan nilai secara umumnya.

Teori ini melihat perkaitanantara tontonan televisyendan pandangan orang ramaipada dunia….(video)

Teori ini melihat perkaitanantara tontonan televisyendan pandangan orang ramaipada dunia….(video)

KONSEP UTAMA

Core Assumptions - asasnya,menganggap tvbertanggungjawab dalam membentuk atau‘menanam’ konsep penonton terhadap realitisosial (tidak secara terus)

Menurut Gerbner, ada 3 jenis kelompokpenonton tv: Light viewers (menonton < 2 jam sehari) Moderate viewers (menonton 2-4 jam sehari) Heavy viewers (menonton > 4 jam sehari)

Core Assumptions - asasnya,menganggap tvbertanggungjawab dalam membentuk atau‘menanam’ konsep penonton terhadap realitisosial (tidak secara terus)

Menurut Gerbner, ada 3 jenis kelompokpenonton tv: Light viewers (menonton < 2 jam sehari) Moderate viewers (menonton 2-4 jam sehari) Heavy viewers (menonton > 4 jam sehari)

MODEL KONSEP TEORI…

Sumber: Hawkins and Pingree (1983)

2 Konsep Utama:

Mainstreaming Effect - menerangkanmengapa heavy viewers mempunyai pandanganyang sama

Proses pembentukan pandangan sama keatas mereka yang banyak menontontelevisyen iaitu 4jam @ lebih.

Sebab – terdedah kepada imej yang sama

Kesan – semua heavy viewers mempunyaipandangan yang sama ( walaupun berbezalatar belakang)

2 Konsep Utama:

Mainstreaming Effect - menerangkanmengapa heavy viewers mempunyai pandanganyang sama

Proses pembentukan pandangan sama keatas mereka yang banyak menontontelevisyen iaitu 4jam @ lebih.

Sebab – terdedah kepada imej yang sama

Kesan – semua heavy viewers mempunyaipandangan yang sama ( walaupun berbezalatar belakang)

Resonance – pengalamankeganasan penonton – ulangtayang di tv.

Cth, jika pernah dirompak,kita akan merasa takutapabila melihat drama kesrompak ditayangkan di tv.

Kesan – penanaman menjadilebih kukuh dengan gambaranyang berulang di tv.

Resonance – pengalamankeganasan penonton – ulangtayang di tv.

Cth, jika pernah dirompak,kita akan merasa takutapabila melihat drama kesrompak ditayangkan di tv.

Kesan – penanaman menjadilebih kukuh dengan gambaranyang berulang di tv.

KONSEP LAIN YANG PENTING…

First-order beliefs/effects

Kepercayaan kepada pelbagai fakta tentangdunia sebenar ( cth, peratusan mangsajenayah kejam dalam tahun)

Second-order beliefs/effects

Terlalu meramal daripada fakta sedia adakepada harapan umum (cth, percaya bahawadunia adalah tempat yang selamat ataupunbahaya)

PEMBOLEH UBAH… Pembolehubah bebas

Pendedahan televisyen ( jumlah yangdiperuntukkan untuk menonton tv)

Pembolehubah bebas

Pendedahan televisyen ( jumlah yangdiperuntukkan untuk menonton tv)

Pembolehubah bergantung

Kepercayaan, pandangan, nilai dansikap penonton tv

PENGAPLIKASIAN… Rancangan realiti tv – The Real Word- kemarahan orang kulit hitam, WWF

Pengiklanan – kecantikan wanita – ubatmenurunkan berat badan, kosmetik.

Drama bersiri – Niyang Rapik, TheReaper and CSI: New York.

Animasi – Superman, Batman, DetectiveConan..

Rancangan realiti tv – The Real Word- kemarahan orang kulit hitam, WWF

Pengiklanan – kecantikan wanita – ubatmenurunkan berat badan, kosmetik.

Drama bersiri – Niyang Rapik, TheReaper and CSI: New York.

Animasi – Superman, Batman, DetectiveConan..

KESIMPULAN… Orang yang banyak menonton tv bakal memberi

jawapan melebihi keadaan sebenar –pandangannya berasaskan gambaran di tvbukan kepada keadaan sebenar.

Media massa membentuk tanggapan dalam dirimasyarakat bahawa gambaran di dalam tvadalah gambaran sebenar.

Media massa terutamanya tv mempunyaipengaruh yang sangat kuat ke atas pendangan,kepercayaan dan sikap publik.

Orang yang banyak menonton tv bakal memberijawapan melebihi keadaan sebenar –pandangannya berasaskan gambaran di tvbukan kepada keadaan sebenar.

Media massa membentuk tanggapan dalam dirimasyarakat bahawa gambaran di dalam tvadalah gambaran sebenar.

Media massa terutamanya tv mempunyaipengaruh yang sangat kuat ke atas pendangan,kepercayaan dan sikap publik.